Duracell Toy Survey 2007 Duracell presenta i

Duracell Toy Survey 2007
Duracell presenta i risultati della Toy Survey: l’indagine dedicata ai
bambini e ai loro giocattoli preferiti
Milano, Novembre 2007 La Duracell Toy Survey, quest’anno alla sua settima edizione,
fotografa i comportamenti dei bambini e delle famiglie in merito alle preferenze verso alcuni
giocattoli e soprattutto riguardo alle imminenti feste natalizie.
Allo stesso tempo la ricerca rivela anche alcuni dati sociologici interessanti in merito alle
abitudini, ai comportamenti dei bambini italiani ed europei in relazione al tempo libero
nonché all’uso di internet e della tecnologia, alla “paghetta” dei più piccoli e ai budget
destinati dai genitori alle feste di compleanno e di Natale.
Condotta tra maggio e giugno di quest’anno da NPD Group, una delle più autorevoli e prestigiose
società di ricerca nel mercato dei giochi e dei giocattoli, lo studio ha sondato un campione di
900 bambini e 900 genitori in 9 paesi europei (Belgio, Francia, Italia, Germania, Olanda,
Portogallo, Spagna, Svezia e Regno unito) a cui ha sottoposto una rosa di giochi e giocattoli
selezionati tra le novità proposte dalle principali case produttrici (alla selezione appartengono
sia i giocattoli a batteria che quelli senza batteria).
LA CLASSIFICA DEI GIOCATTOLI PREFERITI DAI BAMBINI ITALIANI: VINCE LA CASA A
TRE PIANI DI BARBIE DELLA MATTEL
N°1 LA CASA DEI SOGNI BARBIE 3– MATTEL
Incoronata come Vincitrice della Duracell Toy Survey
2007, la magnifica casa a tre piani pluriaccessoriata 3
Story Dream House è un vero paradiso agli occhi di ogni
bambina e per il quotidiano relax di tutte le Barbie.
Arricchita dai suoni tipici della casa – la stufa borbotta,
il campanello fa “din don” per accogliere ogni ospite, lo
sciacquone del bagno scorre… - il giocattolo è stato
molto richiesto dalle piccole come dalle più grandicelle
ed è risultato vincitore anche in Belgio, Francia e
Germania.
N°2 MY SCENE ROLLERS GIRLS RADIOCOMANDATE
KENNEDY – MATTEL.
La My Scene Rollers Girls è l’agilissima Barbie
radiocomandata, sempre in movimento dallo stile
funky e sbarazzino che fa anche piroette e stupefacenti
spaccate!
N°3 LA MACCHINA FOTOGRAFICA DIGITALE PER
BAMBINI – FISHER-PRICE
Una vera fotocamera, colorata e simpatica, robusta e
facile da utilizzare anche dai più piccoli. Per
maschietti e femminucce, è stato il giocattolo in
assoluto più apprezzato da quest’ultime ed è stato
nominato numero 1 in Olanda e Spagna.
N°4 HOTWHEEL: LA PISTA SALTI E SCONTRI BLAST –
MATTEL
La pista Hotwheels è stata apprezzata e richiestissima
dai maschietti più spericolati, che si divertono nel
lanciare e “far volare e rigirare” le macchinine nel
circuito per un perfetto atterraggio o un malaugurato
scontro a mezz’aria… Il quarto posto è assicurato dal
fatto che è stato tra i tre giochi più richiesti in ben
cinque nazioni.
N°5 TUNING RC “MP3 HOOK UP” – NIKKO
La macchina radiocomandata è il gioco in assoluto più
richiesto
dai
maschietti:
una
macchinina
radiocomandata che “sfreccia da qualsiasi parte ed
emette vera musica”.
N°6 ALIEN PANIC 2 – NIKKO
La macchinina illuminata dal fascino senza età, è
richiestissima sia da piccoli e sia dai maschietti più
grandi. Radiocomandata è facile da guidare perché
“veloce ed agile” da maneggiare, utilizzabile in
qualsiasi pista.
N°7 LI’L LUVABLES FLUFF FACTORY – SPIN MASTER
Il giocattolo più creativo e stimolante, Li’l Luvables Fluff
Factory è un kit completo per creare teneri e morbidi
peluches di pezza da vestire, accessoriare e riempire
di coccole e carezze.
