006 - TVN Media Group

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numero
LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXV Lunedì 14/01/2013
006
maurizio spagnulo illustra le strategie della casa automobilistica
Ad Armando Testa il budget
italiano di Alfa Romeo
Marco Testa
L’ agenzia guidata da Marco Testa, che già coordinava la comunicazione
internazionale, ha ottenuto l’incarico di gestire il brand anche sul mercato
domestico. Leo Burnett confermata su Fiat e Jeep
[ pagina 12 ]
Luca Pacitto illustra le scelte del marchio di tlc
La ‘fibra’ di Fastweb corre
più veloce senza George Clooney
La campagna istituzionale divide in due la rete per colpa di un breve fotogramma in cui appare Hitler.
Il manager: “Ancora una volta ci siamo fatti precursori di un nuovo modo di fare comunicazione” [ pagina 6 ]
La7 da record
Numero doppio in inglese
Santoro con
Berlusconi sbanca
in tv e sui social
Atm cerca
Interni, nel 2013
concessionaria per
il mensile punta
sull’internazionalità spazi nei suoi parcheggi
Servizio Pubblico
cinguetta col Cavaliere:
oltre 200 mila tweet
alle pagine 16 e 28
Esterna a Milano
Sajeva (Mondadori Pubblicità):
“Oltre 80 pagine di adv, con una
crescita del 10% rispetto al 2012”
L’azienda di trasporti
sollecita le manifestazioni
di interesse
pagina 17
www.pubblicitaitalia.it
pagina 21
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numero
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Creatività e Marketing
Piero Chiambretti ancora testimonial della nuova saga televisiva
On air i nuovi spot per Fiat Panda 4x4
e Trekking. Firma Leo Burnett
Da ieri sono on air sulle principali emittenti televisive nazionali due nuovi spot dedicati a Fiat Panda, uno per la
nuova 4x4 e uno per Trekking,
realizzati dall’agenzia Leo
Burnett e diretti dal regista
Daniel Benmayor. I film
illustrano, in modo simpatico
e innovativo, le capacità ‘esagerate’ della vettura che consentono di superare le piccole
e grandi difficoltà della vita
quotidiana. A raccontarle con
graffiante ironia, l’inconfondibile voce di Piero Chiambretti, ancora testimonial
della nuova saga televisiva.
Negli spot la nuova Panda
assume prima le sembianze di
un enorme monster truck poi
di un’avveniristica astronave
spaziale. Sono queste le due
nuove trasformazioni ‘esagerate’ della campagna che,
come recita il claim ‘Nuova
Panda, esageratamente Panda’, conferma l’unicità del
modello qualunque sia l’impiego che se ne fa o il contesto
in cui è chiamata muoversi. Il
primo spot racconta la storia
di quattro amici che, a bordo
di una Panda 4x4, partono per
trascorrere un fine settimana in montagna. La vettura,
trasformandosi in monster
truck, sale agilmente fino al
rifugio, stupendo tutti per le
sue capacità. E quando il guidatore, credendo di essere su
una normale Panda 4x4, scende dall’auto, si ritrova a cadere
verso il basso per due metri,
per poi atterrare nella soffice
neve tra le risate degli amici.
Nel secondo spot una simpatica nonnina è alle prese con
un parcheggio particolarmente difficile per la sua Panda
Trekking Natural Power. Un
rapido giro e la vettura, trasformandosi in navicella spaziale, le permette di risolvere
la manovra con semplicità e
velocità, lasciando tutti a bocca aperta, anche un gruppo di
ragazzi sul marciapiede pronti
a farsi quattro risate. Chiude
il messaggio promozionale:
‘Nuova Panda Trekking da
oggi anche a metano. Meno di
12 euro per un pieno. Tua con
anticipo zero e tasso zero’.
abbiamo tante storie
italiane da raccontare
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numero
006
Dopo il recente accordo di licenza pluriennale con la Lega Serie A
Panini lancia Calciatori 2012-2013
con un media mix offline e online
E’ stata presentata giovedì
scorso Calciatori 2012-2013,
la 52esima edizione della collezione di figurine Panini
dedicata ai protagonisti del
campionato di calcio italiano e la prima realizzata dopo
il recente accordo di licenza
pluriennale con la Lega Serie
A. Questa raccolta comprende 741 figurine adesive, di cui
684 in carta e 57 in materiali
speciali, su giocatori e squadre
di Serie A TIM e Serie bwin,
di I e II Divisione di Lega Pro,
di Serie D e Serie A Femminile. Per la prima volta, nella
raccolta trovano spazio anche
le figurine delle 42 squadre del
Campionato Primavera TIM.
L’album di 128 pagine ha in copertina un’immagine della penisola italiana i cui particolari
sono resi ancor più realistici
da un originale effetto a rilievo. A Calciatori 2012-2013
è legata la grande iniziativa a
premi ‘Calciatorincampo’. Il
lancio della nuova collezione è
sostenuto da un piano di marketing articolato: oltre alle
attività di pr è prevista una
campagna di comunicazione
in tv con quasi 10 mila spot in
vari formati sui target ragazzi, famiglia e appassionati, su
stampa e web. Nel media mix
anche azioni promozionali
nei pdv (edicole e gd), operazioni di co-marketing con
i partner Corriere dello Sport/
Tuttosport, Limonta Sport,
Nike, Panini Abbigliamento
Junior G, Ringo Barilla, Sky
Sport, Unipol e attività multimediali: sito internet dedicato www.calciatoripanini.it,
pagina Facebook Calciatori
Panini, canale YouTube e
feed Twitter dedicati, app per
smartphone e a MyPanini per
creare la propria figurina personalizzata. Il 19 gennaio partirà poi il ‘Panini Tour 2013’
che proseguirà fino a maggio e
toccherà 50 città italiane con
strutture itineranti. “Questa
nuova collezione rappresenta
per noi un punto di partenza, nonostante la sua storia
oltre cinquantennale - ha dichiarato Antonio Allegra,
direttore Mercato Italia di
Panini -. Per la prima volta,
tutti gli enti legati al mondo
del calcio italiano sanciscono
l’ufficialità della raccolta e la
ricchezza del prodotto e le
iniziative a esso collegate ne
sono la testimonianza”. La
collezione è in vendita in tutte
le edicole; è disponibile anche
uno speciale pack, contenente
l’album e 36 figurine. I partner
dell’azienda sono Industree
per la creatività e MPG per il
planning.
Campagna sociale
AIRP sulle rete Rai con SS&C
AIRP, Associazione italiana
rene policistico Onlus, impegnata sul fronte della ricerca e
dell’assistenza ai malati, terminato il flight sulle reti Mediaset,
torna in tv sulle reti Rai, accompagnata dalla creatività di SS&C.
L’agenzia di Varese - proseguendo lungo una linea strategica
incentrata sull’ereditarietà della
patologia: ‘Vogliamo che tutte
le passioni possano diventare
grandi’ - ha realizzato un 30”
low cost con un casting di bambini, che ha ricevuto il patroci-
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Campagna tv, radio e web. Stefano Accorsi testimonial
Con Havas Worldwide e Peugeot 208
il futuro è nelle nostre mani
Havas Ww Milan è in onda
in tv da giovedì 3 gennaio con la
nuova Peugeot 208. Dopo
il lancio dello scorso aprile,
Peugeot torna on air con la
voce di Stefano Accorsi con
una campagna declinata su reti
nazionali e digitali e su radio e
media digitali. Coraggio, passione, stupore: è su queste basi
che si rinnova il sodalizio tra la
nuova Peugeot 208 e Stefano
Accorsi. Il noto attore presta
ancora la sua voce al nuovo spot
della berlina compatta che sa
guardare al futuro e sa parlare al
giovani. Questa volta, però, Accorsi non si limita più a evocare
le sfide di domani, ma lancia
un invito forte e appassionato
a “prendere la vita” con coraggio perché è l’unico modo per
renderla un viaggio unico, proiettato nel futuro. A supportare
questo messaggio, le immagini mostrano una sequenza di
mani che afferrano oggetti,
che esplorano nuovi mondi,
che toccano altre mani. Un po’
a voler dire che proprio grazie
alle nostre mani, ognuno di noi
è in grado di prendere coscienza
delle proprie emozioni. E tutto
questo, da sempre. Dalla nascita, quando l’unico mezzo di
relazione è il tatto, all’età adulta, quando è ancora il tatto a
rendere indelebile un’esperienza. Come l’esperienza di guida
sulla 208: un’emozione difficile
da dimenticare grazie al volante
compatto, la posizione di guida
più alta, il touchscreen 7 pollici
e i nuovi motori VTi performanti. E per rendere ancora più
coinvolgente il messaggio, lo
spot riprende una memorabile
colonna sonora. La campagna
radiofonica, trasposizione fedele dello spot tv, può contare
anch’essa della voce del testimonial Stefano Accorsi. È prevista anche una campagna web
che riprende il key visual dello
spot tv. La campagna prevede
video banner e display, pianificati su siti sportivi, automotive
e sezioni motori. Ha lavorato
al progetto Havas Digital,
art Giovanni Torraco con la
direzione creativa di Tommaso Mezzavilla. Alla campagna hanno lavorato l’art Maria
Signorini e il copy Antonio
de Santis, con la direzione
creativa di Francesca De
Luca e Laura Trovalusci.
