Ricerca "Estate 2006: la stampa estera premia l`eccellenza italiana"
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Klaus Davi & Co. RP & comunicazione d’impresa Estate 2006: la stampa p estera premia l’eccellenza italiana Rapporto Primo Semestre 2006 commissionato da Klaus Davi & Co. pper EXPOCTS Spa p Realizzato da Nathan Il Saggio Srl P.zza P zza Bertarelli n n. 4 20122 Milano P.I. 04305220966 Tel: 02801.247 - Fax: 02/801.290 www.nathanilsaggio.com Osservatorio BITLAB: metodologia n Periodo di monitoraggio: monitoraggio: dal 01 gennaio al 15 giugno 2006 n Paesi monitorati: Australia, Austria, Cina, Francia, Germania, Gran Bretagna, India, Medio Oriente, Russia, Spagna, Svizzera, USA n Totale articoli selezionati: 3.473 n Criterio di valutazione: valutazione: indice qualitativo d’immagine d immagine o indice di gradimento (INDIMQ) e indice quantitativo d’immagine o indice di visibilità ((INDIM)) elaborati dall’Osservatorio BITLAB Klaus Davi & Co. Testate Estere Monitorate (I) Austria Francia Germania Gran Bretagna Spagna Svizzera Usa Der Standard Le Monde Die Tageszeitung Financial Times Abc Neue Zürcher Zeitung The New York Times Frankfurter Allgemeine Zeitung The Guardian El País Blick The Independent La Vanguardia The h Washington Post The Times Cambio 16 Die Presse Libération Le Figaro Handelsblatt Bild Le Nouvel Ob Observateur t Süddeutsche üdd t h Z Zeitung it L’Expansion Die Welt Le Monde 2 Blick Le Figaro Magazine Der Spiegel L’Express Le nouvel économiste The Economist Los Angeles Times The Wall Street Journal International Herald Tribune Stern The Washington Times Die Zeit Time Wirtschaftswoche Newsweek Business Week Forbes Klaus Davi & Co. Testate Estere Monitorate ((II)) Australia Cina India Russia Medio Oriente Sydney Morning Herald Apple Daily Business Standard Komsomolskaja Pravda Arab News The Age People’s Daily The Asia Age The Moscow Times Gulf News The Australian Beijing Daily The Economic Times Izvestija Daily Star Beijing Youth Daily The Indian Express Kommersant Al Jazeera Xinhua News Agency The Times of India Nezavisimaja Gazeta Ha’’aretz Ha China Daily India Daily Argumenty i Fakty Jerusalem Post Yangtse Evening Post The Statesman China Today Deccan Herald Beijing News The Telegraph Beijing Review The Hindustan Times Epoch Times The Hindu Nanfang Daily Guangming Daily Oriental Morning Post Wen Weipo (Hong Kong) Klaus Davi & Co. Ynet Turismo in Italia: argomento top sulla stampa estera INDIM Settore Turistico/Sistema Italia Turismo 13% Sistema Italia 87% Totale articoli selezionati: 3.473 Indice quantitativo d’immagine (INDIM): 13% Indice qualitativo d’immagine (INDIMQ): +16.65% Cresce la visibilità e l’apprezzamento pp dell’offerta turistica italiana sulle pagine delle più prestigiose testate internazionali. quelle europee p riservano alle meraviglie g del Belpaese p uno spazio p Mentre q maggiore, non mancando di commentare anche aspetti negativi, i giudizi migliori arrivano dalla stampa di paesi emergenti come Cina, India, Australia e Russia. Russia Klaus Davi & Co. Il ritorno dei tedeschi n AL MONDIALE DEL TURISMO ITALIA BATTE SPAGNA NELLE PREFERENZE DEI TURISTI DI LINGUA TEDESCA – Prenotazioni vacanze tedesche: 8.4% Italia vs 8.2% Spagna. Fonte: sede tedesca dell’Istituto londinese di statistiche e ricerche British American Tobacco ((B.A.T.)) PASTA E NON PAELLA: L’ITALIA SUPERA LA SPAGNA NELLE