Economy Marketing 2 MARCH

Bimestrale di moda, intimo, mare, calze, tessile, sport – Editrice Leader Interservice srl – Anno XVI– N. 80 – Marzo 2010 – Sped. abb. post. 45% art. 2 comma 20/B legge 662/96 Filiale di Milano – Contiene I.P. - Tassa pagata / tax perçue / ordinario
MARCH
Underwear
Hosiery ’11 news
INSPIRATIONS
TRENDS
2012-2013
Catwalk Collection
F-W ’10 - ’11
GLOBAL
SUSTAINABILITY
Economy
Marketing 2
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Moda, intimo, mare, calze,
tessile, sport
Editrice Leader Interservice S.r.l.
Direttore editoriale
Margherita Celia Bertolotti
Coordinamento Redazionale
Marco Timelli
Direzione artistica e impaginazione
Flavio Bianchi
MARCH 2010
20 FOREGROUND - Costruire e
valorizzare il brand
___________________________________
24 FOCUS - La trasparenza, valore universale
___________________________________
26 COVER - Radicigroup
Impegno
Sostenibile
___________________________________
34 CATWALK
- F - W Collection 2010-2011
___________________________________
WORLD
46 TRIUMPH
___________________________________
CONTENTS
6 SUMMARY
___________________________________
8 AGENDA
- Filosofia sostenibile
___________________________________
16 TRENDS
- Inspiration 2012-2013
___________________________________
30 REPORT
- SIL - Interfiliere 2010
___________________________________
48 FAIRS
- Fiera made in Italy
___________________________________
50 LEGWEAR
- Hosiery Trendsetter
___________________________________
54 PRODUCTS
- Playtex Flowery Lace
___________________________________
58 STRATEGIES
- Ricostruire il mercato
___________________________________
60 SPORT
- La sfida continua
___________________________________
62 NEWS
___________________________________
Hanno collaborato
Allegra Rossi, Beniamino Piccone,
Gianni Bologna, Vittorio Giomo.
Segreteria di redazione
[email protected]
Ufficio New York
Raya Karmely
[email protected]
Stampa
Gruppo Era
Pubblicazione registrata presso
il Tribunale di Milano
n. 378 del 25-6-94
Spedizione in abbonamento postale
Comma 20/B art. 2 legge 662/96
Leader Interservice S.r.l.
Direttore Responsabile:
Margherita Celia Bertolotti
Sede legale: Corso Vercelli, 53
20145 Milano
Redazione e amministrazione
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Tutti i diritti di proprietà letteraria ed artistica riservati. Manoscritti e foto inviati
alla redazione anche se non pubblicati
non saranno restituiti.
MARZO
6
80
NEL NUMERO DI MARZO
______________________________________
Filosofia sostenibile
“E’ troppo tardi per cambiare il nostro modo di Pensare?”
(E. de Bono)
La sostenibilità oggi, entra a far parte del nostro pensiero vitale.
Le città, il nostro modo di vivere, le nostre case, il nostro cibo, il nostro vestire, il nostro modo di viaggiare e pensare subirà un cambiamento radicale
e un nuovo approccio culturale. Plus, da questo numero di marzo, raccoglie
e presenta nuovi stimoli e la nuova vision, attraverso un percorso per spiegare, raccontare cosa significa sostenibilità nel presente e come pensiero
futuro. Anche nel tessile.
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4trends
Inspiration 2012-13
Ritorno al futuro
con “Mestieri”
Con il tema dei “Mestieri” Gianni Bologna intende proseguire la visione/previsione sul lusso futuro che sempre
di più è necessario chiamare Classe o Stile poiché queste
parole includono molti significati sia attuali sia prospettici che invece latitano nel concetto di “lusso”. In un periodo di crisi da sovrapproduzione è doveroso operare
un cambio di parametri di giudizio e di valutazione se
si intende elaborare prodotti che mantengano, o meglio
facciano progredire, in sintonia con lo spirito del tempo,
anche il concetto di “desiderabilità” dei beni. Inevitabile,
quindi, prendere ispirazioni da quella gloriosa tradizione
e cultura del “fare con le mani” che per secoli ha fecondato la civiltà dell’uomo forgiando il gusto sociale ed i
suoi simboli.
LEGNO
Come il legno, materia da sempre utilizzata dall’uomo, anche le fibre naturali possono essere fonte di
ispirazione spaziando dagli effetti lucidi all’opaco.
Abbigliamento. E’ una rusticità raffinata che prende forma, i filati di fibre naturali e di viscosa o di seta
nelle versioni rustiche; cotoni compatti falsi uniti,
lane con aspetto da semipettinato o shetland con
mano morbida.
Arredamento. Le fantasie che la natura disegna negli anni sui legni, macchie, movimenti di linee intricate. Rafie, filati accoppiati e interlacciati. Cordonetti,
fiammati ritorti, microciniglie e melange man made.
Pesi leggeri e leggerissimi, il gioco delle trasparenze
geometriche e disegnate.
WOOD
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Wood as inspirational source of materials and forms
which are found in nature and which make a comeback
as indicated by a renewed interest in environmental
compatibility and comfort. Wood seen as possibly the
material closest to man in as much as it has historically been the first to be worked. The material with which
we are always surrounded in our dwellings but also that
which traditionally heats them.
Apparel. Seemingly rustic quality types and fluid ones.
Natural like silk and wool. Dull and bright like cotton and
viscose; yarns from silk (also in its rustic qualities), wool,
other natural fibres, viscose. Linear and small twisted
patterns on coarse yarns. Tightly woven cottons, mock
plains, wools with semi-worsted or Shetland look with
soft hand.
Furnishing. The patterns drawn on the wood by Nature over the years, spots, movements of entangles lines.
Raffia, coupled and intermingled yarns. Cable yarns,
twisted slubby yarns, micro-chenille and man-made mélange. Light and ultra-light weights, play of geometric
and patterned transparencies.
trends3
METALLO
Evocare la materialità che il metallo possiede
nei colori, nelle texture, anche in certe asperità,
riflettenze, lucidità e che riportano alla sapienza
manuale di chi il metallo lo crea, lo forgia, gli dà
vita e grazia.
Abbigliamento. Flanelle leggere e morbidissime come base per i decori raffinati e contrastati:
tessuti con filati crespi per il tessuto da capospalla armaturati e i man made serici interrotti da fili
fantasia bouclé e/o fiamme. Screziature e piccole
pelosità, effetti di superfici e colori “graffiati”.
Arredamento. Linearità e semplicità nella decorazione. La rete di plastica per gli accessori. Filati man made fini e finissimi principalmente di
effetto serico. Monofilamenti. Tessuti cangianti di
peso medio, molto cascante e ispirato alle sete
piombate.
METAL
Metal as inspiration for yarns, textiles and forms
not so much indicating the use of real, true metals
so much as evoking that “sense of material” which
metal possesses in colours, textures, and also in a
certain asperity, reflecting ability, sheen, and which
makes one think of manual knowledge of he who creates it, forges it, gives it life and grace. Last but not least the metals dense shades somehow “borderline”
which play an important role in this vision.
