La classe Serapian ha il cuore artigiano che batte a

LA PROVINCIA DI VARESE
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MARTEDÌ 29 APRILE 2014
Viste da vicino
Un giorno in azienda
Settant’anni
di un’eccellenza
omaggiata
dalle celebrities
3
Grande storia
1
2
La classe Serapian
ha il cuore artigiano
che batte a Varese
Griffe raffinata e amata, è un sinonimo d’eleganza
«La carta vincente è la maestria dei dipendenti»
In via Cà Bassa nascono valigie uniche. E di qualità
ca del brand. Brand che trae il
proprio nome dal fondatore: Stefano Serapian, armeno di nascita
italiano per d’adozione, che con
la moglie Gina Flori, dà inizio ad
un sodalizio d’amore e d’impresa
che si rivela vincente.
«Fin dalla sua fondazione, un
team di mastri artigiani lavora per
l’azienda ed è proprio grazie alla
loro dedizione e sapienza, che le
creazioni di Serapian posseggono
non solo una qualità ineccepibile,
ma anche un’anima molto speciale – spiega Porro - Serapian nasce
a Milano nel 1945 ma si estende
sin dagli anni Settanta in tutta la
Lombardia e per rispondere alle
esigenze di aumento della produzione fonda uno stabilimento a
Varese che realizzava esclusivamente articoli da viaggio».
Prototipi e nuovi materiali
VARESE
SIMONA CARNAGHI
Il brand è Serapian Milano. Celebre, raffinato, adorato
dalle star. Ma in quella elegante
milanesità c’è qualcosa di varesino. Anzi, c’è molto della tradizione manifatturiera che da sempre
caratterizza il nostro territorio.
Perché uno dei laboratori Serapian, dove gli artigiani realizzano manualmente borse e valigeria
d’alta moda utilizzando solo il
meglio dei pellami più pregiati, ha
sede in via Cà Bassa, in mezzo al
verde della città giardino. Diego
Porro, amministratore delegato
di Serapian Milano spiega: «Da
quasi settant’anni Serapian rappresenta una realtà unica ed
esclusiva nel mondo dell’alta pelletteria italiana. L’artigianalità è
ancora oggi il cuore della Maison:
dalla ricerca della concia al taglio
delle pelli, ogni passaggio produttivo avviene presso laboratori italiani».
Il fondatore armeno
Quella di affidare le proprie creazione all’abilità artigiana è da
sempre la principale caratteristi-
«Ogni passaggio
produttivo avviene
in laboratori italiani»
DIEGO PORRO
AMMINISTRATORE DELEGATO
DI SERAPIAN MILANO
«Ancora oggi nella fabbrica di Varese mettono a fuoco, sperimentando giorno per giorno, prototipi, nuovi e vecchi materiali, e
ascoltano le domande del mercato e dei clienti, il tutto all’interno
di una tradizione che non rinuncia alla ricerca del nuovo. Un
brand d’eccellenza che in un certo
senso caratterizza il nostro territorio».
«L’Azienda e il territorio costituiscono un legame indissolubile,
la nostra è una terra di eccellenze
da sempre e purtroppo questo
tipo di insediamenti sono sempre
più a rischio per produzioni più
Quella love story tutta italiana
che ha già fatto il giro del mondo
Sono i primi del ‘900, quando
Stefano Serapian, armeno di nascita e
italiano di adozione, entra per la prima
volta in contatto con la qualità della
pelle italiana.
Utilizzando materiali di recupero di un laboratorio artigiano inizia la produzione di piccoli oggetti in pelle; la loro fattura e
originalità gli portano subito fortuna ma è l’unione affettiva e lavorativa con Gina Flori, che dà
inizio a una love story tutta italiana.
La piccola casa di via Jommelli
Il successo non tarda ad arrivare.
L’acquisto di una piccola casa in
via Jommelli a Milano, che diventerà in seguito la sede della
Serapian, segna per sempre un
destino fatto di qualità, dedizione, ricercatezza e creatività, caratteristiche indelebili della mai-
son. L’azienda cresce, diventando molto in voga nell’alta società
milanese e non solo. Serapian
diviene presto il brand preferito
da sofisticate signore e personaggi in vista del jet set, che commissionano borse su misura realizzate in diversi colori e materiali.
Inoltre, grazie alla garanzia di
un prodotto interamente Made
in Italy, iniziano in questi anni
collaborazioni importanti e durature con i più prestigiosi HighEnd Retailers. La richiesta è alta,
ma la qualità e l’artigianalità sono sempre preferite alla quantità. Dopo l’ingresso in azienda del
figlio Arda, in seguito alla morte
del fondatore Stefano a metà degli anni ’70, Serapian presenta
una nuova linea di prodotti, innovativi e in linea con lo spirito
dell’epoca: ne è protagonista lo
stepan, cotone spalmato, esclusi-
La valigeria in sepan prodotta nello stabilimento di via Cà Bassa
1-3.Sono le abili mani degli
artigiani varesini a creare
l’eccellenza di Serapian
2 .La sede di via Cà Bassa
economiche – aggiunge l’Ad - Serapian sceglie di continuare la sua
tradizione e promuove un’altissima qualità e manualità per questo
motivo qualche tempo fa è stata
lanciata l’iniziativa “Serapian fa
scuola” per salvaguardare l’artigianalità e preservare un know
how come quello del “fatto a mano” che da sempre caratterizza e
rende unici i prodotti del Made in
Italy e che rischia di estinguersi».
