Diapositiva 1 - Società Italiana di Scienza Politica

Università degli Studi di Torino
Dipartimento di Psicologia
Le campagne elettorali
negative e l’effetto black-sheep
Silvia Russo e Michele Roccato
Le campagne elettorali negative
 Effetti eterogenei dell’esposizione a messaggi di
attacco (Lau et al., 2009).
 Definizione troppo generica di campagna negativa:
importanza del contenuto dei messaggi (attacchi personali
vs. attacchi politici)
 Ruolo della fonte dei messaggi (candidato inparty vs.
outparty)
 I messaggi negativi personali portano ad un peggioramento
nella valutazione della fonte (backlash, cfr. Garramone,
1984 ). Questo accade soprattutto quando la fonte è un
inparty (black-sheep, cfr. Matthews& Dietz-Uhler, 1998)
Chi è la pecora nera?
 Effetto black-sheep, effetto di estremità nella
valutazione dei membri dell’ingroup (Marques et al.,
1988):
PECORA NERA
Un membro
dell’ingroup adotta
un comportamento
negativo
Valutazione più
NEGATIVA
rispetto a
Un membro dell’ingroup che
adotta un comportamento
positivo
Un membro dell’outgroup,
indipendentemente dal suo
comportamento
 Perché si verifica l’effetto black-sheep?

Per mantenere un’identità sociale positiva
 Quando si verifica l’effetto black-sheep?

Quando c’è una forte identificazione con il gruppo (Branscombe et
al., 1993)
Studio 1
 Ipotesi:
 l’esposizione a messaggi negativi personali porta ad un
peggioramento della valutazione della fonte quando questa è
un candidato inparty.
 Quest’effetto dovrebbe essere particolarmente spiccato per
coloro che hanno alti livelli di identificazione politica.
 Metodo:
 Esperimento inserito in un questionario carta-matita.
Manipolazione del contenuto dei messaggi (personale vs.
politico). Rilevazione delle preferenze politiche e
dell’identificazione politica.
 Partecipanti:

258 studenti italiani (età media 20,4; 73,3% donne).
Studio 1 - Risultati
Var dipendente: valutazione
candidato inparty
B
SE
t
Beta
Costante
0.41
2.32
0.18
Contenuto
1.95
1.40
1.40
0.40
Identificazione
1.81**
0.65
2.78
0.55
Contenuto X Identificazione
-0.94*
0.40
-2.38
-0.79
Modello
R2 = .11, F(3,251) = 9.89***
Studio 1 - Risultati
Simple slope alta identificazione = -1.99 , t(251) = -4.84, p < .001
Simple slope bassa identificazione = -0.59 , t(251) = -1.42, p = .16
Studio 2
 Obiettivo: replica dello Studio 1 in un contesto di
campagna elettorale simulata.
 Ipotesi:


l’esposizione a messaggi negativi personali porta ad un
peggioramento della valutazione della fonte quando questa è
un candidato inparty.
Quest’effetto dovrebbe essere particolarmente spiccato per
coloro che hanno alti livelli di identificazione politica.
Studio 2
 Esperimento condotto con la piattaforma informatica dinamica (DPTE,
cfr. Redlawsk & Lau, 2009) che permette di simulare lo svolgimento di
una campagna elettorale.
 Partecipanti: 126 soggetti di diverse fasce d’età e livello di istruzione.
 Simulazione della campagna elettorale: 2 candidati a sindaco, uno di
destra e uno di sinistra.
 Struttura dell’esperimento:


1. Pre-questionario: rilevazione delle caratteristiche socio-demografiche e
delle opinioni politiche dei partecipanti.
2. Simulazione della campagna elettorale: due gruppi sperimentali



