Presentazione GFK Eurisko

Transcript

GfK Group
GfK Eurisko
“I consumi dei migranti – Edizione 2008”
23 Gennaio 2009
I consumi dei migranti
Ind. n.19974
Giuseppe Minoia – Elena Cappelletti
Milano, 23 Gennaio 2009
GfK Group
GfK Eurisko
23 Gennaio 2009
Premessa
2
Secondo il più recente rapporto sull’immigrazione (Caritas/Migrantes, Dossier Statistico
2008, XVIII rapporto) gli extracomunitari soggiornanti in Italia superano i 3,8 milioni di
unità (di cui il 18% circa è fatto di minori e il 51% di donne). Altre fonti dicono che si sono già
superati i 4,5 milioni.
Di fatto, una nuova popolazione si sta radicando nel territorio italiano, con bisogni, desideri,
comportamenti d’acquisto e di consumo tutti da individuare e capire.
GfK Eurisko ha ritenuto pertanto utile introdurre un osservatorio periodico su questa
popolazione particolarmente dinamica e variegata:
portatrice di comportamenti e desideri/bisogni che non fanno parte della nostra tradizione
e cultura
in più ambiti, che vanno dai bisogni basici di consumer goods ai prodotti TLC, sino all’area
finanziaria, di risparmio e investimento e progettualità nel Paese.
GfK Group
GfK Eurisko
23 Gennaio 2009
3
Romania
Tunisia
Ucraina
Cina
Algeria
Marocco
El Salvador
Filippine
Equador
Egitto
Perù
Bolivia
GfK Group
GfK Eurisko
23 Gennaio 2009
Come li studiamo?
4
GfK Eurisko ha ritenuto pertanto utile introdurre un
osservatorio
periodico
su
questa
popolazione
particolarmente dinamica e variegata:
portatrice di comportamenti e desideri/bisogni che non
fanno parte della nostra tradizione e cultura
in più ambiti, che vanno dai bisogni basici di consumer
goods ai prodotti TLC, sino all’area finanziaria, di
risparmio e investimento e progettualità nel Paese.
GfK Group
B
GfK Group
GfK Eurisko
23 Gennaio 2009
La fase di ricerca
quantitativa:
Obiettivi e metodologia
GfK Eurisko
23 Gennaio 2009
Obiettivi specifici della fase di ricerca quantitativa (I)
6
Inquadramento generale: lo scenario
9 L’arrivo in Italia: quando e perché?
9 Paese di provenienza e esperienza religiosa
9 I valori/i desideri/i “miti”
9 Valutazione sulla vita in Italia: soddisfazione generale e elementi di dettaglio
9 L’immagine degli italiani
9 La condizione abitativa in Italia, dotazioni della casa
9 La condizione lavorativa in Italia
I consumi primari (non rimandabili)
9 Orientamenti alla spesa
9 Quali prodotti/in quali negozi acquistano
9 Il ruolo delle marche (tradizionali/private label)
9 Il ruolo delle promozioni
9 Bisogni ed attese (cosa vorrebbero avere a disposizione/quali vincoli impediscono l’accesso ai
prodotti desiderati)
GfK Group
GfK Eurisko
23 Gennaio 2009
Obiettivi specifici della fase di ricerca quantitativa (II
(II))
7
Dinamiche di acquisto e gestione del denaro
9 Soldi a disposizione
9 Incidenza delle spese, apertura al risparmio e incidenza delle rimesse
9 Clima di consumo: come si sta in Italia rispetto a un anno fa?
I punti vendita
9 Quali e per quali categorie di prodotto
9 Insegne della grande distribuzione frequentate
9 Lo scontrino tipo in funzione di diverse tipologie di punto vendita
9 Le catene di elettronica conosciute e frequentate
9 Le dotazioni tecnologiche a disposizione
Criteri di acquisto e il consumo di alcuni prodotti alimentari
9 La responsabilità dell’acquisto, il valore delle promozioni e delle marche alimentari
9 L’influenza delle richieste dei figli
9 Alimenti e bevande alcoliche
9 Le abitudini in fatto di prima colazione e fuori pasto
GfK Group
GfK Eurisko
23 Gennaio 2009
Obiettivi specifici della fase di ricerca quantitativa (III
(III))
8
Rapporto con la banca e portafoglio prodotti / dotazioni finanziarie
Mutui, prestiti e credito al consumo
Fruizione mediale e apertura alla pubblicità
9 Ascolto tv, programmi e canali preferiti, comportamenti fruitivi
9 Ascolto radio
9 Lettura stampa italiana e non
9 Internet
9 La pubblicità: ricettività, fruizione e valutazioni
La telefonia, fissa e mobile
La frequenza e i canali di contatto “voce” con il paese di origine
GfK Group
GfK Eurisko
23 Gennaio 2009
Obiettivi specifici della fase di ricerca quantitativa (IV
(IV))
9
Possesso auto e motorino
9 Livello di fiducia e opinioni sulle assicurazioni italiane
Sistema assicurativo italiano
9 Livello di fiducia e opinioni sulle assicurazioni italiane
9 Coperture assicurative ritenute importanti e il giusto prezzo
9 Coperture assicurative attuali
Fruizione di servizi pubblici
9 Mezzi pubblici: fruizione e livello di soddisfazione
9 Servizi sanitari: fruizione e valutazione
9 Servizi scolastici: fruizione
Stato di salute e forma fisica percepito
Prodotti per la cura della persona
Cura della casa
GfK Group
GfK Eurisko
23 Gennaio 2009
Metodologia:
rilevazione dal 10 gennaio al 9 febbraio 2008
10
Sono stati intervistati 1.000 immigrati in grado di comprendere e parlare italiano,
dai 18 anni in su.
Le interviste sono state distribuite su tutto il territorio nazionale in modo da rappresentare
(secondo i dati Istat sui residenti):
9 la presenza sul territorio degli immigrati in funzione della loro provenienza continentale
(tabella 1)
9 la loro concentrazione nelle aree territoriali (tabella 2)
Tab.1
Totale presenze in Italia
1. Paesi Europei
(non comunitari)
44%
2. Africa
27%
3. Asia
17%
4. Sud America
12%
Tab.2
Ripartizione territoriale
Nord Ovest
37%
Nord Est
26%
Centro
25%
Sud + Isole
12%
GfK Group
GfK Eurisko
23 Gennaio 2009
Metodologia
11
Tecnica di rilevazione:
L’indagine è stata condotta tramite interviste personali (PAPI).
Il questionario è stato realizzato dai ricercatori GfK Eurisko e sottoposto ai Committenti per
l’approvazione finale.
Le interviste sono state condotte dagli intervistatori della rete PAPI di GfK Eurisko
Periodo di rilevazione:
La rilevazione è stata effettuata dal 10 Gennaio 2008 al 9 febbraio 2008.
GfK Group
GfK Eurisko
23 Gennaio 2009
Dimensionamento dell’
dell’universo dell’
dell’indagine GfK Eurisko
sugli immigrati adulti presenti sul territorio italiano
12
Stima delle presenze regolari
degli stranieri in Italia, minori inclusi
3.690.052
Nel 2006 erano 2.786.340.
