RAPPORTO 2003-2004
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RAPPORTO 2003-2004
RAPPORTO SUL PRODUCT PLACEMENT NEL MERCATO AMERICANO 2003-2004 I migliori investimenti in product placement in relazione al numero di film al successo e al posizionamento scelto, secondo il coefficiente Dy’s © Dy’s News 2005 I loghi, i disegni e le immagini contenuti in questa relazione sono Copyright degli aventi diritto. ABBIGLIAMENTO 1 SEAN JOHN Olte ai tradizionali cantanti rap ed hiphop Sean John ha mantenuto il suo target con film per giovani ricchi di azione o humor fra i titoli 2 fast 2 furiors, Scarry Movie 3, Oggi sposi niente sesso, Bad Boys 2 2 POLO RALPH LAUREN La marca di abbigliamento che vanta il maggior numero di posizionamenti nei blockbuster americani degli ultimi due anni da Palle al balzo fino al sofisticato Tutto può succedere 3 THE NORTH FACE Protagonista in molti film d’azione non poteva mancare durante l’avventura al polo nord per il cacciatore di tesori Ben Gates (Nicolas Cage) ne La maledizione dei templari 4 LACOSTE Altra marca costantemente presente nel cinema d’oltreoceano School of Rock, Mean Girls e American Pie 3 – il matrimonio sono solo alcuni dei successi in cui è diventata protagonista 5 LOUIS VUITTON Fra le marche irrinunciabili per mettere in evidenza la classe di una delle protagoniste. Loius Vuitton fa bella presenza, fra gli altri, in Amici per la morte, Un ciclone in casa e, soprattutto, fra le ragazzette di Mean girls Colpo di fulmine VERSACE Non sappiamo se ci sia stato accordo economico o meno ma nel regno di Far Far Away, parodia di Hollywood, Beverly Hills e Paramount, oltre al Farbucks Coffe, al Burger Prince appare anche la boutique di Versarchery. Geniale! Brand regine - Intimo VICTORIA’S SECRET Come sempre la leader indiscussa del product placement nel campo dell’intimo risulta essere Victoria’s Secret che ha sbaragliato i posizionamenti banali delle concorrenti con la splendida Kristanna Loken, terminator di ultima generazione, che capisce l’importanza di un’abbondante scollatura attraverso il caretellone di Victoria’s secret ABBIGLIAMENTO / ATTREZZATURE SPORTIVE 1 NIKE La brand più presente nei blockbuster americani e non. Impossibile ed inutile citare tutti i film che sono comunque per la maggior parte quelli rivolti ad un pubblico giovane: da Il tesoro dell’Amazzonia a 50 volte il primo bacio, fino a L’alba dei morti viventi 2 PUMA Ottima la scelta di comparire in alcuni d’azione da Charlie’s Angels: Full Throttle a Il fuoco della vendetta a Daredevil. Ha accettato di comparire persino in Kill Bill, insieme a Nike, nonostante la star regina di quel film sia un’altra 3 EVERLAST Legato a film con competizioni ma apparso anche come negozio o attrezzatura da palestra in alcuni film d’azione, mantiene il ruolo di monopolista assoluto nei film legati in qualche modo alla Boxe come La macchia umana 4 SPALDING Alla riscossa dopo anni di operazioni vincenti da parte di Wilson, batte la concorrente (presente in solo in film d’amore) con una serie di posizionamenti interessanti in blocbuster d’azione fra cui Daredevil, SWAT e L’alba dei morti viventi 5 REEBOK Ha vestito un Canguro in Kangaroo Jack e ha partecipato ad alcuni film d’azione. Sfida Nike nel blockbuster sul basket Coach Carter con Samuel L. Jackson Colpo di fulmine CONVERSE Siamo nel 2035 ma Will Smith gira con le sue converse nere collezione 2004 e ne va fiero in I, robot Brand regine - Scarpe ASICS Stravince e crea tendenza fra i giovani