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15 periodici, 6 siti web,10 app e 3 siti mobile
per essere sempre con i nostri
*
15,4 milioni di italiani .
fonte Nielsen Online, Sitecensus, Ottobre 2012
E noi ci impegniamo a farli crescere ancora.
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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXIV Lunedì 10/12/2012
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Budget da 100 milioni di sterline
OMG nuovo media
partner globale di Htc
Il network guidato da John Wren sfila a Deustch Los Angeles
e a ZenithOptimedia l’incarico per il media planning e buying
[ pagina 22 ]
Domande entro il 24 gennaio
Politiche agricole, gara in vista
dell’European Seafood Exposition 2013
L’obiettivo è promuovere il settore ittico italiano nel corso della manifestazione internazionale
[ pagina 2 ]
Domani presso Cartiere Vannucci
Nuovi servizi
Partner attuale Fold7
Brand Identity
GrandPrix, al via
la 18ª edizione
Telecom Italia:
‘il futuro è ora’ con
Bianca Balti e AT
Carlsberg avvia
gara creativa
internazionale
Per celebrare i vincitori del Premio
di Tvn Media Group dedicato
alla comunicazione visiva
pagina 3
L’agenzia firma la
campagna per Ultra
Internet Fibra Ottica
Obiettivo del gruppo danese
internazionalizzare e ‘iconizzare’
la comunicazione per il marchio
pagina 6
www.pubblicitaitalia.it
pagina 22
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Anno XXIV Lunedì 10/12/2012
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Creatività e Marketing
Domande entro il 24 gennaio
Il Ministero delle Politiche agricole avvia gara
in vista dell’European Seafood Exposition 2013
Il Ministero delle Politiche agricole alimentari e forestali – Dipar-
timento delle politiche
europee ed internazionali ha indetto una gara
aperta che ha come
oggetto la realizzazione dell’ideazione,
progettazione, trasporto, montaggio,
realizzazione,
gestione e smontaggio
dell’allestimento dello stand istituzionale
dedicato alla Direzione
generale
della pesca marittima e dell’acquacoltura, così
come la realizzazione
degli ulteriori servizi di seguito dettagliati, nell’ambito
dell’European Seafood
Exposition 2013 (www.
euroseafood.com), che si
svolgerà a Brussels dal 23
al 25 aprile 2013. Il servizio
riguarda anche l’organizzazione della logistica e la gestione della partecipazione
delle Regioni e delle imprese
espositrici per tutta la durata della Fiera. L’obiettivo è
promuovere il settore ittico
italiano attraverso iniziative
tese a far apprezzare la qualità del prodotto ittico ed
offrendo agli operatori del
settore la possibilità diacquisire nuove opportunità
per dare impulso agli scambi commerciali. L’importo
stimato per l’appalto in og-
getto è pari a complessivi
370.000,00 euro, più Iva. La
durata del contratto è fissata in quattro mesi a decorrere dalla stipula dello stesso.
Per partecipare le domande devono pervenire entro
e non oltre le ore 17.30 del
giorno 24 gennaio 2013 al la
Direzione generale della pesca marittima e dell’acquacoltura –Viale dell’Arte 16–
00144 Roma – Segreteria
della Direzione (3° Piano).
Il Ministero pubblicherà
chiarimenti e/o eventuali ulteriori informazioni sostanziali in merito alla presente
procedura, sul proprio sito
internet: http://www.politicheagricole.it.
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Creatività e Marketing
Domani presso Cartiere Vannucci alle ore 18
Brand Identity GrandPrix,
un premio alla comunicazione visiva
Si svolgerà domani dalle 18,00
presso le Cartiere Vannucci-Magazzini
dell’Arte
di Milano la cerimonia di
premiazione della 18esima
edizione di Brand Identity
GrandPrix. Il premio, che
chiama a raccolta il gotha del
settore, è dedicato esclusivamente al brand design e alla
comunicazione visiva.
La manifestazione, organizzata dal gruppo editoriale TVN
Media Group, non smette
di rinnovarsi e si propone agli
operatori e alle imprese come
il più valido e sensibile termometro dell’effervescenza della
creatività italiana, rappresentando l’occasione per mettere
in evidenza tendenze e scenari
del mondo della comunicazione visiva emersi nel 2012. L’autorevole e qualificata Giuria,
che ha selezionato quasi cento
lavori iscritti, è stata presieduta
da Arturo dell’Acqua Bellavitis,
Professore Ordinario di Disegno Industriale, Preside della
Scuola del Design del Politecnico di Milano, Presidente della Fondazione Museo del Design Triennale, che ha lavorato
ai lavori di selezione insieme
a Pietro Bellasi, antropologo,
sociologo dell’arte e direttore
scientifico Fondazione Antonio Mazzotta; Venanzio Camarra, Presidente IAA – Italy
Chapter; Riccardo Capuzzo,
fondatore Design 42Day Matteo Cavallari, group product
manager Bonduelle Italia; Andrea Chinese, project manager
Mediaset; Mara Colombo,
titolare Arti Grafiche Colombo, Chiara Ferrua Magliani,
marketing manager Star; Claudia Fraschetti, responsabile comunicazione e ufficio stampa
Hotelplan Italia; Alessandra
Giombini, advertising manager Ikea Italia Retail; Vincent
Clicca sul frame per vedere il video
Guignard, operations & art director at ARD Design Switzerland, in rappresentanza di
EPDA Europe; Carlo Pasotti,
head of marketing Italy American Express Services Europe, Danilo Preto, responsabile
marketing Sisa; Gianluigi Vestrucci Amministratore Pack
CO. Questa 18esima edizione
si presenta ricca di novità, tra
queste l’apertura delle iscrizioni
a tutte le agenzie internazionali
per innalzare ulteriormente il
valore e il prestigio dei riconoscimenti assegnati dalla Giuria,
la scelta della location della cerimonia di premiazione, storici
spazi delle Cartiere Vannucci,
riconvertiti in una nuova galleria dedicata all’arte moderna
e contemporanea e infine l’istituzione del riconoscimento
Premio Arte e Culture della
Comunicazione. Il riconoscimento è stato assegnato a Ugo
Nespolo, pittore e scultore
di fama internazionale che coniuga l’arte figurativa con altre
forme di espressione, tra cui il
cinema, il teatro, la letteratura
e la comunicazione. L’artista
sarà presente in sala a ritirare
il premio. L’evento è sponsorizzato da Depositphotos,
la agenzia di foto stock royaltyfree premium, illustrazioni ed
arte vettoriale che ha recentemente iniziato la sua attività in
Italia, dopo USA, Germania,
Uk, Ucraina e Russia. Media
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Creatività e Marketing
L’anniversario celebrato su stampa
Herbalife festeggia 20 anni
con Wasabi Work Project
Herbalife, azienda che
opera a livello mondiale nei
prodotti per l’integrazione
nutrizionale e il controllo
del peso, festeggia il ventennale della filiale italiana con
una campagna stampa istituzionale veicolata su quotidiani e periodici a
partire da ieri, data
ufficiale di costituzione della sede
italiana. Il concept
della campagna, realizzata dall’agenzia
Wasabi
Work
Project di Roma,
è interamente incentrato sulla mission di Herbalife:
il benessere, inteso
sia da un punto
di vista fisico che
economico. La comunicazione vuole
sottolineare come
come Herbalife, i suoi prodotti e il suo peculiare modello commerciale basato
su una rete di distributori
indipendenti, abbia realmente cambiato la vita di
moltissimi italiani, facendo scoprire non solo come
prendersi cura del proprio
benessere attraverso una
corretta nutrizione e un
sano stile di vita, ma anche
un’opportunità concreta di
realizzazione personale e di
business. La campagna, nei
formati pagina, doppia pagina e leaflet (programmati
in oltre 2 milioni di pezzi)
– verrà pianificata sui principali quotidiani nazionali e
locali, news magazine, familiari e femminili nel periodo
fino a sabato 22 dicembre
2012. Dal punto di vista del
visual, l’elemento principale
di attrazione è rappresentato dal lettering della headline ‘Da 20 anni ci prendiamo cura del tuo benessere’
e dalla presenza di un QR
Code brandizzato con il
logo Herbalife per attivare
in tempo reale informazioni e contenuti multimediali
dedicati. Da ieri è attiva
anche la pagina facebook
Herbalife Italia con l’obiettivo di avere un rapporto
sempre più stretto con tutti
i consumatori. Sotto la direzione di Alessia Albrizio
e Fabio De Santis ha lavorato il copy Leonardo
Migliore.