(Dossier Statistico Immigrazione Caritas/Migrantes,
Elaborazioni su dati Ministero dell’Interno, Istat e Inail,
Anno 2007, XVII rapporto)
INDAGINE CAMPIONARIA EURISKO
1000 casi distribuiti sul territorio nazionale, rappresentativi per area
continentale di provenienza, individui 18 anni and over
Escludendo i minori (circa 679 mila, pari al 18.4% degli stranieri regolarmente presenti sul
territorio, Fonte: Caritas), l’universo dei regolari “adulti” è stimabile intorno ai 3.011.000 individui.
Degli individui intervistati circa 84% si è rilevato regolare, il 16,4% “irregolare
L’universo complessivo degli adulti stranieri rappresentato dall’indagine è quindi più ampio e
stimabile in:
UNIVERSO INDAGINE
EURISKO 2008
3.601.737
Nel 2006 erano 2.796.264
L’universo di riferimento è
cresciuto di circa un 30%
GfK Group
GfK Eurisko
1
GfK Group
Dicembre 2008
Profilo del campione
GfK Eurisko
23 Gennaio 2009
- ANALISI PER PERMESSO DI SOGGIORNO -
Le faccio adesso due ultime domande. Quando e’
e’ arrivato in Italia la prima volta lei aveva…
aveva….?
14
Base: Totale rispondenti (immigrati, over 18 anni), n=1000
Dati
2006
Anno 2008
Permesso di soggiorno
all’’arrivo in Italia
n= 1000
36
TOTALE VISTO
24
..un visto turistico
12
..un visto per ricongiungimento familiare
32
27
5
20
11
Dom. Z27
39
22
17
TOTALE PERMESSO DI SOGGIORNO
30
25
..un permesso di soggiorno per lavoro
..un permesso di soggiorno per studio
5
nessuno di questi
non indica
REGOLARITA’
Non
regolari
Regolari
20
11
Il 16,4%
risulta ad oggi
irregolare,
circa 590.000
individui over
18 anni.
n= 836
n= 164
42
23
24
15
18
8
33
12
28
7
5
5
19
29
6
36
GfK Group
GfK Eurisko
Dicembre 2008
- ANALISI PER PROVENIENZA CONTINENTALE E ANZIANITA’
ANZIANITA’ DI PERMANENZA IN ITALIA 15
2006
Provenienza continentale
n= 1000
43
Anno 2008
Europa Centro Orientale
17
44
Asia
30
17
Africa
10
27
Sud America
12
Anzianità
Anzianità di permanenza in Italia
13
1 anno o meno
9
16
2-3 anni
17
41
4-10 anni
44
30
31
Da 11 anni e oltre
8
Media: 8 anni
Dom. C - 4
GfK Group
GfK Eurisko
Dicembre 2008
- ANALISI PER PAESE DI PROVENIENZA Base: Totale rispondenti (immigrati, over 18 anni), n=1000
Anno 2008
Le principali etnie
La Romania passa in testa!
13
Romania
10
Albania
8
Marocco
Ucraina
5
Senegal
5
Moldavia
4
Polonia
4
Cina
4
Filippine
4
Bangladesh
3
Egitto
3
Tunisia
3
….
Dom. C
16
GfK Group
GfK Eurisko
Dicembre 2008
- ANALISI PER AREA GEOGRAFICA ED AMPIEZZA CENTRI -
Tot.
Immigrati
edizione
2006
27
35
Nord Ovest
19
28
Nord Est
26
20
24
Centro
25
34
14
Sud E Isole
N=9 550
17
Popolazione
italiana over
18 anni*
Anno 2008
Area geografica
N=1000
37
63%
12
Ampiezza centri
55
20
Fino a 30.000 Ab.
22
33
Da 30.000 a 100.000 Ab.
11
31
Da 100.000 a 500.000 Ab.
12
16
Oltre 500.000 Ab.
22
32
29
17
* Fonte: Sinottica 2007b
GfK Group
GfK Eurisko
Dicembre 2008
- ANALISI PER SESSO ED ETA’
ETA’ -
Anno 2008
Popolazione
italiana over
18 anni*
Tot.
Immigrati
edizione
2006
N=9 550
N=1000
48
52
52
48
Sesso
Maschio
51
Femmina
49
Età
Età
9
12
18-24 anni
18
35
25-34 anni
19
33
35-44 anni
54
20
45 e oltre
47 anni
36 anni
Dom. A-B
12
31
37
20
Età media: 37 anni
18
GfK Group
GfK Eurisko
Dicembre 2008
- ANALISI PER TITOLO DI STUDIO 19
Tot.
Popolazion
e italiana Immigrati
edizione
over 18
2006
anni*
Anno 2008
Titolo di studio
N=9 550
N=1000
7
11
Laurea
28
38
Scuola Medie Superiore (tot)
24
32
Scuola Media Superiore
5
7
Frequenta Università
29
35
Scuola Media Inferiore
24
12
Elementare
1
3
Nessuna scuola
12
36
31
5
35
13
3
Conseguimento del titolo di studio
8
In Italia
1
In altro paese d’immigrazione
Non indica
4
7
2
3
Dom. Z2-Z3
GfK Group
88
Nel paese d’origine
88
GfK Eurisko
Dicembre 2008
Confronto tra titolo di studio e conoscenza lingue tra italiani e
immigrati a parità
parità di distribuzione degli individui per fasce di età
età
20
Per poter confrontare i dati in modo più oggettivo le classi di età della popolazione Italiana sono
state riproporzionate sulla distribuzione di età della popolazione immigrata
ITALIA OVER
18 ANNI
IMMIGRATI
OVER 18 ANNI
Totale casi di intervista
9.547
1.000
Titolo di studio
Laurea
10%
12%
Media superiore
37%
36%
Media inferiore
40%
35%
Elementare
14%
13%
Parla almeno
un’altra lingua
europea
58%
70%
Inglese
50%
35%
Francese
30%
21%
Tedesco
6%
4%
Spagnolo
8%
8%
Conoscenze altre
lingue
GfK Group
GfK Eurisko
Dicembre 2008
- CONIUGE/PARTNERCONIUGE/PARTNER-
21
Anno 2008
Dati
2006
n= 1000
58
E’ SPOSATO/HA UN PARTNER
CON CUI CONVIVE
46
Vive in Italia con lui
11
NON vive in Italia con lui
63
51
12
Non indica
1
NAZIONALITA’
NAZIONALITA’ DEL CONIUGE
42
Del suo paese d’origine
14
Italiano
2
41
Di altra nazionalità
47
13
3
NON E’ SPOSATO/CONVIVENTE
36
Non indica 1
Dom. Z4-5-6
GfK Group
GfK Eurisko
Dicembre 2008
- FIGLI IN ITALIA O AL PAESE DI ORIGINEORIGINE22
Figli in famiglia
Popolazione
italiana over
18 anni*
Dati 2006
N=9 550
N=1000
59
41
40
60
20
17
4
1
1,66
23
24
8
3
2
1.93
1
3
6
6
6
6
7
21
3
8
12
14
15
14
13
14
Dom. Z7-Z8
Anno 2008
No, nessun figlio
Si, hanno figli
42
58
1 figlio
2 figli
3 figli
4 figli
5 o più figli
Età
Età dei figli
24
23
7
3
1
Media:1,85
Meno di 1 anno
1-2 anni
3-5 anni
6-8 anni
9-11 anni
12-14 anni
15-18 anni
Oltre 18 anni
5
8
13
16
13
11
11
14
GfK Group
GfK Eurisko
Dicembre 2008
- FIGLI IN FAMIGLIA -
23
Anno 2008
Figli in Italia
39
Si, tutti
Si, solo alcuni
3
Totale figli vivono in Italia
42
Figli a scuola
Totale Figli a scuola/asilo
Il 65% di questi è
stato partorito in
Italia
32
10
Asilo
17
Scuola elementare
9
Scuola media
Scuola superiore
6
2
Università
Frequentano
30
Scuola pubblica
Scuola non pubblica 1
Non indica 1
Dom. Z9-Z11-Z12
GfK Group
GfK Eurisko
Dicembre 2008
- FIGLI IN FAMIGLIA -
24
Anno 2008
Partorito in Italia…
Italia…
Donne
N.B. domanda posta anche se
l’intervistato era di sesso maschile
N=221
Ha figli che vivono in Italia
41
42
=100%
=100%
NON HA partorito in Italia
Ha partorito in Italia
Non indica
Dom. Z10
36
34
65
1
62
2
GfK Group
GfK Eurisko
Dicembre 2008
- ANALISI PER NUMERO DI COMPONENTI DELLA FAMIGLIA E CONDIZIONE SOCIOECONOMICA 25
Popolazione
italiana
over 18
anni*
Stranieri
2006
N=9 550
N=1000
13
27
29
18
25
22
Anno 2008
Num.
