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PAESE:
PARAGUAY
I.
Analisi del contesto sociale ed economico di riferimento
I.A.
Quadro degli indici economici, demografici e sociali
Variazioni PIL 2009 : - 3,8%
Reddito procapite 2009: US$ 2.350
Popolazione totale : 6,2 milioni di abitanti
Inflazione 2009: 1,9%
Forte diseguaglianza nella distribuzione del reddito –
Dati PNUD 2007: popolazione in stato di estrema povertà 19,4% (che potrebbe aumentare al
22,5% a seguito della crisi economica), in stato di povertà 16,3%
I.B.
Previsioni a breve termine
Le previsioni di incremento del PIL per il 2010 vanno dal 3,9% del FMI al 6%
del Banco Central del Paraguay
II.
Analisi del mercato turistico
II.A. Analisi del turismo outgoing
-
flussi turistici e principali destinazioni
posizionamento dell’Italia rispetto ai principali concorrenti
principali destinazioni turistiche in Italia
prospettive per il breve e medio periodo
Occorre premettere che è difficile reperire informazioni sul turismo outgoing in quanto non
sono sempre disponibili in loco dati ed analisi aggiornate e complete. Le informazioni
contenute in questo rapporto sono state assunte informalmente presso operatori del settore e
fonti di stampa.
La crisi economica mondiale, gli alti costi e il cambio sfavorevole costituiscono un deterrente
ai viaggi verso l’Europa anche per le classi più abbienti.
1. Analisi dei flussi turistici e principali destinazioni
Il turismo in uscita dal Paraguay si concentra in tre periodi dell’anno: i mesi estivi di gennaio
e febbraio, la settimana di Pasqua e le vacanze invernali (luglio).
Rapporto Congiunto Ambasciata/Consolato/ENIT
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Le principali destinazioni estive dei paraguayani si accentrano nell’ambito regionale e sono
spesso raggiunte “via terra” anche per contenere i costi: in primo luogo appaiono le località
balneari del Brasile, che risultano essere tra le più economiche; quindi Uruguay (per una
vacanza mondana nella località “in” di Punta de l’Este, dove le famiglie più ricche
posseggono quasi tutte una casa di villeggiatura) e Argentina.
Peraltro, il presidente della locale ASATUR, Asociación de Agencias de Viajes, ha indicato
che agli inizi della stagione 2010 le agenzie di viaggio stanno registrando incrementi nelle
loro attività rispetto all’anno precedente. Ha dichiarato infatti, che il volume dei passeggeri è
aumentato del 50% in confronto alla stagione estiva 2008/2009; le principali mete dei turisti
paraguayani sono gli Stati brasiliani di Santa Caterina e di Rio de Janeiro ed i Caraibi.
Le principali destinazioni overseas sono costituite da Stati Uniti (via Miami) e, in Europa,
principalmente Spagna. É importante tuttavia sottolineare che i flussi turistici verso la Spagna
appaiono inquinati dalla massiccia emigrazione di paraguayani verso questo paese.
Durante le vacanze di Pasqua il turismo si dirige principalmente verso mete nazionali (turismo
interno) o, al massimo, regionali, con Buenos Aires che emerge come destinazione principale
(anche per la presenza in Paraguay di molti argentini).
Durante le vacanze scolastiche invernali (luglio) le destinazioni più frequenti sono quelle di
viaggi studenteschi verso Disney World (Stati Uniti) e Cancún (Messico), oppure vacanze in
montagna nella zona di Bariloche (Argentina), Buenos Aires o turismo interno.
2. Posizionamento dell’Italia rispetto ai principali concorrenti
L’Italia - insieme con Spagna, Germania e Francia - é tra i paesi più visitati nei tour europei.
In genere si tratta di viaggi organizzati in pullman - soprattutto per i turisti che vanno per la
prima volta - da operatori ispanici (principalmente spagnoli) che riguardano più paesi.
Generalmente, solo in un secondo o successivi viaggi i turisti paraguayani si dedicano alla
visita di un unico paese.
