Internet vietata ai maggiori di 5 amù

D~~~il·p;;g;~;;M~k;·itvi;t;ì'd-;u;'BÌ>7distribuirà un milione di piccoli computer MicroBits agli
alunni che il prossimo settembre inizieranno le elementari. E si annuncia una stagione televisiva dedicata agli sviluppatori in erba con
attività online collegate alle loro serie preferite: Doctor Who, Grand TheftAuto e via
_dicendo. Quello regalato alla community
di baby-programmatori non è un computer completo ma un device economico in
Samsung, Arm, Microsoft, che si ric
ero, elementare "protocomputer" d•
do il canale tv s'impegnò per l'alfab
mati ca. L'iniziativa Make It Digitai s
apprendistato digitale per 5.000 asp
Jobs in 50 aziende, con lo scopo di s'
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chiederà 1,4 milioni di figure tra prc
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Piattaforme ad hocdicondivisionevideo, social network protetti, App per
animazioni in loop, motori di ricerca
con filtro parentale, i player si stanno
attrezzando. A fine febbraio è stato
lanciato in America, per esempio, il
canale YouTube Kids, momento importante di una strategia dimarketing
basata sulla targettizzazione sofisticata dell'audience. L' app gratuita gira
su Androide iOS, oltre ad essere visi~
bile oriline. Una specie di Manuale
delle Giovani Marmotte in rete, che
insegna ai bambini come intrecciare
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Dollari al Nasdaq (azionista di YouTube)
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IL lANCIO DELCANALEYOUTUBE
KIDS È SOLO L'ULTIMA DI UNA
LUNGA SERIE DI INIZIATIVE
· RNOLTEALPUBBUCO DEI BIMBI:
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PUBBUCITÀ, MA OCCORRONO
ACCORTEZZE E TUTELE MOLTO
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Patrizia Feletig
'importante è avere 5 anni o
meno. nweb si adegua ai bimL
bi digitali e li corteggia con versioni
"kids" dei più popolari servizi in rete.
Piattaformeadhocdicondivisionevideo, social network protetti, App per
animazioni in loop, motori di ricerca
con filtro parentale, i player si stanno
attrezzando. A fine febbraio è stato
lanciato in America, per esempio, il
canale YouTube Kids, momento importante di una strategia dimarketing
basata sulla targettizzazione sofisticata dell'audience. L' app gratuita gira
suAndroid e iOS, oltre ad essere visi-·
bile online. Una specie di Manuale
delle Giovani Marmotte in rete, che
insegna ai bambini come intrecciare
braccialetti dell'amicizia o comeerutta un vulcano. Invece di disperderli
nei vari canali tematici- Scienza, Film
eintrattenimento, Faida te- sono stati concentrati i contenuti più amati
dall'audience baby in un canale la cui
interfaccia grafica ha un tratto distintivo che si adattata alla loro età: icone
grandi colorate, lifuitate sezioni (4 in
- rutto: show, musica, impara, esplora),
funzioni di interazioni essenziali.
Presentandola, Malik Ducard, capo di YouTube, l'ha definita un'App
che consente alle "piccole menti curiose di tuffarsi in un mondo di scoperte, apprendimento e divertimento". Cisano gli eroi più rassicuranti
come Locomotiva Thomase Mamma
Oca, si può seguire il canale National
Geographic Kids, ascoltare la ninna
nanna. Per tranquillizzare i genitori,
consapevoli che la rete può essere pericolosa, sono state installate delle
funzioni di controllo parentale affinché i genitori possano stare tranquilli
mentre i piccoli "smanettano":ibambini non sono in grado di cercare terminj inappropriati come la parola
"sesso", oppure la funzione ricerca
può essere-completamente esclusa. I
genitori possono temporizzare la durata d'uso con un pulsante ironicamente denominato "Quello Cattivo".
C'è anche un dispositivo per mantenere il livello del suono basso. Per
"settare" queste barriere va digitato
su una tastiera che compare sullo
schermo un codice numerico.
