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CALLIGARIS CELEBRA I SUOI PRIMI NOVANT'ANNI
INVESTENDO SUL FUTURO
Prosegue la strategia di crescita sulla marca, sul retail e sull'internazionalizzazione
cominciata nel 2008 con il primo flagship store aperto a Milano.
Dopo le numerose aperture del 2012, compreso il secondo flagship store nel cuore
parigino di Saint Germain, anche nel 2013 continua l'espansione all'estero: inaugurato un
secondo punto vendita a Parigi, nelle prossime settimane toccherà a Londra e Beirut.
Il piano di comunicazione straordinario iniziato nel 2012 sulla nuova essenza di marca
(“Italian Smart Design”) fa un ulteriore passo avanti nel modo di comunicare e agire sul
mercato con le novità che saranno presentate in anteprima il 9 aprile al Salone del Mobile
di Milano 2013:
Con la direzione creativa di Nascent Design (agenzia milanese esperta di brand strategy
and communication design), sono stati ridisegnati e ripensati i principali strumenti di
comunicazione e relazione con il consumatore, dal nuovo stand del Salone del Mobile al
nuovo sito Internet che inaugura un sistema innovativo di e-commerce. Inoltre con la terza
edizione, il catalogo My Home si rinnova nel formato e nei contenuti, diventa un vero e
proprio magazine e propone i prodotti della collezione Calligaris in quattro case vere.
Con Calligaris Lounge nasce un nuovo concept di show room virtuale.
Oltre alle novità di prodotto che saranno proposte in anteprima al Salone del Mobile per il
90° anniversario Calligaris conferma la sua attenzione alla ricerca e al design inaugurando
la collaborazione con il designer americano Stephen Burks e le sue “Variations” sul tema
della storica sedia “Marocca”.
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Calligaris S.p.A.
Via Trieste, 12
33044 Manzano (Udine) Italy
Tel +39 0432 748211
Fax +39 0432 750104
www.calligaris.it
[email protected]
Capitale Sociale €43.000.000 int. vers.
C.F. e R.I. UD 05617370969
P.IVA IT05617370969
Novant'anni come i 90 Paesi in cui è presente nel mondo. Nata nel 1923, oggi Calligaris è una delle
aziende più rappresentative del made in Italy. Un'azienda che è arrivata ai suoi primi 90 anni
producendo e vendendo in tutto il mondo prodotti di qualità, ben disegnati, funzionali e accessibili.
Prodotti, come i tavoli estensibili, sempre più richiesti perché le case sono diventate sempre più piccole,
scelti, rileva il presidente Alessandro Calligaris “da un cliente-tipo che predilige un arredamento bello e
funzionale, ma non solo: che è l'architetto di sé stesso”.
Al 90esimo anniversario, Calligaris si presenta con una precisa visione del suo futuro: proseguire e
rafforzare, con un importante piano di investimenti, la sua strategia sulla marca, sul retail e
sull'internazionalizzazione. Una strategia iniziata nel 2008 con l'avvio di un rilevante progetto di
valorizzazione e posizionamento del proprio marchio, accompagnato da una evoluzione distributiva che
si è concretizzata in una importante rete di negozi monomarca e di “shop in shop” in Italia e nel mondo
e con l'apertura del suo primo flagship store a Milano.
Il 2012 è stato un anno significativo sia a livello della comunicazione (con un piano straordinario per il
mercato italiano su più canali – stampa, tv, affissioni, web e social media, temporary store – e con
rilevanti investimenti in Francia, Uk e Usa) sia a livello di nuove aperture nel mondo. A maggio è stato
inaugurato il secondo flagship store di proprietà a Parigi, nel cuore di Saint Germain e nel corso
dell'anno sono stati aperti nuovi negozi monomarca a Roma, Parigi, Lione, New York,Toronto,
Shanghai, Seoul, Bordeaux, Marsiglia, Cessy, St. Etienne, Miami, Washington, Mosca, Pechino,
Belfast, Chatoroux, Barcellona, Istanbul, Tampa/Florida e Boston. Nel 2013 prosegue la strategia di
internazionalizzazione del canale distributivo: è stato già aperto un secondo punto vendita a Parigi, in
Rue de Commerce, e nelle prossime settimane sono previste altre aperture a Londra e Beirut.
Dopo aver lanciato l'anno scorso la nuova essenza di marca con il payoff “Italian Smart Design”,
evoluzione contemporanea, intelligente e accessibile del precedente concept “Italian Home Design”,
per identificare un prodotto non solo bello e fatto ad arte, ma anche versatile, ergonomico e pensato
per semplificare la vita di tutti i giorni, dal 9 aprile al Salone del Mobile 2013 di Milano, Calligaris
presenta un ulteriore passo in avanti della sua evoluzione del modo di comunicare e di agire sul
mercato.
Comunicare la nuova evoluzione della marca.