grazie alle sue Asics Onitsuka Tigers (con la scritta FUCK! sulla suola) indossate da Black Mamba durante la sua vendetta in Kill Bill ACQUE MINERALI 1 AQUAFINA Mantiene la sua posizione di predominio riuscendo nell’operazione non facile di piazzare un’acqua minerale in maniera non convenzionale. Blockbuster (da Collateral a L’alba dei morti viventi) e trovate geniali 2 SAN PELLEGRINO Seconda in termini di apparizioni ma decisamente inferiore rispetto alla concorrente nei posizionamenti. La scelta è quasi sempre legata a situazioni di “classe” in commedie sofisticate. Compare sfuocata anche in Ocean’s twelve 3 DASANI L’acqua minerale della Coca-Cola entra prepotentemente nel product placement posizionandosi in alcuni film divertenti del 2004 fra cui Mean Girls ed Elf Colpo di fulmine AQUAFINA Ne La maledizione dei templari Nicolas Cage insegue il tesoro attraverso numerosi indizi fra cui quelli nascosti nei dollari. Cosa usare se non la bottiglietta dell’Aquafina come lente di ingrandimento? Brand regine - Russia BORJOMI MINERAL WATER La russa Borjomi è riuscita a posizionarsi come acqua minerale all’interno di The Bourne Supremacy ALCOLICI 1 BACARDI Bacardi protagonista di film d’azione Raggiunge il migliori posizionamenti con due scelte coraggiose: la pubblicità sul taxi sequestrato da Tom Cruise in Collateral (sul quale cadrà addirittura un cadavere) e il posizionamento durante una sparatoria fra lupi mannari e vampiri in Underworld 2 JACK DANIEL’S Continua ad essere il whisky più bevuto dai “duri” dello schermo americani. Praticamente tutti lo bevono dalla SWAT a Denzel Washington in Man on fire 3 SKYY VODKA Lanciata nel product placement con film legati al mondo dei giovani. Come per Bacardi e Jack Daniel’s i posizionamenti migliori sono quelli che sarebbero considerati “a rischio” dai profani del product placement. In questo caso scegliamo quello nella discoteca malfamata di Bad Boys 2 4 TANQUERAY Apparso in molte commedie hollywoodiane sia come protagonista nel film, che con operazioni parallele come per il film Abbasso l’amore (Down with love) 5 J&B In questi ultimi anni c’è stato il ritorno del whisky più bevuto nelle pellicole degli anni ’70 e ’80, sia nelle pellicole americane che in quelle europee. Ultima apparizione vista in America Ocean’s Twelve Colpo di fulmine BLACK DEATH Solo Tarantino poteva far bere a Budd, il fratello di Bill in Kill Bill, la vodka Black Death. Anche in questo caso impossibile non desiderarne una bottiglia Brand regine - Champagne MOET & CHANDON Ha sbaragliato la concorrenza per tutto il filone con matrimoni, promozioni, lauree e fidanzamenti. Si beve nella conoscenza delle rispettive famiglie in Mi presenti i tuoi? ALIMENTARI 1 PEPSICO - FRITOLAY Attivissima nel posizionare i propri prodotti e farli sgranocchiare agli attori di turno dai Doritos (Mean Girls) ai Ruffles (E alla fine arriva Polly) ai Fritos (Spider-man 2) e alle Lay’s (The Bourne supremacy) 2 HEINZ La tomato ufficiale di tutti i film. Dai bar alle cene in famiglia. Immancabile ogni volta che il protagonista apre il frigorifero. 