PREFERENZE TURISTICHE L’ITALIA IN TESTA NELLA LISTA DELLE METE TURISTICHE PREFERITE I mondiali di calcio placheranno solo momentaneamente la febbre da vacanza dei tedeschi. Ai turisti teutonici sembra essere tornata la voglia li di fare f vacanze lunghe, l h dopo d un periodo i d in i cuii sii prediligevano dili solo corti soggiorni. Secondo uno studio dell’Istituto per il tempo libero della British American Tobacco (B.A.T.) almeno due terzi dei tedeschi hanno già pianificato le vacanze per il 2006, e a quanto pare la “dolce vita” italiana è tornata a far breccia nei loro ggusti. Nelle prenotazioni Sicilia e Lago di Garda l’hanno fatta da padroni: l’Italia, con l’8,4% delle preferenze, ha infatti superato la Spagna (8,2%). Per il sondaggio sono state intervistate 4000 persone di età superiore ai 14 anni. Nel 2005 un austriaco su cinque che ha trascorso le vacanze all’estero ha scelto l’Italia. Il Bel Paese è quello più amato dal vacanziere i austriaco, ti seguito it da d Grecia G i e Croazia. C i Il 60% dei d i viaggi per le vacanze ha riguardato solo 6 destinazioni: Italia, Croazia, Grecia, Germania, Turchia e Spagna. L’Italia è la prima meta in Europa per i turisti austriaci con una preferenza del 21,6%, seguita dalla Germania (13,3%) e dalla Croazia (10,2%). Per quel che riguarda le vacanze principali, quelle estive, l’Italia è sempre al comando, seguita da Croazia e Grecia. Die Welt (D), 09/02/06, n.f. Klaus Davi & Co. Der Standard (A), 02/03/06, n.f. E il resto dell’Europa? p n ITALIA PREFERITA ANCHE DA TURISTI SPAGNOLI RISPETTO A FRANCIA FRANCIA,, PORTOGALLO E GRAN BRETAGNA I TURISTI SPAGNOLI SCELGONO ITALIA E FRANCIA COME PRINCIPALI METE PER LE VACANZE L’Italia e la Francia sono state le destinazioni più richieste dai turisti spagnoli con rispettivamente il 25% e il 14,79% del totale delle prenotazioni. Seguono il Portogallo (13,61%), la Gran Bretagna (5,86%) e la Germania (5,54%). L’inchiesta è stata effettuata dal “Barometro Transhotel Verano 2006” che raccoglie le prenotazioni alberghiere già effettuate dalle agenzie di viaggio spagnole per il periodo compreso tra il 15 giugno e il 15 settembre 2006. Secondo il Ministero del Turismo e Commercio, il 37,1 % degli spagnoli viaggerà all’estero. Europa Press, 15/06/06, n.f n IN AUMENTO DEL 30% GLI ARRIVI IN ITALIA DALLA RUSSIA CHI HA TRATTO BENEFICIO DAL BOOM ECONOMICO RUSSO Il numero dei turisti russi che visitano i ppaesi stranieri ha raggiunto gg i 6,78 milioni nel 2005, rispetto p ai 6,56 nel 2004 e, secondo ggli esperti, p la crescita resterà costante nel 2006. Le mete tipiche dei russi, come Parigi, la Spagna e l’Italia, sono sempre più gettonate. L’Italia ha guadagnato il 30,2%, che secondo gli esperti potrebbe crescere fino al 40% entro la fine dell’anno, in base ai dati emessi dalla Russian Association of Tour Agencies (RATA). Le previsioni positive in merito alle mete italiane si basano sul fatto che l’Italia, patria della cultura e di opere d’arte eccellenti- cose di eterno valore- è meno soggetta a problematiche legate al tempo atmosferico o ad altri fattori negativi, come invece accade per i cosiddetti “centri turistici marittimi” nell’Asia sud- orientale e per altre destinazioni. Nel 2005 hanno visitato l’Italia 205.566 turisti russi. The Russia Journal, 20/04/06, Kris Kenneth Klaus Davi & Co. E del mondo? n ITALIA DESTINAZIONE FAVORITA DA INDIANI, INDIANI AUSTRALIANI E CINESI – Prenotazioni dall’Australia per l’Italia aumentate del 50% rispetto al 2005. 