YouTube ha scoperchiato un vaso
di Pandora digitale che da tempo, fa
gola a.molti. Tanti i portali alternativi
riservati agli internauti in età prescolare: Nick Jr, spazio web di Dora l'Esploratrice e Barbapapà con disegni
da colorare, giochi, manualità fai da
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GOOGLE IN BORSA
Dollari al Nasdaq (azionista di YouTube)
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Kidoz, sito di video e giochi educativi.
La discesa in campo di YouTube nel
segmento di età prescolare alimenta
aspettative nel mondo degli inserzionisti e non poche polemiche, sebbene
il gigante diMountain Viewnonabbia
specificato il modello economico che
intende perseguire con YouTube
Kids. Incerto anche il ritorno economico dei produttori di video, che saranno in massima parte inediti, conferma un portavoce del sito. L'ipotesi
di generare ricavi attraverso il canale
pubblicitario non è quindi esclusa,
tanto più questa avanzata profilazione sarebbe ottimale per creare annunci più mirati. C'è comunque da
prevedere che la raccolta di dati personali subirà diverse restrizione visto
che, essendo un servizio rivolto a minori, i termini di servizio di YouTube
Kids finiranno sotto il severo scrutiilio
del Children' s Online Privacy ProtectionAct, che tra l'altro vieta la raccolta
di informazioni sui bambini senza il
Nov.
Gen. '15
Mar.
consenso informato dei genitori.
È il formato video a guidare oggi le
macro trasformazioni del web. Una
delle sue declinazioni più di successo
è Vine, start-up nata nel20 12 di video
sharingchesidistingueperillirnitedi
6 secondi imposto alla registrazione.
Più che vincolo si è rivelato uno stimolo alla creatività che ha sfamato
con un'abbondante produzione di
microvideo di ogni tipo e genere replicati in loop. Ripetitività che risponde perfettamente agli stimoli di
percezione dell'età del primo sviluppo di un'audience capace di incantarsi davanti alla visione di un orsetto
che fa capriole su capriole. Infatti, poche settimane prima della partenza
di YouTube Kids, è stato lanciato Vine
Kids, versione filtrata che esclude la
possibilità di ·caricare microvideo e
pesca da una raccolta selezionata da
un team specializzato fra gli sguardi
innocenti di pupazzi, cartoni e caricature.
Da tutta questo attivismo ovvia-
mente non è esclusa
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IL TALENTO
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SPAGNOLI
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uno smash. Equando
racchetta viene
impugnata da un
fuoriclasse come Rafa
Nadal, le possibilità di essere
efficaci aumentano. Il ministero
spagnolo dell'Agricoltura ha
ingaggiato il tennista per una
campagna mondiale basata sul
concetto "Nato in Spagna e
ammirato in tutto il mondo". Si
parte dal prosciutto nelle varie
tipologie e si parla poi di olio,
frutta, vino. Gli analisti hanno
stimato una crescita a due cifre
dopo questo "effetto-Nadal", che
vedremo apparire sui media
tradizionali e digitali, compresi
ovviamente i social network,
ormai sicuri moltiplicatori nei
processi di comunicazione.
I manager della Toyota danno
una svolta alla comunicazione
puntando sull'emozione e
mettendo sotto contratto un
gruppo che procura deliri alle
giovani fans di tutto il mondo: gli
One Direction. I ragazzi guidano
la sportiva Toyota Viosche
sfreccia in un paesaggio di
architetture variegate e comparse
multietniche. Per ora l'azione di
marketing si dipana nel mercato
giapponese ma non è escluso che
la popolarità internazionale del
gruppo anglo-irlandese possa
invitare Toyota ad ampliamenti
geografici.
Anche i miti cedono all'azione del
tempo e Tiger Woods, che per
anni ha presidiato le cover del
produttore di videogame EA
Sports, cede il passo a Rory
Mcllroy che non ha ancora dalla
sua il carisma del campione
americano ma col tempo crescerà
Mentre i guru del marketing di
Cupertino limano il piano media
per il lancio dell'Appie Watch,
all'interno del gruppo francese
LVMH, guidato daBernard
Amault, non si perde tempo.
L'annuncio del TAG Heuer
SmartWatch in collaborazione
con GoogleAndroidWeareintel
sta tenendo sulla corda i
comunicatori svizzero-francesi.
