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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
ALL’INTERNO
177
IL GRUPPO PREMIATO DAL PUBBLICO. CONFERMATI GLI ‘ATTRITI’ SULLA RACCOLTA CON PRS
15
UFFICIALE, MISS ITALIA
TROVA CASA SU LA7
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A MONDADORI
INTERNATIONAL BUSINESS
LA RACCOLTA ITALIANA
DEL GRUPPO PRISA
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Anno XXV Martedì 08/10/2013
The Space Cinema lancia
la sua ‘rivoluzione’ con
The Space Pass
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ADS: I DATI DI QUOTIDIANI
E SETTIMANALI DI AGOSTO
E I MENSILI DI LUGLIO
24
TIFFANY AVVIA GARA
CREATIVA GLOBALE PER
RIPOSIZIONARE IL BRAND
25
ETALIA, LA RISPOSTA
ITALIANA A GOOGLE NEWS
PIACE ANCHE AGLI EDITORI
EFFETTIVO DA IERI
‘LA BUONA COMUNICAZIONE GENERA VALORE’
Stefano Del Frate
ĬSDJLQDĭ
AssoCom sui
quotidiani per
scuotere le coscienze
SIGLATO UN TERM SHEET NON VINCOLANTE
LA PRESENTAZIONE A OXFORD
O&M Advertising: ‘Mini Bulldog’,
Pierobon è il nuovo al via il nuovo spot
general manager
globale
TIMedia e Gruppo
Espresso: accordo
sui Multiplex
Dopo esperienze in Tbwa, Euro
Rscg e AT, Pierobon approda
QHOO¶DJHQ]LDJXLGDWDGD'HO¿QR
Per la possibile integrazione tra
TIMB e le attività di operatore
di rete di Rete A
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Per la piccola di casa Bmw adv dal
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il marchio è seguito da Bcube
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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXV Martedì 08/10/2013
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Creatività e Marketing
IL CHAIRMAN E CEO GUERINO DELFINO UFFICIALIZZA L’INCARICO
Ogilvy & Mather Advertising: Alessandro
Pierobon è il nuovo general manager
Alessandro Pierobon
Alessandro Pierobon è
il nuovo general manager di
Ogilvy & Mather Advertising. Guerino Delfino,
chairman e ceo dell’agenzia,
ha reso ufficiale il nuovo incarico con queste parole:
“Alessandro è un professionista che stimo molto, con
una solida carriera nell’advertising che lo ha portato
a gestire clienti e sviluppare
business molto importanti.
Ritengo che abbia le qualità manageriali e l’attitudine
giusta per guidare, insieme
a Giuseppe Mastromatteo,
executive creative director,
l’evoluzione di Ogilvy & Mather Advertising e supportare, insieme agli altri manager del gruppo, la continua
crescita di Ogilvy & Mather
Italy”. Pierobon, laureato in
Scienze Politiche e Sociali,
42 anni, ha iniziato la sua carriera in pubblicità nel 1999.
Nel suo percorso professionale si annoverano agenzie
internazionali come TBWA,
Euro RSCG e Armando Testa. Tra i principali clienti:
Nestlè, Heineken, Reckitt
Benckiser, Mulino Bianco
Barilla, Manetti&Roberts,
Q8 Petroleum, Saiwa.
PRIMA ATTIVITÀ AL TTG DI RIMINI
AD AIGO UFFICIO STAMPA E PR PER L’ENTE DEL TURISMO DELLA MALESIA
L’Ente del Turismo della Malesia ha affidato ad Aigo, società
di consulenza in marketing e
comunicazione per il turismo,
la gestione delle attività di uf-
ficio stampa e pr per il mercato
italiano. Le attività di Aigo saranno finalizzate a consolidare
l’awareness della destinazione,
sui media attraverso un intenso
programma di comunicazione
on-offline. La partnership tra
Aigo e Tourism Malaysia, già attiva in passato, debutta al TTG di
Rimini, il più importante appun-
tamento per gli addetti ai lavori
dell’industria turistica a cui l’Ente
parteciperà con un proprio stand,
affiancato da Aigo per tutte le attività di comunicazione.
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Anno XXV Martedì 08/10/2013
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Creatività e Marketing
LA PRESENTAZIONE NELLO STABILIMENTO DI OXFORD
Nuova Mini, a novembre
on air lo spot globale con
protagonista un bulldog
E’ un bulldog la star del nuovo spot per il lancio della
nuova Mini Bmw, la macchina più attesa del 2014.
La piccola inglese sta per
debuttare con la sua nuova
variante, e il 18 novembre
nello stabilimento di Oxford
(dove si produce il modello)
verrà presentata alla stampa
la nuova campagna promozionale internazionale. Testimonial della nuova creatività
Spike, un bulldog, una delle
razze canine più caratteristiche dell’Inghilterra. Spike
verrà chiamato a difendere la
nuova Mini contro le avances
di un enorme alano. La nuova
creatività, che si presenterà in
varie disinenze e formati per
la tv, è stata girata in uno studio di Hollywood e nelle vie
del centro di Los Angeles. La
campagna globale trasmetterà l’approccio individuale e di
grande energia del marchio
rispetto alla vita e metterà in
luce il forte legame emotivo
e personale tra conducente
e Mini: una passione per il
piacere di guida, tecnologia
innovativa e un senso di ‘stranezza’ che solo la Mini può
offrire. La campagna sarà
diffusa anche in tutti i canali on line pertinenti. I social
media, in particolare, presenteranno un’interpretazione poco convenzionale della
campagna del marchio con un
avvincente lancio internazionale. Il nuovo spot tv è stato
ideato dall’agenzia BSSP di
San Francisco con la casa di
produzione cinematografica
Sterntag di Amburgo. In Italia la comunicazione è gestita
dall’agenzia Bcube.
DONOR CARD A 2 EURO
FINIPER SOSTIENE IL FAI
Per il quarto anno consecutivo
il Gruppo Finiper sostiene la
campagna nazionale di raccolta
fondi ‘Ricordati di salvare l’Italia’ promossa dal FAI – Fondo Ambiente Italiano. Dal 29
settembre al 31 ottobre in tutti
gli ipermercati e i supermercati
Iper, La grande i, U2 e U!Come
tu mi vuoi, sarà possibile donare 2 euro richiedendo alla cassa
la Fai Donor Card, creata appositamente per questa iniziativa,
che permetterà di sostenere
e tutelare il patrimonio artistico e naturale italiano protetto
dalla Fondazione e, in più, darà
diritto a un ingresso gratuito
in un Bene FAI alla scoperta
delle tante bellezze naturali ed
artistiche presenti nella nostra
penisola. L’elenco dei luoghi
visitabili è consultabile sul sito
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Creatività e Marketing
SNOW FACTOR E SNOWBALL SONO FIRMATE DA MPH BRAINWARE
Initiative pianifica due campagne per Continental
Continental, costruttore
tedesco del settore automotive e leader del mercato
dei pneumatici invernali,
ha scelto di nuovo Initiative, network globale di comunicazione parte di IPG
Mediabrands, per la pianificazione di due campagne
autunnali. La campagna
prodotto, volta a promuovere il concorso ‘Snow
Factor’, sarà attiva per
tutto il mese di ottobre con
l’obiettivo di sensibilizzare
gli automobilisti in tema
di sicurezza in auto soprattutto sull’importanza del
cambio degli pneumatici in
inverno. Per coinvolgere il
target di riferimento - di età
compresa tra i 25 e i 54 anni
- la pianificazione curata da
Initiative interessa capillar-
mente web, radio e stampa.
Sul web è prevista un’attività a cost per click sui principali siti di informazione, di
sport e automotive e un’iniziativa ad hoc sviluppata sul
sito di promozioni www.
promoqui.it. In radio, la
campagna sarà veicolata nel
programma Password su Rtl
102.5.
Nel periodo tra ottobre e
novembre, sarà inoltre attivata una campagna istituzionale di Continental
Snowball con l’obiettivo di
lavorare sulla brand awarness e preference, rivolgendosi a un target principalmente maschile di età
compresa tra i 25 e 54 anni.
La strategia della pianificazione di Initiative mira
a coprire a 360° i mezzi in
linea con il target.
In particolare, per
tutto il mese di
ottobre, lo spot tv
andrà in onda su
La7,
Sportitalia,
una selezione di canali Sky e Mediaset Premium. La
campagna stampa
coprirà invece ottobre e novembre
sui principali quotidiani nazionali e
magazine ad alta
diffusione.
Sul
web la campagna
Continental sarà
online con video
preroll sui principali siti di
news e di sport oltre a un’attività CPC su Youtube e sui
principali network in target
con l’obiettivo di generare
traffico al sito. La creatività
delle due campagne è stata
studiata e realizzata dall’agenzia di pubblicità milanese MpH Brainware.
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Creatività e Marketing
‘LA BUONA COMUNICAZIONE GENERA VALORE’ È IL PAYOFF DELLA CAMPAGNA ADV MULTISOGGETTO
AssoCom denuncia le urgenze del
comparto sui quotidiani nazionali
Il dg Stefano Del Frate: “Coalizzare le forze per ricreare un nuovo
spirito associativo unitario”
Smuovere le coscienze di tutti
gli operatori del settore, convincerli che i problemi possono
essere affrontati in modo più
efficace solo lavorando insieme
per un obiettivo comune: invertire la tendenza di un mercato che oggi è volto solo alla
riduzione dei costi senza preoccuparsi della qualità e del valore che invece la buona comunicazione riesce a generare. Con
questo obiettivo AssoCom dà
il via a una campagna stampa,
on air a partire dai prossimi
giorni su alcuni dei maggiori
quotidiani italiani. ‘La buona
comunicazione genera valore’ è
il payoff che accomuna i diversi
soggetti della campagna di denuncia sulle molte urgenze che
preoccupano le imprese della
comunicazione, ma soprattutto un modo per proporre le
possibili soluzioni, per le quali
AssoCom sta già lavorando,
nell’interesse dell’intero comparto. “Il nostro bisogno attuale è di coalizzare le forze per
ricreare un nuovo spirito associativo unitario - ha spiegato a
Today Pubblicità Italia Stefano
Del Frate, direttore generale di AssoCom -. Si parte con
un soggetto istituzionale, un
appello a restare uniti in nome
della ‘buona comunicazione’,
un concetto che farà da filo
conduttore di tutta la campagna. ‘Chi vuole giocare metta
il dito qui’: un invito per fare la
conta di chi ha davvero intenzione di difendere un’industria
in difficoltà, nell’interesse delle
agenzie ma anche dei clienti”.
