CORRERE TI FA SENTIRE VIVO. PAROLA DI ZOMBIE (E DI

CORRERE TI FA SENTIRE VIVO. PAROLA DI ZOMBIE (E DI BROOKS)
Milano, marzo 2016 – Correre ha il potere di riportare in vita. E correre con un paio di scarpe
Brooks permette di trasformare una giornata di ordinaria depressione in un momento di svolta,
proprio come trasforma un gruppo di zombie assetati di sangue in una crew di runner piuttosto
speciali.
È il concept di quella che negli Stati Uniti è la prima campagna tv di Brooks, azienda leader nel
running, che per l’occasione ha fatto le cose in grande: un mini-film destinato al web della
lunghezza di oltre 3 minuti, proposto in tv nella versione da 15” e da 30”, realizzato con la
collaborazione dell’agenzia Leo Burnett Chicago.
Lo spot è fin dal titolo, The Rundead, una sequenza di citazioni che fanno il verso a una delle
serie più famose di questi anni, The Walking Dead.
L’incipit ha per protagonista un uomo che fugge nella note in una città devastata, in cui si aggirano
orde di morti viventi. L’uomo finisce con il rifugiarsi in un negozio di scarpe da corsa riparandosi
proprio dietro un espositore Brooks. Quando gli zombie irrompono nel buio del negozio, e sembra
che per il malcapitato non ci sia più niente da fare, ecco il colpo di scena: i morti viventi vengono
improvvisamente attratti dai colori sgargianti delle scarpe.
La sequenza successiva vede gli zombie uscire dal negozio con ai piedi le Brooks: sul loro volto
una nuova, strana, piacevole sensazione. È in questo momento che, prima con un’andatura
claudicante e incerta, poi con sempre maggiore sicurezza, iniziano a correre. È a partire da questo
momento che cessano di essere delle creature senza vita affamate di carne umana per
trasformarsi, chilometro dopo chilometro, in runner spensierati e felici. Insomma, un’esperienza
comune a tanti.
“Abbiamo voluto raccontare il potere che ha la corsa di trasformare gli esseri umani generando in
loro felicità e voglia di vivere, ha raccontato Anne Cavassa, Senior Vice President & Chief
Customer Experience Officer di Brooks USA. La progressiva metamorfosi degli zombie in runner
comunica perfettamente l’esperienza che chiunque corre conosce benissimo: sentirsi vivi”.
Un modo nuovo, insolito, di mettere in scena la corsa, lontano anni luce dallo stereotipo del
classico runner vestito da runner che suda in palestra o corre lungo il crinale di una montagna.
“Abbiamo trovato un modo diverso per raccontare quello che è spirito di Brooks, spiega Jon
Wyville, direttore creativo di Leo Burnett. La corsa ha il potere di cambiare la giornata, la vita, il
mondo. Se può accadere questo, ci siamo detti, correre, e correre con quelle scarpe, può
trasformare chiunque, anche uno zombie”.
Lo spot si chiude col claim "Running makes you feel alive”, la corsa ti fa sentire vivo. Parola di
zombie.
Credits
Agenzia: Leo Burnett
Titolo: The Rundead
Direttore creative e art director: Jon Wyville
Direttore creative e copywriter: Dave Loew
Casa di produzione: Furlined
Musica e Sound Design: Human
#runhappy