Il mercato cosmetico in Corea del Sud

Bologna, 22 aprile 2013
IL MERCATO COSMETICO
Missione in Corea
IN COREA DEL SUD
I COSMETICI “BIO” E
“NATURALI”
relatore:
Antonio Argentieri
Consigliere Unipro
Soggetto attuatore
Missione in Corea
IL MERCATO COSMETICO IN COREA DEL SUD
Mercato totale RSP (prezzi al consumo) 2011:
7,5 miliardi € (10.500 miliardi Won)
2011/ 2010: + 9,6%
2010/ 2009: + 11,3 %
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Missione in Corea
IL MERCATO COSMETICO IN COREA DEL SUD
•
Il mercato Coreano è quindi tra i primi 10 del mondo.
•
Ha un forte tasso di crescita superiore a quello UE e USA.
•
L’industria locale è mediamente sviluppata, ma inferiore alla
nostra più sul piano Marketing che su quello Tecnico.
•
Forte appeal del “Made in Italy” e delle marche “Europee e USA”
in generale.
•
L’Export italiano (2012) è stato di: 31.000.000 € (17ma
destinazione).
•
La principale industria cosmetica locale è Amore Pacific Group,
seguita da LG Life and Health Ltd.
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CARATTERISTICHE DEL MERCATO COSMETICO IN
COREA DEL SUD
•Rispetto al mercato Europeo le macro differenze sono:
•Maggior peso del “trattamento corpo” (anticellulite, trattamento
seno….), antirughe, protezione solare.
•I prodotti sbiancanti “whitening”, solitamente
rappresentano il 15% del segmento viso.
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referenze,
•Le BB cream , nate in Germania negli anni ‘60, si sono sviluppate in
Corea dal 1985 e rappresentano il 13% del segmento viso.
•Sviluppo delle CC Cream
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CARATTERISTICHE DEL MERCATO COSMETICO IN
COREA DEL SUD
•La distribuzione qualificata avviene soprattutto nei Mall e nei
Department Stores. Le Farmacie sono “poco belle”. Le
Profumerie tipo Europa sono poche e di basso livello.
•Presenza di piccole catene private di negozi tradizionali.
•La prova del prodotto sul punto vendita è tecnica di
marketing essenziale.
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I COSMETICI BIO E DI DERIVAZIONE NATURALE
IN COREA DEL SUD
• Non ci sono standard particolari che definiscono i
cosmetici “Bio” e “naturali” e i consumatori non
hanno a riguardo idee chiare.
• Rappresentano una percentuale sul mercato
cosmetico totale, simile a quella italiana.
• Tale segmento è uno dei più dinamici della
cosmetica.
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LEGISLAZIONE
•
L’Autorità che ha competenza sui cosmetici è la KFDA - Korean Food and
Drug Administration – oltre al Ministero Sanità.
•
Non c’è registrazione pre-Marketing ma una attenta sorveglianza in
Marketing, particolarmente da parte delle Dogane all’ingresso delle merci
nel paese.
•
Per l’importazione vanno presentati al KFDA 3 documenti: Free sales
certificate, BSE certificate, Manufacturer’s certificate.
•
Tutti i prodotti vanno inseriti, via internet, nel sito della KFDA.
•
Vanno segnati, per ogni importazione: N. lotto, data produzione, data
scadenza.
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PROBLEMI OPERATIVI
•
La gestione pratica dell’esportazione è assai complessa,
superiore a quella di Taiwan e altri paesi del sud est
asiatico.
•
Le Dogane effettuano un controllo molto attento su ogni
spedizione, non solo per i tipici aspetti doganali, ma anche
sulle formule.
•
I prodotti, se hanno un cambiamento di formula, devono
essere segnalati.
•
Unipro è ben informata e in grado di aiutare i soci.
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PRINCIPALI TIPI DI CATENE:
• Department store chains
• Big Mart chains
• Big membership stores
• Cosmetic multi brand chains
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GRAZIE
DELL’ATTENZIONE
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