085 - Mondadori

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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXV Lunedì 12/05/2014
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SORRELL: “UN ACCORDO DESTINATO A FALLIRE FIN DALL’INIZIO”
Salta la mega fusione
tra Omnicom e Publicis
portato i due Gruppi a rinunciare all’operazione
Maurice Lévy e John Wren
[ pagina 10 ]
DOPO L’ACQUISIZIONE DA PARTE DI SGM DISTRIBUZIONE REBRANDING DI 400 PUNTI VENDITA
Nasce la ‘nuova’ Unieuro.
In corso la consultazione per l’adv
A breve la compilazione della short list. Nuovo logo di Future Brand e campagna tv in ottobre
IL PROSSIMO 26 MAGGIO A MILANO
BUDGET 2014 IN CRESCITA
[ pagina 09 ]
RESTYLING GRAFICO E CONTENUTISTICO
NYF sul palco
Fiorucci, con gli
Da oggi il nuovo
dell’International GP Azzurri un brand
Leggo ‘viaggia’
Advertising Strategies sempre più ‘nazionale’ su carta e online
Tutti i vincitori di categoria
concorreranno di diritto al New
York Festivals Special Award
pagina 03
A settembre il debutto
dell’azienda nel segmento salute
con la campagna di Amarsi d+
Balzo della free press del Gruppo
Caltagirone verso l’integrazione
tra l’edizione cartacea e il web
pagina 12
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Creatività e Marketing
Firma Leagas Delaney
Pif alla scoperta del ‘Tango illegal’
per Telecom Italia
Arriva in tv il nuovo soggetto della campagna firmata da
Leagas Delaney per Tele-
com Italia e che vede Pif
ancora alle prese con il suo
speciale giro d’Italia alla ri-
Publicis Italia continua a fare incetta di premi
The Candidate premiata
all’One Show
Publicis Italia è l’unica agenzia
italiana ad aver ottenuto un riconoscimento all’One Show.
Il premio, la cui cerimonia si è
tenuta venerdì sera a New York
a conclusione della Creative
Week, è considerato la vetrina
dei migliori lavori al mondo selezionati dall’ One Club formato da alcuni dei più importanti
creativi a livello globale e che
premia e promuove l’eccellenza
nell’advertising e nel design in
ogni sua forma. Il Merit è stato assegnato nella categoria
Best Use of a Social Network
a Publicis per la campagna The
Candidate realizzata per Heineken.
cerca delle tante passioni che
uniscono gli italiani e di come
queste vengano alimentate
dalle nuove tecnologie. In
questa tappa, Pif è a Torino,
in piazza San Carlo, dove incontra un gruppo di ballerini
amanti del ‘Tango illegal’:
una community composta da
appassionati che ricreano le
atmosfere delle milonghe argentine in alcuni luoghi delle
nostre città. I ballerini, per
informare velocemente tutti
i protagonisti delle danze, si
danno appuntamento utilizzando internet. Attraverso
dei video su YouTube e la rete
veloce 4G di Tim, riescono a
spiegare le coreografie anche
ad un neofita come Pif e, grazie ai social network, invitano
sempre più persone a far parte
di questa speciale community.
La campagna è accompagnata
dall’hashtag #milionidipassioni attraverso cui Telecom
Italia raccoglierà nel web le
impressioni degli utenti internet e fornirà contenuti video
extra e approfondimenti delle
interviste realizzate da Pif ai
protagonisti della campagna.
La pianificazione del nuovo
soggetto prevede uscite sui
principali network nazionali
e sul web. La regia è di Luke
Scott, la casa di produzione è
RSA Films.
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Aspettando International GrandPrix Advertising Strategies 2014
Storica partnership per l’assegnazione del NYF Special Award
New York Festivals sul palco dell’International
GrandPrix Advertising Strategies
Si rinnova per il sedicesimo
anno consecutivo la partnership tra International
GrandPrix
Advertising
Strategies, l’evento di TVN
Media Group, e il New
York Festivals (www.newyorkfestivals.com), fondato
nel 1957 e considerato tra i più
prestigiosi premi internazionali della creatività. Anche
quest’anno tutti i vincitori di
categoria del GP concorreranno di diritto al New York Festi-
vals Special Award, assegnato
da una giuria americana formata da titolari di agenzie e direttori creativi selezionati esclusivamente dagli organizzatori del
NYF. La campagna vincitrice,
che verrà ‘incoronata’ sul palco
nel corso della serata finale del
26 maggio, accederà di diritto
tra i finalisti del Premio NYF
World’s Best Advertising. Ad
aggiudicarsi nel 2013 il premio
speciale New York Festivals
l’operazione ‘The Candidate’
realizzata da Publicis Italia per
Heineken, vincitore nelle stessa
edizione anche del GrandPrix.
I numerosi premi internazionali ottenuti da The Candidate
nel corso dell’ultimo anno confermano la validità dell’International GrandPrix Advertising Strategies di TVN Media
Group nel riconoscere la qualità delle idee e l’eccellenza delle
strategie di comunicazione. Le
ultime attestazioni di stima per
The Candidate arrivano pro-
Da domani in onda su Italia 1 dopo le 23.50 chiambretti supermarket
Piero Chiambretti alla conduzione del GP
e in tv con il nuovo show
Si conferma al timone della
27esima edizione dell’Interna-
tional GrandPrix Advertising
Strategies Piero Chiambretti,
che guiderà la cerimonia di premiazione al Barclays Teatro Nazionale di Milano il 26 maggio.
L’istrionico conduttore, dopo
due anni da assenza dal piccolo
schermo, torna proprio in questi
giorni in televisione con il nuovo
programma Chiambretti Supermarket, in onda dal 13 maggio
su Italia 1. 7 giorni su 7 dalle ore
23.50, lo show sarà in diretta tre
volte alla settimana, mentre le altre puntate proporranno una sorta di best of in replica. Si parlerà
di quadri, libri, musica e spettacolo in generale, con lo stile unico
del suo conduttore protagonista.
Un temporary show, così è stato
definito Chiambretti Supermarket nel corso della conferenza
stampa di presentazione: la
programmazione è prevista per
quattro settimane, fino al 7 giugno, alba dei Mondiali di calcio.
prio dal New York Festivals,
dove la struttura guidata da
Romeo Repetto e dai direttori
creativi esecutivi Bruno Bertelli e Cristiana Boccassini ha
vinto un Grand Prize Award
nella categoria Public & Media Relations. Nel cuore della
City, infatti, è appena calato il
sipario sull’ultima edizione del
premio newyorkese: l’iconica
Public Library di Bryant Park
ha ospitato il 1° maggio scorso
la cerimonia finale che ha visto
la presenza di oltre 450 ospiti
e delle migliori menti creative
provenienti da tutto il mondo.
A trionfare, aggiudicandosi il
Best in Show Award, l’agenzia
Forsman & Bodenfors Sweden
per lo spot ‘The Epic Split’ realizzato per Volvo Trucks e con
protagonista Jean-Claude Van
Damme.
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Creatività e Marketing
Stampa, radio e web per la nuova gamma di finanziamenti che guarda all’ambiente
Bnl Green va on air con
Klein Russo e il leaf artist Durán
Bnl Gruppo Bnp Paribas
lancia un’iniziativa che guarda all’ambiente, supportando
progetti di privati, famiglie
e imprenditori per l’efficientamento energetico e la realizzazione di impianti per
la produzione di energia da
fonti innovative e rinnovabili. Si chiama ‘Bnl Green’ ed
è la nuova gamma di finanziamenti declinati sulla base
di specifici target, arricchita
da servizi di consulenza per
offrire soluzioni finanziarie
e assistenza tecnica specializzata. Le condizioni di offerta
beneficiano degli incentivi
statali e delle agevolazioni
fiscali previsti per interventi nel campo del risparmio
energetico. ‘I benefici si
vedono anche in natura’ è
il titolo della campagna di
comunicazione dedicata ai
nuovi finanziamenti. Tre i
visual utilizzati (per ciascuna
tipologia di offerta) al quale
se ne aggiunge uno che racchiude l’intera gamma. E’ la
foglia la protagonista della
creatività: tre scatti fotografici mostrano l’opera di
Lorenzo Manuel Durán,
leaf artist spagnolo, di fama
internazionale, che realizza
immagini intagliando foglie,
appunto. Durán ha voluto
raccontare l’iniziativa incidendo una casa, un’azienda
agricola, un condominio e
poi alberi, persone, animali,
per ricreare su foglia – con
uno stile semplice e quasi
fantastico - scene di vita quotidiana. Immagini e testi sottolineano l’attenzione della
Banca ai temi della sostenibilità, sia da un punto di vista
economico sia ambientale, in
linea con i valori di azienda
responsabile, comuni a Bnl
e al Gruppo Bnp Paribas. Il
testo infatti prosegue così:
‘Con Bnl realizzi il tuo progetto, risparmi energia e pro-
teggi l’ambiente’. La campagna - ideata dall’agenzia
pubblicitaria Klein Russo
- è pianificata per un mese
sui principali network radiofonici nazionali, sui maggiori
portali internet di informazione e su alcune testate di
settore. Le sedi della banca,
inoltre, sono allestite con
vetrofanie, locandine e materiale informativo. A fronte
del consumo di carta per la
produzione di tali documenti, Bnl aderisce all’iniziativa
‘Impatto Zero’, organizzata
dalla società LifeGate, che
prevede la piantumazione di
nuovi alberi che andranno ad
arricchire diverse aree verdi,
“restituendo” così ossigeno
all’ambiente.
