SPOT DANONE:nuovoTV_Spot da non perdere

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Danone: Activia porta
il relax in vacanza
Activia Danone torna on air con una nuova campagna di comunicazione
che vede nuovamente Alessia Marcuzzi come testimonial. Stavolta il
soggetto è prettamente estivo e balneare, per sottolineare come Activia
consenta di godersi appieno le vacanze perché aiuta a ritrovare la
DI GIANNI MARTINELLI
naturale regolarità intestinale.
È
una bellissima giornata di sole e siamo
su una spiaggia assolata, lambita da un
mare azzurro e cristallino. Alessia Marcuzzi passeggia sulla battigia e chiede a una
ragazza seduta su una sdraio, evidentemente
sua amica, se ha voglia di andare a fare un tuffo
in mare con lei. La ragazza declina l’invito rispondendole che si sente troppo a disagio: in
vacanza il cambio di abitudini la fa sentire
gonfia come una ciambella, ed è quindi costretta a rimanere vestita in spiaggia anziché
andare a farsi un bagno rinfrescante. A que-
sto punto Alessia le consiglia Activia di Danone, che giorno dopo giorno agisce sull’intestino e aiuta a ritrovare la naturale regolarità. Qualche giorno dopo ritroviamo la stessa ragazza in mezzo al mare che fa il bagno
con il proprio bambino: grazie ad Activia il
gonfiore è sparito, la ciambella si è sgonfiata
e lei finalmente può godersi l’estate.
Oltre ai fermenti lattici dello yogurt, Activia
contiene infatti l’esclusivo Bifidus actiregularis, selezionato presso il centro Danone Research. Parecchi studi lo dimostrano: abbina~ 10 ~
to a un’alimentazione equilibrata e a uno stile di vita sano, Activia è un prezioso alleato
nel favorire la regolarità intestinale in modo
naturale e nell’aiutare a dimenticare tensioni,
stress e cattivo umore. La nuova campagna
pubblicitaria, on air da domenica 1 giugno,
conferma quindi Alessia Marcuzzi come testimonial di Activia Danone. Lo spot viene
trasmesso sulle principali emittenti televisive
generaliste nazionali e sulla piattaforma satellitare SKY nei formati da 7, 15 e 30 secondi
(ma vi è anche un formato speciale da 25+5
secondi). L’agenzia è Y&R, con la direzione
creativa di Nicola Barracchia, con cui hanno
lavorato l’art director Leidy Galindo e la
copywriter Mary Apone. La casa di produzione è ITC Tools, con Emanuela Cavazzini
executive producer, mentre la regia è di Emmanuel Jespers.
Abbiamo chiesto a Fabio Cella, Brand manager senior di Activia, quali fossero gli obietti-
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la collaborazione con cliente e casa di produzione. “Potrei sintetizzare il film”, esordisce Barracchia, “con la seguente frase: ‘godersi le vacanze in pace anche grazie ad Activia’! Tutti hanno contribuito alla buona riuscita dello spot.
Per quanto riguarda la regia, Emmanuel Jespers
si è dimostrato molto sensibile nella gestione
degli attori e ha fatto un eccellente lavoro”.
“Un discorso a parte”, continua Nicola Barracchia, “merita la testimonial d’eccezione, Alessia Marcuzzi. Idealmente, nella costruzione dell’immagine di una marca, ogni commercial costituisce un nuovo tassello del dialogo con i
consumatori. La differenza in questo caso sta
nel mostrare un nuovo punto di vista sul prodotto, continuando a risultare credibili. Alessia Marcuzzi ha la capacità naturale di trasmettere simpatia e calore e riesce a stabilire un
rapporto di vicinanza e complicità con le consumatrici di Activia”.
Per la buona riuscita dello spot, la bellissima
spiaggia in Montenegro è stata fondamentale.
”La location”, conferma Nicola Barracchia, “è
sempre un elemento importante per i valori
produttivi di uno spot, e ovviamente contribuisce a comunicarne i contenuti nel modo migliore. Proprio la location mi fa venire in mente un aneddoto particolare. Se ripenso allo stile di guida del driver che ci portava sul set, mi
vengono ancora i brividi. Definirlo molto sportivo sarebbe riduttivo: era peggio delle montagne russe!”
