DaPremiereall`Ivasullapaytv èlaguerraBerlusconi

Settimanale
Il
AFFARI~FINANZA
Data
01 -1 2-2008
Pagina
Foglio
i
112
E
DaPremiereall’Ivasullapay tv
èlaguerraBerlusconi-Murdoch
STEFANO CARLI
Roma
upert Murdoch e Siivio Berlusconi ~
troppo uguali per essere amici, troppo
furbi per essere nemici, troppo intuitivi
nel condurre i loro rispettivi e analoghi
business per non sentire che sono destinati a farsi concorrenza
di qui all’eternità; e
conoscono troppo Ìe
tv per sapere che farsi una
guerra in campo aperto non
conviene a nessuno. A nessuno dei due ovviamente,
Quindi il 3%presodaFininvest nella pay tv tedesca
Premiere dove Murdoch ha
il 25% non è necessariamente una dichiarazione di
ostilità. E anche la visita che
James Murdoch, il fig’io di
Rupert e presidente di Sky
Italia, ha fatto al presidente della Camera
Gianfranco Fini non
è un appoggio espiicito a Fini ne~ SUO
sforzo di smarcarsi
dal «cesarismo» berlusconiano. Il raddoppio dell’ Iva sulle
pay tv decisa dal g~verno fia oggi tutta l’aria di
un colpo basso a Sky. Insomma, al momento tutto
dice che i due «imperi» si
marcan o stretti,
seaue aJle oaaine 10 e 11
~ altra parte Berlusconi ai
duopoli c’è abituato: anzi, ci vive benissimo e ci
prospera. Certo, RupertMurdoch
e la sua News Corp. non sono la
Rai. E infatti i toni sono molto diversi. Tutte le volte che si parla di
Murdoch in casa del Biscione rispondono con la battuta di Fedele
Confalonieri, che ricorda come il
fatturato di Mediaset sia pari all’utile di News Corp. Ma sotto
l’understateinent le cose non stano proprio così. Mediaset fattura
infatti 4 miliardi di euro, i profitti
di News Corp sono stati nel 2007
di 2,6 miliardi di euro su 22,1 miliardi di ricavi. Ma se si limitano i
numeri alla sola Europa, dove i
due competono sugli stessi mercati il confronto va fatto tra circa
11 miliardi di euro di ricavi per
Murdoch (considerando anche
BSkyBinGranBretagna,chenon
viene contata nel consolidato di
gruppo) e i più o meno 7 miliardi
di euro di Fininvest (che com-
R
D
Ritaglio
prendono
Ma non anche
è solo Mondadori).
questione di nurneri.<SkyeMediasetsonodifatto i due più dinamici gruppi media europei - spiega Alessandro
~raimo, responsabile di Value
Partners Londra - Sono
ovviamente
in concorrenzatra di loro, ma
le loro reciproche mosse ricordano quelle di una
partita a scacchi pi~che
quelle di un duello all ‘an~iabianCa».
.
lnquestoquadroquel3%diFininvest in Prerniere ha scatenato
le illazioni. Premiere è infatti
controllata al 25% da Murdoch
mafinoranongestitadirettamente. Va maluccio, perde soldi, aliche più del previsto. Murdoch, o
meglio Tom Mockridge, ceo di
Sky Italia ma anche della subholding Sky Europe, ha appena concluso una due diTigence (in vista
di una probabile Opa di cui ufficialmente non si parla) e ha scoperto che nel numero degli abbonati ce n’erano
ben 800 mila «inesistenti», ha sostituito umanagement conuomini di sua
fiducia: in primo luogo
Mark Williams, chief
operating officer di Sky
Italia e dunque uno degli
artefici del successo della pay tv italiana, ma anche altri
duemanageritaliani.
E’unarnossaostilequelladiFininvest? Probabilmente no: una
scalata anti Murdoch su Premieie
non ha proprio senso. Berlusconi
sa di non essere amato in Gennania. L’anno scorso la sola ipotesi
di rilevare il network Pro Sieben
I~aprovocato un sollevamento
I-,
coraagli
inizi, da
E avere
lità di studiare
vicinolailpossibimode!lo Murdoch potrebbe essere una
tentazione. Perché la concorrenzatra i due, che data daappena tre
anni, non è certo destinata a dimifluire. Anzi. La paytv è la componente che cresce di più, rilevava
l’ultimo rapporto di It Media
Consulting sugli scenari tv italiani e europei. E in Italia la crescita
della pay è fondamentalmente la
crescita di Sky. Certo, anche i
nuovi canali a pagarnento di Mediaset sul digitale terrestre stanno aridando abbastanza bene, ma
anche Sky sta crescendo
nei suoi fatturati pubblicitari, pescando direttamente sul mercato elettivo di Mediaset. Ma ~
non impedisce a Mediaset di mandare su Sky un canale
con il meglio delle sue tre reti.
