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Presentazione di PowerPoint - Scienze della Comunicazione
IL PROCESSO DI MARKETING MANAGEMENT MARKETING EDITORIALE – Valentina Cecconi Il marketing Il processo di pianificazione ed esecuzione di tutte le attività che riguardano l’ideazione, la determinazione del prezzo, la distribuzione e la promozione di idee, beni e servizi al fine di creare uno scambio che soddisfi le esigenze del consumatore e dell’impresa American Marketing Association MARKETING EDITORIALE – Valentina Cecconi IL PROCESSO DI MARKETING MANAGEMENT FASE OPERATIVA FASE STRATEGICA FASE ANALITICA MARKETING EDITORIALE – Valentina Cecconi IL LIBRO MARKETING EDITORIALE – Valentina Cecconi POSSIBILI DEFINIZIONI UNESCO L 21.02.01 Una pubblicazione non periodica stampata di almeno 49 pagine, escluse le copertine, distinguendolo dall’opuscolo che ha invece al massimo 48 pagine Prodotto realizzato su supporto cartaceo o informatico, destinato alla pubblicazione o alla diffusione di informazioni presso il pubblico con ogni mezzo, anche elettronico o attraverso radiodiffusione sonora o televisiva MARKETING EDITORIALE – Valentina Cecconi IL LIBRO UNA RACCOLTA DI ALMENO 50 PAGINE NON PERIODICHE CHE OSPITA CONTENUTI ORGANIZZATI SOTTOFORMA DI TESTO (IN UNA SPECIFICA LINGUA) E IMMAGINI, CERTIFICATI E DEFINITIVI A UN TEMPO T 1. Autorialità 2. Chiusura 3. Certificazione MARKETING EDITORIALE – Valentina Cecconi FUNZIONE D’USO SVAGO – INTRATTENIMENTO INFORMAZIONE AGGIORNAMENTO MARKETING EDITORIALE – Valentina Cecconi IL LIBRO COME BENE ECONOMICO Le caratteristiche del sistema prodotto CONTENUTO SUPPORTO Il libro come bene economico è risultato di un insieme di scelte che le case editrici compiono in funzione di tali elementi MARKETING EDITORIALE – Valentina Cecconi IL LIBRO COME BENE ECONOMICO CARATTERISTICHE SUPPORTO CONTENUTO • • • • • Autore Trama Traduzione Casa editrice Titolo • • • • • • MARKETING EDITORIALE – Valentina Cecconi Copertina Formato Rilegatura Prezzo N.ro pagine Illustrazioni = contenuto = supporto MARKETING EDITORIALE – Valentina Cecconi = contenuto = supporto MARKETING EDITORIALE – Valentina Cecconi IL LIBRO DIGITALE CONTENUTO SUPPORTO MARKETING EDITORIALE – Valentina Cecconi IL SETTORE EDITORIALE • IL SISTEMA DI CREAZIONE DEL VALORE • LA FILIERA EDITORIALE • LA STRUTTURA E LE REGOLE MARKETING EDITORIALE – Valentina Cecconi IL SETTORE UN INSIEME OMOGENEO DI AZIENDE LEGATE TRA LORO DA RELAZIONI DI INTERDIPENDENZA Nell’editoria… INSIEME DELLE AZIENDE CHE A DIVERSO TITOLO SONO COINVOLTE NEI PROCESSI DI PRODUZIONE, DISTRIBUZIONE E VENDITA DI LIBRI IN ITALIA, SU CARTA E SU SUPPORTO DIGITALE MARKETING EDITORIALE – Valentina Cecconi IL SETTORE MARKETING EDITORIALE – Valentina Cecconi IL SETTORE MARKETING EDITORIALE – Valentina Cecconi IL SISTEMA DI CREAZIONE DEL VALORE FILIERA TRADIZIONALE L’INSIEME DELLE ATTIVITA’ CHE DEVONO ESSERE SVOLTE PER SODDISFARE BISOGNI DI LETTURA (SVAGO, FORMAZIONE, AGGIORNAMENTO) 1. 2. 3. 