2005. Fonte: www.tourism.australia.com (Italy Monthly Market Report) – Tasso d’incremento del turismo cinese in Italia nel 2006 è pari al 4%. 4% Fonte: www.cnto.org www cnto org – Italia terza meta preferita per vacanze 2006 dei turisti indiani: www.tourismindia.com www tourismindia com Klaus Davi & Co. Cosa traina il rilancio della neo Dolce Vita? n Eccellenza delle infrastrutture di classe pronte a soddisfare tutte le richieste dei turisti più esigenti in spettacolari e rilassanti contesti paesaggistici. n Superlativi ingredienti mediterranei quali ospitalità e discrezione discrezione,, calorosa accoglienza accoglienza,, autenticità t ti ità e professionalità f i lità dei d i trattamenti. t tt ti n Voli lowlow-cost che permettono agli stranieri di raggiungere oltre a mete consolidate nuove destinazioni una volta insolite. Klaus Davi & Co. La formula vincente? Un mix di eccellenza e arte n Si allungano ll i tempi t i di permanenza abbinando bbi d alla ll visita culturale di una città d’arte un periodo di vacanza in una località balneare DOVE ANDRANNO IN VACANZA I RUSSI Una delle novità offerte per l’Italia è la combinazione di una visita culturale a Roma più un periodo di vacanza in Sicilia o Sardegna ( per circa 700 euro). Izvestia (RUS), 19/04/06, Alla Dobrovol’skaja. n TURISMO OUTBOUND CINESE AUMENTATO IN 20 ANNI Le agenzie cinesi stanno cambiando i loro itinerari, privilegiando viaggi monotematici di almeno una settimana, settimana verso nazioni europee come l’Italia contro gli itinerari tradizionali “mordi e fuggi” in più nazioni nello stesso periodo di tempo. Sempre piu’ cinesi viaggiano non per il gusto di viaggiare, ma soprattutto per divertirsi e rilassarsi. Lo stile di viaggio dello shopping stravagante sta per esaurirsi. China Daily (VR), 04/02/06, n.f. S Soggiorno i neii borghi b hi dell’entroterra d ll’ t t all’insegna ll’i del d l wellness, delle attività ricreative, dell’enogastronomia e del folklore CHE VITA: ANDARE IN BICICLETTA, MANGIARE E SOTTO UN PALLIDO SOLE TOSCANO ANCORA BICICLETTA Il richiamo del cibo, del vino e della Si va alla scoperta delle mura medievali che circondano la spettacolare città cultura italiana e allo stesso tempo il desiderio irresistibile di sfidare collinare di Volterra. Fuori dalle mura, e dalla Fortezza Medicea, si stende una le colline con una bicicletta. La Toscana si presta benissimo per giri vasta pianura e piantagioni di grano in un profumo avvolgente di erbe panoramici e pasti genuini fatti in casa. selvatiche. Olivi, castagneti e vigneti riempiono la vista. Ma la Toscana non è The Sydney Morning Herald (AUS), 13/05/06, n.f. famosa solo per il sole, ma anche per la buona cucina e il vino, come il Muntepulciano e il Brunello. The Australian (AUS), 27/03/06, n.f. Klaus Davi & Co. I luoghi dell’eccellenza dell eccellenza ISOLE Tedeschi BORGHI CITTA’ Inglesi D’ARTE ’ Russi Australiani Spagnoli Cinesi Indiani Americani Arabi Francesi Klaus Davi & Co. Isole: rifugio per gli stranieri n Dalle più rinomate, rinomate Sicilia, Sicilia Sardegna, Sardegna Capri e Ischia alle più “segrete” come Torcello, Procida, Ponza, Giglio, Salina, le isole italiane superano per visibilità e apprezzamento sulla stampa estera le riviere e le località balneari costiere. Indice Quantitativo d’Immagine (INDIM) Isole 