NauticSud 2016

Mostra D’Oltremare - Napoli
27 Febbraio 2016 - 6 Marzo 2016
Molo Luise - Napoli
30 Marzo 2016 - 3 Aprile 2016
IDEA
CHI
DOVE
PERIODO
Napoli protagonista nel panorama
fieristico internazionale
del settore nautico.
Napoli centro del mediterraneo
del turismo nautico.
Mostra D’Oltremare
di Napoli
Mostra D’Oltremare di
Napoli
&
Molo Luise
(Mergellina)
27/022016 – 06/03/2013
&
31/03/2016 – 03/04/2016
01 - Introduzione
Dallo scorso anno il settore nautico sta mostrando segnali
di crescita, ma è soprattutto nel 2015 che si sono visti i
progressi più evidenti, non solo nei dati di export ma
anche nel mercato interno. Questo è un importante
segnale di un’incoraggiante inversione di tendenza.
Accanto a questo dato positivo, si rileva purtroppo come il
2014 sia stato l’anno forse più critico nella storia dei saloni
nautici nazionali e internazionali.
Se nei paesi emergenti, il percorso di crescita degli eventi
espositivi è solo agli inizi con nuovi saloni, ed un
concorrenza locale che, ad esempio in Cina e in Brasile si
fa sempre più aggressiva, in Europa stiamo viceversa
assistendo ad un cambiamento realmente epocale.
Comparti del fatturato
complessivo della nautica nel 2013
Nonostante tale andamento negativo, il nostro paese non
riesce a connotarsi da questo punto di vista sul mercato
nazionale ed internazionale con una strategia condivisa tra
i pochi eventi rimasti.
È senza dubbio un’occasione persa, ancor più nei
confronti del mercato interno, per il quale è facile intuirlo
una consistente e sinergica azione promozionale sul
territorio, sortirebbe risultati positivi anche in tempi brevi
per una ripartenza del settore.
Fatturato complessivo nautica italiana
nel 2013
01 - Introduzione / 2
Analizzando un contesto più settoriale, il mercato della
nautica di lusso costituisce, per caratteristiche del
target, la fascia di business più appetibile e
interessante della nautica da diporto.
In Italia, questo settore gioca un ruolo primario, tanto
nella cantieristica quanto nella fornitura e subfornitura:
•
•
Nel primo settore, la cantieristica, l’Italia vanta una
esperienza acquisita anche in ambito navale e
possono a tal fine beneficiare del know how e
dell’esperienza di un mondo complesso come
quello della produzione delle imbarcazioni di lusso;
Per quanto riguarda invece il settore della fornitura
e subfornitura, l’Italia conta competenze specifiche
avanzate nel design e capacità produttive
innovative. Spesso tali caratteristiche, si associano
alla manualità e alle caratteristiche artigianali
essenziali per il settore dei grandi yacht
customizzati. È anche per questo che la nautica, è
uno dei settori trainanti del made in Italy al punto
che è naturale parlare di made in Italy nautico.
I principali vantaggi competitivi riscontrati nel golfo di
Napoli per gli yacht da diporto, che sono alla base
dell’elevato numero di scali, si possono raggruppare
nei seguenti punti
•
•
•
•
•
Posizione geografica strategica: baricentro del
Mediterraneo;
Facilità di accesso, in breve tempo, verso
prestigiose location turistiche e archeologiche,
come Ischia, Capri, Sorrento, Positano e Costiera
amalfitana, Pompei, Ercolano, etc., considerato
anche che il fattore tempo rappresenta una
determinante molto forte per tale tipologia di utenza
elitaria;
Aeroporto poco distante;
Assistenza logistica;
Possibilità di rifornimenti.
In quest’ottica s’inserisce il rilancio del NauticSud, un
mondo di addetti ai lavori fatto da produttori e venditori
di imbarcazioni, accessori, titolari e dipendenti di
cantieri di manutenzione e artigiani, che di nautica da
diporto vivono tutto l’anno.
Il format sarà composto da un primo momento fatto di
spazi espositivi di imbarcazioni più piccole nei
padiglioni della Mostra d'Oltremare di Napoli, ed un
secondo momento presso il Molo Luise, troveranno
spazio le imbarcazioni più grandi dei migliori
produttori italiani e internazionali, e soprattutto delle
novità in anteprima.