Le uscite successive parlano di
relazione tra agenzie e clienti,
di pressione fiscale, di sistema
del lavoro, di confronto fra il
nostro Paese e le esperienze europee. “Potranno poi nascere
altri soggetti creativi nel tempo
- ha commentato Emanuele
Nenna, consigliere di AssoCom che ha partecipato in pri-
ma persona allo sviluppo della
campagna -. Le campagne sono
il sasso da lanciare. Il braccio
da non nascondere sarà quello di chi in quest’associazione
metterà energia e passione per
combattere le battaglie che
oggi serve (disperatamente)
combattere”. Il prossimo 18
dicembre sono state fissate le
elezioni il nuovo Consiglio che
secondo le nuove regole eleggerà il nuovo presidente. “Nel
frattempo faremo riunioni
locali per incontrare gli associati e le agenzie che vorranno
intraprendere il cammino con
noi, sperando che emergano le
candidature”, ha concluso del
Frate.
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Creatività e Marketing
FIRMA THE AD STORE
Le pantofole Multicolor
inblu in onda su Mediaset
IN PIANIFICAZIONE SU STAMPA QUOTIDIANA
CANTINE SETTESOLI FESTEGGIA
LA VENDEMMIA CON DRT
Per la prima volta Cantine
Settesoli ha scelto di pianificare una pagina intera sui
principali quotidiani nazionali
per annunciare un’ottima annata: “La Vendemmia 2013,
È on air da domenica sulle reti
Mediaset la nuova campagna di
inblu. Protagonista è la gamma di pantofole Multicolor:
allegre, colorate, accessibili per
tutti. La creatività è dell’agenzia The Ad Store che da tre
anni affianca l’azienda bresciana Condor Trade nella comunicazione del brand inblu.
Alla base del posizionamento
creativo scelto dall’agenzia e
dall’azienda, c’è l’insight negativo del prodotto pantofole, solitamente percepito come poco
appealing e divertente. Da qui
l’idea creativa dello spot, che
gioca sul contrasto fra le atmosfere e la tensione tipiche
degli ‘horror-movie’ anni ’60
e la colorata allegria del mondo Multicolor di inblu. Con la
direzione creativa di Natalia
Borri per The Ad Store, lo
spot è stato prodotto dalla casa
di produzione BinJip con la
regia di Fabrizio De Giuseppe; l’art direction è di Giulio
Nadotti, copy writer è Antonella di Gironimo.
per noi di Cantine Settesoli, è
stata straordinaria e per questo motivo abbiamo deciso di
dare il giusto risalto alla notizia con una nuova campagna
pubblicitaria a pagina intera
pianificata sui principali
quotidiani nazionali, annunciando così l’ottima
annata che darà vita a
vini di qualità Settesoli
e Mandrarossa” afferma
Vito Varvaro, presidente
Cantine Settesoli. La creatività è stata curata da
Drt, agenzia pubblicitaria
di Palermo fondata nel
2006 da Fabio Di Marco,
Marco Riccobono e Dario
Tosini ed è pianificata su
Corriere della Sera, La Repubblica, Il Sole 24Ore, La
Sicilia e Giornale di Sicilia.
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Creatività e Marketing
A BREVE ONLINE IL NUOVO SITO
Genesi Occhiali presenta la linea
eyewear E. Marinella con Unbranded
L’azienda torinese Genesi
Occhiali ha avuto in licenza
la produzione degli occhiali E.
Marinella, storico marchio
dello stile italiano. Per la fase
fondamentale di comunicazione e marketing la società si è
affidata a Unbranded, agenzia
milanese guidata da Lorenzo
Cascino. Paola Montalbano
(art) e Jordi Apollonia (copy)
hanno curato la creatività di
tutti i materiali ispirandosi all’eleganza ‘naturalmente classica’
che dal 1914 contraddistingue
il brand conosciuto nel mondo
soprattutto per le sue cravatte. Il catalogo e i materiali di
vendita presentano i modelli,
da vista e da sole, caratterizzati
dal fiorellino-icona del marchio
napoletano; la varietà croma-
tiche e stilistiche, per lui e per
lei, permettono di incontrare i
gusti più diversi della clientela.
Lo shooting fotografico è stato
firmato da Andrea Agrati. La
prossima fase di comunicazione
sarà la messa online del nuovo sito E. Marinella Eyewear,
luogo deputato a presentare
gli ultimi modelli e le novità sui
prossimi trend.
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UNICREDIT PRESENTA GENIUS CARD LIMITED EDITION BY CRUCIANI C
tanti braccialetti firmati Cruciani, ognuno con un soggetto
e una colorazione differente,
a loro volta associati a una
‘storia’. Genius Card è la carta
prepagata abbinata al circuito
MasterCard, contactless, no-
minativa, ricaricabile, dotata
anche di alcune delle funzionalità di un conto corrente,
grazie all’IBAN associato e al
Servizio di Banca Multicanale.
Le 4 versioni di Genius Card
Limited Edition by Cruciani
sono: Cuore, Infinito, Multicolor, Universo C. Ogni carta
riporta sul retro un numero di
emissione e sarà venduta in
un cofanetto personalizzato.
L’offerta è valida fino al 9 gennaio 2014.
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la maison Cruciani presenta
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carta prepagata dal look personalizzato: quattro distinti
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Creatività e Marketing
CREATIVITÀ DI VERBA, REGIA DI LUCA MINIERO
Wind, un 30” consumer e un 15” business con
Panariello e Incontrada
E’ on air da domenica 6 ottobre
il nuovo spot da 30” di Wind
con i due testimonial Giorgio
Panariello e Vanessa Incontrada, che di sera stanno
andando a una festa a casa di
amici. Giorgio, da vero gentleman, lascia Vanessa per andare
a parcheggiare. Vanessa si fa
coinvolgere subito dal ritmo
della festa. Giorgio, parcheggiata la macchina, è immerso
in una situazione tra il comico e il surreale: il citofono sul
quale deve cercare ‘Mercalli’,
il festeggiato, ha le sembianze
di un enorme ‘calcolatore’ sul
quale, invece dei nomi, appaiono solo numeri. La situazione si
complica quando l’attore cerca
di telefonare a Vanessa per farsi
aiutare e, inavvertitamente, fa
cadere il cellulare. Prova allora a suonare a vari condomini,
sperando di trovare quello giusto. Tra una battuta e l’altra,
Giorgio se la deve vedere con
un inquilino particolarmente
ostinato che si presenta come
‘Pirandello’. Al centro della comunicazione la nuova offerta
All Inclusive. Da ieri, inoltre, è
on air lo spot Wind Business, in
continuità narrativa con quello
consumer, in cui Vanessa alla
festa scambia battute con un
professionista, un sarto che apprezza particolarmente la sua
mise. Al centro del 15” le nuove
offerte All inclusive ricaricabili
disponibili anche per partita
Iva. La regia di entrambi gli
spot è di Luca Miniero per
la cdp The Family, il format
creativo è sviluppato dall’agenzia Verba. La colonna sonora è
‘Live your life’, l’ultimo successo discografico di Mika.
DECIMA EDIZIONE DEL PRESS & OUTDOOR KEY AWARD DEL GRUPPO MEDIA KEY
MOVIE & ARTS VINCE CON ‘ABI EVENTI’
Movie & Arts ha confermato
la propria esperienza e creatività, ottenendo un riconoscimento durante la decima edizione del Press & Outdoor Key
Award, che ha visto vincitore il
team creativo di Movie & Arts
- Roma. Il reparto Graphic Design ha ricevuto il premio per la
categoria Identity & Design, con
la campagna ‘Abi Eventi 2013’.
L’obiettivo del progetto grafico è
stato quello di unificare l’immagine coordinata dei convegni organizzati da AbiEventi a tramite
del format. I visual sono stati realizzati seguendo una linea comune che ricalcasse il tema del
“fare”. Infatti in ogni immagine
è presente la figura della mano
che serve ad evidenziare il concetto dell’azione. Il target degli
eventi sono i principali interlocutori del mondo istituzionale,
accademico ed imprenditoriale
nazionale e internazionale. I
punti di forza del progetto sono
rappresentati da una semplice
ed immediata lettura degli elementi e da una continuità visiva
rispetto agli eventi 2011 e 2012.
Tra i presenti durante la premiazione i membri dello staff di Movie & Arts che hanno contributo
al progetto, tra cui Pietro Barone,
creative director & art director e
Gianpino Napolitano, head of
graphic design – account, oltre a
Maria Teresa Ruzzi Responsabile Funzione ABIEventi.
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Creatività e Marketing
TOUR PROMOZIONALE PER LA NUOVA MERENDA DI FRUTTA SPREMI E GUSTA PLASMON
Plasmon con Target In per il Back to School
Prenderà il via mercoledì 9
ottobre il Plasmon Back
to school Tour, road show
promozionale firmato Target In, agenzia specializzata
in Out-of-home Advertising, che porterà il marchio
leader nel settore dei biscotti per l’infanzia in giro per
l’Italia, con il Furgo Plasmon
carico di kit merenda, divertenti giochi e tante sorprese.
