Case Study: Virgin Galactic - Getty Images Media Manager

Migliorare il lancio di marchi prestigiosi
/ Case Study: Virgin Galactic
Virgin Galactic è la prima azienda di viaggi commerciali
nello spazio e offre al pubblico opportunità di turismo
spaziale.
/ Sfide
In seguito al crescente interesse da parte dei media, Virgin Galactic aveva bisogno di una soluzione più efficiente
e scalabile per condividere i contenuti digitali tra diversi tipi di pubblico e di piattaforme. Nota in tutto il mondo
per il suo impareggiabile impegno all'innovazione, l'azienda stava cercando un partner che le offrisse soluzioni in
grado di soddisfare le sue crescenti esigenze in fatto di comunicazione e gestione dei contenuti.
/ Soluzioni
In partnership con Virgin Galactic, Getty Images ha fornito un sistema di gestione dei contenuti in grado di
supportare il crescente interesse nei confronti del primo volo commerciale nello spazio offerto dall'azienda; inoltre,
ha offerto una soluzione intelligente per la distribuzione del materiale per la stampa.
/ Risultati
Il team responsabile del marketing interno di Virgin Galactic è ora in grado di accedere ai contenuti in modo
più rapido ed efficiente. I nuovi contenuti creati vengono pubblicati automaticamente e resi accessibili all'intero
gruppo, e la funzionalità di ricerca è ottimizzata con l'utilizzo di metadati personalizzati.
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Case Study: Virgin Galactic
Migliorare il lancio di marchi prestigiosi
/ Sfide
Per prepararsi a un anno all'insegna dell'innovazione e
dell'interesse della stampa per il lancio del suo primo volo
commerciale nello spazio, Virgin Galactic aveva bisogno di una
soluzione intelligente per gestire e promuovere una raccolta di
contenuti digitali molto richiesti.
/ Archiviazione centralizzata. Virgin Galactic doveva
eseguire la migrazione da un unico server locale con accesso
limitato a una piattaforma più solida e sicura basata su cloud,
in grado di offrire accesso 24 ore su 24 e 7 giorni su 7, la
possibilità di coordinare i contenuti approvati relativi al suo
marchio e di condividerli in modo efficiente con stampa e
agenzie.
/ Metadati. Il team desiderava poter aggiungere alle immagini
informazioni più coerenti, dettagliate e ricercabili, in modo da
migliorare la visibilità e la portata mediatica dei contenuti.
/ Velocità. Il limite dell'accesso a un unico server rallentava
la distribuzione alla stampa dei video dei voli di prova e delle
immagini degli eventi dell'azienda. In una cultura in cui i
contenuti di news e spettacolo sono disponibili 24 ore su 24,
7 giorni su 7, una maggiore efficienza di download garantisce
una copertura più precisa e dettagliata e un pubblico più
ampio.
/ Raggio d'azione. Virgin Galactic ha scelto Getty
Images come partner mediatico per rendere le sue immagini
direttamente disponibili a migliaia di importanti contatti del
settore tramite image.net di Getty Images e per distribuire
contenuti chiave su gettyimages.com.
/ Gestione del marchio. Virgin Galactic desiderava poter
controllare più efficacemente le notizie, i video e le immagini
dell'azienda per offrire una rappresentazione dell'identità del
marchio che fosse la più precisa e positiva possibile.
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Case Study: Virgin Galactic
Migliorare il lancio di marchi prestigiosi
/ Le soluzioni
Getty Images Media Manager è stata in grado di rispondere
in modo efficiente e intelligente alle crescenti necessità di
distribuzione di Virgin Galactic.
La soluzione offre a tutto il team di marketing di Virgin Galactic
l'accesso immediato a immagini nuove ed esistenti. Questi
contenuti, per cui il fattore tempo è essenziale, possono
essere condivisi con i media in modo più rapido e semplice
attraverso image.net, garantendo che le persone giuste
abbiano accesso a contenuti sempre aggiornati.
Vantaggi principali:
/ Accesso senza limiti. L'intero team ha accesso
ai contenuti 24 ore su 24, 7 giorni su 7, consentendo ai
responsabili della distribuzione di dedicarsi ad altre priorità.
/ Migrazione semplice. La migrazione dei flussi di lavoro
e dei contenuti esistenti è stata gestita completamente da
Getty Images.
/ Metadati ricercabili. Un numero maggiore di dettagli
dei metadati sulle immagini ha consentito di migliorare la
funzionalità di ricerca.
/ Pubblicazione automatizzata. Media Manager è
configurato per ricevere e pubblicare immediatamente nuove
immagini.
/ Coerenza del marchio. Tutte le immagini vengono
approvate per garantire che riflettano l'identità del marchio in
ogni comunicazione.
/ Distribuzione tracciabile. Virgin Galactic controlla la
propria lista dei media, gestisce le esclusive e monitora chi
legge le sue storie.
/ Distribuzione mirata. Virgin Galactic è in grado di
trovare e rivolgersi alle figure di rilievo dei principali quotidiani,
riviste, blog, media online e reti di comunicazione.
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Case Study: Virgin Galactic
Migliorare il lancio di marchi prestigiosi
/ I risultati
I contenuti di Virgin Galactic vengono ora distribuiti su gettyimages.com,
promossi tramite image.net e resi disponibili agli utenti mediante un sistema
semplice e tracciabile basato su permessi. Il team di marketing può ora accedere
in modo rapido e semplice a una libreria di contenuti in continuo aumento da una
posizione centralizzata, ottenendo i seguenti vantaggi:
/ Risparmio di tempo. Un'interfaccia intuitiva consente di trovare in modo
semplice i materiali più recenti e i contenuti che riflettono l'identità del marchio.
/ Condivisione più rapida. Efficaci strumenti di ricerca, archiviazione e
per lightbox consentono di offrire e accedere in modo efficiente ai contenuti
multimediali in formati diversi.
/ Maggiore produttività. Il tempo che prima veniva impiegato per
condividere file di grandi dimensioni o per cercare immagini su un server locale
viene ora dedicato alle relazioni con i media e al supporto della crescita aziendale.
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