Presentazione di PowerPoint

Padiglione Italia
Marina Geri
Direttore Marketing&Commerciale
Cosa è un
Expo
1. Cosa è una Esposizione Universale
L’Expo, in tre punti , è:
1. una manifestazione di natura non commerciale, con durata superiore alle tre settimane (quindi non sono
Fiere) organizzate ufficialmente da una nazione e che prevedono la partecipazione delle altre nazioni invitate
tramite canali diplomatici dalla nazione ospitante;
2. una “vetrina” che, a prescindere dal suo titolo, ha come scopo principale l'educazione del pubblico;
3. può presentare i mezzi a disposizione dell'uomo per soddisfare le esigenze della civiltà o dimostrare i
progressi realizzati in uno o più rami dell'attività umana o mostrare le prospettive per il futuro.
Tema
Feeding the
Planet, Energy for
Life
Quando
Visitatori
1 Maggio – 31
Ottobre 2015
20 milioni
Partecipanti
Digital EXPO
142 Paesi
+ 10
Organizzazioni
Internazionali
Milioni di users
attraverso i
canali di digital
Expo 2015
Le ‘ere‘ degli
Expo e il
cambio di
passo
2. Le «ere» degli Expo
Dalla prima edizione organizzata a
Esposizioni Universali hanno sempre
ispirazione. Le Esposizioni Universali
presentare monumenti eccezionali sono
scientifiche focalizzate sul progresso
L’era dell’industrializzazione
(1851-1938).
Focus sulla potenza e le
conquiste della tecnica e dello
sviluppo inarrestabile del
capitalismo.
Eiffel Tower,
Expo 1889
Londra nel 1851 e nel corso dei secoli, le
rappresentato una vetrina di innovazione e
sono cambiate nel tempo: destinate in passato a
diventate manifestazioni culturali, educative e
sociale
L’ Era del Cultural Exchange
(1939-1991).
Il dialogo Cross-cultural e lo
sharing di soluzioni
Space Needle , Seattle
1962.
Nation Branding (1991- ad
oggi)
Il rilancio dei paesi
Shangai 2010
L’era del cambiamento
strutturale (2015-) Riflessione
sulla consapevolezza del limite,
per indicare nuovi obiettivi e stili
di vita migliori.
Expo
Milano
2015
3. Consenso Globale (1/2)
142 Partecipanti Ufficiali
139 Paesi (6,1 mld di persone: 86,9% della popolazione mondiale)
+ Nazioni Unite, CERN & UE
Europe (+ Italy &
SMOM)
34 Paesi
Middle East
0,7 mld di persone
Asia and Oceania
31 Paesi
14 Paesi
3,8 mld di persone
0,2 mld di persone
America
21 Paesi
0,6 mld di persone
Africa
39 Paesi
0,9 mld di persone
7
3. Consenso Globale (1/2)
142 Partecipanti Ufficiali
138 Paesi
+ Italia
+ United Nations,
CERN & EU
8
Le linee
guida del
Bie
4. Le Linee Guida: direttive BIE
Expo è una esposizione tematica e non commerciale, che avviene secondo le Linee
guida dettate dal :
•
L’esposizione deve declinare il pensiero sul tema, dando spazio a ogni opinione,
per questo è universale;
•
Gli spazi espositivi devono essere almeno 80%, i commerciali al massimo il 20%;
•
Tutti i visitatori devono vedere le stesse cose (bassissima rotazione);
•
Il fine è educativo, divertendo-> Edutainment ;
•
Ogni padiglione paese espone solo i frutti imprenditoriali e dell’intelletto del
Paese che rappresenta.
Il Sito
Espositivo
5. Il sito Espositivo
• Sito Espositivo:
1 milione di metri quadri
• Investimenti pubblici per l’Evento:
1,3 miliardi di euro
• Contributo del Settore Privato:
circa 0,3 miliardi di euro
• Investimenti dai Partecipanti Ufficiali:
circa 1 miliardo di euro
• Ritorni attesi per il turismo*:
circa 4,8 miliardi di euro
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5.Inquadramento Sito Espositivo
N. visitatori previsti al giorno:
Da 140.000 pp a 250.000 pp max
Variante Varesina
Nuova tratta Rho Monza
MONZA
COMO VARESE
Gate Ovest/Nord (GON)
Ferrovie dello Stato
GON
TAV
Ferrovie Nord
Passante Ferroviario
GOS
GE
Gate Ovest/Sud (GOS)
Metropolitana
Gate Est (GE)
GS
VENEZIA
Raccordo Gamma
Taxi
Pulman privati
Navette Expo
Collegamento Parcheggi Remoti
- Sito
Gate Sud (GS) Accesso
riservato
Taxi Staff Expo e Delegati
Bike-sharing
TORINO
Raccordo
Cascina Merlata –
A8
Interquartier
e
GENOVA
5.Il sito Espositivo: il Decumano
Padiglione
Italia
6. Padiglione Italia: Palazzo Italia e Cardo
Padiglione Italia
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6. Padiglione Italia: relazioni con i Paesi
5. Dettagli del Padiglione Italia
Palazzo Italia (in rosso):
•
Spazi espositivi: 2.500 mq
•
Spazi per eventi: 1.920 mq
•
Spazi di rappresentanza: 2.350 mq
•
Spazi per la ristorazione: 1.050 mq
Cardo (in giallo):
•
Spazi espositivi: 4.350 mq
•
Spazi eventi: 820 mq
•
Spazi di rappresentanza: 920 mq