Protagonisti del tour i bimbi, le mamme, e il kit con la
nuova merenda di frutta
Spremi e Gusta Plasmon,
una purea 100% frutta garantita dall’Oasi Plasmon,
senza conservanti e coloranti
né zuccheri aggiunti. All’interno del kit, con Spremi
e Gusta, i bambini riceveranno un album educativo
dei personaggi della linea
Ridi&Impara di Fisher-Price insieme a delle matitine
colorate, un ingresso omaggio per un bambino a Gar-
daland SEA LIFE Aquarium
a fronte dell’acquisto di un
ingresso intero e un buono
sconto sull’ingresso a tariffa
intera diurna a Gardaland
Park durante la coinvolgente
stagione di Gardaland Magic
Halloween. I Touchpoint saranno asili e scuole materne,
giardini e parchi pubblici di
tre città: Torino, Parma e Firenze. E’ possibile seguire il
tour nella fb fanpage ‘Mamme e Plasmon’, nella quale
sono presenti anche curiosità, commenti, apprezzamenti e tutte le programmazioni
per data.
PER ORIGINALITÀ E INNOVAZIONE NELL’AMBITO DELLA SETTIMANA DELLA COMUNICAZIONE 2013
Arte in Voce riceve l’Art Communication Award
Arte In Voce è stata premiata nell’ambito della decima
edizione del Press & Outdoor Key Award di Media Key.
Testimonial per la consegna
del riconoscimento speciale
‘Art Communication Award’,
Giorgio Melzi, artista di rilievo nel panorama dell’arte
contemporanea e del mondo
della comunicazione. Arte in
Voce ha ritirato il premio che
la dichiara come il link che
unisce arte contemporanea
a comunicazione, attraverso
l’innovazione dei linguaggi e l’impiego di tecnologie
avanzate. L’associazione culturale fa della comunicazione
un’occasione d’arte e si rivela
al mondo contemporaneo
attraverso progetti che avvi-
cinano il pubblico e favoriscono l’incontro tra le diverse
realtà che abitano il mondo
artistico. A pochi giorni dalla
Settimana della Comunicazione milanese che racconta
“Cosa cambia e cosa resta
nel nostro istinto di comunicare”, Arte In Voce inaugurerà la mostra ‘Sesto senso
chiamato arte’ il 10 ottobre
fino al 13 ottobre, presso la
sede della Film Commission
Torino Piemonte. Quattro
giorni dedicati all’evento finale della rassegna artistica
j_h7HšJWhZ_ (&') _d Yk_ (&
artisti interpretano i Cinque
Sensi dichiarando il Senso
numero sei: l’Arteche sopravvive grazie all’ istinto di comunicare.
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Creatività e Marketing
CREATIVITÀ DI ENRICO BONOMINI
Fnac su stampa e affissione
con un ‘atto di fede’
Fnac ha dato il via a una
nuova campagna, la seconda
dalla recente riapertura di
cinque punti vendita. Fino al
20 ottobre sarà in corso una
speciale offerta che si rivolge
ai clienti storici, principalmente appassionati di musica
e libri, ma allo stesso tempo
strizza l’occhio a un nuovo
target di consumatori: i techaddicted. Confermato il concept giocato sul nuovo claim
‘La tua stessa fede’ per dare
voce al credo dei testimonial
dell’insegna, che attraverso
la campagna esprimono il
valore del brand e della sua
offerta. Nel proclamare il
loro atto di fede infatti, i volti Fnac raccontano l’oggetto
della promozione in corso
– in questo caso il finanziamento a tasso zero – e allo
stesso tempo evidenziano le
principali caratteristiche e
funzioni dei prodotti di ultima generazione che fanno
parte dell’assortimento, oggi
più profondo, dei negozi della catena. La pianificazione
prevede affissioni cittadine e
i principali quotidiani locali.
Firma la creatività Enrico
Bonomini. Foto di Stylaz.
SPOT TV
Sisa su Real Time e Giallo con un nuovo 20”
Al via la nuova promozione di
Sisa ‘Sconti fino al 50%’, valida dal 28 ottobre al 10 novembre 2013 su tantissimi prodotti dell’industria di marca,
dagli alimentari confezionati
alla cura casa, dai surgelati alla cura della persona. A
supporto di questa nuova iniziativa promozionale è stato
realizzato uno spot tv di 20”
che andrà in onda dal 28 ottobre al 2 novembre sui canali
tematici Real Time (canale 31
del Digitale Terrestre e 124 di
Sky) e Giallo (canale 38 del
Digitale Terrestre). Dopo
l’esperienza sui network generalisti, parte dunque un’inedita avventura televisiva
per Sisa attraverso l’accordo
con due canali nuovi, giovani,
che stanno ottenendo ottimi
risultati d’ascolto grazie a
una programmazione mirata,
composto principalmente da
donne e senior. Accompagnato dal jingle di Sisa, lo spot
vede la protagonista, insieme
a sua figlia, aprire la porta di
casa e ritrovarsi davanti a una
cassa su cui sfilano i prodotti compresi dall’offerta. Un
concept fondamentale per
l’insegna bolognese, che vuole trasmettere l’atmosfera accogliente, sotto casa, comoda
e di qualità dei suoi punti
vendita.
Per un mood ancora più familiare, l’immancabile Sisolo, l’alberello testimonial del
Gruppo, indica con la sua
manina un carrello ricco di
prodotti, oltre a quelli proposti dalla promozione. “Seguiamo con attenzione l’evolversi delle piattaforme a cui
necessariamente deve seguire
un cambiamento nelle nostre
strategie di comunicazione”
ha dichiarato Danilo Preto,
direttore marketing di Sisa.
OGGI IL WORKSHOP A MILANO
Osservatorio ASFOR 2013, migliora
il ‘sentiment’ circa la formazione
Si è tenuto venerdì a Roma,
e oggi a Milano presso TEC
Bosch Training Esperienze
e Competenze, il workshop
di presentazione dei risultati
dell’Osservatorio ASFOR
2013 ‘Domanda, Offerta e
trend evolutivi della Formazione Manageriale’. Dalle
ricerche ASFOR è emerso
che nella comunità profes-
sionale dei responsabili della
formazione sembra prevalere
un miglioramento del ‘sentiment’ nonostante la diffusa
incertezza: gli investimenti in formazione, nel loro
complesso, continuano a risentire della recessione ma
c’è un aumento significativo
delle imprese che segnalano
l’intenzione di mantenere
stabili le risorse finanziarie
dedicate alla formazione
(50% dei rispondenti per il
2013 e 59% previsioni 2014).
Resta ancora alto il ricorso al
finanziamento delle attività
di formazione soprattutto
attraverso i Fondi interprofessionali (46% del totale,
rispetto al 44% di finanziamento autonomo da parte
delle aziende e 10% da altre
fonti). Il commitment dei
vertici è ancora sufficientemente elevato (per circa il
60% dei rispondenti), ma richiede un significativo e costante lavoro da parte della
funzione HR nel promuovere
e dimostrare la significatività
e la rilevanza degli interventi
formativi per il business.
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Creatività e Multimedia
TERM SHEET NON VINCOLANTE
TIMedia e Gruppo Espresso: accordo
sull’integrazione dei Multiplex
Telecom Italia Media
ha comunicato ieri di aver
siglato un term sheet non
vincolante relativo a una
possibile integrazione tra la
controllata Telecom Italia Media Broadcasting
(TIMB) e le attività di
operatore di rete di Rete
A (controllata dal Gruppo
Editoriale L’Espresso), e
ciò nell’ottica di valorizzazione degli asset di entrambi
anche attraverso la realizzazione di sinergie industriali.
La stipula dell’accordo preliminare, segnala nota, è
avvenuta su conforme deliberazione del CdA della
società, che ne ha condiviso i contenuti, approvando
la prosecuzione del negoziato per la definizione di
un accordo definitivo, da
sottoporre a tempo debito
all’approvazione consiliare.
L’operazione, soggetta alle
autorizzazioni previste dalla
normativa applicabile, grazie all’integrazione di cinque
Mux con copertura nazionale (tre derivanti da TIMB e
due da Rete A) su un’unica
piattaforma tecnologica di-
gitale, creerebbe l’operatore
di rete indipendente leader
in Italia, sotto il controllo di
Telecom Italia Media.
DOMENICA 27 OTTOBRE
UFFICIALE, MISS ITALIA TROVA
CASA SU LA7
La finale della 74esima edizione
di Miss Italia sarà trasmessa da
La7, in una serata evento condotta da Massimo Ghini, con la
partecipazione di Cesare Bocci
e Francesca Chillemi. Il celebre
e popolare concorso di bellezza, che elegge ed incorona ogni
anno la ragazza più bella d’Italia,
andrà in onda in diretta dal PalaArrex di Jesolo domenica 27
ottobre alle 20.45.
LUNEDÌ 21 OTTOBRE ALLE 20.50 SU SKY – CANALE 129
Donne nel Mito: Marie Curie e Wangari
Maathai su Diva Universal
A 180 anni dalla nascita di
Alfred Nobel (21/10/1833),
Diva Universal ricorda le
Donne nel mito che hanno
dato un contributo significativo all’umanità, tanto da
poter meritare il prestigioso
riconoscimento: Marie Curie e Wangari Maathai. L’ap-
puntamento è per lunedì 21
ottobre a partire dalle 20.50
su Sky - canale 129 con Marie
Curie, l’unica donna ad aver
vinto più di un Nobel (per la
fisica nel 1903 e per la chimica nel 1911) e l’unica ad averlo vinto in due aree distinte.