3 KELLOGG’S Altra azienda capace di far comparire i suoi brand in vari film dai Pop-tars di Elf agli Eggo di Dickie Roberts fino ai Kellogg’s All bran di Final destination 2 4 KRAFT Altra azienda capace di far comparire i suoi brand in vari film. Interessante il Miracle whip di Scary Movie 3 ma soprattutto gli Alpha-bits (Marschmallow) usati in Terapia d’urto 5 GENERAL MILLS Continua ad essere presente dentro e fuori le pellicole con operazioni di product placement e cross promotion. Come al solito stravincono le operazioni in Kill Bill con lo scoppio iniziale attraverso i Kaboom e il bel finale coi Lucky Charms Colpo di fulmine BIMBO (Kill) Bill filosofeggia e fa il bravo padre di famiglia mentre prepara con la cura e la meticolosità di un killer professionista un sandwich alla piccola B.B. con pancarré Bimbo e salsa French’s Brand regine – Alimenti per cani PEDIGREE Quasi monopolista in film in cui il padrone ha un ottimo rapporto con il cane. Compare in uno dei film con più possibilità di placement dello scorso anno: Come farsi lasciare in 10 giorni AUTO 1 GMC La sfida nel mercato del product placement americano è sempre stata fra i due colossi GMC e Ford. GMC in questi due anni ha posizionato moltissimo Chevrolet sia come furgone (Resident Evil - Apocalipse) che come macchine e pubblicità in televisione (The big fish) e Cadillac (Prova a prendermi, il mistero dei templari). Ha partecipato con tutto il gruppo al colossale inseguimento di Matrix reloaded, ha consegnato le Pontiac, le Corvette e le Buick ai protagonisti del calibro di Bad Boys 2, 2 fast 2 furiors o Charlie’s Angels più che mai, Saab a The Bourne supremacy, e una Pontiac Firebird nelle mani di Elle Driver (Kill Bill) 2 FORD Antagonista da sempre di GMC, il suo marchio compare in quasi tutti i film americani (Ford sono le macchine della polizia). Non è riuscita però ad avere dei posizionamenti significativi come la GMC, pur avendo posizionato tutti i marchi, da Volvo (La macchia umana) a Jaguar (Mi presenti i tuoi?). Fra i posizionamenti interessanti ci sono Mazda (macchina usata da Ciclope in X-men 2) e la Saleen S7 di Una settimana da dio 3 BMW Ha abbandonato James Bond ma è riuscita ugualmente ad avere il terzo posto grazie a due film: Paycheck per BMW (memorabile la scena con Ben Affleck e Uma Thurman nel parcheggio del concessionario) e The italian Job con Mini protagonista assoluta 4 TOYOTA Protagonista in film giovani e posizionata sempre in maniera eccellente: dalla Toyota corolla utilizzata per salvarsi dagli zombi ne L’alba del giorno dopo alla Lexus fatta volare (per sbaglio da un palazzo) da JUack Nicholson in Terapia d’urto fino all’auto presa in prestito dalla replicante Kristanna Loken per sconfiggere Schwarzenneger. 5 DAIMLERCHRYSLER MERCEDES Sempre attenta al mercato americano è riuscita in alcuni buoni posizionamenti soprattutto per Mercedes. Il migliore rimane quello della limousine sognata da Jamie Foxx, il tassista rapito da Tom Cruise, in Collateral. Colpo di fulmine MASERATI In Underworld l’auto della bella vampira Selene (Kate Beckinsale), con la quale si aggira di notte a caccia di lupi mannari è una Maserati 3200 GT. Brand regine – Auto sportive FERRARI Apparsa in alcuni film interessanti soprattutto in scene d’azione quando uno dei protagonisti è un “eroe” fuori dal comune. Divertente la scena del nuovo miliardario senza patente ne La maledizione dei Templari e macchina dell’affascinante cattiva Demi Moore sulla spiaggia di Charlie’s Angels più che mai BIBITE 1 PEPSI-COLA Si divide quasi al 50% i film americani con Coca-Cola, ma in questo ultimi anni ha avuto dele apparizioni migliori: dal camion che collabora nella rapina di The italian job fino all’azzardato portafortuna di Raoul bova in Alien vs Predator. Anche negli horror è una costante sapendo scegliere di volta in volta i momenti di massima tensione come ne L’alba dei morti viventi. In