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Creatività e Marketing
Arriva Ultra Internet Fibra Ottica
Telecom Italia si proietta
nel futuro con Bianca Balti e AT
‘Il futuro è ora’ è il claim della
campagna di lancio di Telecom Italia per Ultra Internet Fibra Ottica. Protagonista della comunicazione una
Bianca Balti, proiettata nel
futuro con una immagine a
forte impatto visivo a sottolineare la grande modernità
dell’offerta. Il nuovo servizio,
disponibile dal 5 dicembre a
Roma, Torino e Napoli, con-
sente una connessione ultra
veloce caratterizzata da una
velocità di trasmissione di 30
Megabit al secondo in download e 3 Megabit in upload,
rendendo fruibili applicazioni in tempo reale e contenuti
multimediali in alta definizione anche per più utilizzatori
simultanei. La disponibilità del
servizio sarà estesa, nelle prossime settimane a Milano, Ge-
nova, Bologna e Bari. La campagna a supporto del lancio
prevede la presenza sui mezzi
stampa, affissione e web, oltre
al punto vendita, con attività
a cura dell’agenzia Armando Testa. Questa campagna
dedicata a Ultra Internet Fibra
Ottica utilizza un impianto
di comunicazione omogeneo
a quello già utilizzato per il
lancio del 4G di Tim, per sot-
tolineare la complementarietà
delle offerte di Telecom Italia
dedicate all’ultrabroadband a
casa e in mobilità.
Product placement
Con Tre Marie il Natale si gusta in giro per l’Italia
Anche questo Natale Tre Marie
ha scelto di essere presente in
alcune delle location più belle
d’Italia. Il marchio lo fa con un
progetto strutturato di product
placement che vedrà il panettone protagonista di degustazioni,
eventi, allestimenti e vetrine per
tutto il mese di dicembre. “L’obiettivo è quello di valorizzare
sul territorio un prodotto di eccellenza come il panettone, promuovendo la tradizione e l’alta
qualità di Tre Marie in luoghi e
contesti originali e ricercati, af-
fini al brand. Non attività sporadiche quindi, ma un programma
articolato e ragionato, esteso a
più di 60 location di alto profilo
in Italia e all’estero”, ha spiegato
Annalisa Ferri, direttore marketing di Tre Marie. Lo scorso 7
Dicembre il marchio ha inaugurato il fine settimana gastronomico a Madonna di Campiglio,
per proseguire a Firenze con il
Brindisi Natalizio nelle vie della
moda sabato 8 Dicembre, per
poi continuare contemporaneamente in altre città come
Milano, Torino e Roma; ma anche Parigi, New York e Miami.
Rossana Orlandi, Brian & Barry,
Kartell, Aspesi, San Carlo di Torino, Golden Palace Hotel, Lungarno Hotels Collection, Caffè
delle Arti, Salotto 42 e White
Gallery, sono alcuni dei prestigiosi partner del marchio milanese per il Natale 2012. Tutte le
attività del progetto sono state
ideate e gestite in collaborazione con Vanessa Lopes, specialista in brand experience e product placement.
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Creatività e Marketing
In Italia e in Francia
La frutta diventa protagonista
con Alimos e Interfel
E’ stata lanciata nella cornice
de L’Artigiano in Fiera a Milano la campagna
di comunicazione triennale
franco–italiana ‘Frutta e verdura: scoprila, gustala e sceglila’ promossa da Interfel,
Interprofessione della
frutta e della verdura, e
Alimos, società che raggruppa le principali organizzazioni
di produttori e le cooperative
agricole italiane. Il programma co finanziato dall’Unione Europea e, per quanto
concerne la parte italiana, dal
Ministero delle Politiche Agricole e Forestali,
parte contemporaneamente in
Francia e in Italia con azioni di
informazione rivolte a bambini e adolescenti con l’obiettivo
di promuovere la qualità della
frutta e della verdura, consolidandone il consumo nelle
abitudini alimentari quotidiane in un percorso di scoperta
compiuto con la stretta collaborazione di educatori e genitori. Divertimento, apprendimento ed esperienza sono le
tre parole chiave che riassumono le tante attività in programma nei due Paesi: un sito
web, spot radio, kit didattici, la
partecipazione a saloni agricoli e alimentari, alcune giornate
dedicate ai bambini e ai familiari. Tutte le attività saranno
adattate ai rispettivi contesti
culturali e ai bisogni dei due
paesi con l’obiettivo comune
di accrescere l’attenzione verso tali prodotti valorizzando
la scoperta sensoriale e il gesto
della preparazione di frutta e
verdura, rito importante nelle diverse fasi di sviluppo del
bambino. In Italia è prevista
la realizzazione di un sito web
istituzionale con due ampie
sezioni declinate a seconda
del target di riferimento.Verranno messi in onda nel corso
dell’anno alcuni spot radio su
due delle principali radio nazionali come Radio 105 e Radio Montecarlo. I radiocomunicati saranno abbinati ad una
pianificazione specifica sui
rispettivi siti con lo scopo di
estendere il bacino di utenza
dell’azione. In seguito il messaggio verrà veicolato anche su
siti Internet legati all’universo
femminile. Il programma farà
presto il suo ingresso in circa
500 Scuole dell’infanzia italiane tramite la distribuzione di
4.000 kit agli insegnanti. L’ultima iniziativa, ma non in ordine di importanza, sarà il lancio
della giornata ‘Fraîch’attitude’
aperta al pubblica. La giornata
consisterà nell’organizzazione di laboratori destinati ai
giovani: scoperta sensoriale,
sensibilizzazione ai gesti e alla
preparazione della frutta e
della verdura, distribuzione di
materiale informativo, sono
solo alcune delle iniziative del
fitto programma previsto in
questa occasione.
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Creatività e Marketing
Nuova pianificazione per il brand premium di Purina
Felix torna in tv con Le Ghiottonerie
Felix, brand premium di Purina con una linea di alimenti
umidi per gatti, torna in tv con
il gatto bianco e nero storico
testimonial del brand protagonista dello spot dedicato
a le Le Ghiottonerie. Dopo
la prima messa in onda dello
scorso luglio, il commercial
torna con una nuova pianifi-
cazione di tre settimane, fino
al 15 dicembre sulle principali
reti nazionali, satellitari e digitali. Lo spot, pensato come
un cartoon classico in bianco
e nero, vede in primo piano i
movimenti del birbante gatto
Felix che, curioso e birbante
come sempre, si aggira nella
cucina della sua proprietaria e
scopre Le Ghiottonerie. Una
volta adocchiata la confezione,
richiama l’attenzione dell’amorevole proprietaria per gustare
Le Ghiottonerie, tanto gustose
da essere mangiate prima di
tutto con gli occhi! E dopo un
pasto così goloso, il simpatico
Felix può riprendere a giocare
vivacemente e rallegrare tutti
con le sue simpatiche furberie.
Le Ghiottonerie sono teneri e
appetitosi pezzettini di carni
avvolti da una morbida gelatina dall’aspetto invitante e
goloso. L’adattamento italiano
del nuovo spot di novembre,
che riporta in tv Felix e le sue
Ghiottonerie, è a cura dell’agenzia AFG Europe.
Iniziative
MotorVillage apre le porte a grandi e piccini
Domenica 16 dicembre 2012
dalle ore 15 MotorVillage Milano apre le porte a tutta la
famiglia con lo spettacolo gratuito di Pinocchio per i bambini,
la prova in strada della nuova
Fiat 500L per i papà e le grandi marche a prezzi outlet per le
mamme.Per i bambini: Motor-
Village Milano all’interno della
sua struttura e in collaborazione con Accademia dello Spettacolo ospiterà ‘le Avventure
di Pinocchio’.
