seo e motori di ricerca

SEO E MOTORI DI RICERCA
10 COSE DA SAPERE
SILVIO PORCELLANA
SEO, WEB, STARTUP
…e scusate gli inglesismi
SEO E MOTORI DI RICERCA - 10 COSE DA SAPERE
CHE COSA È IL SEO?
▸ Search Engines Optimization
▸ Tecniche, tattiche e strategie per essere
mostrati nelle prime posizioni di Google per
determinate “parole chiave”
▸ Non è una scienza esatta
▸ Cambia (quasi) in continuazione perché c’è
una eterna lotta fra chi fa SEO (“blackhat”) e
Google
▸ E’ essenziale per sopravvivere
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I MOTORI DI RICERCA SONO LA
FONTE #1 DI TRAFFICO PER SITI DI
NEWS, BATTENDO I SOCIAL DEL
300%
Outbrain
http://www.ironpaper.com/webintel/articles/2015-critical-seo-statistics-and-trends/
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IL 61% DEGLI UTENTI GLOBALI DI
INTERNET RICERCA INFO SU
PRODOTTI O SERVIZI PRIMA DI
TUTTO SU GOOGLE
Hubspot
http://www.hubspot.com/marketing-statistics
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IL TRAFFICO “ORGANICO” PORTA IL
51% DELLE VISITE, QUELLO A
PAGAMENTO IL 10% E I SOCIAL IL 5%
MediaPost
http://www.mediapost.com/publications/article/233459/organic-search-drives-51-of-traffic-paid-search.html
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IL 60% DEI CLICK “ORGANICI”
VANNO AI PRIMI 3 RISULTATI DI
GOOGLE
Business2Community
http://www.ironpaper.com/webintel/articles/2015-critical-seo-statistics-and-trends/
POSIZIONAMENTO ORGANICO
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INDICIZZAZIONE ≠ POSIZIONAMENTO
▸ “Indicizzazione” vuol dire che una pagina è inserita
nell’indice di Google. Ma magari non esce mai.
▸ “Posizionamento” è la posizione per cui quella pagina viene
mostrata quando gli utenti cercano qualcosa di inerente su
Google. Ovviamente, un buon posizionamento è vitale per
sopravvivere e crescere online.
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COME SI FA?
▸ Lavorando sull’ottimizzazione dei nostri contenuti
(SEO “on-site”)
▸ Lavorando su link, citazioni e condivisioni sui social
(SEO “off-site”)
10 COSE DA
SAPERE
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1. IL SEO C’È
▸ Il lavoro di produzione dei contenuti non avviene “nel
vuoto” ma deve prevedere già in fase di ideazione e prima
stesura anche i motori di ricerca e i canali SEO di traffico
▸ Non bisogna sovra-ottimizzare (penalizzazioni) ma pensare
a come i motori (e tutti quelli che navigano e cercano su
Internet) ragionano
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2. RAGIONA PER “KEYWORDS”
▸ La “keyword” è la frase che
gli utenti cercano sui motori
▸ Scegliere la “chiave” giusta
per un articolo/post può fare
tutta la differenza del mondo
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2. RAGIONA PER “KEYWORDS”
KEYWORD
POSIZIONAMENTO
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2. RAGIONA PER “KEYWORDS”
▸ Esistono strumenti (anche gratis come Google Trends)
che ci aiutano a immaginare e produrre keywords efficaci
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3. OTTIMIZZARE SI PUÒ E SI DEVE
▸ Non tutte le keyword sono uguali, alcune hanno più traffico
e/o è più facile posizionarsi nei primi posti
▸ Esistono elementi sotto il nostro controllo che influiscono
sul posizionamento nei motori di ricerca degli articoli/post
che pubblichiamo sul web
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4. UNA KEYWORD PER ARTICOLO
▸ Scegliere 1 (max 2) keyword per ogni articolo e puntare ad
ottimizzare tutto il post per quella “parola chiave” - senza
esagerare
▸ Pensare sia ai motori di ricerca che ai lettori (e ai social): non
scrivere come robot ma usare la keyword in maniera
naturale e organica
ON-SITE
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5. IL TITOLO È FONDAMENTALE
▸ Potrebbe (volutamente
o meno) non coincidere
con il titolo dell’articolo/
post - quindi attenzione!