Num. componenti famiglia
1 componente
21
2 componenti
22
24
21
4 componenti
7
8
5 componenti
1
2
6 componenti
0,30
2
2.89
2.81
24
3 componenti
7 o più componenti
Condizione socioeconomica
della famiglia (valutata
20
8
4
1
Media: 2,90
dall’
dall’intervistatore) Superiore
2
(.)
15
3
Media-superiore
57
40
Media
15
22
Media tendente alla media inferiore
7
17
Media inferiore
4
17
Inferiore
-
-
1
4
37
24
20
13
Non indica 1
Fonte: Sinottica
2007b
Dom. Z17-Z20
GfK Group
GfK Eurisko
3
Esperienza religiosa
Dicembre 2008
GfK Group
GfK Eurisko
Dicembre 2008
Appartenenza religiosa
“A quale religione appartiene..? “
27
Anno 2008
Dati 2006
n= 1000
E’ CREDENTE/RELIGIOSO
88
87
e cioè…
Totale cristiano
Cattolico
Cristiano-ortodosso
3
Cristiano-protestante
Altro cristiano 1
Totale mussulmano
Mussulmano (generico)
3
Mussulmano sunnita
Mussulmano sciita 1
Altro mussulmano 1
Buddista 2
Induista 2
Testimone di geova 2
Altra religione 3
Non indica 2
NON E’
9
E’ RELIGIOSO
46
22
19
3
2
28
23
4
1
1
2
2
1
7
2
8
48
22
22
28
23
Dom. 15
GfK Group
GfK Eurisko
Dicembre 2008
Partecipazione religiosa
“Lei si reca nei luoghi di culto della sua religione e partecipa alle funzioni/riti della sua religione regolarmente/ saltuariamente/mai“
28
Dati
2006
Anno 2008
n= 1000
88
E’ CREDENTE
55
FREQUENTA LUOGHI DI CULTO
87
52
23
Si, regolarmente
33
Si, saltuariamente
34
31
No, mai
32
8
4
Dom. 16
18
NON E’ CREDENTE
Non indica
9
4
GfK Group
GfK Eurisko
Dicembre 2008
4
L’arrivo in Italia
GfK Group
GfK Eurisko
Dicembre 2008
Anni di presenza in Italia
“Da quanti anni vive Italia?”
Anno 2008
Dati
2006
Da quanto tempo è in Italia….
n= 1000
14
Meno di 1 anno o circa 1 anno (1)
16
da 2-3 anni (2.5)
19
da 4-5 anni (4.5)
22
da 6-10 anni (8)
16
da 11-15 anni (13)
16
14
da più di 15 anni (20)
15
8,0
Dom. 4
Media anni: 8,3
9
16
20
24
30
GfK Group
GfK Eurisko
Dicembre 2008
Motivi per cui ha deciso di lasciare il paese d’
d’origine
“Parliamo adesso dei motivi per cui lei ha deciso di lasciare il suo paese d’origine. Qual e’ stato il principale motivo che l’ha
spinta a partire?”
31
Anno 2008
99
ALMENO UN MOTIVO
67
63
Lavoro/motivi economici
Per cercare un lavoro
12
Per mandare i soldi a casa e aiutare la mia famiglia
Per migliorare la mia vita
Per diventare ricco
6
28
26
Motivi affettivi/familiari
Per raggiungere altri familiari
Sono venuta per sposarmi
2
16
14
Per lasciare la situazione difficile del mio paese
Il mio paese di origine non offre molto
Per la situazione politica nel mio paese
Per sfuggire a persecuzioni\ guerre nel mio paese
3
1
6
6
Motivi culturali
Per studiare
Per caso/ coincidenze fortuite
E' stato un caso
Ho trovato un passaggio per venire qui
Altro motivo
3
2
1
1
Dom. 6
GfK Group
GfK Eurisko
5
Le progettualità
verso il paese Italia
23 Gennaio 2009
GfK Group
GfK Eurisko
Dicembre 2008
La progettualità
progettualità verso il nostro paese: permanenza in Italia
“Lei pensa che rimarrà per sempre in Italia? Quanto tempo pensa di rimanere ancora in Italia?”
33
Anno 2008
Dati
2006
n= 1000
60
SÌ, RIMARRÀ PER SEMPRE
39
NO, NON RIMARRÀ PER SEMPRE
56
42
e cioè…
2
Fino ad un anno (1)
5
2-3 anni (2.5)
6
4-5 anni (4.5)
5
6-10 anni (8)
2
5
7
5
11-15 anni (13) 2
1
7% da 1 a 3 anni
8% più di 10 anni
Oltre 15 anni (20) 1
1
6 anni
Media in anni: 5,5 anni
17
Non sa prevedere
2
20
Non indica 2
Dom. 8-9
GfK Group
GfK Eurisko
23 Gennaio 2009
Propensione futura all’
all’acquisto di una casa in Italia
“In futuro pensa che acquisterà una casa/un appartamento di proprietà in Italia?”
