032 - TVN Media Group

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numero
LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXV Martedì 19/02/2013
032
Quattro le agenzie coinvolte
Menarini avvia gara
creativa per Fastum Gel
Al pitch parteciperebbero M&C Saatchi, 1861united,
Aria Advertising e Tribe Communication
[ pagina 17 ]
Ad aprile Born to shine con la Carlucci e il nuovo talent di cucina con la Clerici
Sanremo pareggia i conti
con i 18 milioni di raccolta adv
Il direttore di Rai1 Giancarlo Leone: “Scommessa vinta. Gli spender hanno creduto
in questo progetto più di molti addetti ai lavori”
On air da fine marzo
Media mix in trasformazione
Agenzie
Armando Testa
Apart rafforza
riporta in tv il
il team con
successo diVigorplant Giuseppe Bizzarro
Divertente e irriverente, lo spot è
solo il primo di una campagna che
sbarcherà presto anche sul web
Sarà alla guida del reparto
web, in qualità di Partner &
Interactive Creative Director
pagina 2
[ pagina 21 ]
Fiat corre sul
digital: nel 2013 vale
il 20% del budget
Maurizio Spagnulo
annuncia il restyling di
Alfa MiTo e Alfa Giulietta
pagina 6
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Creatività e Marketing
On air da fine marzo sulle principali reti televisive
Armando Testa riporta in tv il successo
di Vigorplant
Vigorplant Italia, azienda
specializzata nella produzione
di terricci - www.vigorplant.
it -, torna in tv con lo spot ‘La
vita delle Piante è più dura di
quello che sembra’. Reduce
dal successo del debutto televisivo dello scorso anno, con il
grande clamore suscitato dallo
spot ‘La vita delle Piante è più
dura di quello che sembra’, Vi-
gorplant si prepara a tornare in
televisione con una campagna
firmata da Armando Testa che inizierà a fine marzo
e che verrà trasmessa sulle
principali reti televisive. Lo
spot ripropone le avventure
dell’eccentrico
personaggio
già visto nella scorsa campagna - http://www.youtube.
com/watch?feature=player_
embedded&v=t89vLztI8bM
-. Sarà sempre più dura per le
piante. La scelta di terricci e
di prodotti Vigorplant le aiuta
a essere più forti, e quindi più
felici. In questo spot, rivisto,
il protagonista tornerà a farci
sorridere ma verrà data anche
maggior visibilità al prodotto
e alle sue qualità. Divertente
e irriverente, lo spot è solo il
primo di una campagna che
sbarcherà presto anche sul
web, grazie anche all’apertura
del nuovo canale YouTube www.youtube.com/Vigorplant
-, con spot inediti, sempre
all’insegna dell’ironia e della
complicità tra l’azienda e il suo
prodotto. La comunicazione
creativa è firmata dall’agenzia
Armando Testa.
Testimonial la modella Celine Derrien
Siste’s presenta la p-e 2013 con De Primera
La nuova campagna Siste’s
per la prossima primavera
estate ci accompagna in un
viaggio indietro nel tempo
in un’ambientazione in pieno stile anni ’50. La modella
Celine Derrien, protagonista degli scatti, interpreta
con garbo ed eleganza una
donna chic in villeggiatura
in una incantevole spiaggia
di un luogo così suggestivo
da sembrare quasi di fantasia. La campagna è a cura
dell’agenzia De Primera,
che si occupa dell’immagine e della comunicazione
del brand.
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Regia di Dario Piana. La casa di produzione è Movie Magic
Aldo, Giovanni e Giacomo in tv per Wind
con una nuova opera ‘All Inclusive’
Continua la campagna tv di
Wind con un nuovo spot, on
air dal 17 febbraio, dedicato
alle offerte All Inclusive per
Abbonamento e Ricaricabile,
che vede Aldo, Giovanni
e Giacomo ancora alle prese con l’arte nelle vesti di uno
scultore, del suo aiutante e di
un critico d’arte. In questo
nuovo episodio siamo sempre nell’atelier del Maestro
Jean Fransuà Croston che,
questa volta, vuole realizzare
una nuova scultura moderna
e metallica. L’artista sta saldando insieme gli ultimi pezzi,
con l’aiuto del suo fidato, ma
maldestro, assistente Juanito. Purtroppo una piccola
scintilla sfugge al controllo di
Croston e colpisce la manica
dell’aiutante che, per spegnerla, lascia la presa della scultura e mette il braccio ‘a mollo’
in una bacinella d’acqua. La
scultura, in mancanza del supporto di Juanito, si ‘srotola’
su Croston che rimane ‘fuso’
nella sua opera ‘All Inclusive’;
proprio in quel momento entra il critico Jacques Terrible
che, entusiasta dell’opera, è in
visibilio per la nuova creazione del Maestro. Lo spot, nel
taglio da 30”, 15”, e 10”, vede
alla regia Dario Piana; la
casa di produzione è Movie
Magic. La colonna sonora è
Celebrate di Mika. Al centro
della comunicazione la nuova
offerta per abbonamento All
Inclusive Unlimited che, al
costo di 29 euro al mese per 5
anni, offre Internet, chiamate
e messaggi illimitati verso tutti e l’offerta per Ricaricabile
All Inclusive Wind Unlimited che, al costo di 12 euro al
mese per 5 anni, offre Internet
chiamate e messaggi illimitati
verso tutti i numeri Wind.
Incarichi
L’Arsenale sceglie Blu Wom Milano per l’ufficio stampa e le pr
Da questo mese di febbraio,
Blu Wom Milano assume
l’incarico di ufficio stampa e
pr per L’Arsenale, l’innovativo contemporary shopping che aprirà tra qualche
mese alle porte di Treviso.
All’agenzia milanese è stato
affidato il compito di promuovere il nuovo progetto e rafforzare l’immagine
e la conoscenza del nuovo
concept in vista dell’apertura prevista dopo l’estate.
Primo appuntamento da
segnare in agenda sarà il 28
febbraio. Presso la Triennale
di Milano si terrà a partire
dalle ore 11,30 la presentazione ufficiale del progetto:
un innovativo concept del
mondo retail, capace di integrare nello stesso luogo
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Events. “Siamo molto orgogliose che il Gruppo Basso
abbia affidato a Blu Wom
Milano la parte relativa alla
comunicazione de L’Arsenale” commenta Patrizia Fabretti, responsabile dell’agenzia.
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Firma Independent Ideas
‘Nothing can stop them’: al via la nuova campagna
pubblicitaria di Jeep con i campioni della Juventus
Una sfida in alta quota, nella natura incontaminata: ‘Nothing
can stop them’. È la nuova campagna pubblicitaria di Jeep
che vede protagonisti l’icona
Jeep Wrangler 2013 e 8
giocatori della Juventus: Andrea Barzagli, Gianluigi Buffon, Giorgio Chiellini, Claudio
Marchisio, Andrea Pirlo, Paul
Pogba, Arturo Vidal e Mirko
Vucinic. Realizzata dall’agenzia Independent Ideas e
declinata su stampa e web, la
strategia di comunicazione si
basa sul concept creativo che
vuole Jeep portare il pallone
oltre ogni limite, nei campi da
gioco off-road più improbabili
e nascosti, inventando un nuovo ‘extreme sport’ adatto solo
a persone che amano la sfida e
l’avventura. La campagna integrata prevede lo sviluppo di
attività digital, film viral e social
network, a supporto della creatività sviluppata in advertising,
inoltre attraverso la tecnologia
AR-Code sarà possibile fruire
di contenuti cross-mediali inquadrando la campagna con il
proprio smartphone. Inoltre,
grazie alla collaborazione con
Seac02, tutti i contenuti saranno fruibili anche in ‘realtà
aumentata’ attraverso tutti i
dispositivi mobile, smartphone e tablet. Infatti, scaricando
l’applicazione mobile AR-Code
da App Store, GooglePlay e da
tutte le principali piattaforme
Android, basterà inquadrare
l’immagine della campagna e
l’utente potrà accedere ai video
del backstage - www.jeep-people.com nella sezione ‘ForzaJ’
dedicata alla sponsorizzazione
della Juventus -, ad altri contenuti extra e alle foto della campagna che potrà scaricare come
wallpaper. Firmate dai fotografi
Winkler+Noah, le immagini
delle nuova campagna riprendono gli 8 calciatori coinvolti
in rappresentanza della squadra, impegnati a sfidarsi in un
improvvisato campo di calcio
in alta quota. Per consolidare
ancora di più la partnership con
Juventus, Jeep ha deciso di intraprendere una collaborazione
con Andrea Pirlo quale ambassador per il marchio a livello
worldwide, per l’anno in corso
ed estensibile a quello successivo. Pirlo sarà protagonista di
attività pr, shooting e iniziative
legate ad eventi Jeep.