Apparel. Light and very soft flannels as base for refined and contrasted decorations: fabrics with crêpe
yarns for suiting/jacketng and man-made silken warp
with fancy yarns like bouclé and/or slubs put across.
Streaks and small hairy effects, surface effects and
“scratched” colours. Wool and cotton blended with
man-made.
Furnishing. Linear and simple decoration playing
on the square shape. The plastic net for accessories.
Fine and extra-fine man-made yarns mainly with silklike look. Monofilaments. Medium-weighted iridescent fabrics, very drapy and inspired by leaded silks.
17
4trends
SARTORIALITÀ & ARTI DECORATIVE
Infondere quei principi di sapienza artigiana e di qualità produttiva nell’idea attuale del prodotto esclusivo: ecco la sfida del “su misura”.
Eleganza provinciale, sottotono e raffinata. La tecnica
ed il gusto della grande manualità, del saper fare per
fornire alla persona un contributo alla sua identificazione sociale.
Abbigliamento. Si possono trarre suggerimenti e
ispirazioni per adattare al gusto di oggi e a quello
di domani il prodotto tessile e non, per conquistare i settori di mercato più elevati che richiedono, e
non da ora, in prima istanza la personalizzazione dei
prodotti di abbigliamento (e non solo), la garanzia
della manualità dell’esecuzione, la qualità delle materie prime. Filati lineari per esaltare la nitidezza del
disegno dettagliato. Falsi uniti e falsi “piatti” in realtà
movimentati. Filati semplici serici e man made per le
basi ma anche filati d’effetto.
Arredamento. Le tessere del mosaico lucide, opache, semiopache, materiche. Ricamo e jacquart.
Contrasti di lucido e opaco. Fibre cellulosiche e man
made. Materiali vitrei e plastici, filati cangianti tra cristallo e metallo ma anche l’importanza dei finissaggi e delle spalmature per innovare i tessuti. Disegni
confusi, a macchia, superfici irregolari ed interrotte
come nella ceramica giapponese “raku”. Filati irregolari, stampati, spalmati.
TAILORING & DECORATIVE ARTS
The technique and taste of great craftsmanship, “the
made-to-measure” savoir-faire to give the person a contribution in his social identification. Tailoring, bespoken
shoemaking, the accessory created to meet the requirements of the client, the “custom-made” perfume which
becomes almost a psychological portrait of the person
who wears it, signify above all for those who practise
these arts knowing how to transform their own craftsmanship into a full-blown art.
Apparel. It can be drawn to adapt the textile product
to today’s taste and tomorrow’s, in order to conquer the
“haut de gamme” market sectors which first of all demand, and not only now, a personalization of clothing
products (and not only those) as well as a guaranteed
dexterity of their execution, the quality of the raw materials. Linear yarns to enhance the clearness of detailed
patterns. Mock plains and apparently flat textiles which
are instead broken. Silken and man-made simple yarns
for bases, but also effect yarns.
Furnishing. The mosaic tiles, bright, dull, semi-dull and
mattery. Embroidery and jacquard. Contrasting effects
between bright and dull. Cellulosic and man-made fibres
with a possible presence of linen as well. Vitreous and
plastic materials, iridescent yarns between crystal and
metal, but also the importance of finishing and coating
treatments to innovate fabrics. Blurred, random patterns,
irregular and broken surfaces - just like in the traditional
Japanese “raku” pottery - the yarns as well are irregular,
printed and coated.
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trends3
PASSATEMPI
Micro-universi di evasione e di idealizzazione, il
tempo ritrovato per espressione di arte e di manualità “minime”.
Abbigliamento. Ecco piccoli volumi e fantasie
leggermente rilevate e lucenti dovute alla materia prima e alla sua elaborazione e filati che ne
catturino i piccoli volumi e i chiaroscuri. Maglia
open-work applicata a tessuto metalizzato. Fantasie molto “libere” applicabili a qualsiasi base.
Su tessuti man made (anche con i plus delle performance tecniche) aspetti finali semi lucidi, glassati, perlacei, in qualche modo “finti”, da fumetto.
Arredamento. Semplice tema del quadro. Forme elementari su tessuti per interni naif. Reti e
cotoni tinti in filo e disegnati ma anche tessuti
molto compatti uniti. Materie “realistiche”, solide, efficaci. Molta componente naturale (canapa,
lino, etc.) unita a poliestere, contrasto con superfici satinate/dainate con mano pesca. Ispirazione
data dalle pieghe geometriche delle carte e anche
dalla loro consistenza materica è svolta su pesi
leggeri e pesanti. Linee pure e un accenno di vitreo/metallico.
HOBBIES
Personal and private creation in a world which is
personal and private too, we would dare to say a
small universe of which one has full control, materialization of interests and passions generated by
our unconscious and reified in small personal universes of escape and idealization. The time found
for the expression of art and “minimal” dexterity.
Apparel. Fabrics with small volume and slightly
raised shiny patterns due to the raw material and
to its elaboration and yarns which capture the small
volume and light and shade effects. Open-work knitwear coupled with metal-coated textile. On manmade textiles (also with the plus of technical performance) semi-shiny, glacé, pearly, in some way
“artificial” final looks, from a cartoon.
Furnishing. The simple theme of checks. Elementary forms on textiles for naïve interiors. Nets and
yarn dyed and printed cotton, but also very compact
monochrome textiles just for contrast. “Realistic”
materials, solid, efficient. Many natural components (hemp, linen, etc.) combined with polyester,
contrasted with satiny/doeskin surfaces with peachvelvety handles. Inspiration given by geometric
folds of paper and also by their mattery consistency is developed in heavy and light weights. Clean,
pure lines and a hint of vitreous/metallic look.
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foreground3
4foreground
MARKETING
Costruire e valorizzare
il brand
E’ uno dei temi più ricorrenti, e strategici, del mondo aziendale. E
diventa ancora più centrale in
un momento, come quello
attuale, di riduzione dei consumi
e di ridefinizione delle logiche di
acquisto. Parliamo del brand,
vale a dire del marchio. Di fatto si
tratta un elemento fondamentale per il successo di un prodotto,
in pressoché qualunque settore,
dal food and beverage all’abbigliamento, dai beni durevoli alla cosmetica. Come provano numerosi studi, un
prodotto acquisisce appeal allorchè viene
ancorato all’immagine di un brand. Gli esempi
sono numerosi. Si pensi, per esempio, al potere
evocativo di un nome come Coca-Cola, che
viene immediatamente collegato dalle
persone di tutto il mondo a una serie
di immagini precise come il profilo della lattina o della bottiglia, il
colore rosso, la curva dell’onda
bianca e così via. Ciò vale, allo
stesso modo, per le griffe della moda. Il brand Prada viene
omogeneamente associato a linee minimal, materiali tecnologici e colori soft, mentre, per contro,
Cavalli evoca stampe animalier e
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una sensualità vistosa. Non solo: anche le strutture
no profit lavorano sul valore del brand. Si pensi a
un’organizzazione come Emergency, che ha saputo
costruire la propria immagine nel tempo, connettendola a una precisa visione del mondo, a uno
specifico atteggiamento verso la realtà.
