11 Osservatorio Confturismo-Piepoli dicembre

LA RILEVAZIONE IN DETTAGLIO
L’indice di fiducia del viaggiatore italiano, elaborato da Confturismo-Confcommercio in
collaborazione con l’Istituto Piepoli, mostra un andamento stabile della propensione degli
Italiani al viaggio.
L’INDICE RIMANE STABILE RISPETTO ALLO SCORSO MESE, MENTRE
REGISTRA UNA CRESCITA DI 3 PUNTI RISPETTO A DICEMBRE 2014
INDICE DI PROPENSIONE
AL VIAGGIO
dic-15
ott-15
nov-15
set-15
lug-15
ago-15
giu-15
apr-15
mag-15
feb-15
mar-15
dic-14
gen-15
ott-14
nov-14
set-14
lug-14
ago-14
giu-14
Valore
Indice
mag-14
100
INDICE DI PROPENSIONE AL VIAGGIO - TREND
100
90
80
63 66 65 63 60 59
70 56 57 59 58 56 58 56 57 56 59 60 61
59
55
60
50
40
30
20
10
0
0
Ottimo
78-100
Buono
67-77
Sufficiente
56-66
Insufficiente
44-55
Pessimo
0-43
BASE: ITALIANI 18-74 ANNI
4
Fonte: Confturismo-Confcommercio e Istituto Piepoli
L’indice, risultato di un algoritmo che combina le risposte date ad una serie di domande
sulle abitudini e sulle previsioni di viaggio, si attesta a dicembre ad un valore pari a 59 (3
punti sopra lo stesso periodo dello scorso anno).
Indice di propensione al viaggio rispetto
allo stesso mese dello scorso anno
(crescita in percentuale)
14%
12%
10%
11%
12%
12%
13%
9%
9%
8%
5%
6%
4%
2%
2%
0%
Fonte: Confturismo-Confcommercio e Istituto Piepoli
Partenza positiva per il 2016 dunque secondo l’indice. Questo miglioramento è dovuto anche
al clima di maggiore fiducia che si respira in Italia.
Un quarto degli Italiani si dice ottimista per il 2016, anche grazie alle manovre varate dal
Governo.
IL 25% SI ASPETTA RISVOLTI POSITIVI ANCHE SUL PIANO PERSONALE PER IL
2016, MA LA MAGGIORANZA (55%) NON VEDE CAMBIAMENTE ALL’ORIZZONTE
Alla luce dalle misure economiche introdotte dal Governo Renzi e dei
segnali di ripresa dell’economia visti negli ultimi mesi, Lei pensa che il 2016
per Lei e i suoi familiari sarà un anno migliore, uguale o peggiore rispetto al
2015 dal punto di vista della sua economia personale e dei viaggi che potrà
fare?
Peggiore
18%
Peggiore
14%
Senza opinione
2%
Decisamente
Decisamente
peggiore
migliore
4%
2%
Saldo Migliore –
Peggiore =
Migliore
25%
Migliore
23%
+7%
Sesso
Uomini
+13%
Donne
Uguale
55%
SALDO
MIGLIORE PEGGIORE
+1%
Età
18-34 anni
SALDO
MIGLIORE PEGGIORE
+17%
35-54 anni
-2%
55-74 anni
+11%
BASE: totale campione
27
Fonte: Confturismo-Confcommercio e Istituto Piepoli
Il saldo tra chi crede che il prossimo anno sarà migliore di quello che sta finendo e chi lo
prevede peggiore è positivo di ben sette punti percentuali.
2
Non a caso, secondo le stime economiche, l’Italia è tornata a crescere, dopo anni di dura
recessione.
Se il 2016 è previsto essere un anno positivo, come sembra indicare anche l’indice di fiducia
del viaggiatore, il 2015 è stato un anno a luci e ombre.
Gli attentati di Parigi hanno avuto un effetto diretto sul turismo. Il settore è infatti
estremamente sensibile alle paure e agli shock esterni.
La Francia continua a essere percepita come la destinazione più rischiosa, almeno tra quelle
leader in Europa, nonostante sia passato oltre un mese dopo i tragici attentati terroristici di
Novembre.