Trenta giovani attori recitano,
cantano e ballano la storia del
burattino più famoso del mondo. Per le mamme: momento
fashion ma con obiettivi benefici. MotorVillage Milano accoglierà un temporary outlet
Near di abbigliamento e parte
del ricavato sarà devoluto a
sostegno di Bambinisenzasbarre. L’appuntamento è in
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Creatività e Marketing
Salgono a otto i componenti del Comitato Esecutivo
Cambia lo statuto di Federcongressi&eventi
Con un’assemblea straordinaria dei soci, Federcongressi
&eventi ha messo ai voti e
deliberato le modifiche statutarie proposte dal comitato
esecutivo e eventi, come ha
detto in apertura il presidente
Paolo Zona, “il solo scopo di
adeguare le norme-base dell’associazione a ciò che oggi essa è,
al termine di una lunga evoluzione iniziata quasi tre anni fa
con il passaggio al primo livello”. La modifica più rilevante è
quella che porta a otto su otto
i consiglieri di nomina elettiva
aventi diritto di voto in comitato esecutivo (laddove sino a ieri
erano sei su otto). Nel comitato esecutivo, in forza del nuovo
statuto, acquisisce diritto di
voto anche il past president,
sino a ora ammesso ma senza
questo ed entra, sempre con
diritto di voto, la nuova figura
del coordinatore dei delegati
regionali, in sostituzione del
coordinatore delle delegazioni regionali e interregionali,
ora abrogate e sostituite da un
delegato per regione. I delegati regionali sono riuniti in un
apposito organismo: il collegio dei delegati regionali. Con
un’altra modifica importante si
chiarifica e si precisa una nor-
ma già prevista nel precedente
statuto: il presidente uscente,
che sia stato in carica per due
mandati consecutivi, non può
candidarsi o essere candidato,
per almeno un turno elettorale,
né alla carica di presidente, né a
quella di componente elettivo
del comitato esecutivo; assume
altresì il ruolo di past president
ed è componente di diritto del
comitato esecutivo.
Campagna curata da Input/Torino
La Sardegna ‘fa bene’ con AriSLA
Ha preso il via la campagna ‘Prodotti sardi d’eccellenza al profumo di solidarietà. Una Regione
per una buona ragione’, promossa da Fondazione Vialli e Mauro
e Nova Coop, con il patrocinio
della Regione Sardegna. In tutti i punti vendita Nova Coop del
Piemonte e nei tre della Lombardia, sarà possibile acquistare le
confezioni di prodotti tipici sardi
per finanziare la ricerca scientifica d’eccellenza promossa da
AriSLA - Fondazione Italiana di
Ricerca per la Sclerosi Laterale
Amiotrofica (SLA). Le eccellen-
ze della enogastronomia sarda
sono stati forniti dal Consorzio
PanBio Sardynia. L’agenzia Input/Torino per il secondo anno
consecutivo ha preso posto nella
lotta contro la SLA, realizzando
gratuitamente tutte le grafiche
della campagna.
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Nell’anno di lancio della campagna sulla donazione organi
Sky e San Marino Rtv aderiscono
a Pubblicità Progresso
La Fondazione Pubblicità
Progresso annovera dal 2012
due nuovi soci: Sky Tv Italia
e San Marino Rtv. L’emittente facente capo a Rupert
Murdoch e la radiotelevisione nazionale sanmarinese si
aggiungono all’elenco dei soci
promotori, che già annovera:
Upa-Utenti Pubblicità Associati; Assirm-Associazione tra
Istituti di Ricerche di Mercato,
Sociali, di Opinione; AssoComunicazione, Associazione delle imprese di comunicazione;
Unicom, Unione nazionale imprese di comunicazione; Aapi,
Associazione aziende pubblicitarie italiane; Fieg, Federazione
italiana editori giornali; Publitalia ‘80, concessionaria di pubblicità del gruppo Mediaset;
Rai, Radiotelevisione italiana;
Iap, Istituto dell’Autodiscipli-
na Pubblicitaria. “Siamo certi
che i due importanti broadcaster si coinvolgeranno non solo
con l’offerta di spazi gratuiti
per le nostre campagne, ma
anche con la riproposizione
dei nostri contenuti nei servizi
giornalistici e nei programmi.
Le occasioni non mancheranno, visti i progressi dei nuovi
progetti internazionali come
il network Isaac da noi co-
stituito (International Social
Advertising Associations and
Councils…) e le novità previste
per la prosecuzione della campagna donazione organi che
coinvolgerà molte università
italiane, prevede la realizzazione di apposite app per iPad e il
coinvolgimento del mondo dei
fumetti”, ha dichiarato il presidente di Pubblicità Progresso
Alberto Contri.
Cartoline nelle grandi città per comunicare con il target giovani
Motor Show, Binda e Samsung scelgono Ambient Media
Ambient Media, la concessionaria specializzata nei mezzi
che vivono negli ambienti ad
alta frequentazione delle città, promuove Motorshow
2012 con un circuito di dispenser di cartoline installato
nei punti nevralgici all’interno
della fiera e ha distribuito anche nei locali delle grandi città
per intercettare il pubblico dei
giovani che si muovono e si divertono, il target ideale per l’evento bolognese. Anche Binda, per presentare al pubblico
giovane le nuove collezioni di
Hip Hop ha scelto Ambient
Media per la distribuzione di
cartoline nei locali delle grandi città. Infine Samsung, per
promuovere la sesta edizione
del Samsung Young Design
Award, il concorso dedicato
ai giovani designer, ha scelto
Ambient Media per stampare
e distribuire proprio nell’ambiente urbano delle grandi città una serie di cartoline con 6
soggetti differenti, raffiguranti
i migliori progetti classificati.
Nello spazio sul retro le cartoline spiegano ciascun progetto.
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Creatività e Marketing
‘Come stiamo trattando il loro futuro?’
Save the Children insieme a Grey per il lancio
dell’Atlante dei minori a rischio in Italia
Continua la collaborazione
tra Grey Milano, l’agenzia
guidata dal ceo Mario Attalla e Save the Children,
l’organizzazione internazionale
indipendente per la difesa e
la promozione dei diritti dei
bambini. Grey, che per Save
the Children ha realizzato a luglio la campagna ‘Ricordiamoci
dell’infanzia’ facendo ritornare
bambini i nostri politici per
chiedere al Governo un fermo
intervento sui diritti dell’infan-
zia in Italia, si occupa adesso
di un altro tassello della stessa
campagna, il lancio dell’Atlante
dei minori a rischio: mappe per
riconnettersi al futuro. Grey ha
ideato un visual che ha nella sua
semplicità tutta la sua potenza:
una cartina dell’Italia che, simbolicamente, sta per dare un
calcio a un bambino. Il testo recita: ‘Come stiamo trattando il
loro futuro?’. La domanda, ovviamente è retorica, e la risposta è nelle pagine dell’Atlante.
La creatività è stata usata da
Save The Children per la convention ‘Atlante dell’Infanzia
(a rischio)’, presentata il 4 dicembre a Roma, e sui principali
social network per promuovere
l’iniziativa. L’Atlante include 77
mappe, istantanee dell’universo bambini e giovani in Italia di
qui al 2030, che si possono usare come delle bussole per capire come ridare futuro a chi del
futuro di una società dovrebbe
essere l’architrave. Firmano la
campagna i direttori creativi
associati Simona Angioni e
Francesco Fallisi.
Firma Segni e Suoni
Gli ingegneri lanciano il nuovo Organismo di Mediazione
‘Far valere le proprie ragioni non
è un gioco da ragazzi’: è il claim
scelto dall’Ordine degli Ingegneri della Provincia di Bologna per
promuovere la nascita del nuovo
Organismo di Mediazione. La
campagna ha come obiettivo
quello di diffondere sul territorio
l’importanza della conciliazione
nelle complesse controversie che
quotidianamente investono la
professione ingegneristica e i suoi
principali interlocutori. La pianificazione prevede presenza su rafio, web e affissione. La creatività
è dell’agenzia Segni e Suoni.
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Creatività e Multimedia
‘solutions powered by people’ il claim
Le persone al centro della campagna di FedEx
FedEx Express ha lanciato
una nuova campagna advertising per valorizzare le centinaia
di migliaia di collaboratori in
tutto il mondo, la vera forza
motrice dell’infrastruttura, dei
processi e delle tecnologie che
alimentano il network globale.
‘’Solutions Powered by Peo-
ple’, questo il titolo della comunicazione, mette in evidenza la
dedizione assoluta di tutto il
personale FedEx a livello mondiale, dimostrando come siano
proprio queste azioni nel quotidiano a far muovere il commercio per le aziende, grandi o
piccole che siano. La campagna
pubblicitaria, lanciata lo scorso
novembre su stampa e online a
livello panregionale e nei mercati locali di tutto il mondo,
sarà supportata da una serie di
pagine ad hoc sul sito web fedex.com (oggetto di un recente restyling) dove le imprese
potranno trovare contenuti e
informazioni supplementari
sulle innovative soluzioni di
trasporto che le aiuteranno a
espandere il proprio business
al di là dei confini nazionali. La
campagna sarà accompagnata
anche da un piano di comunicazione e di pubbliche relazioni
su scala globale.
