SOSTENERE PalazzO STROzzi SOSTENERE FiRENzE

SOSTENERE
Palazzo Strozzi
SOSTENERE
FIRENZE
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Il “nuovo Rinascimento”
fiorentino
Circa cinque anni fa alcuni dei cittadini più visionari di Firenze (tra cui
l’attuale sindaco della città Matteo Renzi, l’imprenditore Jacopo Mazzei,
Leonardo Ferragamo e l’allora presidente della Camera di Commercio,
Luca Mantellassi) si fecero persuasi che la strategia culturale applicata
fin dai primi anni ottanta avesse trasformato Firenze in una Disneyland
del Rinascimento, devastandola e rendendola quasi impossibile da abitare per i suoi cittadini. Il marchio Firenze, un tempo esclusivo, era stato
svalutato per il turismo di massa e la città era diventata una breve tappa
fra Roma e Venezia, dove i turisti si riversano dai pullman, visitano gli
Uffizi, comprano un grembiale da cucina decorato con le parti intime
del David e ripartono, lasciandosi dietro solo una scia di immondizia.
Ora Firenze sta vivendo un “nuovo Rinascimento”: con il suo patrimonio inestimabile e unico la città è tanto più accogliente per i turisti che
vogliono fermarsi a lungo, vedere di più e tornare più spesso quando
più si fa dinamica e contemporanea per i suoi residenti. Diventando un
luogo migliore per i suoi cittadini, Firenze diventa un luogo migliore per
tutto il mondo.
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Cos’è Palazzo Strozzi?
Palazzo Strozzi è un microcosmo
dell’intera città, e una delle sue
espressioni più alte. Situato
nel cuore di Firenze, fra piazza
Strozzi e via Tornabuoni, il
Palazzo è uno degli esempi più
belli di architettura privata del
Rinascimento. Commissionato
dal mercante fiorentino Filippo
Strozzi, fu fondato nel 1489
su progetto di Benedetto da
Maiano. Un anno dopo il progetto
passò nelle mani di Simone del
Pollaiuolo detto il Cronaca, che ci
lavorò fino al 1504; il Palazzo fu
tuttavia completato solo nel 1538.
Il Palazzo restò di proprietà della
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famiglia Strozzi fino al 1937, e
dal 1999 è gestito dal Comune
di Firenze per conto dello Stato
italiano. Fin dalla seconda guerra
mondiale il Palazzo è lo spazio
espositivo più grande della città.
Fra le grandi mostre ospitate a
Palazzo Strozzi si ricordano quella
dedicata alla Collezione Peggy
Guggenheim (1949), Il Seicento
fiorentino (1986), Gustav Klimt
(1992), Botticelli e Filippino Lippi
(la mostra più visitata in Italia nel
2004) e Cézanne a Firenze (una
delle mostre più visitate in Italia
nel 2007).
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Simbolo del “nuovo
Rinascimento” fiorentino,
Palazzo Strozzi, un capolavoro
dell’architettura rinascimentale,
è anche un centro culturale
dinamico che ogni anno accoglie
due grandi mostre (come la
celebratissima Bronzino. Pittore
e poeta alla corte dei Medici, 2010)
un caffè letterario, un design
bookshop, il Centro di Cultura
Contemporanea Strozzina che
organizza regolarmente mostre
tematiche di arte contemporanea
(come per esempio nel 2010
Gerhard Richter e Ritratti del
Potere) e installazioni di arte
contemporanea nel cortile del
Palazzo, concerti, performance,
spettacoli di danza e sfilate di
moda. Oltre al ricco programma
di mostre ed eventi, Palazzo
Strozzi lavora per attirare
attenzione a livello mondiale
grazie alla cura delle attività per
le famiglie, allo spirito innovativo
e alla creatività. Ogni mostra ha
didascalie in inglese e in italiano
(i testi sono disponibili anche
in cinese e in russo), ci sono
didascalie e audioguide pensate
appositamente per le famiglie con
bambini, esperienze interattive e
laboratori innovativi, kit pensati
per esplorare ogni mostra in
modo attivo. La Fondazione
è il laboratorio culturale della
città e sviluppa nuovi approcci
creativi all’esperienza del ricco
patrimonio di Firenze, come per
esempio l’App per iPhone Firenze
in tasca, una guida alla città che
porta i visitatori alla scoperta
dei tesori nascosti grazie ai loro
smartphone.