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Creatività e Marketing
Comunicare la parità. Appuntamento alle 18 al cinema Massimo di Torino
Festival articolotr3, domani la premiazione
delle campagne in concorso
Domani sera, a partire dalle ore
18, al Cinema Massimo di Torino in via Verdi 18, si svolgerà la
serata finale del festival articolotr3 - comunicare la parità
(il primo festival della pubblicità corretta), con la premiazione delle migliori campagne in
concorso. Apre la cerimonia il
sindaco di Torino Piero Fassino. L’evento sarà presentato
da Marco Berry, attore, conduttore nonché fondatore della onlus Marco Berry Magic
for Children che collabora
alla costruzione dell’Ospedale
Pediatrico di Hargeisa in Somalia. Intervengono i ragazzi
del collettivo Zerovideo.
net con la loro campagna
contro lo sfruttamento del
lavoro autonomo “creativiSI
coglioniNO”. Nel corso della serata verranno proiettate
le campagne presentate nelle
due sezioni in cui si articola il
festival. La prima è riservata a
professionisti, agenzie, aziende
e case di produzione che possono partecipare con campagne nazionali realizzate negli
ultimi tre anni. La seconda è
invece dedicata agli youngvertisers, ovvero studenti delle
scuole superiori e degli atenei
che abbiano aderito all’iniziativa. A giudicare i lavori saranno due distinte giurie: quella
per gli operatori professionali
sarà presieduta da Annamaria Testa, creativa, scrittrice
nonché fondatrice dell’agenzia
Progetti Nuovi, mentre quella
per gli youngvertisers sarà guidata da Paola Manfroni, già
vicepresidente dell’Adci. Delle
giurie faranno poi parte comunicatori d’eccezione e rappresentanti delle istituzioni come
Massimo Guastini, presidente
dell’Adci, Vincenzo Guggino,
segretario generale dello IAP,
Carmen Belloni, presidente del
CIRSDe, Valerio Saffirio, direttore di Orange, Marta Levi,
vicepresidente del Consiglio
Comunale di Torino, Mariagrazia Girotto, responsabile
comunicazione e marketing del
Museo Nazionale del Cinema,
e Vera Schiavazzi, direttrice
del Master in Giornalismo di
Torino.
Il festival articolotr3 ha raccolto alcune delle migliori campagne commerciali andate in
onda negli ultime tre anni. Spot
e pubblicità che nel reclamizzare i propri prodotti, oltre all’efficacia creativa e stilistica, non
hanno fatto ricorso a messaggi
discriminatori o a stereotipi di
genere ma hanno anzi veicolato messaggi positivi nel favorire una più ampia integrazione
delle nostre società.
L’obiettivo infatti non era tanto quello di mettere all’indice
messaggi scorretti o lesivi quanto piuttosto quello di premiare
le best practice per dimostrare
che il mondo pubblicitario ha
una grande responsabilità nella
formazione dell’immaginario
collettivo.
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Creatività e Marketing
Lo spot ideato da Armando Testa
Filmmaster Productions: Papaleo firma la
regia di Birra Moretti Radler
Clicca qui per il video
Filmmaster Productions
porta per la prima volta Rocco
Papaleo alla regia del nuovo
spot Birra Moretti Radler,
ideato da Armando Testa.
L’attore e regista di lungometraggi ha deciso di mettersi alla
prova grazie all’intuizione della
casa di produzione che ha individuato in Papaleo la giusta
proposta di regia per un film
dal forte sapore italiano ma
girato con una mano cinemato-
grafica e fresca. Nella splendida
cornice siciliana tra Messina e
Catania il mitico Baffo Moretti, interpretato da Orso Maria
Guerrini, attraversa meravigliose località alla ricerca dei
limoni perfetti. La splendida
limonaia vicino Giarre, le curve
a gomito con panorama mozzafiato a Forza D’Agrò fino ad
arrivare all’affascinante location di Savoca dove il baffo si
siede ai tavolini del bar che nel
1972 ha fatto da sfondo ad alcune scene Il Padrino. “Siamo
molto contenti che Armando
Testa abbia creduto in questo
progetto mettendo alla prova
un regista che non aveva mai
realizzato spot pubblicitari – ha
dichiarato Michela Gabelli,
Partner ed Executive Producer
di Filmmaster Productions dichiara -. Una mano nuova per
interpretare un film dal gusto
tutto italiano”.
L’agenzia ha curato la progettazione e l’allestimento dello stand
Farmalabor con L’Arancia al Cosmofarma 2014
Farmalabor, azienda che opera
nella distribuzione di materie prime a uso farmaceutico, cosmetico
e alimentare, packaging e tecno-
logie, ha partecipato alla 18esima
edizione del Cosmofarma Exhibition, che si è tenuto a Bologna dal
9 all’11 maggio. L’Arancia, agenzia
che segue Farmalabor per tutti gli
aspetti della comunicazione atl, btl
e web, ha curato la progettazione e
l’allestimento dello stand.
L’INNOVAZIONE CONTINUA
Negli anni Ottanta abbiamo inventato un nuovo modo di fare Tv.
Nei Novanta l’abbiamo portata per primi su Internet.
Oggi siamo pronti a una nuova rivoluzione:
la più ampia offerta televisiva on-demand d’Italia.
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Creatività e Marketing
Dopo l’acquisizione da parte della compagine societaria di SGM Distribuzione
Al via la ‘nuova’ Unieuro, in corso
la consultazione per l’advertising
L’insegna rivoluziona il consumer electronics. Rebranding di oltre
400 punti vendita in tutta Italia per il rilancio. Nuovo logo di Future
Brand e campagna tv in ottobre
Seconda catena per fatturato
in Italia (1,4 miliardi di euro)
e prima per copertura del
territorio con oltre 400 punti vendita: la nuova Unieuro
intende rivoluzionare l’assetto del mercato retail dell’elettronica di consumo in Italia.
Dopo il perfezionamento
dell’acquisizione avvenuta lo
scorso novembre, la società
romagnola Sgm Distribuzione, già sul mercato con
l’insegna Marcopolo Expert, integra alla loro rete
i punti vendita di Unieuro:
dopo i primi mesi di percorso congiunto il gruppo è ora
pronto a presentarsi ufficialmente con 173 punti vendita
diretti e oltre 230 affiliati,
uniti da un brand con un
nuovo posizionamento e una
nuova veste grafica presentati in convention, che saranno
ufficialmente visibili da fine
giugno. Italian Electronics
è la holding che detiene al
100% Sgm Distribuzione e
Unieuro. La nuova società,
costituita all’85% dagli azionisti di Sgm Distribuzione
(Rhone Capital, la Famiglia
Silvestrini e Management
Interno) e al 15% da Dixons
Retail, manterrà le due realtà
giuridiche separate, ma opererà con un’unica insegna. “Il
lancio della nuova Unieuro
cambia gli equilibri del mercato e le responsabilità, ma
noi non ci tiriamo indietro
davanti alla sfida di diventare l’insegna di elettronica di
consumo e tecnologia di riferimento in Italia - ha commentato Giancarlo Nico-
Giancarlo Nicosanti
santi Monterastelli, ad di
Sgm Distribuzione -. Le due
realtà, che sono compatibili, copriranno una superficie
totale di 400 mila metri quadrati. Il 2013 è stato un anno
record per Sgm con quasi
700 milioni di fatturato (+2%
sul 2012), mentre Unieuro
viene da un -12%. I risultati
positivi di questa integrazione, che è solo all’inizio,
si possono già toccare con
mano, con il +6% a marzo”.
Il primo passo della strategia
di comunicazione è stato la
costruzione del nuovo logo
che esprime i valori positivi
del posizionamento, affidato
a Future Brand. Ed è proprio
dal nuovo logo Unieuro che
il gruppo distributivo riparte
con un percorso di rinnovamento di tutti i punti vendita, che inizierà dalla Lombardia 25 giugno per concludersi
a settembre in tutta Italia e
continuare poi con il lancio
televisivo sulle tv nazionali
a ottobre. “La campagna di
comunicazione è suddivisa in
due fasi: la prima sarà territoriale attraverso mezzi locali
a supporto dei punti vendita
regionali - ha spiegato Marco Titi, direttore marketing
di Sgm Distribuzione -. Lavoreremo molto sui canali
digitali per informare i clienti
man mano che interverremo
sul rebranding dei negozi
con il supporto della nostra
agenzia di riferimento per digitale e social E3. In autunno
partirà la seconda fase che si
protrarrà fino a gennaio con
un investimento importante
sui canali nazionali tv (reti
Rai, Mediaset, La7, Sky e
Discovery) e radio e sul web
e sui social. Abbiamo incontrato un gruppo di agenzie
e nelle prossime settimane
compileremo una short list
di massimo quattro sigle. Il
partner che sceglieremo avrà
il compito di costruire un
nuovo linguaggio di comunicazione”. Per quanto riguarda la pianificazione, Unieuro si affida a Media Italia,
mentre Sgm ha sempre acquistato direttamente gli
spazi. Durante la convention
#Volare al Teatro della Luna
di Milano, che ha avuto luogo venerdì scorso, il gruppo
ha spiegato ai più importanti
player dell’industria di riferimento le imminenti tappe
del processo di completa
ribrandizzazione del nuovo
gruppo. I nuovi punti vendita Unieuro saranno luoghi di
interazione e coinvolgimento, veri teatri dei prodotti,
ambienti in cui avverranno
RETTIFICA
In riferimento alla notizia uscita il 9 maggio su
Today Pubblicità Italia a
pagina 8, precisiamo
che l’attività della società Challenge Sportmarketing nel contesto
del Giro d’Italia - citata
nell’articolo - è esclusivamente collegata a La
Gazzetta dello Sport,
che le ha affidato l’incarico di sviluppare la
presenza della Rosea
nelle attività di interazione B2C e, in particolare, la gestione del
temporary store e la
presenza nella Carovana Pubblicitaria.
Ci scusiamo con i diretti interessati e con i
lettori.
eventi, lezioni, incontri con
testimonial, dimostrazioni e
in cui il cliente potrà, oltre
che acquistare sempre al miglior prezzo, divertirsi, imparare e scoprire. “La scelta
del brand è stata dettata dalla
necessità di avere un marchio
di proprietà per raggiungere
l’obiettivo a medio termine di
quotazione in Borsa entro tre
anni e dalla forte notorietà
del brand Unieuro. Un altro
aspetto fondamentale è quello della multicanalità quindi
svilupperemo l’attività dei
punti vendita ma anche l’ecommerce”, ha concluso Nicosanti. Nei prossimi mesi ci
sarà un periodo di transizione
con il mantenimento dei due
siti disgiunti fino ad arrivare a
un’unica piattaforma. Le due
insegne non rinunceranno
all’incentive: è in corso una
nuova campagna di raccolta
punti del programma fedeltà
Marco Polo Club, che punta sul gamification ed è curata
da Lindbergh, divisione del
Gruppo Roncaglia.
(V.Z.)
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Sorrell: “Per Wpp in arrivo opportunità ghiotte”
Omnicom e Publicis, cancellato l’accordo
per la mega fusione da 35 miliardi
Alla fine la mega fusione da 35
miliardi di dollari tra Omnicom e Publicis è saltata per
“difficoltà nel completare le
transazioni in tempi ragionevoli” come sottolineato in una
nota di Omnicom. L’operazione annunciata a fine luglio 2013
come una “fusione tra uguali”
e avrebbe dovuto dato vita al
colosso Publicis Omnicom
Group, dal valore di mercato di
35 miliardi di dollari, partecipato pariteticamente al 50% dalle
due società e quotato a Parigi e
New York. Ma alla fine si è risolto con un enorme flop.