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Sarà alla guida del nuovo reparto web, in qualità di Partner & Interactive Creative Director
Apart rafforza l’area digital con la new entry
Giuseppe Bizzarro
Giuseppe Bizzarro
Come anticipato da Today
Pubblicità Italia dello scorso 31
gennaio, Giuseppe Bizzarro entra a far parte del team di
Apart, in qualità di Partner &
Interactive Creative Director,
alla guida del nuovo reparto
web. Dopo un’esperienza da
art director digital in Ata de
Martini, ArnoldWorldwideItaly e FullSix, assume il ruolo
di Interactive Creative Director prima in Forchets e poi
in M&C Saatchi, seguendo
clienti come Redbull, Save
the Children, Sky, Juventus,
Samsung, Greenpeace, Bayer
e Mulino Bianco. Con l’ingresso del nuovo partner, Apart si
specializza ulteriormente e rafforza la sua posizione nell’area
digital, estendendo la propria
professionalità anche al web e
al social marketing. ‘Synchronizing Talents’ è il claim di
Apart e l’attività di ricerca del
network non si ferma mai. L’obiettivo è quello di collaborare
e fare affidamento sempre sui
migliori talenti del settore sia
in Italia sia all’estero, per creare
una rete indipendente di professionisti che lavorano insieme
da qualsiasi città del mondo. La
mission di Apart è quella di
fornire al cliente la risposta più
appropriata e qualitativamente
migliore per ogni singolo progetto, affermando un nuovo
modello di agenzia di comunicazione basato sull’outsorcing
e sulla semplicità organizzativa.
Il nuovo programma di Sky Arte
Da Melismelis guerrilla marketing
per il lancio di Atto Unico
Melismelis ha curato l’ideazione, la progettazione
e l’esecuzione delle iniziative legate al lancio di Atto
Unico, nuovo programma
di Sky Arte HD dedicato
al teatro. In occasione della nascita di questo format,
l’agenzia si è occupata della
realizzazione dell’attività di
guerrilla, presso l’Elfo Puc-
cini di Milano e il Palladium
di Roma.
Porta la firma di Melismelis
anche la creatività dei materiali promozionali distribuiti
a ridosso dell’evento. Atto
Unico, in onda da sabato
16 febbraio, è il nuovo programma di Sky Arte HD (canale 130 e 400 di Sky), che
vede alcuni tra i più afferma-
ti attori italiani esibirsi in un
monologo teatrale di pochi
minuti. E proprio per rappresentare al meglio l’essenza del nuovo format, Melismelis ha deciso di realizzare
un’attività ‘unconventional’
incentrata sul teatro e sulla
recitazione. Mimetizzati nel
pubblico in attesa dell’inizio dello spettacolo teatrale,
due giovani attori, provenienti dalle principali scuole
di recitazione italiane, hanno
messo in scena il loro ‘atto
unico’ nei foyer dei due teatri. La performance è stata
rappresentata mercoledì 13
febbraio a Milano al Teatro
Elfo Puccini e venerdì 15 a
Roma presso il Teatro Palladium.
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la collaborazione con Rcs Sport
Challenge Sportmarketing
per la Carovana
del Giro d’Italia 2013
è in edicola il diario di
r
SOLO
Per il terzo anno consecutivo, Rcs Sport ha affidato
il coordinamento e la gestione della Carovana del
Giro d’Italia a Challenge
Sportmarketing, agenzia
che da oltre vent’anni garantisce ai grandi eventi dello
sport un supporto ideativo
e realizzativo, in particolare
negli aspetti promozionali.
La Carovana ancora una volta
precederà la ‘corsa più amata
dagli italiani’ programmando
le soste a beneficio del pubblico lungo tutta la Penisola,
presso le città d’arte, di storia e di cultura che nel 2013
punteggiano il percorso del
Giro da sud a nord. A capo
del progetto per Challenge
Sportmarketing è Roberto
Sartori, responsabile anche
del tutoring, il servizio gratuito di assistenza agli sponsor
per agevolare la loro partecipazione alla Carovana con indicazioni e suggerimenti utili
a ottimizzarne la visibilità e
le azioni. Con oltre 100 soste,
la Carovana ripropone il suo
corteo di automezzi multicolori e coreografici, preceduto
da un mezzo mirabolante, il
truck di Gazzetta dello Sport,
che catalizza l’attenzione dei
tifosi e dei semplici curiosi
in attesa del passaggio della
Corsa Rosa. Il tutto in un’atmosfera di festa, con musiche,
balli e intrattenimento di vario tipo che ancora una volta
coinvolgeranno il numeroso
pubblico presente. Dei 36
milioni di italiani che hanno
seguito il Giro lo scorso anno
ben 2 milioni e 300 mila persone hanno assistito live al passaggio della Carovana, dando
vita al più efficace media one
to one presente sul mercato e
vincente anche in termini di
ROI. Grande novità del 2013
sarà l’iniziativa ‘Adotta una
Onlus’, opportunità offerta
da RCS Sport alle aziende
che intendono supportare
una Onlus nella veicolazione
dei propri valori attraverso
la Carovana. L’azienda ‘adottante’ si accollerà i puri costi
di intervento dell’Associazione prescelta (automezzo
personalizzato, personale e
logistica), senza alcun onere
aggiuntivo. Favorire chi ha
‘poca voce’ è uno splendido
messaggio di solidarietà che la
Carovana porterà in giro per
l’Italia.
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L’anima rock di Kia Motors
Sportage 4x4 Rebel rompe
gli schemi con Casiraghi greco&
Kia Motors Company
Italy prosegue la strada intrapresa nel comunicare il ‘different beat’, la brand essence
che esalta il mood aspirazionale, con la quale si propone sul
mercato nel 2013. Questa volta
il brand coreano porta on air
la Sportage 4x4 Rebel in
serie limitata. La nuova campagna racconta, con una chiara
connotazione dell’auto e del
claim ‘Rebel is Born’ , l’anima
‘rock’ dell’automobile. Accanto all’immagine del prodotto è
rappresentata una classe di studenti che seppur affascinanti,
come i potenziali competitor
di Sportage 4x4 Rebel, risultano omologati. Tra loro c’è una
‘rebel’ che con un gesto iconico
rompe gli schemi e traccia la
propria indipendenza. E’ ciò
che grazie a Sportage 4x4 Rebel
fa Kia Motors Italia: propone
un’auto che rompe gli schemi,
supera l’omologazione della
propria classe e si posiziona con
carattere innovativo e performante. La campagna, coordinata da Innocean, in house
marketing agency del gruppo
coreano, e realizzata dal service
creativo dell’agenzia Casiraghi greco&, sarà ‘on air’ per
il solo mercato italiano a partire
dalla prima settimana di marzo
su stampa quotidiana, stampa
periodica e affissioni nelle principali località sciistiche e, allo
studio, una realizzazione digital.
Nuovo incarico
Artigianpiada di affida a Kairos Comunicazione
della holding di investimento
Aliante Partners. Nel corso
degli anni l’azienda riminese
si è sempre più sviluppata,
diventando un laboratorio
artigianale con certificazioni
da grande azienda. L’utilizzo
di materie prime di altissima qualità unita alla ricerca
dell’innovazione che incontri
le esigenze alimentari dei consumatori costituiscono le linee
programmatiche dell’attività
di questa realtà imprenditoriale.
a&b-actionandbranding.com
Kairos Comunicazione è stata
incaricata della promozione di
Artigianpiada un’interessante
realtà nell’ambito dell’italian
food artigianale, partecipata
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Scatti di Yuma Migliaccio
Anni ’60 hi-tech per la nuova campagna P/E
2013 di Imperial
Un omaggio alle atmosfere
visionarie e psichedeliche di
fine anni 60 per un prodotto
perfettamente calato nel mix
di stili e tendenze dei giorni nostri. Questo il concept alla base
della nuova campagna per la
Primavera-Estate 2013 presentata da Imperial, azienda del
comparto fast fashion italiano.