ribasso le apparizioni di Gatorade e mountain Dew. 2 COCA-COLA L’altro 50% del cinema americano. Si è assicurata la saga di Matrix con Powerade, lo scontro del secolo Freddy vs. Jason, il remake di Non aprite quella porta, il seguito di Resident evil e moltissimi blockbuster giovanili. Alcuni buoni posizionamenti anche per Fanta, Sprite e Nestea 3 7UP Presente in molte commedie sofisticate (immancabile nei film di Woody Allen) ha calato notevolmente le apparizioni (probabilmente dovuto alla piccola crisi che sta attraversando il settore nei confronti dei film horror e d’azione). Fra i vari Un ciclone in casa Colpo di fulmine DR PEPPER Cosa c’è di meglio di una Dr. Pepper ghiacciata, soprattutto se fra gli X-men (2) c’è chi te la può far diventare in un secondo? Brand regine – Bevande energetiche SOBE Sbaraglia le concorrenti (impegnate a mega operazioni come Powerade o in altri generi) apparendo in mano ad atleti nei film sulle competizioni sportive come in Palle al balzo BIRRE 1 BUD La regina delle birre americane mantiene stabile il suo posto nella classifica dei migliori investitori nel product placement. Pochi (relativamente) i film in mano alle concorrenti 2 CORONA La seconda birra in assoluto nel mercato del product placement americano, orientata al filone giovanile ed esotico 3 HEINEKEN La prima birra europea impegnata ne product placemet d’oltreoceano. Nessun posizionamento interessante Colpo di fulmine MILLER Camion della Miller come copertura ad un’operazione della DEA. Decisamente il miglior caso di product placement americano nel settore birra degli ultimi due anni voto Dy’s: 8,4. Comunque Geniale! Brand regine – Nicchia SCHULTHEISS La tedesca Schultheiss è riuscita a posizionarsi come acqua minerale all’interno di The Bourne Supremacy CARTE DI CREDITO 1 VISA La carta più usata nelle pellicole Usa: ha battuto American quasi monopolista delle precedenti stagioni. Molti i film fra cui Charlie’s angels 2 Colpo di fulmine AMERICAN EXPRESS La carta di credito con cui Naomi Watts paga l’hotel dove troverà la cassetta di The ring CASINO 1 BELLAGIO Molti sono i casinò che da sempre appaiono nei film. Fra i più gettonati di questi anni gli storici Circus Circus, Sands e Mirage, ma quello che conta più apparizioni è senza dubbio il Bellagio in film come Palle al balzo Colpo di fulmine BELLAGIO Continua a far ruotare attorno a se le vicende della squadra di ladri di Danny Ocean CELLULARI 1 MOTOROLA Continua il monopolio nel cinema americano fra i tanti film in cui compare in maniera evidente c’è sicuramente SWAT- squadra anticrimine 2 NOKIA Secondo posto per apparizioni a Nokia con film come Terminator 3 Colpo di fulmine SIEMENS Cellulare usato da Jason Bourne per mettersi in contatto con i nemici in The Bourne Supremacy Brand regine – Operazioni collaterali SAMSUNG Vince sicuramente Samsung con l’operazione Matrix. Product placement e cross promotion COMPAGNIE TELEFONICHE FISSE 1 VERIZON Compare ovunque dovunque si è in contatto con la FBI, DEA, NSA, CIA o S-D6, come nella serie culto Alias Colpo di fulmine BELL ATLANTIC Un intero film costruito attorno ad una cabina del telefono Bell Atlantic. In linea con l’assassino COMPAGNIE TELEFONICHE MOBILI 1 T-MOBILE La compagnia tedesca e il mercato americano: vince anche quest’anno T-Mobile con vari film fra cui il mitologico collegamento con Charlie Colpo di fulmine NEXTEL Denzel Washington deve far sparire le tracce della possibile relazione con la vittima in Out of time, fra le cose