“Le sfide che ancora restavano
da superare, oltre alla lentezza
dei progressi, hanno creato un
livello di incertezza pregiudizievole per gli interessi di
entrambi i gruppi, i loro dipendenti, i clienti e gli azionisti - hanno sottolineato le due
aziende in una nota congiunta
-. Per questa ragione abbiamo
deciso di proseguire su strade
indipendenti. Naturalmente rimarremo concorrenti, ma con
un enorme rispetto gli uni per
gli altri”. Il mancato accordo è
stato approvato all’unanimità
dai board di Publicis e Omnicom. Nonstante il matrimonio
alla fine non sia consumato i
due Gruppi hanno avuto modo
di conoscersi e studiarsi ‘intimamente’ in questa tragicommedia shakespeariana. Molto
rumore per nulla come ha sempre sostenuto Sir Martin Sorrell in questo periodo: “Era un
affare morto in partenza. Non
è stata una sorpresa. I due amministratori delegati hanno
passato circa sei mesi intorno
ad un tavolo a trattare la fusione senza affidarsi a consulenti
costosi - ha dichiarato Sorrell
-. Era fin dall’inizio un accordo
destinato a fallire. “Per Wpp –
ha rimarcato Sorrell, dopo la
vittoria di Marks and Spencer,
Vodafone, E -Trade, arriveranno altre ghiotte opportunità
come conseguenza di questa
operazione. Sono sicuro che ci
saranno ripercussioni”.
La fusione, dopo il via libera
dell’Ue e in attesa di quello
cinese, ha incontrato un problema che il ceo di Omnicom,
John Wren, aveva definito
“del tutto inaspettato”: lo stop
da parte delle autorità fiscali
Maurice Lévy, Martin Sorrell e John Wren
olandesi. “Dopo piu’ di nove
mesi di lavoro e l’impossibilità
di arrivare al progetto entro un
termine ragionevole, abbiamo
deciso, di comune accordo, di
mettere fine a questo progetto” hanno spiegato John Wren,
presidente e ceo di Omnicom
Media Group e Maurice
Lévy, ceo di Publicis Groupe.
La fusione tra i gruppi “non è
mai stata considerata una necessità” ma era “una grande
opportunità” per fare un’alleanza unica nel nostro settore
- ha precisato Lévy -. Il fatto
che non stiamo realizzando un
sogno – ha precisato Lévy non significa che non abbiamo
il sogno. Ma è molto meglio
non andare in chiesa piuttosto
che finire davanti al giudice.
Quindi stiamo divorziando
prima di sposarci”. La fuzione
annunciata con molto clamore
aveva lo l’obiettivo esplicito di
raggiungere un maggior peso
in un’arena competitiva come
il mercato digital per sbarrare
la strada ai giganti della Silicon
Valley come Google e Facebook. L’operazione avrebbe creato la prima azienda al mondo
nel settore pubblicitario in
termini di fatturato integrando grandi agenzie come Bbdo,
Saatchi & Saatchi, Ddb, Leo
Burnett e Tbwa e società di
pubbliche relazioni come FleishmanHillard e Ketchum.
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Creatività e Marketing
L’azienda di salumi in Brasile con gli Azzurri
Fiorucci punta sul segmento salute
con Amarsi d+. A settembre la campagna
L’ad Alberto Alfieri: “Nel 2014 budget di comunicazione in crescita del 10/15%”
Si tinge di Azzurro il 2014 di
Cesare Fiorucci. Lo storico
brand italiano di salumi, dal
2011 controllato da Campofrio Food Group (a sua volta
parte di Sigma Alimentos),
ha stretto un accordo di partnership con la Federazione
Italiana Giuoco Calcio,
diventando per quest’anno
Partner Ufficiale della Nazionale Italiana.
L’operazione è stata presentata
ieri a Milano dall’amministratore delegato dell’azienda Alberto Alfieri. “Siamo entrati
nel team nutrizionale degli
Azzurri in un anno particolarmente importante come quello dei Mondiali di calcio - ha
dichiarato il manager -. Questa partnership segna il nuovo
corso di Fiorucci che punta a
un rilancio su base nazionale.
Stiamo lavorando ad un allargamento della distribuzione
e contiamo di rafforzare la
nostra presenza nella gdo del
Nord Italia. Per questo ci serviva un simbolo in grado di unire
tutto il Paese”. Naturale che da
qui alla fine della manifestazione il rapporto con il team guidato da Cesare Prandelli sarà
il perno di una serie di attività
di promozione del marchio sul
territorio. Fiorucci sarà a Casa
Azzurri in Brasile, ma è già
coinvolta in tutti gli impegni
più importanti della squadra, a
partire dalle attività benefiche
supportate dalla FIGC, come
il lancio di ‘Un Amore Così
Grande 2014’ la canzone dei
Negramaro che farà da colonna sonora alle prossime partite
della Nazionale e la cui vendita
tramite iTunes permetterà di
raccogliere fondi da devolvere
all’AISLA, Associazione Italiana Sclerosi Laterale Amiotrofica e all’AISM, Associazione
Italiana Sclerosi Multipla.
“In più noi premieremo ogni
calciatore che segnerà durante i Campionati mondiali: per
ogni goal doneremo tanti salumi quanto pesa. Il valore verrà
devoluto alle due onlus”, ha
aggiunto Alfieri. Per celebrare
questa importante sponsorizzazione e premiare i consumatori, Fiorucci ha attivato
‘Insieme per gli Azzurri’: un
contest che mette in palio, tantissimi premi della Nazionale
tra cui un viaggio da sogno in
Brasile. “Saremo il gusto d’Italia che va ai Mondiali”, ha sottolineato l’ad. Una grande occasione di visibilità per il brand
alimentare che però non si ac-
contenta e ‘raddoppia’ gli sforzi scommettendo sull’innovazione di prodotto. “In questi
primi mesi dell’anno il mercato
dei salumi a volumi flette del
5-6% - ha ricordato il manager
-. In questo scenario Fiorucci
va in controtendenza: abbiamo
conquistato quote di mercato,
entrando in nuovi retailer. Ora
facciamo il nostro ingresso nel
segmento salute con Amarsi
d+, linea di prodotti a basso
contenuto di grassi e, questa la
grande novità, di sale. Si tratta
di un lancio europeo. In Italia
stiamo completando la distribuzione e crediamo
possa aprire la strada a nuove referenze. Per il futuro
sono già allo studio
prodotti cholesterol
free”. Per la campagna mainstream
dedicata alla nuova
referenza bisognerà
attendere il mese
di settembre. Confermati i partner
di comunicazione,
McCann per la
creatività e ZenithOptimedia per
il media. “La pianificazione sarà mul-
timediale, saremo in tv, ma anche sul web. Al nostro centro
media abbiamo chiesto di sovrappesare il digitale. Intanto
a giugno invieremo ad alcuni
retailer selezionati un’affettatrice rosa per il banco taglio
che sarà dedicata ai prodotti
salutistici, senza glutine e senza
lattosio”. Il 2014 per Fiorucci è
un anno importante anche sotto il profilo degli investimenti
in comunicazione. “Stiamo
ancora definendo il budget, ma
stimiamo una crescita fra il 10
e il 15%”, ha concluso Alfieri.
(A. Cr.)
Per la campagna adv on air da agosto
Elisabetta Gregoraci nuovo volto Loriblu
Il brand ha annunciato la collaborazione con Elisabetta Gregoraci, la modella e showgirl
italiana, che indosserà le calzature e i total look firmati Loriblu
nella campagna pubblicitaria
della prossima stagione Autun-
no/Inverno 2014/15. “Abbiamo scelto Elisabetta perché è
una donna affascinante, solare
e femminile, e la sua bellezza
mediterranea è ideale per interpretare nel mondo Loriblu, il
nostro carattere, la nostra cre-
atività, il nostro made in Italy”
ha dichiarato Annarita Pilotti
,titolare della Loriblu insieme a
suo marito Graziano Cuccù . La
campagna sarà svelata prossimamente e sarà on air da agosto in Italia e all’estero.
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Ideato e realizzato dalla Casa di Produzione milanese Gothacom
RE/MAX Italia on air su Sky con lo spot
‘La Settimana dell’Acquirente’
RE/MAX Italia torna on air
con lo spot tv ‘La Settimana
dell’Acquirente’. Ideato e realizzato dalla Casa di Produzione milanese Gothacom,
lo spot in onda su tuuti i canali
Sky dal 12 al 18 maggio con
oltre 1000 passaggi, presenta
una iniziativa unica nel suo
genere promossa dal network
immobiliare RE/MAX in
tutta Italia. Acquistare casa
oggi? Un rischio o l’occasione
di una vita? Per rispondere a
queste domande, RE/MAX
Italia mette a disposizione
dei cittadini i migliori esperti del settore immobiliare in
occasione de ‘La Settimana
dell’Acquirente’. Sette giorni
di incontri e seminari gratuiti
dal 19 al 25 maggio organizzati
nelle principali città italiane e
interamente dedicati al mondo immobiliare, che si concluderanno nel week end con
l’iniziativa Open House. “Chi
vuole comprare un immobile
in questo momento si pone
delle domande, la più ricorrente è se conviene comprare
oggi oppure e meglio aspettare ancora. – dichiara Dario
Castiglia, Presidente RE/
MAX Italia – per cercare di
rispondere ai quesiti che quotidianamente ci sentiamo porre da possibili acquirenti ab-
Rebranding del logo a firma di Boutique Creativa
Performance in Lighting
rafforza l’identità del gruppo
“Un fattore di novità che mira
a rendere più omogenea la
comunicazione del gruppo
senza però alterare una brand
identity molto efficace formatasi negli anni”. E’ il senso del
rebranding del logo del gruppo Performance in Lighting,
curato dall’agenzia Boutique
Creativa con la collaborazione
di Roberto Fiorato, art director della multinazionale del
settore illuminotecnico. L’in-
tervento ha riguardato in particolare l’elemento ‘IN’ , già nel
logo attuale, rafforzato dall’inserimento nel quadrato rosso
per renderlo il segno distintivo
di Performance in Lighting in
tutti gli ambiti di comunicazione. L’elemento, estrapolato
dal logo, diventa anche elemento di connessione di tutti
i brand del Gruppo: Prisma,
Prisma Architectural, SBP,
SBP Urban Lighting, Spittler
e Lumis. “L’idea era quella di
rafforzare l’identità del gruppo
- spiega ancora Fiorato - con
l’applicazione di una ‘architettura’ comune, un sistema su
cui costruire la comunicazione
dei diversi brand, senza snaturare la personalità di ciascuno.
