POV: iPhone 7 Mindshare Point of View CONTESTO: Oggi Apple ha

POV: iPhone 7
Mindshare Point of View
CONTESTO:
Oggi Apple ha ospitato il suo evento annuale di Settembre per presentare una nuova ondata di prodotti e
software. Gran parte della presentazione si è concentrata attorno al iPhone 7, di cui tanto si era sentito
parlare, all’aggiornamento di iOS10 e all’Apple Watch 2. Le voci che giravano riguardo al nuovo dispositivo
parlavano di soli cambiamenti estetici, considerando che il prossimo anno si festeggerà il decimo
anniversario dell’iPhone, ma queste novità avranno considerevoli ripercussioni culturali.
DETTAGLI E IMPLICAZIONI:
Le previsioni sull’iPhone 7 sono state rispettate. I cambiamenti riguardano prevalentemente la parte
estetica del telefono: nuovi colori, il pulsante home riprogettato, un display Retina HD più luminoso del
25%, elaborazione dei dati più veloce, durata maggiore della batteria e un incredibile nuova e potente
fotocamera. I miglioramenti della fotocamera e del display Retina HD avranno certamente ripercussioni dal
punto di vista creativo per gli altri marchi che dovranno lavorare per avvicinare il loro prodotto a questa
nuova migliore qualità visiva.
Tra le novità che Apple ha deciso di apportare al prodotto possiamo notare l’assenza del jack per le cuffie;
una mossa che la stessa azienda ha definito “coraggiosa” dal momento ci si avvicina sempre di più ad una
realtà senza fili. Conseguentemente all’eliminazione del jack per le cuffie entra nel mercato Apple un nuovo
prodotto chiamato AirPods. Si tratta si cuffie senza fili che si possono connettere con tutti i dispositivi
Apple. La maggiore durata della batteria e la migliorata qualità visiva determinano che ora più che mai gli
utenti useranno il loro iPhone per visualizzare contenuti video. Di conseguenza i marchi dovranno
continuare dare la priorità alla pubblicità sul telefono e ad adattarla a questo nuovo aggiornamento del
prodotto, rinforzando una tendenza che ha continuato a crescere negli ultimi anni.
In seguito alla travolgente popolarità di Pokémon Go della scorsa estate, non c’è da stupirsi se Apple ha
posto maggior enfasi in giochi, attività e dispositivi indossabili. Pokémon Go è ora utilizzabile su Apple
Watch e Apple ha anche annunciato una collaborazione tra Nike e Apple Watch per creare un prodotto che
aiuti a concentrarsi sull’attività fisica con meno distrazioni possibili. L’interfaccia Apple Watch Nike+ fornirà
un programma personalizzato per ogni utente, basato sulle sue abitudini e i suoi bisogni. Gli altri marchi
dovrebbero considerare questa possibile integrazione per offrire un’esperienza personalizzata agli utenti
nell’interfaccia del watch con dei concorsi brandizzati. Apple ha inoltre annunciato l’uscita di un esclusiva
versione di Mario game ma preannunciando che sarà a pagamento, limitando le possibilità di advertising.
L’ultima e forse più interessante novità è che Apple continua a confermarsi leader nell’ambito della
connettività attraverso i cambiamenti apportati con iOS10. iMessage avrà il suo App Store dove gli utenti
potranno scaricare senza interruzioni e potranno continuare la stessa conversazione passando da un
dispositivo all’altro. Le tastiere saranno anche altamente interattive. Gli utenti potranno anche fare ordini
cumulativi per mangiare, creare esperienze personalizzate e modificare foto interamente attraverso l’uso
delle emojis. Rispetto al passato, i marchi avranno l’opportunità di fornire nuove esperienze agli utenti,
attraverso questi aggiornamenti, specialmente attraverso tutte queste funzioni fornite dall’Apple Watch.
Inoltre c’è Homekit: un sistema di connessione che ti permette di controllare la tua casa usando lo
smartphone come un telecomando. Apple adesso ha reso il software Siri gratuito per tentare di competere
effettivamente con Alexa di Amazon, dove i marchi hanno già iniziato a sviluppare competenze.
Infine iWork permetterà ai lavoratori di condividere i progetti attraverso iOs come già fanno con Google
Docs.
RIEPILOGO:
Mentre gli aggiornamenti riguardanti iPhone7 e Apple Watch 2 si sono rivelati poco innovativi, l’annuale
evento di Apple ha rivelato dei dettagli che i marchi dovrebbero tenere in considerazione. Apple ha fatto
leva sulla capacità dell’iPhone di essere il più recente dispositivo di connessione ad essere usato come
strumento di controllo centralizzato per case, televisori e dispositivi indossabili per ogni nostra necessità,
dal tempo libero al lavoro, fino all’attività fisica. Questo significa che il mondo non gira più attorno al solo
smartphone ma anche ad una serie di oggetti che si possono controllare attraverso di esso.
Senza dubbio, i momenti che hanno riscosso maggior interesse tra il pubblico hanno riguardato i
videogiochi. Si è percepita una differenza palpabile in risposta agli annunci di Nintendo e Niantic rispetto
agli annunci riguardanti Apple music e perfino la maggior parte della presentazione dell’iPhone7. Un punto
chiave da considerare è dove gli utenti preferiscono usare il loro smartphone: in ambienti interattivi che si
basano sulla condivisione.