Turismo ticinese verso il rilancio

COMUNICATO STAMPA
Turismo ticinese verso il rilancio
Pernottamenti alberghieri in crescita, nel 2016, in Ticino. Con un +4,6% il nostro
Cantone ha registrato il tasso di crescita più alto rispetto alle altre regioni svizzere.
Per i primi mesi del 2017 l’Osservatorio del turismo prevede un’ulteriore crescita. Nel
corso dell’anno la campagna marketing straordinaria in vista dell’apertura della
galleria di base raggiungerà il suo culmine con attività promozionali importanti quali
Ticino Ticket, l’Azione Raiffeisen e il progetto On Board Concierge Service.
Con un totale di 2'280’339 pernottamenti alberghieri nel 2016, il Ticino è stato la regione
turistica a registrare il miglior andamento in Svizzera. Secondo le indagini ufficiali pubblicate
dall’Ufficio federale di statistica (UST), lo scorso anno si è infatti chiuso con un aumento della
domanda pari al 4,9% per quanto riguarda gli arrivi (1'090’383 in totale) e del 4,6% sul
versante dei pernottamenti. Il nostro Cantone si situa dunque in controtendenza rispetto alla
media svizzera per la quale l’andamento generale è rappresentato da un calo della
domanda: a livello nazionale i pernottamenti sono diminuiti del -0,3%.
A segnare un importante balzo in avanti sono stati soprattutto il mercato germanico (+10,3%)
e il mercato svizzero (+6,2%). Tutte le categorie di alloggio hanno beneficiato dell'aumento di
turisti, con in particolare una crescita dei pernottamenti del 7,6% tra gli alloggi da zero a due
stelle. Tra i cinque stelle l'aumento è stato invece del 5,6%. Per il direttore di Ticino Turismo
Elia Frapolli, oltre a fattori esogeni come l’incertezza dovuta agli attacchi terroristici e la
ricerca – soprattutto da parte dei visitatori d’Oltralpe e germanici - di un “lifestyle”
mediterraneo ma in un contesto considerato sicuro come quello svizzero, questi dati
incoraggianti derivano principalmente dal connubio di due fattori. “Il settore sta vivendo un
processo di profonda trasformazione strutturale e oggi iniziamo a raccogliere i primi frutti.
Molte nuove iniziative a vari livelli e una rinnovata voglia di investire da parte del settore
alberghiero stanno ad indicare che il turismo ticinese sta mutando, e in forma assai radicale”.
Un’indagine pubblicata lo scorso ottobre dall'Osservatorio del turismo conferma questa
tendenza. Il 19.6% degli albergatori intervistati prevede di effettuare investimenti nelle
infrastrutture, mentre altri hanno intenzione di accrescere le attività di promozione e
di marketing. Ma c’è un secondo elemento che, secondo il direttore di Ticino Turismo, ha
giocato un ruolo importante nel rilancio del settore. “La campagna marketing in vista
dell’apertura della galleria di base avviata nel 2015 grazie a un credito straordinario votato
dal Gran Consiglio ci ha permesso di generare una grande visibilità. Questa campagna
raggiungerà il culmine proprio quest’anno con attività promozionali importanti quali Ticino
Ticket, il biglietto unico grazie al quale i turisti che pernottano in alberghi, ostelli della
gioventù e campeggi possono muoversi liberamente in tutto il Cantone, l’Azione Raiffeisen
che garantirà sconti importanti negli alberghi o il progetto On Board Concierge Service. A
partire dal mese di aprile trasformeremo il viaggio in treno in un momento privilegiato durante
il quale assistere i turisti, facendo in modo che inizino a pregustare l’atmosfera che li
attenderà una volta giunti a destinazione”.
Per i primi mesi del 2017 l’Osservatorio del turismo prevede un’ulteriore crescita. “Questi
segnali incoraggianti non devono però farci sedere sugli allori. I problemi del turismo ticinese
sono profondi, direi strutturali – conclude Elia Frapolli -. Non dobbiamo dimenticarci che fino
a qualche anno fa i pernottamenti alberghieri erano in calo oppure stagnanti. Il buon
Ticino Turismo
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andamento del 2016 e lo spirito di unione che ha determinato la nascita di grandi progetti
siano da sprone a continuare in questa direzione”.
Ogni anno sono circa 200 i progetti di marketing promossi da Ticino Turismo in
collaborazione con le Organizzazioni Turistiche Regionali e i suoi partner. La promozione è
indirizzata a 11 mercati internazionali, con la presenza a oltre 60 tra fiere, eventi e workshop.
Anche quest’anno verranno ospitati in Ticino e accompagnati nel loro soggiorno circa 350
giornalisti provenienti da tutto il mondo.
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