4. REDAZIONE/EDIZIONE STAMPA DISTRIBUZIONE GESTIONE RESI MARKETING EDITORIALE – Valentina Cecconi IL SISTEMA DI CREAZIONE DEL VALORE L’INSIEME DELLE ATTIVITA’ CHE DEVONO ESSERE SVOLTE PER SODDISFARE BISOGNI DI LETTURA (SVAGO, FORMAZIONE, AGGIORNAMENTO) MARKETING EDITORIALE – Valentina Cecconi LA FILIERA EDITORIALE GLI ATTORI AUTORI CASE EDITRICI TIPOGRAFI DISTRIBUTORI ATTORI SPECIALIZZATI MARKETING EDITORIALE – Valentina Cecconi LA FILIERA EDITORIALE MARKETING EDITORIALE – Valentina Cecconi OFFERTA MARKETING EDITORIALE – Valentina Cecconi LA STRUTTURA E LE REGOLE DEL SETTORE DIMENSIONI DELL’OFFERTA Fatturato a prezzi copertina (mld €) 2008 3.560 -3,7% 2009 3.407 -4,3% 2010 3.417 +0,3 % 2011 3.309 -3,1% 2012 3.109 -6,1% 2013 2.962 -4,7% 2014 2.6 Mld - 2,2% DIMENSIONI DELL’OFFERTA Numero degli editori DIMENSIONI DELL’OFFERTA IL GRANDE GRUPPO EDITORIALE Mondadori Rizzoli 38% QdM Fam.Calasso LA STRUTTURA E LE REGOLE DEL SETTORE DIMENSIONI DELL’OFFERTA La produzione (numero di titoli carta+digitali) DIMENSIONI DELL’OFFERTA Andamento della produzione TIRATURA COMPLESSIVA 2008 Titoli pubblicati Tiratura complessiva 58.000 213.000.000 2009 57.000 208.000.000 2010 2011 2012 59.000 61.000 66.000 213.000.000 220.000.000 230.000.000 Tiratura complessiva Titoli pubblicati Tiratura media per titolo MARKETING EDITORIALE – Valentina Cecconi DIMENSIONI DELL’OFFERTA La produzione NOVITA’ “PRIMA EDIZIONE”: la prima pubblicazione di un manoscritto in lingua originale o tradotto NUOVE EDIZIONI Edizione che si differenzia dalle precedenti per modifiche apportate ad almeno il 20% del testo originale RISTAMPA Edizione che non comporta alcuna modifica rispetto alla precedente MARKETING EDITORIALE – Valentina Cecconi DOMANDA MARKETING EDITORIALE – Valentina Cecconi DIMENSIONI DELLA DOMANDA MARKETING EDITORIALE – Valentina Cecconi DIMENSIONI DELLA DOMANDA LETTORE ACQUIRENTE Provenienza libri letti 3. Comprato 2. Era in casa In prestito da un amico 4. 5. 1. Ricevuto in regalo Comprato per corrispondenza 6. In prestito da una biblioteca 7. In omaggio con un periodico MARKETING EDITORIALE – Valentina Cecconi DIMENSIONI DELLA DOMANDA 46% 41,4% 2012 2013 DIMENSIONI DELLA DOMANDA Il mercato dei lettori Mercato potenziale 2014 57,4 milioni di individui 59% non lettori 33,8 mil Mercato attuale 41,4% lettori 23.5 mil MARKETING EDITORIALE – Valentina Cecconi 23,5 milioni di individui Lettori deboli (1-3) Lettori medi (4-11) Lettori forti (oltre 12) 45,6% 40,6% 13,5% DIMENSIONI DELLA DOMANDA Il mercato dei lettori DIMENSIONI DELLA DOMANDA Il mercato dei lettori MARKETING EDITORIALE – Valentina Cecconi DIMENSIONI DELLA DOMANDA Il mercato dei lettori MARKETING EDITORIALE – Valentina Cecconi DIMENSIONI DELLA DOMANDA IL PROFILO DEL LETTORE le donne, indipendentemente dall’età, mostrano una propensione alla lettura più elevata rispetto agli uomini la fascia d’età in cui la lettura è cresciuta maggiormente è quella dei 15-17enni, seguita da quella dei 20-24enni i lettori sono distribuiti sul territorio nazionale in modo disomogeneo: la lettura è un’attività molto più diffusa nelle regioni settentrionali rispetto a quelle del Sud e insulari MARKETING EDITORIALE – Valentina Cecconi DIMENSIONI DELLA DOMANDA MARKETING EDITORIALE – Valentina Cecconi