N°8 TRANSFORMERS OPTIMUS LANCIADARDI –HASBRO
Il camioncino Hasbro che in un colpo di click si
trasforma in un cannoncino e spara inoffensivi dardi
di gomma.
N°9 CICCIOBELLO BUA – GIOCHI PREZIOSI
Must in assoluto dal fascino eterno, il Cicciobello Bua è il
tenero bebè che “fa sentire come una vera mamma”
ogni bambina. Cicciobello necessita adeguate cure
quando mostra le prime linee di febbre o le guanciotte
rosse.
N°10 SMART GLOBE – OREGON SCIENTIFIC
“Simpatico e utile per imparare” è il mappamondo
interattivo Smart Globe che chiude la Top Ten della
Duracell Toy Survey: per scoprire in maniera divertente
tutti i segreti dei continenti più lontani, in inglese e
italiano, attraverso dettagli e attività didattiche e
interattive.
I BAMBINI ITALIANI ED IL TEMPO LIBERO
Giocare con i giocattoli e all’aperto l’attività preferita!
Rispetto ai loro coetanei europei i bambini italiani amano trascorrere il tempo libero giocando
con i giocattoli (40% delle risposte rispetto ad una media europea del 23%). Giocare all’aria
aperta risulta essere la seconda preferenza dei bambini italiani con il 22% delle preferenze
(versus un 20% dei bambini europei). Il Pc e i videogiochi non la fanno da padrone e conquistano
solo un terzo posto mentre per quello che riguarda la tv la percentuale dei bambini italiani
che la guarda è diminuita sensibilmente rispetto agli anni passati: solo il 5% dei bambini
italiani trascorre il tempo libero dinanzi alla televisione contro una media europea dell’11%. Dati
incoraggianti per quello che riguarda il quadro generale sulle abitudini dei bambini ma
scoraggiante il dato relativo allo sport: solo il 3% dei piccoli italiani pratica uno sport (e citato
solo dai maschietti!) contro il 9% dell’Europa. Danza, musica e lettura sono state anche citate
dai bambini nella fascia d’età 8 -10 anni.
Le attività preferite dai bambini per il tempo libero
Giocattoli
40%
Aria Aperta
22%
PC/Video Games
15%
TV
5%
Sport
3%
Lettura
2%
Musica
1%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
Altro dato che desta una certa perplessità è che meno di un terzo dei bambini italiani
dell’indagine dichiara di giocare con i propri genitori e quelli che affermano di giocare con
loro lo fanno solo una volta (al massimo due) alla settimana, dato in linea con la media
europea, dato che però denota come mamme e papà trascorrano sempre più tempo fuori casa o
semplicemente sono troppo impegnati per giocare con i propri bimbi. I genitori svedesi sono
quelli che trascorrono più tempo con i piccoli mentre i bambini olandesi sono quelli che giocano
da soli più degli altri coetanei.
I giochi preferiti? I giochi da tavolo cioè quelli che creano una relazione. In Italia comunque il
mercato è dominato dalle bambole e dai pupazzi d’azione, dato che non sorprende dal
momento che la categoria delle bambole è predominante nel mercato dei giocattoli in Italia.
Qual è il tuo gioco preferito quando giochi con i tuoi genitori?
Giochi da tavolo
29%
Giochi/attività aria aperta
21%
Giochi carte
17%
Computer
7%
Bambole
6%
Action Figures
4%
Giocattoli telecomandati
2%
Mattoncini/Costruzioni
2%
Altro
10%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
I BAMBINI ITALIANI E LA “PAGHETTA” SETTIMANALE
La “paghetta” dei bambini italiani spesa in giocattoli! (i bambini italiani più parsimoniosi
rispetto al 2006 ma sempre abbastanza “spendaccioni” rispetto ai coetanei europeI!).
Sebbene solo il 29% dei bambini italiani riceve la cosiddetta “paghetta”, il 59% di loro dichiara di
conservarlo/risparmiarlo tutto o parte di esso, una percentuale più alta rispetto allo scorso
anno ma sempre più bassa rispetto alla media europea. Infatti ben il 37%, come lo scorso
anno, afferma di spendere tutta la paghetta entro la fine del mese (percentuale più alta
rispetto ad una media europea del 22%). I giocattoli sembrano essere l’investimento preferito
dei nostri bambini!. Se lo shopping del giocattolo è aumentato del ben 18%, le altre categorie –
dolciumi, vestiti e accessori, riviste e libri – sono state più penalizzate rispetto allo scorso anno.