Scienziata straordinaria e
donna impegnata in numerose lotte civili come quelle per
l’emancipazione femminile,
sarà la prima donna ad essere
sepolta al Panthèon di Parigi,
il tempio dedicato ai ‘grandi
uomini’ del Paese. Si continua con Wangari Maathai:
nel 2004 è diventata la prima
donna africana ad aver ricevuto il Premio Nobel per la pace
per ‘il suo contributo alle cause dello sviluppo sostenibile,
della democrazia e della pace’.
Si tratta di un evento epocale:
è il primo Nobel riconosciuto
ad un’africana e ad una ambientalista.
IMMAGINE COMPLETAMENTE RINNOVATA
Carré Noir firma il nuovo look di Cirio
Cirio si presenta oggi con
un’immagine completamente
rinnovata che valorizza la forte
valenza emotiva del brand. La
passione per il pomodoro, il
piacere del gusto, la vicinanza
con il consumatore e l’italianità sono i tratti fondanti del
posizionamento individuato:
valori che Carré Noir ha
sintetizzato in un nuovo marchio che esalta il concetto di
‘Cuore Italiano’. Il logotipo,
fedele all’originale per mantenere una forte riconoscibilità,
vive su una originale forma di
colore blu che evoca immediatamente un cuore, ma anche
un pomodoro. Completano il
marchio una morbida outline
beige e il payoff ‘Cuore Italiano’, caratterizzato da un tratto che comunica un senso di
quotidianità. Anche il packaging punta tutto sull’emozione, attraverso l’introduzione
di un nuovo key-visual dalla
forte personalità: il prodotto
è visualizzato all’interno di un
vasetto in vetro, ripreso con
una particolare prospettiva,
che genera appetizing e comu-
nica la cura artigianale con cui
Cirio lavora ogni giorno. Su
retro, la filosofia Cirio è sottolineata attraverso la bodycopy
e il sigillo ‘fatto con il cuore
dal 1856’: una chiara dichiarazione della grande expertise
della marca. Nel complesso,
Carré Noir ha quindi definito
uno stile fresco e inconfondibilmente italiano che parla la
lingua del consumatore, con
semplicità e sincerità.
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Gli Ascolti a cura di Vivaki
Quasi sei milioni di telespettatori per Italia’s
Got Talent. Su dtt e sat vincono calcio e X Factor
WEEKEND - dal 4 al 6 OTTOBRE 2013
LA SEGNALAZIONE
Baciamo le mani
5 MILIONI (19,2% share)*
Film - Canale 5
Italia’s got talent
5,8 MILIONI (26,2% share)*
Talent Show - Canale 5
Un caso di coscienza 5
4,2 MILIONI (15,9% share)*
Fiction - Rai 1
Venerdì sera Canale 5 si è aggiudicata la prima serata grazie
alla serie tv Baciamo le mani,
con Sabrina Ferilli, vista da 5
milioni di telespettatori e 19%
di share. Nella stessa serata sulle tv digitali (terrestri e sat) il
canale più visto è stato Cielo,
che tra le 21 e le 23 ha catalizzato l’attenzione di 537 mila
spettatori e 2% di share con le
repliche di X Factor che vanno
in onda in prima visione il giovedì sera su Sky Uno. Sabato
è ancora Canale 5 a vincere la
prima serata con il talent show
Italia’s got Talent, apprezzato
dal 26% della platea tv serale
(circa 5,8 milioni di telespettatori). Domenica sera ha la
meglio Rai 1 con la fiction Un
caso di coscienza 5, scelta da 4,2
milioni di spettatori e 16% di
share. Sulle tv digitali terrestri e satellitari è la serie A a
riscuotere il maggiore successo di ascolti con 2,2 milioni
di spettatori sintonizzati sui
canali Sky per vedere i posticipi (Juventus-Milan e LazioFiorentina) e altri 1,1 milioni
coinvolti sulla piattaforma
Premium.
Juventus - Milan
1,1 MILIONI (3,9% share)*
Calcio - Sky Sport 1**
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Media e Multimedia
ARRIVA LA PRIMA CARD CON ACCESSI ILLIMITATI. IL LANCIO FIRMATO FABRICA
The Space Cinema ‘cambia
le regole’ con The Space Pass
Il gruppo prepara il circuito autoriale ‘The Space City’e punta sulla
distribuzione diretta. Confermati gli attriti con PRS
Archiviate le voci di cessione,
The Space Cinema si prepara a un autunno di novità e
investimenti. Il circuito cinematografico, nato dalla fusione
di Warner Village Cinema
e Medusa Multicinema e di
proprietà per il 51% di 21 Investimenti - società di private
equity guidata da Alessandro
Benetton - e per il restante 49%
da Mediaset RTI, lancia The
Space Pass, la prima carta
annuale che garantisce accessi
illimitati a tutti gli spettacoli,
3D compreso, senza vincoli
di giorno e orario. “Si tratta di
un’assoluta novità per il mercato italiano”, ha detto Giuseppe Corrado, presidente e ad
di The Space Cinema, che ieri a
Milano ha presentato il progetto. Valida in tutte le 36 location
del circuito e utilizzabile anche
per i contenuti The Space Extra, la tessera potrà essere acquistata esclusivamente online al
sito www.thespacecinema.
it al costo di 21 euro al mese o
in un’unica soluzione a 231 euro.
“Abbiamo voluto creare qualcosa che cambiasse le regole del
gioco. L’obiettivo è raggiungere
20 mila clienti nei primi dodici
mesi”, ha sottolineato il direttore marketing Francesco Di
Cola. The Space Pass viene
lanciata con una campagna,
firmata da Fabrica, on air nei
cinema, sul web e sulle riviste
specializzate, mentre ancora
resta da valutare la pianificazione televisiva. Claim: ‘Il cinema
diventa casa tua’. La scelta è
quella di andare a incidere sul
costo medio del biglietto, anche
se il cinema nel 2013 ha retto
alla crisi dei consumi (+1,2% di
spettatori nei primi nove mesi).
“Fino a settembre - ha continuato Corrado -, noi abbiamo
registrato l’8,6% di biglietti
venduti in più sul 2012 e contiamo di chiudere l’anno con
un +11%. Nel 2013, senza nuove
aperture, abbiamo raggiunto
una quota di mercato per biglietti staccati vicina al 21%”.
Intanto, il gruppo sta lavorando
per migliorare la copertura sul
territorio. “Abbiamo in progetto – ha raccontato Corrado – di
creare un mini circuito di sale
cittadine tradizionali dedicate
al cinema autoriale, tramite
acquisizioni, o in joint venture
con i proprietari. ‘The Space
City’ coinvolgerà città come
Roma, Milano, Torino, Bologna e Napoli. Ogni sala verrà
ristrutturata e digitalizzata con
un investimento complessivo
che per noi dovrebbe attestarsi sui 3 milioni di euro”. Ma le
iniziative del gruppo non si fermano qui. The Space Cinema
entra nella distribuzione con
The Space Movie. “L’integrazione della filiera – ha spiegato
l’ad – contribuisce ad abbassare
i costi. Inoltre, tramite l’acquisizione diretta dei diritti di distribuzione di una parte dei film,
pensiamo una decina all’anno,
avremo la possibilità di ottimizzare la nostra offerta”. La sperimentazione è iniziata con tre
titoli: Due agenti molto speciali,
Dream team, Behind the Candelabra. Per quanto riguarda il
fatturato, per The Space Cinema l’anno dovrebbe chiudersi a
quota 170 milioni di euro, 130
dei quali dai biglietti. Corrado,
però, non ha nascosto gli attriti
con la concessionaria Prs sulla
raccolta. “Siamo consapevoli di
muoverci in un mercato in crisi
- ha detto il manager -. A Prs ci
lega un contratto triennale, per
cui siamo disponibili a discutere con loro tenendo conto dello
scenario. Al momento, tenendo
conto del minimo garantito,
dovremmo toccare una raccolta fra gli 11 e 11,5 milioni di euro
a fine anno (erano 9,6 milioni
nel 2012), 6 dei quali però arrivano dalla raccolta legata alla
distribuzione filmica, gestita
direttamente da noi e in crescita, visto che i distributori la
trovano meno dispersiva della
comunicazione in tv”. (A. Cr.)
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Media e Multimedia
DA OGGI E OGNI MARTEDÌ IN EDICOLA. CAMPAGNA DI RED CELL SUI MEZZI DEL GRUPPO E RADIORAI
L’Esperto Risponde del Sole 24 Ore festeggia
30 anni con un restyling e i Quaderni
Trent’anni con i consigli de
L’Esperto Risponde. Per
festeggiare questo longevo
record Il Sole 24 Ore rinnova
l’appuntamento con lo storico
inserto del lunedì ‘L’Esperto
risponde’ con una serie di iniziative: dal 7 ottobre l’inserto cartaceo è rinnovato nella
veste grafica e nei contenuti
offrendo più quesiti e più approfondimenti ed è online con
un nuovo sito. Ogni martedì,
a partire da oggi, saranno in
edicola con Il Sole 24 Ore i
Quaderni de L’esperto risponde: 8 volumi monotematici con le migliori risposte alle
domande e ai problemi di tutti
i giorni. Si comincia con il condominio, da sempre in cima
al gradimento di cittadini e
professionisti che si rivolgono
all’Esperto risponde e a seguire
ogni martedì un tema diverso
tra quelli di maggior interesse:
famiglia e successioni; agevolazioni sulla casa e bonus mobili;
lavoro e pensioni; locazioni;
sconti del fisco; controversie;
tasse locali. Un vademecum di
facile consultazione, in edicola
con Il Sole 24 Ore a 0,50 euro
in più. Sul fronte online, la
nuova versione del sito www.
ilsole24ore.com/esperto-
risponde è stata pensata per
rendere ancora più facile la ricerca dei quesiti in banca dati
e l’invio delle nuove domande.
