Da Taunusstein in tutto il mondo: come il filtro per acqua da

Da Taunusstein in tutto il mondo: come il filtro per
acqua da tavola BRITA è arrivato in 60 Paesi
Taunusstein, Maggio 2015 – La storia di successo del filtro per acqua da tavolo
BRITA inizia nel 1970 a Taunusstein, vicino Wiesbaden. Da lì, a partire dal 1976 è
iniziato il suo viaggio di affermazione a livello internazionale, con la Francia come prima
meta.
Oggi BRITA vanta 20 sussidiarie e filiali, oltre che quote di altre società e partnership in
oltre 60 Paesi e, unico global player sul mercato, offre ai consumatori e ai partner
commerciali e industriali una vasta gamma di prodotti per la filtrazione dell'acqua, tra cui
anche numerose soluzioni per il settore professionale (quale, ad esempio, quello
gastronomico). Dalla sua finora incontrastata leadership mondiale in tecnologia e qualità
trae vantaggio anche il filtro per acqua da tavolo.
Eppure anche questo prodotto, che continua ad essere una delle pietre miliari di BRITA,
realizzato tutto in Germania secondo i tipici standard qualitativi BRITA, viene
costantemente sottoposto a rielaborazioni e nuovi sviluppi.
Da una piccola azienda familiare...
Allorché, nel 1970, venne brevettato il primo “filtro per acqua ad uso domestico”, nessuno avrebbe
potuto prevedere il grande successo internazionale che questa invenzione avrebbe riscosso solo
pochi anni più tardi. Il vero e proprio pioniere del filtro per l'acqua di casa, ossia il suo inventore
(nonché fondatore dell'azienda), Heinz Hankammer – senza la cui intuizione non sarebbe stato
possibile percorrere questa strada verso il successo – ebbe, oltre a questo, un ruolo forse ancor
più importante: egli dovette, infatti, far conoscere al pubblico il valore e l'efficacia della filtrazione
dell'acqua. Con passione per la sua invenzione, pose le fondamenta per l'attuale gruppo aziendale
e le sue attività basandosi sulla capacità di convincere, il saper “vendere” un'idea e su
un'inesauribile energia.
“Guardando indietro, risulta sorprendente e ammirevole con quale lungimiranza e coerenza mio
padre abbia realizzato fin nei più piccoli dettagli e imposto all'attenzione quella tecnologia allora
ancora sconosciuta – certo pieno di fiducia, ma tuttavia senza poter davvero intuire che sarebbe
stato così conquistato un intero segmento di mercato. La nostra coesione, innanzitutto all'interno
della famiglia e poi anche nel gruppo aziendale, assieme, naturalmente, alla qualità del prodotto e
dei risultati, ci hanno portato infine a convincere tutto il mondo, fin negli angoli più remoti, dell'utilità
del filtro per acqua (potabile).”
Il primo prodotto, realizzato inizialmente ad opera dei membri della famiglia ancora solo per il
mercato locale, fu portato da Heinz Hankammer in fiere ed esposizioni, dove vennero presi contatti
con potenziali acquirenti, consumatori e rivenditori con la presentazione della cosiddetta “prova del
tè”. Con questa prova, i presenti diventavano, nel senso letterale del termine, testimoni oculari dei
vantaggi dell'acqua filtrata BRITA: due tazze di tè, una con acqua filtrata con il filtro BRITA e l'altra
con acqua non filtrata, venivano preparate e quindi fatte raffreddare. Mentre il tè preparato con
acqua non filtrata mostrava una evidente patina, il tè contenente acqua filtrata con il filtro BRITA si
presentava visibilmente più limpido e invitante e sviluppava un aroma più gustoso.
... ad azienda leader del mercato europeo, ...
Da Taunusstein e dal mercato interno tedesco, il “filtro per acqua ad uso domestico II” arrivò in
Francia, poi in Spagna e in Gran Bretagna tra la fine degli anni '70 e l'inizio degli '80. Si era così
posta la base per la diffusione internazionale del prodotto.
Motore di questa fase della storia di successo dell'azienda fu la fondazione di una filiale in Gran
Bretagna (nel 1981), che rimane ancor oggi uno dei Paesi dove BRITA è più forte. Lì la nota
passione per il tè richiede senz'altro che l'acqua del rubinetto di casa sia di ottima qualità. Quando
nel 1987 furono avviate le vendite in Svizzera, l'attributo “filtrato BRITA” rappresentava già in
Germania lo standard più elevato per la filtrazione dell'acqua ad utilizzo privato. Successivamente,
il filtro per acqua da tavolo BRITA ha assunto man mano in Germania il valore di sinonimo di filtro
per acqua tout court. Dopo l'inaugurazione, nel 1994, di un sito produttivo BRITA anche in Gran
Bretagna, l'acqua filtrata BRITA è diventata la “fonte d'acqua direttamente a casa propria” per
eccellenza in quasi tutta Europa, da est (per esempio in Polonia) a ovest (tutta l'area del Benelux).