Serapian ha un polo produttivo anche a Milano. Sempre a Milano ha il proprio showroom.
Mentre le boutique hanno fatto
il giro del mondo: da via della Spiga, a Roma, Venezia, Porto Cervo,
Taormina, Mosca e Hong Kong.
E forse in futuro anche Varese
potrebbe accogliere un punto
vendita per queste straordinarie
creazioni.
«Non lo escludiamo sebbene
la nostra strategia di espansione
commerciale sia concentrata all’estero e in location con un passaggio internazionale, questo tipo di clientela riconosce i valori
del brand e rappresenta una fetta
molto forte e importante del fatturato in questo particolare momento storico», spiega Porro.
Intanto si può contare su una
certezza: il brand ha investito sul
nostro territorio consentendoci
di parlare di alta artigianalità varesina. «Si assolutamente – conclude l’Ad – Serapian guarda sempre all’eccellenza valorizzando in
primis il capitale umano». 1
“Essere unici. Serapian Milano”. È questo il titolo del volume
realizzato per celebrare i 70 anni del
brand che si avvale del lavoro degli
abili artigiani varesini nel polo produttivo di via Cà Bassa.
La monografia edita da Editrice
Compositori, in uscita a giugno,
si sviluppa in 176 pagine ed è
disponibile in italiano e inglese
nei negozi monomarca del
brand di Milano, Roma, Venezia,
Porto Cervo, Taormina, Mosca
e Hong Kong, ed è inoltre distribuito nelle migliori librerie .
Il volume ripercorre la storia
aziendale. L’unione di Stefano
Serapian, di origine armena, e
Gina Flori, sancisce la nascita di
un marchio nel segno dell’artigianalità e del Made in Italy.
I suoi modelli raccontano
una storia di sperimentazione,
ingegno, intuizioni e impegno
già a partire dalla prima metà
del Novecento.
Vicini al clima culturale d’Oltralpe e omaggiati da celebrities
del calibro di Audrey Hepburn,
Ingrid Bergman, Srapian e Flori,
dettavano i nuovi codici stilistici
e le linee dell’eleganza.
Il volume descrive il pensiero
visionario e creativo del fondatore tra i primi a credere nel
servizio bespoke e nella customizzazione interpretando le richieste delle proprie clienti per
realizzare delle borse funzionali
e originali. Una sorta di compendio di storia naturale che
traccia la tassonomia delle iconic bags: Miss Gina, Anì, Melinè,
Sciakè, Doctor bag che svelano
curiosità e aneddoti storici e familiari.
Nel libro immagini esclusive
dell’archivio del brand (un patrimonio di oltre sei mila modelli), gli scatti fotografici delle
fasi di lavorazione e di repertorio del brand che promuove, ancora oggi, design e cultura artigianale. 1 S. Car.
vo della Maison. Grazie al suc- colo laboratorio a grande aziencesso di questa linea in Europa, da. Oggi Serapian è una realtà con
Asia e Stati Uniti, il marchio Se- più di 100 addetti specializzati,
rapian si fa notare dai grandi re- con laboratori che occupano oltailers nel mondo; nascono così tre cinque mila metri quadri.
collaborazioni per lo sviluppo e
La qualità delle collezioni Sela creazione di linee di pelletteria rapian è assicurata dall’italianità
di lusso.
del prodotto, la cui fattura è conL’esclusività di un prodotto su trollata in ogni sua fase di lavoramisura si rivela ancora una volta zione: dalla creatività alla concia
vincente, posizionando Serapian e al taglio delle pelli, per arrivare
tra i brand di alta gamma. Negli al prodotto finito.
anni 2000, Serapian
L’affidabilità di una
prosegue il suo perproduzione Made in
corso avvicinandosi al
Negli ultimi Italy al 100% garantifashion system.
a Serapian la fiduanni s’è scelto sce
cia dei più importanti
Capsule collection
di unire High-End Retailers
Restando fedele alla
con
tradizione internazionali,
sua identità, Serapian
cui continua a collaha l’intuizione di uni- e ispirazione borare.
re la sua eccellenza arL’esclusività delle
tigianale alle ispirazioni di desi- sue creazioni vale alla Maison
gners e giovani stilisti.
l’apprezzamento di trend setters
Nascono così il progetto di internazionali, sempre alla ricer“capsule collection” e di esclusi- ca di prodotti unici, realizzati su
ve edizioni limitate, disegnate da misura: il bespoke.
fashion designers emergenti delOggi Serapian ha conquistato
la scena londinese e milanese, tutti i mercati: dall’Europa, con
nonché la collaborazione con Italia e Russia ad occupare una
Piero Lissoni, designer di fama larga fetta del mercato del brand,
mondiale che sperimenta con agli Stati Uniti, al Canada, sino al
Serapian l’utilizzo della fibra di Giappone. Un po’ anche grazie a
carbonio nella valigeria. Da pic- Varese. 1 S. Car.