Non a caso il logo di Emergency è
divenuto così popolare da essere
stampato anche su t-shirt, borse,
agende e quaderni, esattamente
come il logo di un brand profit.
Naturalmente il ruolo del brand
è tanto più rilevante per i marchi
che si posizionano nelle fasce
medio-alte e alte del mercato.
Mentre, infatti, per i prodotti e i
retailer che operano con posizionamenti low cost il prezzo rimane un
fattore rilevante nella determinazione della fedeltà alla marca, per chi si pone nel segmento premium l’identità diventa il quid differenziante
al momento dell’acquisto, o del riacquisto. I
consumatori che scelgono prodotti con
posizionamenti elevati sono molto
attenti ai valori, alle caratteristiche
distintive della marca. Proprio
per questo può essere un errore
pensare che l’unica soluzione,
in una fase di recessione, sia
tagliare i prezzi. I consumatori
spendono comunque e, almeno
quelli che acquistano prodotti
con posizionamenti intermedi o
alti, si aspettano la valorizzazione
del brand nelle sue peculiarità. Quali sono le strategie più comuni per creare una brand image vincente? Il primo, imprescindibile, step è l’articolazione
dell’identità di marca. Si tratta di interrogarsi sulla
propria specificità, sulla percezione che si intende
dare ai consumatori e al trade, e quindi di declinare
il marchio intorno a un nucleo, a una serie di tratti
connotanti. Occorre, in altri termini, fornire una risposta alla domanda: “cosa devono pensare i consumatori di me?“. L’identità deve essere definita su
almeno tre livelli: il livello concreto, per esempio la
qualità delle materie prime o delle finiture, il livello
concettuale, come lusso, eleganza, artigianalità e il
livello emotivo, per esempio tenerezza, sensualità,
aggressività. Una case history interessante è costituita da Dodo, brand di gioielli del gruppo Pomellato. Il marchio, dedicato e ispirato a un animale
delle isole Mauritius estinto a causa dell’uomo, si
caratterizza per un’identità ben connotata sia sul
piano strutturale che sul piano valoriale. Di fatto è
possibile individuare, nella personalità di Dodo, tre
aree principali: in primo luogo vi è un chiaro richiamo alla dimensione calda, affettiva, evocata sia attraverso il ricorso agli animali, sia attraverso lo stile
con cui questi sono rappresentati. Prevale, infatti,
una rappresentazione stilizzata, caricaturale, non
iperdefinita o iperrealistica ma, al contrario, evocativa di una forma. In tal senso Dodo vende emozioni
morbide, dolci, giocose, connesse al cuore, ai sentimenti. Tale aspetto è enfatizzato dai contenuti e
dal tono dei messaggi connessi a ciascun animale
ed elencati nel depliant inserito in ogni pack. Sono,
infatti, frasi tenere, carine, caratteristiche di un flirt
più che di una vera e propria relazione amorosa
“adulta”. In seconda battuta emerge una connotazione di tipo ecologista, naturalista. Il sodalizio con
WWF Italia, a cui è devoluto parte dei ricavi, implica,
infatti, un’adesione a determinati valori, il rispetto
della natura, il sostegno per le specie in via di estinzione e così via. Il richiamo all’ecologia è rinforzato
dal pack e dalle modalità di confezionamento. Dodo
è, cioè, collocato in una scatola in cartone riciclato,
che ricorda nella forma, nelle dimensioni, nelle tonalità, un piccolo nido. La scatola è, a propria volta,
posta in un sacchetto, realizzato con carta riciclata,
dai colori soft e naturali. In terza istanza si
rileva una componente
di personalizzazione.
La numerosità dei soggetti, animali, pepite,
granelli etc. e le modalità di composizione,
per esempio possibilità
di utilizzo dei cinturini
in corda colorata, consentono una estrema
varietà di realizzazione
dei monili. Ciascuno
può costruire il gioiello
che e come preferisce,
creando a partire da
una materia “data” un
oggetto inedito e unico. Ma non è tutto: i
medesimi pezzi possono essere assemblati
in modo diverso per
rispondere all’umore
del momento, alla stagione o, ancora, al desiderio di indossare un
bracciale o un girocollo. Ciò implica naturalmente
anche una valenza ludica: il piacere, il divertimento
di realizzare manualmente, imitando o innovando, il
“gioiello” che, di volta in volta, si desidera. La definizione, più dettagliata possibile, della personalità è
il primo passo per costruire un brand di successo.
A quel punto, però, è importante delineare, oppure se necessario modificare, tutti gli elementi che
21
4foreground
for Innerwear
Cupro... born from the precious linter covering cotton seeds.
A natural gift to enrich spirit and body.
possono identificare in
modo efficace la marca
e differenziarla dalle altre. Si tratta di lavorare sui
singoli aspetti costitutivi
della marca, come il logo,
lo slogan, i testimonial
oppure la comunicazione.
L’obiettivo è fare in modo
che ogni parte sia coerente con le altre e con l’identità complessiva. Tutto
deve “collegarsi” reciprocamente in maniera armoniosa, sintonica.
Come in un puzzle, ogni pezzo va a incastrarsi con
gli altri per costruire un quadro d’insieme chiaro e
intelligibile. Così, per esempio, il TomTom, il sistema
di navigazione satellitare, ha come logo due mani
che idealmente battono su un tamburo, richiamando in questo modo il suono onomatopeico
del brand. Analogamente un brand
come Nike riprende in modo
continuativo, tanto nella comunicazione above e below
the line quanto nei prodotti, il celebre baffo, che è
diventato il suo emblema. Il valore del brand è
tale che ogni anno Interbrand, società di brand
consultancy leader a
livello internazionale, stila
la classifica dei marchi globali a maggior valore economico. Nel 2009, per esempio,
le prime tre posizioni sono state
occupate, nell’ordine, da Coca-Cola
(valore del brand 68,73 miliardi di dollari;
+3% rispetto a 2008); Ibm (valore del brand 60,21
miliardi di dollari; +2% rispetto a 2008) e Microsoft
22
(valore del brand 56,64 miliardi di dollari; -4% rispetto a 2008). Il vero fenomeno, però, è stato Google,
che prosegue la sua scalata arrivando dal decimo
al settimo posto, dietro Nokia (in lieve calo) e McDonald’s (in crescita). La classifica vede 8 marchi
americani nelle prime 10 posizioni, insidiati soltanto
dalla finlandese Nokia e dalla giapponese Toyota.
Il primo marchio italiano, Gucci, occupa il 41esimo
posto Seguono Prada, all’87simo posto, in salita di
4 posizioni rispetto al 2008, grazie agli investimenti
nella distribuzione monomarca e alla forte connotazione artistica e cosmopolita, con iniziative come il
Transformer Center di Seul. All’88simo posto si trova Ferrari, che di fatto è l’unico brand automobilisti-
Innerwear
fo
for
orr Innerwea
arr
co in classifica a non perdere valore. Infine Armani
occupa il gradino numero 89, in miglioramento di 5
posizioni. Un esempio negativo è, invece quello di
Sony, in vistoso calo. Il fenomeno è probabilmente
dovuto all’eccessiva proliferazione di “marchi figli”,
come Vaio, che hanno richiesto forti investimenti per
il lancio e hanno tolto visibilità al main brand.
