Adverteam si aggiudica il rilancio di Voiello

Comunicato Stampa
Adverteam si aggiudica il rilancio di Voiello
Proximity marketing e co-branding con E. Marinella
Milano, 12 marzo 2014: Adverteam, agenzia milanese around the line, si è aggiudicata la gara indetta da
Barilla per il rilancio di Voiello, l’antico marchio di pasta fondato a Napoli nel 1879 e che in occasione del
suo 135esimo anniversario indossa l’abito della festa e si presenta al mercato con un’immagine ed un gusto
completamente rinnovati.
Il progetto ideato da Adverteam si declina in due momenti fondamentali: un’attività di PR finalizzata alla
presentazione della nuova Voiello alla stampa e un piano di proximity marketing con eventi che da maggio in
poi accompagneranno il marchio in giro per la penisola per incontrare i maggiori foodies italiani.
L’eccellenza del Made in Italy e le origini napoletane sono i concetti chiave dai quali Adverteam è partita per
l’ideazione della strategia di PR, che si concretizzerà in due eventi di presentazione rivolti alla stampa,
realizzati in collaborazione con E. Marinella, che con le sue cravatte è un’icona dello stile unico ed
inimitabile della sartoria partenopea. Il co-branding tra i due marchi, ideato e gestito dall’agenzia milanese,
parte proprio dall’esaltazione dei valori che accomunano i due brand, entrambi sinonimo di stile,
artigianalità, ricerca della qualità, cura del dettaglio e origine napoletana.
Il primo dei due eventi, dall’evocativo titolo “Assaggi di stile: la nuova collezione Voiello”, sviluppati in
collaborazione con D’Angiò Comunicazione (ufficio stampa e PR di E. Marinella), si è svolto l’11 marzo
nello showroom milanese della sartoria, dove proprio a Maurizio Marinella, ospite d’eccezione insieme al
Management Barilla, è spettato il ruolo di “magister elegantiarum” nella presentazione del restyling di
Voiello.
La degustazione della pasta è avvenuta attraverso tre differenti ricette studiate per esaltare le caratteristiche
speciali dei tre nuovi formati Voiello e quelle del Grano Aureo, il grano duro italiano di alta qualità.
La liason tra i due marchi è stata inoltre sottolineata dallo speciale allestimento dei due showroom, con i
materiali e le speciali confezioni regalo di pasta realizzate da Adverteam, e dall’esclusivo grembiule da
cucina in edizione limitata, disegnato per l’occasione da Marinella per Voiello e donato agli ospiti.
Il secondo appuntamento dedicato alla stampa, in programma per il 25 marzo, si svolgerà con le stesse
modalità di quello milanese nella suggestiva cornice della storica sede di E. Marinella a Napoli.
I press event daranno inoltre il via al ciclo di happening proposti da Adverteam che nei prossimi mesi
porteranno il marchio in giro per l’Italia. Voiello prenderà parte a Taste of Milano (8-11 maggio 2014), Casa
CookBook (Salone del Libro di Torino, 8-12 maggio 2014), Taste of Roma (18-21settembre 2014) e a Taste
of Christmas Verona (28-30 novembre 2014), dove, alla stregua dei vini più pregiati, saranno organizzate
delle speciali degustazioni “verticali” di pasta, con la possibilità di acquistare i nuovi formati in speciali
confezioni regalo.
ADVERTEAM Srl – VIA CASTEL MORRONE, 17 – 20129 MILANO – T. 02 76003650 F. 02 781103
Per Voiello, Adverteam si è occupata dello studio e dello sviluppo del concept, dell’ideazione e della
gestione della strategia di PR (in collaborazione con D’Angiò Comunicazione), del piano di proximity
marketing, del co-branding con E. Marinella e dell’intera creatività dei materiali di comunicazione.
Credits Adverteam:
Alberto Damiani e Guido Cerretani: supervisor
Federica Uboldi: project leader
Manuele Bardizza: producer
Martina de Rui: art director
Per la stampa:
PinKommunication – Ufficio stampa Adverteam
Cristina Cortellezzi – Laura Premoli
[email protected]
Tel. 02-89077149 - Fax 02-99985878
Via Monte Rosa, 67 - 20149 Milano
ADVERTEAM Srl – VIA CASTEL MORRONE, 17 – 20129 MILANO – T. 02 76003650 F. 02 781103