34
Anno 2008
Anno 2006
Totale
Totale
n=1000
Certamente sì
Probabilmente sì
5
17
22%
3
10
20
Non so/forse
16
Probabilmente no
10
Certamente no
21
22
Non sa se comprerà
14
16
18
17
Ha già
già una casa di proprietà
proprietà
Dom. 30
n=1000
12
13%
GfK Group
GfK Eurisko
6
GfK Group
GfK Eurisko
Dicembre 2008
La casa
- condizione abitativa -
Dicembre 2008
Dove vive/abita attualmente in Italia
“Attualmente lei in Italia dove vive /abita?” “Ed in particolare attualmente la sua abitazione e’ …”
36
Anno
2006
Anno 2008
N=1000
71
In una casa da solo o con la sua famiglia
17
Presso parenti, amici, conoscenti
7
3
0,3
2
0,2
Presso il datore di lavoro
Altro
15
Una stanza in appartamento
2
2
32
18
4
Un posto letto
Senza fissa dimora 1
La casa di proprietà è più
diffusa tra gli asiatici, la
stanza di appartamento tra i
latino americani
Una roulotte 0,3
1
altro
4
Non indica
Dom. 19-20
Non abita in una
casa “sua”
Non indica 1
NON ABITA IN UNA CASA
“SUA”
SUA” (TOTALE)
0,2
9
In una comunita'/ istituto/
struttura di accoglienza 1
Campo nomadi 0,4
29
7
68
19
2
7
GfK Group
GfK Eurisko
Dicembre 2008
Tipologia di appartamento e composizione
“Lei mi ha detto di abitare in una casa. In particolare attualmente la sua abitazione e’…? E da quanti locali e’ composta l’
abitazione in cui vive in Italia (escluso il bagno)? ”
37
Dati 2006
Popolazione
italiana over
18 anni*
Anno 2008
N=1000
68
TOTALE ABITA IN UNA CASA
71
N=9 550
43
38
19
57
Appartamento in condominio
8
Casa indipendente
4
Casa bifamiliare
1
altro 1
1
non indica 1
Monolocale + bagno (1)
1
7
11
21
2 locali + bagno (2)
36
26
30
11
22
5
53
7
4
Le case con più locali sono
quelle degli Est Europei.
22
26
12
5 o più locali + bagno (5)
Casa indipendente più diffusa
tra Latino Americani e Est
Europei, l’appartamento in
condominio tra gli asiatici.
6
4
In genere un locale in meno
rispetto agli italiani
3.61
2.80
Media locali: 2.86
Dom. 21-23
GfK Group
GfK Eurisko
Dicembre 2008
Con chi vivono in Italia
“Lei in Italia vive da solo o con altri? In totale quante persone vivono con lei (conti anche se stesso)?”
Dati
2006
Anno 2008
n= 1000
16
Da solo
84
Totale “con altri”
65
18
3
13
86
71
Con familiari o parenti
Con amici
Con compagni di lavoro
15
2
Condivisione abitativa
11
11
1 persona
21
2 persone
26
3 persone
26
22
4 persone
25
10
9
2
3,27
Dom. 26-27
38
21
5 persone
9
Oltre 5 persone
Non indica
7
1
Media 3,23
GfK Group
GfK Eurisko
Dicembre 2008
Dotazioni tecnologiche presenti in casa
Si considera il numero medio
di persone per unità abitativa
“Nel posto dove vive e’ presente…?
Popolazion
e italiana
over 18*
Dati 2006
N=9 550
N=1000
99
48
Dati nuclei
Dati
abitativi
individui
estrapolati estrapolati
in ‘000
in ‘000
Anno 2008
98
Frigorifero
98
3.533
1.094
95
Un televisore a colori
95
3.432
1.063
96
3.440
1.065
2.150
666
1.686
522
1.160
359
3.324
1.029
2.654
822
1.970
610
1.657
513
94
Tot. Forno
68
Forno a gas
41
Forno elettrico
30
Forno a microonde
60
47
32
92
87
Una lavatrice
47
81
Radio
63
49
Un lettore dvd/ dvd player
49
Freezer/ congelatore
59
53
Un impianto stereo
43
1.560
483
70
54
Un videoregistratore/ vhs
43
1.531
474
51
24
Un pc/computer
1.192
369
41
18
Lavastoviglie
710
220
55
46
33
Collegato a internet
21% (era un 11%)
20
In media 7.5 dotazioni
Dom. 29
GfK Group
74
39
GfK Eurisko
7
Il lavoro
Dicembre 2008
GfK Group
GfK Eurisko
Dicembre 2008
Situazione lavorativa
“Attualmente lei ha un lavoro o svolge una attività da cui trae un guadagno per mantenersi …?”
41
Anno 2008
Popolazion
e italiana
over 18*
N=9 534
Anno
2006
N=1000
48
80
Ha un lavoro/attività
52
20
Non ha un lavoro (totale)
78
21
Il 55% dichiara di avere un
regolare contratto di lavoro
9
Sta cercando un lavoro
3
È casalinga
5
Sta studiando
3
Nessuna attività
9
6
4
2
Dom. 31
GfK Group
GfK Eurisko
8
Gestione del denaro
23 Gennaio 2009
GfK Group
GfK Eurisko
23 Gennaio 2009
GESTIONE DEL DENARO
43
Nota metodologica
9
Nel corso dell’intervista sono state raccolte varie informazioni sulle risorse economiche a
disposizione dell’intervistato e della sua famiglia, sui risparmi e le rimesse.
9
Le risposte alle domande di questa sezione sono spesso affette da quote rilevanti o molto
rilevanti di mancate risposte. D’altra parte è questo un tema difficile da trattare anche
nelle interviste ai cittadini italiani.
9
Reticenza, pudore, imbarazzo, timore e confusione, caratterizzano quindi indubbiamente
anche le risposte dei cittadini immigrati.
9
Le informazioni raccolte devono dunque essere accolte come cifre “orientative”,
in grado di indicare al massimo degli ordini di grandezza utili per inquadrare il
tenore di vita della popolazione immigrata.
GfK Group
GfK Eurisko
23 Gennaio 2009
GESTIONE DEL DENARO (segue)
9
Il 78% degli immigrati maggiorenni percepisce un reddito da lavoro, in media 899
euro al mese, al netto delle tasse.
9
In ogni nucleo familiare – in cui, ricordiamo, vivono 2,90 persone – vi sono in media 1,69
percettori di reddito da lavoro.
9
In base a tali informazioni ne deriverebbe un reddito familiare mensile netto di 1.519
euro (= 899 euro X 1,69).
9
Questo ordine di grandezza è grosso modo confermato dalla dichiarazione degli intervistati in
merito al reddito familiare mensile netto: in media 1252 euro.
9
Il 48% degli intervistati dichiara che il proprio nucleo familiare riesce a risparmare: in media
circa 292 euro al mese.
9
Redistribuendo questo valore sul totale degli intervistati (effettuando anche una
ripercentualizzazione per eliminare l’elevata quota di mancate risposte), il risparmio medio
stimato a livello di nucleo familiare sarebbe di 169 euro al mese.
