I nuovi strumenti di Internet nel marketing editoriale 07 …
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I nuovi strumenti di Internet nel marketing editoriale 07 …
I nuovi strumenti di Internet nel marketing editoriale: blog, newsletter, podcast, RRS feed, SL Corso di aggiornamento Milano – 2 ottobre 2007 Il «passaparola», la condivisione di gusti, interessi e curiosità, i consigli di lettura da parte di amici sono sempre stati uno dei principali motori della comunicazione del libro, tanto che i lettori stessi danno talvolta vita a vere e proprie comunità di lettura. E talvolta gli editori e i loro uffici stampa hanno utilizzato questi strumenti di comunicazione per lanciare un nuovo libro o un nuovo autore. Ci si chiede che cosa succeda di tutto questo nell’era di Internet e di quello che viene messo sotto l’etichetta del Web 2.0, a partire dalla considerazione che le nuove tecnologie, da questo punto di vista, possono costituire, un importante e innovativo strumento di comunicazione con cui favorire processi di lettura, acquisto e aumento di notorietà sul marchio editoriale. Il corso mira a fornire indicazioni (la velocità dei processi è talmente rapida che è pressoché impossibile dare una risposta definitiva) a una semplice domanda: come può una casa editrice sfruttare le potenzialità delle nuove forme di partecipazione e personalizzazione offerte dal Web 2.0 per coinvolgere e accrescere la notorietà presso i lettori? Ci sono delle dimensioni minime e delle economicità al di sotto delle quali queste soluzioni non sono praticabili? E ancora: come si organizzano e gestiscono contenuti e relazioni in un forum? A quali rischi ci si espone e quali opportunità si offre? Come trasformare un blog da «voce dell’autore» in strumento di marketing per la casa editrice? Come misurarne l’efficacia? Quando ha senso per un editore usare il podcast o gli RRS feed? Ed è opportuno guardare e operare su Second Life per promuovere i propri autori, il proprio marchio, per sperimentare nuovi filoni e formati editoriali o per vendere i diritti ed avere una vetrina internazionale? E chi è il pubblico di queste tecnologie e che rapporto ha con la lettura dei libri e l’uso dei contenuti editoriali? Quali prodotti editoriali sono più in «sintonia» con queste tecnologie? Il corso, coordinato da Cristina Mussinelli1, è tenuto da Leonardo Bellini2 e Paola Mazzucchi3. Il corso, rivolto principalmente alle case editrici di varia di dimensioni piccole e medio-piccole con prevalente focalizzazione sul canale libreria, si svolge a Milano presso la sede dell’AIE, C.so di Porta Romana 108, martedì 2 ottobre 2007 con il seguente orario: dalle ore 10.00 alle 13.00 e dalle 14.30 alle 18.00. Il costo di partecipazione, comprensivo della fornitura dei materiali didattici e di due coffee break, è fissato in 300 euro (+ Iva) per i soci AIE, e in 425 euro (+ Iva) per i non soci. Sono previste agevolazioni per iscrizioni plurime provenienti dalla stessa casa editrice: al secondo iscritto viene applicato uno sconto del 10%, al terzo del 15%. Le iscrizioni si chiudono il giorno martedì 18 settembre 2007. 1 Amministratore di 360 Publishing e consulente per il settore dell’editoria digitale dell’AIE. Esperto di Internet, marketing e tecnologie digitali. Collabora con importanti aziende italiane e multinazionali nel settore delle TLC quali Italtel e Omnitel e dei servizi internet. E' autore del libro Fare business con il web Lupetti Editore 2006. 2 3 Si occupa di editoria e nuove tecnologie legate al settore editoriale. Collabora stabilmente con mEdra e con lo staff dei siti AIE. PROGRAMMA DETTAGLIATO Al termine della giornata i partecipanti avranno approfondito la conoscenza e le opportunità offerte dai nuovi strumenti innovativi della rete ed acquisito alcuni elementi per valutarne l’applicabilità, in termini di costi e benefici, all’interno della propria azienda. Ore 10.00 Il livello di diffusione ed utilizzo dei nuovi strumenti: lo stato dell’arte Cristina Mussinelli Ore 10.15 I corporate e business blog - Leonardo Bellini • • • Cosa sono i blog aziendali: tipologie, benefici, rischi e opportunità Le domande chiave cui rispondere prima di avviare un Blog aziendale Progettare un blog aziendale (la struttura, i contenuti, lo stile, le policy aziendali) Ore 11.15 Coffee Break Ore 11.30 Gestire un Blog aziendale - Leonardo Bellini • • • • Alcuni consigli utili per scrivere su un business blog in maniera efficace Chi dovrebbe bloggare in azienda Come si misura il Rob (return on blogging) Quale piattaforma software scegliere per il vostro blog: scelte tecnologiche e approcci a confronto Ore 13.00 Pausa Pranzo Ore 14.30 Second Life: tra mito e realtà - Paola Mazzucchi • • • • Le dimensioni di Second Life: giocare, socializzare, comunicare, fare business C’è spazio per il mondo dei libri in Second Life? Tour virtuale tra biblioteche, librerie e case editrici Il caso Book Island: punti di forza e criticità Essere in Second Life: una scelta non un imperativo categorico Ore 16.00 • • • • Strumenti complementari ai Blog: feed RSS, forum e podcast - Leonardo Bellini Cosa sono e come si utilizzano i Feed RSS Oltre al testo: audio e video podcast Trovare, creare, pubblicare, promuovere un feed rss e un podcast Anobii: una piattaforma 2.0 per condividere le proprie esperienze di lettura Ore 16.45 Coffee Break Ore 17.00 Emailing e newsletter - Leonardo Bellini • • • L’email per l’acquisizione (Direct mailing) e la fidelizzazione (newsletter) Gli elementi chiave per una newsletter efficace: contenuti, lista, offerta, frequenza e creatività Come monitorare l’efficacia e il ritorno di una newsletter: metriche e strumenti software Chiusura delle attività • • Lezioni apprese: domande e risposte Testi e tool consigliati