«Che il tasso di competizione
tra i due gruppi si stia elevando lo
si rileva anche dal comportarnento delle major, che ~
~
~
allineateinmodocornpattodietro
a News Corp - rileva Augusto
riesce
a far scoccare
la scintilla,
come talvolta
gli accade.
E anche
in politica, Murdoch è il suo opposto. Tanto il signore di Arcore
fa della chiusura a sinistra e deila
«guerra ai comunisti» la sua parolad’ordine, tanto Murdochè invece pronto a dialogare e trovare
intese con tutti. In politica Murdoch è insomma ancora più cmiCO di lui. O forse interpreta il suo
ruolo di imprenditore in modo più
«laico», più distante da quei toni
da strapaese che sono ancora oggi un po una cifra italiana. Da allora i due, che ormai non si vedonopiùdipersonadaunpaiod’anni (ma i figli, James e Pier Silvio
si sono incontrati pochi mesi fa a
Cologno Monzese, negli studios
del Biscione) sono andati avanti
tra alti e bassi.
«Il momento di maggior sintonia tra Berlusconi e Murdoch? - ricorda un manager del settore
che ha avuto modo di frequentare sia il mondo
MediasetchequelloSkyNel i~6,quando f3erlusconi stava per vendere
Preta, direttore di It Media Consulting
- Universal sembra avere
un rapporto
preferenziale con
Mediaset, Disney e Time Warner
MediasetaMurdoch.Ilrnornento
più
dopo, avrebquando fubasso?
chiaroDue
che anni
non gliela
be venduta più».
stanno
aprendo
in modo
progres- in IlItalia
resto,
l’ingresso
di Murdoch
sivo i loro
contenuti
a Mediaset».
a fianco
di Telecom
nella
E’ un segnale che può avere un si-. pay tv satellitare Strearn, neI ‘99,
gnificato più ampio del solo mercato
italiano.
Mediaset
ha infatti
ritirato
l’offerta
che, tramite
la
controllata Telecinco, stava meditando sulla spagnola Digital
la fusione di Stream con Tele+ da
cui
è nata Sky Italia nel 2002 l’iniziodellaconcorrenzadiMe’diaset sulla pay tv con le partite e le
tessere prepagate sul digitale ter-
Plus, una pay tv via satellite. E la restre nel 2005 è nrdinari~ìammi ragione è che Telecinco sta per nistrazione. E semplicemente il
importare in Spagna la pay tv su mercato.
digitale terrestre modello Mediaset.
ii rapporto ormai ventennale
politico di tutti i partiti tedeschi, a tra i due vecchi Tycoon sta inpartire dalla cancelliera Angela somma per entrare in una nuova
Merkel (a cui Berlusconi si limi- fase. Forse per la prima volta di
ta ora a fare cucù da dietro le co- vera competizione. E questo silonne, maniente di più). Epoi non gnifica che lacosaandrà anche olci sarebbero i mezzi peruna guer- tre loro stessi: muovendosi su più
ra finanziaria di questi tempi.
fronti su mercati diversj e con
Quel 3% dovrebbe essere solo squad’re complesse di managerlo
quel che si dice ufficialmente. Un «scontro» si spersonalizza un
investimento finanziario: Finin- po’. Ma d’altra parte, al di là delvest ha comprato a valori
le metafore, i due noiì è che vadabassissimi, ha speso una
no poi molto d’accordo. Il loro
trentinadi milioni, e il ti
primo incontro risale all ‘inizio
tolo tedesco ha già recudegli anni Novanta. Murdoch
perato il 32%. Se dovesse
vuole entrare nel mercato italiaesserci un’Opa, ci sarebno. Berlusconi forse pensa già albe da fare buoni margini,
la politica anche se allora non lo
E intanto si prende un P0sa nessuno. E’ convinto di trovasto in Cda, siha diritto di
re con quel signore australiano
guardare gestione, conti,
naturalizzato americano e espiie di imparare un p0’ di cose inte- citamente su posizioni conservaressanti su come gestire una pay~trici un’intesa naturale, ma così
tv, un’arte che per Mediaset è an- non è. Insomma, Berisuconi non
stampa
ad
uso esclusivo
del
destinatario,
non
riproducibile.
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LA GUERRADEIMEDIA! Iduetycoon siconoscono t~avent’anm. da almeno dieci sifmnteggiano sulmercato italiano
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Silvio e Rupert gli amici-nemici ~
il duopolio tv diventa europeo
Il 3% preso da Fininvest ìn Premiere, la rete tedesca di Murdoch, e il raddoppio dell’iva sulle paytv
indicano un aumento dellatensione tra i due gruppi di media p~ùdinamìc~del Vecchio Continente
MEDIASET
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L’ o nza
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