ALLEGRA ROSSI
focus3
4focus
Economia
La trasparenza,
valore universale
Per trasparenza si intende la chiarezza con
cui un soggetto, tipicamente venditore o
fornitore di servizi, illustra ad un altro soggetto, tipicamente acquirente, le caratteristiche di un prodotto/servizio e le sue
funzionalità.
Come sostenne uno dei massimi giuristi americani
degli Anni ‘30, il Consigliere della Corte Suprema
americana Louis Brandeis, “La luce del sole è il miglior disinfettante”. La mancanza di chiarezza, l’opacità è da considerare uno dei fattori chiave per capire la realtà che ci circonda, dominata da asimmetrie
informative, una condizione in cui un’informazione non è condivisa integralmente fra
gli individui, dove una
parte degli agenti interessati ha maggiori
informazioni rispetto
al resto dei partecipanti e può trarre un
vantaggio da questa
configurazione. Diversi economisti, tra cui
Robert J. Shiller, sostengono che l’opacità degli strumenti
finanziari è uno dei
massimi responsabili della recente crisi
finanziaria, poichè le
banche hanno venduto e distribuito in tutto
il mondo prodotti di
bassa qualità, i cosiddetti asset “tossici”,
grazie alla mancanza
di comprensione della tossicità da parte
dell’investitore. Gli
intermediari creditizi
italiani,
sfruttando
con abilità la forte
asimmetria informaRobert J. Shuller
tiva tra il personale della banca e l’investitore al dettaglio, notoriamente poco
consapevole e con forti deficit cognitivi, riescono
a collocare prestiti obbligazionari a tassi di rendimento inferiori ai Titoli di Stato. Nel 2008 le banche
italiane hanno emesso 5.400 obbligazioni per un
importo di 112 miliardi di euro. Queste obbligazioni
sono più convenienti per chi le vende che per chi
le compra. Infatti le obbligazioni spesso hanno una
componente derivata che la rende obbligazione
strutturata, caratterizzata da: bassa liquidità, non è
quotata sui mercati regolamentati, è opaca, complesso capire la struttura derivata da cui dipende
la cedola, bassa liquidabilità, è difficile venderla,
rischio di perdite se venduta prima della scadenza,
alte commissioni upfront in sede di collocamento.
La trasparenza è un valore trasversale che va al di
là del mondo della finanza. Nell’architettura e nel
design il valore della trasparenza non è meno importante. Renzo Piano ha progettato la nuova sede
del New York Times, forse il progetto più significativo portato a termine nella Grande Mela dopo l’11
settembre. Il nuovo edificio è alto più di 300 metri
e interamente coperto da una guaina di profili in
ceramica che filtrano l’impatto solare, permettendo
una distribuzione omogenea della luce. L’architetto
Piano ricorda l’incontro con l’editore Arthur Sulzberger:
“ci trovammo d’accordo nel perseguire la nozione di trasparenza, che è poi la chiave poetica ed
espressiva di questo edificio. Finirono per accettare
la mia teoria, in termini di sicurezza è più affidabile
la trasparenza dell’opacità. L’edificio è nato insomma in un momento di passaggio cruciale, quando
uno si sarebbe aspettato un bunker “. Per chiudere
vorrei che in Italia, paese che ha tanto bisogno di
trasparenza, facessimo nostra l’affermazione di Joseph Pulitzer “Un’opinione pubblica ben informata
è la nostra Corte Suprema”.
Arthur Sulzberger
Di Beniamino Andrea Piccone
Professore di Economia e Tecnica degli Scambi internazionali presso l’Università degli Studi di Bergamo e
Private Banker presso Nextam Partners SGR.
mail : [email protected]
Louis Brandeis
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25
cover3
COVER3
RADICIGROUP
RADICIGROUP
Impegno sostenibile
Just My Style
Satiny Lace
26
Il settore chimico svolge un ruolo significativo nell’economia europea, in quanto
contribuisce per il 30% alla produzione
mondiale, dà lavoro a 1,2 milioni di persone e
mentare la sostenibilità all’interno del settore e mi-
ha registrato, nel 2008, vendite per 537 miliardi di
tà, strutturate a livello globale, si focalizzano e di-
euro. Il regolamento UE concernente la registrazio-
versificano nei settori della chimica, delle materie
ne, la valutazione, l’autorizzazione e la restrizione
plastiche, delle fibre sintetiche e del tessile; i suoi
delle sostanze chimiche REACH è il fulcro di una
prodotti, esportati in tutto il mondo, sono utilizzati
transizione verso soluzioni più sostenibili. Finaliz-
nei settori dell’abbigliamento, dello sport, dell’ar-
zato a proteggere la salute umana e l’ambiente, il
redamento, dell’automobile, nei settori elettrico ed
regolamento attribuisce alle aziende la responsa-
elettronico e degli elettrodomestici. Presente, con
bilità di registrare le informazioni relative alle pro-
le proprie unità produttive e commerciali, in Italia
prietà delle loro sostanze chimiche presso l’Agenzia
e nel resto d’ Europa, in Asia, in Nord e Sud Ame-
europea per le sostanze chimiche ECHA. Queste
rica, RadiciGroup è una grande realtà integrata, in
azioni possono essere suddivise in due gruppi di-
modo sinergico e verticale, nella filiera del Nylon,
stinti per quanto attiene alle misure adottate per
un’integrazione questa, che rappresenta uno dei
aumentare la sostenibilità, ovvero misure per au-
suoi punti di forza. RadiciGroup ha infatti il control-
sure che vanno a vantaggio del resto della società.
RadiciGroup è oggi una tra le realtà chimiche italiane più attive a livello internazionale, le cui attivi-
27
cover3
4cover
ambientale e di sicurezza e a mantenere un efficace
Sistema di Gestione Ambientale allo scopo di prevenire e minimizzare il rischio ambientale legato
alle attività aziendali. Perseguire la riduzione degli
impatti ambientali nelle proprie attività, processi e
prodotti al fine di assicurare la tutela dell’ambiente, impegnarsi per uno sfruttamento razionale ed
efficiente delle risorse naturali e dell’energia, contenere le emissioni inquinanti. E ancora, ridurre la
produzione di rifiuti, favorendone il recupero ed
assicurando la loro corretta gestione, applicare
politiche di acquisto di materie prime ed ausiliarie
e di sviluppo di nuovi prodotti e processi, anche
sulla base della valutazione degli impatti che tali
prodotti-processi possono avere sull’ambiente e
sulla salute. Adottare, laddove possibile, le migliori tecnologie disponibili, definire obiettivi coerenti
con il processo di miglioramento continuo delle
lo della propria catena produttiva, dagli intermedi
siti delle certificazioni ISO. Tutta la filiera produttiva
performances ambientali, diffondere la sensibilità
Integrata Ambientale, secondo la Dir 96/61 EC,
chimici come l’acido adipico sino alla poliammide
è certificata ISO 14.000: dalla chimica alle materie
e la cultura ambientale all’interno dei siti produt-
IPPC system, Integrated Pollution Prevention and
6 e 66, ai tecnopolimeri plastici e ai filati sintetici.
