E20:Verdesca (Sinergie): 2015, quale oroscopo per gli eventi?

E20:Verdesca (Sinergie): 2015, quale oroscopo per gli eventi?
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Verdesca (Sinergie): 2015, quale oroscopo per gli eventi?
Ogni anno arrivano puntuali, come vorresti fossero i treni o gli aerei quando hai un
viaggio importante da fare cui tieni molto. Sono gli oroscopi e le previsioni del tempo per
l’anno in corso: quelli o quelle cui tutti fingiamo di credere saltando le parti negative e
concentrandoci su quelle positive, come si fa con gli Sms di chi vorremmo conquistare,
per cui un sorriso fatto con tre lettere diventa la porta di chissà quale storia.
Pubblichiamo l'articolo uscito sull'ultimo numero della rivista E20.
Riportiamo di seguito l'intervento di Davide
Verdesca (in foto), tratto da E20 gennaio-febbraio
2015. Su ogni numero della rivista, il ceo - coo
dell'agenzia Sinergie 'dice la sua' su diversi
argomenti riguardanti il mercato degli eventi e, più in
generale, il frastagliato mondo della comunicazione.
-----------------------------------------------------------------Mi sono chiesto dunque quale sarà l’oroscopo per gli eventi del 2015, se questo
anno non bisestile ci porterà fortuna e vantaggi, qualche rogna passeggera, clienti
fedeli o storie one-shot.
Ovviamente mi sarebbe piaciuto poter fare anche una distinzione in 12 categorie, come
per i segni; ma è più facile in alta o bassa pressione. Però è limitativo avere due sole
opzioni, per cui ho mescolato un po’ le carte e ho cercato di avere una visione di più
ampio respiro. E ho cominciato. Si annuncia bel tempo in casa Expo 2015. Alla fine,
abbiamo capito che si farà e, come succede nelle migliori famiglie, la festa riuscirà anche
se organizzata all’ultimo minuto (che per altro è sempre più una tendenza
nell’organizzazione di eventi e incentive in generale).
Quindi, tutte le agenzie in qualche modo collegate all’Esposizione Universale
avranno benefici e vantaggi, diretti o indiretti. Da eventi organizzati ‘In’ Expo come
da quelli ‘Fuori’ Expo, quasi in una replica del FuoriSalone del Mobile che finisce proprio la
settimana prima dell’inaugurazione dei sei mesi più attesi a Milano da anni.
Le possibilità di successo si moltiplicano ovviamente per quelle agenzie che sono riuscite
a impostare degli eventi non troppo collegati in loco, ma generatrici di buzz mediatico
che utilizza l’eco della manifestazione per proporre una propria filosofia e un proprio dna
creativo che troverà una naturale cassa di risonanza in tutte le attività correlate.
Credo di poter ipotizzare un fiorire di iniziative in questo senso. Chi non è riuscito a
entrare nella galassia luminosa di Rho, per avere successo quest’anno dovrà
necessariamente trarre spunto dal live motive di Expo per mantenere il proprio mercato.
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Prevedo, quindi, un florilegio di iniziative food (e non solo per chi ha aziende f&b tra i
propri clienti, ma anche in attività di comarketing, guerrilla e promo).
Tuttavia, non sarà un anno monotematico. Penso che il successo arriderà anche a chi,
per opposte scelte e strategie, saprà differenziarsi da chi è troppo coinvolto con
l’Esposizione Universale utilizzandone l’energia positiva ma convogliandola in eventi e
incentive che abbiano proposte ad ampio raggio sul territorio.
Il sito Very Bello, che tante polemiche parole e voci ha suggerito, è in realtà un
importante contenitore di opportunità. Saperle leggere ed elaborare, rappresenterà una
chiave di lettura del 2015.
In Sinergie abbiamo pensato che l’Italia è un catalizzatore di interessi quest’anno,
per cui abbiamo messo in moto la produzione di idee alternative e parallele per far sì che
una scintilla del nostro paese accenda ogni nostro evento. E ne dedicheremo alcuni in
particolare a questo anno differente dagli altri.
Per noi poi, sarà un anno da festeggiare con 15 candeline accese sulla nostra
torta di compleanno, quindi... faremo brillare la nostra creatività in ogni senso.
Qualche nuvola nera, la prevedo per chi non ha saputo invece investire, nel passato
recente, in innovazione e preparazione delle nuove sfide. il cambiamento che si impone
silenzioso, ma non lascia dietro sé chi ha pensieri incerti condannandoli all’oblio o a
inseguire coloro che invece hanno previsto in anticipo, non lascerà molto spazio.
Prevedo un periodo in cui la comunicazione e gli eventi saranno sempre più
interconnessi. 27Names, di cui siamo soci fondatori, è una Live Communication
Agency nata a livello europeo proprio per cogliere queste sfide e farsi gonfiare dal
vento di cambiamento. non per nulla, appena presentatasi al mercato, ha sbaragliato a
livello europeo allo scorso Eubea, vincendo, oltre al premio internazionale come migliore
agenzia, anche ogni altro premio possibile.
Ma non è l’unica novità in casa. Perché il futuro lo vedo roseo solo per chi saprà cavalcare
quest’onda e riunire in sé competenze e professionalità diverse. Ecco credo che il 2015
sarà un anno di meltingpot creativo, di multimedialità e multisensorialità ad alto
livello, di interazione e contaminazione, di professionalità sempre maggiore richiesta.
Le figure che faranno la differenza non avranno competenze legate solo alla capacità
creativa pura, ma anche alla integrazione tra ruoli, alla metafora comunicativa, alla
multietnicità perché parlare linguaggi differenti e abbinare gusti e culture diverse sarà
un’altra delle chiavi di lettura.
Non è un caso che fin dai primi anni, abbiamo avuto in agenzia persone di nazioni e
culture distanti dall’Italia, per integrarci e integrare gusti e percezioni. Il 2015 non sarà
un anno di Saturno o Giove, nel senso che non sarà governato da stelle esterne.
Il mio personalissimo oroscopo prevede che ognuno potrà essere attore e regista
vittorioso, in funzione di quanto saprà aggrapparsi al proprio ‘carro’ che sarà tanto più
grande e tanto più vincente quanto più ognuno sarà capace di non fermarsi a seguire la
scia di una grande manifestazione, ma di saltarne fuori brillando di luce propria. Da
protagonista del futuro. Buon viaggio!
Davide Verdesca, coo - ceo Sinergie
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