3. Principali destinazioni turistiche in Italia
L’Italia é tra le mete più desiderate per la varietà dell’offerta e probabilmente anche per il
desiderio - presente in molti casi - di conoscere la terra degli avi, considerato che molti
paraguayani sono di (talvolta remota) origine italiana. Un rilancio del turismo del Paraguay
verso l’Italia potrebbe fare leva sull’incipiente risveglio di tale interesse verso il nostro Paese,
oltre che sulla voglia di conoscere l’Europa (in alternativa ad un viaggio negli Stati Uniti)
della fascia di popolazione più alta.
Le città d’arte (Roma, Firenze, Venezia) sono le destinazioni principali. Da Roma é tipico il
tour di un giorno a Napoli e Capri, o Assisi e Perugia.
Chi già conosce l’Italia e dispone di più tempo sceglie itinerari in costiera amalfitana o in
Sicilia, ma le destinazioni al di fuori delle città rappresentano una eccezione.
Rapporto Congiunto Ambasciata/Consolato/ENIT
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II.B. Analisi della domanda
-
-
II.C.
Segmento socio-economico di appartenenza: Alto e medio-alto.
Livello culturale: Alto e medio-alto.
Fasce di età: Coppie mature, terza età, professionisti, backpackers.
Propensione al viaggio: in 20 giorni vedere il maggior numero di posti (solo quelli con
maggiore esperienza investono più giorni in una sola destinazione-paese).
Principali motivazioni di vacanza all’estero: (per l’Europa) cultura, conoscenza.
Prodotti turistici preferiti : (per l’Italia) monumenti, musei, ristoranti, tour.
Fattori determinanti nella scelta delle destinazioni (prezzi, livello di organizzazione,
conoscenza delle lingue, sicurezza, efficienza dei servizi, ecc.): In Italia le città d’arte sono
scelte per la loro attrattività; gli hotel sono scelti in base a prezzi ed ubicazione.
Tipo di alloggio preferito: hotel 3 stelle in generale, 4 stelle per coppie segmento A,
bed&breakfast e ostelli per giovani.
Mesi preferiti per i viaggi: chi può sceglie maggio o settembre; il periodo generale di
vacanze é comunque gennaio.
Fonti di informazione preferite (cataloghi, siti web, stampa specializzata, ecc.): agenzie di
viaggio, operatori e internet.
k) Canali utilizzati (Agenzie di viaggio, Tour Operator, Internet, ecc.): agenzie
di viaggio, operatori e internet.
Analisi SWOT (Strengths, Weaknesses, Opportunities, Threats) della destinazione “Italia”
Punti di forza
- É’ un classico per la varietà dell’offerta.
- Non si necessita di visto.
Opportunità
- Possono crescere con l’incremento del
numero di voli e la riduzione delle
tariffe
III.
Punti di debolezza
- Destinazione molto costosa
- Difficoltà per i collegamenti aerei
Rischi/Difficoltà Potenziali
- Riduzione del tempo trascorso in Italia per
dirigersi verso destinazioni più economiche
Obiettivi
Obiettivi da perseguire ai fini dell’incremento dei flussi turistici verso l’Italia con
riferimento a:
-
Prodotti turistici tradizionali – mantenimento/consolidamento competitività
Prodotti turistici di nicchia
Destagionalizzazione
Promozione dell’Italia minore
Promozione delle Regioni dell’Italia del Sud
Attrazione di nuovi bacini di formazione del flusso turistico
Miglioramento dell’assistenza alle imprese italiane
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Nessuna delle istituzioni dedite alla promozione turistica (ENIT, Regioni, Istituti di Cultura)
é presente in Paraguay.
La Camera di Commercio Italo-Paraguayana organizza, nell’ambito delle proprie attività di
promozione, partecipazioni di operatori paraguayani a fiere in Italia.
La realizzazione di eventi culturali, di immagine e di promozione commerciale, un maggiore
coinvolgimento della RAI e la diffusione di guide turistiche di livello potrebbero sicuramente
aiutare a rafforzare l’immagine del nostro Paese, così come lo sviluppo di contatti con i Tour
Operator presenti che potrebbero essere istruiti da personale qualificato a promuovere
pacchetti-Italia a misura della clientela locale, presentando, oltre alle mete classiche, anche
itinerari meno noti e meno costosi.
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