Le immagini, firmate dal fotografo Yuma Migliaccio, reinterpretano i mitici Sixties in
chiave tecnologica ed estetica,
dando a ogni scatto un mood
quasi onirico. Si ritrovano così
richiami alla conquista dello
spazio e alle figure umane fluttuanti apparse in molti film
dell’epoca, il tutto contestualizzato in uno spazio architettonico dagli evidenti contorni
classici. Le particolari inquadrature riscrivono il concetto
di prospettiva, destrutturano
lo spazio e giocano volutamente con l’occhio dello spettatore,
sfidandolo quasi a mettere in
discussione la propria percezione della realtà. La campagna
la cui creatività è stata studiata
dal team di Imperial sarà pia-
nificata su importanti testate
nazionali e sarà protagonista
anche sul canale online attraverso azioni mirate di marketing. L’attuale campagna sarà
integrata da un progetto di realtà aumentata che permetterà
a tutti coloro che osserveranno
le immagini sfruttando le app
di smartphone e tablet di en-
trare nel mondo Imperial, visionando video e fashion film..
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Dennis Gelbaum alla guida della branch Input Group North America
Input Group diventa multinazionale
e apre a New York
Input Group crea, in seno
alla holding italiana, la branch
Input Group Europe, e apre
la branch Input Group
North America, con sede
a New York, dalla quale
Dennis Gelbaum
conquistare il mercato nordamericano. “Input Group
si struttura come multinazionale per poter dialogare
al meglio sul piano globale
con i grandi clienti – spiega
l’amministratore unico Matteo Deninno -. Si tratta
di un’evoluzione che punta a
sviluppare esponenzialmente
il nostro business entrando
nel mercato per antonomasia degli eventi. Ci dotiamo
quindi di due branch, Input
Group Europe e Input
Group North America,
per proseguire poi con l’apertura di nuove sedi territoriali
attraverso le quali conquistare piazze sempre più ampie”.
L’headquarter della holding,
e della branch Input Group
Europe, resterà in Italia, potendo contare sulle due sedi
storiche di Milano e Roma. A
guidare la branch americana
è Dennis Gelbaum, nel
ruolo di chief operating officer di Input Group North
America, che commenta:
Matteo Deninno
“Quella che mi è stata offerta è una sfida che accetto
con grande determinazione
e con l’entusiasmo di essere
il rappresentante per il Nord
America di una realtà storica e prestigiosa quale Input
Group, portando al servizio
delle aziende americane la
competenza, tecnica e creativa, che ha sempre contraddistinto questa società”.
il cliente è daniela satragno
Aida Partners Ogilvy PR comunica il metodo Vocal Care
Danila Satragno ha deciso
di affidarsi ad Aida Partners
Ogilvy PR per la consulenza in
comunicazione e network building legata all’impiego del metodo Vocal Care. Attraverso un
approccio consulenziale, Aida
Partners Ogilvy PR darà seguito
alla definizione di un posizionamento per diffondere i valori di
un’artista che ha costruito un
metodo unico adatto non solo
ai cantanti professionisti ma
a chiunque desideri ricercare
un corretto linguaggio espressivo. Docente universitaria,
cantante e musicista, collaboratrice di grandissimi artisti tra
cui Fabrizio De André, Mango,
Rossana Casale, Stefano Bollani, Neri Marcorè e Giuliano
Sangiorgi, Danila Satragno è
nota nell’ambiente musicale
come Vocal Coach, grazie al
metodo esclusivo Vocal Care,
da lei stessa elaborato. Autrice
di due volumi, editi da Sperling & Kupfer, che illustrano le
tecniche con cui tutti possono
allenare, educare e potenziare
in modo corretto le capacità vocali per esprimere se stessi nel
canto, Danila Satragno insegna
personalmente presso le sedi di
Milano, Savona e, dal prossimo
mese di gennaio, anche a Roma.
“La nostra missione sarà quella
di dare rilievo a tutti gli elementi
valoriali di questa metodologia
per distinguerla dai competitor
sul mercato, in un momento in
cui talent e trasmissioni televisive ci testimoniano sempre più
il successo e l’attenzione del
grande pubblico nei confronti
del canto e della voce.”, afferma
Alessandro Paciello, presidente di Aida Partners Ogilvy PR.
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L’occasione.
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Si consolida il rapporto tra l’agenzia e la multinazionale finlandese
Fiskars Italy affida a TheCream il lancio di iittala
A seguito di una consultazione, Fiskars sceglie TheCream, l’agenzia fondata e
guidata da Giorgio Bramante, come partner di comunicazione per il lancio di
iittala, brand del design nordico che da quest’anno sbarca anche in Italia. Parte del
Gruppo Fiskars dal 2007, iittala nasce nel 1881 nell’omonimo villaggio vicino ad Hel-
sinki e da allora ha prodotto
generazioni di icone per la tavola e la casa: dal celebre vaso
di Alvar Aalto, alla collezione
Birds di Toikka, fino ai numerosi oggetti dal design essenziale ma ricercato e mai fuori
moda, realizzati da designer
di tutto il mondo. L’incarico
per TheCream prevede comunicazione above e btl, web,
eventi e attività di pr e ufficio
stampa, che verranno gestite
all’interno da Fortuna Pellegrini e il team pr da lei coordinato. Prosegue cosi anche
nel 2013 la collaborazione tra
la multinazionale finlandese e
TheCream, che già si occupa
delle attività di comunicazione dei prodotti Fiskars Home
e Garden, Kaimano e Montana. Alessandra Maggi,
direttore marketing Fiskars
Italy, aggiunge a questo proposito: “Non abbiamo avuto
esitazioni ad affidare anche
iittala a TheCream, per le
qualità strategiche, creative
e umane con cui stanno sviluppando i nostri progetti
e per la capacità di cogliere
l’essenza stessa della marca
e del Gruppo Fiskars, con la
profondità e coerenza che
cercavamo”.
Prosegue il posizionamento intrapreso nel 2012
BioNike, al via la nuova campagna firmata Ticia Adv
BioNike apre il 2013 con una
campagna stampa firmata Ticia Adv, con un concept che
ribadisce il posizionamento e
la mission della marca, iniziata
nel 2012. Il marchio Bio-Nike, da
più di 50 anni presente in farma-
cia, è diventato negli ultimi anni
un nome noto e importante del
settore, grazie anche alla qualità
delle sue innovative formule. La
linea di prodotti Hydra 5 è dedicata all’idratazione delle pelli
più sensibili e intolleranti e vanta
formulazioni senza conservanti,
profumo, glutine. Il visual esprime
in sintesi le 5 azioni della linea, la
creatività vede come art Rocco
Fainardi e come copy Luca Del
Bono. Condirezione creativa di
Luca Del Bono e Ticia Arigo.
abbiamo tante storie
italiane da raccontare
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14
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campagna stampa internazionale
Zacapa, alchimia da assaporare
con adam&eveDDB
Zacapa, considerato il miglior rum al mondo, presenta
un’importante evoluzione
nel suo percorso, che ha dato
vita ad una nuova brand idea:
‘Alchimia da assaporare’. Il
pay-off della nuova campagna pubblicitaria ‘Zacapa.
Alchimia da assaporare’ è
preceduto dal body copy
‘Nato dalla passione e dal
tempo per un gusto intenso’ dove la passione è quella
del mondo di Zacapa, della
comunità che vi si dedica ed
è rappresentata dal fuoco,
con il quale, peraltro, vengono tostate le botti in cui
il distillato invecchia. Le
stesse botti di legno sono
poi il simbolo del tempo, gli
scrigni che custodiscono Za-
capa per 23 anni durante la
sua maturazione. Il risultato
è un gusto unico, intenso,
come lo sguardo dell’uomo,
che evoca anche l’artigianalità ed il contributo delle
persone. L’alchimia prende
vita attraverso immagini
perfettamente armonizzate
in una sovrapposizione fotografica dai toni caldi, intensi, ambrati che riprendono
le cromie del distillato e del
suo universo. La creatività della campagna stampa
è opera dell’agenzia inglese
adam&eveDDB e coinvolge maggiori testate lifestyle, news, travel, maschili a
partire da febbraio 2013, seguite dal formato digitale a
partire da marzo 2013. Un’evoluzione importante per il
brand, che si concretizza non
soltanto nell’advertising, ma
anche in altri aree cruciali
di connessione con il consumatore: digital, visibilità sui
punti vendita, servizio del
prodotto ed una altrettanto
significativa campagna pr.