Al Salone del Mobile sarà presentato in anteprima il progetto sviluppato con la direzione creativa di
Nascent Design, Calligaris ha ridisegnato e ripensato i principali strumenti di comunicazione e i punti di
contatto e relazione con il consumatore. A cominciare dai mille metri quadrati del nuovo stand: 600 mq
di esposizione prodotti, 110 di area accoglienza, 120 di area vendite, 70 mq dedicati ai 90 anni
dell'azienda, 50 di aree esperienziali e altrettanti per servizi-magazzino. Lo stand è stato pensato non
solo per valorizzare ed enfatizzare al massimo il design dei nuovi prodotti (esposti nel perimetro delle
vetrine esterne) ma anche per diventare uno strumento di comunicazione della marca e dei suoi valori.
Nella Smart Lounge, per esempio, si potrà sperimentare il nuovo tavolo allungabile Moving, dotato di
aspetti funzionali, estetici e di finiture uniche e conoscere, con il racconto presentato in una serie di
video, i meccanismi di allunga più ingegnosi.
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Calligaris S.p.A.
Via Trieste, 12
33044 Manzano (Udine) Italy
Tel +39 0432 748211
Fax +39 0432 750104
www.calligaris.it
[email protected]
Capitale Sociale €43.000.000 int. vers.
C.F. e R.I. UD 05617370969
P.IVA IT05617370969
Con le pagine di My Home si entra in quattro case vere.
Al Salone del Mobile sarà presentata in anteprima anche la terza edizione del catalogo My Home per il
cliente finale, un'edizione completamente rinnovata nel formato (più grande) ma soprattutto nei
contenuti e con un taglio editoriale e un linguaggio più simili a un magazine che al classico catalogo di
prodotto. Calligaris mette a disposizione dei clienti tutto quanto occorre (tavoli, sedie, librerie, divani,
lettini, lampade) per immaginare la propria casa, ma per aiutarli e orientarli a scegliere in una gamma
così ampia (800 modelli a catalogo e 7.000 varianti) per il nuovo My Home i prodotti sono stati portati in
quattro case vere, allestite ognuna con il suo stile e la sua storia, reinventando gli spazi con i prodotti
della collezione Calligaris. Così nella casa Contemporary Classic ci sono proposte dalle linee pulite che
sfidano il tempo, in quella Casual LifeStyle soluzioni più easy e ironiche, che sanno di famiglia. Nella
casa Essential & Fun vivono i complementi e i mobili più lineari con qualche tocco di stravaganza
mentre nella casa Innovation & Future tutto quanto si ispira al futuro come scelta estetica e soluzione
tecnica. Quattro case in grado di stimolare creatività e fantasia senza alcun divieto ad attingere a
piacere ora da una casa, ora dall'altra.
La visione futura del retail e dei punti vendita.
Nello stand Calligaris sarà presentato in anteprima il prototipo della Calligaris Lounge, visione futura del
retail e dei punti vendita in linea con l'evoluzione del cliente finale e dei sistemi di relazione e
interazione digitale, fondamentali per la scelta e l'esperienza del consumatore. Calligaris Lounge, un
nuovo concept di show room virtuale, innovativo modello di retail e di interaction design, nasce dallo
sviluppo di Vide (Virtual Intelligence Design Engine), un software (sistema sviluppato insieme con
l'azienda pordenonese Lunghezza D'onda a partire dal 2011) che consente di visualizzare in tempo
reale le renderizzazioni ad alta definizione di prodotti e ambientazioni virtuali create in tempo reale
dall'utente. Con una visione futura che vede i punti vendita sempre più capaci di poter soddisfare
l'experience del cliente finale, la Virtual Lounge diventa uno spazio indipendente e completo che a
partire da soli 16 mq fonde al suo interno realtà e virtuale permettendo di esplorare e configurare
l'intera offerta Calligaris. Il cliente finale può toccare con mano i materiali, ricreare virtualmente un
ambiente e progettare la sua soluzione d'arredo. La Calligaris Lounge, che può essere affittata e
allestita in location di notevole visibilità e traffico come fiere, centri commerciali, centri storici,
rappresenta uno strumento unico di promozione del punto vendita per farsi conoscere nella propria
area geografica e offrire un'esperienza completa del brand.
Dopo l'Emotional Configurator (un sistema di progettazione con modelli in 3D pensato per il trade già
presente negli store di Milano, Parigi e Mosca), l'Interactive Catalogue (sistema di configurazione a
disposizione del cliente finale nel punto vendita) e oltre alla Calligaris Lounge, al Salone del Mobile
saranno presentati i nuovi totem interattivi per la selezione e configurazione del prodotto e il Project
Configurator, il configuratore d'ordine applicato alle esigenze degli operatori professionali contract.
L'idea innovativa di e-commerce.