Tramite la funzione ‘Cerca
una risposta’ è possibile cercare la soluzione al proprio caso
all’interno di un database che
conta oltre 200mila quesiti. La
consultazione è gratuita per le
prime dieci risposte, successivamente l’utente avrà la possibilità di abbonarsi accedendo
in modo illimitato ai servizi
dell’Esperto. A supporto è stata prevista una campagna pubblicitaria realizzata da Red
Cell e pianificato sui mezzi
del Gruppo 24 Ore online e
offline e supportata anche uno
spot radiofonico su RadioRai.
L’EDITORE PUBBLICA, TRA GLI ALTRI, EL PAÍS E AS
A Mondadori International Business
la raccolta italiana del Gruppo Prisa
A partire da questo mese la
raccolta pubblicitaria delle
testate del Gruppo Prisa, tra
cui El País e AS, sarà gestita in
esclusiva sul territorio italiano
da Mondadori International Business, la società del
Gruppo Mondadori dedicata alle attività internazionali
nel settore dei magazine. Con
questa acquisizione Mondadori International Business,
già forte della gestione della raccolta pubblicitaria sul
mercato italiano delle diverse
edizioni del network di Grazia, rafforza il proprio ruolo
di concessionaria internazionale anche per editori terzi,
dopo l’ingresso in portafoglio
nel gennaio 2013 della versione americana del magazine
Robb Report. L’accordo con
Prisa si aggiunge inoltre alla
partnership, già annunciata lo
scorso luglio, relativa al lancio
questo autunno in Spagna del
magazine Icon, come allegato
maschile del quotidiano El
Paìs. Prisa è il primo grup-
po spagnolo nel settore della
comunicazione, formazione,
cultura e intrattenimento.
Presente in 22 paesi nel mondo, l’editore vanta un pubblico
di oltre 50 milioni di utenti,
grazie all’ampia e diversificata
offerta mediatica che spazia
dalla stampa periodica alle tv,
alle radio e al digitale.
IN DIRETTA SU TV2000
La visita di Papa Francesco ad Assisi
raggiunge l’8,44% di share
Sono 3 milioni e 700 mila i
contatti registrati da Tv2000
domenica scorsa durante la
maratona televisiva in diretta
dedicata alla visita pastorale di
Papa Francesco ad Assisi. La
media di giornata è stata del
2,21% con picchi che hanno toccato l’8,44% nella mattina. Tra
le 8.30 e le 11.30 gli ascolti sono
stati sempre sopra il 5%. In questa fascia oraria la media è stata
del 6,53%, dato che ha collocato
Tv2000 al quinto posto della
classifica delle tv generaliste italiane, subito dopo Rai1, Canale 5,
La7 e Rai3. Molto alti gli ascolti
anche durante tutto il pomerig-
gio con picchi che hanno toccato il 6,44%. Tra le 18 e le 19 gli
ascolti registrati dal canale 28
hanno superato la quota di 877
mila telespettatori al minuto.
“Gli ascolti premiano lo sforzo
di una lunga e impegnativa diretta che abbiamo fortemente
voluto per raccontare la visita
del Santo Padre nella città in cui
è nato il francescanesimo – commenta il direttore, Dino Boffo
-. Lo abbiamo fatto con quella
professionalità e quell’empatia
che contraddistinguono le nostre telecronache e che gli spettatori hanno ormai imparato a
riconoscere e apprezzare”.
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Media e Multimedia
LA TOP TEN DELLE DIFFUSIONI CARTACEE
Ads: i dati di quotidiani e settimanali
di agosto e i mensili di luglio
Sono stati pubblicati ieri i
dati della nuova Ads (Accertamenti diffusione stampa,
ora a cadenza mensile) relativi
alle diffusioni di quotidiani e
settimanali nel mese di agosto
2013 e i dati di diffusione dei
mensili relativi al mese di luglio
2013. Il dato della diffusione
totale comprende le edizioni
cartacee e quelle digitali. Di
seguito le top ten di quotidia-
ni, settimanali e mensile con il
confronto sullo stesso mese del
2012. I dati riguardano le sole
copie cartacee in quanto i dati
sulle copie digitali sono disponibili solo da gennaio 2013 e
non è quindi ancora possibile
effettuare un paragone.
per vedere i dati completi
CLICCA QUI
ADS: LA DIFFUSIONE DELLA CARTA STAMPATA
AGOSTO 2012
AGOSTO 2013
VAR. %
383.148
373.100
301.471
228.110
199.566
189.640
172.516
130.601
126.261
109.424
-15,3
-13,8
-16,9
-12,0
-23,1
-20,7
-17,4
-7,0
-1,7
-7,6
AGOSTO 2013
VAR. %
665.368
586.674
461.618
423.146
405.868
379.613
379.197
356.421
354.119
345.205
-6,5
-7,6
-8,9
17,3
-5,9
-2,2
-11,5
-4,7
-6,1
-3,4
LUGLIO 2013
VAR. %
511.098
457.625
320.132
290.720
259.029
241.920
238.487
216.214
212.495
209.471
0,9
21,4
2,2
-11,9
-2,1
-17,6
-25,4
-9,2
-15,2
5,9
LA TOP TEN DEI QUOTIDIANI
CORRIERE DELLA SERA
LA REPUBBLICA
LA GAZZETTA DELLO SPORT (ESCL. LUNEDÌ)
LA STAMPA
IL SOLE 24 ORE
CORRIERE SPORT-STADIO (ESCL. LUNEDÌ)
IL MESSAGGERO
QN – IL RESTO DEL CARLINO
IL GIORNALE
QN-LA NAZIONE
452.392
432.961
362.754
259.228
259.517
239.226
208.846
140.389
128.415
118.433
AGOSTO 2012
LA TOP TEN DEI SETTIMANALI
SETTIMANALE DI PIÙ
SORRISI E CANZONI TV
VERO
CHI
VENERDÌ DI REPUBBLICA
TELESETTE
FAMIGLIA CRISTIANA
DIPIÙ TV
OGGI
DONNA MODERNA
711.897
635.255
506.506
360.678
431.416
388.016
428.617
374.012
377.054
357.496
LUGLIO 2012
LA TOP TEN DEI MENSILI
MESSAGGERO DI SANT’ANTONIO
FOCUS
CUCINA MODERNA
AL VOLANTE
CASA FACILE
AM AUTOMESE
QUATTRORUOTE
TOURING -IL NOSTRO MODO DI VIAGGIARE
COSE DI CASA
STARBENE
506.460
377.045
313.222
330.079
264.692
293.569
319.717
238.012
250.731
197.755
Fonte: Rielaborazione di Pubblicità Italia su dati Ads (in unità e %)
www.pubblicitaitalia.it
21
Open bar + buffet aperitivo
Appuntamento esclusivo per i soci di IAB Italia
24 ottobre 2013
a partire dalle ore 18:30
CAFFÈ
PEDROCCHI
Via VIII Febbraio 15
PADOVA
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Per informazioni
02.58320694
L’invito è riservato a 2
*persone
per ogni azienda
socia, estendibile ai clienti
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Media e Multimedia
DIVERSI APPUNTAMENTI PER LE SERIE TV
ArmosiA al Roma Fiction Fest con Disney
Dal 28 settembre al 3 ottobre
2013 si è svolta all’ Auditorium
Parco della Musica di Roma
la settima edizione del Roma
Fiction Festival. L’agenzia di
comunicazione
ArmosiA,
che già in passato ha dimostrato il suo forte legame con
il mondo del cinema, è stata
scelta da Disney per l’organizzazione e la realizzazione
di tutti gli eventi legati alla
presentazione delle principali serie tv per ragazzi. Il 28
settembre in occasione della
presentazione de Agents of
S.H.I.E.L.D. ArmosiA ha realizzato una postazione High
Tech che riproduceva l’ambientazione interna della sede
centrale dell’organizzazione.
Domenica 29 settembre è
stata la volta di Violetta, con
le hostess che hanno distribuito ai tanti fan della fortunata
serie Argentina braccialetti e
stickers personalizzati. Lunedì
30 settembre la presentazio-
ne degli ultimi due film della
Disney: The Foster, con una
postazione con cartonati e distribuzione di tazze personalizzate all’interno del foyer, e Devious Maids, che
ha visto una maxi installazione 3D che riproduceva
il logotitolo e gli elementi
caratterizzanti dell’artwork
della serie, oltre ad hostess
vestite da cameriere che
fingendo di dedicarsi alla
pulizia dell’area circostan-
te lo stand distribuivano ai
passanti dei gadget dedicati al
film.
AL VIA ANCHE LA SECONDA STAGIONE DI VIENI A VIVERE CON ME
DUEB PREPARA BELLA PIÙ DI PRIMA, DA NOVEMBRE SU LA5
Dopo il successo della prima
serie di Vieni a Vivere con me
andato in onda nel mese di giugno, riparte una ‘special edition’
del format in 4 puntate, in onda
venerdì 11 ottobre alle 23.00
su La5. Dedicato alle coppie
che hanno iniziato da poco
una convivenza, Vieni a Vivere
con me è un format sviluppato
da DueB. “In questa special
edition – spiega il direttore artistico di DueB Sabrina Mancini - torneranno le due esperte
Giulia e Micol, rispettivamente
architetto e event planner ma,
con interventi di make over più
sostanziali che prevedranno
anche l’ingresso nel cast di un
giardiniere e di un imbianchino”. La seconda serie di Vieni
a Vivere con me è interamente
sponsorizzata da Mediolanum.
Riconfermati però anche i brand
della prima edizione, Rispenia,
Voltolina e Rubelli, oltre a new
entry come Myyour. Sarà in
onda a novembre invece il nuovo format Bella più di prima dedicato alla bellezza che ritorna.