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Protagonista del nuovo spot è il grande atleta nero Jesse Owens
Fastweb, corre più veloce
e dice addio a George Clooney
La campagna istituzionale divide in due la rete a causa di un breve
fotogramma in cui appare Hitler. Luca Pacitto spiega il cambio di strategia
di comunicazione dell’azienda
Cambio di rotta per Fastweb che inaugura il 2013
con uno spot istituzionale
http://www.youtube.com/
watch?v=kze3ZyPxL40 - firmato da Take dedicato alla velocità della sua rete in fibra ottica.
Archiviato il celebre George
Clooney, l’azienda di tlc sul
mercato punta i riflettori su se
stessa raccontando la propria
anima. Protagonista del nuovo spot è il grande atleta nero
Jesse Owens noto per la sua
partecipazione alle Olimpiadi del 1936, svoltesi a Berlino,
nella Germania Nazista, dove
vinse quattro medaglie d’oro e
fu la stella dei Giochi davanti
ad Adolf Hitler. Owens divenne in tutto il mondo, in un periodo in cui la discriminazione
razziale iniziava la sua triste
ascesa, il simbolo di una vittoria
più grande. La storia di Jesse è
una storia di fatica, di desiderio
di distinguersi per raggiungere
un unico obiettivo: quello di
essere il più veloce e arrivare
primo. Una storia che identifica i valori in cui crede Fastweb
che quest’anno è impegnata nel
raggiungimento di un obiettivo
importante per la crescita del
Paese: quello di portare la fibra ottica a famiglie e imprese
di altre venti città italiane per
consentire l’utilizzo di Internet
veloce fino a 100 megabite per
secondo. “L’azienda - spiega
Luca Pacitto, Head of Communication di Fastweb - riteneva fosse arrivato il momento di
parlare di sé, non solo dei propri
prodotti; di farsi conoscere e di
comunicare i propri valori e la
propria storia, cercando di raccontare la propria anima da sfidante che l’ha sempre contraddistinta. E Jesse e la sua voglia
di essere il più veloce, un passo
davanti agli altri in un momento
storico e competitivo, ben rappresenta il carattere dell’azienda sempre pronta a lottare con
grinta e determinazione”. In
poche settimane la pubblicità
ha fatto il giro delle tv, ottenen-
do molti consensi. Ma un breve
fotogramma in cui appare Hitler non è stato gradito da alcuni,
spaccando in due il web tra coloro che hanno visto di cattivo
gusto l’apparizione del Fuhrer
(una reazione probabilmente
esagerata) e chi invece ha elogiato la nuova comunicazione di
Fastweb. “Il video e quel frame,
- sorride Pacitto - rappresenta
semplicemente la realtà, un documento storico che ha scosso
tutto il mondo. La scelta di non
avere più un testimonial come
George Clooney fa parte della
nostra strategia di comunicazione, più matura - chiosa manager
-. Da 13 anni sul mercato, abbiamo fatto una scelta coraggiosa
e singolare, distaccandoci da
quella parte della ‘marmellata’
della comunicazione a cui spesso si rivolgono le tlc. Ancora una
volta ci siamo fatti precursori di
un nuovo modo di fare comunicazione. Nel nostro piccolo
vogliamo essere i più veloci e
mostrare tutta la fibra Fastweb”.
Luca Pacitto
Infatti l’azienda ha ambiziosi
traguardi da raggiungere: portare la fibra e Internet ultraveloce in tante nuove città italiane
investendo oltre 400 milioni di
euro in due anni. “Per questo
abbiamo deciso di raccontare
una storia che rappresenta bene
quelli che, sin dalla nascita di Fastweb, sono stati i valori distintivi della nostra società: la forza e
il coraggio di guardare al futuro
con grinta, determinazione, ottimismo”. Lo spot istituzionale
in onda fino al 19 gennaio ha
anche una declinazione commerciale da 15” on air da venerdì
11 gennaio su tv e radio dedicata
all’offerta SuperSurf in promozione a 29 euro al mese per un
anno. L’offerta include Internet
illimitato, telefonate nazionali
illimitate, 60 minuti al mese verso tutti i cellulari, una sim con 1
GB al mese di Internet incluso
per sempre. Il Wifi è incluso e
l’attivazione è gratuita. La pianificazione è curata da Vizeum.
(F.Ci.)
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Da oggi a fine marzo, spot e telepromozioni sulle principali reti televisive nazionali
Il Consorzio Tutela Formaggio Asiago svela
con Milk adv le due ‘anime’ Fresco e Stagionato
e tradizione. Le due anime del
formaggio Asiago prendono
volto e vita nel claim ‘Fratelli
di latte’ che diventa il filo conduttore di tutta la campagna
per raccontare in modo sem-
plice e immediato i tanti modi
di essere di ciascuno di noi e
di apprezzare i due tipi di formaggio. “Quest’anno abbiamo
fatto una scelta di campo ben
precisa - afferma il direttore
del Consorzio, Flavio Innocenzi - selezionando trasmissioni di grande successo
rivolte a responsabili d’acquisto con la passione per la
cucina. L’Asiago dop è un formaggio che ben sa rispondere
alle esigenze di chi sa apprezzare e riconoscere la qualità e
le differenze che un prodotto
dalla stesso nome, ma con caratteristiche così diverse, permette di scoprire”. La campagna è stata curata dall’agenzia
Milk adv di Vicenza, con la
direzione creativa e copy di
Paolo Margonari, art Andrea Benacchio e Marco
Maestrelli Crespi; la casa
di produzione è Albatros
Film per la regia di Alessandro Milini.
a&b-actionandbranding.com
Prende il via oggi la campagna
di comunicazione del Consorzio Tutela Formaggio
Asiago con spot e telepromozioni nei programmi e talent
show gastronomici più amati
dal grande pubblico: I Menù di
Benedetta su La7, Masterchef su
Sky 1 e Cielo, Cuochi e Fiamme
su La7d accompagnati da una
campagna tabellare sul canale
digitale Real Time. Obiettivo
della campagna, pianificata
fino a fine marzo, è quello di
comunicare le due anime del
formaggio Asiago dop: Fresco
e Stagionato, nate dalla stessa
tradizione ma diverse come lo
sono i due fratelli protagonisti
dello spot, raccontati secondo
stili di vita e abitudini differenti, uniti dalla stessa origine
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Il nuovo claim è ‘Naturalmente io amo la carta’
La filiera della carta in campagna stampa
per sfatare i luoghi comuni
Un anno fa venne lanciata la
prima campagna istituzionale
TwoSides ‘Naturale, rinnovabile, riciclabile: è il lato verde
della carta’ con oltre 100 pagine pubblicate su quotidiani,
riviste e stampa specializzata.
Ora arriva la seconda puntata,
caratterizzata dal claim ‘Naturalmente io amo la carta’, che
gioca sull’ormai globalmente
adottato simbolo del cuore
come sinonimo del verbo.
L’iniziativa di Assocarta, la
filiera italiana della comunicazione su carta punta a sfatare,
presso il grande pubblico dei
consumatori e in particolare i giovani, i luoghi comuni
che vedono la carta come sinonimo di deforestazione e
inquinamento. La campagna
ha infatti l’obiettivo di informare i consumatori sul carattere naturale e rinnovabile
del legno, materia prima che
insieme alla carta da macero è
impiegata per produrre carta.
Il 70% della carta utilizzata
in Europa viene, infatti, rac-
colta e riciclata: con 2.000 kg
riciclati al secondo, la carta è il
materiale più riciclato a livello
europeo. Inoltre la superficie
forestale in Europa è cresciuta
del 30% rispetto al 1950: ogni
anno le foreste aumentano
di un’area pari a 1,5 milioni di
campi da calcio (circa 850.000
ha). La campagna si articola
in 9 soggetti ciascuno focalizzato su un mezzo stampa e
8 head che associano ai dati di
crescita forestale (FAO 2010)
e di riciclo (ERPC 2010) alcuni punti di forza della carta
stampata quali l’autorevolezza
e l’approfondimento dell’informazione, l’esperienza tattile che coinvolge il lettore
stimolando l’immaginazione
e la capacità di memorizzar-
ne i contenuti. Per chi volesse
saperne di più sulle caratteristiche di sostenibilità della comunicazione su carta, è online
il sito www.twosides.info/it
dal quale è possibile accedere
ai relativi profili Facebook e
Twitter.
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Buon lavoro.
Anno strano. Pochi soldi e zero fiducia.
La crisi è diventata di moda. I clienti decidono e sdecidono. I creativi brancolano.
Tradizionale e digitale si attraggono e si rimbalzano. I brief dicono sempre di meno,
come le notizie del telegiornale. Dov'è finito il fare? Dov'è finito il vero ascolto? Dov'è finita l'urgenza?
Cerco un cliente nuovo, che abbia voglia di fare tardi con noi.