Al via la campagna natalizia
Con Peyote adv il tennis torna a essere vicino
‘Così da vicino li vedi solo da
noi’: è questo il claim della
campagna televisiva natalizia
degli Internazionali BNL d’Italia 2013 in onda dal 4 dicembre
su Supertennis Tv. Lo spot, firmato da Peyote adv di Roma,
alterna immagini delle due
finali 2012 con Nadal e Sharapova a nuove immagini girate ad hoc sul centrale del Foro
Italico, concepite per esaltare
il concetto di vicinanza tra lo
spettatore e il campione. Ecco
allora che durante il servizio di
Nadal un simpatico spettatore
si gode lo spettacolo sdraiato
sulla riga di fondo, con tanto
Clicca sul frame per vedere lo spot
di Vamos sussurrato a Nadal
e riga spolverata prima della
battuta, mentre una giovane
spettatrice aiuta la Sharapova a
controllare il segno out dell’ultimo rovescio della Li Na, fino
a darle il cinque dopo il trionfo.
La voce dello spot è di Massimo Caputi. La direzione creativa è di Daniele Campanale, art
Saverio Russo, copy Alessio
Logrippo. Lo spot è visibile sul
web all’indirizzo: http://youtu.
be/OMVsD_08AgA
In edicola il mensile di dicembre-gennaio
Le feste si passano in barca con Vela e Motore
Il numero di dicembre-gennaio di Vela e Motore, disponibile in edicola, presenta le
prove di tutti i modelli che
hanno vinto il premio Barca dell’Anno: Wally Ace
per la categoria yacht, Sessa
Fly 40 per le barche a motore e Dufour 50 Grand Large
per quelle a vela, Atlantis 34
e Hanse 345 per i natanti e
Valiant 685 Classic per i gommoni. Per celebrare le feste di
fine anno in barca, una serie
di proposte di noleggio da
prendere al volo, per navigare al caldo dei Tropici o nel
Mediterraneo fuori stagione.
L’inverno è il periodo migliore per acquistare la barca di
seconda mano, come spiega
la guida con i consigli per scegliere bene ed evitare brutte
sorprese: dal contratto ai piccoli accorgimenti, dalla scelta
del broker alle perizie, tutti i
segreti per un acquisto sicuro. Dall’universo degli accessori tutte le novità premiate
al Mets (la fiera internazionale più importante del mondo) con interviste e video dei
prodotti. L’inviato al Vendée
Globe ha realizzato un’analisi della regata con le barche,
gli equipaggi e un excursus
storico della corsa in solitario più dura al mondo. La
pubblicazione di Edisport
Editoriale (www.edisport.
it) è disponibile anche in formato digitale per pc, tablet e
smartphone a soli 2,99 euro
(anche in abbonamento).
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Anno XXIV Lunedì 10/12/2012
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Gli Ascolti a cura di Starcom Italia
Il calcio vince la prima serata su Canale 5
PRIME TIME - 3 DICEMBRE 2012
LA SEGNALAZIONE
1°
2°
3°
Uefa Champions League
Shakhtar D. - Juventus
5,6 MILIONI (18,9% share)*
Sport - Canale 5
Emozioni... pensieri e parole
4,7 MILIONI (15,4% share)*
Varietà - Rai 1
Chi l’ha visto?
3,4 MILIONI (12,4% share)*
Attualità - Rai 3
Shakhtar D. - Juventus
659 MILA (2,3% share)*
Sport - Sky Sport 1
Il calcio domina la prima serata del mercoledì sera con
una Juventus vincente, che
conquista gli ottavi di finale
della Champions League e
anche il primo posto del girone, battendo lo Shakhtar
Donetsk per 1 goal a zero.
Ampio il seguito di ascolti
per una partita che è andata
in onda non solo sull’ammi-
raglia Mediaset, ma anche
sui canali digitali e satellitari
pay, ottenendo nel dettaglio
ben 5,6 milioni spettatori
e 19% di share su Canale 5,
660 mila spettatori e 2.3%
di share su Sky Sport 1, 387
mila spettatori e 1.3% di share su Sky Calcio 1, 556 mila
e 2% di share su Premium
Calcio e Premium Calcio
HD.
Su Rai 1, lo speciale su Lucio
Battisti Emozioni... pensieri e
parole, condotto da Massimo Giletti, è stato seguito
da circa 4,7 milioni di spettatori per il 15.4% di share.
Infine, Chi l’ha visto? di Federica Sciarelli si conferma programma di punta
della terza rete Rai superan-
do i 3,4 milioni di audience
e 12.4% di share in prima
serata.
*Ascolto Live+Vosdal
A TAVOLA
CON ANNALISA
“A tavola con Annalisa” è il nuovo progetto
di Annalisa dedicato a chi ama la cucina
mediterranea. Attraverso un magazine web
e l’attività sui social network, Annalisa parla
di cucina, convivialità e piacere di stare
insieme con gusto.
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Anno XXIV Lunedì 10/12/2012
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Media e Multimedia
L’incarico decadrà a fine anno
Giovanni Stella lascia La7
E’ il presidente di Telecom
Italia Media Severino Salvemini a dare l’annuncio: “Il
dottor Giovanni Stella, in
totale accordo con l`azionista
Telecom Italia, lascerà la carica di presidente di La7 alla
fine dell`anno, a naturale chiusura di un percorso che lo ha
visto protagonista del rilancio
qualitativo della rete televi-
siva. La gestione operativa
della Società sarà assicurata
dal management di vertice del
Gruppo TI Media, secondo i
poteri stabiliti dagli organismi
societari. In ogni caso, il CdA
di TI Media del prossimo 13
dicembre assumerà le decisioni conseguenti”. Sui conti di
Telecom Italia Media pesano
pesanti investimenti, la perdi-
ta di la7, secondo quanto dichiarato da Tarak Ben Ammar
durante la conferenza a Milano
indetta mercoledì scorso, ammonterebbe a circa 120 milioni
di euro. Grande iniezione di
danaro è stata decisa anche dal
presidente di rete Stella per finanziare un palinsesto che ha
comunque ripagato in termini
di qualità e share.
Giovanni Stella
In edicola il sesto monografico ‘Being’
Abitare racconta Bjarke Ingels
Abitare, il mensile Rcs diretto
da Mario Piazza, presenta il
sesto monografico ‘Being’ dedicato di Bjarke Ingels, giovane
architetto danese e nuova star
dell’architettura. Per questioni di
età - 38 anni - affinità, naturale
espansività e apertura, Ingels
ha permesso ad Abitare di stargli molto vicino non esitando a
mettere in campo i particolari
meno in vista del suo passato
e del suo presente in un connubio perfetto con gli intenti del
format ‘Being’ di raccontare le
grandi personalità dell’architettura e dell’arte secondo nuove
regole, ritraendone il modo di
vita, il ménage quotidiano, il
dietro le quinte. In occasione
dell’uscita del monografico di
Abitare (in edicola e su iPad dal
7 dicembre) Bjarke Ingels terrà
una performance live oggi alle
ore 21.00 presso il Tunnel di
Via G.B. Sammartini 30 Milano.
Su abitare.it sono disponibili
le informazioni per partecipare
all’evento e video esclusivi di
backstage relativi al percorso
intrapreso da Ingels con Abitare,
che ha portato alla realizzazione
del monografico.
In edicola il nuovo numero
Il Tennis Italiano sceglie Rafael Nadal
per la cover di dicembre
Rafael Nadal riprende ad
allenarsi dopo mesi di forzata
inattività e Il Tennis Italiano gli dedica la copertina. Il
fuoriclasse spagnolo si prepara a lanciare la sfida al n.1
Novak Djokovic e il team di
tester del mensile specializzato prova in anteprima la sua
nuova racchetta, la Babolat
Aeropro Drive Gt 2013, che
Rafa adotterà a partire dal 1°
gennaio prossimo. E, sempre
in tema di racchette, è imperdibile per gli amanti delle
soluzioni ipertecnologiche
la prova speciale dei cinque
attrezzi con il piatto più gran-
de sul mercato. Il cuore del
numero di dicembre 2012 de
Il Tennis Italiano sono due
servizi che prendono spunto dal Masters maschile di
Londra e da quello femminile
di Istanbul per tracciare i ritratti tecnico-tattici dei più
forti giocatori del mondo in
vista della stagione 2013. Ivan
Ljubicic, già n.3 del mondo e
oggi commentatore Sky ana-
lizza a fondo quelli che fino
a ieri erano suoi avversari in
campo: Djokovc, Federer,
Murray, Ferrer, Del Potro,
Berdych, Tsonga, Tipsarevic
e Nadal (il grande assente).
