copy strategy - esploratori della comunicazione

Lab. di sintesi finale
GRUPPO ZOOM
Azzoni Valeria 202841
Barichella Elena 202925
Contardi Raffaella 203067
Folcia Sibilla 202854
COPY STRATEGY
PREMESSA
BRAND PRODOTTO
Beck’s è una marca moderna,giovane,trendy.
Il suo valore chiave è rappresentato dalla libertà, che si può
interpretare come libertà di pensiero,libertà di scelta e libertà di
espressione.
Beck’s trasmette una personalità sicura di sé, indipendente,
intelligente, progressista e di mentalità aperta.
I punti di forza del prodotto Beck’s sono la sua insuperabile purezza,
la freschezza e la qualità senza pari, e il suo gusto caratteristico.
TARGET
Giovani dai 18 ai 24 anni, di classe sociale medio-alta, che vivono
attivamente la vita delle città.
Moderni con un buon livello di istruzione, sono giovani estroversi che
coltivano diversi interessi e che spiccano anche senza farsi notare.
Sono socievoli, amano stare in compagnia, sono sicuri di sé, vivono
appieno la vita provando sempre cose diverse.
Sono giovani esigenti che nello scegliere la birra prediligono la
qualità, e considerano la birra come un momento di socializzazione,
per conoscere nuovi amici.
PROFILO 1
Nicolò, 19 anni, vive a Milano con suo padre e sua sorella.
Frequenta il quinto anno al liceo Scientifico Tecnologico.
Gioca a calcio in una squadra semiprofessionistica. Si allena quattro
pomeriggi la settimana, esce il sabato sera con gli amici e talvolta il
venerdì. Lui e la sua compagnia scelgono locali e pub dove poter bere
e divertirsi insieme.
Ama vestirsi sportivo e con capi di moda;tra le sue marche preferite:
Adidas, Tiger, Nike, Napapjiri, Bikkembergs.
Nonostante la sua timidezza, grazie alla sua ironia e spontaneità
riesce ad avere sempre molti amici.
PROFILO2
Federica, 23 anni, vive a Milano con i suoi genitori.
Frequenta il quarto anno di Economia e commercio all’Università
Cattolica di Milano.
Ama uscire con le amiche per fare shopping, nei negozi più trendy
della città concludendo il pomeriggio con un aperitivo in compagnia.
Non segue la moda di massa e non ostenta marchi e loghi, ama
piuttosto ricercare il dettaglio. Le marche che predilige sono: Gucci,
Sisley, LiùJo, Mango.
Determinata e socievole, quando esce la sera predilige i locali più di
tendenza della città.
POSIZIONAMENTO
Beck’s vuole mantenere l’ormai consolidato ruolo di leader nel
segmento premium.
L’azienda si propone di allargare il target di riferimento
reinterpretando i valori di Beck’s in modo più urbano, internazionale e
attuale.
PROMESSA
I valori della marca che vogliamo esprimere con il nostro spot sono:
la libertà di scelta e la socializzazione.
.
REASON WHY
Libertà di scelta
Il nostro target è sicuro di sé, ha carattere e sceglie consapevolmente
di bere Beck’s.
Socializzazione
Le immagini dello spot rappresenteranno aspetti della vita quotidiana
in cui saranno evidenziate le caratteristiche trainanti di Beck’s, questa
birra deve far socializzare e divertire.
TONO DI VOCE
Il nostro spot divulgherà il messaggio attraverso un linguaggio facile
e giovanile.
L’immediatezza del messaggio sarà garantita dall’uso dell’ironia che
permette di fissare nella memoria dello spettatore l’immagine e i
valori della marca.
L’ironia verrà garantita da una frase dissonante alla fine dello spot
che catturerà l’attenzione del consumatore (esempio: pubblicità del
Nescafè “… ma poi sta festa di chi era?...).
N.B. Il linguaggio e le immagini utilizzate dovranno essere meno
snob di quelle della campagna attuale perché da indagini di mercato
è risultato che questa comunicazione sia troppo fredda e distante e
perché un linguaggio più informale si avvicina maggiormente al nuovo
target di riferimento.
FORMAT
Realizzare uno spot televisivi per reti nazionali e musicali (Mediast.
Mtv, All music).
La durata sarà di 60’’, 30’’, 15’’.
È necessaria la presenza della bottiglia con il marchio Beck’s in
evidenza.
Il trattamento delle immagini dovrà essere a colori.
La schermata finale deve riprendere lo skyline in bianco e nero
proposto nella campagna attuale di Beck’s e il claim: Live or esist.
You have the key.