Boutique Creativa ha colto in
pieno la nostra esigenza, mirata a sottolineare sempre di
più l’appartenenza dei brand
ad una ‘famiglia’ conosciuta in
tutto il mondo”.
biamo pensato di organizzare
una serie di incontri durante i
quali far chiarezza e rispondere a tutte queste domande, è
nata così la prima ‘Settimana
dell’Acquirente’. RE/MAX
Italia inoltre ha realizzato anche una campagna banner sui
maggiori portali immobiliari
(tra cui anche Casa.it, Idealista e Bakeca) e pianificato
un’attività di posizionamento
sui principali motori di ricer-
ca online. Oltre ad attività di
promozione promosse dalla
sede centrale di RE/MAX
Italia, si aggiungono anche
le attività di promozione e
comunicazione gestite dalle
singole Agenzie immobiliari
facenti parte del network RE/
MAX. La pianificazione mezzi delle attività promozionali
è stata curata dalla direzione
comunicazione e marketing
RE/MAX Italia.
Lo spot on air da ieri su Mediaset, Sky e Discovery
Ogni momento è Yomo con
Nadler Larimer & Martinelli
Torna on air lo spot di Nadler
Larimer & Martinelli per Yomo
Go, ora con un nuovo video di
10” in chiusura per presentare
tutta la linea di prodotti Yomo.
Il video invita i consumatori alla
scoperta di tutta ‘famiglia’ dello
storico yogurt italiano, illustrando con un’animazione fresca e
moderna l’ampia offerta pensata per accompagnare i diversi
momenti della giornata. Perché
da sempre in Italia, recita il
nuovo pay off, ‘Ogni momento
è Yomo’. Pianificato sui canali
Mediaset, Sky e Discovery da
ieri 11 nel formato da 30” (20”
+10”), il video che presenta tut-
ti i prodotti andrà on air anche
in due versioni autonome da
10” e 15”. Hanno lavorato alla
creatività del nuovo video l’art
Roberta Costa e il copy Flavio
Avy Candeli, sotto la direzione
creativa di Niccolò Martinelli
e Dario Primache. Casa di produzione BigMama.
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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXV Lunedì 12/05/2014
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Creatività e Marketing
On air i 6 soggetti della campagna stampa dedicata ai Prodotti Home Care
Al via la campagna stampa
internazionale Gerard’s. Firma Cooee
Per la nuova campagna stampa
internazionale multisoggetto,
Gerard’s ha deciso di stupire.
Visual accattivanti e di forte
impatto ancora una volta raccontano la filosofia di questa
azienda tutta Made In Italy da
più di quarant’anni leader al
mondo nel comparto della cosmetica. La campagna stampa
firmata Cooee Italia, l’agenzia
di comunicazione diretta da
Mauro Miglioranzi, racconta la possibilità di conservare a
lungo i risultati dei trattamenti
fatti in salone in modo semplice e concreto. Gerard’s infatti
offre prodotti home care sinergici e alternativi tra loro facilmente intercambiabili grazie
all’innovativo sistema del refill.
Vitamina C e Tocotrienoli
sono i principi attivi di Ageout, l’innovativo trattamento
antietà viso tra i protagonisti
della campagna, che rinforza le
difese della pelle favorendone la
rigenerazione naturale. Il visual,
studiato dal team di Cooee,
riprende il pack del prodotto
trasformato idealmente in una
preziosa perla nera protetta
dell’ostrica. Una vera e propria
perla di bellezza: la sua azione
bio-rigenerante, anti-inquinamento e anti-ossidazione protegge la pelle dai fattori esterni
di invecchiamento come raggi
UV, fumo, smog, inquinamento
ambientale, cambiamenti climatici. Accanto a Age-out, la
campagna mette in luce anche
la crema corpo Anti-Aging, la
crema schiarente Re-White
Line, la Crema Anti Smagliature per le future mamme, il Gel
Anticellulite e Beauty Breast
Emulsion.
Fitto calendario di appuntamenti all’insegna della freschezza
Dreher Lemon Radler 0,0%, è ancora tempo
di limonare con il tour per l’estate
Arriva l’estate e parte il tour
di eventi che vede protagonista Dreher Lemon Radler
0,0%, la prima radler analcolica lanciata in Italia da Heineken che da maggio ad agosto attraverserà le principali
piazze italiane: da Roma a Milano, Torino, Firenze e Napoli,
fino alle soleggiate spiagge di
Tropea, San Vito lo Capo, Maratea e molte altre ancora. Tanti gli appuntamenti che Dreher
Lemon Radler 0,0% ha in programma per celebrare l’estate
2014: brinderà con i vincitori
del Superbike di Imola il prossimo 11 maggio, rinfrescherà le
squadre del Beach Volley Marathon di Bibbione , seguirà il
Rimini Wellness e l’Aloha Surf
Party di Gizzeria, per citarne
solo alcuni. Sull’onda del claim
‘E’ tempo di limonare’, la radler
analcolica ha un pensiero per
tutti: per i ‘fashion victim’ assetati di shopping che incontrerà
nei principali centri commerciali d’Italia, per i viaggiatori
delle Ferrovie dello Stato che
accompagnerà nei lunghi spostamenti fino ai visitatori di
Mirabilandia. In tutte queste
occasioni, oltre 600.000 lattine di Dreher Lemon Radler
0,0%, nella versione classica o
analcolica, ‘invaderanno’ pacificamente i luoghi di ritrovo
e le spiagge del Bel Paese. Le
minicans raggiungeranno i vacanzieri viaggiando a bordo di
ecologiche lemonbike, mentre
coloratissimi lemon recycle
bin raccoglieranno le lattine
usate. Sulla pagina Facebook
Dreher si potrà seguire l’estate
di Dreher Lemon Radler grazie
ai post e alle foto che verranno
scattate durante gli eventi e le
attività in piazza.
L’azienda di logistica punta sul settore food
DHL PROTAGONISTA DI TASTE OF MILANO CON psLIVE
Prosegue con successo il sodalizio fra psLIVE, società del
Gruppo Dentsu Aegis Network
e DHL Express Italia che ha
debuttato venerdì 9 maggio a
‘Taste of Milano’, l’edizione milanese dell’esclusivo food festival, che raccoglie i migliori brand
della ristorazione e dell’enogastronomia nazionale e internazionale. Grazie al lavoro di psLIVE che ne ha curato la presenza
e l’organizzazione degli eventi
trade, DHL ha presentato la sua
expertise nel settore food, realtà che riveste sempre maggiore
importanza tra le esportazioni
del nostro Paese: nel solo 2013,
il comparto ha registrato un fatturato di 27,5 miliardi di euro; i
primi tre Paesi verso cui l’Italia
ha esportato prodotti Food sono
Germania (20%), Francia (12%)
e Stati Uniti (10%), seguiti da
UK (9%), Svizzera (4%), Austria, Olanda, Spagna, Belgio e
Giappone (tutti si attestano al
3%).
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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
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Anno XXV Lunedì 12/05/2014
Gli Ascolti a cura di Vivaki
Un medico in famiglia conquista la serata del giovedì.
Buon esordio per AnnoUno
PRIME TIME - 8 MAGGIO 2014
LA SEGNALAZIONE
1°
2°
3°
Un medico in famiglia
5,1 MILIONI (19,4% share)*
Fiction - Rai 1
Ammutta Muddica
3,8 MILIONI (15% share)*
Teatro - Canale 5
AnnoUno
2,2 MILIONI (10% share)*
Attualità - La 7
Su Rai 1 l’appuntamento con
la fiction Un medico in famiglia è stato seguito da 5,1 milioni di spettatori e 19% di
share, migliore performance
della serata. Su Canale 5 lo
spettacolo teatrale Ammutta Muddica, scritto e interpretato da Aldo, Giovanni
e Giacomo e diviso per la
televisione in tre puntate,
ha catturato nella prima serata di visione 3,8 milioni di
spettatori per il 15% di share. Su La 7 al via AnnoUno,
con Giulia Innocenzi e
Michele Santoro: il format consiste nell’incontro
tra un politico e 24 giovani
ed ha avuto una felice ac-
coglienza presso il pubblico
serale: 2,2 milioni di spettatori e 10% di share. Sulle tv
digitali terrestri e satellitari
vince il canale Iris con il film
drammatico Jane Eyre diretto da Franco Zeffirelli
e interpetato da Charlotte Gainsbourg (467 mila
spettatori e 2% di share).
Jane Eyre
467 MILA (1,8% share)*
Film - Iris**
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Media e Multimedia
Restyling grafico e contenutistico
Da oggi il nuovo Leggo ‘viaggia’ su carta e online
Un ulteriore balzo del giornale verso la piena integrazione tra l’edizione cartacea e il web
Dal 12 maggio una revisione
grafica e contenutistica farà
scoprire al milione di lettori di
Leggo in metropolitane, treni
e autobus sempre più connessi, la possibilità di uno sfoglio nuovo: richiami continui
all’interazione con il giornale
cartaceo, a partire dalla stessa
testata, apriranno le porte di
Leggo.it nella sua rinnovata
veste per smartphone e tablet.
L’esperienza di approfondimento diverrà ancora più multimediale con l’accesso a video,
fotogallery e contenuti extra
tramite QR Code pubblicati
sull’edizione cartacea. In pri-
ma pagina, il tweet del giorno
e una presenza di selfie o commenti che nascono dai dibattiti
degli oltre 350mila fans della
pagina FB. Una rubrica nuova, denominata Social Club,
in cui le star 2.0 troveranno
spazio sull’edizione cartacea:
personaggi, applicazioni, focus
e approfondimenti sui temi
della vita in rete. Dalla crona-
ca all’attualità, il flusso delle
notizie minuto per minuto che
Leggo.it fornisce ai suoi lettori
sarà ripreso su Facebook, Twitter e Google+ per confermare
l’anima social del quotidiano.
Leggo punta ad affermare la
sua immagine anche su Twitter,
il cui simbolo si vedrà forte e
chiaro nella nuova veste grafica
della testata.