02 – Nautica di lusso / Dati
il dato relativo alla ripartizione ordini a livello globale, La cantieristica
italiana risulta ancora una volta leader mondiale con una percentuale
pari al 38% degli ordini globali 2015. Si registra un minimo calo di un
punto percentuale, rispetto al 39% del 2014.
Particolarmente rilevante l’entità dei grandi
yacht prodotti in Italia che vanno a comporre la
flotta degli oltre 5000 yacht. Sono 1494 gli
yacht costruiti nel nostro Paese, con una
lunghezza media pari a oltre 39 metri.
02 –Nauticsud 1969-2016
NauticSud è la grande fiera della nautica ospitata da
quarantasette anni dalla Mostra d’Oltremare di Napoli
(detentore del marchio) come punto di riferimento per
la nautica del centro e del sud dell’Italia.
Evento di maggior seguito nel centro-sud Italia per il
diporto e la nautica e secondo salone nautico
nazionale dopo quello di Genova, si presenta oggi
come un'imperdibile occasione per appassionati e
operatori del settore di conoscere e vedere in
anteprima tutte le novità proposte dal settore, di
stringere contatti e creare importanti momenti di
scambio, di concludere affari o dare vita a nuove e
importanti relazioni di lavoro.
Il valore aggiunto del progetto riguarda l’inserimento
all’interno della fiera di conferenze, convegni, incontri
b2b e momenti di formazione che, col tempo possono
diventare asset importanti e di lunga durata.
Con l’edizione 2016 del NauticSud, Napoli vuole
riconquistare un ruolo da protagonista sul panorama
fieristico internazionale del settore nautico. Le
competenze e il know how del NauticSud sapranno
dare vita a un evento di prestigio internazionale per il
quale Napoli rappresenterà una cornice unica.
In più, con questa nuova edizione del NauticSud,
s’intende
affermare
Napoli quale
sede
di
programmazione e dialogo del Turismo Nautico
Mediterraneo, un appuntamento internazionale nel
quale si discute, ci si confronta, si programma il futuro
del Turismo Nautico Mediterraneo attraverso l’incontro
tra le aziende, i territori e le Istituzioni.
Un’occasione per parlare di sistemi turistici costieri, di
sinergie aggregative capaci di migliorare la fruibilità
delle coste, incrementare le attività nautiche,
realizzare nuove economie ecosostenibili.
Dal 1969 il secondo Salone Nautico
d’Italia
Due
aree
espositive:
Mostra
d’Oltremare di Napoli e Molo Luise
(Mergellina)
Nelle ultime sette edizioni circa 850.00
visitatori e circa 2000 espositori
02 – Settore nautico / Intro
Scenario globale
Così come per l’economia globale nel suo complesso, anche
per i mercati internazionali della nautica il 2014 è stato
caratterizzato da scenari frammentati e altalenanti, tali da
rendere quasi impossibile operare previsioni certe.
Indubbiamente alla debolezza dell’Europa si contrappone una
significativa ripresa del mercato Nord Americano e del Sud
America, particolarmente il Brasile.
La continua innovazione e ricerca tecnologica sarà la chiave di
successo per il mercato nautico. In valori assoluti il mercato
globale della nautica crescerà gradualmente attestandosi su
valori di poco superiori ai 25 miliardi di dollari nel 2019.
I principali drivers per la crescita del mercato nautico globale
saranno come noto il rinnovamento della flotta, le nuove
tecnologie, anche di natura ambientale, la crescita
dimensionale delle unità, l’aumento della popolazione globale
appartenente alla fascia degli “high net-worth individuals”, un
turismo d’elite sempre più globalizzato.
Scenario Europeo
L’industria nautica a livello europeo consiste oggi di circa
32.000 imprese e associa 280.000 unità dirette. Negli anni
precedenti la crisi economica la nautica europea cresceva
ad un tasso annuo pari al 6% e fatturava circa 23 miliardi di
euro.