Anche a Emanuela Cavazzini, Esecutive producer della casa di produzione ITC Tools, abbiamo chiesto di raccontare come è nato que-
Credits
■ Cliente
Brand manager
senior di Activia
vi di marketing che Danone si era proposta di
realizzare con questo film.
“L’obiettivo del nuovo spot”, è la sua risposta,
“era quello di risultare sempre più rilevanti per
i nostri consumatori utilizzando un’insight stagionale: in vacanza il senso di gonfiore addominale può creare non pochi disagi, dalla prova costume alla difficoltà di lasciarsi andare e
divertirsi in compagnia. Il benefit del prodotto rimane sempre lo stesso: la naturale regolarità. L’end benefit proposto dal nuovo spot è
invece: ‘goditi l’estate!’”
“Il film”, continua Fabio Cella, “mostra la
classica scena di un incontro fra due amiche
dove una delle due, la testimonial Alessia Marcuzzi, dà all’altra un buonissimo consiglio per
un problema specifico, ben conosciuto da entrambe. Alessia è ormai testimonial Activia da
quattro anni e incarna perfettamente l’immagine del brand in quanto è una persona giovane ma saggia, salutista e solare, molto vicina
Alessia Marcuzzi, testimonial di Activia da
quattro anni, consiglia il prodotto a un’amica
per consentirle di godersi l’estate. Lo spot è
stato ideato dall’agenzia Y&R, con la direzione
creativa di Nicola Barracchia, e realizzato
dalla casa di produzione ITC Tools. La regia è
di Emmanuel Jespers.
al pubblico e quindi ai nostri consumatori”.
“Per quanto riguarda invece il rapporto con l’agenzia creativa e la casa di produzione”, conclude Fabio Cella, “devo dire che siamo molto
soddisfatti di queste collaborazioni, così come
del lavoro svolto dal regista Emmanuel Jespers,
e siamo convinti di avere realizzato tutti insieme un’ottima campagna in grado di piacere a
tutto il pubblico”.
A Nicola Barracchia, direttore creativo di Y&R,
abbiamo chiesto di descrivere l’idea creativa alla base dello spot e di darci un suo parere sul~ 11 ~
Danone
Fabio Cella
■ Prodotto
Activia Danone
■ Agenzia
Y&R Italia
Nicola Barracchia
Leidy Galindo
Mary Apone
Mariella Maiorano
Direttore creativo
Art director
Copywriter
Tv producer
■ Casa di produz. ITC Tools
Exec. producer
Producer
Regia
Fotografia
Montaggio
Scenografia
Location
Durata
Emanuela Cavazzini
Sabrina Pria
Emmanuel Jespers
Patrizio Patrizi
Luca Luconi
Reparto Cinema
Stefano Grossi
Plavi Horizzonti
(Montenegro)
1x30”, 1x15”, 1x7”
■ Post produzione Reparto Cinema
e Square (video)
Jinglebell (audio)
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sto nuovo spot Activia. “Si tratta di un film”,
ha risposto, “nato dalla grandissima sensibilità
e intelligenza del direttore creativo di Y&R, Nicola Barracchia. Nicola è una persona molto
colta in ambito creativo e cinematografico e ha
saputo apprezzare la diversità di un regista al di
fuori dai normali schemi pubblicitari. Sto parlando di Emmanuel Jespers, un professionista
belga che noi di ITC Tools abbiamo in esclusiva. Lo scorso anno avevo avuto il piacere di
premiarlo al Festival di Capalbio: da lì è nata
un’amicizia e la promessa, da parte mia, di cominciare a farlo lavorare anche in campo pubblicitario, visto che lui nasce invece in ambito
cinematografico. Ho avuto l’idea di mostrare a
Nicola Barracchia il film premiato a Capalbio,
e lui ne ha subito colto la grandissima qualità
creativa ed espressiva. Quando c’è stata la gara, quindi, gli ho proposto il nome di Jespers e
Nicola ha accettato con entusiasmo, nonostante
i nostri competitor offrissero dei registi altrettanto prestigiosi. La caratteristica principale di
Emmanuel Jespers è innanzitutto quella di ave-
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lo spot e al prodotto stesso. Ne scaturisce un
risultato finale veramente apprezzabile”.