plastiche fino alle fibre sintetiche. Il Sistema di ge-
tivi, attraverso adeguate azioni di formazione e la
Control. Una tappa importante nell’attuazione
Obiettivo costante del gruppo: puntare sull’effi-
stione Aziendale garantisce l’eccellenza nella quali-
condivisione degli obbiettivi con tutto il personale.
della propria politica ambientale, è stato l’otteni-
cienza e la qualità dei processi di produzione, dei
tà dei prodotti distribuiti e dei servizi forniti. Tema
Sensibilizzare i fornitori e le aziende terze in ge-
mento della certificazione ambientale UNI EN ISO
prodotti e dei servizi, utilizzando nuove tecnologie,
preponderante è che le attività siano condotte nel
nerale che operano all’interno degli stabilimenti,
14001:2004 da parte di Radici Yarn, presso la pro-
sistemi innovativi che risultino essere compatibili
più rigoroso e costante rispetto di tutte le norme vi-
al rispetto delle procedure e delle norme vigenti
pria sede operativa di Villa d’Ogna dove Certitex,
con la sicurezza e la salvaguardia dell’ambiente. Il
genti nell’ambito ambientale, in quello della salute
in materia ambientale. Queste le principali azioni
l’organismo indipendente che opera nella filiera
programma di Responsible Care, l’adesione al re-
e della sicurezza del lavoro. E ancora, sviluppare
attraverso cui si concretizza l’impegno del Gruppo
dell’industria tessile e dell’abbigliamento in Italia
golamento REACH e l’elaborazione di un approccio
prodotti eco-compatibili ed ottimizzare i consumi di
al fine di implementare un sistema in grado di pre-
e all’estero, ha verificato all’interno dello stabili-
etico condiviso, sono solo alcuni degli strumenti
risorse naturali e di energia. Questi sono alcuni tra
venire e gestire efficacemente gli impatti ambien-
mento i processi di polimerizzazione, filatura POY,
utilizzati da RadiciGroup per migliorare le proprie
i principali obiettivi che RadiciGroup si impegna a
tali più significativi derivanti dalle diverse attività
filatura di fiocco e realizzazione di masterbatches in
performance in tema di sostenibilità. Un gruppo
perseguire. La richiesta oggi, da parte del mercato,
svolte nei propri siti produttivi. Il polimero, materia
poliammide PA6. La certificazione è stata ottenuta
multiculturale, che agisce nel rispetto della cultura
è sempre più volta verso prodotti che siano eco-
prima con cui il Gruppo realizza parte dei propri fi-
per le attività di progettazione e produzione di po-
dei luoghi nei quali si trova ad operare. Da quando
compatibili e da ciò ne consegue un forte impegno
lati, è prodotto attraverso l’utilizzo di energia ver-
limero poliammide PA6, masterbatches PA6, fiocco
ha mosso i primi passi verso un’internazionalizza-
del Gruppo per soddisfare tali richieste, ponendo
de. Questo grazie al supporto di Geogreen, azienda
PA6 e filo continuo di poliammide PA6 - PA66. Dal
zione della propria struttura, al fine sia di seguire
anche una reale e attenta valutazione all’eco so-
partner che fornisce ai siti produttivi italiani di Ra-
2003, RadiciGroup realizza il proprio Bilancio So-
e supportare i suoi clienti globali, sia di sviluppare
stenibilità delle supply chain che lo riguardano.
diciGroup energia verde (idroelettrica). Le diverse
ciale, adottando questo documento quale strumen-
business locali, RadiciGroup è stato guidato da una
Questo per arrivare ad una riduzione significativa
attività produttive operano in conformità ai requisi-
to di rendicontazione per realizzare una strategia di
filosofia volta ad adottare un approccio proattivo
dell’impatto ambientale dei propri prodotti e aiuta-
ti delle certificazioni ISO, monitorando i processi di
comunicazione trasparente e diffusa.
nello sviluppo del business, un approccio che im-
re così i clienti ad aumentare e seguire la sosteni-
produzione, di controllo qualità, di vendita e di di-
plica attenzione sia ad uno sviluppo internaziona-
bilità del loro business.
stribuzione del prodotto. Radici Fil SpA, azienda del
Per consultare la sezione sostenibilità sul sito internet
Gruppo nata nei primi anni sessanta come produt-
istituzionale:
http://www.radicigroup.com/it/sustainability/policy.aspx
le, sia al rapporto con il territorio e con tutti i suoi
28
stakeholders.
La politica ambientale sostenuta dal gruppo vede
trice di filati di nylon per il settore dell’arredamento
Nel settore della Chimica, così come in quello delle
le proprie aziende costantemente impegnate ad
e dell’abbigliamento e diversificatasi successiva-
Materie Plastiche e delle Fibre sintetiche, le diverse
assicurare il rispetto delle disposizioni di legge e
mente, nel 1974, nella produzione di filo continuo
Per consultare il Bilancio di Sostenibilità RadiciGroup:
unità di del gruppo operano in conformità ai requi-
delle norme regolamentari applicabili in materia
per tappeto BCF, dispone oggi dell’Autorizzazione
http://www.radicigroup.com/it/corporate/reports.aspx
29
4report
PARIGI - PORT DE VERSAILLE
report3
esi Bassi, Stati Uniti e Austria. L’ Asia con l’8% attraverso Giappone, Corea del sud e Hong Kong. I dettaglianti hanno coperto il 26% del numero totale dei
visitatori, 17% per la distribuzione organizzata. Nota
di merito doverosa è rivolta alle nostre imprese che
nonostante la congiuntura internazionale hanno partecipato attivamente a questa manifestazione proponendo collezioni ricercate e di alta gamma. Fortemente sentita la mancanza dei gruppi di fibre a supporto di un settore che necessita costantemente un
dialogo di filiera. Tuttavia le aziende hanno visto premiato il loro sforzo ed il riscontro in termini di visibilità e ordini è stato positivo, anche grazie al nuovo
progetto espositivo di ICE al Sil, riservato a cinquantacinque marchi di aziende italiane in partnership
con ILE ed alcune aziende ancora non consorziate.