Oggi il fatturato si è ridotto a circa 20 miliardi di euro. In
termini di caratteristiche industriali la nautica europea è
principalmente costituita di piccolo e medie imprese, per il
97% le cosiddette SMEs (small and medium enterprises) e
da un numero molto più contenuto di grandi aziende (con
oltre 1.000 dipendenti ognuna). Il settore della cantieristica
in Europa vanta circa 3.000 imprese e impiega oltre 66.000
persone.
Scenario Italiano
Per quanto riguarda il dato italiano il valore del mercato sia
ancora legato alle sole vendite delle piccole medie unità a
motore e a vela (solo queste ultime leggermente più grandi)
nella fascia 6-10 metri e in misura più ridotta
dall’accessoristica after-market; si tratta di buoni segni
prospettici, ma attualmente di entità economica complessiva molto contenuta.
Qualche soddisfazione in più giunge dal mondo dei servizi
offerti lungo le nostre coste, particolarmente per l’ambito dei
grandi yacht.
02 – Turismo nautico / Intro
Per anni si è considerato “Nautica” solo la cantieristica navale, la produzione d’imbarcazioni a motore o vela dall’altissimo
valore artigianale ed industriale, oggi si deve considerare che nel mondo della “Nautica” sono comprese anche tutte quelle
attività che vengono dopo l’acquisto o il noleggio di una barca, quando la si utilizza per fare “turismo”.
Il diportista naviga in compagnia di amici e parenti, ormeggia nei porti, utilizza servizi portuali, frequenta ristoranti e bar,
spende in viveri, compra artigianato, visita musei; pratica gli sport acquatici, regate, eventi, crociere, subacquea,
motonautica, windsurf, pesca; tutte attività che generano turismo, economia e attrattive territoriali.
Negli ultimi anni, il Charter nautico è in grande espansione soprattutto nel sud Italia e in particolare in Campania dove, le
migliori società di Charter internazionali hanno importanti flotte di barche a vela, in Campania ci sono più di cento barche a
vela dedicate all’attività di charter con una stagione turistica di sette mesi, una delle più lunghe del settore del turismo
nautico. Noleggiare una barca a vela è possibile a costi concorrenziali in linea con le tradizionali forme di turismo “terrestre”.
Il turismo nautico in Europa
Europa vanta oltre 70 mila chilometri di costa, l’ideale per gli
appassionati di nautica e sport acquatici provenienti da tutto il mondo.
Oggi, il 70% di noleggio barche si svolge in Europa, con una parte
significativa nel Mar Mediterraneo. Queste attività rappresentano un
reddito importante per le economie costiere, 180.000 posti di lavoro e
la generazione di circa 17 miliardi di euro il fatturato annuo in tutta
Europa. (Dati Commissione europea nel settore del turismo)
02 – Turismo nautico / Dati
Secondo l’Osservatorio Nautico Nazionale, in Campania ci sono 15.355 unità da
diporto immatricolate, su un totale di circa 100.000 barche registrate in Italia. (dati
2008) - E’ dunque presente in questa regione circa il 15% del parco nautico
nazionale immatricolato. - Dati relativi alle infrastrutture: secondo i dati
dell’Osservatorio Nautico 2010, in Campania è presente circa il 7,5% dei posti
barca disponibili in Italia. Dati relativi al charter in Campania - Per quanto riguarda
il charter, in questa regione secondo i dati ufficiali dell’Osservatorio Nautico, ci
sono il 2,2% delle aziende di questo settore. - Secondo uno studio pubblicato
dall’Osservatorio del Turismo della Campania, la maggior parte delle aziende di
charter si concentrano nella provincia di Napoli e gran parte di esse, oltre ad
occuparsi di noleggio e locazione di imbarcazioni, offre anche servizi diversi,
come riparazione e vendita di imbarcazioni e organizzazione eventi. Secondo
questo studio, inoltre, dal 2001 al 2008 in questa regione sono stati costruiti quasi
4.000 posti barca in più, allo scopo di sostenere lo sviluppo della nautica nel
territorio e in particolare del comparto charter, nella consapevolezza dei positivi
risvolti economici che lo sviluppo di questo settore può comportare. Emerge infatti
che una società di charter della Campania riesce ad attirare in media più di 500
clienti l’anno, con importanti conseguenze da un punto di vista del turismo nautico
nella regione. Si riportano, infine, alcuni dati delll’Ucina (Unione Nazionale Cantieri
Industrie Nautiche e affini), relativi alle patenti nautiche. A tal proposito, emerge
che nel corso del 2009 sono state rilasciate in Campania 4.456 nuove patenti
nautiche, su un totale di 31.283. Questo dato è superiore rispetto a ogni altra
regione italiana. Inoltre, secondo una stima del totale di patenti nautiche in Italia, in
data 31/12/2009 la Campania, con le sue 77.427 patenti, risultava essere la
seconda regione dopo la Liguria.