8.63% Spiagge/Località balneari costiere 5.46% SANE AVVERSITA’. L’intera Sardegna sembra perfetta per rigenerarsi, perché offre un meraviglioso e rilassante spettacolo paesaggistico, condizioni ottimali per una vacanza ritemprante ritemprante, ma anche diverse possibilità di fare sport e mantenersi in forma. Die Zeit (D), 04/05/06, Christof Siemes SALINA La meno turistica tra le isole Eolie, è anche la più selvaggia. E’ sufficiente passeggiare un po’ per rendersi conto di quanto la natura sia lussureggiante, e il paesaggio che è possibile ammirare dalle cime giustifica lo sforzo fisico della salita L salita. L’Express Express (F), (F) 27.04.06, 27 04 06 Fabienne Broucaret e Catherine Robin Klaus Davi & Co. LA SICILIA DIVENTA RUSSA Il tour operator “Natalie Tuors” ha iniziato a vendere viaggi in Sicilia. Per la prima volta sarà possibile per i turisti russi visitare l’isola a prezzi ragionevoli e avere a propria disposizione personale che parla la sua lingua. Non è un caso che la Sicilia sia uno dei luoghi di vacanza più popolari in Italia; difficilmente si riesce a trovare un luogo che possa mettere insieme un clima più favorevole e una concentrazione di attrattive culturali di primo livello. Gazeta (RUS) , 06/03/2006, Ivan Napreenko Mare? Sì, ma ll’arte arte è ancora meglio n L’Italia è scelta da turisti indiani, cinesi, americani più che altro per l’immenso patrimonio culturale delle città ittà d’ d’arte t dotate d t t d delle ll più iù esclusive l i strutture t tt alberghiere. Ciò trova conferma anche dagli Indici d’Immagine delle località d’arte che conquistano valori l ampiamente superiori rispetto a quelli ll delle d ll località balneari. Indice Quantitativo d’Immagine (INDIM) Città dd’arte/Capoluoghi arte/Capoluoghi di regione 57.32% Capoluoghi di provincia 11.13% Borghi/Paesini 09.10% Klaus Davi & Co. Nei borghi a scuola di Italian way of life n E’ proprio dai piccoli borghi che arriva un nuovo modo di fare turismo, sempre più richiesto dagli stranieri che non si accontentano più di vivere passivamente la vacanza. Dai corsi di cucina alle classi per imparare a fare la pizza o diventare sommelier, dalle lezioni di italiano a quelle di disegno, dalle attività ricreative allo sport e alla danza, il soggiorno in Italia si trasforma in un’esperienza ALL INCLUSIVE per portare a casa come souvenir una fetta d’italianità. d italianità. n Località meno conosciute o lontane dalla via del turismo di massa attraggono sempre più turisti anche grazie alle loro manifestazioni f lkl i ti h le folkloristiche, l tradizioni t di i i popolari, l i rievocazioni i i i storiche, t i h i festival f ti l lirici. li i i n E se scocca la scintilla ecco aumenta il boom delle richieste di acquisto di immobili verso nuove zone tra paesaggi rurali e la natura incontaminata dell’Abruzzo, delle Marche e delle zone montuose del nord Italia. Klaus Davi & Co. Lavori in corso: Attenzione ai disservizi n Alla stampa estera non sfuggono, tuttavia, anche gli aspetti negativi di una vacanza in Italia. I disservizi e le critiche arrivano soprattutto da quelle testate europee e americane che hanno d di t maggior dedicato i spazio i all turismo t i in i Italia. It li Scioperi Degrado artistico Viabilità Caro prezzi Criminalità/Inquinamento Klaus Davi & Co. Indice quantitativo d’immagine (INDIMQ) 49.50% 20.79% 15.84% 5.95% 3.96% 3 96% K l a u s D a v i & C o.