Il sistema Vide sarà il fulcro di tutti gli strumenti digitali e web che l'azienda metterà a disposizione dei
suoi partner-punti vendita e del consumatore. Anche all'interno del nuovo sito Internet istituzionale
Calligaris.it che, con un look completamente rinnovato e innovative funzionalità, sarà presentato in
anteprima il 9 aprile al Salone del Mobile. All'interno del nuovo sito si potranno configurare i prodotti
(dalle finiture ai colori preferiti) e prossimamente si potrà ambientarli in spazi virtuali che, inserendo le
foto scattate dall'utente, personalizzeranno e configureranno la casa del cliente finale a cui verrà
rilasciato un codice che gli permetterà di replicare la stessa configurazione nel punto vendita.
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Calligaris S.p.A.
Via Trieste, 12
33044 Manzano (Udine) Italy
Tel +39 0432 748211
Fax +39 0432 750104
www.calligaris.it
[email protected]
Capitale Sociale €43.000.000 int. vers.
C.F. e R.I. UD 05617370969
P.IVA IT05617370969
Nel suo nuovo sito Calligaris presenta anche un sistema di e-commerce unico e innovativo che
permette di comprare online i prodotti, con la garanzia di servizio e assistenza dei suoi migliori punti
vendita-shop nel territorio. L'e-commerce non esclude ma valorizza i punti vendita-partner. Il portale
consente infatti di scegliere direttamente i prodotti dal catalogo Calligaris e in base all'indirizzo del
cliente finale il sistema viene affidato a uno degli store e shop Calligaris sul territorio che diventeranno il
rivenditore di pertinenza e quindi il riferimento diretto per i servizi di consegna, montaggio, assistenza
post vendita e garanzia sul prodotto. Il cliente può anche ritirare direttamente i prodotti acquistati presso
il rivenditore o, per molti prodotti, richiederne la spedizione.
Le “Variations” di Stephen Burks sulla storica sedia “Marocca”.
Oltre alle novità di prodotto presentate al Salone del Mobile in tutte le categorie (sedie, tavoli, divani,
letti, complementi d'arredo, illuminazione) sul fronte del design Calligaris, in occasione del suo 90°
anniversario, ha iniziato una collaborazione con Stephen Burks. Il famoso designer americano ha
firmato un progetto speciale: “Variations”, curato da PS. Partendo dalla storica sedia “Marocca”, tipica
del distretto industriale dell'azienda e punto di partenza della sua storia produttiva, Burks ha dato vita a
una serie di esperimenti, o meglio variazioni sul tema, per enfatizzare il valore delle radici, da una
parte, e il ruolo della ricerca dall'altra. La tecnica tradizionale dell’impagliatura è diventata quindi la
chiave di lettura per una riflessione più ampia sul concetto di seduta e sul rapporto tra passato,
presente e futuro. Le “variations di Burks destrutturano sedute e scocche riflettendo sul concetto di
trama e d’intreccio diventando così sculture sperimentali, oggi presentate come prototipi in
un’installazione presso il Flagship Store Calligaris di Milano in via Tivoli angolo Foro Buonaparte (10-13
aprile 2013 / ore 10.00 – 22.00). Nell’arco delle celebrazione per i 90 anni, le sue idee saranno tradotte
in una nuova seduta.
CALLIGARIS 90 ANNI DI CRESCITA E DI SUCCESSI
Nata nel 1923 come laboratorio artigianale per la lavorazione del legno, Calligaris ha percorso una
lunga strada fino a diventare, con l'evoluzione del processo produttivo, l'ampliamento della gamma di
prodotti, l'individuazione di nuovi canali di vendita, la “scoperta” del marchio e la sua valorizzazione e
l'internazionalizzazione sui mercati, una delle aziende leader al mondo nell'Italian home design.
Oggi Calligaris è un gruppo che fattura circa 142 milioni di euro, con una quota di export crescente che
supera il 60% mentre la sua offerta di prodotti copre l'intero universo dell'arredamento dalla sedia
(l'oggetto iniziale) all'illuminazione, l'ultima categoria entrata in catalogo.
L'organizzazione produttiva e logistica è distribuita in 10 sedi, 6 in Italia (a partire dal quartier generale
di Manzano, in provincia di Udine) e 4 all'estero, con filiali di distribuzione negli Stati Uniti e in
Giappone. L'organizzazione di vendita è basata sui rivenditori dislocati in oltre 90 Paesi. Attualmente
Calligaris conta in tutto il mondo circa 70 store monomarca, 128 shop in shop e 245 gallery.
Dal 1986 alla guida dell'azienda è Alessandro Calligaris, che controlla il 60% del gruppo, il restante
40% dal 2007 fa capo al fondo di private equity L Capital (gruppo Louis Vuitton Moet Hennessy).
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Calligaris S.p.A.
Via Trieste, 12
33044 Manzano (Udine) Italy
Tel +39 0432 748211
Fax +39 0432 750104
www.calligaris.it
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