Di raccontarci i suoi sogni. E farsi guidare dal nostro lavoro.
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L’incarico per la promozione del concorso nazionale a seguito di una gara
Nivea si scopre con Adverteam
Adverteam vince la gara indetta da Beiersdorf e firma
la strategia promozionale che
accompagnerà il marchio Nivea per tutto l’anno in corso.
Tappa di partenza, il Nivea
Quiz, il primo di 4 contest
nazionali previsti nel corso
del 2013 che invita a scoprire
‘Quanto ne sai su Nivea?’, on
air dal 1° gennaio al 3 marzo
che premia chi segue il marchio e conosce le caratteristi-
che delle varie linee di prodotto. Le modalità messe a punto
dall’agenzia sono semplici e
divertenti: un quiz a risposta
multipla, 10 domande dal tono
informale e curioso, rispondendo alle quali è possibile
vincere dei premi dalla forte
componente affettiva: buoni
viaggi Alpitour per tutta la
famiglia. Con questa iniziativa Nivea vuole esprimere la
propria vicinanza ai suoi con-
sumatori, accompagnandoli
in ogni momento della loro
vita, dal quotidiano al puro
relax, che trova la massima
espressione in una vacanza. Il
Nivea Quiz è promosso presso
punti vendita, GDO e online
(http://www.nivea.it/ext/itIT/concorsi-e-promo), con
una declinazione concettuale
e grafica che sarà il fil rouge di
tutti i contest pianificati per
il 2013. Il team di Adverteam
che firma lo studio del concept
e il coordinamento del progetto è Alberto Damiani
(supervisor), Barbara Tajariol (senior account), Samir
Katana e Martina De Rui
(art directors).
Il direttore relazioni esterne di Msc Crociere seguirà la comunicazione per la federazione
Ferpi, a Maurizio Salvi la delega alle Relazioni con i Media
Il consiglio direttivo di Ferpi ha
assegnato al direttore relazioni
esterne di Msc Crociere, Maurizio Salvi, la delega alle Relazioni
con i Media, con l’obiettivo di
rilanciare l’immagine e la comunicazione dell’intera categoria sui
media, aumentandone la visibilità e riportando il giusto ruolo
a una professione che riveste
di anno in anno un’importanza sempre maggiore all’interno
delle dinamiche aziendali. “Una
professione in costante divenire
sia per il ruolo sempre più determinante all’interno delle organizzazioni sia nel linguaggio con cui
le imprese comunicano nell’era di
internet, dove tutti possono interagire in una nuova sfera di conversazione globale. Mi occuperò
in prima persona della promozione di iniziative e attività che
elevino l’immagine della nostra
professione, anche attraverso
una presenza sui media sempre
più qualificata”, ha commentato
Salvi.
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parla maurizio spagnulo
Armando Testa è la nuova agenzia
di riferimento Alfa Romeo e Lancia
A Leo Burnett la comunicazione creativa dei brand Fiat e Jeep
Riassetto non solo dei manager, dopo la nomina di Lorenzo Sistino a Brand President di Iveco e Oddone
Incisa nominato President,
Financial Services, ma anche
dell’agenzie di comunicazione in casa Fiat. A partire dal
1° gennaio 2013 l’agenzia guidata da Marco Testa ha
ottenuto l’incarico di gestire
la comunicazione creativa
del mercato Italia del brand
Alfa Romeo, che verrà coordinata dall’headquarter di
Torino. Dopo aver vinto le
consultazioni per la comunicazione Giulietta e Mito negli
ultimi due anni, e dopo aver
acquisito nel gennaio 2011 la
gestione del coordinamento
internazionale della comunicazione del brand, è giunta
l’ora anche della gestione del
mercato Italia. Armando Testa diventa pertanto agenzia di
riferimento del marchio Alfa
Romeo per il mercato italiano
e internazionale. “Siamo molto orgogliosi di questo momento, lo abbiamo inseguito
per anni e siamo fieri di poter
salire finalmente su una Alfa commenta Marco Testa -. E’
un onore per l’Armando Testa,
come agenzia italiana, essere
ambasciatori nel mondo della
sportività, del design e della
passione tutta italiana che Alfa
Romeo rappresenta e incarna
ovunque”. “La decisione è cresciuta negli ultimi mesi di fine
anno, ed è stata definita a fine
novembre - spiega a Today
Pubblicità Italia Maurizio
Spagnulo, Marketing Communication Director di Alfa
Romeo -. Un equilibrio sugli
impegni delle agenzie che stavamo maturando da tempo, ed
è sensato che l’agenzia che coordina la comunicazione di un
brand abbia il pieno controllo
di tutta la comunicazione. La
collaborazione fra Alfa Romeo
e Armando Testa va avanti da
due anni ed ha realizzato importanti campagne pubblicitarie che hanno riscosso successo
sia in termini di visibilità che di
gradimento ma che hanno soprattutto sostenuto le perfor-
mance commerciali del marchio Alfa. L’assegnazione della
gestione di tutte le attività Atl
è quindi la logica conseguenza a favore di sempre migliori
operazioni di comunicazione
insieme”. Leo Burnett, guidata da Giorgio Brenna,
si concentra invece sulla creatività dei marchi Fiat (vedi
notizia a pagina 2) e Jeep. “Armando Testa – continua il manager – è già all’opera su Alfa
Romeo. Stiamo lavorando a
un progetto che rimarchi la
personalità di Alfa, dalle tinte
ancora più forti e aggressive”.
Una comunicazione premiata
anche nei fatti quella dell’agenzia di Marco Testa. Infatti
in Italia, a dicembre, Giulietta
ha conquistato la leadership di
vendite nel proprio segmento
con 1.798 immatricolazioni .
Così come a novembre, anche
a dicembre Alfa Romeo Giulietta ha raggiunto, in Italia,
la leadership di vendite nel
proprio segmento delle berline compatte 5 porte con 1.798
immatricolazioni e una quota
Maurizio Spagnulo
del 23,2%. Un risultato ancora
più interessante se si considera
la difficile congiuntura economica e l’arrivo a novembre della nuova Volkswagen Golf. Nel
confronto diretto con la rivale
tedesca, Giulietta riconferma
così la leadership del segmento
che già le apparteneva da aprile a luglio 2012, confermando
la bontà delle qualità tecniche ed estetiche che le hanno
permesso di conquistare il
mercato italiano. In totale, nel
2012 sono state immatricolate
quasi 30.000 Giulietta, contribuendo in modo significativo
alle performance commerciali
del brand Alfa Romeo che ha
chiuso l’anno con oltre 42 mila
vetture vendute e la quota di
mercato del 3% in Italia. (F.Ci.)
12
Theatre Of Imagination, sede di Leo Burnett in Foro Bonaparte 22, ospita circa 6 mostre l’anno
che accoppiano artisti emergenti del circuito dell’arte contemporanea ad artisti che già lavorano in agenzia.
È la filosofia del do ut des, noi diamo loro un palcoscenico, loro ci ispirano con una creatività non convenzionale.
Se volete conoscere i risultati di questo innesto di talenti, contattateci al numero 02 63541.
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numero
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USA
Il nuovo libro di Serafini sulla Tv è ‘irritante’
Spesso gli autori scrivono libri per compiacere i lettori.
Il nuovo libro di Dom Serafini, ‘My 2¢ of Television
Biz Wisdom’ (tradotto ‘Opinioni da due soldi sulla tele-
visione’) invece sembra voler
irritare i lettori, cogliendo lo
spunto da alcuni inserzionisti
della sua rivista che rifiutano
di far pubblicare la loro pubblicità a fianco dei suoi ‘My
2¢’ editoriali, per non
presentare l’annuncio
ai clienti con uno stato
d’animo maldisposto.
Questo libro, una raccolta di editoriali ‘My
2¢’, rappresenta il settimo libro di Serafini
- il secondo scritto in
inglese - e tratta di televisione in modo tale
che sia gli esperti che
il pubblico generalista
possano trovarci qualcosa di interessante.
Gli argomenti del libro coprono: politica,
regolamentazione, fi-
nanza, economia, pubblicità,
attori, critici, dirigenti, produttori, distributori, fiere,
tecnologie vecchie e nuove,
religione, creatività, cultura,
panoramiche internazionali,
relazioni pubbliche, stampa
cartacea e buon senso. Solo
2cent di buon senso, ma
quanto basta per stimolare i
lettori a sfatare il mito che la
televisione rappresenti un argomento arido, da collocarsi
in fondo al totem intellettuale. Come precauzione è consigliabile leggerlo prima dei
pasti, per evitare indigestioni. Serafini direttore di VideoAge, rivista americana con
sede a New York City, definita come ‘Business Journal
of Television’. Pubblica un
mensile internazionale settoriale per la Tv professionale
(VideoAge.org) e quotidiani
fieristici
(VideoAgeDaily.
com). Serafini collabora inoltre con giornali negli Usa,
Canada e Italia (tra cui Pubblicità Italia edito da TVN
MediaGroup). Prima di lanciare VideoAge, era direttore
di TV/Radio Age International.