www.palazzostrozzi.org/FIRENZEINTASCA
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LA Fondazione
Palazzo Strozzi
La Fondazione, a cui hanno dato vita, nella primavera del 2006, il
Comune, la Provincia e la Camera di Commercio di Firenze, insieme a
un’associazione di partner privati (APPS), è un progetto d’innovazione
sui tre diversi livelli. Al livello della governance, per l’autonomia formale
davvero eccezionale del Consiglio, del quale fanno parte membri
nominati da soggetti sia pubblici che privati. Il modello di business
è caratterizzato da fonti di finanziamento pubbliche e private, e può
contare su una percentuale di autofinanziamento molto alta. Inoltre,
a livello culturale l’approccio dell’“ascolto visibile” ne fa un modello
innovativo anche dal punto di vista di una strategia culturale sostenibile,
che invita sempre nuove voci negli spazi del Palazzo. Lo scopo di Palazzo
Strozzi è diventare, per la città, un laboratorio in cui sperimentare la
creazione di opportunità, sinergie e forme di collaborazione totalmente
nuove. La missione è duplice: portare a Firenze eventi culturali di qualità
e di respiro internazionale, e “restituire il Palazzo alla città”.
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IL SUPPORTO PRIVATO
La Fondazione Palazzo Strozzi
è un’iniziativa pubblico-privata.
Il settore privato sostiene la
Fondazione in due modi: 1)
sponsorizzando direttamente i
progetti e le iniziative di Palazzo
Strozzi, e 2) entrando a far parte
dell’Associazione dei Partner di
Palazzo Strozzi, uno dei quattro
soci fondatori della Fondazione.
Istituita a dicembre 2006,
l’Associazione dei Partner di
Palazzo Strozzi è un gruppo di
grandi imprese internazionali
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che sostengono la Fondazione
attraverso il fundraising,
contribuendo con nuove idee,
con la propria esperienza e
proponendo programmi di
co-marketing. Presieduta
da Leonardo Ferragamo,
l’Associazione annovera fra gli
oltre quaranta membri Banca
Intesa San Paolo, Bank of America
Merryll Lynch, Boston Consulting
Group, Saatchi & Saatchi, Rocco
Forte Collection e Brevan Howard.
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IL MARCHIO
Palazzo Strozzi
Un marchio non è un logo: è una serie ben articolata di promesse,
che vengono sempre ampliate e mantenute in modo coerente. Dopo
cinque anni, il marchio Palazzo Strozzi rappresenta qualità a livello
internazionale e atteggiamento amichevole nei confronti degli utenti.
I punti chiave sono:
Eccellenza: intelligente, impegnato, di respiro internazionale
Contemporaneo: moderno, informato, provocatorio
Innovativo: sperimentale, creativo, aperto
Invitante: amichevole, accogliente, social
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Palazzo Strozzi è un centro culturale assai vitale, sede di tre istituzioni
accademiche nonché maggior spazio espositivo della città, con oltre
1.250.000 utenti all’anno. Le mostre temporanee attirano oltre 300.000
visitatori all’anno, e la copertura da parte della stampa della recente mostra
Bronzino. Pittore e poeta alla corte dei Medici ha avuto un lettorato, nelle
isole britanniche, di circa 6.527.000 persone e nel resto del mondo di
circa 5.120.221, il che si traduce in un valore, in termini di pubblicità, di
oltre due milioni e mezzo di euro. Oltre al valore del marchio Firenze,
collocato al primo posto a livello mondiale da TripAdvisor e al secondo
posto nel recente elenco della rivista americana Travel & Leisure, Palazzo
Strozzi è oggi considerato uno dei principali organizzatori italiani di
mostre temporanee, a livello di altre sedi come per esempio le Scuderie
del Quirinale a Roma, Palazzo Reale a Milano e Palazzo Grassi a Venezia,
come ha avuto modo di documentare il Boston Consulting Group.
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I VANTAGGI
PER GLI SPONSOR
Palazzo Strozzi offre agli
sponsor di associare il loro nome
al marchio Palazzo Strozzi,
celebre per qualità, innovazione,
intelligenza e cortesia. Più il
logo e il nome dello sponsor
sono vicini al marchio Palazzo
Strozzi, più grande è il valore per
lo sponsor. Per dirla in termini
più espliciti: maggiore l’entità
della sponsorizzazione, maggiore
la visibilità dello sponsor. La
visibilità si concretizza in molte
forme, ma la prima è la presenza
del logo dello sponsor, seguito
dal suo nome, sui materiali
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di promozione del Palazzo.
I dettagli della relazione fra
l’investimento dello sponsor
e la visibilità dello stesso sono
descritti nelle Linee guida per gli
sponsor di Palazzo Strozzi. Accanto
al posizionamento del logo si
annoverano vantaggi aggiuntivi
quali comunicati stampa, articoli
per il sito web dello sponsor,
la possibilità di prendere parte
a incontri, conferenze e visite
private e, in qualche caso, uno
scambio di link con il sito di
Palazzo Strozzi.