che fa spegne il cellulare e la Nextel da utente irrangiungibile. COMPUTER 1 DELL Al secondo posto a parimerito con Samsung per quanto riguarda il numero di apparizioni, ma in assoluto le migliori con prestazioni fuori dal comune come quella di controllare il sistema semaforico durante il furto di The italian job 2 APPLE In assoluto il marchio che più compare nei film americani. Però superata da Dell con meno apparizioni ma più coinvolgimento emotivo per lo spettatore Colpo di fulmine DELL Riesci a mettere il marchio Dell sullo stand della Sony? Chiesto e fatto alla fiera dei computer al futuro agente Cia ne La regola del sospetto ELETTRONICA 1 PANASONIC Al secondo posto rispetto a Sony ma con posizionamenti più azzeccati. Fra i tanti film X-men 2, L’alba dei morti viventi o Bad Boys 2 2 SONY In assoluto il marchio che più compare nei film americani. Da capire però quanto sia voluto, considerata la qualità dei posizionamenti. Colpo di fulmine JVC Il registratore del futuro di Will Smit in I robot FARMACI 1 VIAGRA Il farmaco più gettonato. Fra tutti i film La macchia umana un film praticamente sugli effetti del farmaco FAST FOOD 1 BURGER KING Si tratta della marca più presente per quanto riguarda la categoria dei fast food. Tra i migliori posizionamenti si segnalano il Burger Prince in Shrek 2 e i panini continuamente divorati dal guardiano del casinò in Ladykillers. 2 MCDONALD’S Non poteva mancare questa catena di fast food. L’esempio più eclatante di product placement si ha in S.W.A.T. dove il capo dell’armeria s’ingozza di panini tra le critiche spiritose dei compagni. 3 AUNT JEMINA New entry nel product placement dei fast food. Ricordiamo la sua presenza in Un ciclone in casa. Colpo di fulmine BURGER KING Tom Hanks si sfama di hamburger all’aereoporto in Terminal. Brand regine – Nicchia BEN&JERRY’S Mantiene la sua posizione tra le gelaterie. Tra i film in cui appare si segnala Una settimana da Dio. GIOCHI 1 NINTENDO Un’esempio di product placement con i videogiochi. In evidenza in The Butterfly effect. Colpo di fulmine TONKA È il marchio dei giocattoli programmati dagli elfi in Elf. Brand regine – Bambole BARBIE È la marca regina delle bambole. Presente in moltissime pellicole, citiamo Elf. GIOIELLI 1 HARRY WINSTON Nel film The Punisher con John Travolta questi gioielli hanno una parte importante. Colpo di fulmine BULGARI Il caso Bulgari fa scuola in Ocean’s twelve. HOTEL 1 SHERATON In vari film fra cui lo Sheraton a Racoon city di Resident evil: Apocalypse Colpo di fulmine RAMADA Operazione super azzardata ma a suo modo geniale. Un bell’hotel Ramada si trasforma nel “Norman Bate’s Motel” dove avviene la nuova strage dei “10 piccoli indiani” nello slasher più interessante della scorsa stagione Brand regine – Parchi di divertimento DISNEYLAND Vince alla grande con ben due film (e altri in preparazione) ispirati ai giochi dei suoi parchi di divertimenti IGIENE PERSONALE 1 KLEENEX I fazzoletti in Mean Girls. Colpo di fulmine COLGATE In Confessioni di una mente pericolosa è uno sponsor in una trasmissione radiofonica. INTERNET 1 YAHOO Il motore di ricerca più apparso nei blockbuster di questi ultimi anni. Colpo di fulmine GOOGLE Il motore di ricerca attraverso il quale Sarah Michelle Gellar cerca di sconfiggere il rancore in The Grudge MACCHINE FOTOGRAFICHE 1 POLAROID Nessun caso eclatante per quanto riguarda il product placement delle macchine fotografiche in questi due anni. Al primo posto Polaroid con film come Terapia d’urto o Oggi