Il libro raccoglie oltre 180
editoriali dei 615 che Serafini
ha scritto da quando ha fondato VideoAge nel 1981.
Il libro, per ora reperibile su Amazon, costa $4,99
( w w w. a m a z o n . c o m /d p /
B00AYRM8BS). In copertina si avverte che, trattandosi
di soli 180 editoriali da due
centesimi l’uno, per un totale di 3,60 dollari, il costo non
offre un buon ritorno sull’investimento.
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numero
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Creatività e Multimedia
Da oggi la collana con 35 uscite
In edicola con l’Espresso i Grandi Romanzi,
capolavori della letteratura mondiale
Da ‘I tre Moschettieri’ a
‘Oblómov’, da ‘Dracula’ a
‘Notre-Dame de Paris’ e tanti altri ancora. In edicola da
oggi con L’Espresso i Grandi
Romanzi, capolavori universali della letteratura mondiale, tradotti in esclusiva, con le
introduzioni di grandi critici
letterari e le note biografiche
sugli autori. Puskin, Hugo,
Dickens, De Roberto, Kipling, Stevenson e tanti altri,
in una serie di trentacinque
titoli che racchiude il meglio
della letteratura mondiale
di tutti i tempi. Una grande
collezione, ogni venerdì in
edicola a 2,90 euro in più.
Per chi acquista ogni volume
in edicola, inoltre, in omaggio una cartolina per fare il
download gratuito della versione ebook.
Quotidiani e settimanali di novembre, mensili di ottobre 2012
Ads pubblica i nuovi dati aggiornati
E’ stata pubblicata venerdì
scorso la nuova tornata di dati
Ads (Accertamenti diffu-
sione stampa) relativi alle
diffusioni di quotidiani e settimanali nel mese di novembre
2012 e a quelle dei mensili nel
mese di ottobre dello scorso
anno.
per i dati completi
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Concorsi
Talent T-shirts – the art chance il talento si indossa
C’è tempo fino al 15 febbraio per partecipare al contest
internazionale Talent Tshirts – the art chance. Il
progetto era partito lo scorso
19 Aprile grazie alla collaborazione tra Forworld, ethic
business unit di Pbcom, fucina di sperimentazione che
promuove percorsi più consapevoli e moderni nei confronti della comunicazione e del
mercato, La Bottega Solidale, onlus attiva da oltre 20
anni nello sviluppo del commercio equo e solidale e Designers Senza Frontiere
che rappresenta il design e i
designers al servizio degli artigiani di realtà socialmente
ed economicamente fragili. Il
grande interesse dimostrato
nei confronti della proposta
e la copiosa quantità di richieste e di materiale ricevuti
dalle ong, dalle Associazioni
e dagli operatori umanitari
nel ‘Sud del Mondo’ hanno
convinto i promotori a prorogare i termini di consegna
al fine di permettere un accesso maggiore a coloro che
per diversi motivi non hanno
ancora avuto modo di aderire
al progetto: il premio in palio
va ben oltre il compenso in
denaro previsto per i primi
tre classificati ed è una vera e
propria chance, poiché le più
belle grafiche potranno essere
realmente stampate su T-shirt
e commercializzate nel ‘Nord
del Mondo’ attraverso un
circuito di commercio equo
e solidale, riconoscendo un
compenso agli autori per ogni
maglietta venduta e offrendo
quindi una vera opportunità
di affermazione sul mercato
internazionale.
L’obiettivo
principale, cioè coinvolgere
luoghi e soprattutto persone
impossibili da raggiungere, è
stato ampiamente soddisfatto
e ha motivato gli ideatori del
progetto, che hanno ricevuto
disegni di ogni tipo da villaggi disagiati, campi profughi,
zone in cui imperversa la guerra civile, a continuare la sfida.
Il Sud del mondo ha partecipato attivamente inviando abbondante materiale: l’Africa in
primis, ma anche il Sud America e l’Oriente hanno preso
parte al contest, e ciò si è dimostrato possibile grazie agli
intermediari umanitari, che
hanno capito il valore del progetto. Su www.talent-tshirts.
org oltre a tutti i dettagli del
concorso è visibile il video
realizzato per l’iniziativa da
Ayzo Films, che ha voluto così
sposare la causa, ed è attiva la
piattaforma di crowdfunding
a sostegno del progetto, disponibile anche direttamente
al sito http://www.kapipal.
com/talent-tshirts.
15
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numero
006
Gli Ascolti a cura di Starcom Italia
Berlusconi nell’arena di Santoro fa il record per La7
PRIME TIME - 10 GENNAIO 2013
LA SEGNALAZIONE**
1°
2°
3°
Servizio Pubblico
8,7 MILIONI (22,7% share)*
Attualità - La7
Don Matteo 8
Fiction - Rai 1
Matrimonio alle Bahamas
Film - Canale 5
Masterchief Italia 2
514 MILA (1,7% share)*
Reality show - Sky Uno
Un risultato storico per La7,
che supera ogni aspettativa nella serata di giovedì 10 gennaio.
Il programma di Michele Santoro Servizio Pubblico, con la
scelta di ospitare in studio Silvio Berlusconi, ha infatti concentrato l’attenzione di ben 8,7
milioni di spettatori per il 34%
di share. Superata così la soglia
del 14% di share, registrata dal
precedente record di La7 il 1°
maggio 2008 con la partita di
calcio Coppa Uefa FiorentinaGlasgow che aveva ottenuto
precisamente il 14,3% di share
(3.296.599 di audience). La
puntata ha performato anche
meglio della “best performance” realizzata dallo stesso conduttore sempre con Annozero
su Rai Due, che il 9 giugno del
2011 raggiungeva 8,4 milioni di
telespettatori e una share del
32,3%. Il picco di ascolto della
serata è stato alle 22.44 quando
erano sintonizzati su La7 oltre
9.525.993 telespettatori per una
share pari al 34,8%. La 7 ha avuto la meglio anche su Don Matteo (Rai 1), solitamente vincitore nel prime time del giovedì:
per la fiction circa 5 milioni di
spettatori, il 17% di share della platea tv serale. Dell’ottimo
trend del programma di Santoro hanno beneficiato tutti i
break pubblicitari. Il break delle
ore 22.52 è stato il più visto con
una media di 7.392.854 spettatori; a seguire a brevissima distanza il break delle 21.44 con
un’audience minuto medio di
7.059.867 ascoltatori.
*Ascolto Live+Vosdal
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16
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numero
006
Media e Multimedia
Oltre 80 pagine di adv, raccolta a +10% sullo scorso anno
Interni punta sull’internazionalità, il numero
doppio di gennaio è in lingua inglese
L’anno nuovo per Interni, il
mensile di interiors e contemporary design, inizia all’insegna
dell’internazionalità. Per dare
maggiore risalto a questo tema
il numero doppio di gennaio/
febbraio, Interni Italian International, sarà in lingua inglese
(con traduzione in italiano a
fine numero) e sarà distribuito
a Parigi (Maison&Objet, 18-22
gennaio 2013), Londra, Colonia (Int. Köln Möbelmesse,
14-20 gennaio 2013) e Berlino
in occasione dei grandi appuntamenti della creatività, oltre
che in molti luxury hotel, art
gallery, design&fashion boutique, stazioni e aeroporti a Delhi, Mumbai, Bangkok, Beijing,
Shanghai, São Paulo e New
York. “Con questa operazione internazionale, Interni comincia il 2013 con un risultato
pubblicitario che conferma an-
cora una volta la sua leadership
- ha dichiarato Angelo Sajeva, presidente e amministratore delegato di Mondadori
Pubblicità -: oltre 80 pagine
di pubblicità, con una crescita
del 10% rispetto al 2012”. Partendo dall’analisi del made in
Italy come fenomeno catalizzatore che attrae intelligenze
creative da ogni Paese, dalle
firme più note e prestigiose
ai talenti emergenti, il nuovo
numero del magazine passa in
rassegna i percorsi e le opere
con cui autori internazionali
arrivano a esprimersi in Italia.
E parlerà di importanti realizzazioni all’estero firmate da ar-
chitetti e designer italiani. Da
un altro punto di vista affronteranno l’argomento anche i
manager dei principali brand
dell’arredo nazionale. Inoltre
il nuovo numero di Interni,
nelle edicole e in abbonamento in Italia e all’estero, nonché
nelle principali fiere di settore,
avrà in allegato la Guida Design
Index, che con oltre 8.000 indirizzi si conferma la più completa e ricca del design italiano.