Osservatorio TuttiMedia
Rai Pubblicità presenta il Quality Rating Point al workshop
‘Mobile Century: tecnologia e pubblicità’
Si è svolto a Milano l’8 maggio il
Workshop ‘Mobile Century: tecnologia e pubblicità’, organizzato
dall’Osservatorio Tutti Media. Tra
i contributi di approfondimento, la
presentazione del QRP, il Quality
Rating Point, lo strumento di Rai
Pubblicità per la misurazione del
coinvolgimento e della relazione
tra il pubblico e i format delle Iniziative Speciali. Tra i risultati QRP
presentati, spicca la best performance di Carosello Reloaded con
la short-com ‘Genitori istruzioni
per l’uso’. Il QRP è uno strumento
innovativo che misura la capacità
dei contenuti delle Iniziative Speciali di Rai Pubblicità di instaurare
una relazione positiva e di qualità
con il pubblico. Nato lo scorso autunno dalla collaborazione tra Rai
Pubblicità e l’Istituto di Ricerca
SWG, il QRP misura i diversi livelli
di coinvolgimento. Le dimensioni
esplorate sono quelle del gradimento, della vicinanza e della familiarità, ma anche dell’attenzione
e della coerenza rispetto al contesto editoriale. In sintesi, il QRP misura la relazione tra i format i pubblicitari di Iniziative Speciali creati
da Rai Pubblicità e il pubblico dei
programmi Rai, a partire dalla
verifica della ‘accensione’ di questa relazione fino alla ‘Intention
to buy’. Come ha spiegato Emilia
Grazia Costa, Responsabile in Rai
Pubblicità delle Ricerche qualitative e Impatti tecnologici sull’offerta, “abbiamo analizzato circa un
centinaio di contenuti commerciali appartenenti a 15 format delle
nostre Iniziative Speciali e dai nostri dati abbiamo verificato una diretta correlazione tra i contenuti in
grado di coinvolgere positivamente le persone e ‘Intention to buy’.
Tra l’altro, oggi siamo in grado di
capire quale è il format più adatto
- Product Placement o Intervallo
2.0, Carosello o Green Spot, o altri
format - e su quale livello di coinvolgimento possiamo lavorare per
rispondere agli obiettivi di comunicazione dei nostri inserzionisti
che utilizzano le Iniziative Speciali”. Carosello Reloaded ‘Genitori
istruzioni per l’uso’ è la prima risposta di Rai Pubblicità quando le
imprese hanno tra i propri obiettivi
la necessità di comunicare brand e
prodotti in un contesto fortemente
innovativo e creativo (il 76% degli
intervistati ha espresso un voto
da 6 a 10 rispetto alla Modernità
del format e il 78% rispetto alla
Creatività), dove la simpatia e la
credibilità possono coinvolgere
in una relazione fino all’Intention
to buy (66% degli intervistati
ha espresso un voto da 6 a 10 rispetto a questo item). E’ altissima
l’Attenzione (87% dei voti da 6 a
10) e anche la Coerenza verso il
contesto (83% da 6 a 10). Il nuovo format, all’insegna dell’intrattenimento pubblicitario (in gergo
‘advertainment’, un mix fra advertising ed entertainment), prevede la rapida successione di brevi
scenette divertenti (short-com, di
cui è protagonista il “mondo famiglia”) e comunicati pubblicitari (4
spot in tutto).
Le news di Repubblica.it sul circuito Centostazioni
Vidion e Gruppo Espresso ancora insieme
Prosegue la collaborazione tra
Vidion - concessionaria esclusiva per la raccolta pubblicitaria
sui network Centostazioni e
Ferrovie Nord - e la Divisione Digitale del Gruppo
Espresso che realizza i contenuti editoriali trasmessi sui
network di schermi dei due
gruppi ferroviari. Dalla scorsa
settimana il palinsesto Vidion
sul circuito Centostazioni si
arricchisce con l’introduzione
del News Ticker di Repubblica.it: una striscia informativa
a scorrimento continuo dedicata all’attualità nazionale
e internazionale, con aggior-
namenti in tempo reale a cura
della redazione di Repubblica.
it. Le notizie sono trasmesse in
sovraimpressione al consueto
palinsesto di spot e rubriche tematiche in onda tutti i giorni sul
circuito nazionale. L’obiettivo è
realizzare la prima vera integrazione cross mediale e multiscre-
en tra il web, in cui il Gruppo
Editoriale L’Espresso è leader, e il primo circuito di digital
signage in Italia. La partnership
è stata curata dall’agenzia Exomedia, partner unico di Vidion
per la raccolta pubblicitaria sui
network Centostazioni e Ferrovie Nord.
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Media e Multimedia
il primo progetto televisivo firmato da M. Night Shyamalan con Matt Dillon come protagonista
A Fox International Channels i diritti di
Wayward Pines
Fox International Channels (FIC), ha siglato un accordo con Fox Broadcasting
Company e FX Productions per i diritti internazionali della serie thriller in 10
episodi Wayward Pines, il primo
progetto televisivo firmato da
M. Night Shyamalan con Matt
Dillon come protagonista. Fox
International Channels la manderà in onda in prima visione in
esclusiva sui suoi canali Fox in
125 paesi e ne gestirà i tutti i
diritti a livello internazionale. Wayward Pines si aggiunge
agli altri titoli del
portafoglio
di
coproduzioni originali dei canali
Fox (come The Walking Dead,
The Bridge, Outcast), e rinforza
la strategia del gruppo di essere
proprietario di contenti esclusivi per i propri canali in tutto il
mondo e di controllarne diritti
per tutte le finestre di sfruttamento (tv, non lineare e home
entertainment). La serie verrà
lanciata nella prossima stagione televisiva (2014/2015) in
contemporanea mondiale negli
Programmi tv
Dove, parte stasera Faccio un
affare con Francesco Montanari
Stati Uniti e nei paesi raggiunti
dai canali Fox. Questa strategia
di lancio coordinata è ormai
diventata un carattere distintivo per i canali del gruppo, che
l’hanno inaugurata con il lancio
‘globale’ di The Walking Dead,
per continuare con American
Horror Story, The Bridge, Da
Vinci’s Demons, Cosmos. Basata sull’omonimo best seller di
Blake Crouch, la serie ha come
protagonista l’agente dei servizi segreti Ethan Burke (Matt
Dillon), che arriva nella cittadina di Wayward Pines (Idaho) con la missione di trovare
due agenti federali scomparsi.
Man mano che si avvicina alla
verità, Burke intraprende un
percorso senza ritorno, che lo
porterà molto lontano dalla
vita tranquilla di padre e marito che conosceva prima del
suo arrivo a Wayward Pines.
Wayward Pines è adattata per
la televisione da Chad Hodge
(Playboy Club) prodotta da M.
Night Shyamalan (l sesto senso),
Hodge, Donald De Line (The
Italian Job), e Ashwin Rajan
(After Earth, Devil) Nel cast
di Wayward Pines Matt Dillon (Crash), Melissa Leo (The
Fighter), Toby Jones (Hunger
Games), Terrence Howard
(The Butler) e Juliette Lewis (I
segreti di Osage County).
Sale a 60 il numero degli associati
Vecchi mobili finiti in soffitta.
Giradischi, bici, giochi antichi dimenticati in cantina.
Per molti rappresentano un
ingombro ma per Francesco
Montanari, l’attore interprete
del Libanese nella serie tv Romanzo criminale, sono un vero
affare. Da oggi, tutti i lunedì
alle ore 22:00 su Dove (Sky
412), con Faccio un affare vecchi oggetti ormai dimenticati
torneranno all’antico splendore con la possibilità di fruttare
anche un bel guadagno. Montanari si reca a domicilio dalle
famiglie che vogliono disfarsi
ciò che è ormai inutile: con il
suo fiuto cerca di capire cosa
può avere valore e cosa no;
una volta acquistata la merce
finisce nel laboratorio di restauro dove la sua squadra di
aiutanti si metterà all’opera
per restaurare e reinventare gli
oggetti, facendo vedere tutte
le tecniche utilizzate; terminato il restauro, Francesco deciderà a che prezzo rivendere
il manufatto e inizierà così le
trattative con i possibili clienti;
a fine vendita saranno tirate
le somme con l’auspicio che
il guadagno sia valso la fatica.
Tre nuove concessionarie
in FCP-Assoquotidiani
Il consiglio federale del 7
maggio di FCP-Federazione Concessionarie di
Pubblicità, di cui è presidente Massimo Martellini,
ha ratificato l’ingresso di tre
nuovi associati in FCP-Assoquotidiani. Sono le concessionarie GDS Media &
Communication con sede a
Palermo, PK Sud con sede a
Catania, Mediterranea con
sede a Bari. Sale così a ses-
santa il numero delle concessionarie associate a FCP Assoquotidiani, Assoperiodici,
Assotv, Assoradio, Assointernet, Associnema, le più rappresentative dei diversi mezzi. FCP, per stampa, internet
e radio, è attiva coi propri
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forniscono agli associati e al
mercato un articolato report
sull’andamento degli investimenti pubblicitari.
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Media e Multimedia
Dal 15 maggio su Cielo (canale 26 dtt). Format originale firmato Endemol Italia
Da domani su Sky Uno al via Top Dj, il primo
talent show in Italia rivolto a dj e dj producer
SKYY Vodka, Air Action Vigorsol Xtreme, Puma, Alfa Romeo MiTo, Radio Deejay i partner strategici
Da domani sera alle ore 22.45
su Sky Uno HD prende il via
Top Dj, il primo talent show in
Italia rivolto ai dj e dj producer.
Un format originale firmato
Endemol Italia, prodotto da
YAM112003, che accende i
riflettori su un mondo artistico
complesso, sofisticato e ricco di
grandi talenti. Il programma in
8 puntate sarà in onda in esclusiva dal 13 maggio ogni
martedì su Sky Uno HD
(canale 108) alle 22.45 e
in chiaro su Cielo (canale 26 dtt) ogni giovedì
alle 24.00 a partire dal 15
maggio 2014. La prima
puntata di Top Dj ripercorre i momenti cruciali
del casting, che ha coinvolto oltre 500 aspiranti
dj provenienti da tutte
le parti d’Italia. Soltanto 20
di loro accederanno alla fase
successiva di selezioni nella
quale, di fronte a una giuria
d’eccezione composta da Albertino, Stefano Fontana,
in arte ‘Stylophonic’, e Lele
Sacchi, dovranno ingaggiare
una sfida all’ultimo beat che
decreterà i 10 dj pronti a contendersi il titolo. I giurati pun-
tata dopo puntata, valuteranno
con severità e competenza le
performance per decretare ufficialmente il dj ‘numero uno’
in Italia. A quest’ultimo Sony
Music firmerà un contratto
di esclusiva discografica. Dalla
terza puntata, i 10 candidati,
ognuno con il proprio stile e le
proprie esperienze, verranno
sottoposti a una serie serrata
di sfide, ambientate in
un vero e proprio club,
con dance floor, palco,
console, ledwall e ovviamente, l’immancabile energia del pubblico.