03 – Format
Il presente progetto propone una formula da:
•
•
Nove giorni di esposizione uniti a eventi ed incontri b2b da realizzare nella Mostra d’Oltremare di Napoli;
Quattro giorni di esposizione in mare presso il molo Luise, di Yacht, Megayacht, Barche a Vela, Catamarani.
Le attività da organizzare potranno essere nello specifico:
Esposizione
Organizzazione dello spazio espositivo sia in Mostra D’Oltremare che presso il molo Luise, con stand preallestiti.
Valutare la possibilità di far realizzare stand personalizzati e dimensionare la superficie necessaria complessiva.
Convegni internazionali di settore
Organizzazione di convegni di carattere nazionale ed internazionale. Occorre selezionare le tematiche di attualità e
valutare anche incontri fra operatori del settore, stakeholder e legislatori per la definizione di politiche e strategie di
intervento.
Conferenze tematiche sponsorizzate
Alcune conferenze su temi definiti in base a ricerche di mercato potranno essere sponsorizzate da player nazionali ed
internazionali.
Attività velica
All’interno dello spazio dedicato, in collaborazione con la FIV (Federazione Italiana Vela) e i circoli velici napoletani si
promuoveranno le attività veliche, in particolare le derive, orientando la loro attività principalmente verso un target di
età giovane
Dimostrazioni ed eventi in mare
Un’area al porto di Mergellina (Molo Luise) sarà dedicata alla esposizione in mare di imbarcazioni e alle prove in
mare. Inoltre saranno organizzate delle regate Minialtura e Altura che coinvolgeranno i circoli nautici campani.
04 – Progetto
L’evento oltre ad essere esposizione specialistica dovrà prevedere l’organizzazione di opportunità di business
matching attraverso incontri b2b con player internazionali, di seminari tematici e convegni dedicati al settore del
seawork.
Un appuntamento pensato per far incontrare i produttori, i distributori, i buyers, il mondo della ricerca e le istituzioni
nei luoghi in cui la tradizione dell’andar per mare è da sempre elemento fondante dell’economia.
Organizzato e prodotto da Mostra D’Oltremare, il Nauticsud quest'anno festeggerà la sua quarantatreesima edizione.
L’obiettivo è fare del Nauticsud un evento internazionale con Napoli capitale del Mediterraneo della nautica da diporto
e del turismo nautico, un evento complementare a quello di Genova da cui si differenzia per periodo e ubicazione
territoriale.
La Mostra d’Oltremare di Napoli è un grande quartiere fieristico.
Gli spazi fieristici si articolano in 9 Padiglioni Espositivi con varie
quadrature per una superficie totale che supera i 50.000 mq, tra
spazi coperti e padiglioni indoor. È uno dei più importanti enti
fieristici nel ranking nazionale per numero di fiere, vantando una
media di 26 fiere all’anno (tra fiere consumer, fiere business e fiere
evento), con un impegno lordo dei suoi spazi espositivi di circa 342
giorni, tra allestimenti fiere, svolgimento e disallestimenti.
05 – Settori coinvolti
Cantieristica
Accessori Nautici
Pesca
Barche
a
motore,
barche a vela, Yacht e
Megayachs, Gommoni,
Gozzi, jet-ski, Kayak,
Canoe, Surf, Barche a
remi,
Piccole
imbarcazioni.
