paesi bassi - Turismo FVG

PAESI BASSI
I Paesi Bassi presentano un elevato grado di apertura verso l’estero. L’Olanda, pertanto, è particolarmente
esposta all’influenza di fattori esogeni quali l’apprezzamento dell’euro e l’andamento dell’economia
mondiale. Nel corso del 2010 l’economia olandese ha superato il punto più basso della crisi economica
mondiale del biennio precedente e si sta avviando verso una ripresa, peraltro piuttosto modesta e dai
risultati complessivamente più ridotti, rispetto alle previsioni. Per il periodo 2011-2015 si prevede una
crescita economica di livelli moderati (in media 1,5%), un’inflazione sotto la media UE (in media 1,4%), una
lenta ripresa del mercato del lavoro, dei consumi privati e degli investimenti.
Per quanto riguarda il settore turistico, sulla base dei dati statistici risulta che durante l'anno 2009, è andato
in vacanza l'80% della popolazione olandese. Questa percentuale è rimasta piuttosto stabile durante gli
ultimi anni. La Francia è al primo posto tra le destinazioni estere. Seguono Germania, Spagna, Belgio,
Austria e Italia. Principali Paesi destinatari nel Mediterraneo: Spagna, Italia, Turchia e Grecia.
FLUSSI TURISTICI E SPESA TURISTICA VERSO L’ITALIA, PRINCIPALI DESTINAZIONI TURISTICHE
ITALIANE
Nel 2008 gli olandesi hanno speso per le vacanze più di 15 miliardi di Euro, di cui 12,6 miliardi all’estero e
2,4 miliardi in Olanda.
L’Italia si colloca al sesto posto tra le preferenze degli olandesi per le vacanze all’estero, preceduta da
Germania, Francia, Belgio, Spagna e Austria. Relativamente ai principali mercati di provenienza dei flussi
turistici verso l’Italia nel 2009, l’Olanda occupa il sesto posto della classifica, preceduta dalla Germania, Stati
Uniti, Francia, Regno Unito, Austria e seguita da Spagna e Svizzera.
Le motivazioni principali per una vacanza in Italia sono collegate alle città d’arte, al mare, ai laghi ed alla
montagna seguite da shopping, benessere e affari.
Nella scelta del luogo di vacanza si riflette una ricerca di arricchimento culturale. Il turista è alla ricerca di
mete che, accanto a soggiorni di relax, offrano la possibilità della scoperta del territorio circostante,
dell’enogastronomia locale e della conoscenza delle abitudini e stile di vita degli italiani. La ricerca di nuove
mete è spesso frutto di una scelta individuale fatta su “internet”. Nella ricerca del luogo di vacanza viene
tenuto anche conto dell’incidenza sullo sviluppo ecosostenibile. Le prospettive verso il nostro Paese sono
legate principalmente all’andamento della situazione socio-economica dei Paesi Bassi. Le previsioni sono
segnate dalla cautela e lascia prevedere una costanza nel viaggiare anche per il breve-medio termine.
L’Italia risulta essere salda tra le prime 6 destinazioni estere preferite, insieme ai suoi principali concorrenti:
Germania, Francia, Spagna, Belgio ed Austria.
PROFILO DEL TURISTA OLANDESE
 Segmento socio-economico di appartenenza: Medio-alto, preferisce viaggiare più spesso durante
l’anno, anche nei week-end con formula “all inclusive”, viaggi a medio e lungo raggio.
Particolarmente interessato ai city trips, allo shopping con utilizzo di voli low-cost.
 Livello culturale: Medio-alto: scuole superiori o università, con grande interesse per le novità culturali
ed artistiche.
 Fasce di età: compresa tra i 34 ed i 55 anni. Assai rilevante la fascia della terza età da 55 ai 65 anni
che provoca la destagionalizzazione.
 Propensione al viaggio: Più di un viaggio all’anno. Viaggi organizzati: 70% - Viaggi individuali: 30%.
In aumento l’organizzazione dei viaggi individuali tramite internet e maggior utilizzo dei trasporti lowcost.
 Principali motivazioni di vacanza all’estero: Prevalgono le scelte verso le vacanze di cultura, relax,
vacanze attive, turismo all’aria aperta, la scoperta dei borghi, delle città d’arte minori, l’ospitalità
tradizionale, visite ad amici e parenti, city trips, vacanze attive e wellness. Per le vacanze all’estero
si fa in genere uso dell'auto propria, con una quota pari a circa il 50%, per circa il 40% gli olandesi
fanno uso dell’aereo, in particolare per vacanze lunghe all’estero.
 Prodotti turistici preferiti: L’immagine dell’Italia è fortemente legata al concetto di cultura, intesa non
solo come patrimonio artistico-culturale, ma anche enogastronomico, artigianale, folcloristico e
paesaggistico.
 Fattori determinanti nella scelta delle destinazioni: efficienza dei servizi, informazione sulle
infrastrutture e assistenza, il rapporto qualità–prezzo e la conoscenza delle lingue. Sono ritenuti
importanti l’elevato livello di informazioni e i confronti con gli standard di servizi di altre destinazioni.
Incide altresì sulla buona vacanza la presenza di attrazioni turistiche interessanti, l’offerta di bevande
a prezzo modico, la possibilità di gustare la cucina tipica locale e quella di fare escursioni e trovare
mezzi di trasporto convenienti.
 Tipo di alloggio preferito: L’albergo, segue un largo uso di appartamenti, case per vacanze e
bungalows.
 Mesi preferiti per i viaggi: Per le vacanze lunghe, luglio ed agosto sono i mesi più importanti.
 Fonti di informazione preferite: Le informazioni e il successivo acquisto di viaggi viene fatto sempre
più frequentemente tramite web. La scelta della destinazione viene anche influenzata da
trasmissioni televisive, stampa specializzata, guide turistiche, cataloghi viaggi dei tour operator, uffici
turistici e su consiglio di amici.
 Canali utilizzati: internet, i canali televisivi tematici, i servizi redazionali sulla stampa generalista e di
settore, visite a fiere turistiche, agenzie di viaggio, informazioni presso gli uffici turistici locali.
Le vacanze all’estero consistono per la maggior parte in viaggi organizzati, in tal senso le agenzie di viaggio
si confermano il principale canale per la prenotazione. I cataloghi dei tour operator presentano un
arricchimento di produzione e di destinazioni meno conosciute.
I grandi tour operator continuano ad invogliare l’utenza sia migliorando i servizi offerti che offrendo un
numero crescente di pacchetti vacanza speciali.
I T.O. olandesi iscritti all’ANVR (Associazione olandese dei T.O. e agenti di viaggio) sono 205, mentre le
Agenzie di Viaggio sono 1.545.
Ottimi i collegamenti aerei con l’Italia.