Al tempo stesso, l’incertezza globale aumenta l’insicurezza dei viaggiatori. Quasi un italiano
su due ha il timore che possa scoppiare un nuovo conflitto mondiale.
Si denota un piccolo calo rispetto alla rilevazione di novembre (da 50 a 45 per cento) ma il
livello di paura rimane comunque molto elevato.
SI ALLONTANA IL RICORDO DEGLI ATTENTATI DI PARIGI: LA PAURA DI UN
CONFLITTO MONDIALE È ANCORA ALTA MA IN LIEVE CALO (-5%)
Lei ha paura che scoppi un nuovo conflitto mondiale?
Senza
opinione
2%
Per nulla
22%
Molto
13%
% MOLTO + ABBASTANZA
45%
Rilevazione NOVEMBRE: 50%
Sesso
Poco
31%
Molto +
abbastanza
Uomini
34%
Donne
56%
Abbastanza
32%
Età
Molto +
abbastanza
18-34 anni
55%
35-54 anni
46%
55-74 anni
36%
BASE: totale campione
21
Fonte: Confturismo-Confcommercio e Istituto Piepoli
Al tempo stesso si dimezza la paura di volare. A distanza di solo due mesi dall’abbattimento
dell’aereo charter russo nella penisola del Sinai, coloro che hanno timore di prendere un
aereo diminuisce dal 36 al 18 per cento.
3
SI DIMEZZA RISPETTO A NOVEMBRE LA QUOTA DI COLORO CHE HANNO
PAURA DI VIAGGIARE IN AEREO (18%), RESTA ALTRA TRA LE DONNE (35%)
Lei ha paura di viaggiare in aereo?
Senza
opinione
2%
Molto
10%
% MOLTO + ABBASTANZA
18%
Abbastanza
18%
Per nulla
45%
Rilevazione NOVEMBRE: 36%
Molto +
abbastanza
Sesso
Uomini
21%
Donne
35%
Molto +
abbastanza
Età
Poco
25%
18-34 anni
25%
35-54 anni
33%
55-74 anni
25%
BASE: totale campione
22
Fonte: Confturismo-Confcommercio e Istituto Piepoli
Se la paura è stata un elemento che ha peggiorato le prospettive del turismo nel 2015,
indubbiamente altri elementi positivi hanno trainato il settore, quali ad esempio EXPO.
La buona gestione dell’evento ha portato una ventata di fiducia all’economia italiana in
generale. Quattro Italiani su dieci sono oggi ottimisti e ritengono che la recessione sia finita.
IL 40% DEGLI INTERVISTATI SI DICHIARA OTTIMISTA ALL’IDEA CHE
L’ITALIA STIA USCENDO DALLA RECESSIONE (45% TRA I GIOVANI)
Negli ultimi mesi sono arrivati dei dati economici positivi: il PIL dopo 4 anni è
tornato a crescere, e anche per il 2016 le agenzie di rating prevedono una crescita,
elementi che indicano un’uscita dell’Italia dalla recessione. Lei quanto si sente
“ottimista” in merito a questa uscita dell’Italia dalla recessione?
Senza
opinione
2%
Per nulla
19%
% MOLTO + ABBASTANZA
40%
Molto
6%
Sesso
Abbastanza
34%
Uomini
44%
Donne
37%
Età
Poco
39%
Molto +
abbastanza
Molto +
abbastanza
18-34 anni
45%
35-54 anni
39%
55-74 anni
39%
BASE: totale campione
26
Fonte: Confturismo-Confcommercio e Istituto Piepoli
4
I giovani tra i 18 e i 34 anni, la fascia che ha maggiormente sofferto questa crisi, sono quelli
che oggi al contrario respirano un maggiore ottimismo.
In questo clima di marcata fiducia, in vista del Capodanno, quasi un italiano su due viaggerà
in coppia.
IN VISTA DEL CAPODANNO, CRESCE LEGGERMENTE LA DIMENSIONE
MEDIA DEI GRUPPI DI VIAGGIATORI (4,6 RISPETTO A 3,9 DI NOVEMBRE)
Con chi viaggeranno?