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La Fondazione Palazzo Strozzi
negli Stati Uniti
La Fondazione Palazzo Strozzi è individuata come ente no profit
americano (classificato come 501.c.3) e si occupa del supporto e della
raccolta di contributi per Palazzo Strozzi e per la città di Firenze.
Costituita dalla Fondazione Palazzo Strozzi e dall’Associazione Partner di
Palazzo Strozzi (APPS) nel 2009, la Fondazione americana è presieduta
da Mario Calvo-Platero, responsabile della redazione americana del
prestigioso quotidiano italiano «Il Sole 24Ore». Soci della Fondazione
Palazzo Strozzi statunitense sono Laudomia Pucci, Maria Manti Farrow,
Daniele Bodini, il Sovrintentente del Polo museale fiorentino Cristina
Acidini e il Direttore generale della Fondazione Palazzo Strozzi, James M.
Bradburne. La Fondazione Palazzo Strozzi statunitense ha avviato molti
progetti innovativi, tra cui i riconoscimenti Palazzo Strozzi Renaissance
Awards, che aiutano bambini svantaggiati a sperimentare direttamente
la cultura del Rinascimento, e assegnano ogni anno un premio all’Uomo
o alla Donna rinascimentale dell’Anno, per l’impegno nel campo della
filantropia culturale e sociale.
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I vincitori dei Palazzo Strozzi Renaissance Awards 2011.
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CONTATTI
Fondazione
Palazzo Strozzi
The Palazzo Strozzi
Foundation (US)
Piazza Strozzi
10 East 53rd
50123 Firenze
Street 30th floor,
tel. +39 055 391711
New York, NY 10022
fax. +39 055 2646560
c/o EMC Inc.
James M. Bradburne,
tel. +1 (212) 888-3484
Direttore Generale
Mario Calvo-Platero, Chairman
[email protected]
[email protected]
www.palazzostrozzi.org
http://palazzostrozzi.us/
AssociazionE Partners
Palazzo Strozzi
Via Tornabuoni 2
50123 Firenze
tel. +39 055 3562833
fax. +39 055 3360835
Carlo Ceccarelli, Segretario Generale
[email protected]
www.partnerspalazzostrozzi.it
FOTO DI © James O’Mara & M cBride
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COLOPHON
FONDAZIONE PALAZZO
STROZZI
Fondatori Istituzionali
Comune di Firenze
Provincia di Firenze
Camera di Commercio di Firenze
Fondatori
Banca CR Firenze
Banca Federico Del Vecchio
Banca Monte dei Paschi di Siena
S.p.A.
Fondazione Premio Galileo 2000
Associazione Partners Palazzo
Strozzi
Chairman
Lorenzo Bini Smaghi
Consiglio di amministrazione
Cristina Acidini
Rocco Forte
Iacopo Mazzei
Daniele Olschki
Giuseppe Tartaglione
Lorenzo Villoresi
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Revisori dei conti
Gian Pietro Castaldi (Presidente)
Carlo Ridella
Marco Seracini
Direttore Generale
James M. Bradburne
Consiglio d’Indirizzo
Charles Saumarez Smith
(Presidente)
Hubertus Gassner
Mauro Natale
Antonio Paolucci
Maria de Peverelli Luschi
Annalisa Zanni
Associazione Partners
Palazzo Strozzi
Soci Fondatori
Audi Firenze
Bank of America Merrill Lynch
BNL Gruppo BNP Paribas/
Findomestic
Brevan Howard
Fingen
Gucci Group
KME Group
Intesa Sanpaolo
Leo France
Saatchi & Saatchi
Salvatore Ferragamo
The Boston Consulting Group
The Rocco Forte Collection
Soci Sostenitori
Acqua Panna
Aeroporto di Firenze
Bassilichi
ENIC
Firenze Parcheggi
Fondazione Banca del Chianti
Fiorentino
Fondazione Nuovo Pignone
Publiacqua
The Wine Families (Antinori,
Folonari, Frescobaldi, Mazzei)
Toscana Finanza
Soci
Associazione Giovani Industriali
Firenze
Associazione Industriali Firenze
IED – Istituto Europeo di Design
STB – Società Terme e Benessere
FDE – Florence Discovery
Experience
The Palazzo Strozzi
Foundation (US)
Board of Trustees
Mario Calvo-Platero (Chairman)
Cristina Acidini
Salvo Arena (Secretary)
Daniele Bodini
James M. Bradburne
Maria Manetti Farrow
Laudomia Pucci
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SOSTENERE
Palazzo Strozzi
SOSTENERE
FIRENZE
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