Tra i marchi presenti Allergan e
Galderma, Coppola e Vitalden,
inseriti nel programma secondo
due diverse strategie: visual placement e placement narrativo. Il
programma sarà suddiviso in 8
puntate a cadenza settimanale
da un’ora ciascuna, in una serata di prime time feriale con due
repliche in day time nel weekend. Inoltre sarà pubblicato sul
sito VideoMediaset e inserito
nel bouquet OnDemand di Mediaset Premium.
IL NUOVO CD ‘BISOGNA VIVERE’
Gianni Morandi in edicola con
Tv Sorrisi e Canzoni e Donna Moderna
Da oggi è possibile acquistare con Tv Sorrisi e Canzoni
e Donna Moderna ‘Bisogna
Vivere’, il nuovo cd di Gian-
ni Morandi: a sette anni dal
suo ultimo album, dieci brani inediti di uno degli artisti
più amati della musica italiana. Morandi, all’Arena di Verona ieri sera
e oggi con due live,
trasmessi in diretta
su Canale 5, ha voluto rimettersi in gioco
interpretando brani
di artisti noti, come
Pacifico e Gianluca
Grignani, e di giovani esordienti, come
Gianluca Taddia, au-
tore di ‘Bellemilia’ che Morandi dedica alla sua terra.
Il nuovo album è in edicola
con Tv Sorrisi e Canzoni e
Donna Moderna a 14,90 euro
(rivista esclusa).
INIZIATIVE IN ONDA E ONLINE
RADIO 105 IN TOUR CON FABRI FIBRA
Si terranno il 9 novembre a
Roma, il 12 a Milano e il 16 a
Napoli i prossimi concerti del
rapper Fabri Fibra, di cui Radio
105 sarà media partner ufficiale. L’emittente e il suo sito
105.net daranno ampio risalto
alla partnership con Fabri Fibra
attraverso numerose attività
sia in onda che online tese a
ricordare le date e a regalare i
biglietti per i concerti al termine dei quali saranno disponibili
online ampi reportage foto e
video. Il tutto vivrà sui social di
Radio 105.
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Internazionale
STRATEGIE
Sky compra Multicultural & Ethnic Media Sales
Sky ha acquistato la Multicultural & Ethnic Media Sales
(Mems) direttamente dai suoi
comproprietari John de Napoli
eAnthony Greenidge.
Mems è specializzata nella in
emittenti televisive rivolte minoranze etniche e lavora a stretto contatto con Star (incluso
Star Plus e Gold Star), Viacom
18 (Rishtey e Colors) e Zing di
Zee tv. Gli accordi commerciali
esistenti con Mems continueranno fino alla fine dell’anno,
ma dal 1° gennaio 2014 Sky Media rappresenterà tutti i canali
BARB, compresi quelli Star e
Viacom. Il team di Multicul-
tural & Ethnic Media Sales, da
gennaio, riporterà a Richard
Hawking, il direttore operativo di Sky Media, e a John Litster, direttore trading. “L’aggiunta dei canali Mems amplia
il nostro portafoglio di canali
OBIETTIVO RIPOSIZIONAMENTO DEL BRAND
GERMANIA
GERONIMO STILTON, LA SERIE
ANIMATA SBARCA SU ARD
Tiffany avvia gara
creativa globale
Tiffany & Co., la più esclusiva e famosa gioielleria del
mondo, secondo la stampa
estera, sarebbe alla ricerca di
un’agenzia creativa per ridisegnare la propria strategia creativa per posizionare il brand.
“Tiffany & Co. ha deciso di
rivedere il posizionamento
del marchio e di avvalersi di
un supporto creativo pubblicitario da un’agenzia esterna
destinati al mercato sud-est
asiatico- ha dichirato Hawking
-. Questo accordo permette a
Sky Media di controllare una
migliore quota di mercato per
raggiungere un pubblico sempre più variegato”.
per migliorare ulteriormente il
business globale”, ha detto un
portavoce di Tiffany. Secondo
Kantar Media l’anno scorso
Tiffany & Co ha speso 60 milioni di dollari in comunicazione solo nel Stati Uniti. Per la
prima metà del 2013, la società
ha registrato un fatturato netto di 1,8 miliardi di dollari in
tutto il mondo, con una crescita del 10% delle le vendite.
Atlantyca
Entertainment
(www.atlantyca.com) e Moonscoop annunciano la vendita della prima stagione della
serie animata Geronimo Stilton
ad ARD, tv pubblica e leader in
Germania. L’accordo prevede la
distribuzione da parte di ARD
sul canale tematico KIKA e sui
suoi canali regionali. La serie
animata di Geronimo Stilton,
co-prodotta e distribuita da
Atlantyca in partnership con
Moonscop, è prodotta con la
partecipazione di Rai Fiction,
France Television ed M6. La
seconda stagione, acquisita da
ARD lo scorso anno, è stata
lanciata su KIKA a novembre
2012 con risultati e recensioni
entusiastiche; è stata inoltre
programmata su ‘Das Erste’,
il canale nazionale di ARD nel
luglio di quest’anno. Geronimo
Stilton, è un successo internazionale ed è attualmente on air
in più di 100 territori con rating
altissimi in ogni paese.
®
numero
LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Editore: TVN S.r.l.
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Tribunale di Milano
n. 487 del 18/07/1990
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Anno XXV Martedì 08/10/2013
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GroupM partner strategico del nuovo aggregatore di contenuti
ETALIA, LA RISPOSTA ITALIANA A GOOGLE
NEWS PIACE ANCHE AGLI EDITORI
Potrebbe essere considerato un Google News
all’italiana se non fosse
per una fondamentale
differenza: agli editori
vengono garantiti dei ricavi. Ieri, presso il Talent
Garden Milano, la startup
Etalia (www.etalia.net) si
è presentata con questa
promessa e un modello di business che frena
la cannibalizzazione dei
contenuti online, fenomeno costato al Big G
l’appellativo di ‘parassita
della rete’. Aldo Daghetta,
socio fondatore assieme
a Nicola Alex
Tateo, illustra a
Today Pubblicità
Italia il fulcro del
progetto: “Nel
rispetto
delle
leggi, la nostra
piattaforma
Aldo Daghetta e Nicola Alex Tateo aggrega e ridi-
Brand awareness
stribuisce i contenuti di
tutte le testate nazionali
e dei più importanti blog,
dando in cambio due opportunità di guadagno:
da una parte il 90% delle
revenue provenienti dalla vendita degli articoli,
dall’altra il 75% della pubblicità, gestita internamente. La versione beta
ha già riscosso un discreto successo di pubblico,
contiamo di raggiungere 1
milione di utenti di qui a
un anno. Non solo: ci apriremo ai mercati anglosassone e statunitense, dove
Protagonista un’inedita coppia
non abbiamo competitor. Partner strategico è
GroupM. Inoltre siamo in
trattativa con Starcom e
Omnicom. I centri media
hanno colto la novità del
progetto che aspira a restituire uno sguardo plurale sulle cose”. Il nome
deriva, infatti, dalla locuzione latina ‘Et alia’ usata
nelle citazioni per indicare
che oltre all’autore citato
esistono anche altre fonti
che trattano il medesimo
argomento.
continua a pag 29
Grey’s Anatomy al test
TENUTE CISA ASINARI AL VIA OMNIAUTO.IT
DEI MARCHESI DI
SCHOOL GUIDA
GRÉSY SCEGLIE PENCIL SPORTIVA
NIELSEN MISURA
LA SOCIAL TV CON
IL TWITTER TV RATING
L’agenzia di Paolo Galli incaricata
dall’azienda vinicola delle Langhe
per una strategia di comunicazione
ad hoc, con focus sui social
Un canale formativo accessibile gratuitamente dalle pagine di OmniAuto.
it, composto da diversi corsi multimediali suddivisi per tecniche di guida
L’istituto di ricerca che rileva gli ascolti
televisivi vuole aggregare agli ascolti
i dati sui programmi più citati dagli
utenti del social network
pag 27
pag 30
www.pubblicitaitalia.it
pag 32
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La 50esima edizione va in scena dal 23 al 25 ottobre
SMAU DÀ VOCE ALLE SMART CITY LOMBARDE
Fervono i preparativi per la
50esima edizione milanese di Smau che, dal 23 al 25
ottobre ai Padiglioni 1 e 2
di Fieramilanocity, esplorerà le ultime frontiere delle
tecnologie digitali. Accanto
ai grandi player del settore,
saranno i Comuni e le autonomie locali della Lombardia
i protagonisti dell’Area Smart
City, presenti in fiera grazie a
un progetto congiunto. Per
il primo anno verrà ospitato
il Village Anci Lombardia,
un’area espositiva realizzata
in collaborazione con Anci
Lombardia e Regione Lombardia interamente dedicata
ai Comuni della Regione.
Grande spazio sarà dedicato
alle iniziative del Comune di
Milano, Assessorato alle Autonomie Locali, che accoglierà nove startup e imprese del
territorio. In rappresentanza
dei Comuni della Regione
Veneto, saranno presenti in
fiera anche i comuni di Vicenza e la Federazione dei
Comuni del Camposampierese, che avranno il compito
di condividere con i visitatori
le proprie esperienze di eccellenza e raccontare le iniziative a supporto delle imprese
messe in atto sul territorio.