Francesco Macchi, Delmar e presidente ILE, conferma che il SIL è l’appuntamento internazionale più
Implicite
Cuivre DragÇe
qualificato, ponendo l’accento anche al nuovo progetto: “In qualità di presi-
SIL Interfilière 2010
dente del Consorzio Italiano Export Lingerie posso confermare la riuscita
del progetto anche a
nome delle aziende pre-
Oscalito
30
Parigi conferma la sua cosmopolita centralità come crocevia internazionale per stile,
arte e business. Conclusasi con un totale di
senti nel Villaggio Italia. E’ un ottimo modo per fare
18.808 visitatori per il Salon International de la Lin-
tante”, continua Macchi, “il riscontro avuto è stato al
gerie e 11.120 visitatori per Interfilière, il più vasto
di sopra delle aspettative, abbiamo incontrato non
show di lingerie e materie, può ritenersi il più im-
solo i nostri clienti più importanti provenienti dall’Ita-
squadra, contenere i costi espositivi, fare massa critica, in occasione di un appuntamento così impor-
portante punto di riferimento per gli
lia, dalla Francia, dal Belgio, dall’Inghilterra e dalla
operatori del settore. Tante le novità
Russia ma soprattutto siamo riusciti ad attivare nuovi
Ritratti
Lycra® Sensation 2.0
proposte, ma il tema conduttore per il
contatti che speriamo possano portare a risultati po-
rimasti contenti dei risultati. L’affluenza è stata mag-
il SIL di Parigi sia e continui ad essere la maggior
prodotto confezionato è sicuramente
sitivi.“ Delmar ha investito molto negli ultimi mesi
giore e la maggior parte dei visitatori proviene dai
espressione dei produttori di underwear ed home-
lo stile e la femminilità, ricercata attra-
non solo sulla collezione A-I 2010 ma anche su inizia-
paesi europei, minore il passaggio dei russi e degli
wear mondiali, la presenza a questa manifestazione
verso materie preziose, rifiniture, colo-
tive collaterali e molto importanti, quali, ad esempio,
altri paesi extraeuropei. Per quanto riguarda la situa-
e al progetto ICE garantisce una vetrina importante
ri e dettagli. Nuovi stimoli per gli stilisti
la presentazione del nuovo continuativo Sensation
zione ordini è stata più positiva rispetto alla passata
per il settore. La mia sensazione durante quest’ulti-
forniti anche da Interfilière, sono state
2.0 progettato con Invista e sulla gamma continuati-
edizione” continua Rienzo “Pensiamo inoltre che il
ma edizione è quella di aver riscontrato, anche sep-
presentate nuove opportunità di tessu-
va Swan Original, della linea Silver Basic. Sono certo
progetto ICE sia molto interessante e crediamo nel
pur minimi, dei segnali di ripresa”. In merito al pro-
to con un’attenzione sempre maggiore
che i clienti più importanti abbiano apprezzato lo
suo valore aggiunto, inoltre, dona importanza alle
getto ICE, continua Petroni, “ritengo che il progetto
e costante alla sostenibilità dell’am-
sforzo e le energie messe in campo tanto che i primi
aziende italiane di questo settore ed è per questo
cosi come concepito sia di estremo interesse per
biente. Secondo i dati forniti, il Salon
commenti sono stati davvero positivi e di stimolo
che ci auguriamo che il progetto venga riproposto
aziende che ricercano il Made in Italy, delle collezioni
International de la Lingerie e Interfiliè-
per le azioni future”. Un buon segnale sostenuto an-
anche in futuro magari riuscendo ad unire tutte le
sotto forma di immagine stile e produzione. Pensie-
re hanno registrato 29.928 ingressi nel
che da Andrea Rienzo, export area manager, Parah
aziende italiane in un unica area, senza dividerle nei
ro condiviso anche da Maglificio Po presente col
2010, una progressione del 20% nel nu-
che al salone ha presentato oltre le nuove collezioni
padiglioni. “Un’ambiente più ricettivo quest’anno,” è
brand Oscalito, con una valutazione sostanzialmen-
mero di visitatori con il 42% di visitatori
anche la nuova linea Parah Online, una collezione
il commento di Giovanni Carletto Lisanza“ meno
te positiva del progetto e della fiera. Ritorno al salo-
Francesi e 58% di internazionali.
che segue la filosofia easyway composta da diversi
pesante dove i visitatori sono stati più ricettivi”. Fede-
ne anche di Albisetti, che presenta le collezioni,
I paesi con la maggiore affluenza di visi-
capi mixabili tra loro: “Sicuramente la visibilità inter-
rico Petroni, Marcella Intimo, presenta le due nuove
John Galliano con l’anteprima di sfilata-evento a
tatori sono stati Francia, Italia, Germania, Belgio, In-
nazionale è confermata, questa edizione è stata mi-
licenze Mila Schön e Romeo Gigli Milano, e pone
Place Vendôme, Bikkemberg underwear, e la nuova
ghilterra, una forte presenza anche per Svizzera, Pa-
gliore di quella passata e in linea generale noi siamo
le sue considerazioni a chiusura salone: “Credo che
collezione di Roberto Cavalli underwear, rivisitata
31
report3
4report
filati microfibra, pizzi jacquardtronic e pizzo “Piezo”,
stessa tipologia del jacquardtronic con la possibilità
di avere il disegno leggermente in rilievo grazie ad
un sistema innovativo, pizzi effetto ricamo e textro-
“
nic, che rappresentano il top di gamma, caratterizzati dal fondo a jacquard e dal disegno in rilievo per
creare pizzi di effetto con l’impiego di fibre pregiate.
Sicuramente il Sil resta
All’interno di una collezione che comprende oltre
il salone più visibile
200 referenze, in buona parte rinnovata ad ogni sta-
per il settore, rispetto
collezione tessuti interamente dedicata agli aspetti
allo scorso anno il numero
alto potere contenitivo, charmeuse e pizzi dal carat-
di visitatori è stato
Longewear Collection, un percorso naturale di tes-
sicuramente maggiore e l’inte-
to da casa e la linea PM-Bio che rappresenta il nuo-
gione Piave Maitex ha presentato Oversexy una
più seducenti della corsetteria, con reti e tulle ad
tere forte, jacquard e maglie dai pesi importanti,
suti leggeri e morbidi per pigiameria e abbigliamenvo passo di un cammino iniziato alcuni anni fa rivol-
resse è stato veramente alto e
”
to ai temi della naturalità, della salute, dell’ecocompatibilità, dell’etica sociale.
finalizzato all’acquisto
Wacoal
Anche per Eurojersey dove l’innovazione tecnologica continua all’insegna dell’eccellenza e dell’ecosostenibilità, presenta la stampa Clear, una nuova
tecnologia di stampa che, interagendo con la tinta
Simone Pérèle
unita, riproduce effetti tono su tono o a contrasto
e utilizza una pasta di stampa con una particolare
nelle coppe, e attualissima con tesmonial Elisabetta
za di diversi paesi compreso Australia, l’interesse
ricamo sono attori principali delle collezioni proposte
soluzione chimica, che rispetta le normative Ecotex
Canalis. Simone Pérèle e Implicite, due brand che,
per le collezioni denota una voglia di “comperare” e
dalle aziende. Con disappunto viene percepita ad
Standard 100, senza sostanze nocive, che permet-
con importanti progetti sfidano il mercato europeo.
