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The Next Event in regia per l’evento di lancio della campagna 2016 di Costa
Crociere
La divisione creativa dell'agenzia di Next Group firma tre eventi in uno nello showroom di
Zegna. "Riproponendo un meccanismo tipico del teatro, abbiamo messo in scena lo
spettacolo per tre repliche. Un lavoro insolito per chi lavora negli eventi, che sono per
definizione one shot", ha dichiarato Gianluca Prina, responsabile del progetto.
Lo scorso 18 dicembre, nel corso di un’intensa
giornata scandita in tre momenti dedicati a giornalisti,
agenzie di viaggio e clienti affezionati, Costa Crociere
ha presentato la sua nuova campagna
di comunicazione internazionale per il 2016
(leggi la news su ADVexpress.it). Una location d’eccezione, lo showroom di
Ermenegildo Zegna di Via Savona, a Milano, ha fatto da sfondo a tre eventi in uno, che
hanno tradotto la campagna di Costa Crociere in live communication, e la cui produzione
e regia è stata curata da The Next Event, la divisione creativa di Next Group.
(FOTO 1:Belén Rodríguez, Neil Palomba, direttore generale Costa Crociere, e Luca Casaura,
vice presidente corporate marketing Costa Crociere)
L’evento della mattina è stato dedicato a circa 100 giornalisti internazionali. Nel corso
della presentazione alla stampa, si sono avvicendati sul palco numerosi ospiti, introdotti e
moderati da Belén Rodriguez. Il sipario si è aperto sui saluti e gli interventi del
management di Costa Crociere, che hanno introdotto la nuova campagna, caratterizzata
dal claim 'Benvenuti alla felicità al quadrato', e della quale è stato dato un piccolo
assaggio, con la proiezione in anteprima di un teaser dello spot principale, che ha come
testimonial la cantante Shakira. L’attenzione si è così concentrata sui grandi protagonisti del 2016: i testimonial d’eccezione
scelti da Costa Crociere per portare a bordo la 'felicità al quadrato'. Dallo chef stellato
Bruno Barbieri a Syusy Bladye Patrizio Roversi, i 'Turisti per Caso' che consiglieranno
le più emozionanti escursioni di ogni crociera; da Peppa Pig a Tú sì que vales, il celebre
talent show che vedrà gli ospiti delle navi Costa diventare protagonisti del divertimento.
Durante la presentazione stampa, i giornalisti hanno inoltre avuto modo di gustare in
anteprima lo speciale menu ideato da Barbieri in esclusiva per gli ospiti delle navi Costa.
Nel pomeriggio Costa Crociere ha presentato le sue grandi novità alle agenzie di viaggio,
partner di eccellenza della compagnia, nel corso di un evento che ha ripreso il format della
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mattina, questa volta però condotto da Alvin.
Subito dopo i due eventi, una terza replica è stata dedicata specificamente a quanti, tra
gli invitati, non hanno potuto essere presenti di persona, attraverso una presentazione
pensata ad hoc per la trasmissione in streaming.
“Riproponendo un meccanismo tipico del teatro, abbiamo messo in scena lo spettacolo
per tre repliche. Un lavoro insolito per chi lavora negli eventi, che sono per definizione
'one shot', e decisamente impegnativo date le tempistiche serrate, ma originale e di sicuro
impatto”, ha spiegato Gianluca Prina, responsabile del progetto per The Next Event.
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Credits The Next Event Direzione Cliente e Progetto: Gianluca Prina, Pierluigi Durat Direzione Produzione: Corrado Giovenco Direzione logistica: Andreina Noli, Valeria Di Santo Copyright ©ADC Group s.r.l.
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