Lo stesso compito è affidato
a Barbara Rossi, già allenatrice di Francesca Schiavone
e Flavia Pennetta, oggi anche
commentatrice Eurosport,
che analizza Serena Williams,
News Alert di
clicca qui e iscriviti
Sharapova, Radwanska, Azarenka, Kerber, Li Na, Kvitova
e la nostra Sara Errani. Per chi
gioca, non mancano gli spunti
pratici. Ultimo flash sul tennis di casa nostra un dossier
sugli otto migliori ragazzi e
ragazze under 14 d’Italia. Il
Tennis Italiano come tutte le
riviste Edisport Editoriale è disponibile tutti i mesi
in edicola e nelle versioni
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Media e Multimedia
L’iniziativa per festeggiare il compleanno della testata RCS
‘Amica Special’ Edition
per spegnere 50 candeline
Amica conclude le celebrazioni
per i 50 anni della testata con
‘Amica Special Edition’. Uno
speciale da collezione in formato maxi, come il primo numero della rivsista del 1962, in
cui passato presente e futuro si
intrecciano e raccontano la
sorprendente contemporanei-
tà di 50 anni di storia al femminile. Il mensile Rcs diretto
da Cristina Lucchini ripercorre così cinque decenni di
storia della moda e del costume italiano, attraverso servizi
fotografici e articoli originali
tratti dall’archivio della testata, vero patrimonio estetico
e socio-culturale, che si confrontano con servizi, contenuti
e approfondimenti realizzati
oggi. Madrina di ‘Amica Special Edition’, Sharon Stone
che con entusiasmo ha accettato di festeggiare l’anniversario mettendosi in posa come
un regalo.
Media partner dell’evento ‘Cortina Long Fashion Weekend’
Poligrafici Editoriale a Cortina e in edicola con ‘Happy Christmas!’
Poligrafici Editoriale è stato
media partner di Cortina Turismo in occasione di ‘Cortina
Long Fashion Weekend’, evento
di moda e solidarietà che ha animato la Perla delle Dolomiti dal
7 al 9 dicembre. La collaborazione in particolare ha viste coinvolte le testate di QN - Quotidiano Nazionale, il Resto del Carlino,
La Nazione, Il Giorno e Quotidiano.net. Il ‘Cortina Long Fashion
Weekend’, giunto quest’anno
alla sua seconda edizione, oltre
a celebrare l’inaugurazione della
stagione invernale nella cornice
di Cortina d’Ampezzo, contribuisce alla raccolta fondi per la onlus Baby nel cuore, che da anni
si occupa di aiutare l’infanzia in
difficoltà. E per continuare a respirare l’atmosfera natalizia da
oggi, assieme a il Resto del Carlino, la Nazione e il Giorno, sarà
possibile acquistare il cd ‘Happy
Christmas!’, una raccolta delle
più belle canzoni di Natale interpretate da grandi voci del panorama musicale mondiale, come
Wham, Whitney Houston, Chri-
stina Aguilera, Gloria Estefan,
Michael Bolton, Cindy Lauper,
Elvis Presley, Frank Sinatra e tanti altri. ‘Happy Christmas!’ resterà in edicola per un mese a 9,90
euro oltre il prezzo del quotidiano. A sostegno dell’iniziativa pagine pubblicitarie sui quotidiani
e sui periodici del Gruppo. La
creatività è firmata D-sign.
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Anno XXIV Lunedì 10/12/2012
Editore: TVN S.r.l.
Registrazione del
Tribunale di Milano
n. 487 del 18/07/1990
Samantha Santoni
Amministratore Unico
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Account Manager
Collaboratori
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Rino Moffa
Direttore responsabile
Serena Adriana Poerio
[email protected]
Direttore editoriale
Monica Bozzellini
[email protected]
Redazione
Deborah Baldasarre/Laura Buraschi/
Claudia Cassino/Fiorella Cipolletta/Andrea
Crocioni/Cinzia Pizzo/Valeria Zonca
[email protected]
Art Director
Lorenzo Previati
[email protected]
Grafica
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Responsabile vendite pubblicità
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Rossella Valenti
Roberto Folcarelli
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Bianca Mirabela Chiejdan
P. Maruzzi, A. Pintacuda
Luisa Mandelli
General Manager
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Davide Catalano
Gabriella Penati
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Responsabile Eventi e Promozione
Pr & Communication Manager
Maria Stella Gallo
Chiara Osnago Gadda
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Responsabile Marketing
Ufficio Traffico
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Maria Grazia Drago
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Inserzioni per il Recruiting
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Ufficio Abbonamenti
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Internazionale
A seguito di una gara
brief: ‘iconizzare’ il brand
Htc affida a Omg 100 Carlsberg avvia
milioni per il media
gara creativa
globale
internazionale
Secondo la stampa estera,
High Tech Computer
Corporation,
conosciuto
con il suo acronimo di HTC
compagnia di Taiwan produttrice di smartphone, dopo una
revisione globale del media
planning & buying partita alla
fine di agosto, ha nominato
Omnicom Media Group
suo mediapartner. Il network,
che si è aggiudicato il budget di
100 milioni di sterline, subentra a ZenithOptimedia che
in precedenza gestiva i mercati
europei e asiatici e a Deutsch
Los Angeles responsabile
del media in Nord America.
L’intento di Htc è di consolidare la comunicazione e il media
business in un solo network
dopo aver affidato la creatività
globale all’agenzia Mother, in
seguito a una consultazione. In
Europa le attività digitali di Htc
sono curate da Profero e dalla
sigla Momentum.
Carlsberg, gruppo danese
che opera sul mercato della birra con marchi quali Tuborg e
Corona, intende rivedere la
propria comunicazione creativa a livello globale. Secondo la
stampa estera, il gruppo avrebbe contattato alcune sigle con
il brief di internazionalizzare
e ‘iconizzare’ la comunicazione per il marchio principale
Carlsberg. Partner storico a livello globale di Carlsberg è l’agenzia Fold7. Nel 2010 Fold7
viene designata a livello mondiale per il rilancio del marchio.
Fold7 da allora ha creato una
campagna patriottica Tv per
Carlsberg interpretata da Sir
Bobby Charlton, Stuart
Pearce, Ian Wright e Des
Lynam per promuovere la
sponsorizzazione del marchio
durante il campionato di calcio
Uefa Euro 2012 di calcio.
Budget da 210 milioni di sterline
Dyson in cerca di un partner media
Dyson, azienda manifatturiera
inglese che produce elettrodomestici, ha messo in gara il media
planning e buying del valore di 210
milioni di sterline. La gara sarà gestita direttamente dall’headquarters in Uk. Secondo la stampa estera l’azienda vorrebbe consolidare il
proprio business globale in un unico network. Attualmente il media è
diviso tra Universal McCann che
gestisce i brand nei paesi in Nord
America e Mindshare che si occupa delle attività media in Europa.
La comunicazione creativa è curata
internamente dall’azienda.
attualmente il partner è my agency
Uk
Glent Grant, al via gara
creativa globale
Activision, Mec
e Millennial Media insieme
per Call of Duty: Black Ops 2
Glent Grant, il brand di
whisky scozzese, ha avviato
una revisione creativa a livello globale. Secondo la stampa estera, il brand avrebbe
contattato delle agenzie per
rivedere la sua strategia di
marketing. Dal 2007 Grant,
di cui fanno parte anche
Glenfiddich,
Disaronno,
Cointreau, Gin Hendrick,
Tullamore Dew, Sailor Jerry,
Charles Heidsieck e PiperHeidsieck, si è affidato per
le sue campagne internazio-
nali alla sigla My Agency.
