11 Osservatorio Confturismo-Piepoli dicembre
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11 Osservatorio Confturismo-Piepoli dicembre
LA RILEVAZIONE IN DETTAGLIO L’indice di fiducia del viaggiatore italiano, elaborato da Confturismo-Confcommercio in collaborazione con l’Istituto Piepoli, mostra un andamento stabile della propensione degli Italiani al viaggio. L’INDICE RIMANE STABILE RISPETTO ALLO SCORSO MESE, MENTRE REGISTRA UNA CRESCITA DI 3 PUNTI RISPETTO A DICEMBRE 2014 INDICE DI PROPENSIONE AL VIAGGIO dic-15 ott-15 nov-15 set-15 lug-15 ago-15 giu-15 apr-15 mag-15 feb-15 mar-15 dic-14 gen-15 ott-14 nov-14 set-14 lug-14 ago-14 giu-14 Valore Indice mag-14 100 INDICE DI PROPENSIONE AL VIAGGIO - TREND 100 90 80 63 66 65 63 60 59 70 56 57 59 58 56 58 56 57 56 59 60 61 59 55 60 50 40 30 20 10 0 0 Ottimo 78-100 Buono 67-77 Sufficiente 56-66 Insufficiente 44-55 Pessimo 0-43 BASE: ITALIANI 18-74 ANNI 4 Fonte: Confturismo-Confcommercio e Istituto Piepoli L’indice, risultato di un algoritmo che combina le risposte date ad una serie di domande sulle abitudini e sulle previsioni di viaggio, si attesta a dicembre ad un valore pari a 59 (3 punti sopra lo stesso periodo dello scorso anno). Indice di propensione al viaggio rispetto allo stesso mese dello scorso anno (crescita in percentuale) 14% 12% 10% 11% 12% 12% 13% 9% 9% 8% 5% 6% 4% 2% 2% 0% Fonte: Confturismo-Confcommercio e Istituto Piepoli Partenza positiva per il 2016 dunque secondo l’indice. Questo miglioramento è dovuto anche al clima di maggiore fiducia che si respira in Italia. Un quarto degli Italiani si dice ottimista per il 2016, anche grazie alle manovre varate dal Governo. IL 25% SI ASPETTA RISVOLTI POSITIVI ANCHE SUL PIANO PERSONALE PER IL 2016, MA LA MAGGIORANZA (55%) NON VEDE CAMBIAMENTE ALL’ORIZZONTE Alla luce dalle misure economiche introdotte dal Governo Renzi e dei segnali di ripresa dell’economia visti negli ultimi mesi, Lei pensa che il 2016 per Lei e i suoi familiari sarà un anno migliore, uguale o peggiore rispetto al 2015 dal punto di vista della sua economia personale e dei viaggi che potrà fare? Peggiore 18% Peggiore 14% Senza opinione 2% Decisamente Decisamente peggiore migliore 4% 2% Saldo Migliore – Peggiore = Migliore 25% Migliore 23% +7% Sesso Uomini +13% Donne Uguale 55% SALDO MIGLIORE PEGGIORE +1% Età 18-34 anni SALDO MIGLIORE PEGGIORE +17% 35-54 anni -2% 55-74 anni +11% BASE: totale campione 27 Fonte: Confturismo-Confcommercio e Istituto Piepoli Il saldo tra chi crede che il prossimo anno sarà migliore di quello che sta finendo e chi lo prevede peggiore è positivo di ben sette punti percentuali. 