▸ Non troppo lungo (60
caratteri), non troppo
“spam”
“META TITLE”
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5. IL TITOLO È FONDAMENTALE
▸ E’ la parte che
controlliamo a cui
Google dà più
importanza e da cui
estrae principalmente la
keyword della pagina per
posizionarlo
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6. CONTENT IS KING
▸ Altri elementi della pagina
sono importanti
▸ La “Meta description” è
quella che appare nei
risultati delle ricerca ed è
importante per le keywords
e i click degli utenti
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6. CONTENT IS KING
▸ Sono anche importanti il titolo
del documento e i titoli dei
paragrafi
▸ Tecnicamente “heading” e si
indicano con H1, H2, …
▸ Utili per evidenziare
ulteriormente keyword e
varianti nella pagina
H1
H2
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6. CONTENT IS KING
▸ Nel corpo dell’articolo la keyword selezionata dovrebbe
apparire non più di 3 o 4 volte (ovviamente a seconda
della lunghezza del pezzo)
▸ E’ utile ed efficace usare anche varianti della “parola
chiave” per rafforzare la relazione semantica del post con
quel concetto agli occhi di Google
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7. SI PUÒ OTTIMIZZARE ANCHE ALTRO
▸ Ci sono oltre 200 “segnali” che Google utilizza per
posizionare una pagina nel suo indice
▸ Oltre a quelli visti fino ad ora i principali “on-site” sono:
▸ velocità di caricamento della pagina
▸ ottimizzazione mobile / multi-device
OFF-SITE
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8. I LINK SONO TUTTO (IL RESTO)
▸ L’algoritmo di Google (“Pagerank”) considera un link ad
una pagina come un “voto”
▸ Più link di qualità si hanno, maggiore sarà l’importanza di
quella pagina e dunque il posizionamento per la keyword
e i concetti per cui è stata indicizzata
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8. I LINK SONO TUTTO (IL RESTO)
URL
“ANCORA”
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8. I LINK SONO TUTTO (IL RESTO)
▸ Più l’ancora è pertinente e simile alla keyword (o varianti)
a cui puntiamo nella pagina collegata (URL), meglio è per
il posizionamento
URL
“ANCORA”
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8. I LINK SONO TUTTO (IL RESTO)
▸ Sono importanti anche i
segnali “social”
▸ Numero di like, share,
retweet
▸ Google ha provato con
Google+ ma non è più così
importante
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9. IL SEO È UN LAVORO COORDINATO
▸ “On-site” (keywords e contenuto)
▸ Indicizzazione = di che cosa parla una pagina
▸ “Off-site” (link)
▸ Posizionamento = quanto è importante una pagina
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10. ESISTONO TOOL CHE AIUTANO
▸ Google:
▸ Search Console
▸ Analytics
▸ Adwords Keywords Planner
▸ Pagespeed tools
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10. ESISTONO TOOL CHE AIUTANO
▸ Altri - più o meno a pagamento:
▸ Moz (keywords, posizionamento, errori)
▸ SEMRush (keywords, competitors)
▸ Ahrefs (link, menzioni, keywords)
▸…
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FACCIAMO IL PUNTO
▸ Il SEO c’è ed è importantissimo
▸ I motori di ricerca (e gli utenti che cercano) ragionano per
keywords
▸ Ottimizzare si può e si deve
▸ Conviene ragionare puntando ad una, max 2 keyword per
articolo
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FACCIAMO IL PUNTO: ON-SITE
▸ Il titolo (“meta title”) di una pagina è fondamentale
▸ “Content is king”: description, H1, corpo
▸ Si può ottimizzare tanto altro, soprattutto
▸ velocità di caricamento
▸ ottimizzazione per smartphone e altri dispositivi
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FACCIAMO IL PUNTO: OFF-SITE
▸ I link non sono importanti. Sono l’unica cosa che conta
▸ E’ importante “ottimizzare” i link, in particolare l’ancora (cioè
il testo su cui si clicca per andare sulla nostra pagina)
▸ Anche i segnali social sono oggi sempre più rilevanti e
considerati da Google
▸ Silvio Porcellana
▸ http://blog.silvioporcellana.it
▸ Twitter: @opusdigitalis
GRAZIE!
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