Il mensile pubblica anche la
Design Guide Parigi, strumento di informazione e orientamento destinato ai visitatori
e agli espositori del Salone
Maison&Objet.
anche sul sito www.illy.com
Publishing
Sky Arte HD e Illycaffè
portano l’arte a casa degli
spettatori
Cinecittà Luce affida a
19novanta il nuovo mensile
di cinema 8½
Jannis Kounellis e Cesare
Pietroiusti, Maria Morganti
e Serse Roma, Letizia Cariello e Adrian Paci, Michelangelo Pistoletto e Marzia
Migliora sono gli artisti che
conducono gli spettatori di
Sky Arte HD (canale 130 e
400 di Sky) in una visita alle
loro città, raccontandole attraverso i luoghi per loro più
significativi, quelli che danno
il titolo al programma televisivo: Il posto delle fragole. Al
termine di ogni puntata, l’artista porta lo spettatore nel suo
‘posto delle fragole’ prediletto, descrivendolo attraverso
un filmato che egli stesso
realizza. Questo personale
racconto sarà visibile in esclusiva sul sito di Illycaffè, al link
www.illy.com/ilpostodellefragole. Il programma, andato
in onda da ieri alle 21.10 con
Cita il film cult di Fellini ma non
parla del passato, al contrario
si propone come contenitore
innovativo di temi che la critica cinematografica italiana
troppo spesso trascura: economia, tecnologia, marketing,
comunicazione e innovazione
saranno argomenti centrali e
costanti di ogni numero, ma
presentati con uno stile visivo
sempre diverso. E’ 8½, la nuova rivista curata da 19novanta
communication partners per
Cinecittà Luce. La testate ha
come direttore editoriale Gianni Canova, critico cinematografico e preside della Facoltà di
Comunicazione IULM di Milano. Mentre il direttore responsabile è Giancarlo Di Gregorio,
irettore Relazioni Pubbliche,
immagine e web di Cinecittà
Luce SpA . La rivista è stata
realizzata in collaborazione con
la prima puntata, nasce da
un’idea di Riccardo Crespi e
si concretizza nel progetto
ideato dalle case di produzione Mare Mosso, con la direzione creativa di Luca Lucini
e Mauro Belloni, e Puntodoc,
in collaborazione con illycaffè.
“Il posto delle fragole dà voce
agli artisti ed è perfettamente
in linea con uno degli obiettivi
principali del canale: raccontare l’arte contemporanea
italiana in modo nuovo e originale”, dichiara Roberto Pisoni, direttore di Sky Arte HD.
“Da vent’anni illycaffè porta
l’arte nel nostro quotidiano,
con le tazzine d’artista illy Art
Collection, con Il posto delle
fragole facciamo un ulteriore
passo, portando lo spettatore nel quotidiano dell’artista”,
aggiunge Carlo Bach, direttore artistico di illycaffè.
ANICA e MiBAC. L’approccio
scelto è stato quello di utilizzare linguaggi grafico-creativi
ogni volta diversi, un esercizio
creativo che ha l’obiettivo di far
diventare questo nuovo progetto editoriale un “must to have”
sia per il contenuto che per il
design. Uno strumento in continua evoluzione, capace di attrarre, informare e conquistare
un pubblico eterogeneo, dagli
specialisti agli studenti di cinema, dai semplici appassionati a
chi il cinema lo fa. Da febbraio è
prevista la vendita nelle librerie
delle principali città, mentre declinazioni multimediali e approfondimenti cross-mediali sono
in programma per i prossimi
mesi sul sito www.8-mezzo.it.
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numero
006
Media e Multimedia
Il popolare programma Rai diventa un settimanale
Edizioni Master porta in edicola A Sua Immagine
Il Gruppo Edizioni Master e Rai hanno annunciato
il debutto in edicola di A Sua
Immagine Settimanale. Si tratta
della rivista ufficiale dell’omonima trasmissione di Rai Uno,
realizzata in collaborazione con
l’Ufficio Nazionale per le
Comunicazioni Sociali
della Conferenza Episcopale Italiana, e seguita ogni
settimana da oltre 2 milioni di
telespettatori. “A Sua Immagine Settimanale - ha affermato
Massimo Sesti, presidente e
ad del gruppo Edizioni Master
- è frutto di un progetto ambizioso e prestigioso che amplia
e completa l’offerta editoriale
del nostro Gruppo, ponendosi
l’obiettivo di entrare in tutte
le famiglie cattoliche con tante storie di fede e di vita vera.
Siamo felici che un progetto di
così ampio respiro sia nato in
sintonia con l’Ufficio Nazionale per le Comunicazioni Sociali
della Conferenza Episcopale
Italiana, a conferma della vocazione naturale del nostro gruppo alla produzione di contenuti
editoriali di qualità e della giusta strada intrapresa nella valorizzazione di brand televisivi di
successo”. La testata, diretta da
don Gianni Epifani, si avvale dell’esperienza redazionale
dello staff del programma tv e
ospita, in ogni numero, i contributi del conduttore Rosario
Carello. Nel primo numero
del settimanale, in vendita al
prezzo lancio di 1 euro, l’articolo di copertina è dedicato al
nuovo modo di comunicare del
Pontefice, una nuova e ulterio-
re forma di evangelizzazione
che integra uno strumento
moderno come Twitter con i
canali tradizionali di comunicazione. Il magazine è presente
anche con una versione dvd,
che questa settimana offre i
primi tre episodi della fiction
televisiva Don Matteo, nella
stagione 4, per la prima volta in
edicola. La serie tv è prodotta
da Lux Vide in collaborazione con Rai Fiction. Per il
lancio del settimanale, Edizioni
Master ha pianificato un’intensa campagna pubblicitaria
multimediale, realizzata in collaborazione con MediaCom
e declinata sulle principali reti
televisive generaliste e tematiche dtt e satellitari. A ulteriore
supporto, sono previste attività
in cross promotion sui mezzi
offline e online del gruppo,
e in tutti i punti vendita, con
cartonati e locandine. La raccolta pubblicitaria è affidata
alla concessionaria interna del
Gruppo, Master Advertising (www.masteradv.it).
In collaborazione con Redattore Sociale
Radio 24, una settimana di palinsesti dedicati al sociale
Le politiche sociali in tempo di
crisi, gli effetti sulle categorie
più deboli dei tagli al welfare, le
conseguenze di quando i tagli
si sommano a una minore tenuta dei risparmi delle famiglie:
Radio 24 (www.radio24.it), in
collaborazione con Redattore
Sociale, affronterà questi temi
con la programmazione Speciale
Soggetti Deboli per l’intera settimana da oggi al 20 gennaio.
Tutto il palinsesto di Radio 24,
da Melog a Salvadanaio, da Essere e Benessere a Focus Economia,
sarà coinvolto con inchieste, interviste e approfondimenti per
analizzare i numeri, per raccon-
tare le situazioni reali, cercando
di capire quali sono le strade
possibili per il welfare familiare
italiano, che spesso gestisce,
all’interno del nucleo familiare, l’assistenza e il sostegno ad
anziani, a malati, a situazioni di
disagio psichico, a persone diversamente abili.
Domani un incontro sull’identikit degli user
Abitare and Baumeister insieme a Imm Colonia
Abitare e Baumeister, rivista tedesca di architettura,
presso la fiera Imm (Colonia
14-20 gennaio 2013) terranno domani alle ore 17.00
(Das Hause - hall 3.1 - A07
1) un incontro dal titolo
‘Which Design for Which
User’? L’inedita collaborazione tra le due testate di
architettura si focalizzerà
su questa riflessione: un
pezzo di design, un oggetto,
ma anche un intero edificio
vengono progettati, pensati
e realizzati per uno specifi-
co user. Ma come designer
e architetti raccolgono informazioni per costruire
l’identikit del loro ‘cliente’
finale, delle sue necessità, e
delle sue aspirazioni sociali
e culturali? Abitare e Baumeister affronteranno questi temi confrontandosi con
alcuni importanti esponenti
dell’architettura e del design
internazionale tra cui Jörg
Boner, Olaf Dresehen, Eero
Koivisto e Luca Nichetto,
chiedendo loro di tracciare
il profilo del loro user.
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numero
006
Media e Multimedia
Esterna
Atm cerca concessionaria per i suoi parcheggi
Atm, la società controllata
Comune di Milano che
gestisce il trasporto pubblico
del capoluogo lombardo, ha
emesso un bando per sollecitare le manifestazioni di interesse per la concessione di
spazi pubblicitari e informativi all’interno dei parcheggi che gestisce su territorio.
La società selezionata dovrà
farsi carico operativamente
ed economicamente del progetto complessivo finalizzato
all’utilizzo di questi spazi. I
progetti relativi alle possibili installazioni da realizzare
(pannelli tradizionali, retroilluminati, monitor, etc) saranno soggetti ad approvazione da parte dell’azienda.
La manifestazioni di interesse
dovranno pervenire ad Atm
entro le ore 13 del 12 febbraio. Per ulteriori informazioni:
http://www.atmmi.it/it/ImpreseEFornitori/BandiGara/
Pagine/Bando_Manif.aspx
Presentato oggi in anteprima, il prototipo sarà battuto all’asta per charity
Debutta la prima CITROËN DS3 Cabrio firmata L’Uomo Vogue
Nel corso della Fashion Week
milanese, all’interno dello Studio
Visconti, sarà presentato in anteprima mondiale e in esemplare
unico, il prototipo di CITROËN
DS3 Cabrio L’Uomo Vogue, insieme a una mostra fotografica.
