The Next Event firma `L`Italia dal vivo`, la tre giorni di Intesa

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The Next Event firma 'L’Italia dal vivo', la tre giorni di Intesa Sanpaolo per
raccontare una nuova idea di banca
All’agenzia creativa di Next Group l’evento che inaugura il nuovo modello di banca: una
moderna agorà, dove l’economia reale si riunisce e si confronta.
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Una kermesse di tre giorni per presentare un
nuovo concept di filiale, già in corso di
realizzazione, che nel giro di tre anni trasformerà le
mille filiali principali del Gruppo Intesa Sanpaolo in
tutta Italia.
È quanto ha realizzato The Next Event, l’agenzia
creativa di Next Group, per il gruppo bancario guidato
da Carlo Messina tra il 27 e il 29 ottobre scorso.
La presentazione, avvenuta presso la filiale di Piazza Cordusio a Milano, ha voluto
raccontare dal vivo, sul campo, la trasformazione del concetto di banca voluta da
Intesa Sanpaolo. Un cambiamento che testimonia e promuove un nuovo modo di essere e
di relazionarsi col territorio.
Come spiegato da Vittorio Meloni, responsabile direzione Relazioni Esterne di Intesa
Sanpaolo, durante la conferenza stampa che ha inaugurato la tre giorni, “la frequenza di
visita in filiale sta diminuendo. Il contatto face to face mantiene però la sua rilevanza,
soprattutto per attività di consulenza. Il futuro della filiale è legato al saper diventare
un canale di engagement con i clienti. Sulla base di questo nuovo approccio al ruolo
della banca, l’idea che abbiamo sviluppato è quella di trasformare lo spazio a
disposizione, per far sì che diventi luogo di incontro e di scambio”.
“Intesa Sanpaolo ci ha offerto l’opportunità di mettere da subito in atto questo nuovo
concept, che vede le sue filiali capaci di trasformarsi in spazi per eventi e di
ospitare attività anche di carattere culturale e legate al terzo settore. A partire dalla
presentazione di questo nuovo modello, che è coincisa con l’inaugurazione della sede di
Piazza Cordusio” ­ ha raccontato Gianluca Prina, client director e responsabile del
progetto.
“È stato un grande impegno per i contenuti e la necessità di integrarci in un luogo così
speciale come Piazza Cordusio, ma anche una bella esperienza per l’accoglienza e
la disponibilità delle persone della filiale. Soprattutto, abbiamo visto come questa nuova
idea di banca possa generare degli eventi originali quanto utili”, è la conclusione
di Pierluigi Durat, creative director dell’agenzia.
Dopo la conferenza stampa, la tavola rotonda 'Fare impresa oggi: credito, lavoro, talento'
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ha dato la parola a imprenditori e professionisti, che al termine hanno avuto la possibilità di
vivere una Notte al museo, una serata dedicata al patrimonio artistico e culturale italiano
che ha mostrato in anteprima Il Bacio di Francesco Hayez del 1861. Opera che farà
parte della mostra 'Hayez', la più completa retrospettiva sull’artista, ospitata da Gallerie
d’Italia a partire dal 7 novembre.
I due giorni successivi hanno visto succedersi workshop e tavole rotonde. 'Il lavoro
incontra le donne', prodotto in collaborazione con workHer, ha rappresentato per 80
partecipanti un’occasione utile e concreta per confrontarsi e ricevere consulenza. Nel corso
di 'Vividigitale', banca, clienti ed esperti digital hanno dibattuto sulla cultura digitale come
fattore di crescita. 'Il mondo delle start up' , infine, ha permesso, insieme a 40 giovani espressioni
dell’economia dell’innovazione, di fare il punto sul sistema delle start up in Italia. ­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­
Credits The Next Event
Direzione Progetto: Gianluca Prina Direzione creativa e contenuti: Pierluigi Durat Direzione Produzione: Valentina Bigicchi Copyright ©ADC Group s.r.l.
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