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Danone presenta la prima campagna globale Activia
in collaborazione con la star mondiale Shakira
Activia, principale brand del portafoglio di prodotti lattieri freschi di Danone, annuncia una
nuova collaborazione con Shakira, la star mondiale di origine colombiana, che sarà la
protagonista della sua nuova campagna “Dare to Feel Good”.
In Italia debutterà domenica, 30 marzo, il nuovo spot tv che dà il via alla campagna Activia
“Sentirsi bene inizia da dentro” caratterizzato da una nuova creatività che, attraverso la
danza, sottolinea l’importanza di far sorridere la propria pancia.
Girato a Barcellona, il nuovo spot tv è ambientato in una foresta fantastica dove Shakira,
circondata da vortici di polvere di stelle dorata, balla esprimendo tutto il suo benessere
interiore.
“Credo che prendersi cura della propria salute interiore sia la chiave per il benessere
personale. Per me il modo migliore per comunicare lo stare bene è attraverso la
danza” afferma Shakira.
Il nuovo singolo in uscita di Shakira “Dare (La la la)” – incluso nel suo nuovo album dal titolo
“Shakira”, che viene lanciato il 25 marzo in tutto il mondo - fa da colonna sonora allo spot.
Sviluppato da Vinizius Young & Rubicam Barcelona e diretto da Jaume de Laiguana,
acclamato fotografo e regista, lo spot è stato realizzato da un team di produzione che
include l’art director vincitore dell’Oscar Eugenio Caballero e il premiato Javier
Aguirresarobe.
In merito alla partnership Shakira commenta:
“Una delle ragioni che mi hanno spinta a collaborare con Activia per il nuovo spot è
che sono veramente convinta che prendersi cura di sé da dentro aiuti a liberare ed
esprimere la propria salute interna verso l’esterno”.
La partnership internazionale con la superstar, oltre alla tv, include web, stampa, affissione,
attività in punto vendita e di pubbliche relazioni.
La campagna tv prevede sia uno spot globale sia un formato adattabile localmente, che
permette ai singoli mercati di focalizzarsi sugli aspetti di comunicazione specifici del Paese.
E’ inoltre prevista un’ampia campagna online che partirà da una nuova piattaforma globale
www.activia.com dove saranno disponibili in esclusiva tutti i contenuti della campagna,
incluso il filmato del dietro le quinte dello spot.
Frederic Sudre, Direttore Marketing di Danone S.p.A. commenta:
“Nessuno meglio di Shakira è in grado di rappresentare l’importanza del far stare
bene la propria pancia. Dimostra perfettamente come sentirsi bene dentro sia
essenziale per esprimersi come ballerina e performer di livello mondiale”
Per qualsiasi altra informazione seguiteci su https://www.facebook.com/activia.italy e
http://www.youtube.com/user/DanoneActivia2010.
SHAKIRA
Superstar globale, Shakira è cantante, autrice, ballerina, produttrice discografica, coreografa e modella, nata in
Colombia. E’ l’artista colombiana che ha venduto di più nella storia e la seconda cantante donna latina dopo
Gloria Estefan per successo. E’ nota per le sue hit mondiali “Whenever, Wherever” e “Hips Don’t Lie” tra molte
altre, e ha vinto due Grammy Awards, sette Latin Grammy Awards e dodici Billboard Latin Music Awards. Ha
inoltre ricevuto la nomination per un Golden Globe.
Padre libanese e madre colombiana, Shakira onora sia l’eredità latina che quella araba nella sua musica. Ha
scritto la sua prima canzone a 8 anni e ha firmato il suo primo contratto discografico a 13. Oltre alla sua carriera
musicale impegnativa, Shakira ha creato la Pies Descalzos Foundation per aiutare i bambini nella sua nativa
Colombia. E’ anche Goodwill Ambassador dell’UNICEF e il suo impegno filantropico è stato riconosciuto nel 2010
dalla United Nations' International Labour Organization. Shakira è fidanzata con il calciatore spagnolo Gerard
Piqué. La coppia ha avuto il primo figlio insieme, Milan, nato il 22 gennaio 2013.
Danone Prodotti Lattieri Freschi
La divisione Prodotti Lattieri Freschi di Danone è leader mondiale nel segmento degli yogurt, dei latti fermentati
con probiotici e di altri prodotti lattieri freschi specifici.
Le origini di Danone Prodotti Lattieri Freschi risalgono al 1919 a Barcelona con la vendita dei primi yogurt da
parte di Daniel Carasso. Oggi, la divisione è fortemente impegnata nella mission aziendale di portare la salute
attraverso l’alimentazione al maggior numero possibile di persone: commercializza un’ampia gamma di prodotti
gustosi e ad alto valore nutrizionale in oltre 70 Paesi del mondo. I suoi principali brand includono latti fermentati
con probiotici (Activia, Actimel), prodotti per bambini (Super Mario e Actimel Kids in Italia), prodotti funzionali
(Danacol), prodotti ad alto valore nutrizionale (Danaos), prodotti ricchi in proteine e poveri in grassi (Danio),
prodotti di vero piacere (Danette e L’Arte dello Yogurt in Italia), prodotti senza grassi (Vitasnella in Italia).
Activia
Presente in oltre 70 Paesi in tutti e 5 i continenti, Activia è il principale brand di prodotti lattieri freschi, lanciato da
Danone nel 1987. Esso contiene un mix unico di batteri selezionati dagli esperti di Danone, compreso l’esclusivo
Bifidus ActiRegularis. Il latte fermentato Activia beneficia di oltre 20 anni di ricerca e sviluppo. Numerosi studi
clinici hanno dimostrato che il Bifidus ActiRegularis arriva vivo e attivo nell’intestino e favorisce l’equilibrio della
flora intestinale.
Danone in Italia
Danone è presente in Italia con Danone S.p.A. (Prodotti Lattieri Freschi), Mellin (Nutrizione Infantile) e Nutricia
(Nutrizione Clinica).
Danone S.p.A., in particolare, è operativa in Italia dal 1966 con oltre 320 dipendenti – di cui poco più di 90 nello
stabilimento di Casale Cremasco – e un fatturato, nel 2012, di poco meno di 308 milioni di euro (bilancio IAS).