La pianificazione è a cura di
Carat, mentre l’adattamente digital è di EA di Torino.
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Theatre Of Imagination, sede di Leo Burnett in Foro Bonaparte 22, ospita circa 6 mostre l’anno
che accoppiano artisti emergenti del circuito dell’arte contemporanea ad artisti che già lavorano in agenzia.
È la filosofia del do ut des, noi diamo loro un palcoscenico, loro ci ispirano con una creatività non convenzionale.
Se volete conoscere i risultati di questo innesto di talenti, contattateci al numero 02 63541.
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Quattro le agenzie coinvolte
Menarini avvia gara creativa per Fastum Gel
A quanto risulta a Today Pubblicità Italia, Gruppo Menarini Industrie Farmaceutiche Riunite avrebbe avviato
una gara per la scelta del nuovo
partner creativo che firmerà la
prossima campagna pubblicitaria di Fastum Gel, marchio
della Divisione Otc che propone un gel a base di ketoprofe-
ne a uso topico che contrasta le
infiammazioni causate da traumi e dolori muscolari. La gara
coinvolgerebbe quattro agenzie:
M&C Saatchi, 1861uni-
ted, Aria Advertising e
Tribe Communication,
attualmente partner di riferimento del marchio della casa
farmaceutica italiana. (C.P.)
On air la campagna da febbraio
Performance in Lighting
si affida a Cooee Italia
Performance in Lighting, sotto la direzione della
marketing manager Alessia
Usuelli, affida a Cooee Italia l’incarico per la realizzazione della campagna di comunicazione stampa Italia 2013,
istituzionale e di prodotto.
L’agenzia diretta da Mauro
Miglioranzi sta realizzando
il nuovo format creativo per la
campagna pubblicitaria 2013
off e on line, sia a carattere
istituzionale, che di prodotto/
brand. La comunicazione, già
on air da febbraio, per tutto
l’anno è panificata su riviste
specializzate e testate online
rivolte ad architetti e trade, tra
cui Domus, The Plan, Interni,
Area, Ville&Giardini, Casatrend, Luce, Modulo. Performance in Lighting, multinazionale che produce apparecchi e
Mauro Miglioranzi
sistemi di illuminazione, con
sede in Italia e filiali in Olanda, Germania, Francia, Belgio,
Portogallo, Spagna, Regno
Unito, Usa, Finlandia, e Australasia esporta in oltre 90
paesi al mondo. Il Gruppo raggruppa oggi i seguenti brand:
Prisma, Prisma Architectural, SBP, SBP urban
lighting, e Spittler.
Incarichi
A Martinengo & Partners le pr
di Boutique & Design Hotel
ImperialArt
Martinengo & Partners
Communication è stata
incaricata di gestire le relazioni
pubbliche e le promozioni per
il mercato italiano del Boutique & Design Hotel ImperialArt, struttura situata
nel cuore di Merano in Trentino
Alto Adige. Posizionato in pie-
no centro, questo design hotel
offre 12 camere tutte diverse tra
loro. Nell’autunno 2009 Alfred
Strohmer, figlio di albergatori
meranesi, ha maturato l’idea di
realizzare qualcosa di particolare per la città di Merano. Grazie
alla stretta collaborazione con la
galleria d’arte contemporanea,
Partnership
Chi Mangia Mac Bun gioca
con Quercetti
Il mondo dei giochi educativi
Quercetti incontra l’alta qualità
dei ristoranti Mac Bun, rallegrando i pasti dei bimbi con il
colorato mondo del Georello
Quercetti. La storica fabbrica
torinese di giocattoli formativi
Quercetti, che esattamente
60 anni fa sviluppò l’idea di un
gioco tanto semplice quanto
geniale, i chiodini, rendendolo un successo planetario, ha
deciso di collaborare con un
altro nome simbolo della piemontesità, i ristoranti Mac Bun,
la catena di ‘slow fast food’.
Per tutto il 2013 i bambini che
consumeranno il ‘Menù Bimbi’
Mac Bun avranno in omaggio
un gadget Quercetti: le mini costruzioni creative Georello Jungle, colorate piastre a forma di
animali, perni e ingranaggi che
i bambini possono divertirsi a
assemblare e con cui imparare
facilmente alcuni semplici principi di meccanica. Inoltre, con
ogni ‘Menù Bimbi’ Mac Bun,
Quercetti regalerà un buono
sconto del valore di euro 5,00
da usare sugli acquisti dei suoi
giochi educativi nello store online www.quercettistore.com.
Per gestire le relazioni con la stampa italiana
Barabino & Partners advisor
di comunicazione di Cairo
Barabino & Partners ha ricevuto da Cairo Communication l’incarico di consulenza
in comunicazione e gestione
delle relazioni con la stampa italiana. Il Gruppo Cairo
Communication è uno dei
leader nel settore dell’editoria
Merano Arte, e con la sua direttrice Herta Wolf Torggler,
si è potuto affidare la realizzazione del progetto a tre artisti
meranesi: Elisabeth Hölzl,
di settimanali e della raccolta
pubblicitaria. In particolare,
l’incarico di Barabino & Partners è focalizzato sulla proposta inviata da Cairo Communication a Telecom Italia
per l’acquisto dell’emittente
televisiva La7 e La7d.
Ulrich Egger e Marcello
Jori, che hanno fatto dell’edificio un’opera d’arte. L’hotel, così
ristrutturato, è stato inaugurato
il 27 giugno 2010.
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numero
032
Media e Multimedia
Campagna pubblicitaria firmata da Tbwa\Italia
Con La Gazzetta dello Sport
‘Davide Oldani. Storie di sport e di cucina’
Dalla collaborazione tra La
Gazzetta dello Sport e Davide
Oldani nasce il libro ‘Davide
Oldani. Storie di sport e di cucina’, una selezione di ricette
elaborate con un’attenzione
particolare al benessere
e all’alimentazione degli
sportivi. Il libro, frutto
anche dei contributi
dello chef per Sportweek
e per la rubrica Dieta e
Salute del mensile La
Cucina Italiana, risponde proprio al proposito
di dare dei consigli sulla
dieta più sana possibile e di far capire come
qualità dei prodotti,
bontà delle ricette e
attenzione per il benessere siano aspetti da
coniugare e che spesso
coincidono.
Oldani
in questo caso non è
solo chef ma scrive anche ‘da
sportivo’ - calciatore da più
giovane e adesso appassionato ciclista - per selezionare
con un’attenzione particolare
le ricette più preziose per la
salute, con alcune indicazioni
per la scelta delle migliori materie prime e la loro stagionalità. Le ricette sono suddivise
nelle sezioni ‘Pasta e gnocchi’,
‘Riso e cereali’, ‘Creme, minestre e zuppe’, ‘Carne’, ‘Pesce’,
‘Uova e formaggi’, ‘Verdure’,
‘Dolci e frutta’ e ‘Finger food’
e per ognuna è indicato l’ap-
porto calorico, il tempo di
preparazione, la difficoltà, gli
ingredienti. Le icone indicano inoltre le ricette vegetariane e la stagionalità dei principali ingredienti impiegati. Il
libro ‘Davide Oldani. Storie
di sport e di cucina’ è in edicola da ieri, disponibile anche
in versione e-book su LibreriaRizzoli.it e sulle principali
librerie online.
A supporto dell’iniziativa è
stata realizzata una campagna pubblicitaria firmata da
Tbwa\Italia.
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numero
032
Media e Multimedia
leggera flessione per le ultime due serate
Fazio-Littizzetto coppia vincente per un Sanremo
record: quasi 12 milioni la media di ascolto
La coppia Fabio FazioLuciana Littizzetto regala al Festival della canzone
italiana il miglior risultato
televisivo del nuovo millennio. La media di ascolti di
quest’anno, infatti, è stata
di 11 milioni 936mila spettatori (per il 47,26% di share),
la migliore degli ultimi anni,
dopo quella del 2000, quando la media fu di 13 milioni
586mila spettatori (per uno
share del 54,4%). Per Fazio
è un grande risultato, visto
che anche l’edizione 2000
era stata condotta da lui.
