Nostalgia marketing

Nostalgia marketing
Rivalutazione o
sopravvalutazione
del passato
Aspetto sociale,
legame con la
propria generazione
Nostalgia
Impatto sulle scelte di consumo,
preferenza per oggetti
del proprio passato
Fenomeni di rivisitazione,
re-make, rievocazione
Nostalgia marketing
I primi studi sulla musica e la nostalgia (Holbrook e Schindler, 1989), hanno
evidenziato una tendenza interessante: tendenzialmente si esprimono
gradimenti maggiori per i brani musicali che erano al successo durante il
periodo della giovinezza (20-25 anni).
La musica sembra essere il mezzo che più di ogni altro amplifica l’effetto
della nostalgia. Questo perché:
1. l’ascolto della musica provoca immediatamente una reazione neurologica
che coinvolge le aree del linguaggio e provoca le cosidette “reazioni
associative”;
2. la musica è un linguaggio non visuale e non verbale, che accompagna
momenti particolari e memorabili;
3. la musica implica anche fenomeni importanti di aggregazione sociale.
Nostalgia marketing
Nostalgia marketing
Come utilizzare la nostalgia nel marketing?
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Considerare:
a
quale
periodo
potrebbe
essere
legato,
sentimentalmente, il nostro target
Immaginare: un aspetto particolare del passato da rievocare per
coinvolgere il target
Individuare: una caratteristica particolare del prodotto o del marchio
che può essere comunicata attraverso la nostalgia
Scegliere: un elemento nostalgico o rievocativo che riesca a
raccontare il nostro marchio o prodotto
Basta poco: la capacità evocativa della musica riesce da sola a
suscitare ricordi ed emozioni di tipo “nostalgico”
Nostalgia marketing
Perché scegliere la nostalgia per comunicare?
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Perché è un sentimento universale, nessuno è immune alla nostalgia
Perché è un codice utile per comunicare con speciali target
demografici, estremamente interessanti
Perché la marca – azienda riesce a stabilire un rapporto immediato di
vicinanza e solidarietà con il target attraverso una citazione azzeccata
Perché la nostalgia è un fenomeno in profonda crescita
Perché la nostalgia permette di promuovere e valorizzare parti di
catalogo o collezioni non più attuali (nel caso del mercato musicale,
home video, artistico…)
Nostalgia marketing:
esempi
Veicolare la
comunicazione di un
prodotto nuovo
attraverso un simbolo
del passato: il caso
Citroen C3 Happy Days
Riemergere della
musica del periodo cui
un target rilevante
(fascia d’età 3040anni) è legato:
revival musica anni ‘80
Tematizzare i p.v. sul
tema della nostalgia
grazie a musica e
arredamento rétrò: il
caso Past Times (UK)
Artisti nuovi con generi
“old fashion”: il caso
swing e il successo di
artisti come Michael
Bublé
KIVER
NICE WEATHER ON YOUR
COMMUNICATION!