Anche perché all'interno dei28
milioni di pezzi previsti nel nuovo
mercato della wearable
technology per l'anno in corso,
circa la metà verrebbe
conquistata daApple.
C
Poyoc6; PlayKids 1V,
sito di video e giochi educativi.
in campo di YouTube nel
di età prescolare alimenta
nel mondo degli inserziopoche polemiche, sebbene
diMountain Viewnonabbia
il modello economico che
perseguire con YouTube
anche il ritorno econoproduttori di video, che sa, in massima parte inediti, cont un portavoce del sito. L'ipotesi
terare ricavi attraverso il canale
dcitario non è quindi esclusa,
più questa avanzata profilaziorebbe ottimale per creare anpiù mirati. C'è comunque da
i:l.ere che la raccolta di dati peri subirà diverse restrizione visto
sendo un servizio rivolto a mitermini di servizio di YouTube
iniranno sotto il severo scrutiilio
· dren' s Online Privacy Pro tecet, che tra l'altro vieta la raccolta
rmazioni sui bambini senza il
irtr1nnitn·
consenso informato dei genitori.
È il formato video a guidare oggi le
macra trasformazioni del web. Una
delle sue declinazioni più di successo
è Vine, start-up nata nel2012 di video
sharingchesidistingueperillirnitedi
6 secondi imposto alla registrazione.
Più che vincolo si è rivelato uno stimolo alla creatività che ha sfornato
con un'abbondante produzione di
rnicrovideo di ogni tipo e genere replicati in loop. Ripetitività· che risponde perfettamente agli stimoli di
percezione dell'età del primo sviluppo di un'audience capace di incantarsi davanti alla visione di un orsetto
che fa capriole su capriole. Infatti, poche settimane prima della partenza
diYouTube Kids, è stato lanciato Vine
Kids, versione filtrata che esclude la
possibilità di ·caricare microvideo e
pesca da una raccolta selezionata da
un team specializzato fra gli sguardi
innocenti di pupazzi, cartoni e caricature.
Da tutto questo attivismo ovvia-
mente non è esclusa Facebook, peraltro ufficialmente vietato ai minori
di 13 anni: ma questo è limite probabilmente più trasgredito per l' oggettiva impossibilità di escludere chi
mente sull'età. Tuttavia esistono dei
sostituti privi di controindicazione
per i piccoli attratti dall'universo soeia!. In YourSphere è richiesta l'autenticazione dei dati del profilo da
parte dei genitori; Fanlala, è una sor- ·
ta di MySpace con gli artisti star dei
. piccoli; Kuddle rappresenta una versione di Instagram con bollino verde.
La genesi di Kuddle, nato un anno fa,
è da attribuire all'idea di un team di
sviluppatori svedesi intenzionati a
creare un ambiente so eia! protetto all'interno del quale i piccoli internauti postano le loro foto e interagiscono
con altri coetanei, -seguendo un protocollo che richiede l'autorizzazione
dei genitori Clffinché la foto sia visibile da terzi. Oppure i genitori vengono
informati via mai! ogni volta che .il figlio aggiunge un amico alla sua cerchia. Ancora, le foto non vengono
geo-taggate per cancellare indizi attraverso i quali risalire .alla localizzazione del bambino. Ole Vidar Hestaas, Ceo di Kuddle che ha ricevuto
un milione di dollari dai fondi di venture capitale in un primo round di finanziamenti, assicura che il servizio
rimarrà gratllito per i piccoli utenti e
lo scopo di Kuddle è di affiancare i genitori durante il coachingdei figli nell'ecosistema digitale. U nafinalità nobilemachepotrebbeancheessereinterpretata come un'inappropriata
sollecitazione ad un sempre più prematuro sbarco nel web.
C RIPRODUZIONE RISERVATA
Qui sopra, tre
dei programmi
più seguiti in
rete dai
piccoli:
Locomotiva
Thomas (1);
Mamma Oca
(2); Natlonal
Geographlc
Kids(3).
Quello dei
programmi
web peri
piccolissimi è
un settore
nascente che
incontra
evidenti
difficoltà di
tutela degli
interessati
[email protected]
OAIPAOOUZIONERISERVAT