9
La spesa familiare media mensile sarebbe dunque di 1.083 euro per un nucleo familiare
medio di 2,90 persone (78€ in più rispetto alla scorsa edizione).
9
Questi valori possono essere confrontati con i circa 2.4611 euro di spesa media familiare
mensile degli italiani (nucleo familiare medio di 2,59 persone). Per gli italiani 63 € in più
dell’anno precedente.
1 Fonte: ISTAT – I consumi delle famiglie, 2006
44
GfK Group
GfK Eurisko
23 Gennaio 2009
GESTIONE DEL DENARO (segue)
45
9
Una componente importante del risparmio è costituita dalle “rimesse”,
rimesse il denaro
che il 52% degli immigrati invia in patria soprattutto ai propri genitori, in media circa 6,87
volte all’anno.
9
Ad ogni invio vengono inoltrati in media 341 euro, tramite “Money transfer”, consegna
diretta (connazionali che tornano in patria) e bonifico.
9
La rimessa mensile media (considerando tutta la popolazione immigrata) sarebbe quindi di
160 euro, cioè una quota importante dei 169 euro risparmiati in media ogni mese da
ciascun nucleo familiare.
GfK Group
GfK Eurisko
23 Gennaio 2009
Guadagno personale in un mese
“Parliamo ora dei soldi che lei guadagna. consideri i soldi che le restano dopo aver pagato le tasse: in media, quanti soldi
guadagna personalmente in un mese?”
Anno
2006
Anno 2008
N=1000
80
9
Lavora
78
Fino a 500 euro
7
12
Da 501 a 700 euro al mese
11
14
11
12
9
10
2
836 €
25
Dom. A1
46
Oltre 1500 euro al mese
Più di un reddito in famiglia:
47% nel 2008 vs 42% del
2006
15
2
In famiglia mediamente ci sono
1.69 percettori di reddito.
Media: 899 € al mese
Non indica
19
Ogni nucleo familiare è
composto di 2.9 persone.
Le frecce verdi / rosse indicano gli andamenti rispetto alla passata edizione
GfK Group
GfK Eurisko
23 Gennaio 2009
Redditi percepiti in famiglia
“In totale quante persone nella sua famiglia percepiscono un reddito?”
47
Anno
2006
Anno 2008
N=1000
54
Uno
33
Due
6
35
8
Tre
42%
2
Africani (56%)
49
Più di un reddito:
47%
3
Quattro
La presenza di più redditi
si accentua presso asiatici
e latino americani
Cinque o piu' 1
1
1,58
Media: 1,69
Non indica
5
4
Dom. A2
GfK Group
GfK Eurisko
23 Gennaio 2009
Le occasioni di invio di soldi al paese di origine
“In genere lei manda soldi al paese di origine…?”
48
Anno 2008
52
Invia denaro al paese d’
d’origine
−
Con regolarità
regolarità: mette da parte una cifra di soldi da inviare
Con una certa regolarità , anche facendo degli sforzi
24
18
Solo quando riesce a mettere da parte dei soldi
In occasioni particolari/
quando riesce a guadagnare un po' di più
Dom. A23
5
In caso di emergenze nel paese di origine
3
Non indica
2
- I più regolari negli invii sono gli Est
europei, più occasionalità condizionata
dalla contingenza per gli Asiatici, occasioni
particolari sopramedia per i Latino
Americani
GfK Group
GfK Eurisko
23 Gennaio 2009
Chi gestisce la relazione con la banca in famiglia
“In particolare nella vostra famiglia chi si occupa di svolgere le operazioni in banca/ mantenere i rapporti con la banca…?”
49
Anno
2006
Anno 2008
Dati estrapolati in
‘000
Tot. Campione=
3.601.737
N=1000
59
Utilizza una banca
33
Io
61
2.189.857
1.117.777
33
1.733.674
50%
14
Io e altre persone
11
Altre persone
1
non indica
39
Non Utilizza una banca
17
615.897
10
349.368
1
32.416
38
1.379.465
- Il 39% ha il bancomat, due anni fa erano un 31%.
- La carta di credito è stabile al 9%
Dom. G8
GfK Group
GfK Eurisko
9
Dinamiche d’acquisto
23 Gennaio 2009
GfK Group
GfK Eurisko
23 Gennaio 2009
Utilizzo dei guadagni
“Come utilizzate i soldi che guadagnate lei o i suoi familiari, quali cose comprate?”
Anno
2006
94
96
91
90
88
83
68
67
60
55
63
37
40
34
35
42
35
29
29
24
30
13
12
13
10
n.r.
11
2
1
51
Anno 2008
N=1000
Prodotti per igiene personale
Alimenti/cibo
Ricarica del cellulare
Abbigliamento
Prodotti per la casa
Bevande non alcooliche
Rata dell'affitto
Dolci
Benzina
Bar,pizzeria,fast food
Acquisto di schede telefoniche
Spese scolastiche per i figli
Libri
Bevande alcooliche
Giornali, riviste, fumetti
Chiamate dal phone center
Sigarette
Dischi, nastri,cd di musica
Locali
Bolletta del telefono fisso
Videocassette/ vhs/ dvd
Videogames/ videogiochi
Rata del mutuo
Rata per altri prestiti
Lotterie
Internet point
Sport/ palestra
Scommesse
Videopoker
1
1
12
11
10
9
8
8 -
25
24
24
23
53
52 -
37
36
35
31 30 30 -
61
68
68
74
-
97
97
94
89
88 -
+
+
-
Prevalgono le contrazioni di
consumi, specie a carico dei
consumi culturali e ricreativi.
Stabili i beni di consumo di prima
necessità Le offerte di telefonia
mobile a disposizione hanno
determinato un calo del ricorso a
phone center e phone card.
-
-
-
-
Vengono riportati gli incrementi e i decrementi nelle
dichiarazioni di consumo con + o -. In assenza di
segno il consumo dichiarato è stabile.
Dom. A4-A11
GfK Group
GfK Eurisko
23 Gennaio 2009
Utilizzo dei guadagni e acquisto a rate
“Come utilizzate i soldi che guadagnate lei o i suoi familiari, quali cose comprate?”
52
Anno 2008
Dati
2006
SESSO
MASCHIO FEMMINA
n= 513
n= 487
Alimentazione
98
99
97
Telefonia
98
98
98
88
69
82
62
51
61
45
43
12
6
19
17
n= 1000
98
98
79
Alloggio
73
Totale rate senza mutuo
60
Cultura-informazione
49
Entertainment
11
Giochi a premio
22
Ha acquistato beni di
consumo a rate
79
72
56
44
9
18
GfK Group
GfK Eurisko
23 Gennaio 2009
Responsabile acquisto prodotti alimentari
“Di solito nella sua famiglia/ gruppo chi si occupa prevalentemente dell’acquisto di prodotti alimentari?”