Momento di punta dell’iniziativa Smart City sarà anche
quest’anno il Convegno Istituzionale in programma giovedì 24 ottobre alle ore 11, dal
titolo ‘Le Smart Communities come motore di sviluppo
del territorio e delle imprese:
la via italiana alle Smart City’,
un confronto sulla necessità
di trovare un nuovo assetto,
sostenibile anche dal punto
di vista economico, che veda
i Comuni protagonisti attivi nell’erogazione di servizi
tradizionali e innovativi ai
cittadini e alle piccole e medie imprese. Il dibattito verrà
moderato da Federico Pedrocchi di Radio 24, e inizierà
con l’intervento di Antonella
Galdi, responsabile Innovazione Anci, Pier Attilio Superti, segretario generale Anci
Lombardia, Cristina Tajani,
assessore alle Politiche per il
lavoro, Sviluppo economico,
Università e ricerca, Comune
di Milano. Successivamente
si assisterà ad un confronto
tra Attilio Fontana, presidente Anci Lombardia e Massimo Garavaglia, assessore
all’Economia Regione Lombardia con i primari operatori
rappresentanti del mondo
dell’offerta di tecnologie digitali in Italia. Venerdì 25 ottobre alle ore 12 andrà in scena
la prima edizione del ‘Premio
e-Government: i campioni
del riuso’, un’iniziativa congiunta Smau e Osservatorio
eGovernment del Politecnico di Milano. Il premio sarà
preceduto da un convegno
che vedrà a confronto, moderati da Roberto Moriondo,
rappresentante delle Regioni nel Comitato di Indirizzo
Agenzia per l’Italia Digitale,
Roberto Ciambetti, assessore
al Bilancio e agli Enti locali
Regione Veneto, Massimo
Garavaglia, assessore all’Economia Regione Lombardia,
Riccardo Molinari, Assessore agli Enti locali Regione
Piemonte. Successivamente
Giuliano Noci, responsabile Scientifico Osservatorio
eGovernment Politecnico di
Milano consegnerà il premio
ai migliori progetti di eGovernment destinati al riuso
realizzati dagli Enti pubblici
sul territorio.
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L’agenzia di Paolo Galli cercherà di migliorare la brand awareness
PENCIL BRACCIO DIGITAL DELLE TENUTE CISA ASINARI
DEI MARCHESI DI GRÉSY
Pencil, l’agenzia guidata da
Paolo Galli, è stata scelta dalla prestigiosa azienda vinicola delle Langhe per sviluppare
una strategia di comunicazione ad hoc, con particolare focus sui social network: da settembre, infatti, le Tenute Cisa
Asinari dei Marchesi di Grésy
sono approdate su Facebook
all’indirizzo www.facebook.
com/marchesidigresy. Dalla
passione del marchese Alberto Di Grésy, ex bocconiano
ma da sempre legato alla terra dei suoi genitori, le Tenute
Cisa Asinari dei Marchesi di
Grésy hanno iniziato a vinifi-
care dal 1973 a Martinenga le
proprie uve. Composta da un
terroir di marna azzurra ricco
di sali e di minerali, la Martinenga si estende su una collina esposta a sud a forma di
anfiteatro tra le borgate Asili
e Ràbaja, gioiello della docg
del Barbaresco. È qui che
vengono prodotti i tre Barbaresco (il Martinenga, il Gaiun
Martinenga e il Camp Gros
Martinenga), che hanno fatto
incetta di premi e decretato la
notorietà in Italia e all’estero
dell’azienda vinicola. “È per
noi un onore - precisa Paolo
Galli - poter comunicare un
brand che fa dell’eleganza,
della tradizione e della qualità dei suoi prodotti una realtà vincente del made in Italy
all’estero. Cercheremo di migliorare ancora di più la brand
awareness di Di Grésy sia of-
fline che online. E a questo
proposito siamo già partiti a
inizio settembre con lo start
up di una pagina Facebook
che ha già animato il popolo
dei foodies al quale ci rivolgiamo”.
Il magazine dei blogger allarga la sua squadra
Al via il contest di scrittura creativa #WEHAVEADREAM
LA SCUOLA HOLDEN È PIÙ
TECNOLOGICA CON TELECOM ITALIA
Nell’ambito di un vasto piano
di collaborazione con alcune eccellenze italiane, viene
inaugurata la partnership tra
Telecom Italia e Scuola Holden per la promozione della
cultura grazie al digitale. Il
supporto tecnologico di Telecom Italia consentirà a Scuola
Holden di avere a disposizione un laboratorio creativo
finalizzato allo sviluppo di
contenuti multimediali, corredato da tre aule dotate delle
più moderne apparecchiature
di ripresa e generazione di
contenuti audiovisivi.
Una sala di regia appositamente attrezzata con piattaforme tecnologiche d’avanguardia consentirà la
produzione e la trasmissione
di contenuti di alta qualità; le
aule potranno essere utilizzate come veri e propri palcoscenici connessi per creare
spettacoli fruibili in rete in
modalità live streaming o on
demand. La partnership, di
durata triennale, prevede nel
corso del 2013 lo sviluppo
di due progetti di comunicazione: #WEHAVEADREAM,
scriviamo insieme il nostro
sogno, esperimento di social
writing collaborativo ideato
in occasione del 50° anniversario del celebre discorso di
Martin Luther King, e Buena
Onda, progetto di produzione
di contenuti ideati appositamente per il pubblico del web
da parte di registi, scrittori o
musicisti da diffondere in rete
per una fruizione decentralizzata, connessa e partecipativa. In particolare, il progetto
#WEHAVEADREAM durerà
10 settimane, a partire da lunedì 7 ottobre, e si svolgerà
interamente online su www.
telecomitalia.com/wehaveadream. Gli scrittori coinvolti
Stefano Bartezzaghi, Mauro
Berruto, Matteo B. Bianchi,
Claudia De Lillo (Elasti),
Diego De Silva, Tito Faraci,
Gad Lerner, Riccardo Luna,
Guglielmo Scilla e Giovanni
Veronesi.
LE NOVITÀ AUTUNNALI
DI PAPER PROJECT
L’autunno di Paper Project
(www.paperproject.it) si tinge di Moda, Satira, Sport e
Serialità. Il magazine dei
blogger allarga la sua squadra con Miss Pandamonium,
al secolo Alessandra Nido,
fashion blogger impegnata
nella ‘critica di categoria’ con
Fashion Blogger Real World.
La carica satirica continua
ad ottobre con #Blondjoy,
ideato e realizzato da Veronica Benini, in arte Spora.
L’ottobre di Paper Project
parla anche di passioni prettamente maschili. Il nuovo
blog Faziosismi unisce in un
solo post quattro web-firme
sportive e quattro fedi cal-
cistiche contrapposte. Dallo sport all’intrattenimento
su piccolo schermo: Paper
Project affida all’esperta di
serialità Valeria Atzori l’ideazione e la realizzazione di
Serially Speaking, un blog
d’approfondimento che racconta il mondo delle Serie
TV. Per concludere le novità autunnali firmate Paper
Project lo speciale spazio
dedicato all’astrologia, curato in collaborazione con le
astro-blogger di Unaparolabuonapertutti.it. L’ideazione,
la realizzazione e la gestione
del piano di raccolta pubblicitaria di paper Project sono
a cura di tg|adv.
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Al via la campagna firmata Pandua e Hungry Ideas e coordinata da Fosbury
UPA ‘BATTEZZA’ LA NASCITA DI ETALIA
(Segue dalla prima) Con l’obiettivo di aprire una “nuova
esperienza di lettura grazie
alla flessibilità e alle molteplici possibilità di personalizzazione”, ha sottolineato
il ceo Nicola Alex Tateo.
Etalia (www.etalia.net) è al
tempo stesso la prima piattaforma a ufficializzare e
monetizzare una figura solitamente in ombra ma molto
ambita tanto dagli editore
quanto dai brand: il curator.
“È colui che sui social condivide i contenuti circolanti in
rete - spiega il co-fondatore
Aldo Daghetta -. Da oggi
ha la possibilità di creare
giornali personalizzati, cioè
i Journal, e di guadagnare il
4% dei ricavi generati dalla
pubblicità”. Oltre a selezionare e rilanciare contributi
altrui, questo editore in miniatura ha quindi la facoltà
di disporre di una propria
‘testata’. In base al modello
di business, la quota maggioritaria del guadagno va
agli autori, ma non si lascia
da parte chi ha contribuito a diffondere i contenuti
informativi con la propria
attività di curation. Tutte le
transazioni sulla piattaforma
avvengono in crediti Etalia,
una moneta virtuale acquistabile online. Ogni utente
riceve i crediti ricavati dalla
pubblicità e dalla vendita dei
contenuti sul proprio conto
economico, che può consultare in qualsiasi momento;
raggiunta la soglia prefissata, può convertirli in denaro.
La piattaforma è fin d’ora
accessibile attraverso tutti i
principali device ed è predisposta per l’utilizzo in doppia lingua, italiano e inglese.
“Abbiamo ricevuto l’apprezzamento di Upa - prosegue
Daghetta - ed è in partenza
una campagna web, veicolata su Youtube e sul network
di GroupM. Al centro ci sono
due iniziative, uno prodotta
da Pandua, l’altro firmata
Hungry Ideas, mentre Fosbury ha coordinato le attività
di comunicazione”. (P.M.)
Contest fotografico online
UNICREDIT E VIVIMILANO LANCIANO PINTOWER - LA CITTÀ CHE SALE
Il volto di Milano sta cambiando grazie alla riqualificazione
urbana del quartiere di Porta
Nuova Garibaldi. Grattacieli,
torri e piazze, specchi, vetri e
giardini stanno rimodellando lo
skyline della città e sono già diventati simbolo di innovazione
e dinamicità. UniCredit e Vivimilano lanciano a tutti gli appassionati una sfida: raccontare
con immagini il cambiamento
degli storici quartieri di P.ta Garibaldi, Isola e Varesine. Dal 9
ottobre prende il via PinTower,
concorso fotografico aperto a
tutti i maggiorenni. Partecipare è semplicissimo: c’è tempo
fino al 6 dicembre per caricare
la propria fotografia delle Torri
UniCredit o del nuovo contesto
architettonico di Porta Nuova
Garibaldi sul sito www.unicredit-tower.it, accessibile anche
da www.vivimilano.it, da www.
unicreditgroup.eu e dalla pagina Facebook UniCredit Italia.
