Oliviero Toscani – Biografia

È un luogo unico al mondo, ideato da Oliviero Toscani: un innovativo centro di produzione per operazioni di comunicazione, un
centro internazionale di formazione, un progetto strategico.
È un centro internazionale di ricerca e produzione creativa in cui giovani di talento selezionati in tutto il mondo, lavorano fianco a
fianco con i protagonisti della cultura contemporanea per ricercare e sperimentare i nuovi linguaggi della comunicazione.
La Sterpaia, Bottega dell’Arte della Comunicazione, è il punto d’incontro tra creatività e imprenditoria, tra formazione e produzione,
rappresenta un nuovo modo per coniugare cultura e industria, arte ed economia, idee e mercato attraverso la comunicazione
intesa come espressione di una “cultura industriale”. È una factory etica che produrrà innovazione culturale, un’incubatrice di nuove
creatività, un media lab interdisciplinare.
La Sterpaia è strutturata come un grande centro Editoriale, una grande redazione in cui vengono elaborati contenuti innovativi per i
diversi mezzi della comunicazione moderna. Le espressioni e i prodotti de La Sterpaia possono essere una campagna di
comunicazione mondiale, un libro, un disco, un film, un innovativo oggetto di design, un programma televisivo, una mostra, un sito
internet, una rivista, una sfilata, un’esposizione, un reportage giornalistico, un’indagine di opinione, un censimento storico e molto
altro ancora. Sia che nascano da commissioni pubbliche o private, i prodotti de La Sterpaia sono sempre un’applicazione concreta.
Nel suo “produrre” comunicazione e idee, La Sterpaia non può prescindere dalle regole del mercato.
www.lasterpaia.it
LA STERPAIA
La Sterpaia non è un posto in cui sognare: è il luogo in cui i sogni devono diventare realtà, dove si investe sul capitale creativo e
culturale di Allievi e Maestri provenienti da tutto il mondo. I Maestri portano a i propri progetti più innovativi e i propri contatti. Gli
Allievi hanno la possibilità di diventare i futuri Maestri e collaboratori che promuoveranno a livello internazionale la filosofia de La
Sterpaia, il luogo ideale per sentire e capire il presente e per poter annusare il futuro.
La Sterpaia, creata e diretta da Oliviero Toscani, è condivisa e da diverse istituzioni, il progetto si sviluppa in mezzo al verde delle
ex Scuderie Reali del Parco di San Rossore, un’area di 23000 ettari tra l’Arno e il Serchio, a pochi chilometri da Pisa.
Oliviero Toscani, figlio del primo fotoreporter del Corriere Della Sera, è nato a Milano nel 1942, ha studiato fotografia e grafica alla
Kunstgewerbeschule di Zurigo dal 1961 al 1965. Conosciuto internazionalmente come la forza creativa dietro i più famosi giornali e
marchi del mondo, creatore di immagini corporate e campagne pubblicitarie attraverso gli anni per Esprit, Chanel, Fiorucci,
Prenatal, Jesus, Inter, Snai, etc. Come fotografo di moda ha collaborato e collabora tuttora per giornali come Elle, Vogue, GQ,
Harper's Bazaar, Esquire, Stern ect., nelle edizioni di tutto il mondo.
Dal 1982 al 2000, (18 anni), ha fatto della United Colors of Benetton una delle marche più conosciute al mondo, creando per
questa ditta l'immagine di marca, la sua identità e strategia di comunicazione, sviluppando anche la sua presenza online; inoltre
creando Playlife, il ramo sportivo della Benetton.
Nel 1990, ha ideato e diretto Colors, il primo giornale globale al mondo, facendone un giornale di culto, seguito e copiato da tutte le
avanguardie della comunicazione. Nel 1993, ha concepito e diretto Fabrica, il centro internazionale per le arti e la ricerca della
comunicazione moderna, facendo progettare la sede dall'architetto giapponese Tadao Ando. Fabrica, sotto la direzione di Toscani,
ha prodotto progetti editoriali, libri, programmi televisivi, mostre ed esposizioni per United Nations, UNCRH, La Repubblica, Arte,
MTV, RAI, Mediaset, e films che hanno vinto tre premi della giuria a Cannes e al Festival del Cinema di Venezia.
Il lavoro di Toscani è stato esposto alla Biennale di Venezia, a San Paolo del Brasile, alla Triennale di Milano, e nei musei d'arte
moderna e contemporanea di Mexico City, Helsinky, Roma, Lausanne, Francoforte, etc
Ha vinto numerosi premi come quattro Leoni d'Oro al Festival di Cannes, il Gran Premio dell'UNESCO, due volte il Gran Premio
d'Affichage, e numerosi premi degli Art Directors Club di New York, Tokyo e Milano. Toscani ha insegnato comunicazione visiva in
due università e ha scritto diversi libri sulla comunicazione. Dal 1999 al 2000 è stato direttore creativo di Talk Miramax a New York,
e a vari progetti televisivi. Nel 2007 vince il Saatchi & Saatchi Clio Hero Show.
Dopo più di tre decadi di innovazione editoriale, pubblicità, film e televisione, ora si interessa di creatività della comunicazione
applicata ai vari media, lavorando nel suo nuovo centro di ricerca chiamato La Sterpaia, Bottega dell’Arte della Comunicazione. Tra
gli ultimi progetti: la collaborazione con il Ministero della Salute, con la Regione Calabria e alcune campagne di interesse e
impegno sociale dedicate alla sicurezza stradale, all’anoressia, alla violenza contro le donne, e contro il randagismo. Del
2007/2008 il progetto di comunicazione per il centenario di F.C. Internazionale Milano con il grande successo della pubblicazione di
Inter! 100 Anni d’emozioni, l’almanacco edito da Skira.
Toscani vive in Toscana, produce olio d'oliva, vino e alleva cavalli.
www.toscani.com
OLIVIERO TOSCANI