Messaggi negativi con contenuto personale
Messaggi negativi con contenuto politico
Post-questionario: ai partecipanti è stato chiesto di votare e di valutare i
candidati.
Studio 2 - Risultati
Var dipendente: valutazione
candidato inparty
B
SE
t
Beta
Costante
7.53***
0.56
13.52
Valutazione inparty
pre-sperimentale
0.38***
0.09
4.27
0.35
Identificazione
0.91*
0.36
2.55
0.65
Contenuto
-0.99**
0.36
-2.72
-0.22
-0.46
0.23
-1.99
-0.50
Contenuto X Identificazione
Modello
R2 = .26, F(4,113) = 9.77***
Studio 2 - Risultati
Simple slope alta identificazione = -1.71 , t(113) = -3.32, p < .01
Simple slope bassa identificazione = -0.27 , t(113) = -0.52, p = .60
Studio 2 - Risultati
Var dipendente: valutazione
candidato inparty
B
SE
t
Beta
Costante
6.13***
0.18
34.40
Valutazione inparty
pre-sperimentale
0.41***
0.09
4.67
0.38
0.27*
0.11
2.36
0.19
Messaggi personali da inparty
-0.24
0.17
-1.42
-0.17
Messaggi personali da outparty
-0.09
0.15
-0.56
-0.07
Messaggi personali da inparty X
Identificazione
-0.16*
0.07
-2.18
-0.18
Identificazione
Modello
R2 = .28, F(5,112) = 8.77***
Studio 2 - Risultati
Messaggi personali da inparty
Simple slope alta identificazione = -0.49 , t(112) = -2.42, p < .05
Simple slope bassa identificazione = 0.00 , t(113) = 0.01, p = .99
Studio 3
 Obiettivo: replica degli studi precedenti in un contesto
MULTIPARTITICO di campagna elettorale simulata.
 Ipotesi:
 l’esposizione a messaggi negativi personali porta ad un
peggioramento della valutazione della fonte quando questa è
un candidato inparty.
 Quest’effetto dovrebbe essere particolarmente spiccato per
coloro che hanno alti livelli di identificazione politica.
Studio 3
 Esperimento condotto con la piattaforma informatica dinamica (DPTE, cfr.
Redlawsk & Lau, 2009) che permette di simulare lo svolgimento di una
campagna elettorale.
 Partecipanti: 110 soggetti di diverse fasce d’età e livello di istruzione.
 Simulazione della campagna elettorale: 4 candidati a sindaco, due di destra e
due di sinistra.
 Struttura dell’esperimento:
 1. Pre-questionario: rilevazione delle caratteristiche socio-demografiche e
delle opinioni politiche dei partecipanti.
 2. Simulazione della campagna elettorale: un candidato scelto in modo
random attacca due degli avversari con messaggi negativi dal contenuto
politico e personale.
 3. Post-questionario: ai partecipanti è stato chiesto di votare e di rispondere
ad una serie di domande mirate a rilevare l’atteggiamento nei confronti dei
candidati.
Studio 3 - Risultati
Var dipendente: valutazione fonte
dei messaggi negativi
B
SE
t
Beta
Costante
4.15***
0.32
13.03
Preferenza per la fonte
3.49***
0.50
6.94
0.56
Identificazione
-0.86*
0.36
-2.39
-0.25
Messaggi personali
-0.68*
0.31
-2.18
-0.25
Messaggi politici
0.43
0.23
1.82
0.15
Messaggi personali X Identificazione
-0.32
0.32
-1.00
-0.11
Messaggi personali X Preferenza fonte
0.18
0.43
0.43
0.05
Identificazione X Preferenza fonte
1.84**
0.58
3.18
0.34
Messaggi personali X Identificazione X
Preferenza fonte
0.47
0.46
1.04
0.12
Modello
R2 = .40, F(8,100) = 8.30***
Studio 3 - Risultati
Simple slope alta identificazione = 5.08 , t(100) = 7.37, p < .001
Simple slope bassa identificazione = 1.82 , t(100) = 2.45, p < .05
Conclusioni
 L’effetto black-sheep nei contesti di campagna
elettorale negativa è moderato dal livello di
identificazione politica: l’esposizione (forzata o
selettiva) a messaggi negativi personali porta ad una
svalutazione della fonte nel caso in cui si tratti di un
candidato inparty. Tale effetto è significativo solo per
coloro che hanno alti livelli di identificazione
politica.
Conclusioni
 Risultati stabili adottando diverse procedure
sperimentali (esperimento carta-matita vs. DPTE)
 Risultati stabili in contesti politici con due candidati
concorrenti MA effetto backlash omogeneo nel caso
in cui i candidati sono quattro (Studio 3).
 Possibili interpretazioni di quest’incoerenza:

Percezione di entitatività dei gruppi politici (Lewis & Sherman,
2010)?