Mentre per Luciana Littizzetto, come lei stessa ha detto, questa esperienza è stata
pari “allo scalare l’Everest
in ciabatte”, ma sicuramente anche un grande successo
personale, visto che sul palco
dell’Ariston ha troneggiato
da vera regina. La penultima
serata, che ha visto trionfare tra i giovani Antonio
Maggio, ha galvanizzato
particolarmente l’ammiraglia
Rai, che ha incassato oltre
11,5 milioni di telespettatori
(quasi 2 milioni in più rispetto alla penultima serata della
scorsa edizione). L’ultima
serata, invece, pur chiudendosi bene (quasi 13 milioni
di telespettatori), ha però
perso rispetto alla chiusura
del Sanremo 2012 un -2% di
ascolti. Le ultime due serate
sono in ogni caso state accomunate da una leggera fles-
sione di interesse da parte
dei più giovani (15-34enni),
in calo rispetto alla quarta e
quinta serata del 2012 rispettivamente del -1,3% e -1,6%.
per vedere i dati completi
clicca qui
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numero
032
Media e Multimedia
Pareggio tra entrate e uscite: festival ripagato grazie agli investitori
Sanremo 2013, la Rai vince la scommessa
e raccoglie 18 milioni di adv
Il direttore di Rai1 Giancarlo Leone: “In partenza in aprile Born to shine
con la Carlucci e il nuovo talent di cucina con la Clerici”
Con gli ascolti più alti dal
2000, in cui Fabio Fazio ha
battuto se stesso, si è chiuso
in gloria il 63° Festival di
Sanremo. Era stato cauto il
direttore di Rai1 Giancarlo
Leone, dichiarando come
obiettivo il raggiungimento del
40% di share. La media delle
serate è stata del 47,49%. L’ultima serata ha invece totalizzato una share media del 53,8%,
con la prima parte a 51,97% e
la seconda a 66,6%. Il picco di
share alle 00.56 di domenica 17
febbraio alla proclamazione del
vincitore con il 73,48%. “Ero
stato cauto perché si trattava di
un cambiamento profondo, di
una scossa e ci possono essere
scosse positive, ma con qualcuna c’è il rischio di farsi male - ha
spiegato Leone a Today Pubblicità Italia -. Il festival veniva da
4 anni positivi, con le conduzioni di Paolo Bonolis, Antonella Clerici e le due di
Gianni Morandi. Edizioni
nelle quali garanzie certe come
la presenza di grandi star inter-
nazionali avevano reso Sanremo un’eccellenza. Quest’anno
siamo partiti dal nuovo regolamento e dalla coppia simbolo
di Rai3 Fabio Fazio-Luciana
Littizzetto: la scommessa era
proprio quella di essere capiti
e apprezzati”. Un’altra rivoluzione è stata quella di portare
su Rai1 sia temi finora tabù,
come i diritti delle coppie gay
o la violenza sulle donne, sia
la musica ‘alta’ di Wagner e di
Verdi. “Rai1 resta la rete leader
con un pubblico importante
con un’età media attorno ai
60 anni - ha proseguito il direttore della rete ammiraglia
-. Per cambiare è importante
riuscire a parlare a un pubblico più giovane e uno dei modi
è proprio quello di rispondere
alle domande che quel target
si pone. C’era il rischio di critiche, ma con la paura non si
va da nessuna parte: bisogna
osare nel rispetto di tutti, affrontare certi argomenti con
modi giusti e garbati. Il pubblico è certamente più attento
e colto di quanto a volte non ci
immaginiamo”. Un’offerta di
qualità, quindi, voluta con forza nonostante il contenimento
dei costi e ripagata dai ricavi
pubblicitari. Sono circa 18 i
milioni raccolti con l’adv, che
per la prima volta vanno a coprire gli 11 milioni dei costi di
produzione (”abbiamo qualche
ragionevole certezza di credere
che li abbiamo anche ridotti”,
precisa Leone), ma anche i 7
milioni che la Rai sborsa per la
convenzione con il Comune di
Sanremo. Soddisfatto anche il
dg Luigi Gubitosi: “La Rai
non ha speso un euro grazie
alla raccolta pubblicitaria. Il
Festival si è ripagato con le entrate grazie al magnifico lavoro
di Sipra. Un ringraziamento
va anche agli investitori pubblicitari che hanno creduto in
questo progetto”. “Questo è
un grande segnale. Gli spender hanno creduto in questo
progetto più di molti addetti
ai lavori” ha aggiunto Leone.
L’augurio di tutti è che la ven-
Giancarlo Leone
tata di novità di Sanremo possa
portare nuova linfa vitale negli
ascolti e nelle casse del servizio
pubblico. “Parte dal prossimo
venerdì il nuovo Red or Black,
affidato alla doppia conduzione tra il serio e il faceto di
Frizzi e Cirilli. Per il mese
di aprile sono in arrivo Born to
shine, il nuovo programma di
Milly Carlucci in onda il sabato sera con la partecipazione
di personaggi famosi in veste di
apprendisti e il nuovo talent di
cucina condotto in prima serata da Antonella Clerici, del
quale esiste solo il titolo provvisorio Cuochi nella tempesta. La
vera nuova stagione si vedrà a
settembre, ma i segnali ci sono
già. Con Sanremo abbiamo dimostrato che osare si può, e
continueremo a farlo”. (V.Z.)
FONDAZIONE INTERNAZIONALE PER IL SOSTEGNO DELLA RICERCA IN PSICHIATRIA
Il progetto Fidans si occupa di promuovere la ricerca
scientifica, formare medici e psicologi, informare la popolazione e cercare di individuare i fattori di rischio nei nostri
bambini per costruire programmi di prevenzione efficaci.
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Aiutiamo insieme le persone che soffrono di ansia e stress.
Per ricevere informazioni, spedisca in busta chiusa il coupon qui riportato a:
Fondazione Internazionale per il Sostegno della Ricerca in Psichiatria Onlus
c/o Casa di Cura Villa San Benedetto Menni, via Roma 16, 22032, Albese con Cassano
(CO) o via fax al numero 031/427246.
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Via
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Cognome
n°
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e-mail
I suoi dati personali verranno trattati dalla Fondazione Internazionale per il Sostegno
della Ricerca in Psichiatria Onlus nel rispetto della legge 196/2003.
Data
Luogo
Firma
PTI/2013
Perchè il progresso scientifico vive di ricerca!
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numero
032
Media e Multimedia
Produzione di Zodiac Active
Da oggi ‘Le strade di Max’ viaggiano su Deejay Tv
Da oggi alle 21.00 su Deejay
Tv è in onda le Strade di Max,
il nuovo programma di Max
Pezzali. Ogni martedì su
Deejay Tv, in replica sabato alle 14 e domenica alle 16,
il celebre cantante e harleysta
italiano scopre con le strade
più suggestive in compagnia
di un amico Vip motociclista.
Il viaggio si alterna al racconto della vita all’interno
della concessionaria HarleyDavidson Pavia, di cui Max è
socio insieme all’amico Angelo.
Riparazioni per veri esperti,
vendite di bolidi spettacolari,
assemblaggi che sfidano le leggi di gravità. Ogni giorno per
lo staff c’è una sfida diversa: i
clienti che passano dalla Harley-Davidson Pavia sono tutti
molto esigenti e hanno storie
incredibili da raccontare. Il
viaggio, invece, è l’occasione
perfetta per conoscere meglio
Max e i suoi amici e raccontare
il loro rapporto con le due ruote, parlare di moto e di vita in
un intreccio che ci mostra lati
inediti di personaggi che non
siamo abituati a vedere in sella. Le soste sono il momento
giusto per conoscere la cucina
tipica della zona visitata, in
ristoranti dove non si bada a
fronzoli ma si mangia bene e in
quantità, gustandosi il panorama e incontrando tipi straordinari. Molti sono i vip che provano un vero amore per le due
ruote e alcuni di questi sono
davvero legati a Max. J-Ax,
Francesco Sarcina (Le Vibrazioni), Jake La Furia (Club
Dogo) e Faso (Elio e le Storie
Tese) condividono con lui anche la passione per la musica.
Poi ci sono i giornalisti Guido
Meda, commentatore storico
della Moto GP, e Roberto Parodi, che con la sua Harley ha
girato mezzo mondo. Infine
troviamo l’esilarante Giuseppe
Giacobazzi (Zelig), con il suo
irresistibile spirito romagnolo,
e Maddalena Corvaglia, la centaura più affascinante d’Italia.
Il programma è una produzione Zodiak Active.