La forza innovativa di
Top Dj come format,
e una giuria firmata da
tre artisti di riferimenLele Sacchi, Stefano Fontana to hanno coinvolto fin
e Albertino nella sua prima fase
di ideazione i brand SKYY
Vodka, Air Action Vigorsol
Xtreme, Puma, Alfa Romeo – MiTo, Radio Deejay.
Top Dj avrà una sua vita anche
digitale: www.top-dj.it e facebook.com/topdjitalia, twitter.
com/topdjitalia, soundcloud.
com/topdjitalia,
instagram.
com/topdjitalia, youtube.com/
topdjitalia). Per seguire Top Dj
su Sky: #ufficiale: #Skytopdj facebook.com/SkyUno - twitter.com/SkyUno – instagram.
com/skyunohd. Top Dj vivrà
anche in un tour live, nel quale
alla consolle si alterneranno il
vincitore assieme agli altri finalisti. Sarà Celebrities Branding
a occuparsi del booking e del
management dei talent, così
come di tutte le attività live del
brand.
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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Art Director
Editore: TVN S.r.l.
Registrazione del
Tribunale di Milano
n. 487 del 18/07/1990
Lorenzo Previati
Amministratore Unico
Grafica
Rino Moffa
Direttore responsabile
Serena Adriana Poerio
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Direttore editoriale
Monica Bozzellini
Anno XXV Lunedì 12/05/2014
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Responsabile vendite pubblicità
Roberto Folcarelli
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Samantha Santoni
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Pr & Communication Manager
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Coordinatore redazionale
Responsabile Eventi e Promozione
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Ufficio Traffico
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Chiara Osnago Gadda
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Responsabile Marketing
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Cipolletta/Cinzia Pizzo/Valeria Zonca
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Silvia Castellaneta
[email protected]
Maria Grazia Drago
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Inserzioni per il Recruiting
[email protected]
Ufficio Abbonamenti
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www.pubblicitaitalia.it
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Digital Marketing Forum
Teatro Franco Parenti Milano
23 settembre - 4a edizione
Nella vita come a scuola. C’è chi è avanti e
chi segue a ruota. Da 20 anni Richmond Italia
organizza eventi di business basati sulle
agende appuntamenti personalizzate. Da 20
anni provano ad imitarci. Da 20 lasciamo fare.
Digital Marketing forum: l’inimitabile.
www.richmonditalia.it/forum/digital-marketing-forum/ - tel. 02 312009
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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXV Lunedì 12/05/2014
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People
Da inizio maggio Marco Esposito è il nuovo
direttore di Giornalettismo.com, testata d’informazione italiana online di Banzai Media.
Esposito, classe 1975, ha acquisito negli anni
una significativa esperienza nel giornalismo
in rete. Collaboratore delle versioni online
delle testate del Gruppo Editoriale l’Espresso
per circa tre anni, ha poi ricoperto per un anno il ruolo di coordinatore della redazione di Blogo.it. Prima di entrare in Banzai,
con la qualifica di direttore responsabile di Giornalettismo, era
vice coordinatore della redazione web della struttura di comunicazione del semestre europeo di presidenza italiana. Esposito
riceve il testimone da Alessandro D’Amato, precedente direttore e fondatore di Giornalettismo.com, cui vanno i ringraziamenti
dell’azienda per il proficuo lavoro svolto in questi anni.
Il Consiglio di Amministrazione CONAI, riunitosi ieri 6 maggio, ha confermato Roberto De Santis alla carica di Presidente per il
triennio 2014/2016. De Santis, ordinario
di ingegneria chimica presso l’Università la
Sapienza di Roma, ha ricoperto numerosi
incarichi di Amministratore e Presidente di
importanti aziende dell’industria chimica italiana. Il Consiglio
di Amministrazione ha anche nominato Vice Presidente Angelo Tortorelli, in rappresentanza della componente degli utilizzatori commerciali e distributori.
Nell’ottica di consolidamento dell’area viaggi, da sempre core
business della Compagnia, Europ Assistance Italia affida a
Piero Dacquino la guida del mercato Travel, corporate e retail.
In qualità di nuovo responsabile viaggi si occuperà di promuovere l’innovazione dell’offerta, curare il lancio di nuovi prodotti
e collaborerà alla progettazione di ulteriori novità dedicate al
settore. Ligure, 38 anni, Dacquino vanta una lunga esperienza
in ambito assicurativo e commerciale ed è approdato in Europ
Assistance Italia tre anni fa ricoprendo prima il ruolo di Head of
Corporate & Broker e poi quello di Head of Consumer Industry.
Il Cda di Hypo Alpe Adria Leasing ha conferito gli incarichi ai nuovi componenti degli
organi amministrativi, nominati dall’assemblea dei soci riunitasi lo scorso 30 aprile:
presidente del Cda è ora Alexander Picker
(nella foto in alto), ceo del gruppo Hypo Alpe
Adria, consiglieri Angelo Miglietta e Alfredo Balzotti (nella foto in basso), quest’ultimo attuale direttore generale e ora anche
amministratore delegato. Pertanto, il nuovo
consiglio di amministrazione è stato così
ridotto nel numero dei suoi membri ed è
ora formato dal presidente Alexander Picker (Group Ceo) e dai consiglieri Angelo Miglietta e Alfredo
Balzotti. Lo stesso Balzotti, attuale direttore generale, è stato
nominato anche amministratore delegato. Nella medesima
seduta, l’attuale Coo Giampaolo Corea è stato nominato vicedirettore generale. Il nuovo collegio sindacale, invece, è ora
composto da Renzo Di Natale, quale presidente, e dai sindaci
effettivi Fabrizio Testa e Ilario Modolo.
Sabrina Pigola entra a far parte del team
di QVC Italia, il retailer americano multimediale dedicato allo shopping e all’intrattenimento, con l’incarico di PR Coordinator.
Con una lunga esperienza maturata nella
comunicazione istituzionale e di prodotto
dei settori moda e accessori, Pigola lavorerà
a stretto contatto con Chiara Pariani, Direttore Marketing&ECommerce. L’obiettivo principale è quello di potenziare le attività di comunicazione prodotto ed istituzionale. Sabrina Pigola
infatti coordinerà le attività di comunicazione sia del brand
QVC che dei marchi lifestyle che il canale propone.
Etalia, la piattaforma tecnologica per la creazione di giornali personalizzati e la promozione di contenuti editoriali, rinforza il proprio gruppo di lavoro. Dal 5 maggio, dopo
la recente esperienza come Social Media
Editor del quotidiano La Stampa, si è unito al
team di Etalia (www.etalia.net) Pier Luca
Santoro, che ricoprirà il ruolo di Digital Marketing Manager.
Per Etalia si occuperà della realizzazione del digital marketing
& communication plan e dell’implementazione delle azioni
previste al suo interno, fornendo un supporto strategico concettuale nell’ottimizzazione della piattaforma web e delle relative app, sostenendo a tutto campo lo sviluppo di Etalia dopo il
suo lancio avvenuto nell’ottobre 2013.
Avis Budget Group ha nominato Massimo
Marsili presidente in Europa di Zipcar, il
network leader a livello mondiale nel settore del car sharing. Marsili sarà fin da subito
operativo in azienda e avrà la responsabilità
della crescita di Zipcar in Europa, portando
il concetto del car sharing in nuovi mercati
e puntando sulla crescita di questo settore chiave. Marsili porta in Zipcar il suo vasto bagaglio di esperienze maturate nel
settore automobilistico e in importanti multinazionali. In Avis
Budget Group ha ricoperto ruoli di alto livello, tra cui Managing
Director della Southern Region (Italia, Spagna e Portogallo) di
Avis Budget Group EMEA e Managing Director di Avis Budget
Group in Spagna. Ha inoltre rivestito cariche dirigenziali presso
GMAC (General Motors Acceptance Corporation) Commercial Finance, e General Electric.
Lorenzo Grignani è stato nominato Business
Development Director di Sounday, il digital
music ecosystem 100% italiano a sostegno
della crescita del business della musica. Forte di una profonda conoscenza dell’industria
discografica maturata precedentemente in
Sony Music Entertainment, Grignani assume la responsabilità del Profit&Loss (P&L) sulle diverse linee di
business e partecipa alla definizione e all’implementazione delle strategie di sviluppo del brand, nonché all’integrazione delle
società del gruppo. L’ingresso di Lorenzo Grignani in Sounday
contribuisce all’ampliamento del team alla guida del gruppo e riconferma una precisa strategia di valorizzazione di competenze
professionali specifiche e complementari dei suoi membri.