2 Non a caso, secondo le stime economiche, l’Italia è tornata a crescere, dopo anni di dura recessione. Se il 2016 è previsto essere un anno positivo, come sembra indicare anche l’indice di fiducia del viaggiatore, il 2015 è stato un anno a luci e ombre. Gli attentati di Parigi hanno avuto un effetto diretto sul turismo. Il settore è infatti estremamente sensibile alle paure e agli shock esterni. La Francia continua a essere percepita come la destinazione più rischiosa, almeno tra quelle leader in Europa, nonostante sia passato oltre un mese dopo i tragici attentati terroristici di Novembre. Al tempo stesso, l’incertezza globale aumenta l’insicurezza dei viaggiatori. Quasi un italiano su due ha il timore che possa scoppiare un nuovo conflitto mondiale. Si denota un piccolo calo rispetto alla rilevazione di novembre (da 50 a 45 per cento) ma il livello di paura rimane comunque molto elevato. SI ALLONTANA IL RICORDO DEGLI ATTENTATI DI PARIGI: LA PAURA DI UN CONFLITTO MONDIALE È ANCORA ALTA MA IN LIEVE CALO (-5%) Lei ha paura che scoppi un nuovo conflitto mondiale? Senza opinione 2% Per nulla 22% Molto 13% % MOLTO + ABBASTANZA 45% Rilevazione NOVEMBRE: 50% Sesso Poco 31% Molto + abbastanza Uomini 34% Donne 56% Abbastanza 32% Età Molto + abbastanza 18-34 anni 55% 35-54 anni 46% 55-74 anni 36% BASE: totale campione 21 Fonte: Confturismo-Confcommercio e Istituto Piepoli Al tempo stesso si dimezza la paura di volare. A distanza di solo due mesi dall’abbattimento dell’aereo charter russo nella penisola del Sinai, coloro che hanno timore di prendere un aereo diminuisce dal 36 al 18 per cento. 3 SI DIMEZZA RISPETTO A NOVEMBRE LA QUOTA DI COLORO CHE HANNO PAURA DI VIAGGIARE IN AEREO (18%), RESTA ALTRA TRA LE DONNE (35%) Lei ha paura di viaggiare in aereo? Senza opinione 2% Molto 10% % MOLTO + ABBASTANZA 18% Abbastanza 18% Per nulla 45% Rilevazione NOVEMBRE: 36% Molto + abbastanza Sesso Uomini 21% Donne 35% Molto + abbastanza Età Poco 25% 18-34 anni 25% 35-54 anni 33% 55-74 anni 25% BASE: totale campione 22 Fonte: Confturismo-Confcommercio e Istituto Piepoli Se la paura è stata un elemento che ha peggiorato le prospettive del turismo nel 2015, indubbiamente altri elementi positivi hanno trainato il settore, quali ad esempio EXPO. La buona gestione dell’evento ha portato una ventata di fiducia all’economia italiana in generale. Quattro Italiani su dieci sono oggi ottimisti e ritengono che la recessione sia finita. IL 40% DEGLI INTERVISTATI SI DICHIARA OTTIMISTA ALL’IDEA CHE L’ITALIA STIA USCENDO DALLA RECESSIONE (45% TRA I GIOVANI) Negli ultimi mesi sono arrivati dei dati economici positivi: il PIL dopo 4 anni è tornato a crescere, e anche per il 2016 le agenzie di rating prevedono una crescita, elementi che indicano un’uscita dell’Italia dalla recessione. Lei quanto si sente “ottimista” in merito a questa uscita dell’Italia dalla recessione? Senza opinione 2% Per nulla 19% % MOLTO + ABBASTANZA 40% Molto 6% Sesso Abbastanza 34% Uomini 44% Donne 37% Età Poco 39% Molto + abbastanza Molto + abbastanza 18-34 anni 45% 35-54 anni 39% 55-74 anni 39% BASE: totale campione 26 Fonte: Confturismo-Confcommercio e Istituto Piepoli 4 I giovani tra i 18 e i 34 anni, la fascia che ha maggiormente sofferto questa crisi, sono quelli che oggi al contrario respirano un maggiore ottimismo. In questo clima di marcata fiducia, in vista del Capodanno, quasi un italiano su due viaggerà in coppia. IN VISTA DEL CAPODANNO, CRESCE LEGGERMENTE LA DIMENSIONE MEDIA DEI GRUPPI DI