Motori e attrezzature connesse, Attrezzature
Yachting e accessori, Produzione vele, Produzione
Cordami, Sistemi Elettrici, Sistemi di Navigazione /
Comunicazione / Elettronica, Desalinizzatori / acque
reflue / Sistemi di smaltimento rifiuti, Riscaldamento /
Aria condizionata, Materiali da costruzione /
manutenzione, Arredamento, Apparecchiatura della
cambusa, Tavoli / Sedie / Covers, Attrezzatura di
sicurezza, Decorazione, Abbigliamento nautico,
Attrezzature Portuali.
Ittiturismo/Pescaturismo,
Borghi
marinari,
Marinerie.
Enti e Istituzioni
Turismo nautico
Servizi alla nautica
Guardia
Costiera,
Guardia di Finanza,
Polizia
di
Stato,
Carabinieri, Vigli del
Fuoco, Dogane, Regioni,
Province,
Comuni
Costieri, Enti Parco,
Mibac, Soprintendenza
per i Beni Archeologici.
Porti Turistici, Sistemi Costieri,
Charter,
Associazioni e Circoli, Subacquea, Water-Sports
Media, Aree marine protette, Cibo del mare,
Formazione / Scuole
Assicurazioni
Finanziamenti,
Tecnici
/
Servizi
06 – Comunicazione
In questa sezione si deve far riferimento all’immagine coordinata di NauticSud. Le linee guida sull’utilizzo del marchio
e degli elementi grafici (alcune sono vincolanti, come ad esempio l’uso del logo). A partire dall’individuazione degli
utenti target, contesto d’uso, la campagna di comunicazione sarà suddivisa in:
Comunicazione e promozione OFF-Line
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Ufficio stampa (rapporto con i mass-media);
Visual Marketing – Progetto campagna di comunicazione visuale (Rivisitazione del logo, Brochure, schede
informative, presentazioni, poster e locandine, volantini, materiali foto e video, ecc.)
Comunicazione e promozione ON-Line
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Progettazione, sviluppo e promozione del sito web;
Attività di Advertising on line;
Attività di Social Media Marketing;
Attività di Email Markerting;
Attività di SMS Marketing
07 – Programma
Mostra d’Oltremare 27 febbraio 06 marzo 2016
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Sabato 27 febbraio – domenica 06 marzo (Esposizione di piccole e medie imbarcazioni)
Sabato 27 febbraio (inaugurazione)
Domenica 28 febbraio - domenica 06 marzo (convegni, incontri, eventi)
Domenica 6 Marzo – regata di Altura
Molo Luise 30 Marzo 2016 – 03 aprile 2016
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Mercoledì 30 Marzo – Domenica 03 Aprile (Esposizione in mare presso il molo Luise, di Yacht, Megayacht)
Mercoledì 30 Marzo – Domenica 03 Aprile (Prove in mare)
08 – Referenze
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Dinamiche e prospettive di mercato della filiera nautica del diporto a cura di CNA Nazionale;
Turismo Nautico. Una sfida per il“Destination Management” di Clara Benevolo – Università degli studi di
Genova;
Il Turismo nautico in Campania. A cura dell’Osservatorio del turismo;
Analisi e prospettive di sviluppo della filiera della nautica da diporto. A cura della CNA Liguria;
Le imprese italiane della nautica di lusso di fronte alla crisi. A cura di Nicoletta Buratti, Roberta Scarsi.
Impresa Progetto - Electronic Journal of Management, n. 2, 2012;
L’economia del Mediterraneo: rilevanza ed influenza per l’Italia. A cura dell’Università Commerciale Luigi
Bocconi;
ICOMIA – Statistiche Bock 2010.
CREDIT :
• Le immagini sono libere da copyright rilasciate con licenza Creative Commons CC0;
• Immagine del Molo Luise: Napoli dal Cielo di Giuseppe Anfuso
09 – Contatti
Mostra d’Oltremare di Napoli
Viale J.F. Kennedy, 54 – 80125 Napoli.
Email: [email protected]
Orari contatti
Dal lunedi al giovedi dalle ore 9.00 alle ore 17.00
Venerdi dalle ore 9.00 alle ore 15.00
Per comunicazioni mezzo Fax +39 081 7258029
Info line
Grazia Maddaluni: Tel. +39 081 7258099–mobile +39 3470117002
Pio Perfetto: Tel. +39 081 7258073 - mobile +39 349 8519128