di comperare il bello. Abbiamo preso parecchi ordini,
Interfilière l’assenza dei gruppi di fibre a supporto
te l’ancoraggio del colorante sul tessuto ottenendo
Wacoal traduce la sua creatività nella lingerie con la
ottima l’iniziativa ICE, per l’anno prossimo suggeri-
del settore che, nonostante l’attuale periodo storico,
una mano molto morbida, ottima solidità allo sfrega-
gamma shape. Barbara Franciosi titolare Intimamoda,
sco una posizione più centrale del salone e una più
rimane comunque positivo e soddisfatto. Per Luca
mento e definizione
azienda con i marchi Verdissima, Verde Veronica, Si
facile individuazione da parte dei visitatori, buona
Bianco, Maglificio Ripa, la fiera oggi rappresenta un
di stampa del dise-
e Lei, Papete by Verdissima e Margherita Mazzei
l’organizzazione e buona la logistica. Valutazioni posi-
momento di scambio tra cliente e fornitore, per pre-
gno, con riduzione co-
Cult, dice: “Sicuramente il Sil resta il salone più visibi-
tive anche da Franca Cazzola, Gaetano Cazzola: “E’
sentare le potenzialità dell’azienda confrontandole in
sti, di circa il 50% del
le per il settore, rispetto allo scorso anno il numero di
sicuramente un appuntamento molto importante e
tempo reale con eventuali concorrenti. Vasta la pre-
consumo di acqua, un
visitatori è stato sicuramente maggiore e l’interesse è
sempre più centrale per una visibilità a livello euro-
senza dei compratori anche se indubbiamente è sta-
risparmio energetico
stato veramente alto e finalizzato all’acquisto”. Silvia
peo, abbiamo lavorato molto e gli appuntamenti allo
ta riscontrata una diminuzione di presenze tra i clien-
pari al 25% rispetto
Zannier Mkt. Manager Cotonella, sottolinea l’impor-
stand si sono succeduti a buon ritmo, grande inte-
ti e un minor numero di espositori con una riduzione
alla stampa tradizio-
tanza internazionale del salone nel consolidamento
resse verso le nostre collezioni e un’ottima acco-
degli spazi per contenere i costi. Ottimo il riscontro
nale con conseguente
del rapporto con la clientela con un ritorno delle pre-
glienza per i nostri brand che cercano ancora di posi-
avuto per la collezione di intimo esternabile con tipo-
riduzione sull’impatto
senze che durante la crisi del 2008 erano scomparse:
zionarsi a livello distributivo sul mercato europeo.
logie di tessuti operati e tessuti composti da mischie
ambientale sulle ac-
“La provenienza riscontrata dalla nostra azienda è
Ritengo che una forte caratterizzazione del Made in
pregiate di filati su finezze sottili. Presenza strategi-
que reflue per la dimi-
principalmente di compratori dei paesi dell’est e del
Italy all’interno del salone abbia giocato un ruolo
ca per Tessitura Colombo, con proposte per la pro-
nuzione dell’utilizzo dei
Nord Africa e Medio Oriente. Difficilmente si raccol-
molto importante per le aziende che hanno aderito e
pria clientela, che si è rivelata selezionata e qualifica-
coloranti e prodotti chi-
gono ordini consistenti in fiera, ma possiamo comun-
per i visitatori stessi. Considerazioni condivise anche
ta, una collezione caratterizzata da tessuti per la lin-
mici e all’eliminazione della fase di lavaggio. Questa
que ritenerci soddisfatti”, Abbiamo lanciato la nuova li-
da Virginio Galbusera, TessilGroup, l’azienda coma-
gerie che ha riscosso molto successo, sia per i dise-
nuova tecnologia fa parte dell’ambizioso programma
nea “Cotone come Seta“ che racchiude il binomio di
sca che ha presentato le nuove collezione del seg-
gni sia per i colori in linea con le tendenze della sta-
SensitivEcoSystem®, con cui Eurojersey è impegna-
comfort e tessuto naturale.“ conclude Silvia Zannier.
mento calzetteria riscontrando ottimi dati di accesso
gione P-E 2011, oltre alla vasta gamma di prodotti
ta nella salvaguardia della natura attraverso una ridu-
Ottimo spunto del salone anche dal segmento calza,
e di visibilità. Buona atmosfera si è respirata anche a
composta da pizzi rigidi ed elastici, pizzi multi rappor-
zione costante dell’impatto del ciclo produttivo dei
Patrizia Giangrossi, Pierre Mantoux, commenta:
Interfilière, dove ecosostenibilità ambientale e inno-
to, la nuova evoluzione dei pizzi elettronici di base
suoi tessuti Sensitive® sull’ambiente.
“L’internazionalità del salone conferma la provenien-
vazione tecnologica e le lavorazioni del pizzo e del
che permettono dei disegni più ricchi e l’impiego di
Roberto Cavalli
M.T.
www.salonifrancesi.com
32
33
34
KRIZIA
FENDI
ICEBERG
BOTTEGA VENETA
SEDUZIONI DIAMONDS
LUCIANO SOPRANI
DSQUARED2
DSQUARED2
BURBERRY PRORSUM
F-W 2010-11
GAETANO NAVARRA
BRIONI
ANGELO MARANI
SEX APPEAL
4catwalk
catwalk3
DSQUARED2
35
36
CUSTO BARCELONA
BURBERRY PRORSUM
BRIONI
MASSIMO REBECCHI
BOTTEGA VENETA
LOVE SEX MONEY
CUSTO BARCELONA
ICEBERG
ALVIERO MARTINI
SIMONETTA RAVIZZA
LUCIANO SOPRANI
GAETANO NAVARRA
FRANCESCO SCOGNAMIGLIO
FENDI
MINI SIZE
4catwalk
catwalk3
GAETANO NAVARRA
37
38
FRANCESCO SCOGNAMIGLIO
LORENZO RIVA
SEDUZIONI DIAMONDS
SIMONETTA RAVIZZA
FENDI
HAUTE
BRIONI
MASSIMO REBECCHI
GAETANO NAVARRA
ICEBERG
BOTTEGA VENETA
BURBERRY PRORSUM
DSQUARED2
TAYLOR COUTURE
4catwalk
catwalk3
KRIZIA
39
40
GUCCI
ERMANNO SCERVINO
JOHN GALLIANO
GIULIANO FUJIWARA
GIANFRANCO FERRE’
LES HOMMES
ERMENEGILDO ZEGNA
BOTTEGA VENETA
ICEBERG
F-W 2010-11
BURBERRY PRORSUM
CARLO PIGNATELLI OUTSIDE
SALVATORE FERRAGAMO
EMPORIO ARMANI
CASUAL CHIC
4catwalk
catwalk3
GUCCI
41
42
JOHN GALLIANO
ERMANNO SCERVINO
ERMENEGILDO ZEGNA
LES HOMMES
SALVATORE FERRAGAMO
GIULIANO FUJIWARA
GUCCI
GIANFRANCO FERRE’
BURBERRY PRORSUM
BOTTEGA VENETA
CARLO PIGNATELLI OUTSIDE
DIRK BIKKEMBERGS
ECO URBAN
ICEBERG
DSQUARED2
4catwalk
catwalk3
ERMANNO SCERVINO
43
44
JOHN GALLIANO
DIRK BIKKEMBERGS
GUCCI
ICEBERG
GIULIANO FUJIWARA
ERMENEGILDO ZEGNA
LES HOMMES
GIANFRANCO FERRE’
BURBERRY PRORSUM
CARLO PIGNATELLI OUTSIDE
ERMANNO SCERVINO
DSQUARED
DIRK BIKKEMBERGS
SPORT COUTURE
4catwalk
catwalk3
JOHN GALLIANO
45
www.triumph.com
Triumph world
Come nasce una storia
Nel 1886 sono due i nomi che hanno fatto la storia di
Triumph, Johann Gottfried Spiesshofer creatore di corsetti
e busti e l’imprenditore Michael Braun,. La Spiessohofer