Il marchio ha recentemente firmato un accordo a sei
cifre per sponsorizzare la
programmazione su ITV4
durante la fascia oraria dalle
23:00 alle 03:00 con lo slogan: “Grant’s whisky sponsors TV of character on
ITV4”. L’obiettivoè quello
di sviluppare la fedeltà alla
marca, concentrandosi su
hobby associati ai bevitori di
whisky, come il giardinaggio
e la musica classica.
Activision, Mec Global e
Millennial Media hanno
annunciato una nuova campagna pubblicitaria mobile per il
lancio di Call of Duty: Black
Ops 2, l’ultima puntata di uno
dei videogiochi in franchising più diffusi nel mondo. La
campagna è la prima a usare
la nuova funzionalità ultramultimediale Photo Shoot di
Millennial Media, che sfrutta
la fotocamera dei dispositivi
mobili per presentare un’esperienza sociale interattiva non
possibile con qualunque altro
medium. L’innovativa campagna ultramultimediale mobile
permette ai consumatori di inserire se stessi direttamente in
un annuncio pubblicitario.
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People
Cambio di vertici a Nestlé. Fausto Palumbo, attuale Human Resources Head del Gruppo Nestlé in Italia, è stato nominato Vice President e
Head of Corporate Training & Learning Development per Nestlé Mondo. Nel nuovo incarico
a Fausto Palumbo verrà affidata la guida strategica nella definizione dei piani di formazione
delle oltre 320.000 persone impiegate da Nestlé in tutto il mondo, nonché la responsabilità della prestigiosa Nestlé Academy,
dedicata all´alta formazione manageriale; il manager riporterà
direttamente a Jean Marc Duvoisin, Deputy Executive Vice President, Human Resources Nestlé Worldwide e membro del Board
mondiale del Gruppo. Il manager italiano scelto per guidare i piani
di formazione e la crescita professionale delle oltre 320.000 persone che lavorano in Nestlé in tutto il mondo.
Cisco Italia ha nominato Agostino Santoni nuovo amministratore delegato della filiale locale. Santoni ha maturato una profonda
esperienza manageriale nel settore ICT, culminata nella carica di
ad di SAP in Italia, ricoperta negli ultimi tre anni. Entrato in HP nel
1997 come marketing program manager della divisione Personal
Computer, ne è rapidamente diventato marketing manager e nel
2000 ne ha assunto la guida in qualità di Business Manager. In
seguito, fra il 2002 e il 2008, ha rivestito ruoli di vertice in HP Personal Systems Group, prima come direttore commercial Channel
& SMB, poi come Vice President & General Manager ed infine
come Vice President & Enterprise Sales Director di HP Italia. Santoni succede a David Bevilacqua, nominato nell’ottobre scorso
Vice President, South Europe di Cisco e a lui riporta in qualità di
leader della filiale italiana di Cisco.
Calin Rovinescu, Presidente e Chief Executive Officer di Air Canada, è stato eletto nuovo
Chairman del Chief Executive Board (CEB) di
Star Alliance. Succede a Rob Fyfe, ceo di Air
New Zealand, che ha detenuto questo incarico
negli ultimi due anni. Come Chairman del CEB,
Rovinescu presiederà le due riunioni annuali del
board e ne sarà il portavoce designato. Rovinescu ha dichiarato
di essere molto entusiasta di lavorare con il board per i prossimi
due anni per conoscere più a fondo l’alleanza e portare avanti le
priorità condivise. Queste ultime comprendono il rafforzamento
del network globale, con particolare attenzione all’offerta di una
confortevole esperienza di viaggio e al mantenimento della fedeltà dei clienti attraverso un servizio migliore e a maggiori vantaggi,
ha aggiunto Rovinescu.
Nella foto: Rob Fyfe (a sinistra), ceo di Air New Zealand, stringe
la mano a Calin Rovinescu, Presidente e ceo di Air Canada, eletto
nuovo Chairman del Chief Executive Board (CEB) di Star Alliance.
Stefano Ortolani è stato nominato nuovo Security Researcher di Kaspersky Lab Italia. Entrato da poco a far parte del Global Research
and Analysis Team (GReAT), Ortolani sarà responsabile della ricerca scientifica in collaborazione con enti e università locali. I suoi interessi
di ricerca sono focalizzati su nuove tecniche di
rilevamento di intrusioni informatiche, come anche la sicurezza e
privacy di sistemi e prima di entrare in Kaspersky Lab, dal 2008
è stato Systems Security Researcher presso l’università Vrije Universiteit (VU) di Amsterdam, Olanda.
Expedia, leader mondiale dei viaggi online, ha
nominato Christopher Michau Vice President
del Global Partner Group, la divisione dell’Expedia Lodging Partner Services responsabile della
gestione delle relazioni del gruppo con alcune
tra le catene alberghiere leader a livello mondiale. Michau guiderà un team di account manager
che lavorerà a stretto contatto con le catene alberghiere internazionali e con i contatti chiave, per massimizzare la loro visibilità
sui più di 140 siti internet appartenenti al gruppo Expedia. Michau
sovrintenderà inoltre le relazioni industriali del gruppo, il cui principale obiettivo è quello di promuovere Expedia, Inc. all’interno
dell’industria di settore e ai fornitori nelle regioni EMEA (Europa,
Medio Oriente e Africa) e APAC (Asia e Pacifico).
E’ Francesca Bassi la nuova store manager
dello showroom di De Padova in Corso Venezia, a Milano. L’introduzione di nuove figure
manageriali rientra nella logica di perseguire
gli obiettivi che stanno portando l’azienda a
consolidare una solida base industriale per il
futuro. Francesca Bassi, esercitando anche le
sue competenze di architetto, coordina uno staff di professionisti che ogni giorno, a disposizione dei clienti, offre un servizio
di progettazione personalizzata proponendo soluzioni di arredo
eleganti e sperimentali, creative e confortevoli con un occhio alle
singole esigenze. “Uno degli obiettivi più stimolanti – ha dichiarato Bassi - sarà per me trasmettere l’entusiasmo, far rivivere
atmosfere di un magico passato in armonia con nuove espressioni di forme, materiali e tecnologie, rivolto ad un pubblico che
si evolve, rafforzando sempre più la notorietà del marchio De
Padova già affermato nel mondo del design di alto livello e contenuto”.
Appuntamento domani a Padova alle 18.00
A lezione di e-commerce con Unicom e Tp
Si terrà domani a Padova il
seminario ‘La Comunicazione
che vende, l’e-commerce nuova opportunità per i comunicatori d’impresa’, organizzato
da Unicom e Tp (Associazione
italiana pubblicitari professionisti).
A presiedere all’incontro, gratuito previa registrazione, sarà
Giovanni Cappellotto, esperto in materia e autore del libro
‘Progettare e realizzare un negozio online di successo’. Per
maggiori informazioni si può
contattare [email protected] o [email protected].
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Perrino: “Pubblicità in calo. Probabile il rinnovo della fiducia a Libero Advertising”
Affaritaliani.it chiude con 1,5
di fatturato e battezza Fatti&Conti
Promette bene Fatti
&Conti, il nuovo progetto di Affaritaliani.it ai nastri di partenza lo scorso
3 dicembre: i visitatori
unici sono già a quota
100 mila, volume che si
va a sommare ai quasi
700 mila utenti del portale ‘madre’. “Crescono i
lettori ma soffre la raccolta pubblicitaria – ha puntualizzato a Today Pubblicità Italia Angelo Maria
Perrino (nella foto), editore del sito –. Molto
probabilmente verrà rin-
novata la fiducia a Libero
Advertising ma vogliamo di più. Con un fatturato di 1,5 milioni di euro,
l’anno si chiude in linea
con i risultati raggiunti
nel 2011”. Fatti&Conti,
nato dal sodalizio con
Per il Natale
Sergio Luciano, giornalista economico, già
direttore de Ilnuovo.it,
Panorama Economy e
Telelombardia,
poggia
su società creata ad hoc,
Acontifatti. “La testata
online sarà innovativa, in
Da dicembre
stile anglosassone, concreta, oggettiva, ‘utilitaristica’ e business oriented
come il Financial Times
-, spiega il direttore Perrino, rimarcandone il
valore aggiunto -: l’indipendenza, che scarseggia nel mercato editoriale
italiano. L’edicola italiana
(reale e virtuale) ha tanti
contenuti di qualità: media tecnicamente ricchi,
esteticamente belli, scritti bene, corredati meglio
ma raramente indipendenti”. (P.M.)
