PROGETTO Lonely Children è l`edizione speciale delle guide

PROGETTO
Lonely Children è l’edizione speciale delle guide turistiche Lonely Planet, realizzata in
collaborazione con Save the Children. Al posto di raccontare come vivere al meglio una
vacanza in una suggestiva località, Lonely Children narrerà i viaggi verso l’Europa che migliaia
di bambini sono costretti a intraprendere da soli per fuggire da guerre, violenza e povertà.
BACKGROUND
Nei primi mesi del 2016 oltre 170.000 persone hanno attraversato il
Mediterraneo per fuggire dalla guerra e raggiungere l’Europa. Tra questi,
sono giunti in Italia 1.336 minori stranieri non accompagnati.
INSIGHT
Un fenomeno che ha origine in terre lontane non viene sempre percepito in
tutta la sua tragicità. Per sensibilizzare il nostro pubblico e creare adesione,
racconteremo questo dramma attraverso un mezzo pratico, familiare e
largamente utilizzato, così il nostro messaggio non potrà essere ignorato.
IDEA
Dalla collaborazione tra Save the Children e Lonely Planet nasce la Lonely
Children: una guida in cui riporteremo dettagliatamente gli itinerari, le
tappe e le storie dei bambini migranti che hanno affrontato da soli lunghi
e pericolosi viaggi per raggiungere l’Europa.
COME FUNZIONA
La Lonely Children verrà redatta grazie alla testimonianza diretta dei
volontari di Save the Children che operano nei territori di guerra e ai
racconti degli immigrati ospitati nei centri d’accoglienza. Quando sarà
pronta, avverrà il lancio ufficiale.
La guida sarà presentata al pubblico attraverso una conferenza stampa
in libreria, in cui presenzieranno alcuni dei volontari di Save the Children
che hanno contribuito alla sua creazione. I ricavi ottenuti dalla vendita in
libreria saranno devoluti all’organizzazione.
Lonely Children sarà promossa online attraverso una campagna di digital
PR, per coinvolgere testate e blog di settore.
La versione e-book della guida sarà disponibile online su Amazon e nelle
piattaforme web di Lonely Planet e Save the Children.
I contenuti della guida saranno condivisi online nei profili dei soggetti
coinvolti, sotto forma di post su Facebook, immagini su Instagram, video
su YouTube, e inviteranno gli utenti a donare.
Evento di lancio
Digital PR
Social network
Vendita, download,
donazione