Ma perché la scelta del Montenegro? “Il film è
stato girato laggiù per due motivi importanti”,
spiega Emanuela Cavazzini. “Il primo è sicuramente di natura qualitativa: il Montenegro è
una location eccezionale per la qualità delle immagini e della luce. Il secondo è invece collegato al budget economico: Danone è sempre
molto attenta ai budget di produzione in quanto ogni anno gira così tanti spot da non poter
fare altrimenti. Deve quindi cercare di ottimizzare al massimo le spese ottenendo contemporaneamente un prodotto finale eccellente. Noi cercavamo un’atmosfera estiva, credibile, con una bella luce pulita che comunicasse
appunto l’estate e la voglia di vacanza. Inoltre
volevamo una spiaggia che potesse subito trasmettere agli spettatori essenzialmente tre cose
e tre colori: sabbia bianca, mare blu e vegetazione verde. Ovviamente il verde, il bianco e il
blu sono anche i tre colori del brand, e non a
caso la stessa Alessia Marcuzzi indossa un biki-
Il nuovo spot, on air dal 1° giugno, è stato
girato in due giorni di shooting su una spiaggia
in Montenegro. La sabbia bianca, il mare blu e
la vegetazione verde richiamano i tre colori che
caratterizzano il brand Activia.
re una cultura cinematografica unica, sia per
quanto riguarda la sceneggiatura vera e propria
sia per il taglio di ripresa e l’editing. Non gli
sfugge mai niente, ha sempre tutto sotto controllo anche dal punto di vista psicologico. Ha
una grande capacità nel selezionare gli attori
perché riesce ad andare al di là della loro semplice fisicità ed espressività, cogliendone gli
aspetti più psicologici e introspettivi”.
E dell’attrice protagonista, cosa si può dire?
“Alessia Marcuzzi”, afferma Emanuela Cavazzini, “è veramente una testimonial d’eccezione. È molto fresca, naturale e spontanea, e queste sue caratteristiche si trasmettono anche al~ 12 ~
ni verde nella prima parte dello spot e uno bianco nella seconda, quando invece è l’amica a indossare un costume verde. E poi c’è il mare di
un blu cristallino, che ricompone quindi la triade di colori caratteristica del codice Activia”.
“Lo spot”, continua la producer, “è stato girato all’inizio di maggio in due sole giornate di
shooting, tutto in presa diretta. Abbiamo contattato la società serba Media Plus, che solitamente lavora con il grande regista Emir Kusturica, e le abbiamo chiesto un preventivo che
ci ha confermato ciò di cui già eravamo convinti: lavorare in Montenegro costa sensibilmente meno che in Italia. Nel film si vedono
una cinquantina di comparse tra chi gioca in
acqua, chi è sdraiato sulle sdraio e chi prende
il sole. La post produzione è stata realizzata da
Reparto Cinema: il nostro obiettivo principale è infatti quello di rispondere in modo efficiente alle richieste di un mercato sempre più
dinamico e competitivo. Reparto Cinema viene perfettamente incontro a questa esigenza
perché ci permette di avere un vantaggio in termini di costi, di tempi e di professionalità”.
“Per quanto riguarda le riprese vere e proprie”,
conclude Emanuela Cavazzini, “devo dire che
il clima del set è sempre stato estremamente
positivo e divertente. Tutti hanno contribuito
alla buona riuscita del filmato. Particolarmente esilaranti sono state le imitazioni e i racconti di Alessia e dei ragazzi del suo staff, quelli del
trucco e parrucco, dei fuori onda e del dietro
le quinte di trasmissioni come il Grande Fratello e Buona Domenica. C’era veramente da
morire dal ridere: una sera Alessia, insieme con
Marco Terzulli e Antonio, ha dato vita a tre ore
di autentico show intrattenendo l’intera troupe. La Marcuzzi imita alcune sue colleghe in
un modo che sfiora la perfezione. Alla fine,
quando si lavora con personaggi di una simpatia superiore alla media, l’evento è rappresentato dai momenti che passi con loro e da
■
tutto quello che ti raccontano”.