Attrito tra big
Giver Viaggi e CroCosmopolitan
ciere comunica con arriva anche
Sterling Cooper
su iPad
Instagram lascia
Twitter a bocca
asciutta
Tripletta di incarichi per il tour operator genovese: 3Design, Treeweb
e Chili Pr insieme per la promozione del villaggio di Babbo Natale
Grazie all’applicazione Cosmo da
scaricare direttamente da Apple
Store si può interagire con il mondo della testata di Hearst
L’app di proprietà di Facebook ha
disabilitato la funzionalità che consente di visualizzare correttamente le foto su Passerotto Blu
pag 25
pag 28
pag 30
foto: roberto beani
sul futuro,
non si gioca.
Vai su mondogiusto.it
200 milioni di bambini oggi nel mondo soffrono la fame.
Anche in Italia stiamo vivendo un periodo di difficoltà, ma per
un bambino che non mangia neanche una volta al giorno, la vita
non è difficile, è impossibile.
Per questo è importante che tutti facciano qualcosa, basta
veramente poco.
Con soli 5 euro puoi contribuire subito a sconfiggere povertà e
fame e a difendere i diritti dei bambini e dei più deboli.
dona 5 euro per un mondo più giusto.
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3Design, Treeweb e Chili Pr insieme per la promozione del villaggio di Babbo Natale
L’avventura digital di Giver Viaggi e Crociere
comincia con network Sterling Cooper
Tripletta di incarichi per Giver Viaggi e Crociere, storico tour operator genovese,
che ha deciso di affidarsi a
3Design (www.3design.net),
Treeweb (www.treeweb.it) e
Chili Pr (www.chilipr.it), rispettivamente agenzia creativa,
web agency e press office del
network Sterling Cooper, per
la promozione di una meta
turistica privilegiata per le
vacanze natalizie. Le due
divisioni firmano una cam-
pagna digital declinata sui
social media per catalizzare
l’attenzione del target (famiglie con figli, ma anche adulti che vogliano vivere una
vacanza all’insegna della
natura incontaminata, dello
sport e della cultura) su Rovaniemi, capoluogo lappone
e sede del Villaggio di Babbo Natale. Chili Pr si occupa
della gestione della fanpage
di Facebook “Il Mondo di
Babbo Natale” (http://www.
facebook.com/IlMondoDiBabboNatale), tanto dal punto
di vista redazionale quanto
della moderazione e interazione con i fan, una community attiva che nelle prime
due settimane di start-up ha
già raggiunto quasi 5.000
utenti, e centinaia di “like”,
commenti e condivisioni.
Treeweb ha, invece, realizzato un’App (http://www.facebook.com/IlMondoDiBabboNatale/app_310306635749207)
che consente di ricevere un
voucher e ottenere, prenotando uno dei viaggi per il
Mondo di Babbo Natale, lo
storno totale delle spese di
iscrizione.
Una piattaforma dedicata agli operatori della comunicazione visiva
Gruppo Masserdotti, progetto a metà strada tra e-commerce e social
Il Gruppo Masserdotti, in collaborazione con gli sponsor tecnici
CMNGroup ed Euroscreen e la
partnership con 3M, Durst, Gmg
e Samsung, ha creato un progetto web di condivisione e confron-
to tra gli operatori della comunicazione visiva. A metà strada tra
e-commerce e spazio social, per
fruirla basta iscriversi alla piattaforma www.masserdotti.it. A
disposizione, forum, open day
tematici, schede tecniche per la
consultazione e video interviste
sulle nuove tendenze. L’obiettivo
del progetto è quello di creare un
luogo interattivo per gli utenti
che operano nel mercato della
decorazione digitale, dell’interior
decoration e del digital signage.
L’iniziativa è nata lo scorso gennaio in risposta alle esigenze di
aggiornamento, consulenza e
creatività del brand.
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IL PR O G E TTO IN M O Z A M B I C O
Sosteniamo
l’istruzione
Aiutaci a favorire le condizioni affinchè
i bambini vadano a scuola.
Si tratta di una struttura destinata all’ educazione
primaria: una scuola per bambini che sorgerà nel
vilaggio di Chilapane, nella regione amministrativa di
Ilha de Mozambique, nella provincia di Nampula. La
scuola comprende due aule didattiche, un portico per la
lezione all’apperto, una cucina per la ricreazione e i
servizi igienici. Perchè la scuola diventi attiva dobbiamo
concludere i lavori, e al fine di portare a termine questo
impegno è necessario un ulteriore sforzo perchè questo
progetto si trasformi in una realtà che possa cambiare
la vita de molti bambini. Aiutateci e contribuite. A tutti
sarà data la possibilità di seguire le fasi di conclusione
della scuola consultando il sito:
V i a Canov a, 12 20 145 - Mila n o / in f o@st cec ilia. c om
ST. CECILIA ACADEMY
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Cresce la concorrenza tra negozi di giocattoli online e quelli ‘vecchio’ stile
Logotel, il retail tradizionale è ancora
un valore aggiunto
Sarà una lotta all’ultimo scontrino quella che si preannuncia
per questo Natale tra i negozi
fisici e digitali. Quel che è certo
è che la crisi non depennerà il
rito dei regali: secondo i dati
di Confcommercio l’86,3%
degli italiani non vi rinuncerà.
Per i commercianti sarà fondamentale capire chi sono gli
acquirenti e come acquistano
un giocattolo. I genitori, ad
esempio, stanno diventando
sempre più social e digitali.
Come illustra una recente ricerca del portale Nostrofiglio.it,
in collaborazione con Nielsen,
sette madri su dieci oggi usano
abitualmente il web, mentre
un’altra indagine Tns, commissionata da eBay, informa che
il 15% degli italiani utilizzerà il
cellulare per i propri acquisti
natalizi e un 13% farà shopping tramite iPad. Laura Bartolini, presidente e manager of
Education della service design
company Logotel, prova a spiegare come fronteggiare la forte
concorrenza dell’online: “I retail tradizionali devono puntare
sulla costruzione di una nuova
relazione con il cliente investendo sul proprio personale di
Selezionate tre organizzazioni
YouthSpark sboccia in Italia
con Microsoft
Sono 3 le organizzazioni Italiane che riceveranno nel 2013 il
sostegno di Microsoft Corporation attraverso YouthSpark,
l’iniziativa globale lanciata lo
scorso settembre da Microsoft per creare opportunità
nel campo della formazione,
dell’occupazione e della imprenditorialità. Queste tre realtà svilupperanno progetti in
questi ambiti dedicati ai giovani italiani con l’obiettivo di
favorire lo sviluppo di competenze richieste dal mercato del
lavoro e trovare nuove opportunità professionali. Le iniziative ricadono inoltre nel piano
triennale avviato da Microsoft
Italia per offrire la propria tecnologia, le proprie competenze
e il proprio know-how a sostegno dello sviluppo e dell’innovazione del Paese. I rappresentanti delle tre organizzazioni
hanno incontrato giovedì scor-
so a Roma Eric Boustouller,
vice presidente corporate,
Microsoft Corporation e vice
presidente per l’Area Western
Europe di Microsoft per l’avvio dei progetti. Il programma
globale YouthSpark ha valutato
negli scorsi mesi i migliori progetti a livello mondiale rivolti a
creare nuove opportunità per
i ragazzi. I progetti scelti in
Italia si rivolgono a target differenti, con l’obiettivo di offrire
a tutti una chance concreta per
realizzare il proprio potenziale
attraverso percorsi formativi
utili all’inserimento lavorativo
a diversi livelli. I progetti selezionati sono ‘Giovani & lavoro.
IT fattore abilitante’, in collaborazione con CNCA, ‘Meet no
Neet’, in collaborazione con
Fondazione Mondo Digitale,
‘Start-up Revolutionary Road’,
in collaborazione con Fondazione Cariplo.
vendita, che deve trasformarsi
in una sorta di consulente per
l’acquisto capace”. Ma oltre a
semplificare la scelta dei clienti,
ormai sempre più bombardati
da un eccesso di offerta pro-
posto da diversi canali, il retail
deve anche imparare a proporre immaginari e a costruire storie intorno al gioco per aumentare l’attaccamento emotivo a
un prodotto.
