Creare le profondità con la luce di ERCO: PUMA Concept Store
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Creare le profondità con la luce di ERCO: PUMA Concept Store
Creareleprofonditàconlaluce diERCO:PUMAConceptStore, Berlino Designeprogettazioneilluminotecnicadelnegozio:PabloRodriguez,PumaSE, Herzogenaurach/Germania Teamcinematografico:TimmLange,Colonia/Germania;Zwockel,Düsseldorf/ Germania;PascalCapitolin,Berlino/Germania Fotografia:DavidKuntzsch,ERCOGmbH,Lüdenscheid/Germania Luogo:Berlino Paese:Germania 25.10.2016 «Foreverfaster»:conloscopodidiventareilpiùvelocemarchio dellosportalmondo,PUMAsipresentainunavestenuova.Il mottovaleancheperildesigndelnegozioedilconcettodi illuminazionedeinuoviPUMAStore:gliaccentiluminosimirati guidanoilclienteattraversolediverseareedelnegozio, mettendoinrisaltolemerci,legraficheelediversearee. L’illuminazioneorientataallapercezionedeifarettiOptecdi ERCOcreadinamismo,ritmicitàeprofondità.Abbiamo incontratoPabloRodriguez,GlobalHeadofRetailEnvironment diPUMA,nelnuovoStoresull’HackeschenMarktnelcentrodi Berlino.LospecialistadelRetailDesign,chevantaunalunga esperienzanelsettoredellamoda,cispiegailnuovoconcetto globaleperiPUMAStore. »IlnuovoconcettodiretaildiPUMAraccontalestoriechesicelano dietroaiprodotti.« —PabloRodriguez,PUMASE IlRetailDesigndiPUMA:abbigliamentosportivo urbanosuddivisoperaree IlprototipoglobalediConceptStoreprevede,indipendentemente dallecondizioniarchitettonichenelqualevienerealizzato,una suddivisioneindiverseareechiaramentedefinite.Queste visualizzanolastoriadelmarchiocondiversielementiespositivi,si potrebbedireincapitolitridimensionali. Nella«GreetingArea»l’ambizioneprofessionaledelmarchiodiventa evidente:quiun’illuminazionedastadioconquattrofaretticon distribuzionedellalucespotdàilbenvenutoalvisitatoreedorienta ilsuosguardosudiungruppodivetrinecheloinvitanoafareuno scattoinavanti.Alcentrodellocaledivenditasihail«Footwear Wall»,unapareteuniformementeilluminataconledistribuzioni dellaluceovalfloodenarrowspot.Quisonopresentateleultime collezionidicalzaturesportive,ilprodottofondamentaledel marchioPUMA,magicamentesospesesudellesottilimensole. Il«DNAWall»èdedicatoinveceallalungaericcastoriadisuccessidi questomarchiosportivo.Presentaunagalleriadiimmaginicon ritrattiipiùfamositestimonialdelmarchio–traglialtrilosprinter giamaicanoUsainBoltediltennistatedescoBorisBecker–nella luced’accentodrammatica,nitidaepungentedellelentinarrow spot.Ancheimanichiniinvetrina,collocatiinpiccolesquadredi corridorichesembranointeragiretraloroinposedinamichealla partenzaoallosprint,sonopresentaticonaccentidensidicontrasti conlecaratteristichedidistribuzionespoteovalflood.Soloun’area sidistingueconleparetiegliinternimantenutibianchi:l’area «Select»,unpalcoscenicoperlecollaborazionispecialitraPUMAedi diversistilistidellamoda. Struttureottenuteconlegerarchiedellapercezione L’articolazionedeglispaziottenutaconlecorniciinmetalloeconle grate,rafforzatadallestrutturecreatedallegerarchiepercettivedel concettoluminoso,articolal’architetturaecreaun’atmosfera urbana.Conlediversedistribuzionidellalucenelnegoziosicreano uneffettodiprofonditàedunritmovisivocheattiranoilvisitatore nelmondodiPUMA:ifarettipiùgrandiorientatisuimanichiniin vetrinaravvivanoglispazi,mentregliaccentiricchidicontrastidei conidilucestrettisul«DNAWall»indirizzanoglisguardi dell’osservatore.Il«FootwearWall»richiamainvecel’attenzionedel clienteconunadistribuzioneverticaleuniforme.Intalmodoil concettoluminosoorientatoallapercezionemettel’architetturain movimento,offrendoconilmarchiosportivoPUMAun’esperienza poliedrica.«Sesicamminanelnegoziosivedonodiversipianidi narrazione.Senzalalucesarebbedifficileporregliaccentigiusti.» spiegaRodriguez. Modellareconlaluce Anchesequestezonesonocosìdiverse,inprimopianoc’èsempree comunqueilprodotto:ifarettiERCOaccentuanolamodasportiva tenendosullosfondoinmodoneutrol’architetturagrezza. Lemerci,suddivisepertipologiadisportepertarget,sono presentatesudeitavoliinmetalloosospesenellecornici rettangolarisullapareteedilluminatecondiversedistribuzionidella luce,daspotawallwash.Lapotentelucebiancaneutrada4000 gradiKelvindiERCOportainprimopianoidettaglideiprodottied icontorni,l’ampiospettroluminosostaccabrillantementeicolori intensiedimaterialihightechdallosfondofreddo.«Conlagiusta composizionedellalucenonmettiamosoloinscenailprodotto,ma anchelesuecaratteristicheedisuoivantaggi,idiversimaterialiele tecnologiedeitessuti.»spiegaPabloRodriguez. ConsumisostenibiliconPUMA Nondaultimo,questoapprocciosoddisfairequisitidi un’illuminazionesostenibile,chepreservalerisorsenaturali:con l’efficienzadell’illuminotecnicadeiLEDdiERCO,maanchecon un’illuminazionemiratadellediversezone,sièpotutoridurreil consumoenergeticofinoa10,9W/m2.«Utilizziamosolamentela piùmodernatecnologiadeiLEDdiERCO,perlaqualitàdellalucee dellatecnologia,perlelentiintercambiabiliesoprattuttoperil consumoenergeticocontenuto,»constataPabloRodriguez. «L’utilizzosostenibiledellerisorsediquestomondocistamoltoa cuore.Eunconsumoenergeticocompresotragli8edi11W/m2è davveroeccezionale.»