•
Spazi per la ristorazione: 1.100 mq
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6. Padiglione Italia: Il progetto architettonico
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6. Padiglione Italia: Il progetto architettonico
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6. Padiglione Italia: Il progetto architettonico
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6. Il Padiglione Italia a Expo Milano 2015: concept
un vivaio di idee giovani, proposte e soluzioni innovative e di
buone pratiche per tutto il Paese e che il Paese offre alla comunità
internazionale
un laboratorio permanente e aperto a tutti
uno spazio protetto, che aiuti i progetti e i talenti a
germogliare
uno spazio di visibilità per le energie fresche e giovani che
operano nel nostro paese, che intende coinvolgere le università
italiane, le sedi della ricerca e il mondo delle start up
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6. Il Padiglione Italia : obiettivi
Missione Italia
 Rafforzare la vocazione turistica italiana, non solo con riferimento
alle punte di eccellenza, ma avendo come obiettivo la valorizzazione
dell’intero sistema Paese;
 Potenziare gli strumenti al servizio dell’internazionalizzazione dei
prodotti agroalimentari regionali, esaltandone le caratteristiche di
unicità, valorizzando e tutelando i marchi e le qualità italiane;
 Collegare sempre meglio le proprie start-up
internazionali di scienza, ricerca e tecnologia;
ai
circuiti
 Integrare l'Italia-museo con l'Italia-laboratorio;
 Offrire al mondo una visione forte della qualità italiana per la salute
e lo stile di vita.
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6. Padiglione Italia: Sviluppo del Sistema Italia
•
Palazzo Italia è il luogo dove le Istituzioni italiane ricevono le delegazioni
governative e imprenditoriali di tutto il mondo nel semestre espositivo;
•
La quasi totalità dei 22 M di visitatori Expo visiterà Padiglione Italia, dove
saranno valorizzate le eccellenze italiane;
•
Focus Particolare sulla organizzazione di incontri B2B ed eventi per
promuovere realtà specifiche, da studiare come parte del progetto;
•
Favorire, attraverso esposizione ed eventi, lo sviluppo di nuovi mercati di
sbocco per i nostri prodotti.
6. Palazzo Italia: i contenuti
A Palazzo Italia si celebra la potenza dell’identità italiana.
Potenza del saper fare : creatività, eccellenza, agro alimentare, innovazione
Potenza della bellezza: turismo, qualità della vita, borgo
Potenza del limite: resilience, ossatura contadina, parsimonia
Potenza del futuro: storie di giovani, donne, imprenditori e migranti
MAIN CONTENTS:
• Mostra delle Regioni
• Art Experience
• Arte contemporanea: un’istallazione ispirata all’energia del cibo e della vita
(Il cibo dei desideri)
• Ristorante dei grandi chef a rotazione
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6. Padiglione Italia: Le aree tematiche di Impresa
Il Gran Tour d’Italia
Lungo il Cardo, attraverso le filiere, le regioni e il Palazzo Italia, corre slanciato un pensiero di stile, un
gesto fluido, una radice dinamica.
Un germoglio che rappresenta la crescita e il DNA del nostro Paese in forma unica.
Il concept è una forma materica tridimensionale che raggiunge la sua massima espressione conducendo il
visitatore lungo un Grand Tour d’Italia che percorre tutto il Cardo fino ad entrare a Palazzo Italia ed
arrivare nella Lake Arena.
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6. Padiglione Italia:aree Ristorazione e Ospitalità
Ristorante Top del Palazzo
•
Delegazioni Governative
•
Eventi Istituzionali e di Impresa
•
Rotazione Chef
Terrazza Cardo Sud (assegnata a Martini&Rossi)
•
Bar, Aperitivi, Light Lunch
•
Eventi
Piazzette
•
Prodotti che caratterizzano l’Italia
•
Spazi Commerciali al 100%
Lounge
•
Ingresso Limitato/Tessere
•
Servizio gratuito di refreshment
Pizzeria
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6. Padiglione Italia: L’Albero della Vita
•
•
E’ un’icona interattiva destinata a catturare l’immaginario, una rete di connessioni tra
il Padiglione Italia e i Padiglioni Regionali
Ispirata al disegno stellare di Michelangelo Buonarroti per la piazza del Campidoglio,
sarà il simbolo del Padiglione Italia, un nuovo rinascimento dell’uomo e del suo
futuro
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Benefici di
visibilità
7. Benefici per i Partner del Padiglione Italia