Nel 2006 più del 75% dei bambini italiani non riceveva nessuna paghetta dai genitori quest’anno
la situazione è leggermente migliorata. I maschietti italiani, sono più fortunati: il 32% riceve i
soldini rispetto ad un 28% delle bambine.
I bambini italiani ricevono la paghetta verso i 6.4 anni più tardi rispetto ai coetanei europei
(6 anni) ma prima rispetto al 2006 (6,4 vs 6,6); allo stesso tempo ricevono qualcosa in più
rispetto al 2006 circa 4.80 € (rispetto ad un 4,50 dello scorso anno).
I BAMBINI ITALIANI E LE FESTE DI COMPLEANNO
I bambini italiani i più festaioli d’Europa!!!
Anche per il 2007 i bambini italiani andranno a più feste di compleanno rispetto ai bambini
europei. Rispetto al 2006 il numero di feste è addirittura aumentato: da 11 dello scorso anno a
ben 13 feste versus le 8 feste di compleanno annuali di un bambino europeo.
Il budget dedicato all’acquisto del regalo del festeggiato è invece leggermente più basso al resto
d’Europa (14,40 euro vs 14,70 euro) e 0,40 euro in meno rispetto al 2006.
Per quello che riguarda la somma destinata all’organizzazioe della festa di compleanno i
genitori italiani spendono in media 185 euro, che è ancora una volta il dato più alto rispetto
all’Europa dove i genitori spendono solamente 124 euro. Solo i bambini inglesi superano gli
italiani con la cifra di 211 euro.
L’abitudine di dare agli invitati un piccolo regalino dopo la festa – il cosiddetto “party bag”
riguarda circa l’83% dei genitori percentuale però più bassa rispetto all’anno precedente e
rispetto agli europei. Più della metà dei genitori italiani (56%) infatti acquista i regalini per le
feste di compleanno in anticipo spesso approfittando di sconti o altro (dato però più basso
rispetto al 62% del 2006).
COME SI INFORMANO I BAMBINI SULLE ULTIME NOVITA’ E L’USO DEL WEB
La tv fonte di informazione principale per l’acquisto di giocattoli.
Dall’indagine Duracell i paesi del sud Europa risultano essere molto influenzati dalla televisione
nell’acquisto di nuovi giocattoli.
La tv rimane la fonte d’informazione preferita dai bambini per la scelta dei nuovi giocattoli:
l’81% dei bambini italiani cita la tv contro il 64% della media europea. Soprattutto i ragazzini di
8-10 anni pensano alla la tv come “influencer” mentre i più piccoli preferiscono i negozi (dato in
aumento rispetto allo scorso anno).
Contrariamente agli altri paesi europei riviste e cataloghi specifici di giocattoli non riscuotono
successo.
Altro dato interessante è Internet: lo scorso anno il web non è stato nemmeno nominato dai
bambini italiani mentre quest’anno l’1% dei bambini lo cita come strumento d’informazione per
saperne di più sulle novità giocattolo a testimonianza della bassa penetrazione del web tra i
piccoli italiani.
Inoltre solo il 58% dei genitori italiani acquista giocattoli online rispetto alla media europea
(88%) proprio perché i genitori italiani sono abbastanza riluttanti ad usare carte di credito per gli
acquisti online. Gli acquisti preferiti sono le vacanze e i voli, dato in media con l’Europa.
Recentemente gli articoli di seconda mano, musica, dvd stanno riscuotendo un certo successo
negli acquisti on line ma non ancora i giocattoli proprio perché le offerte dei siti web è molto
limitato.
Anche per quello che riguarda l’uso di internet solo un genitore su tre dichiara che il proprio
figlio lo usa - dato basso rispetto alla percentuale europea (in UE tra i bimbi , 2 su 3 usa il web).
LO SHOPPING NATALIZIO
Più regali ma meno costosi!
Quest’anno vi è più attenzione al budget dedicato al Natale e ai regali per i bambini.