Le immagini più belle saranno
pubblicate sul sito di Vivimilano, media partner del contest,
e sul profilo ufficiale Pinterest
UniCredit. Una giuria di esperti
di fotografia e di comunicazione premierà le 24 immagini che
meglio rappresentano il concetto di innovazione. Per gli autori
delle 24 immagini finaliste sarà
organizzata una visita esclusiva
al 25° piano di UniCredit Tower,
il palazzo più alto d’Italia da
poco incluso tra i dieci grattacieli più belli del mondo, da cui potranno godere di una vista unica
della città. I finalisti vedranno
anche le loro opere esposte in
piazza Gae Aulenti da gennaio
2014, per tre settimane e pubblicate su Vivimilano del 18
dicembre. La giuria inoltre selezionerà, tra i 24 finalisti, tre
immagini che saranno premiate
anche con la collana completa
‘La Fotografia’, che ripercorre la
storia di questo innovativo mezzo dalla sua invenzione ai giorni
nostri in 4 emozionanti volumi
editi da Skira con il sostegno di
UniCredit. Il regolamento integrabile è consultabile online sul
sito www.unicredit-tower.it.
Al via il concorso che premia con monopattini e biciclette personalizzate Turbo
EDREAMS.IT E ACQUAFRESH FANNO SOGNARE I PIÙ PICCOLI
eDreams.it e Acquafresh siglano un concorso online
fino al 30 novembre. In palio ci sono 100 monopattini
e 100 biciclette personalizzate Turbo, il protagonista
dell’ultimo successo di animazione della 20th Century
Fox, e un premio finale di 5
euro per un viaggio su www.
edreams.it. Per partecipare
basta acquistare un pro-
dotto della linea Aquafresh
per bambini, conservare lo
scontrino e inserire nell’apposito spazio del sito www.
turbo.aquafresh.it i dati necessari.
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Quarto appuntamento del format con la coppia Margherita Zanatta e Paolo Andreucci
AL VIA OMNIAUTO.IT SCHOOL GUIDA SPORTIVA
OmniAuto.it School è la prima
scuola di guida online in Italia.
È un canale formativo accessibile gratuitamente dalle pagine
di OmniAuto.it. È composto
da una pluralità di corsi multimediali suddivisi per tecniche
di guida (Corso 4x4, il Corso
Snow, il Corso di Guida Sicura
con Miss Italia), che hanno l’o-
Clicca qui per vedere il video
biettivo comune di impartire i
fondamenti della guida sicura,
su strada e su pista. La nuova
OmniAuto.it School è il quarto appuntamento del format
‘School’ di OmniAuto.it. Dopo
il Corso 4x4, il Corso Snow e
la scuola di Guida Sicura con
Miss Italia, arriva la ‘scuola
online’ dedicata alla Guida
Sportiva. Rivolta alle persone
che vorrebbero conoscere i segreti e i ‘tricks’ della guida sportiva, questa nuova School si avvale di una coppia d’eccezione.
A vestire i panni del maestro
sarà il sette volte Campione Italiano di Rally, Paolo Andreucci;
nelle vesti dell’allieva, invece, ci
sarà la sensuale Margherita Zanatta, conduttrice televisiva ed
ex-concorrente del Grande Fratello. Ad accompagnare i due
protagonisti in questa nuova
avventura tra cordoli e staccate, un’auto che deve la sua
fama anche agli innumerevoli
successi sportivi: la Peugeot
208, per questa School, in versione GTI da 200 CV.
Ambientato presso l’Autodromo di Modena, il corso di guida sportiva illustra con semplicità e ironia le nozioni, i trucchi
e i segreti per guidare con quel
pizzico di velocità e brivido che
solo la guida sportiva può regalare.
Rolling Stone, Fame Group e Sae Institute alla ricerca del nuovo talento della musica italiana
DAL 10 OTTOBRE PARTE FAME MUSIC ITALY, LA SFIDA
DELLE BAND IN RETE
Il 10 ottobre apre anche in
Italia il concorso online per
band emergenti. Fame Music
Italy è la competizione su web
aperta a tutti i generi musicali e rivolta ad artisti solisti,
band, vocalist e produttori
di musica sopra i 16 anni. Il
mensile Rolling Stone, Fame
Group e SAE Italia sostengono e promuovono la musica
emergente italiana con un
grande contest online, una
competizione aperta a tutti i
generi musicali con una giuria
di qualità composta da importanti nomi dell’industria
musicale e numerosi premi
in palio non solo per gli artisti che parteciperanno ma
anche per i fan che sosterranno i musicisti emergenti.
Per partecipare a Fame Music
Italy basta registrarsi a partire
dal 10 ottobre su www.famemusic.com come artista (o
come fan), caricare i propri
brani inediti e inserirli nella
competizione. Una giuria tecnica di qualità, composta da
rappresentanti dell’industria
musicale, comunicazione e
marketing del panorama italiano e internazionale che,
con il supporto del voto dei
fan, selezioneranno i vincitori
di Fame Music Italy. In giuria i
Deproducers formati da Vittorio Cosma (Elio e PFM), Max
Casacci (Subsonica), Gianni
Maroccolo (CSI, Litfiba) e
Riccardo Sinigallia (Tiromancino), Zizzed di Reset! (deejay
e producer del collettivo Reset!), affiancati da Francesco
Pasquero di Sugar Music (tra
le più importanti etichette indipendenti con a capo Cateri-
na Caselli (talent scout di Andrea Bocelli, negramaro, Elisa,
Raphael Gualazzi, Malika
Ayane e molti altri), Pietro Camonchia di Metatron Group
(agenzia di management che
ha lavorato e lavora con artisti
come Linea77, Casino Royale,
Velvet, e altre band di profilo
per la scena indie italiana),
Luca Garavini di Rolling Stone
e Giorgio Pona di SAE Italia.
L‘app Telefono di Casa è disponibile nei market store Android e iOS
CON TELECOM LO SMARTPHONE DIVENTA UN CORDLESS
Telecom Italia lancia l‘applicazione Telefono di Casa, che trasforma il proprio smartphone in un
cordless, collegandolo alla linea
di casa in fibra ottica. In questo
modo sarà possibile effettuare
e ricevere chiamate dall’utenza
fissa, mantenendo contemporaneamente tutte le funzionalità
consentite dalla rete mobile. La
nuova app, gratuita e disponibile
nei market store Android e iOS
(Google Play e Apple Store), può
essere scaricata da ogni componente della famiglia e utilizzata
con il numero telefonico della
linea Ultra Internet Fibra Ottica,
beneficiando in questo modo
ancora più facilmente del traffico voce incluso nell’offerta. Lo
smartphone, collegato alla rete
Wi-Fi domestica, continuerà a
funzionare conservando le caratteristiche di un normale cellulare.
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La nuova stagione di Grey’s Anatomy inaugura l’indagine
NIELSEN MISURA LA SOCIAL TV CON IL TWITTER TV RATING
Negli Stati Uniti, dove per
altro l’uso del social network è decisamente più
diffuso, Nielsen aveva annunciato di aver chiuso un
accordo con Twitter per creare il Social tv rating, volto
a misurare il fenomeno della social tv. A inaugurare da
poco la nuova misurazione
‘Twitter tv rating’ è stata la
premiere della nuova stagione di Grey’s Anatomy, vista da 9,3 milioni di perso-
ne. Durante le due ore della
diretta dello show, secondo
Nielsen, sono stati scambiati più di 98 mila tweet.
Ma questi post sono stati
letti da 2,8 milioni persone,
che forse hanno registrato
le puntate per vederle dopo.
Secondo l’istituto di ricerca, Twitter tv rating serve a
completare i dati di ascolti
televisivi esistenti, offrendo ai canali televisivi e agli
inserzionisti metriche in
tempo reale necessarie, per
comprendere il target della
nuova social tv. La proliferazione di smartphone e
tablet ha generato un nuovo tipo di utente sempre
connesso: mentre naviga
in internet contemporaneamente guarda la televisione. L’ambizione di Nielsen
è riuscire a identificare con
precisione chi legge i tweet.
L’istituto di ricerca ha già dimostrato l’esistenza di una
‘convergenza strutturale‘
tra tv e social network e che
c’è una correlazione diretta
tra numero di cinguettii e
crescita dell’audience, con
il ‘Twitter tv rating’ ambisce
a misurarla in modo analitica. Twitter, che deve ancora
capire come far soldi considerato che attualmente i
profitti sono praticamente
pari a zero, sta cercando di
creare nuove collaborazioni
con il mercato televisivo, in
vista anche del suo debutto
in borsa.
Dal canto suo anche Facebook sembra muoversi sulla stessa linea, infatti la creatura di Mark Zuckerberg
sembra stia muovendo i
primi passi per accordarsi
con reti televisive al di fuori
degli Stati uniti: in Francia,
Regno Unito, Germania,
Brasile e India.
FONDAZIONE INTERNAZIONALE
PER IL SOSTEGNO DELLA RICERCA IN PSICHIATRIA
www.fidans.it
Il progetto Fidans si occupa di promuovere la
ricerca scientifica, formare medici e psicologi,
informare la popolazione e cercare di individuare i fattori di rischio nei nostri bambini per
costruire programmi di prevenzione efficaci.
Aiutiamo insieme le persone che
soffrono di ansia e stress.
Per ricevere informazioni, spedisca in busta chiusa il coupon qui
riportato a: Fondazione Internazionale per il Sostegno della Ricerca
in Psichiatria Onlus c/o Casa di Cura Villa San Benedetto Menni, via
Roma 16, 22032, Albese con Cassano (CO) o via fax al numero
031/427246.
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I suoi dati personali verranno trattati dalla Fondazione Internazionale per il Sostegno della Ricerca in Psichiatria Onlus nel rispetto
della legge 196/2003.
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