La serie di cartoon in onda su Rai Due
Planeta Junior e Gruppo Panini insieme per il lancio
della sticker collection Ape Maia
Planeta Junior Italia ha affidato al Gruppo Panini la realizzazione della sticker collection a
brand Ape Maia, di cui Planeta
Junior detiene i diritti. Planeta
Junior ha firmato un importante
accordo con Rai per trasmettere
Ape Maia in animazione 3D, in
onda su Rai Due dallo scorso 17
settembre 2012. La nuova Ape
Maia 3D nel formato 78x11’ è
stata prodotta da Studio 100
Animation e co-prodotta da
TF1 e ZDF. Il partner di Studio
100 per Spagna, Portogallo,
Italia, Grecia e Cipro è il gruppo
Planeta Junior. L’album e le figurine de ‘L’Ape Maia’ saranno in
distribuzione nelle edicole da
fine febbraio.
®
numero
Editore: TVN S.r.l.
Registrazione del
Tribunale di Milano
n. 487 del 18/07/1990
Samantha Santoni
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Grafica
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Responsabile vendite pubblicità
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Roberto Folcarelli
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Bianca Mirabela Chiejdan
P. Diaferia, V. Iovinella, P. Maruzzi,
A. Pintacuda
Luisa Mandelli
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General Manager
Gabriella Penati
Davide Catalano
[email protected]
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Pr & Communication Manager
Responsabile Eventi e Promozione
Chiara Osnago Gadda
Maria Stella Gallo
[email protected]
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Ufficio Traffico
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Responsabile Marketing
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Inserzioni per il Recruiting
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Ufficio Abbonamenti
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numero
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Alfa MiTo e Alfa Giulietta si rifanno il look. A lavoro Armando Testa per il nuovo spot
Fiat punta sul digital il 20%
del budget
Intervistato a margine
della presentazione della Social Media Week,
evento di cui Fiat è
partner, Maurizio Spagnulo (nella foto), marketing communication
manager del marchio
automobilistico, parla
di un investimento digital in crescita: “Se nel
2012 il web pesava per
il 18% sul budget totale,
quest’anno sale al 20%.
Non è una novità che
nell’attuale media mix
la tv stia perdendo peso,
mentre si rafforzano alcune iniziative integrate
come quella attualmente
in corso di ‘Fiat Likes U’,
un viaggio lungo tutto lo
Stivale che coinvolgerà
otto Ateni portando il car
sharing gratuito tra gli
studenti” Fermento anche per quel che riguarda Alfa Romeo, la cui
web agency di riferimento è Fullsix (Hagakure
e Bitmama sono alcuni
degli altri partner storici
riconfermati per la gestione dei portali Fiat):
Fino al 22 febbraio
“Nella seconda metà
dell’anno ci sarà un restyling di prodotto sia
per Alfa MiTo che Alfa
Giulietta, supportato da
un investimento importante in comunicazione
e da una nuova campagna sempre curata
da Armando Testa, che
attualmente sta lavorando al briefing. A marzo
andrà on air nuovo episodio di Gelosia, la campagna per Giulietta. Per
Alfa Romeo il digital avrà
nel 2013 un ruolo chiave
Firma Diaframma ADV
e sfiorerà punte del 30%
nel caso di Alfa Mito”.
(P.M.)
Da domani su iOS
A Milano sale la
‘febbre’ da Social
Media Week
Piazza Italia apVogue Italia lanproda su Vine con cia la nuova app
11 ‘volti parlanti’
‘Fashion In Vogue’
41 eventi, ospiti internazionali,
dirette streaming e live tweeting
fanno da cornice alla kermesse organizzata da Hagakure
L’azienda d’abbigliamento italiana
presenta sul social delle mini-clip con
un video short per il lancio della campagna ideata da Stefano Ginestroni
pag 29
pag 29
Salvatore Ferragamo partner della nuova applicazione per tutto il
2013 durante la Fashion Week milanese
pag 31
foto: roberto beani
sul futuro,
non si gioca.
Vai su mondogiusto.it
200 milioni di bambini oggi nel mondo soffrono la fame.
Anche in Italia stiamo vivendo un periodo di difficoltà, ma per
un bambino che non mangia neanche una volta al giorno, la vita
non è difficile, è impossibile.
Per questo è importante che tutti facciano qualcosa, basta
veramente poco.
Con soli 5 euro puoi contribuire subito a sconfiggere povertà e
fame e a difendere i diritti dei bambini e dei più deboli.
dona 5 euro per un mondo più giusto.
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numero
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Social network e attività di digital pr sono curati da Hub09
Nostromo, un mare di risate sul web con
Tonnio e Totonno. Firma Max Information
E’ partita ieri la campagna
viral Nostromo progettata e
realizzata dall’agenzia Max
Information. ‘La sai l’ultima
sul mare?’ è l’iniziativa che
l’azienda specializzata da oltre 60 anni nella produzione
di tonno e conserve ittiche,
lancia sul web attraverso una
serie di video che hanno come
protagonisti Tonnio e Totonno, due simpatici tonni caratterizzati da un accento siculo
e da un’innata comicità. Ambientati nelle profondità degli
oceani, gli episodi di 30” offrono giochi di parole e battute
ispirate agli abitanti degli abissi marini sul canale www.youtube.com/user/NostromoItalia. Gli
utenti inoltre, ispirati dall’ironia dei due tonni, potranno
inviare le proprie barzellette
direttamente alla pagina Fa-
cebook di Nostromo www.
facebook.com/Nostromo.it sulla
quale verranno pubblicate le
migliori. La simpatica iniziativa pensata e realizzata da Max
Information per Nostromo
sottolinea l’attenzione che il
brand italiano ha nei confronti
dei nuovi canali di comunicazione, sempre più utilizzati
per dialogare con il pubblico.
“I social network sono imprescindibili per capire l’evoluzione dei consumi - afferma
Matteo Candotto, direttore
marketing di Nostromo -. Il
modo di fare pubblicità è in
continua mutazione e i nuovi mezzi di comunicazione
come i video virali permettono
di raggiungere diversi target di
utenti. Per questo motivo alla
comunicazione classica abbiamo deciso di affiancare quella
sui nuovi media digitali a iniziare dai social network. La
nostra pagina Facebook è un
luogo in cui non parliamo solo
del mondo Nostromo, del
mare e dei nostri prodotti, ma
in cui lanciamo iniziative rivolte direttamente ai consumatori. Con le avventure di Tonnio
e Totonno abbiamo voluto
regalare un sorriso ai nostri
estimatori ma anche a chi non
ci conosce e che magari attraverso un momento di ilarità
si avvicinerà al nostro brand”.
La viralizzazione dei video attraverso i social network e l’attività di digital pr è curata da
Hub09, social agency torinese
a cui Nostromo ha affidato
la gestione della pagina Facebook e delle attività digital di
brand experience. I video, ideati dalla Max Information con
la direzione creativa di Claudio Antonaci, sono prodotti
dalla FilmGood. La regia è di
Giovanni La Parola.
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Tweet of the Week
L’uccellino blu, un’opera aperta da scrivere in tempo reale
Twitter è morto, viva twitter
Succede spesso che l’unico
modo per essere celebrati
sia quello di morire. Com’è
accaduto al #riptwitter durante il Carnevale di Venezia
in Piazza San Marco. Il suo
corpo inerme ha fatto gridare all’assassinio, l’invito a
non superare la linea gialla
ha trasformato ogni avventore in un investigatore provetto. La pista più probabile
l’ha tracciata l’imprenditore
Fabrizio Pilotto, presidente di Edipro, promotore
dell’iniziativa: ‘Gli imprenditori hanno paura di osare
mentre in un mondo che
cambia le imprese devono
stare al passo coi tempi’.
E devono farlo cinguettando, aggiungiamo noi. Perché il mutismo in alcuni
casi può essere deleterio.