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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXV Lunedì 12/05/2014
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Il gruppo opera nella pubblicità digitale con HiMedia e nei pagamenti online con HiPay
HiMedia Group, nel primo trimestre
fatturato a 42,8 milioni di euro
Il gruppo
HiMedia
opera nel
pubblicità
media online
Group, che
settore della
digitale con
Ciryl Zimmermann
HiMedia e in quello dei
pagamenti online con
HiPay, ha registrato
nel primo trimestre del
2014 un fatturato consolidato di 42,8 milioni
di euro (-9% rispetto
all’analogo periodo del
2013). Confermati dunque nel primo trimestre
i trend osservati nel
2013, che annunciavano
una forte automazione
degli spazi di vendita
(Real Time Bidding) e
un incremento dei video e della pubblicità
Arriva Wack Attack
su mobile, insieme a un
costante declino del display. Di conseguenza,
spiega la società fondata e guidata dal ceo Cyril
Zimmermann, di fronte
alla ripresa della crescita nel 2013, nel primo
trimestre le attività generali sono diminuite
del 9% per due motivi
principali: un avvio lento nel mercato adv francese e una diminuzione
negli acquisti di display
tradizionale
(escluso
RTB). In ogni caso, le
Debutta la nuova app
prospettive per il resto
dell’anno sono positive, con una maggiore
visibilità commerciale
per la seconda parte ed
eventi importanti quali
i Campionati del Mondo di Calcio e la firma
di nuovi contratti: INA
e Media365 in Francia,
LinkedIn e Universia in
Spagna, Kinepolis e Resto.be in Belgio e Melty
e Twitter in Italia.
continua a pag 30
Campagna
Wacko’s entra nella Il Tg5 in diretta
realtà aumentata
anche su tablet
con H-Art
e smartphone
Cuki lancia
la promozione
‘L’orto a cm zero’
Con chips e snacks videogiochi con Con questa innovazione, Mediaset L’operazione interamente digital
card collezionabili, una app di gio- rafforza la propria posizione nei firmata da Armando Testa e Media
co e dieci mini-game
contenuti video online
Italia
pag 24
pag 26
pag 28
EMAIL MARKETING
• AffiliAtion
• DisplAy ADvertising
• emAil mArketing
• sociAl networks
• Performance marketing
• Sem
• real time Bidding
• retargeting
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Videogiochi con card collezionabili, un’applicazione di gioco e dieci mini-game
Wacko’s entra nella realtà aumentata con H-Art
e lancia wack Attack
Wacko’s Wack Attack è il
primo video snack al mondo: una novità assoluta per
l’universo del food, che offre,
insieme a uno snack, anche la
possibilità di cimentarsi con
videogiochi di nuova generazione, concepiti con la tecnologia della realtà aumentata.
Un punto di contatto molto
importante quello dei videogame con i ragazzini di oggi,
per i quali non è più un passatempo ma una vera e propria passione. Da settembre,
all’interno dei sacchetti chips
e snacks della linea Wacko’s,
si troveranno delle carte super tecnologiche, attraverso
le quali sarà possibile attivare,
tramite smartphone e tablet
e un’applicazione dedicata
e gratuita, dieci diversi minigiochi studiati per ragazzi,
basati su strategie di difesa e
di attacco, con Wacko’s protagonista. Il progetto on e off
line per il brand di San Carlo
Gruppo Alimentare è stato
ideato dall’agenzia di marke-
ting e comunicazione integrata e innovativa H-Art, parte di
GroupM, holding delle attività media di Wpp. Un’iniziativa innovativa, che va oltre il
puro e semplice videogioco:
attraverso lo schermo, infatti,
grazie alle innovazioni sviluppate per la realtà aumentata, i
tween impegnati nel gioco potranno inquadrare e fotografare tutto ciò che li circonda. Si
apre così una nuova dimensione rispetto al tradizionale
videogame. Il progetto potrà
contare su un’immediata viralità grazie alla potentissima
realtà dei social network, ai
quali ci si ‘attaccherà’ nel vero
senso della parola. Infatti, con
l’immediata condivisione su
Facebook, i fan di Wacko’s
potranno attaccarsi (da qui il
nome Wack Attack) e sfidarsi
l’un l’altro in modo semplice,
divertente e decisamente virale, oltre che essere premiati
sulla base dei migliori punteggi totalizzati. A tutela della
privacy del target minorenne,
l’applicazione non richiederà dati sensibili e i giocatori
potranno anche partecipare
utilizzando un avatar e un
nickname, anche senza essere iscritti a Facebook. Lo stand
di San Carlo a Cibus 2014 ha
ospitato un’area dedicata a
Wack Attack per presentare
in anteprima il progetto e anticipare quello che succederà
a settembre. I videogame si
baseranno sul filo conduttore
degli scherzi che Wacko’s fa
alle sue vittime: un assaggio
di tre mini game sono Colla e
Piume, Farina e Phon, Gavettone.
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Consulenza strategica e supporto allo shop online per fare “sempre meglio”
Miele Professional affida il web marketing a Site By Site
Miele Professional, la divisione del marchio tedesco di
elettrodomestici specializzata
nei sistemi professionali di
lavaggio e trattamento igienico, ha affidato i servizi di web
marketing e di supporto allo
store online a Site by Site, la
web agency con sede a Padova e Milano fondata da Nicola
Bruno e Alberto Baracco. La
divisione Professional offre
a una clientela specialistica
prodotti per il trattamento
igienico di tessuti e stoviglie
per l’industria alberghiera e
nautica, imprese di pulizia,
residenze per anziani, la-
vanderie condominiali, selfsevice e tintorie, e soluzioni
per il settore ospedaliero e
le cliniche dentali. L’obiettivo dell’azienda è migliorare
la conoscenza e reputazione
online del marchio. ‘Qualità,
efficienza e innovazione. Miele Professional a portata di
click’ è infatti il motto della divisione: Site by Site sta quindi
affiancando l’azienda con una
consulenza strategica per lo
sviluppo delle attività di web
marketing legate al sito www.
mieleprofessionalclick.it, gestito internamente dall’azienda e attivo da novembre 2013:
Nella versione iOS e nella versione Android
Il furgoncino di Fratelli Orsero
in un’app
L’App Fratelli Orsero, con il suo
carico di contenuti utili e genuini, curiosità e divertimento, è
ora disponibile nella versione
iOS e nella versione Android.
Con la nuova applicazione
gratuita il furgoncino Fratelli
Orsero accompagnerà tutti i
fan dell’alimentazione genuina
e dello stile di vita sano in un
vero e proprio viaggio attraverso un mondo di informazioni e
divertimento all’insegna della
qualità che contraddistingue
il brand. Con l’App si avranno
sempre a disposizione contenuti a portata di mobile dove
poter trovare qualche ricetta
sfiziosa, scoprire curiosità
sul mondo della frutta o, più
semplicemente, per un po’ di
sano e fresco intrattenimento.
L’applicazione offerta da Fratelli Orsero è anche molto di
più. Perché non far diventare il
ricettario Fratelli Orsero il proprio personale libro di cucina?
Basterà infatti aggiungere le
proprie ricette e consigli per
preparare sfiziosi piatti a base
oltre a servizi per aumentare
la notorietà del marchio e il
numero di visitatori, Site by
Site cura l’attività permanente
di analisi dei comportamenti
online degli utenti e le attività
di supporto all’e-commerce
sostenere le vendite dall’ecommerce e tracciare il profilo dei visitatori. SitebySite
realizza campagne di web
marketing che mettono in
relazione l’impresa con i pubblici di riferimento, generando
contatti e trasformandoli in
concrete opportunità commerciali e propone 8 servizi
specialistic: seo, keywords e
display advertising, social media marketing, e-commerce e
web efficiency, international
web marketing, web performance, analytics, direct email
marketing.
Il 16 e 17 maggio al Quanta Sport Village di Milano
Ritorna MammacheBlog
di frutta fresca direttamente
sull’applicazione. Inoltre, tutti
gli appassionati di ciclismo
potranno essere costantemente aggiornati sull’evento agonistico più atteso dell’anno:
il Giro d’Italia. Anche per il
2014 infatti Fratelli Orsero sarà
sponsor della Maglia Bianca, la
classifica giovani della corsa e
potrà farvi vivere il Giro come
spettatori in prima fila.
Le mamme della rete si ritrovano anche quest’anno al
MammacheBlog 2014, evento alla sua terza edizione organizzato da FattoreMamma
per favorire la conversazione
e l’incontro delle mamme 2.0.
Due giorni, il 16 e 17 maggio
al Quanta Sport Village di Milano, dedicati a formazione,
networking e confronto per
far crescere insieme idee e
servizi in rete. Durante la giornata sarà consegnato il FattoreMamma Award, un riconoscimento assegnato da una
giuria e dai voti della rete per
premiare la progettualità, la
creatività e l’impresa da parte
delle mamme e dei papà, dando risalto ai progetti più creativi e innovativi da essi realizzati. A consegnare il premio
Benedetta Parodi. Top Sponsor: Chanteclair, Huggies,
Philips Avent, Philips, Kinder,
Bepanthenol. Sponsor: Nintendo, Sanofi, Real Time. Media partner: alfemminile.com,
blogmamma.it, filastrocche.it,
mammafelice.it, Style piccoli.
Sponsor tecnici: Opel, Aboca,
Dimmidisì, Tatadok. Tutte le
informazioni sul sito: www.
mammacheblog.com/socialfamilyday
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Debutta la nuova app
Mediaset: da oggi il Tg5 in diretta anche su tablet
e smartphone
Da oggi debutta la nuova
app Mediaset “per vedere in
diretta e gratuitamente tutte
le edizioni del Tg5 su tablet
e smartphone”, annuncia
Pier Silvio Berlusconi. “Per
la prima volta in Italia”, aggiunge il vicepresidente Mediaset, “con l’app Tg5 i telespettatori avranno anche un
Pier Silvio Berlusconi
canale dedicato per inviare
tempestivamente a un grande Tg nazionale le immagini
di cronaca di cui sono stati
testimoni. Con questa innovazione assoluta, Mediaset
rafforza la posizione di leader italiano nei contenuti
video online (oltre 2 milioni
visti ogni giorno nel 2014)
e il primato editoriale nel
download mobile (19 milioni di app Mediaset scaricate)”. La nuova app del Tg
diretto da Clemente Mimun
sarà disponibile sugli store
di Apple, Android e WindowsPhone. Da ogni device
mobile sarà possibile seguire in diretta tutte le edizioni del Tg5, sia in modalità
video che in modalità solo
audio (per esempio in auto,
collegando lo smartphone
all’impianto radio). A ogni
ora del giorno sarà possibile rivedere l’ultima edizione
o anche solo i singoli servizi
andati in onda nell’ultima
settimana, compreso il meteo e le varie rubriche della
testata: L’Indignato Speciale, L’Arca di Noè, Gusto, La
Lettura e Speciale Tg5. A richiesta, si riceveranno sul
telefonino anche le breaking
news del Tg5, evoluzione
del servizio sms già attivo.
Infine, i telespettatori che
avranno scaricato la app
potranno partecipare ai
sondaggi lanciati dalla redazione e accederanno a un
canale dedicato per inviare
immediatamente i propri
video di cronaca al telegiornale. In caso di effettiva
rivelanza giornalistica, le
immagini saranno utilizzate
nel Tg5.
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031/427246.