... diventando un player globale, ...
Risale al 1986 la “scoperta” del filtro per acqua ad uso domestico in America. Ancora una volta è
Heinz Hankammer a presentarlo personalmente: anche qui, il suo innato talento per le vendite lo
conduce rapidamente al successo.
Presto seguono gli altri continenti: nel 1993 viene fondata una filiale in Australia. Nel 1996 BRITA si
fa strada in Asia con una joint-venture in India; dopo solo due anni il filtro BRITA diventa uno
standard anche in Sudafrica.
Dal 1999 Markus Hankammer, figlio del fondatore, ha assunto la guida dell'azienda, portando il
marchio BRITA in altri Paesi ancora: con nuove filiali in Spagna, Italia, Corea, Giappone, USA e
Canada, e da ultimo a Taiwan, in Cina e Russia, così come e partner di distribuzione in numerosi
Paesi.
...che, lungi dal ritenere ormai consolidata la sua tecnologia, ...
Da 40 anni l'elevata qualità del filtro per acqua da tavolo BRITA garantisce risultati di filtrazione
ottimali – eppure il progresso tecnologico da BRITA non si ferma mai. L'azienda continua infatti a
sviluppare sempre nuove idee, per rinnovare se stessa e i suoi prodotti. Nessun altro possiede
l'esperienza e il know-how di BRITA, tali da consentire un avanzamento a ritmo pressoché
regolare.
... con entusiasmo per l'innovazione e la forza della sua esperienza, ...
BRITA mostra tutto il suo entusiasmo per l'innovazione soprattutto quando si tratta di ampliare la
sua gamma di prodotti: l’azienda ha infatti sviluppato diverse soluzioni, dalle classiche caraffe
filtranti a piccoli e grandi elettrodomestici dotati di filtri BRITA incorporati, e soluzioni integrate che
sono connesse con le tubature domestiche, fornendo agli apparecchi domestici acqua filtrata
BRITA direttamente dal rubinetto della cucina. Da diversi anni ormai, BRITA propone edizioni della
sua caraffa filtrante sempre nuove e alla moda per colore e design o con motivi creativi che
abbelliscono il loro corpo o il coperchio, rendendola un accessorio non solo pratico ma anche
bello, del quale si fatica ad immaginare che una casa moderna possa fare a meno. La società ha
inoltre arricchito i suoi prodotti con importanti innovazioni, come l’indicatore di sostituzione del filtro
“BRITA Meter”, che è più preciso che mai nel determinare quando un filtro deve essere
sostituzione.
... segue gli usi e costumi di 60 nazioni, ...
Con l'ampio ventaglio dei suoi prodotti, BRITA si è orientata sulle predilezioni culturali dei mercati
di distribuzione. Per tutti i Paesi valgono però gli stessi punti fermi: il sapore dell'acqua filtrata
BRITA, la comodità di riempimento e il fattore
sicurezza sono criteri essenziali che fanno optare per l'acquisto di una “fonte” BRITA. In Paesi
come la Polonia, la Germania e la Svizzera, uno dei fattori chiave che fa acquistare BRITA è
perché i suoi prodotti riducono la durezza dell’acqua locale. In Spagna, Italia e Francia, i
consumatori vedono l’acqua filtrata BRITA come economica e un’alternativa rispettosa
dell’ambiente all’acqua in bottiglia.
Numerosi sono i clienti che sono soddisfatti dalle performance filtranti delle loro caraffe – come
“Marella”, “Elemaris” o “Navelia”, per citarne alcune – e mediamente le utilizzano per filtrare
quotidianamente dai tre ai quattro litri di acqua da bere. Il modello più popolare a livello mondiale è
la linea BRITA “Marella”, che l’azienda propone regolarmente in edizioni limitate di nuove
colorazioni.
... portando avanti la storia del filtro per acqua da tavolo BRITA e guardando costantemente
al futuro.
Oggi il fatturato dell'azienda dipende solo per il 18 percento dalle vendite in Germania; il restante
82 percento lo deve, invece, al suo processo di internazionalizzazione. Sede degli uffici centrali e
di uno degli stabilimenti di produzione (complessivamente quattro, tutti in territorio europeo) resta
Taunusstein. Lì lavorano circa 739 dei 1.430 dipendenti, provenienti da 20 Paesi diversi.
La sede tedesca rimarrà anche in futuro il posto di comando dell'intera azienda. “Taunusstein si
trova nel cuore dell'Europa, perfettamente inserita in una delle più importanti regioni economiche
della Germania, dotata di una eccellente infrastruttura in un territorio comunque ricco di attrazioni –
e in questo luogo desideriamo restare quale azienda che dà Lavoro a dipendenti altamente
qualificati in un settore d'attività che si propone,
con molta ambizione, di continuare a crescere”, così ribadisce il Direttore BRITA, Markus
Hankammer.