Quanto sarà costato alla @
PolandSpringWtr il silenzio
su twitter, ininterrotto dal
2010, mentre il Senatore
Repubblicano della Florida
@marcorubio beveva un sorso della loro acqua in diretta tv nazionale? Almeno
25$ a bottiglietta a giudica-
re dalla potenza virale con
cui il video ha fatto il giro
del mondo dando vita a un
vero e proprio #watergate. In
assenza del brand è stato lo
staff del politico a cavalcare
l’onda, offrendo una bottiglia d’acqua personalizzata
‘Rubio’ da acquistare con
la cifra minima, che finirà
nella raccolta fondi. Come
tuffarsi in una gaffe e trasformarla in un’opportunità. Splash and Cash. Perché
in fondo twitter, come la
scultura di Ballario e Inze-
rillo, è un’opera aperta che
si scrive e si vive in tempo
reale. #sanremo2013 è stato
l’esempio italiano più clamoroso. Il tweetvoto non
è stato ancora introdotto
ma il popolo del cancelletto aveva già proclamato @
mengonimarco vincitore della
kermesse prima di ogni verdetto. Profezia o puro potere social? Alle vendite l’ardua sentenza. E’ certo però
che un luogo ad alto tasso
d’interazione e condivisioni istantanee non ammette
né tollererà mai interruzioni
pubblicitarie allo stato puro.
Ecco perché i brand più lungimiranti creano nuovi servizi per lasciare il segno,
nel tempo. Come ha fatto
@AmericanExpress che senza
invadere le conversazioni
altrui ha usato gli hashtag
per aprirsi la strada verso le
nuove frontiere dell’e-commerce. Basta essere titolari
di una carta di credito e avere un account cinguettante per fare acquisti con un
semplice tweet. @FabrizioPilotto e soci avranno sicuramente gradito. A giudicare
dai retweet, anche gli utenti.
Un grado di apprezzamento sempre più rilevante, a
partire da domani, quando
l’uccellino blu implementerà una vera attività di rating
dei tweet in base al contenuto e al loro potere di engagement. Twitter ormai è
sempre più hic et nunc, anche per chi credeva che il latino fosse una lingua morta.
(a cura di Pasquale Diaferia @
pipiccola e Vicky Iovinella @
vickyiovinella)
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Partita ieri la Social Media Week
Milano epicentro digital fino
al prossimo venerdì
Sono partiti ieri i 41 eventi in
programma a Milano in occasione della Social Media
Week, che si concluderà il
prossimo venerdì. “Strategico
il collocamento della maggior
parte degli appuntamenti dislocati in pieno centro storico
(Palazzo Marino, Urban Center, Palazzo Reale e InMondadori le quattro lacation
principali, ndr) in orari non
lavorativi per permettere a tutti di partecipare” ha spiegato
Gianfranco Chicco, direttore
della kermesse. A portare il
saluto delle istituzioni e aprire
le danze è stato Davide Corritore, direttore generale del
Comune di Milano, che ha ricordato la naturale vocazione
all’incontro della città, “in origine Mediolanum, cioè terra
di mezzo e per questo fucina
d’innovazione”. Presenti alla
cerimonia presso Palazzo Marino anche i rappresentanti dei
partner (tra questi Nokia, Telecom Italia, Fiat, Lavazza, Modadori e Wired), oltre a Marco
Massarotto, ceo di Hagakure
e anima della manifestazione
dedicata al tema dell’Open
& Connected: Principles for a
Collaborative World. Vera rivoluzione di questa edizione è
la copertura streaming di tutti
gli incontri, resa possibile grazie al contributo di Telecom.
Immancabile anche la diretta
Twitter (hashtag #SMWmilan). Tra gli ospiti internazionali, Ryan Davis, social media
director di Blue State Digital,
membro del team Web della
campagna per le presidenziali
americani di Howard Dean e
digital director per le campa-
gne della città di New York;
Kevin Hauswirth, primo social media director della città
di Chicago, con cui Milano
è gemellata, e Madlen Nicolaus, esperta di analytics
e social media di Salesforce
Marketing Cloud. Il programma completo è disponibile al
link http://socialmediaweek.org/
milan/schedule/
Al via la nuova campagna firmata da Diaframma ADV
Piazza Italia approda su Vine con 11 ‘volti parlanti’
Clicca sul frame per vedere
il video
Piazza Italia approda su Vine,
l’app gratuita per iPhone e iPad
di Twitter che permette di realizzare minifilm da sei secondi
con montaggio automatico,
da condividere sui network. La
campagna firmata da Diaframma ADV è visibile in anteprima sul nuovo social network.
Un video short, nello stile di
Vine, per presentare gli undici
‘volti parlanti’ della campagna
ideata da Stefano Ginestroni.
L’idea riflette l’intraprendenza
con cui Diaframma ha esteso
la promozione dell’azienda attraverso le nuove tecnologie.
Dopo aver creato su Twitter
uno spazio di confronto con
l’hashtag #ilpensierocheconta,
l’agenzia ha scelto di avvalersi
dell’app dedicata alla condivi-
sione di mini- video. Non più
tweet di 40 caratteri, dunque,
ma short-video realizzati dagli
utenti e sottoposti a un montaggio automatico. Diaframma
ha deciso di ricorrere al nuovo
strumento per un lancio in formato smart, facendo di Piazza
Italia la prima azienda d’abbigliamento italiana presente sul
social delle mini-clip.
Appuntamento a Rimini l’8 e il 9 marzo
Be-Wizard! mette a fuoco il mobile
Secondo una recente fotografia scattata da Audiweb
l’accesso ad Internet in mobilità viene utilizzato dal 31,3%
della popolazione (15 milioni
di persone) in Italia e un’ulteriore espansione è già annunciata dagli esperti. In ambito
mobile, l’accesso al web è abbastanza equamente diffuso
tra uomini (34,6%) e donne
(28,1%), e a livello geografico è il centro Italia (37,6%)
l’area più mobile friendly.
Come dunque guadagnare
visibilità, in particolare modo
in riferimento alle aziende locali, su questo target in così
forte crescita? Social + Local
+ Mobile – in un acronimo
‘Solomo’ - è la corretta convergenza secondo Aleyda Solis, tra gli esperti internazionali che interverrano proprio
su questo tema in seno alla
V edizione del Be-Wizard!, in
programma a Rimini l’8 e il 9
marzo. Per raggiugere il sempre più vasto pubblico che fa
uso di dispositivi mobili per
collegarsi alla rete è ormai
necessario che il sito web
sia correttamente accessibile
da tablets e smartphones e,
come suggerisce Aleyda Solis, consulente seo e blogger
sulle pagine online del quotidiano nazionale spagnolo
La Vanguardia, “usare Opera
Mobile Emulator e Google’s
Gomometer permette che i
vostri utenti mobili vivano la
miglior esperienza di navigazione possibile una volta approdati al vostro sito. Sfruttando poi il filtro “Dispositivi
Mobili” di Google’s Keyword
Tool – rivela – si può cono-
scere le modalità tramite le
quali i vostri utenti mobile
cercano i prodotti o servizi
che offrite”. Altro requisito
fondamentale nell’era mobile friendly essere collegati
al territorio di appartenenza
perché, come evidenzia ancora la Solis, “sia che siate
proprietari di un hotel che
organizziate tour guidati, che
abbiate un pubblico esercizio
o vendiate servizi la vostra attività sarà sempre fortemente
incentrata sul territorio sul
quale operate”.
29
numero
032
Disponibile da domani su iOS e dal 20 marzo su Android
Vogue Italia lancia la nuova app ‘Fashion
In Vogue’. Firma la digital agency Mutado
Internazionale per vocazione
Vogue Italia, Edizioni Condé
Nast, diventa ancora più social: in occasione della settimana della moda milanese
nasce la nuova app ‘Fashion
in Vogue. Disponibile da domani su iOS e dal 20 marzo
su Android, la nuova app di
Vogue Italia si distingue per la
sua ‘sartorialità’ all’interno del
panorama delle applicazioni
per smartphone, in continua
crescita ed evoluzione: sarà
un’app confezionata su misura per i propri utenti, pensando
alle loro esigenze e ai loro desideri. Quattro le sezioni ‘editoriali’ dell’app visibili grazie a un
semplice swipeorizzontale sul
display. Trends, direttamente
connessa al canale Vogue.it/
trends, per scoprire ispirazioni,
tendenze e must have di stagione. Shows, che attraverso
esclusive e dettagliate gallery
fotografiche e attenzione ai
particolari di ogni collezione,
darà accesso ai look di tutte le
sfilate della stagione in corso e
di quelle precedenti. E ancora
Live, la terza sezione dell’applicazione, presenterà gli streaming delle sfilate per vivere
l’intensità della passerella.