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Anno XXV Lunedì 12/05/2014
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L’operazione firmata da Armando Testa e Media Italia
Cuki lancia ‘L’orto a cm zero’ con
una campagna interamente digital
Nell’ambito della sua grande
attenzione alle tematiche ambientali e alle nuove tendenze nell’alimentazione, Cuki
lancia la nuova promozione
‘L‘orto a cm zero’, un’operazione in-pack sui sacchetti
Cuki GeloPiù che prevede
una bustina di semi di pian-
te aromatiche in regalo e un
concorso che prevede un soggiorno in Sicilia alla scoperta
degli aromi, fantastici kit di
vasi per orti verticali e altri bellissimi premi. Armando Testa
e Media Italia hanno realizzato il concept dell’operazione,
il logo, la comunicazione in
pack, oltre alle skin ed ai banner pianificati dal 12 maggio
a tutto giugno su siti green e
di cucina per una campagna
interamente digital. Firmano
la creatività Michele Mariani
(direttore creativo), Lara Eandi (art director), Daniele Bona
(copy).
Online il nuovo video di Go On Italia firmato da Mosaicoon
Da Wikitalia una staffetta generazionale per fare gli italiani digitali
Tutti possiamo insegnare qualcosa agli altri, e il trasferimento
diretto di competenze e conoscenze tra le persone può essere
la forza motrice in grado di far
ripartire l’Italia: è questo il messaggio del-la nuova campagna di
Go On Italia (www.go-on-italia.
it), un progetto di Wikitalia per
promuovere la cultura digitale nel
paese, in particolare “per fare in
modo che i più anziani imparino
dai più giovani a sfruttare le po-
tenzialità della rete e usare il computer e le nuove tecnologie, che
i nativi digitali aiutino le piccole
imprese a innovarsi, che i tecnologi affianchino gli artigiani nello
sviluppo di soluzioni innovative”
spiega Riccardo Luna, presidente
di Wikitalia. “Più di un italiano
su tre non è mai stato su Internet - aggiunge Luna - e rischiamo,
come paese, di rimanere fuori
dalle opportunità di crescita e
di occupazione che l’economia
digitale può offrire”. Il video,
firmato dalla Viral Media Company Mosaicoon e ora online al
link www.lastaffetta.go-on-italia.
it è un racconto emozionante
del passaggio di conoscenze tra
generazioni: in un susseguirsi di
situazioni ed esperienze diverse,
come in una staffetta, chi impara insegnerà qualcosa a qualcun
altro, fino a chiudere un cerchio
(il primo “maestro” del video,
infatti, è anche l’ultimo “allievo”).
Già nei primi 4 giorni dal lancio
della campagna, ha registrato oltre 56.000 views e generato centinaia di interazioni su Facebook,
Twitter e Google+.
In collaborazione con Fondazione IDIS-Città della Scienza di Napoli e Ospedale Humanitas di Milano
De Agostini Scuola presenta il nuovo portale ZonaScienze
De Agostini Scuola inaugura ZonaScienze, un nuovo
spazio online per condividere
contenuti ed esperienze nell’insegnamento delle scienze, in
collaborazione con Fondazione IDIS-Città della Scienza
di Napoli e Ospedale Humanitas di Milano. Il progetto,
frutto della collaborazione con
i due enti, si pone l’obiettivo di
incrementare la diffusione del
sapere scientifico con particolare riferimento al mondo della
scuola. “De Agostini Scuola, già
da qualche tempo, ha avviato
collaborazioni importanti con
Enti e Istituzioni per favorire lo
scambio e la valorizzazione di
esperienze che rappresentano
una risorsa per la didattica - dichiara Roberto Devalle, ad di
De Agostini Scuola -. Il nostro
desiderio è quello di favorire un
apprendimento più stimolante attraverso l’utilizzo di strumenti didattici innovativi e di
diffondere nella scuola, anche
attraverso i nuovi media, l’informazione e la conoscenza in
termini di prevenzione e difesa
della salute. In questa ottica il
portale ZonaScienze, consente di unire le competenze di
un editore come De Agostini
Scuola con quelle della Fondazione IDIS-Città della Scienza
e dell’Ospedale Humanitas da
anni impegnate per la diffusione del sapere scientifico e della
prevenzione, come esempio
virtuoso di un nuovo approccio
all’insegnamento e alla formazione”. I principali destinatari
dell’iniziativa sono gli insegnanti e gli studenti della Scuola Secondaria di primo e di secondo
grado. Collegandosi al sito deascuola.it, si potrà accedere al
nuovo portale ZonaScienze, un
luogo di informazione, formazione e scambio di risorse e di
opinioni su materie scientifiche
oggetto di insegnamento scolastico, dove i docenti avranno
la possibilità di scambiare, condividere e discutere i materiali
didattici realizzati dalle scuole
stesse. Il portale, che verrà via
via implementato e arricchito di
contenuti, avrà libero accesso
nella fase iniziale, mentre con
l’inizio del nuovo anno scolastico 2014/15, sarà richiesta la registrazione per fruire della totalità dei contenuti. Informazioni
e approfondimenti sulla nuova
iniziativa, saranno forniti durante il roadshow di Smart Education (9 maggio a Bergamo, 15
maggio a Roma e 21 maggio a
Bari) per promuovere la partecipazione delle scuole alla XII
edizione di “Smart Education
& Technology Days”, la manifestazione nazionale dedicata
al mondo della scuola che si
svolgerà a Napoli presso Città
della Scienza dal 9 all’11 ottobre
2014.
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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
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Il gruppo guidato ceo Cyril Zimmermann commenta i risultati del primo trimestre
HiMedia Group: nella seconda parte dell’anno
atteso un incremento degli investimenti adv
(Segue dalla prima) Nei mercati europei del gruppo, RTB,
video e mobile coprono il 60%
delle attività generali di HiMedia, mentre ci si aspetta un
incremento delle loro percentuali in termini di ricavo nei
trimestri a venire. Il 2014 mostrerà una periodicità speciale
che vedrà, nella seconda parte
dell’anno, una maggiore concentrazione degli investimenti
in adv e un’attività generale
più consistente rispetto agli
anni passati. Alla luce di questa previsione, l’atteggiamento del gruppo nei confronti
dei risultati del 2014 resta positivo e ci si aspettano nuove
opportunità sul piano del consolidamento delle quote di
mercato, che consentiranno
di aumentare la crescita. L’effetto di transizione tra attività
ormai mature e in declino e
l’emergere di nuove attività in
rapida ascesa è individuabile
anche nell’ambito delle attività di payment del gruppo. Per
quanto riguarda HiPay, nel
corso del primo trimestre, il
volume delle transazioni è aumentato del 14%, fino a raggiungere i 127 milioni di euro.
Nuove soluzioni di banking
(e-wallet e pagamenti online)
sono aumentate del 37% e
oggi coprono oltre il 60% del
volume delle transazioni. Allo
stesso tempo, le soluzioni di
pagamento tradizionali tramite compagnie telefoniche
sono diminuite del 17%. Posto lo sfavorevole effetto base
già previsto, rispetto al primo
trimestre del 2013 il fatturato
è diminuito del 5%. Il margine
è sceso del 5% in valore, ma
il cambiamento nel mix dei
prodotti ha consentito di raggiungere un livello di margine
lordo del 27%. In valore assoluto e in linea con le aspettative del gruppo, il margine
lordo dovrebbe
ricominciare a
crescere all’inizio del secondo
trimestre. Nonostante le attività
tradizionali stiano diminuendo
progressivamente, esse restano comunque
profittevoli, mentre è ormai
chiaro l’emergere delle nuove
soluzioni di pagamento che
rappresentano il vero motore
per la crescita del Gruppo. I
nuovi contratti negoziati di recente daranno una spinta alle
attività del gruppo nei prossimi mesi. Il tasso annuo del
volume delle transazioni, di
conseguenza, continuerà ad
aumentare, con un obiettivo
vicino a 700 milioni di euro
negli ultimi mesi dell’anno.
“Osserviamo di mese in mese
le trasformazioni del mercato
dell’advertising e dei paga-
menti online che avevamo già
anticipato, con un incremento
di automazione e tecnologia
che consentono un’ottimizzazione in tempo reale - ha
commentato Cyril Zimmermann, fondatore e ceo di HiMedia Group -. Nonostante la
particolare periodicità e uno
sfavorevole effetto base, fattori che hanno condizionato negativamente i risultati di inizio
2014, l’azienda resta fiduciosa
relativamente al raggiungimento del proprio obiettivo
di miglioramento dei risultati
netti e alla propria strategia a
medio termine”.
Concorso social
Debutto al Salone del libro per il gioco online
La Stampa Academy lancia
#FattiDiFrasiFatte
Ha debuttato al Salone del
libro di Torino uno dei primi
progetti nati all’interno de La
Stampa Academy, l’iniziativa ideata dal quotidiano La
Stampa insieme a Google per
la formazione al data journalism. All’interno della community dell’Academy, che conta
oltre un migliaio di giornalisti,
web designer e sviluppatori, è
nato infatti un intenso e proficuo scambio di idee. E dallo
scambio seguito a una lezione
sulle infografiche realizzata da
Paolo Conti di Wisiwa è partita
l’idea del progetto #FattiDiFrasiFatte: un gioco online ma
anche un’infografica dinamica
ospitata sul sito de la Stampa:
lastampa.it/fattidifrasifatte.
L’iniziativa, che si basa su un
dataset di oltre 700 termini
con i quali si possono costruire
frasi e condividerle sui social, è
frutto del lavoro collettivo di 29
ragazzi guidati da Paolo Conti.
Si tratta del primo passo di un
progetto di più ampio respiro
in cui saranno gli stessi utenti
ad arricchire progressivamente
questo dizionario sui generis
dell’italiano parlato.
Manzotin sponsor
di Gazzetta Color Tour
Manzotin, marchio di carne
in scatola entrato recentemente nel portafoglio di Generale
Conserve, sarà sponsor di
Gazzetta Color Tour che porta in Italia The Color Run 2014,
la corsa più colorata del mondo, nata negli Stati Uniti nel
2012 e giunta quest’anno alla
sua seconda edizione in Italia.
Manzotin sarà presente durante tutti gli appuntamenti dell’e-
vento con uno stand dedicato
e un contest fotografico molto
social rivolto a tutti i color runner, che potranno farsi immortalare in una foto ricordo su un
set inedito: il tappeto elastico
firmato Manzotin. Registrando
il proprio nominativo su un’applicazione creata ad hoc, i runner “saltanti” potranno vedere
le proprie foto pubblicate sulla
pagina Facebook di Manzotin:
quelle che riceveranno più like
troveranno spazio
su una pagina di
Sportweek dedicata all’iniziativa.
www.pubblicitaitalia.it
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