In coppia
(con il partner)
35-54
anni
55-74
anni
ITALIA
ESTERO
UOMINI
DONNE
48%
46%
50%
50%
40%
43%
53%
19%
42%
25%
30%
30%
31%
29%
31%
14%
22%
22%
23%
21%
22%
10%
8%
12%
8%
14%
11%
7%
47%
Con famiglia/
figli/
genitori/ parenti
30%
Con gli amici
I gruppi di
viaggiatori
sono formati
in media da
4,6 persone
18-34
anni
22%
Da solo
10%
BASE: propensi a viaggiare nei prossimi 3 mesi
12
Fonte: Confturismo-Confcommercio e Istituto Piepoli
La cultura traina questo inizio del 2016, dato che le città d’arte e i siti culturali rimangono in
cima alle preferenze di viaggio degli Italiani.
SI ARRESTA LA CRESCITA DELLE CITTÀ D’ARTE. IN QUESTO PERIODO SI VA IN
MONTAGNA (36%) E LA QUOTA DI CHI SCEGLIE IL MARE RESTA STABILE (19%)
Dove andranno?
Città e località
d'arte
42%
36%
Montagna
19%
Mare
Campagna, colli
na
Lago
Crociera
10%
6%
2%
NOV
15
OTT
15
SET
15
AGO
15
LUG
15
GIU
15
MAG
15
APR
15
MAR
15
FEB
15
GEN
15
DIC
14
50%
53%
47%
39%
25%
26%
28%
42%
51%
53%
53%
48%
30%
28%
22%
17%
20%
18%
18%
14%
19%
21%
27%
35%
18%
16%
26%
38%
57%
62%
56%
45%
31%
29%
27%
17%
8%
11%
13%
11%
8%
8%
10%
12%
14%
13%
9%
9%
3%
3%
5%
6%
4%
4%
4%
7%
7%
6%
7%
5%
2%
1%
3%
2%
2%
2%
2%
2%
3%
2%
2%
2%
BASE: propensi a viaggiare nei prossimi 3 mesi
13
Fonte: Confturismo-Confcommercio e Istituto Piepoli
5
Oltre tre Italiani su quattro trascorreranno le vacanze in destinazioni montane o città d’arte.
Al tempo stesso si evidenzia un forte incremento della durata media dei viaggi, che sale a
3,8 notti, il 12 per cento in più rispetto a dicembre 2014.
Durata media dei viaggi rispetto allo
stesso mese dell'anno scorso (in notti)
15%
10%
5%
0%
-5%
-10%
-15%
-20%
12%
1%
-6%
0%
-5%
3%
-5%
-16%
Fonte: Confturismo-Confcommercio e Istituto Piepoli
Queste vacanze più lunghe saranno in prevalenza trascorse in destinazioni nazionali. Il 77
per cento degli italiani infatti preferisce per il prossimo trimestre trascorrere le proprie
vacanze in Italia. E’ un dato significativo se si considera che, solitamente, l’inverno è
contraddistinto dalla tendenza di molti a cercare in mete esotiche il caldo e il bel tempo.
Fonte: Confturismo-Confcommercio e Istituto Piepoli
6
Il Trentino Alto Adige rimane in testa alle preferenze degli Italiani per i prossimi tre mesi,
anche visto il periodo invernale. In ottima posizione anche il Veneto. La Toscana e la
Lombardia sono rispettivamente al secondo e terzo posto nelle preferenze.
In Europa la Spagna rimane destinazione leader, davanti al Regno Unito e alla Francia. Fuori
Europa invece, il Nord Africa, a distanza di soli due mesi dall’abbattimento dell’aereo charter
russo, torna in cima alle preferenze di viaggio, davanti a Caraibi e Stati Uniti.
___________________
Nota Metodologica
L’indagine che presentiamo è stata eseguita fra il 18 e il 23 DICEMBRE 2015 con metodologia
CATI/CAWI su un campione di 1.000 casi rappresentativo della popolazione residente in Italia dai 18 ai
74 anni, segmentato per sesso, classe di età, Ampiezza Centri e GRG (Grandi Ripartizioni
Geografiche).
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