Diretto da Marco Ardemagni
Bettingsportnews.it
rinnova rubriche e
contenuti multimediali
Sport, pronostici, statistiche,
curiosità e gossip. Questo e
molto altro nella nuova veste
del magazine online per lo
scommettitore bettingsportnews.it, che si rinnova nelle
rubriche e nei contenuti multimediali. Si va da un vero e
proprio telegiornale (con il
dettaglio delle quote e dei
trend per tre categorie differenti: Serie A, Motori e Altri
Sport) alle opinioni del tifoso di strada raccolte in ‘Cosa
dice la gente’. Con la serie
‘Impariamo a scommettere’,
clip di orientamento e guida
alle scommesse, viene proposta anche un’apposita sezione dedicata a quote e statistiche della Serie A. Sul sito
si può inoltre trovare la più
grande collezione di tifosi
vip con interviste esclusive
(come quella di questa settimana a Natascha Lusenti)
- o ancora ‘La sportiva più
bella’, un torneo a eliminazione tra le trentadue donne
più affascinanti dello sport.
Grazie poi alla partnership
con Agipronews, agenzia di
stampa specializzata in giochi e scommesse, la proposta editoriale si arricchisce
di curiosità sulle scommesse più inusuali e curiose con
la sezione ‘Gossip o scommessa?’. “Oltre alle notizie
giornalistiche a servizio delle
scommesse, vogliamo dare
risalto ad approfondimenti
tematici che supportino il
nostro lettore in un gioco
sempre più orientato al divertimento
consapevole”,
commenta il direttore Marco Ardemagni, conduttore
di Caterpillar su Rai Radio
2. Bettingsportnews.it è anche presente su Twitter (@
bettingsportnew) e Facebook
(www.facebook.com/BettingSportNews).
www.pubblicitaitalia.it
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numero
LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXIV Lunedì 10/12/2012
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Da dicembre
Cosmopolitan arriva anche su iPad
Cosmopolitan di dicembre
è anche in formato iPad,
con l’applicazione da scaricare direttamente da Apple
Store per poter interagire
con il mondo Cosmo ed
apprezzare i suoi contenuti
anche grazie all’alta qualità delle immagini. L’app ha
tutte le nuove funzionalità:
il motore di ricerca interno,
il sommario interattivo, bookmark personalizzati e lo
zoom ottimizzato.
E in più tante novità per le
lettrici: fotogallery, video tutorial fashion e beauty, link
tra le pagine e collegamenti
alle varie sezioni del sito di
Cosmo.
Inoltre, le cosmogirls potranno condividere via mail
e sui social network i contenuti in tempo reale e scrivere alla redazione direttamente dal loro iPad. Cosmo
su iPad offre si arricchisce
anche di 62 pagine di contenuti in più rispetto al giornale: 150 pezzi moda scelti
da Cosmo, 124 idee regalo
da mettere sotto l’albero
di Natale, 20 suggerimenti
beauty con gli strumenti del
mestiere e 4 articoli esclusivi.
La ricerca di Andrea Albanese svela il rapporto, sempre più stretto, tra aziende e social
Youtube è il canale preferito ma Facebook attrae
più investimenti
Ancora pc-centriche, le aziende italiane si dicono disposte
a cambiare il passo: cresce,
infatti, l’importanza attribuita
ai social media per quel che
riguarda la valorizzazione del
brand, il potenziamento della
comunicazione e la creazione
di una community. Il 40% degli
intervistati, su un campione di
oltre 3500, è disposto a pagare
fino a 200 euro per un training
di 2 giorni, un 34% sborserebbe fino a 1000 euro per una full
immersion di 15 giorni e quasi
un 37% frequenterebbe personalmente un master full-time
di 6-12 mesi sui temi Social
Network&Influence. A dirlo
è Andrea Albanese, docente del modulo corporate per
Snid. Secondo la ricerca ‘So-
cial Media Effectiveness Use
Assessment’, Youtube guida
la classifica dei social media
più graditi con un punteggio
medio di 4,9 in una scala da 1
(inutile) a 5 (eccellente), seguito da LinkedIn (4,02), Twitter
(4,01) e Facebook (3,96) anche
se tuttavia, rispetto ad anni fa,
si stanno utilizzando sempre
più social network per comu-
nicazioni mirate a pubblici
particolari o locali come SlideShare, Pinterest, Google+,
Flickr, Foursquare e Viadeo.
Ma classifica si modifica se si
va ad analizzare la percentuale
del budget destinato ad attività
di marketing: in questo caso
al primo posto c’è Facebook
(25,97%), seguito da Youtube
(9,93%) e Twitter (7,47%).
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numero
LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXIV Lunedì 10/12/2012
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Dopo un crescendo di tensione tra le due piattaforme social
Instagram si ‘ritira’ da Twitter
Instagram, l’app di proprietà
di Facebook, ha disabilitato
la funzionalità che consente
di visualizzare correttamente le foto su Twitter, decisione presa a seguito del crescendo di tensione tra le due
piattaforme social. A denunciare il mal funzionamento
è stato proprio il Passerotto
Blu.
La mossa va a tutto vantaggio di Facebook, che permetterà al suo milardo di utenti
di costruire profili sempre
più completi. Come si evince
da questo episodio, i social
tendono ad assumere atteggiamenti protettivi verso le
loro piattaforme: in gioco ci
sono, infatti, importanti inte-
ressi pubblicitari. Lo stesso
Twitter ha, negli ultimi mesi,
inasprito le regole su alcune
applicazioni appartenenti ad
altri, con l’obiettivo di mantenere gli utenti sulla sua
piattaforma.
Un sofisticato sistema sviluppato in-house
Opportunità
Jaguar Land Rover
punta alla virtual
experience
Ing Direct premia
l’innovazione
con 100 mila euro
Jaguar Land Rover scommette sulla virtual experience,
dando la possibilità d’interagire con un rendering quasi
a grandezza naturale, in alta
risoluzione, di qualsiasi vettura Jaguar o Land Rover. Il sistema si avvale di applicazioni utilizzate per la prima volta
nel settore, che permetteranno di accedere alle funzioni
con un pulsante e con il solo
puntamento. Progettato per
essere un sistema portatile,
da utilizzare negli showroom
o in spazi all’aperto, incluse le
location dove le attuali vetture
non possono essere esposte.
Il sistema è stato sviluppato dallo Jaguar Land Rover
Technology Department a
partire dalla sfida lanciata dal
Ralf Speth, ceo dell’azienda,
lo scorso dicembre.
Ing Direct, la prima banca online in Italia, ha lanciato il concorso ‘Prendi parte al cambiamento’ in collaborazione con
H-Farm. In palio per la start up
più innovativa, un contributo
di 100 mila euro per premiare
la voglia di cambiamento, il coraggio e l’ambizione di costruire qualcosa che possa cambiare la vita di tutti. A tre mesi
dall’avvio, i progetti ricevuti
sono stati 450. Sergio Rossi,
direttore marketing e comunicazione di Ing Direct Italia ha
commentato: “Siamo molto
soddisfatti. Abbiamo voluto
invitare gli italiani a porsi delle
domande, a mettere in discussione lo status quo”. Domani
ci sarà una prima selezione dei
progetti. Per partecipare a www.
prendipartealcambiamento.it c’è
tempo fino al 17 dicembre. Il 15
di gennaio la giuria decreterà il
vincitore.
Gli studenti raccontano la città mettendo a frutto l’esperienza di MagZine.it
La Scuola di giornalismo della Cattolica firma
‘Voci di Milano’ per La Stampa
Con l’obiettivo di raccontare
fatti e personaggi del capoluogo meneghino attraverso gli
occhi dei ventenni si rinnova
‘Voci di Milano’, la sezione
cliccatissima del quotidiano La Stampa (11 milioni di
utenti la mese). Sulla base
dell´esperienza maturata con
il sito MagZine.it, creato appositamente dalla Scuola di
giornalismo della Cattolica,
gli studenti utilizzeranno tutti
i mezzi indispensabili per un
giornalismo dell´era digitale,
dinamico e veloce: telecamere, microfoni, social network.
Con queste modalità la reda-
zione sarà in grado di coprire
integralmente e con molteplici
contributi online audio e video,
un evento di elevata portata
come le elezioni, esperimento già realizzato
con le politiche
americane. Solo il
New York Times,
si spiega nella nota stampa
ufficiale, ha lanciato in passato
un´iniziativa analoga con una
scuola di giornalismo locale
per raccontare Brooklyn.
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