sposi niente sesso 2 CANON Secondo posto in ordine di apparizioni con film come Freddy vs. Jason o SWAT 3 NIKON Terzo classificato in ordine di apparizioni: Il mistero dei templari o Prendi i soldi e salta MOTO 1 TRIUMPH Ha un importante ruolo in Terminator 3. Colpo di fulmine DUCATI I cartelli in Matrix Reloaded e la moto di Halle Berry in Catwoman. OCCHIALI 1 OAKLEY Gli occhiali del ciclope in X-Men 2. OROLOGI 1 ROLEX Esempio di product placement con orologi. Tra i film citiamo Kill Bill vol. II. 2 TAG HEUER Marca che spesso incontriamo sugli schermi, tra gli ulimi film è presente ne La regola del sospetto e in The Bourne supremacy Colpo di fulmine SETH THOMAS In School of rock troviamo questo brand. Del resto la musica non può fare a meno del tempo. PISTOLE 1 MAGNUM Moltissimi film utilizzano questo marchio. Uno dei massimi esempi si ha in Resident Evil:Apocalypse. RIVISTE-QUOTIDIANI 1 USA TODAY Il quotidiano più visto (e letto) nei cinema. Si fa notare ne Il monaco e in Hellboy. 2 PLAYBOY La rivista più letta nei film. In The big fish si mostra con un logo enorme. 3 NEWSWEEK Altra marca celebre e spesso presente nei film. Tra gli ulimi in The big fish. 4 LIFE Noto magazine. Tantissime le sue presenze nelle pellicole, addirittura nel film d’animazione della Pixar Gli Incredibili. Colpo di fulmine ELLE In The Ring è in evidenza quando i volti delle modelle vengono cancellati dalla ragazza prima di morire. Brand regine – spettacolo ROLLING STONE La rivista è la più citata per quel che concerne il mondo dello spettacolo e della musica in particolare. School of rock nella sua locandina riprende i caratteri del titolo della rivista Rolling Stone. SCUOLE-UNIVERSITÀ 1 HARVARD UNIVERSITY Si tratta dell’università più celebre; viene citata in film di diverso genere, addirittura in School of Rock. 2 COLUMBIA UNIVERSITY Altro nome di college che s’incontra frequentemente. Il caso più attuale è quello di Spyderman2. 3 STANFORD UNIVERSITY In Oggi sposi…niente sesso è l’università in questione. Colpo di fulmine UNIVERITY OF LAS VEGAS Questa è una sorpresa, in quanto abbiamo scoperto una nuova università. La troviamo nel divertente Palle al balzo. SIGARETTE 1 MARLBORO Brand presente in innumerevoli film. Qui ricordiamo Cabin Fever. 2 CAMEL Altro nome notissimo di sigarette. Anziché un film citiamo una serie televisiva di grande successo: 24 ore. SUPERMECATI-NEGOZI 1 BLOCKBUSTER Come non citare questo grande distributore di film? Segnaliamo Scary movie 3. 2 MACY’S Dal 1930 protagonista nei film; tra gli ultimi successi si segnala Amici per la morte. 3 VIRGIN In In linea con l’assassino è il brand sempre presente durante la telefonata. TELEVISIONI 1 MTV La televisione più apparsa soprattutto in film giovani Il motore di ricerca più apparso nei blockbuster di questi ultimi anni come in School of rock. Colpo di fulmine E! Alla cerimonia di gala di Far Far Away non può mancare la televisione degli eventi mondani, anche se si chiamo ME! (Shrek 2) Brand regine – Sport ESPN Ogni volta che si parla di sport è presente. Il meglio lo da in Palle al balzo con un ESPN 8 (se assomiglia vagamente ad uno sport, noi ce l’abbiamo) TRASPORTI 1 FEDEX Brand presente in I, robot e S.W.A.T. In quest’ultimo durante un’esercitazione si vede un aereo con il logo Fedex. Colpo di fulmine MILWAKEE Ne L’alba dei mori vienti un pullman viene attaccato dagli zombie… Brand regine – Traslochi U-AHUL E’ la ditta di trasporti in Charlie’s Angels 2, oltre che in numerosi telefilm.