Una retrospettiva che celebra
lo stile maschile attraverso una
selezione delle più belle immagini de L’Uomo Vogue. Oltre 100
scatti dei più grandi maestri della
fotografia che, attraverso la rappresentazione degli stili di vita e
le personalità ritratte, raccontano
la moda e il costume contemporanei. Thierry Metroz, direttore
dello Stile Linea DS di Parigi, descrive così il concept del progetto:
“L’esemplare unico è nato dalla
collaborazione tra il magazine
L’Uomo Vogue e l’equipe Stile
Citroën. Una versione dai colori e
dai materiali specifici, all’esterno
come nell’abitacolo, che riprende
gli elementi distintivi della Linea
DS e de L’Uomo Vogue, ispirata al
loro universo e alle ultime tenden-
ze della moda maschile”. Un’idea
che ha saputo trovare in un’iniziativa internazionale di charity un
forte elemento distintivo.“Il ricavato dell’asta silenziosa del primo prototipo - racconta Franca
Sozzani, direttore de L’Uomo Vogue - sarà totalmente devoluto a
Women Create Life, un progetto
sviluppato nell’ambito del WHO
(World Health Organization),
l’agenzia specializzata delle Nazioni Unite che, attraverso l’arte
e la cultura, sostiene e promuove
attività in grado di migliorare le
condizioni di salute di donne e
bambini”.
®
numero
Anno XXIV Lunedì 14/01/2013
Editore: TVN S.r.l.
Registrazione del
Tribunale di Milano
n. 487 del 18/07/1990
Samantha Santoni
Amministratore Unico
[email protected]
Account Manager
Collaboratori
[email protected]
Rino Moffa
Direttore responsabile
Serena Adriana Poerio
[email protected]
Direttore editoriale
Monica Bozzellini
[email protected]
Redazione
Deborah Baldasarre/Laura Buraschi/
Claudia Cassino/Fiorella Cipolletta/Andrea
Crocioni/Cinzia Pizzo/Valeria Zonca
[email protected]
Art Director
Lorenzo Previati
[email protected]
Grafica
006
Responsabile vendite pubblicità
[email protected]
Rossella Valenti
Roberto Folcarelli
[email protected]
Bianca Mirabela Chiejdan
P. Maruzzi, A. Pintacuda
Luisa Mandelli
General Manager
[email protected]
Davide Catalano
Gabriella Penati
[email protected]
[email protected]
Responsabile Eventi e Promozione
Pr & Communication Manager
Maria Stella Gallo
Chiara Osnago Gadda
[email protected]
[email protected]
Responsabile Marketing
Ufficio Traffico
[email protected]
Maria Grazia Drago
[email protected]
Inserzioni per il Recruiting
[email protected]
Ufficio Abbonamenti
[email protected]
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numero
006
People
E’ stato affidato a Giacomo Piantoni l’incarico di Human
Resources Head del Gruppo Nestlé in Italia e la conseguente guida strategica di tutte le attività relative alle risorse
umane delle circa 5.600 persone che lavorano per il Gruppo
in tutta Italia, occupate nei 18 stabilimenti produttivi presenti nel Paese - oltre alla sede centrale di Milano. Nello
svolgimento delle sue attività Giacomo Piantoni riporterà
direttamente a Leo Wencel, ad e presidente Nestlé Italiana
e capo mercato Gruppo Nestlé in Italia. Piantoni, 46 anni, fa
parte del Gruppo da circa venti anni, all’interno del quale ha
ricoperto ruoli di sempre maggiore responsabilità, fino ad
essere nominato nel 2004 cfo di Sanpellegrino (carica che
ricopriva fino all’attuale nomina).
Henkel Italia ha annunciato la nomina di Bernadette Bevacqua a direttore Generale della Divisione Henkel Beauty
Care al Consumo. Bernadette avrà come principale obiettivo il proseguimento dello sviluppo del business Italia con
tassi di crescita superiori a quelli del mercato e dei principali competitor, in tutte e 3 le principali categorie in cui
opera la divisione. La strategia prevede un piano di innovazioni significative in grado di attrarre nuovi consumatori,
incrementare la quota di mercato e rafforzare la posizione
dei marchi nei segmenti di riferimento, un sempre maggiore
focus sui clienti con attività personalizzate e ad hoc e un
piano di comunicazione e sponsorizzazione innovativo e al
passo con i tempi. Inoltre continuerà il focus sullo sviluppo delle persone e dei talenti della divisione con percorsi di
carriera delineati e chiari.
A partire dal 2 gennaio 2013, Paola Menzaghi è la nuova Pr Manager di Koch Media
Italia, azienda europea leader nella produzione e distribuzione di prodotti d’intrattenimento digitale. Il nuovo ruolo la vede responsabile delle attività di comunicazione,
ufficio stampa e relazioni pubbliche legate
ai diversi ambiti di attività dell’azienda: videogiochi, home
video e cinema. Nel gennaio 2008 Menzaghi, con una laurea in Relazioni Pubbliche, presso l’Università IULM di Milano, diventa PR Manager di Atari Italia, divenuta poi Namco
Bandai Partners Italia a seguito dell’acquisizione delle attività distributive di Atari da parte della giapponese Namco
Bandai.
Namco Bandai Partners Italia ha nominato Nicola Veneziani a Pr Manager della filiale italiana. Nel suo nuovo ruolo
Veneziani avrà il compito di gestire le relazioni pubbliche,
l’ufficio stampa e la comunicazione di prodotto e corporate
dell’ampio portfolio di titoli dell’azienda – che comprende
celebri videogiochi come le serie Tekken, Soul Calibur, Dragonball, Naruto e One Piece, affiancati da attesi successi
come Ni No Kuni, Star Trek The Videogame e molti altri.
Laureato all’Università degli Studi di Milano con una tesi di
Studi Strategici, Veneziani ha maturato una grande esperienza nel mondo della comunicazione e del gaming: cinque anni in Edelman su clienti quali Microsoft Xbox, Electronic Arts, HP, Norton by Symantec, Softonic, Bose.
Luca Bacherotti è stato nominato direttore
Commerciale di ASICS Italia. Attualmente General Manager di Levi Strauss Italia,
Bacherotti ricoprirà il nuovo ruolo da metà
febbraio, per divenire gradualmente Managing Director di ASICS Italia ad Aprile
2013. Bacherotti sarà uno dei cinque direttori generali europei facenti capo a Alistair Cameron, ceo
di ASICS Europe. Bacherotti succederà a Francesco Arese,
attuale Presidente di ASICS Italia, che lascerà l’azienda dopo
31anni di significativa carriera. Bacherotti entrerà a far parte
di una nuova e rinforzata struttura direzionale europea, dove
le funzioni di vendita, sviluppo prodotto e marketing saranno
integrate in un team gestionale di vendita, suddiviso a livello
territoriale in base ad un concetto di geo-marketing. Questo
approccio permetterà ad ASICS di lavorare centralmente in
modo più efficiente e, al contempo, essere presente in modo
diretto all’interno dei diversi mercati.
Angelo Meregalli è stato nominato General Manager per l’Italia di PayPal, il modo
rapido e affidabile per pagare e farsi pagare online, attraverso dispositivi mobile e nei
punti vendita. Laureato in Ingegneria Aeronautica presso il Politecnico di Milano e con
un MBA presso l’Università SDA Bocconi
di Milano, Meregalli entra in PayPal Italia dopo undici anni
di esperienza nel Gruppo UniCredit dove ha avuto diverse
responsabilità, internazionali e nazionali, principalmente in
ambito credito al consumo e carte di pagamento.
Novità sul fronte delle pubbliche relazioni e
ufficio stampa di FIMI. Dalla prima settimana di gennaio è in carica una nuova responsabile della comunicazione: Alessia Esposito, 28 anni, proveniente da un’esperienza
come consulente su temi di comunicazione
digital e tradizionale in Coffee Grinder, e una
precedente esperienza a Londra presso Edelman Uk.
Anne Bellavoine è entrata a far parte di
Carmignac Gestion in qualità di direttore
Marketing. Bellavoine vanta oltre 25 anni di
esperienza nel settore finanziario, di cui 17
in Société Générale, dove ha ricoperto i ruoli
di direttore Globale delle Vendite di Azioni
e presidente di SG Securities, Responsabile
Sala delle Contrattazioni Azioni e Derivati ed, infine, Banker
dedicato alle Istituzioni finanziarie. Responsabile di un team
di 20 persone, Anne Bellavoine, 51 anni, riporterà ad Eric Le
Coz, Deputy Managing Director, e sarà membro del Comitato di Sviluppo Strategico di Carmignac Gestion.
News Alert di
clicca qui e iscriviti
22
numero
006
Nell’ambito della fase 2 del progetto ‘Open Wifi’
Il Comune di Milano riapre la gara
per gli sponsor tecnici
La Direzione Centrale
Sistemi Informativi e
Agenda Digitale del Comune di Milano ha riaperto i termini di gara,
fissati inizialmente al 31
dicembre del 2012, per la
ricerca di sponsor tecnici
utili all’avanzamento del
cablaggio della città. Il
Editoria multimediale
termine di presentazione
delle proposte è il 30 giugno 2013. L’avviso pubblico rientra nella fase 2
del progetto Open Wifi
700 punti di wifi free
ADV Strategie di
Comunicazione si
reinventa sul web
Milano. Questa fase, si
legge nel bando, “dovrà
concludersi entro l’estate del 3013 e prevede
l’attivazione di ulteriori
400 siti, per circa mille
accessi point”. Tra i requisiti per partecipare,
coerenza con gli interessi
pubblici e un’esperienza
quinquennale in progetti
simile. Al momento sono
pervenute quattro proposte, tutte di “indiscussa
utilità tecnica”.