VIAGGIATORI (4,6 RISPETTO A 3,9 DI NOVEMBRE) Con chi viaggeranno? In coppia (con il partner) 35-54 anni 55-74 anni ITALIA ESTERO UOMINI DONNE 48% 46% 50% 50% 40% 43% 53% 19% 42% 25% 30% 30% 31% 29% 31% 14% 22% 22% 23% 21% 22% 10% 8% 12% 8% 14% 11% 7% 47% Con famiglia/ figli/ genitori/ parenti 30% Con gli amici I gruppi di viaggiatori sono formati in media da 4,6 persone 18-34 anni 22% Da solo 10% BASE: propensi a viaggiare nei prossimi 3 mesi 12 Fonte: Confturismo-Confcommercio e Istituto Piepoli La cultura traina questo inizio del 2016, dato che le città d’arte e i siti culturali rimangono in cima alle preferenze di viaggio degli Italiani. SI ARRESTA LA CRESCITA DELLE CITTÀ D’ARTE. IN QUESTO PERIODO SI VA IN MONTAGNA (36%) E LA QUOTA DI CHI SCEGLIE IL MARE RESTA STABILE (19%) Dove andranno? Città e località d'arte 42% 36% Montagna 19% Mare Campagna, colli na Lago Crociera 10% 6% 2% NOV 15 OTT 15 SET 15 AGO 15 LUG 15 GIU 15 MAG 15 APR 15 MAR 15 FEB 15 GEN 15 DIC 14 50% 53% 47% 39% 25% 26% 28% 42% 51% 53% 53% 48% 30% 28% 22% 17% 20% 18% 18% 14% 19% 21% 27% 35% 18% 16% 26% 38% 57% 62% 56% 45% 31% 29% 27% 17% 8% 11% 13% 11% 8% 8% 10% 12% 14% 13% 9% 9% 3% 3% 5% 6% 4% 4% 4% 7% 7% 6% 7% 5% 2% 1% 3% 2% 2% 2% 2% 2% 3% 2% 2% 2% BASE: propensi a viaggiare nei prossimi 3 mesi 13 Fonte: Confturismo-Confcommercio e Istituto Piepoli 5 Oltre tre Italiani su quattro trascorreranno le vacanze in destinazioni montane o città d’arte. Al tempo stesso si evidenzia un forte incremento della durata media dei viaggi, che sale a 3,8 notti, il 12 per cento in più rispetto a dicembre 2014. Durata media dei viaggi rispetto allo stesso mese dell'anno scorso (in notti) 15% 10% 5% 0% -5% -10% -15% -20% 12% 1% -6% 0% -5% 3% -5% -16% Fonte: Confturismo-Confcommercio e Istituto Piepoli Queste vacanze più lunghe saranno in prevalenza trascorse in destinazioni nazionali. Il 77 per cento degli italiani infatti preferisce per il prossimo trimestre trascorrere le proprie vacanze in Italia. E’ un dato significativo se si considera che, solitamente, l’inverno è contraddistinto dalla tendenza di molti a cercare in mete esotiche il caldo e il bel tempo. Fonte: Confturismo-Confcommercio e Istituto Piepoli 6 Il Trentino Alto Adige rimane in testa alle preferenze degli Italiani per i prossimi tre mesi, anche visto il periodo invernale. In ottima posizione anche il Veneto. La Toscana e la Lombardia sono rispettivamente al secondo e terzo posto nelle preferenze. In Europa la Spagna rimane destinazione leader, davanti al Regno Unito e alla Francia. Fuori Europa invece, il Nord Africa, a distanza di soli due mesi dall’abbattimento dell’aereo charter russo, torna in cima alle preferenze di viaggio, davanti a Caraibi e Stati Uniti. ___________________ Nota Metodologica L’indagine che presentiamo è stata eseguita fra il 18 e il 23 DICEMBRE 2015 con metodologia CATI/CAWI su un campione di 1.000 casi rappresentativo della popolazione residente in Italia dai 18 ai 74 anni, segmentato per sesso, classe di età, Ampiezza Centri e GRG (Grandi Ripartizioni Geografiche). 7