come cambia l`anatomia dello spettatore tv

COME CAMBIA L’ANATOMIA
DELLO SPETTATORE TV
UN POPOLO DI
NAVIGATORI?
35,5 milioni di italiani
navigano regolarmente su
Internet, pari al 58% della
popolazione. E’ un dato inferiore
alla media europea (68%), ma
costantemente in crescita.1
MULTI-SCREENING
Gli italiani sono sempre più
“consumatori convergenti”: sono quasi
18 milioni quelli che usano attivamente
due mezzi di comunicazione distinti.11
CONTENUTI PREMIUM
In Italia il 59% dei consumatori è
disposto a pagare per un canale
‘premium’ di YouTube che offra
contenuti di loro interesse.10
IL VIDEO ONLINE VA DI CORSA
Nel corso del 2013 il consumo di video
online è cresciuto del 19% da PC, del
30% da smartphone.9a
28 milioni di utenti seguono i video
su PC, 12 milioni seguono i video su
smartphone.9b
“SECOND SCREEN” E ADV
Oltre il 70% degli advertiser, media
company e agenzie in Italia, ritiene
che il “second screen” offrirà
nuove opportunità di engagement
pubblicitario nei prossimi tre anni.8
CON UN OCCHIO
ALLA TV
12 milioni di utenti
visitano social network
mentre guardano la TV.2
SOCIAL MEDIA
26 milioni di italiani hanno accesso ai social media
ed il 42% dichiara di usarli regolarmente. Sono 20
milioni gli italiani che vi accedono da mobile – di
cui il 27% da un tablet.3
IL TEMPO VOLA
Gli italiani trascorrono in media
4,7 ore al giorno su Internet.4
AMICO SMARTPHONE
25,8 milioni di persone possiedono
almeno uno smartphone.5a
7,9 milioni di utenti hanno visto
una pubblicità sul loro smartphone
(+40% rispetto al 2012), 2,6 milioni
hanno cliccato su un banner.5b
LO STREAMING ONLINE
MOSTRA I MUSCOLI
Il 73% degli advertiser, il 79% delle
agenzie e il 66% delle media company in
Italia ritengono che nei prossimi tre anni
aumenterà lo streaming dei programmi tv
dai siti web delle varie reti televisive.6
ACQUISTI ONLINE
Il 64% degli italiani ha fatto un acquisto online
nel mese di marzo grazie anche alle recensioni
online (il 37% grazie ai commenti sui social
network) e grazie ai coupon (il 48%).7
L’ANATOMIA DI UNO SPETTATORE TV è mutata notevolmente nell’ultimo decennio a causa
della crescita eccezionale del video online, e non sembra fermarsi. A livello globale, il traffico video su IP
rappresenterà il 79% di tutto il traffico consumer su internet nel 2018, con un aumento del 66% rispetto
al 2013. I video online su TV (trasmessi cioè da internet allo schermo di una TV per mezzo di un set-top box
connesso) sono raddoppiati nel 2013 e continueranno a crescere rapidamente, quadruplicando entro il 2018.12
Lo spettatore della TV tradizionale è ora più connesso che mai agli schermi ed ai dispositivi attorno a lui. Grazie
agli avanzamenti tecnologici, nei prossimi anni i consumatori avranno più opportunità di connettersi all’“Internet
of things” (non solo Google Glass e wearable, parabrezza e frigoriferi), che a loro volta daranno vita a nuove
modalità con le quali gli advertiser potranno raggiungere il proprio pubblico, letteralmente dalla testa ai piedi.
Sources: (1) We Are Social (2) comScore (3) WeAre Social (4) WeAre Social (5a) eMarketers (5b) comScore (6) Ricerca Forrester Videology (7) We Are Social, aprile 2014 (8) Ricerca Forrester Videology (9a) comScore (9b)
comScore (10) Accenture (11) ConMe (12) Forrester Consulting/Videology Research