53
Anno
2006
Anno 2008
N=1000
44
Io
37
Io e altre persone
19
Altre persone
1
Non indica
40
34
25
0,4
Dom. H7
GfK Group
74
Totale Io
81
GfK Eurisko
10
Consumi alimentari
23 Gennaio 2009
GfK Group
GfK Eurisko
23 Gennaio 2009
Consumi alimentari: consumo ultimi 3 mesi e frequenza
“Parliamo adesso di consumi alimentari. negli ultimi 3 mesi lei o la sua famiglia ha/ avete consumato … e con quale
frequenza?”
55
Spesso
Qualche volta
Pasta asciutta normale (spaghetti, penne..)
Raramente
No, mai
68
Riso normale bianco
24
53
Caffe'
37
62
Carne
23
41
Pesce
30
50
30
50
Biscotti secchi (oro saiwa, tarallucci..)
32
Formaggio stagionato (parmigiano, taleggio…)
Latte fresco
Bevande/ bibite gassate
15
85
5
80
61
80
11 1
73
9
73
91
72
1
66
2
64
16 1
64
18
17
26
19
85
4
18
44
38
90
81
14
48
22
7 31
13
46
24
Succhi di frutta
92
11
41
27
17
11
45
23
20
Spesso +
qualche
volta
53
6
44
Tonno in scatola
Formaggio fresco (crescenza, mozzarella…)
Non indica
Dom. H1
GfK Group
GfK Eurisko
23 Gennaio 2009
frequenza?”
56
Spesso
Qualche volta
Merendine confezionate(kinder brioches, fiesta)
14
33
Fette biscottate
16
29
Yogurt bianco
Mais
9
33
10
30
Pasta ripiena/ ravioli (fresca o secca)
9
30
Minestrone/zuppe surgelate
8
31
Verdure surgelate al naturale
7
Patatine
Dom. H1
20
21
30
2
52
32
1
47
34
1
45
1
44
27
24
31
26
18
58
18
32
12
1
23
18
32
20
Yogurt alla frutta
Non indica
No, mai
26
32
Latte a lunga conservazione uht
Pasta all'uovo (tagliatelle, fettuccine, lasagne..)
Raramente
Spesso +
qualche
volta
21
33
2
44
24
32
2
42
32
2
40
1
39
1
39
2
37
27
26
35
22
22
38
39
GfK Group
GfK Eurisko
23 Gennaio 2009
frequenza?”
57
Spesso
Qualche volta
Crackers
10
Gnocchi
8
26
10
23
Sughi/salse gia' pronti
Cereali per la prima colazione
Bevande etniche/ tipiche del paese d'origine
2
38
1
34
1
33
1
32
1
32
48
1
28
35
33
42
23
46
21
52
16
19
23
21
7
Spesso +
qualche
volta
32
17
13
Non indica
No, mai
26
28
15
Cous cous
Raramente
Pizze surgelate 5
20
25
49
1
25
Dessert creme budini (Coppa bianca, Danette..) 5
19
28
47
1
24
Minestre in busta 5
19
2
24
51
25
Piatti pronti surgelati 3
13
22
61
2
16
Piatti pronti non surgelati 3
13
20
63
2
16
Dom. H1
GfK Group
GfK Eurisko
23 Gennaio 2009
Consumo di alcolici negli ultimi 3 mesi
“A lei capita di bere alcolici (ad esempio: vino, birra, grappa, whisky, spumante…)(in casa o fuori casa)? In particolare
negli ultimi 3 mesi le e’ capitato di bere in casa …? …E fuori casa?”
Anno
2006
Anno 2008
N=1000
42,1
41
ALMENO UNA BEVANDA ALCOLICA
34
Birra
37
Totale vino
32
Vino rosso
25
Vino bianco
36
34
31
24
22
Spumante italiano
18
21
Totale superalcolici
17
10
Vodka
9
9
Grappa
8
9
Whisky
5
5
Rum
4
5
Cognac
4
4
3
17
Tequila
Brandy
Aperitivi
13
Bevande alcoliche tipiche del suo paese
11
Liquori dolci (baileys', sanbuca, limoncello)
9
9
Amari
8
4
6
Cocktail/long drink
Dom. H15
58
3
13
12
6
Circa 1.476.712 individui
GfK Group
GfK Eurisko
11
GfK Group
23 Gennaio 2009
Sintesi esposizione mediale
GfK Eurisko
23 Gennaio 2009
Sintesi esposizione mediale: esposti nel 2008 vs 2006
% penetrazioni anno 2008
TV
Ascolta tv 7 gg
93
Ascoltatori tv abituali
77
Ascolta almeno 1 canale tradizionale
92
Ascolta canali satellitari
34
2008
2006
Dati estrapolati
all’
all’universo
3.601.737
Dati estrapolati
all’
all’universo
2.796.000
3.360.421
2.592.250
2.762.532
2.091.816
3.328.005
1.224.591
Radio
Ascolta radio 7 gg
53
Ascoltatori radio abituali
Stampa
34
Lettori stampa gratuita
31
Lettori abituali stampa gratuita
10
Lettori quotidiani sportivi
Lettori abituali quotidiani sportivi
12
2
Lettori quotidiani d'informazione pagamento
Lettori abituali quot. d'informazione pagamento
32
2.569.813
1.071.918
1.923.328
1.504.073
1.206.582
938.512
1.127.344
644.719
342.165
188.586
428.607
525.549
86.442
98.564
1.145.352
1.121.534
295.342
321.422
Lettori riviste italiane
30
1.073.318
1.135.176
Lettori giornale paese d'origine
30
1.091.326
Lettori abituali giornale paese d'origine 1
8
46.823
922.680
55.920
60
GfK Group
GfK Eurisko
23 Gennaio 2009
Gradimento televisione italiana
“Parliamo adesso della televisione italiana. nel complesso le piace quello che vede sulla tv qui in Italia? quanto? “
61
Anno 2006
Molto (5)
Anno 2008
Totale
N=1000
Totale
N=1000
Maschi
N=513
15
12
10
60%
55%
43
Abbastanza (4)
45
Così così (3)
23
27
Poco (2)
Per niente (1)
Non indica
10
12
5
4
2
4
Femmine
N=487
15
50%
40
60%
45
29
26
14
9
2
3
2
5
I sudamericani sono coloro che esprimono il livello di
gradimento superiore per l’offerta televisiva italiana
Dom. B1
GfK Group
GfK Eurisko
23 Gennaio 2009
Programmi televisivi preferiti
“Fra i generi di programmi televisivi che le leggero’ quali sono quelli che preferisce guardare? “
Anno
2006
62
Anno 2008
N=1000
−Guarda la televisione nei 7 giorni
93
93
80
Film
75
Informazione/telegiornali/notizie
37
Telefilm stranieri/americani
47
51
Documentari
46
46
40
Programmi comici/di satira
Varieta'
39
Giochi a quiz
39
43
Musica
38
38
Trasmissioni di approfondimento sull'immigrazione
36
Sport: calcio (partite e programmi)
28
Fiction-miniserie italiane
27
31
Reality show
27
29
Cartoni animati
17
Telenovelas/ soap opera
25
Altri sport (partite e programmi)
5
Non indica
Dom. B5
78
77
42
41
37
33
26
21
19
3
GfK Group
GfK Eurisko
23 Gennaio 2009
Collegamento ad Internet: ultimi 3 mesi e 7 giorni
“Negli ultimi 3 mesi, le e’ capitato di collegarsi personalmente a Internet…? (se si) E negli ultimi 7 giorni?“
63
Sudamericani (51%) e Asiatici
(36%) sono i più internauti
Popolazione
italiana
over 18
Anno
2006
N=9 550
N=1000
36
26
Ultimi 3 mesi
28
15
Ultimi 7 giorni
Anno 2008
30
21
UTILIZZO DI INTERNET
1
7
25
19
7
6
4
sia per le e-mail sia per visita siti (navigazione)
solo per visita siti (navigazione)
22
4
È cresciuta anche l’intensità e la frequenza di collegamento: è
raddoppiata la quota di chi si collega tutti i giorni (dal 5 al 10%).