Nuovo canale di comunicazione
La Capitale naviga
gratis grazie
a Digit Roma
Xbox ‘cinguetta’
anche in italiano
con @XboxItalia
È online il nuovo advertiser.it. Con Telecom Italia entra in gioco come Su Twitter per raccontare i nuovi
il restyling l’integrazione è più for- partner tecnologico. Imille firma la titoli, le promozioni e le iniziative
te fra carta e digitale
creatività del portale
rivolte ai consumatori
pag 24
pag 27
pag 28
foto: roberto beani
sul futuro,
non si gioca.
Vai su mondogiusto.it
200 milioni di bambini oggi nel mondo soffrono la fame.
Anche in Italia stiamo vivendo un periodo di difficoltà, ma per
un bambino che non mangia neanche una volta al giorno, la vita
non è difficile, è impossibile.
Per questo è importante che tutti facciano qualcosa, basta
veramente poco.
Con soli 5 euro puoi contribuire subito a sconfiggere povertà e
fame e a difendere i diritti dei bambini e dei più deboli.
dona 5 euro per un mondo più giusto.
23
numero
006
È online il nuovo advertiser.it
ADV Strategie di Comunicazione
si reinventa sul web
Termina oggi la fase di beta testing e va ufficialmente online
il nuovo www.advertiser.it, il sito
web della rivista ADV Strategie di Comunicazione, pubblicata da TVN Media Group.
Senza dubbio questo per ora
è il più evidente, ma al contempo solo il primo dei cambiamenti che costelleranno
il 2013 della testata, giunta
al 56° anno di esistenza senza mai abdicare alla propria
mission di presidio delle fron-
tiere dell’innovazione nella
comunicazione di marketing.
Il sito “collegato” alla rivista
si presenta con una veste
grafica totalmente rinnovata,
all’insegna della fruibilità e
della razionalità d’uso, senza
dimenticare il contributo di
un lay out e di un web design
che trova proprio nel rigore
di un’architettura essenziale
e minimalista il suo valore
aggiunto. Accanto alla più
avanzata gestione dei con-
Clicca sull’immagine per accedere al sito
tenuti multimediali, il nuovo
advertiser.it rafforza anche visivamente il suo legame con
la storica rivista e la affianca
nel processo di integrazione
tra carta e digitale, grazie alle
sezioni dedicate agli Speciali,
sfogliabili online e arricchiti da
contenuti video, e al Magazine, in cui saranno presenti in
anteprima alcuni estratti dei
numeri della rivista.
A gestire l’operazione, l’agenzia Imwt
L’Ente del Turismo Thailandese lancia un contest fotografico su Facebook
L’agenzia Imwt (In Marketing
We Trust) ha lanciato online il
contest fotografico dell’Ente del
Turismo Thailandese in Italia,
progetto nato dalla collaborazione con Cts e Thai Aiways.
C’è tempo fino al 7 febbraio per
mettersi in gioco sulla pagina
Facebook (http://www.facebook.
com/pages/Ente-Nazionale-DelTurismo-Thailandese-di-Roma/93
082633295?v=app_2545532445813
93&rest=1): i 50 scatti più votati
dagli utenti accederanno alla seconda selezione per essere così
valutati da una giuria d’esperti
che decreterà i due vincitori. In
palio un viaggio in Thailandia.
“Un nuovo e stimolante progetto
ci vede coinvolti rivolgendoci a
quel target che sta tanto a cuore
alla nostra agenzia, i giovani”, ha
detto Flaviano Serva, direttore
creativo dell’agenzia.
24
numero
006
Per il lancio del nuovo modello ix20 App Mode
Con Waze di Lumata al via la campagna
di geo-marketing di Hyundai
Lumata, player di riferimento
del mondo del mobile marketing, lancia in questi giorni
una innovativa campagna di
advertising
geolocalizzato
a sostegno del lancio della
Hyundai ix20 ‘App Mode’,
l’ultima versione ‘hi-tech’ del
fortunato modello della casa
automobilistica coreana. L’iniziativa di geo-marketing,
ovvero la creazione di una
opportunità di contatto col
potenziale cliente grazie alla
sua localizzazione, avviene
grazie a Waze, un’applicazione gratuita di navigazione
stradale per dispositivi mobili, basata sul concetto di
crowdsourcing, di cui Lumata è concessionaria pubblicitaria esclusiva per l’ Italia.
Waze si differenzia dai tradi-
zionali programmi di navigazione GPS in quanto, grazie
alle informazioni fornite dagli
utilizzatori, offre aggiornamenti sul traffico o altri avvenimenti significativi in tempo
reale e permette agli utilizzatori stessi di modificare e aggiornare le mappe attraverso
il map editor messo a disposizione da Waze. Per portare
i potenziali clienti nei punti di
vendita, Hyundai ha mappato circa 300 concessionarie e
officine sulla mappa di Waze,
invitando l’automobilista a
scoprire le caratteristiche del
nuovo modello “dal vivo” recandosi nella concessionaria
più vicina. La ix20 App Mode
è infatti la prima Hyundai che
si può connettere ad internet
tramite un’interfaccia che fa
dialogare il proprio telefono
cellulare e la stazione multimediale Pioneer su cui possono essere gestite diverse
applicazioni tra cui spicca
proprio Waze. “In Lumata
siamo convinti che le formidabili potenzialità offerte dal
mobile advertising siano ancora tutte da scoprire - sottilinea Filippo Arroni, head of
advertising di Lumata -. La
straordinaria simbiosi tra advertising geolocalizzata e un
navigatore social come Waze
rappresenta uno splendido
esempio di come comunicare in modo efficace e mirato,
e le esigenze specifiche della
campagna Hyundai si sono
sposate perfettamente con la
propositon di Lumata”.
I social sempre più importanti nella strategia della marca
Renault festeggia 5 milioni di fan su Facebook
Presente dal 2009 sui social
network e sui new media, Renault ha festeggiato i cinque
milioni di fan delle sue pagine Facebook. Parallelamente
alla pagina internazionale di
Renault, la presenza sul web
si è diffusa ulteriormente con
10 pagine tematiche - che of-
frono un’informazione mirata
in linea con le aree d’interesse
dei fan (sport, veicoli storici, veicoli elettrici) - e con 50
pagine specifiche relative ai
singoli Paesi. La presenza sul
web e sui social, da Fb a Twitter, da Instagram a YouTube e
FlickR, permette a Renault di
offrire contenuti esclusivi ai
propri fan e di dialogare con
loro in tempo reale, attraverso foto relative ai saloni o ai
grandi eventi della marca;
concorsi e animazioni intorno
alle novità Renault; consigli
sul post-vendita; applicazioni
ludiche e giochi per scoprire le novità. “Sono passati 3
anni dai nostri primi passi sui
social network e i 5 milioni di
fan dimostrano da una parte
la crescita esplosiva di questo
social media, dall’altra la pas-
sione che cresce per la nostra
marca e per i nostri nuovi
prodotti (gamma Z.E., Nuova
Renault Clio) - afferma Mouna Sepehri, direttore delegato
alla presidenza di Renault -. I
social network sono divenuti
il principale strumento di comunicazione. Si tratta di una
leva molto importante per sviluppare una relazione stretta
con i nostri attuali e potenziali
clienti. Facebook ci permette
di essere in contatto con i nostri fan di tutto il mondo”.
Obiettivo, sensibilizzare i giovanissimi sul safe sex
Per il 2013 Akuel rinnova la fiducia a Scuolazoo.com
Per il sesto anno consecutivo
Akuel sceglie ancora una volta
di comunicare ai giovani l’importanza del safe sex attraverso
la community di ScuolaZoo, che
solo su Facebook vanta 15 milioni di fan tra i 18 e i 24 anni. In più
occasioni, ultima il Capodanno
universitario organizzato dall’editore cross media a cui hanno
preso parte oltre 600 ragazzi, il
brand ha ribadito il concetto del
“divertimento in sicurezza”, per
esemio diffondendo il welcome
kit Akuel. Per la prossima estate
ScuolaZoo ha all’attivo un programma di 19 nuove settimane
di vacanze. A oggi, ai suoi eventi
offline hanno aderito più di 10
mila teenagers.
25
numero
006
Creatività dei Imille. Telecom Italia partner tecnologico
Digit Roma regala alla Capitale 700 punti
wifi free
Si chiama Digitroma.it ed è il
nuovo portale wifi di Roma
Capitale dedicato ai turisti e ai
cittadini. Servirà a farli navigare gratis, previa registrazione.
Il sistema è ottimizzato anche
per i dispositivi mobile, tablet
e netbook ed è accessibile da
700 punti sparsi per la città.
