osservatorio confturismo – istituto piepoli

OSSERVATORIO CONFTURISMO – ISTITUTO PIEPOLI
L’indice di fiducia del viaggiatore italiano, elaborato da Confturismo-Confcommercio in
collaborazione con l’Istituto Piepoli, mostra un rialzo della propensione degli italiani al
viaggio, che porta questo indice vicino ai massimi rilevati a luglio.
IN CRESCITA DI 3 PUNTI L’INDICE DI PROPENSIONE AL VIAGGIO
INDICE DI PROPENSIONE
AL VIAGGIO
100
Valore
Indice
INDICE DI PROPENSIONE AL VIAGGIO - TREND
100
90
80
70
60
50
40
30
20
10
0
56
57
59
58
56
55
M
G
L
A
S
O
58
N
D
2014
0
Ottimo
78-100
Buono
67-77
Sufficiente
56-66
Insufficiente
44-55
Pessimo
0-43
BASE: ITALIANI 18-74 ANNI
4
Fonte: Confturismo-Confcommercio e Istituto Piepoli
L’indice, risultato di un algoritmo che combina le risposte date ad una serie di domande
sulle abitudini e sulle previsioni di viaggio, si attesta a novembre ad un valore pari a 58, in
punto crescita di tre punti rispetto al mese precedente.
Continua ad essere sensibilmente più elevato tra i più giovani (18-34 anni) e tra chi vive nei
grandi centri e al Nord. Il Nord-Ovest ha l’indice di fiducia più elevato in Italia, arrivando ad
un valore di 64 su 100.
Non cresce il valore degli ottimisti, che rimane sostanzialmente stabile, mentre diminuisce di
13 punti percentuali il numero dei pessimisti. Potrebbe essere il preludio di un cambio di
tendenza anche dell’andamento economico nei prossimi mesi.
Cresce a 3,8 notti la durata media della vacanze pianificate per i prossimi 3 mesi, dato tutto
sommato compatibile con la stagionalità e con il mix delle destinazioni preferite per il
periodo, che vede di fatto prevalere gli “short break”, anche se cominciano ad avere un
peso statistico rilevabile le vacanze invernali in montagna. Non mancano le destinazioni
esotiche e di lungo raggio.
Gli italiani continuano a preferire le mete nazionali, dato che tre su quattro rimangono nel
Bel Paese.
[Digitare il testo]
L’ITALIA RIMANE LA META PREFERITA (76%) ANCHE IN INVERNO
Estero
24%
18-34
anni
35-54
anni
55-74
anni
OTTOBRE
ITALIA
69%
79%
82%
75%
ESTERO
31%
21%
18%
25%
Italia
76%
TOP DESTINAZIONI
ITALIA
TOP DESTINAZIONI
EUROPA
TOP DESTINAZIONI
MONDO
Trentino Alto Adige
Francia
Toscana
Regno Unito
Nord Africa
(Egitto, Tunisia, Marocco)
Lazio
Spagna
Messico
Lombardia
Austria
USA
Veneto
Germania / Olanda
Caraibi
BASE: propensi a viaggiare nei prossimi 3 mesi
14
Fonte: Confturismo-Confcommercio e Istituto Piepoli
Soprattutto la clientela più matura preferisce restare in Italia (l’82 per cento per chi ha più
di 55 anni d’età), mostrando una propensione maggiore alle destinazioni di corto raggio.
Per i prossimi mesi le destinazioni preferite saranno le destinazioni montane-sciistiche, in
particolar modo quelle del Trentino Alto Adige, della Lombardia e del Veneto, Toscana e
Lazio rimangono tra le mete più apprezzate anche nel periodo invernale grazie alle loro città
d’arte.
A livello europeo, la Francia prende la leadership, grazie al turismo invernale. Anche
l’Austria rimane nella top five, mentre cresce il Regno Unito.
A livello di mete extra-europee, il Nord Africa torna in cima alla preferenze degli italiani, ma
le mete a lungo raggio rimangono tra le preferite: in particolare si distinguono gli Stati Uniti,
il Messico e i Caraibi.
I prossimi mesi continueranno a vedere al centro dei desideri di viaggio le città d’arte, sia
quelle italiane che quelle europee.
CITTÀ D’ARTE LA PRIMA META (50%), SEGUE LA MONTAGNA (35%)
Dove andranno?
Città e località
d'arte
50%
Montagna
35%
Mare
16%
Campagna, collin
a
10%
Lago
4%
Crociera
3%
OTTOBRE
18-34
anni
35-54
anni
55-74
anni
52%
62%
41%
48%
27%
32%
40%
30%
18%
14%
16%
18%
12%
6%
13%
10%
4%
5%
3%
1%
2%
3%
4%
3%
BASE: propensi a viaggiare nei prossimi 3 mesi
11
Fonte: Confturismo-Confcommercio e Istituto Piepoli
[Digitare il testo]
Un italiano su due visiterà nei prossimi tre mesi una città o località d’arte, mentre la
montagna è preferita da oltre un italiano su tre, in forte crescita rispetto al mese
precedente. Le principali motivazioni delle prossime vacanze per oltre quattro italiani su
dieci saranno riposarsi e il divertirsi.
RIPOSO E DIVERTIMENTO SI CONFERMANO LO SCOPO DEL VIAGGIO
A cosa penseranno soprattutto?
OTT
SET
AGO
LUG
Riposarsi
41%
43%
43%
54%
55%
Divertirsi
41%
41%
37%
29%
30%
9%
11%
9%
8%
5%
6%
5%
5%
2%
3%
3%
2%
Prendersi cura dello
spirito / della mente
8%
Prendersi cura del suo
corpo
7%
Prendersi cura degli
altri
3%
BASE: propensi a viaggiare nei prossimi 3 mesi
12
Fonte: Confturismo-Confcommercio e Istituto Piepoli
Oltre il 50 per cento degli italiani viaggerà in coppia nel prossimo inverno, mentre crescono i
viaggi in gruppo. Interessante notare che, in media, i gruppi sono formati da cinque
persone.
LE VACANZE INVERNALI SONO IN FAMIGLIA PER IL 28% (+5%)
Con chi viaggeranno?
In coppia
(con il partner)
I gruppi di
viaggiatori
sono formati
in media da
5 persone
52%
Con famiglia/
figli/
genitori/ parenti
Con gli amici
Da solo
28%
23%
8%
18-34
anni
35-54
anni
55-74
anni
ITALIA
ESTERO
UOMINI
DONNE
56%
43%
61%
51%
53%
48%
56%
11%
45%
20%
30%
21%
26%
29%
29%
19%
20%
21%
28%
26%
19%
12%
5%
9%
9%
6%
10%
6%
BASE: propensi a viaggiare nei prossimi 3 mesi
10
Fonte: Confturismo-Confcommercio e Istituto Piepoli
Nel complesso oltre un italiano su due ha intenzione di fare una vacanza in gruppo o con la
propria famiglia o con gli amici.