Visibilità all’interno del Padiglione Italia : è riservata in via esclusiva ai nostri Partner.
Es: i Global Partner Expo non hanno diritto a visibilità dentro i confini del Padiglione

Serate Riservate nel Ristorante Top di Palazzo Italia, accessibili solo ai nostri Partner;

Possibilità di Evento nella Piazza Interna del Palazzo Italia;

Esclusività Prodotti nel ristorante Top e nelle aree ristorazione del Padiglione (es: Acqua
minerale) : riservato ai partner di prodotto Padiglione Italia;

Eventi pre-Expo : l’utilizzo dei prodotti esclusivi è esteso agli eventi pre-Expo del Padiglione
Italia (es: Presentazione Palazzo Italia al Quirinale, Pad Italia alla Biennale di Venezia, Mostra
Triennale…);

Comunicazione (Logo nel Sito Web, Utilizzo del Logo, Comunicazione..) .
7. Lo schema progettuale dell’area tematica
Programma Eventi

La storia dell’area in modo
‘edutainement’;

Laboratori esperienziali;

Showcase;

•
Spazi Espositivi

Gli Spazi eventi sono disponibili per i Partner,
con logica pianificata e non ‘first come, first
served’;

Evento in Piazza Palazzo Italia / Sfilata lungo
il Cardo e Lake Arena;

Eventi
di
congressuale;

Serate riservate con utilizzo esclusivo del
ristorante ai Main Partner;

Piano congiunto di comunicazione;

Eventi pre-Expo;

Incontri B2B con Paesi target come mercato di
sbocco.
Spazio Commerciale anche a rotazione,
in linea con Padiglione Italia.
Comunicazione
nell’area
Grazie.
www.padiglioneitaliaexpo2015.it