Cresce il collegamento da casa (17% vs 9%).
Dom. B21-22-27
GfK Group
solo per le e-mail (ricevere/ spedire)
GfK Eurisko
23 Gennaio 2009
Motivi di collegamento ad internet
“Di solito quando si collega a internet lo fa per …?“
Anno 2008
COLLEGATO AD INTERNET ULTIMI 3 MESI
Almeno un motivo
Scambio messaggi/contatti con il paese d'origine
Per curiosita'/navigare/conoscere argomenti nuovi
Leggere/consultare
Leggere/consultare siti del paese d'origine/nella propria lingua
Leggere/consultare giornali del paese d'origine/nella propria lingua
Studio/lavoro
Lavoro
Studio
Conoscere notizie utili per il tempo libero e lo sport
Prenotare biglietti/viaggi
Per telefonare attraverso il sistema voip
Scaricare file/programmi
Scaricare file musicali
Stabile le motivazioni di studio o
Scaricare software
lavoro, e la ricerca di notizie per
Vedere filmati/video
il tempo libero e lo sport
Ascoltare musica on line
Acquisti di prodotti
Conoscere nuove persone
Uso di servizi bancari
Per giocare con videogiochi
Non collegato ad internet ultimi 3 mesi
Dom. B28
SESSO
64
Maschi
Femmine
9
6
9
8
7
6
5
4
5
5
4
4
4
4
n= 513
n= 487
30
32
28
30
32
24
23
22
28
23
21
20
19
18
13
10
6
11
7
7
8
5
6
6
5
4
5
4
5
18
15
12
8
6
7
9
7
5
4
3
5
5
4
2
3
2
68
72
23
22
21
18
17
Rispetto al passato le
12
principali accentuazioni
sono: per la navigazione
finalizzata a saperne di
più (+5%), leggere
consultare (+7%), lo
scambio comunicativo
con il proprio paese
(+6%), Voip + 3%.
Segnali di crescita per
l’utilità e la comodità
della rete: per scaricare
contenuti video, musica,
acquisti (+2%) uso
servizi bancari (+2%)
70
GfK Group
12
GfK Group
GfK Eurisko
23 Gennaio 2009
Telefono cellulare: possesso,
handset e gestore utilizzato
GfK Eurisko
23 Gennaio 2009
Marca dell’
dell’attuale telefono cellulare
“Lei sa di che marca e’ il suo telefono cellulare/ telefonino/mobile phone?”
Popolazione
italiana over
18 anni*
N=9 550
92
Anno
2006
Anno 2008
N=1000
91
Possiede telefono cellulare
95
92
87
Indica almeno una marca
34
34
Nokia
16
13
Motorola
10
9
Samsung
5
5
Lg
4
3
5
Ericsson / Sony Ericsson
3
4
6
Siemens
3
2
2
Alcatel
2
1
3
Philips 2
2
4
Panasonic 1
n.r.
n.r.
2
5
2
4
66
44
16
Latino-Americani (24%)
13
-
Sharp
Dom. E7
Asiatici (53%)
Altre marche
4
Non lo so
3
GfK Group
GfK Eurisko
23 Gennaio 2009
Caratteristiche dell’
dell’attuale telefono cellulare
“Il suo attuale telefono cellulare/ telefonino/ mobile phone…?”
Tot. Pop.
Italiana
over 18
N=1000
92
91
63
64
61
54
…ha lo schermo a colori
45
33
…ha la fotocamera (può fare le foto)
45
30
…consente di ricevere/inviare MMS
30
18
…consente di navigare in internet direttamente
con il cellulare (WAP)
21
19
15
20
16
10
…consente di scaricare/ascoltare sul cellulare
brani musicali/canzoni
…consente di effettuare la video chiamata
7
7
Anno 2008
95
Possiede telefono cellulare
Almeno una risposta
71
68
52
42
(messaggi con le foto)
17
(vedere di persona che sta parlando)
…consente di vedere i programmi della tv sul
cellulare
8
Dom. E8
GfK Group
67
Anno
2006
GfK Eurisko
13
23 Gennaio 2009
Una segmentazione tipologica degli immigrati presenti in
Italia
GfK Group
GfK Eurisko
23 Gennaio 2009
Gli immigrati residenti in Italia: una realtà
realtà variegata
69
9 L’immigrazione non può essere considerata come un fenomeno che riguarda
esclusivamente il mercato del lavoro, essa tocca in profondità tutti gli ambiti della società
di partenza e delle società di destinazione, determinandone una parziale trasformazione.
9 Nella realtà dei fatti essa rappresenta un potente fattore di cambiamento sociale, dal
momento che trasforma le strutture sociali e i rapporti materiali, modificando anche i
costrutti psicologici e i modelli culturali della nazione che ospita i nuovi arrivati.
9 E’ giusto interrogarsi sul potenziale espresso sul “mercato” da queste nuove popolazioni
affluenti nel nostro paese, ma anche sulle differenze di cui sono inevitabilmente portatori
sia dal punto di vista valoriale che espressivo.
9 A tal fine si è operato per poter raggiungere all’identificazione di diverse logiche/percorsi di
integrazione possibile in funzione della inevitabile non omogeneità interna a questo nuovo
segmento di consumatori, attraverso una cluster analysis.
GfK Group
GfK Eurisko
23 Gennaio 2009
La presenza di differenti segmenti
1. L’INTERROGATIVO DI FONDO: GLI IMMIGRATI PRESENTI SUL TERRITORIO ITALIANO RAPPRESENTANO UNA REALTA’ UNIFORME O O PIUTTIOSTO UNA REALTA’ COMPOSITA,CARATTERIZZATA DA
DIVERSI ORIENTAMENTI VERSO I CONSUMI, LA SOCIETA’ ITALIANA, LA RICETTIVITA’ALLO STILE DI
VITA ITALIANO.
L’APPLICAZIONE DI UNA CLUSTER ANALYSIS (un metodo statistico per l’identificazione di
gruppi di individui, caratterizzati da un’elevata somiglianza all’interno e della maggiore
diversità all’esterno del gruppo), IN EFFETTI, MOSTRA L’ESISTENZA
DI 7 DIFFERENTI SEGMENTI.