Lo scorso Natale la maggioranza degli italiani (il 62%) affermava di volere spendere per i regali
dei bambini la stessa cifra dell’anno precedente ma in realtà l’anno scorso c’è stata una
contrazione delle spese passando da un budget destinato ai regali di 156 euro a uno di 149.
I bambini però nel 2006 hanno ricevuto un maggior numero di regali passando da una media 4,8
del 2005 a 5,7 regali del 2006.
Sembra in effetti che i genitori italiani preferiscano acquistare più regali ma meno costosi:
infatti il prezzo medio di un giocattolo è passato da 33 euro (il più alto in Europa) del 2006 a 26
euro di quest’anno più in linea con la media europea (23 euro per regalo).
Quindi per il prossimo Natale l’intenzione della maggioranza dei genitori italiani punta a
spendere una cifra analoga a quella dello scorso anno.
I BAMBINI E L’HI-TECH
Tv, lettori DVD, computer e video giochi gli strumenti tecnologici preferiti
Le tradizionali tv, lettori DVD, computer e video giochi sono gli strumenti tecnologici
preferiti dai bambini italiani in linea con gli altri paesi europei mentre macchine fotografiche
digitali, lettori portatili di dvd e lettori di MP3 fanno invece eccezione e sono meno usati
rispetto agli altri apparecchi hi-tech. I bambini inglesi sono invece più avanti al resto d’Europa
per quello che riguarda l’uso della tecnologia.
Come nel resto d’Europa i bambini italiani usano apparecchi hi-tech nella versione per adulti.
Si possono invece trovare recenti versioni ideate appositamente per i bambini solamente nei
video giochi, nel karaoke, nei pc portatili.
Il 46% dei genitori italiani dichiara che il proprio bambino usa un pc portatile, percentuale più
alta che nel resto d’Europa. Una spiegazione a questo dato potrebbe risiedere nel fatto che
Oregon Scientific che produce pc per bambini, è uno dei key player nel mercato hi-tech italiano.
Inoltre le motivazioni che spingono i genitori italiani ad acquistare prodotti hi-tech per bambini
risiedono principalmente nella facilità d’utilizzo, nel maggiore controllo del contenuto e dalla
presenza delle immagini dei personaggi preferiti dai bambini.
Inoltre, dato sorprendente, il 52% dei genitori italiani dichiara che acquisterebbe una versione di
pc adatta ai bambini perché più facile da usare, dato più alto rispetto al resto d’Europa.
Note
La Duracell Toy Survey è nata negli Stati Uniti nel 1989 e da 8 anni viene condotta anche in Europa. Si tratta di
un’indagine quali-quantitativa sulle attitudini ludiche infantili e sui giocattoli e conta sulla collaborazione dei
principali produttori mondiali.
Ben 3 miliardi di volte al giorno, i prodotti P&G entrano nella vita delle persone di tutto il mondo. La Procter &
Gamble possiede uno dei piu' importanti portafogli di marchi di qualita'. Impiega circa 140.000 dipendenti ed opera
in 80 paesi nel mondo. In Italia, il Gruppo P&G è presente dal 1956, ha quattro stabilimenti di produzione e due
centri tecnici di ricerca all'avanguardia di livello mondiale. Impiega oltre 4000 dipendenti, con un giro d'affari di
circa 1,4 miliardi di euro attraverso la commercializzazione di prodotti quali: Dash®, Ariel®, Bolt 2in1®, Dinamo®,
Ace®, Lenor®, Mastro Lindo®, Swiffer®, Viakal®, Febreze®, Pringles®, Iams®, Eukanuba®, Infasil®, Noxzema®,
Az®, Kukident®, Actonel®, Vicks®, Max Factor®, Oil of Olaz®, Pantene®, Head&Shoulders® Wella®, Duracell®,
Gillette®, Oral B®, Braun® e fragranze come Hugo Boss®, Lacoste®, Laura Biagiotti®, Valentino®, Giorgio Beverly
Hills®, Jean Patou®, Gucci®, Puma®, 4711®, Baldessarini®, Mont Blanc®, Escada®, Rochas® e Dunhill®.
Per le ultime novità e informazioni su P&G e i suoi marchi potete visitare il sito www.pg.com.
Per ulteriori informazioni:
MSL Italia- Ufficio Stampa Duracell:
Claudia Mannino- Thomas Balanzoni
Tel. 02/77336221- 225
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