articolo di Porta la sporta

m @ il
2 0 2012
4 g i u g n o
18 s e r v i z i
Green News
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news
POCO NOTATI I MESSAGGI AMBIENTALI
SUL PACKAGING, LO RILEVA UNO STUDIO USA
esito di una ricerca Usa condotta da
L’
PRS potrebbe fornire alcuni spunti per
ripensare la comunicazione ambientale pre-
sente sul pack dei prodotti come posizionamento, contenuti e dimensioni. La ricerca
era finalizzata a individuare in che misura
messaggi ambientali inerenti al pack (composizione o riciclo) vengano recepiti dai consumatori e ha preso in esame una casistica
di 24 messaggi presenti su otto marche di
acqua in bottiglia. Le conclusioni dimostrano che oltre il 70% dei messaggi non viene notato per nulla, o non è ben compreso
dai consumatori. Questi i testi proposti nel
sondaggio: 100% recycled bottle, 50% less
plastic, 30% less plastic, PlantBottle, 1% for
the planet, Bottle made with 30% less material, Eco-shaped bottle, Up to 30% plantbased bottle. In estrema sintesi: la prima affermazione sulla totale riciclabilità è risultata
la più notata, mentre il messaggio “The 1
% for the planet” ha registrato l’impatto più
basso. Ma non c’è stato alcun messaggio
che abbia calamitato davvero l’attenzione
degli acquirenti. Se il 39% di questi ultimi
nota maggiormente “50% less plastic,” la
percentuale di acquirenti che nota “30%
less plastic” scende in una misura compresa dal 10 al 26% a seconda della popolarità
dei quattro brand che lo utilizzano. Non va
meglio con i messaggi riferiti alla composizione a base vegetale (totale o parziale) della “PlantBottle” -che sembrano non arrivare
ai consumatori- nonostante i diversi premi
vinti dalla Coca-Cola per questo imballaggio. Anche le dimensioni giocano un ruolo
importante. Lo stesso messaggio prima
citato come il più notato viene rilevato da
appena un 4% quando impresso in caratteri
a corpo piccolo. “Quando un’azienda ha un
messaggio significativo da trasmettere -sottolinea Jonathan Asher di PRS- deve fare le
giuste valutazioni per decidere la priorità a
cui dare evidenza e come. È un peccato non
arrivare proprio al target di questi messaggi
considerando che i consumatori attenti agli
aspetti ambientali dei prodotti sono in aumento”. SR
Green Links
(articolo completo
sul sito di Porta la Sporta)
Porta la Sporta
FARDELLO INVISIBILE DI ACQUA PINETA ANCHE SULLE BOTTIGLIE DA MEZZO LITRO
ostituire il fardello delle acque minerali con
S
due reggette, due fili di plastica del peso
di tre grammi ciascuno, per legare e trasporta-
LUCA BORDOGNA
ad Gruppo Bracca
re le confezioni da 6 bottiglie. È un’idea semplice, ma intelligente, premiata con l’Oscar
dell’Imballaggio 2012. Parliamo di LitePac,
prodotto dalla tedesca Krones, il fardello invisibile utilizzato per le bottiglie da un litro e
mezzo di Acqua Pineta, del Gruppo Bracca.
Un investimento da 700 mila euro, nato anche per soddisfare l’esigenza dei super Unes,
di avere un’acqua a impatto ambientale ridotto. “Entro l’estate lanceremo l’imballo invisibile anche per le confezioni di sei bottiglie da
mezzo litro”, ha spiegato Luca Bordogna, ad
del Gruppo Bracca. Con LitePac il consumo
di energia necessaria per il confezionamento
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si riduce complessivamente del 12,4% e la
quantità di plastica da smaltire diminuisce del
90% in peso rispetto al fardello tradizionale.
In più è studiato per consentire un’apertura facilitata, senza dover ricorrere alle forbici, e una
maggiore resistenza nel trasporto. “Il LitePac
è la continuazione di un percorso di attenzione all’ambiente –prosegue Bordogna- iniziato
lavorando sulle bottiglie. Abbiamo installato
macchine soffiatrici in grado di produrne di
più leggere, per contenere l’utilizzo della materia prima, il Pet, di limare i costi di trasporto
e di abbattere il consumo di energia elettrica del 30%. Un investimento da 2 milioni di
euro, figlio di una politica aziendale da anni
orientata verso l’innovazione sostenibile per
ridurre l’impatto ambientale. NT
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