2. COME FUNZIONA IL METODO?
LA PROCEDURA HA LAVORATO SU:
• DATI SOCIODEMOGRAFICI: SESSO, ETA’, PAESE DI ORIGINE, LIVELLO DI SCOLARIZZAZIONE,
CONDIZIONE LAVORATIVA, AMPIEZZA DEI CENTRI DI RESIDENZA, REGOLARITA’.
• L’NSERIMENTO ABITATIVO E LAVORATIVO, LA CONDIZIONE ECONOMICA, LA GESTIONE DEL
DENARO, LA CAPACITA’ DI SPESA, LA TENDENZA AL CONSUMO VS RISPARMIO
• DOTAZIONI DELLA CASA, DOTAZIONI FINANZIARIE
• ATTEGGIAMENTI NEI CONFRONTI DEGLI ITALIANI E IL MANTENIMENTO DEI “CONTATTI” CON IL
PAESE DI ORIGINE
• RICETTIVITA’ ALLA COMUNICAZIONE PUBBLICITARIA, ATTEGGIAMENTI VERSO LE FORME
ESPRESSIVE DELLA SOCIETA’ IN CUI CI SI E’ TRASFERITI.
3. L’ANALISI E’ STATA EFFICACE?
I 7 TARGET IDENTIFICATI DELINEANO DIVERSI PERCORSI DI INTEGRAZIONE, FORME
DIFFERENTI DI ESPRESSIVITA’ DELLA PROPRIA IDENTITA’ ETNICA, OLTRE A MOSTRARE
COMPORTAMENTI E ATTEGGIAMENTI DI CONSUMO DIFFERENTI, UN DIVERSO APPROCCIO
ALLE MARCHE E IN DEFINITIVA UN DIVERSO GRADO DI APERTURA E PERMEABILITA’ ALLO
STILE DI VITA ITALIANO / OCCIDENTALE.
70
GfK Group
GfK Eurisko
23 Gennaio 2009
I 7 gruppi tipologici: culture di relazione diverse con l’
l’italia,
italia, gli
italiani e il mondo dei consumi
71
EVOLUZIONE DEI SENSO DI APPARTENEZA AL NUOVO TERRITORIO
I GRUPPI SONO ORDINATI IN DESCRESCENDO SUL LORO LIVELLO DI INTEGRAZIONE
INTEGRAZIONE
(TEMPORALE(TEMPORALE-ECONOMICAECONOMICA-MEDIALE E DI COSTUME)
“CITTADINI” POTENZIALI
ASSIMILAZIONE
EDONICO-CONSUMISTICA
CONSUMISTI GIOVANI
UNA SOCIETA’ ALTRA,
MA CHE HA GIA’ MESSO RADICI
ETNO-DIFENSIVI
TERRITORIO DELLA
SECOLARIZZAZIONE POSSIBILE
TELECONQUISTATE
DECISE A RIMANERE, MA
RESISTENTI AL PROCESSO DI
CONVERSIONE CONSUMISTICA
UN’INTERAZIONE
MEDIATA DALLA COMUNITA’ DI
APPARTENENZA, “OSPITATI”,
10
551.066
374.581
17
13
619.499
457.421
CASALINGHE PER SEMPRE
14
518.650
NUOVE FORZE DI LAVORO
15
540.261
ULTIMI ARRIVI
15
543.862
UN TERRITORIO DA INVADERE
IN CERCA DI NUOVE OPPORTUNITA’, “ULTIMI SBARCHI”
GfK Group
15
INTEGRATI
DIMENSIONI
GfK Eurisko
23 Gennaio 2009
Nuovi segmenti di consumatori
72
Integrati: oltre 551 mila individui
9
9
9
Il gruppo più in sintonia con il nuovo contesto sociale e territoriale di inserimento.
Qualificati sul piano economico, ma anche per istruzione, vivono in Italia da oltre 10 anni;
Un target interessante per tutti i tipi di consumi, anche quelli “culturali-informativi”.
Consumisti giovani: 375 mila individui
9
Circuito a cui appartengono è “metropolitano”, globale, la comunità dei “giovani”: la simpatia contagiosa degli italiani
li ha catturati.
9
Brand oriented, rivelano una forte permeabilità al mondo dei consumi, le “cose” e il modo di usarle diventano vettori
di integrazione (il cellulare ultimo modello, l’uso di nuove tecnologie, ecc).
Etno-difensivi: 619 mila individui
9
9
9
Costituiscono una vera e propria comunità “straniera”, importante economicamente, consolidata da tempo sulla
penisola (sono qua mediamente da 13 anni).
Consumano l’indispensabile, senza eccessi né sprechi, tenendo sotto controllo i prezzi, frequentando i punti vendita
più convenienti.
Controdipendenza dall’influsso mediatico-pubblicitario.
Tele-conquistate: 457 mila individui
9
Donne dell’Est europeo, in Italia per motivi di lavoro.
9
I soldi che guadagnano fanno in gran parte ritorno in patria; sono parsimoniose nei consumi individuali, non nelle
telefonate ai loro cari e negli invii di denaro.
9
Tv-oriented, apprezzano i programmi televisivi italiani e quasi tutti i canali offerti.
9
Atteggiamento aspirazionale, il fascino della marche pubblicizzate.
GfK Group
GfK Eurisko
23 Gennaio 2009
Nuovi segmenti di consumatori
73
Casalinghe per sempre: 519 mila individui
9
9
9
9
Hanno raggiunto il partner in Italia e ora si occupano della gestione della casa, della famiglia e dei figli.
Intenzionate a rimanere per sempre in Italia.
Poche lavorano, non hanno accesso diretto alle risorse finanziarie della famiglia.
Meno sensibili, rispetto all’altro gruppo femminile, alle spinte di secolarizzazione, verso le quali esprimono talvolta
resistenza.
Nuove forze di lavoro: 540 mila individui
9
9
9
9
Single, da 4 anni in Italia, alla ricerca di un futuro, nel 64% dei casi uomini.
Al momento si concedono l’indispensabile, le spese di prima necessità, senza eccessive concessioni: l’alloggio, il cibo.
Stanno gettando le basi per la loro integrazione.
Per telefonare a “casa” ricorrono – in misura superiore degli altri- al phone center.
Aperti ai nuovi stimoli e poco “integralisti”.
Ultimi arrivi: 544 mila individui
9
9
Di più recente ingresso in Italia, gli ultimi sbarchi, distribuitisi sul territorio nazionale piuttosto omogeneamente in
cerca di opportunità.
Il loro insediamento è ancora tutto da costruire: sia dal punto di vista abitativo che lavorativo e dei consumi.

Presentazione GFK Eurisko

Transcript

Documenti analoghi

INFORMATIVA PRIVACY – Panel

Pescetti Cv

GfK-Eurisko Cinqueminuti 54

gfk eurisko

Quarta edizione dell`Osservatorio ANIMA Gfk EURISKO

homepage BofA

Ricerca Eurisko

Rubâiyât di Omar Khayyâm secondo la lezione di edoardo FitzGerald

Comunicato stampa