Interessante aggiungere che
il portale funge da collettore
d’informazioni all’interno dei
servizi offerti da Roma Capitale, come mobilità, anagrafe, siti
istituzionali, orari Ztl, musei ed
eventi. “In solo tre settimane
abbiamo avuto oltre 12 mila
utenti registrati – afferma Lu-
igi Di Gregorio, direttore del
Dipartimento comunicazione
di Roma Capitale –. Roma meritava un portale wifi di questo
respiro, un progetto complesso
e innovativo al quale abbiamo
lavorato per oltre un anno.”
A firmare il progetto è Imille.
“Abbiamo colto la sfida realizzando un’interfaccia minimal e
iper funzionale - riassume il direttore creativo Paolo Pascolo
- questo grazie a un design pulito, immediato e user-centered,
sempre in linea con l’immagine
di Roma Capitale”. Telecom Italia è, invece, il partner tecnologico di Digit Roma.
L’iniziativa a firma di Mosaicoon
Si vota su Facebook
Un tweet al secondo
per la sfilata Autunno-Inverno
2013/2014 di Kocca
Monopoly: il destino
delle pedine in mano al popolo
della rete
Kocca quest’anno ha scelto di
svelare, attraverso i propri canali social, la nuova collezione
Autunno-Inverno 2013/2014
presentata mercoledì 9 gennaio a Firenze. La sfilata è stata
raccontata in diretta attraverso
gli account Facebook e Twitter
del brand, che hanno visto
incrementare i propri fan e
follower di oltre 1500 utenti in
poche ore. L’operazione è stata riecheggiata dalle 5 fashion
blogger coinvolte nell’inizia-
Il destino delle tanto care pedine del Monopoly è in mano ai
suoi fedelissimi fan. Potere alla
rete: il popolo di internet infatti
è chiamato a votare la pedina
preferita. Quella che otterrà il
minor consenso verrà mandata
in ‘pensione’, per essere sostituita da una pedina tutta nuova. ‘Save your token’, in italiano
“Salva la tua pedina”, ecco il
nome della campagna che contagerà il web nei prossimi mesi.
Quale tra lo Scarpone, il Ditale,
la Cariola, lo Scottish Terrier, la
Nave, il Cappello a cilindro, la
Macchina da corsa e il Ferro da
stiro ci lascerà e finirà in prigione? E quale tra le neonate, cioè
l’Anello di Diamanti, la Chitarra, il Robot Giocattolo, il Gatto
e l’Elicottero, entrerà di diritto
a far parte della nuova versione? Per votare c’è tempo fino
al 5 febbraio, basta andare sulla
pagina Facebook Monopoly
Italia. Alla fine della votazione,
il Monopoly cambierà per sem-
tiva, che hanno postato live
sui propri account Twitter
contenuti testuali e fotografici
sulla sfilata, accompagnando
ogni tweet con l’hashtag #EnjoyEveryday, espressione della
filosofia del brand. In concomitanza con l’avvio della sfilata, è stato lanciato un contest,
che ha premiato con una bag
Kocca le utenti più fedeli e attive di ogni blogger. Le 100 bag
a disposizione sono andate
esaurite in appena 3 minuti,
con una media di un retweet al secondo per i 13 minuti
della sfilata. Si stima un Social
Media Reach di oltre 180.000
unità. L’iniziativa è stata ideata
e seguita da Mosaicoon, che
continuerà a coinvolgere gli
utenti e farli interagire direttamente con Kocca anche per
la promozione della collezione
Primavera/Estate 2013, attraverso una serie di attività, sia
in Rete che sui punti vendita
presenti sul territorio.
pre: una delle otto classiche
pedine verrà eliminata dal gioco e sostituita con una pedina
nuova di zecca, scelta tra i cinque nuovi soggetti ispirati alla
vita quotidiana dei giocatori di
oggi. I fan potranno esprimere
la loro preferenza sia votando
la pedina preferita, sia scegliendo tra le new entry. I più affezionati, quelli che “o il cappello
a cilindro o non gioco”, potranno addirittura portare avanti
la loro personale campagna
elettorale per salvare la pedina
preferita. Come? Attraverso Facebook e Twitter, condividendo
immagini e video con i propri
amici e utilizzando l’hashtag
#tokenvote.
27
numero
006
Le analisi di Reputation Manager e Blogmeter
Servizio Pubblico da record: oltre 200
mila tweet
Oltre 200 mila tweet, 1.885 al
minuto: questa è, secondo i
dati raccolti da Blogmeter, la
straordinaria risposta social a
Servizio Pubblico, in diretta su
La7 lo scorso giovedì con Silvio Berlusconi come special
guest. Il talk show di Santoro batte così un altro storico
confronto, quello tra Bersani
e Renzi in onda sul TG1, che
aveva prodotto 131.847 tweet
provenienti da 25.074 utenti.
Non c’è dubbio, quindi, che a
Servizio Pubblico vada lo scettro di Reputation Manager,
che ogni settimana analizza la
rete dall’osservatorio di AudiSocial Tv: in pratica, 6.653 fan
attivi hanno prodotto12.674
commenti e reagito con 49.597
like su Facebook, mentre su
Twitter l’hashtag #serviziopubblico è stato twittato 47.198
volte (il triplo dei tweet ricevuti da Porta a Porta quando
ha ospitato Berlusconi). L’intervento di Marco Travaglio
è stato il momento più caldo
della puntata per interazione
dei fan, e in particolare la sua
replica alla lettera di Berlusconi (“Se davvero sono il re dei
delinquenti, mi chiedo come
mai lei non mi abbia proposto
almeno la Presidenza del Senato”) ha prodotto 14.659 like,
3.028 condivisioni e 1.336 commenti. Molte le critiche, secondo Blogmeter, alla gestione
della trasmissione e le battute
di spirito a commento: le più
rilanciate sono state quelle di
Sabina Guzzanti “#ServizioPubblico non mi avete convinta. Non voterò Berlusconi” e
di Leonardo Pieraccioni “Altri
tre giovedi’ da Santoro e Silvio
piglia il 40%.”
Su Twitter per raccontare i nuovi titoli, le promozioni e le iniziative rivolte ai consumatori
Xbox ‘cinguetta’ anche in italiano
Microsoft Italia ha annunciato venerdì scorso il proprio
arrivo su Twitter con l’account
ufficiale per il nostro Paese @
XboxItalia: un nuovo canale
di comunicazione, con una
propria programmazione, indipendente dalle altre piattaforme ora utilizzate, che darà
inoltre spazio ai blogger che
parlano di Xbox e consentirà
agli appassionati della conso-
le Microsoft di essere sempre
aggiornati su tutti gli eventi
e le novità del mondo Xbox.
“Come testimonia l’impegno
che abbiamo sempre profuso nello sviluppare e nel promuovere Xbox Live, per noi
il concetto di community è
fondamentale - ha dichiarato
Alessandra Del Prete, direttore marketing di Xbox Italia -.
La nostra presenza sui social
network è nata e prosegue per
parlare con i nostri fan e per
offrire loro contenuti esclusivi,
creando una relazione ancora
più speciale con Xbox. Il nostro arrivo su Twitter amplia
ulteriormente la nostra presenza online consentendoci
di dialogare in maniera ancora più immediata con tutti
gli amanti del mondo Xbox”.
L’account su Twitter si unisce
al canale YouTube Xboxit’s
Channel - http://www.youtube.
com/user/xboxit e alle pagine,
già esistenti su Facebook,
Xbox IT - http://www.facebook.
com/xboxit- e Kinect per Xbox
360 IT - http://www.facebook.
com/KinectperXbox360IT.
In
questa fase iniziale delle attività, l’account Twitter sarà
inoltre raggiungibile dalla homepage di xbox.com.
In sinergia con la Scuola Politecnica di Design
OgilvyOne va a caccia di giovani creativi
con APPiness
OgilvyOne e Scuola Politecnica di Design hanno tenuto a
battesimo APPiness, progetto
digitale rivolto ai giovani creativi: fino all’11 gennaio, infatti,
25 studenti del Master in Visual
Design hanno preso parte a
questo nuovo spazio di dialogo tra i consumatori e sei importanti marchi. A supportare
l’iniziativa anche il magazine
Wired. Gli studenti sono stati
organizzati in gruppi di lavoro,
ciascuno affiancato da profili
senior di OgilvyOne. Tra questi
Luca Comino, Andrea Guzzetti, Tommaso Minnetti ed
Elisa Pazi di Ogilvy&Mather
Advertising Roma. Le proposte
sviluppate durante la settimana
di workshop saranno poi condivise con le aziende che hanno
sposato il progetto. A febbraio
una speciale giuria composta
da Guerino Delfino (ceo e
Chairman di Ogilvy & Mather
Italy), Federico Ferrazza (responssabile di Wired.it) e Paolo Iabichino (executive creative
director OgilvyOne e OgilvyAction Italia) sceglierà il progetto
più interessante. I componenti
del team vincitore potranno aggiudicarsi opportunità di stage
all’interno delle realtà che hanno sostenuto il progetto.
28

006 - TVN Media Group

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