La logistica si fa “amorosa” per l`infanzia
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La logistica si fa “amorosa” per l`infanzia
MATCHING La logistica si fa “amorosa” per l’infanzia di Roberto Monteforte T amministratore unico Codisan spa ROPPO SPESSO IL COMMERCIO È RIDOTTO AL SUO LATO MERAMENTE ECONOMICO E QUANTITATIVO, raramente se ne vede anche l’aspetto di crescita civile e di miglioramento della qualità della vita che esso comporta. E se ciò è vero per il commercio in generale, a maggior ragione lo è quando riguarda il benessere e la salute della madre e del bambino, delle due figure cioè in cui si incarna l’immagine stessa della vita. IL MARCHIO DELLA SALUTE Codisan, creata nel 1979 dai fratelli Angelo e Roberto Monteforte è presente in tutta Italia, specializzata nella fabbricazione e distribuzione di dispositivi medici e diagnostici in vitro monouso, dispositivi di protezione individuale, farmaci e disinfettanti, apparecchiature, attrezzature e prodotti ad uso sanitario e di laboratorio destinati a enti pubblici e privati | 144 | AGOSTO 2008 | Da anni Codisan, coi suoi 18.000 mq di superficie coperta perfettamente attrezzati per una sofisticata logistica sanitaria di alta qualità gestita attraverso un innovativo sistema telematico di radiofrequenza, ha messo a punto nei suoi impianti di Belpasso Valcorrente, alle porte di Catania, una struttura di deposito e distribuzione (ma anche di transit-point), perfettamente in grado di garantire una forte espansione commerciale in Sicilia e Calabria a nomi importanti del campo sanitario e farmaceutico, come Terumo per le linee di cardiologia, radiologia interventistica e medical devices di utilizzo generale, GE Healthcare per le apparecchiature e i kit diagnostici per la ricerca biomolecolare, Ansell per i guanti di uso medicale e di protezione individuale, Abbott per la linea di prodotti per diabetici e Haemonetics per le apparecchiature di aferesi e recupero del sangue. Ora l’azienda si appresta a diventare anche canale di capillare penetrazione commerciale SPECIALE SANITÀ | di Humana, il marchio che oggi in Italia e nel mondo è diventato sinonimo di alimentazione e benessere infantile. Humana Italia - società del gruppo Humana Milchunion, una cooperativa che riunisce 6000 produttori tedeschi di latte di altissima qualità - è presente in Italia dal 1973 nel campo dei latti e degli alimenti per l’infanzia, prodotti tutti nello stabilimento di Herford in Vestfalia con modernissime tecnologie d’avanguardia. Il gruppo, infatti, è oggi uno dei maggiori produttori del settore e uno dei più importanti centri mondiali di ricerca scientifica sugli alimenti per l’infanzia cui collaborano pediatri, neonatologi e nutrizionisti i cui studi sono periodicamente pubblicati sulle più prestigiose riviste scientifiche del settore, fra cui la celebre rivista americana Pediatrics, di cui Humana Italia pubblica dal 1989 l’edizione italiana attraverso la propria casa editrice Centro Studi Humana (C.S.H.). È questo stretto legame tra produzione e ricerca scientifica che ha consentito la messa a punto di prodotti estremamente innovativi che hanno rivoluzionato la dieta infantile avvicinandola sempre più a quella naturale, quando l’allattamento materno non è possibile. Nascono da queste ricerche, ad esempio, i latti specificamente formulati per i primi mesi di vita (come il latte Humana 1 con LC-Pufa, arricchito di Omega 6, Omega 3 e prebiotici così simile al latte materno e il latte Humana Plus con LC-Pufa l’unico adattato al latte materno maturo), i latti di proseguimento dopo i primi sei mesi, il latte di crescita Humana Junior Drink, oggi il migliore presente sul mercato col suo contenuto di iodio e fluoro, per non parlare poi di tutta la linea di latti speciali, come i latti per prematuri, i latti ipoallergenici e i latti di soia SPECIALE SANITÀ per la prevenzione delle allergie al latte vaccino, i latti delattosati per la cura dei disturbi intestinali o i latti antirigurgito. Tutta una gamma di prodotti, insomma, che consentono una programmazione estremamente flessibile e personalizzata della dieta infantile, dalla nascita fino ai primi anni di vita, calibrata sulle progressive fasi di crescita e sulle più diverse esigenze del bambino. Ai latti si aggiungono gli integratori dietetici di vitamine, calcio, sali minerali e fermenti lattici per l’infanzia che costituiscono oggi la forma più naturale di difesa e prevenzione da carenze di sostanze fondamentali per la crescita, le linee di cosmetici per la mamma e il bambino, di solari per tutta la famiglia, di tisane naturali prive di coloranti, conservanti e aromi artificiali, che favoriscono la lattazione della mamma e l’equilibrio dei liquidi nel bambino. L’acqua amorosa Un prodotto poi che da 20 anni caratterizza la Società Humana non è un latte bensì un’acqua, l’Acqua “Amorosa”, che nella sfumatura poetica dell’aggettivo dice tutta la delicatezza di quest’acqua leggera come una carezza, quasi sgorgasse dal seno stesso di quell’avvolgente legame affettivo unico che è il legame tra una madre e il suo bambino. Al pari del latte, l’acqua svolge un ruolo fondamentale nella dieta infantile e il fascino della sua denominazione, “Amorosa”, più che un espediente commerciale, è un tentativo di dare sentimento al prodotto, di infondervi quasi, insieme allo spirito di chi lo produce, anche l’anima di chi lo acquista per la nutrizione del proprio bambino. Acqua AMOROSA, peraltro, è oggi al centro di un’iniziativa umanitaria di Humana in Africa, “Abc per l’Uganda”, portata avanti da Humana in collaborazione con l’Avsi, l’Associazione volontari per il servizio internazionale, grazie a cui 10 centesimi di ognuna delle 600 mila bottiglie riservate all’iniziativa andranno a finanziare una nuova scuola a Kampala intitolata “Luigi Giussani Day Care Centre” che garantirà l’istruzione a 570 bambini. Scienza, innovazione tecnologica, qualità, cultura della vita, rispetto della maternità, solidarietà, tutto questo si incorpora oggi nei prodotti Humana e una maggiore presenza del marchio sul mercato di Sicilia e Calabria diventa dunque un fatto allo stesso tempo eco- nomico e culturale di cui Codisan è orgogliosa di farsi canale, mettendo a disposizione la propria struttura logistica d’avanguardia. Un incontro non casuale Codisan è da tempo proiettata a un’espansione non generica, ma qualitativa del mercato della salute in Meridione, che il recente accordo di transit-point con il gruppo logistico multinazionale tedesco Fiege innerverà di nuove possibilità e contenuti. Humana Italia, per la quale il mercato di Sicilia e Calabria rappresenta oggi il 15% del fatturato nazionale, è fortemente orientata a crescere sui mercati di Sicilia e Calabria. Codisan con le proprie strutture logistiche e la sua capillare rete di distribuzione farmaceutica permetterà a Humana di incrementare sensibilmente la sua penetrazione commerciale nell’area siculo-calabra. L’incontro tra Humana e Codisan non è dunque casuale. È l’incontro, nel Meridione d’Italia, tra due aziende che condividono la medesima cultura aziendale e sono accomunate da un identico progetto di sviluppo qualitativo nel fondamentale settore dell’infanzia e della maternità, che non sono solo aree di mercato, ma restano valori di cui è profondamente intessuta la stessa, tradizionale civiltà meridionale e siciliana. n | SPECIALE SANITÀ | AGOSTO 2008 | 145 |