Tra le ‘catwalk’ presentate da
Fashion in Vogue ci sarà quella
di Salvatore Ferragamo - partner della nuova app per tutto
il 2013 - durante la Fashion
Week milanese. La quarta
sezione,Weather, è una curiosa
utility concepita per informare
sulle condizioni meteo e proporre outfit e accessori adatti al
clima del giorno. Non solo del
luogo in cui ci si trova, ma anche della città in cui si è diretti:
ovunque si sia o si stia andando, si avranno a disposizione
tutti i consigli di Vogue Italia
per il look più adatto. Gli utenti
più fedeli verranno poi premiati con lo sblocco progressivo
di badge che potranno essere
collezionati, ma anche condivisi, così come tutti gli altri
contenuti dell’applicazione,
attraverso i social network più
diffusi. L’applicazione è stata
realizzata da Mutado, digital
agency di Milano, specializzata nello sviluppo di applicativi
mobile, website e social media
marketing. L’agenzia ha prodotto la struttura dell’applicazione, la grafica e si è occupata
dello sviluppo su entrambe le
piattaforme, in stretta collaborazione con il team digital ed
editoriale della testata.
Turismo
Opodo mette in palio il suo ‘American Dream’
Fino a venerdì 8 marzo, volare
negli Stati Uniti non sarà più
un sogno, ma potrà diventare
realtà grazie al nuovo concorso
di Opodo, intitolato ‘American
Dream’. Opodo.it, agenzia di
viaggi online, mette in palio un
volo A/R per due persone per
gli Usa, offerto dalla compagnia
aerea Swiss. Il vincitore, inoltre potrà decidere quale parte
dell’America scoprire, scegliendo la destinazione d’arrivo tra:
Boston, Chicago; Los Angeles,
Miami, New York e San Francisco. Per partecipare bastano
due semplici mosse, è necessario: entrare nella pagina Facebook di Opodo Italia e
diventarne fan. Poi
creare una cartolina personalizzata
(scegliendo testo,
immagine e filtro
preferiti) e selezionare 5 amici a
cui inviare virtualmente la card.
Timothy O’Connell farà parte dell’Advisory board
H-Farm entra nel Global Accelerator
Network e rappresenta l’Italia nel mondo
H-Farm Ventures, l’incubatore che opera a livello internazionale in ambito web, digital
e new media, annuncia il suo
ingresso nel Global Accelerator Network (http://gan.co),
organizzazione sostenuta da
Techstars e in origine parte di
Startup America, l’iniziativa
promossa dalla Casa Bianca.
In rappresentanza dell’Italia,
H-Farm fa il suo ingresso
all’interno di un network che
comprende gli acceleratori
mondiali di maggior successo e che, a soli due anni
dalla nascita, può raccontarsi
attraverso numeri molto importanti: 51 acceleratori (tra
i quali Techstars, Hub Ventures, Spring Board, Startup
Bootcamp), provenienti da
63 città di 6 diversi continenti, oltre 2461 posti di lavoro
generati, con una media di
463.000 $ di finanziamenti
a nuove imprese e oltre 423
milioni $ di finanziamenti
raccolti per aiutare le startup.
La partnership con il GAN
nasce in seguito all’incontro mondiale fra acceleratori
‘Global Accelerator Meeting’
ospitato lo scorso maggio
presso la sede di H-Farm. Timothy O’Connell, partner in
H-Farm, farà parte dell’Advisory board del Global Acclerator Network e sarà coinvolto, assieme agli altri leader
mondiali, nella definizione
di strategie, modalità operative e modelli di business
comuni.
31
numero
032
All’agenzia la pianificazione e ottimizzazione delle campagne digitali
Tele Mutuo riconferma la collaborazione
con InTarget Group nel 2013
InTarget Group consolida il
proprio portafoglio clienti nel
2013. Tele Mutuo, comparatore di mutui online, ha infatti riconfermato la collaborazione con l’agenzia anche
per questo nuovo anno. Tele
Mutuo è una delle società
italiane punto di riferimento
nel settore dei mutui casa.
Grazie al servizio di comparazione online, affianca i propri utenti nell’individuazione
di tassi e piani di ammortamento convenienti e conformi alle loro esigenze. I risultati soddisfacenti in termini
di ROI ottenuti negli scorsi
anni, hanno portato la società a riconfermare la propria
collaborazione con InTarget
Group anche per il 2013. Tele
Mutuo intende consolidare
la propria presenza online e
ampliare il proprio bacino di
utenti al fine di raggiungere
gli obiettivi di business pre-
fissati. Nello specifico, i servizi offerti da InTarget Group
riguardano la leva del Search
Advertising. La divisione InTarget Adv affiancherà quindi
Tele Mutuo nella pianificazione, gestione e ottimizzazione
delle proprie campagne digitali.
Il concorso su Facebook
IBL Banca si affida a Webing e lancia
‘IBL Banca sostiene i talenti’
Dopo un’iniziale diffidenza,
anche le banche hanno deciso
di abbattere il muro che le divideva dai loro clienti e di rendersi digitalmente trasparenti:
sin dalla sua nascita Webing,
agenzia di social marketing
con una spiccata expertise
nella comunicazione via Facebook, ha supportato in tal
senso le organizzazioni bancarie fornendo loro strumenti
e soluzioni per allinearsi alle
necessità web contemporanee e, anzi, dando loro quella
marcia in più che tante altre
aziende faticano a trovare. Il
progetto ‘IBL Banca sostiene i
talenti’ rientra in questo contesto: prima banca su Facebook
per numero di like e iniziative
di social media marketing,
IBL si è affidata a Webing per
lo sviluppo di un concorso
interamente basato su un’applicazione di Fb. La banca ha
messo in palio una borsa di
studio del valore di 5.000 euro
spendibile per qualsiasi tipologia di corso di formazione o di
specializzazione in una qualsiasi delle sedi italiane di IED
(Istituto Europeo di Design).
Dal 21 gennaio al successivo
10 febbraio 2013, i partecipanti hanno caricato tramite l’app
specificatamente realizzata da
Webing sulla pagina Facebook di IBL Banca, una serie di
materiali, video, foto e descrizione testuale, del progetto
professionale che intenderebbero realizzare grazie anche
al supporto formativo di IED.
Fino al prossimo 28 febbraio
si potranno votare i materiali
caricati dagli aspiranti vincitori su https://www.facebook.com/
IBLBanca/app_316481341785665
o accedendo alla pagina Fb di
IBL Banca www.facebook.com/
IBLBanca e cliccando poi sulla
tab ‘IBL Banca sostiene i talenti’ dedicata al concorso. I dieci
partecipanti che otterranno
il maggior numero di voti da
parte degli utenti entreranno
a far parte della short list finale
e uno tra questi sarà decretato
vincitore, grazie alla selezione
di una giuria appositamente costituita e composta da
rappresentanti di IBL Banca e
dell’Istituto Europeo di Design.
L’azienda alla sfida del web 2.0
‘Le ricette delle blogger per Mauri’ nella grande
distribuzione
Casa Mauri, storica azienda produttrice di formaggi,
lancia nella grande distribuzione per tutta la stagione
primaverile ‘Le ricette delle
blogger per Mauri’, la prima
collezione di mono-ricette
che vede protagoniste le nuo-
ve opinion leader del food
con le loro proposte per gustare tutta la bontà dei caprini più venduti sul mercato.
Racchiuse in pratici sticker
pieghevoli applicati su tutte
le confezioni di Caprì (nelle
varianti Caprì classico, Caprì
di Capra e Caprì
leggero), le mono-ricette sono
facili e veloci,
per consentire a
tutti di preparare piatti originali
e appetitosi nel modo più
semplice e di sicura riuscita.
Ogni food blogger ha anche
accettato di raccontarsi attraverso un divertente ritratto
che correderà la rispettiva
ricetta. “Innovazione e qualità: con questa iniziativa
abbiamo voluto coniugare
la bontà dei nostri formaggi,
rigorosamente prodotti con
latte italiano, con l’affascinate mondo virtuale delle blogger, con cui collaboriamo da
oltre un anno con orgoglio e
successo” spiega Nicoletta
Merlo, amministratore delegato di Mauri. Una sfida,
quella del web 2.0, che Mauri
sta cavalcando a pieno ritmo.
Da poco, infatti, l’azienda ha
rilanciato la nuova immagine del suo magazine online,
Wellnesscucina.com, sito dedicato al mondo del food e dintorni. Da un anno e mezzo,
inoltre, è presente su Facebook con la pagina ufficiale
Mauri Formaggi (www.facebook.com/Mauriformaggi).
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