& Braun corset factory volge la sua start-up da un fienile e
sei macchine da cucire località Heubach, Germania meridionale. L’eleganza dell’epoca e le grandi principesse sono
le muse ispiratrici. I tagli e i modelli seguono le nuove tendenze della moda francese della Belle Epoque, ed è proprio l’arco di trionfo di
Parigi che assolve la necessità di Spiesshofer&
Braun di identificare
le proprie produzioni
attraverso un marchio
riconoscibile, un brand,
è così che nasce Triumph. Verso la fine degli
anni ‘20 l’abbigliamento convenzionale del
periodo Impero volge
al termine, un cambiamento radicale nella
moda che provoca una
grave crisi nel settore
del busto ma un’occasione importante per l’introduzione
di una nuova corsetteria cosidetta “Light”. Meno cuciture, tutto più naturale è il primo passo per un’espansione
internazionale: l’azienda costituisce la sua prima filiale in
Svizzera a Bad Zurzach. Triumph cresce come produttore
di corsetteria fino a diventare il più grande d’Europa celebrando nel ‘36, anno delle Olimpiadi di Berlino, i suoi 50
anni di attività. I fondatori del marchio creano la ragione
sociale definitiva dell’azienda, Triumph International, e
nel ‘53 iniziano a gettare le fondamenta di una nuova politica di prodotto, accompagnata dai più elevati standard
qualitativi di materiali e di lavorazione. Fedele alla propria
filosofia dedicata alla vita delle donne, il Gruppo diventa
in breve pioniere della trasformazione del corsetto modellante in un indumento intimo, seducente e lussuoso, e
sfidando le convenzioni, nel 53, mette in passerella le creazioni del sarto tedesco Heinz Oestergaard, con modelle
che indossano i capi direttamente sulla pelle. L’espansione
in Asia con una filiale a Hong Kong, e successivamente le
aperture in Malaysia, Singapore, Taiwan, Tailandia, Filippine, Indonesia, Cina, Sri Lanka, Vietnam e India, fanno di
Triumph International un Gruppo mondiale. Dal ‘65, Triumph commercializza i suoi prodotti in 92 paesi, introduce la
coppa preformata e arricchisce i suoi tessuti con Lycra®, la
prima fibra di elastam. Inizia l’era del comfort assoluto. Gli
anni ‘70 incoronano lo show business di Triumph che, con
uno sforzo notevole, organizza il primo fashion-show attra-
verso un incredibile viaggio di venticinquemila chilometri
tra Europa e Asia. La moda segue le nuove tendenze, come
il cambiamento sociale, il flower power e la mini-gonna, si
crea diversificazione della domanda e si genera una nuova
filosofia di vita che richiede un’immediata risposta. L’azienda tedesca evolve con notevoli investimenti nel processo
di stampaggio ottenendo grandi risultati, diventando il primo produttore di intimo a lavorare con materiali leggeri
e con l’innovativa fibra di
nylon e Lycra®.
Sempre negli anni ’70, introdotta con lo slogan “la
rivoluzione del cotone”
relativa all’inserimento degli slip in cotone elasticizzato, nasce Sloggi brand
giovane
contraddistinto
dall’innovazione nella lavorazione dei tessuti con
una mano estremamente
morbida, liscia e senza
pieghe. Presentato e venduto in una scatola dalle
nuove proporzioni, Sloggi diventa un best-seller
internazionale che ha
venduto, ad oggi, oltre
un miliardo di oggetti in
tutto il mondo. Il 1986, a
compimento dei primi
100 anni, Triumph impiega uno staff di 19.000
addetti in tutto il mondo
con un fatturato complessivo che ammonta a oltre 996 milioni di franchi svizzeri.
Il processo di espansione della compagnia continua a ritmo
sostenuto e con un ampliamento di quote nella Repubblica
Popolare Cinese. Nell’85, acquisisce Hom, marchio francese di intimo per l’uomo. Fa seguito nel ‘88 un accordo di
licenza in ‘Uruguay, per la produzione di biancheria intima
e costumi da bagno, con distribuzione in mercati importanti come Canada, Nuova Zelanda e Corea del Sud. L’analisi e la ricerca dei cambiamenti di mercato porta Triumph
negli anni ‘80 a essere protagonista con una produzione
mirata di reggiseni dedicati allo sport, assicurando nuovo
design e comfort elevato. La lingerie seducente addolcisce
ore romantiche e i reggiseni sportivi permettono di fare
jogging in pieno comfort. Il sogno di una bellezza perfetta
influenzata dal mondo della pubblicità trasforma le esigenze delle consumatrici, bustini, bodies, top, reggiseno e slip
sono ancora una volta al vertice della domanda e Triumph
trasforma questo sogno in realtà. Chiave d’accesso agli
anni ‘90 è l’understatement. Dopo gli anni di opulenza dei
consumatori nasce il desiderio di qualcosa di più naturale.
Triumph che aveva introdotto questa nuova filosofia eliminando l’uso di prodotti chimici dannosi per la salute,
sottolinea il progetto di alta qualità con l’introduzione della
nuova linea “organic cotton,” con materie prive di sostanze
nocive per l’ambiente e per la salute. Nel decennio più ricco di contrasti, mentre la moda donna elimina le spalline,
esplode il push-up. Il nuovo messaggio “per il corpo e per
i sensi” viene affidato alle nuove top models icone di uno
status cosmopolita. Triumph espande il suo portafoglio
con un segmento lusso acquisendo il marchio di lingerie
francese Valisère. Nuovi impianti di produzione vengono
creati, l’azienda apre anche a Varsavia, il gruppo cresce di
11.000 dipendenti per un totale di oltre 35.500.
Oggi, Triumph International è uno dei maggiori operatori
globali del settore. Il logo contemporaneo, al centro di un
progetto aziendale, è stato rinnovato in ogni aspetto, fornendo un approccio ancora più diretto ai suoi consumatori. I loro bisogni e desideri sono il fulcro di tutte le attività
della società.Triumph trova ispirazione per le sue creazioni
non solo all’interno della società ma anche all’esterno tramite concorsi per designers, come “Triumph Inspiration
Award”, concorso nato per il talento, per le giovani promesse, uno spazio per dare la possibilità di esprimere ed
avere un riconoscimento nel futuro della moda. Il premio
viene assegnato a designers internazionali, un’opportunità di dialogo creativo tra la società e i giovani. Questa è la
vera emozione che il brand trasferisce nei propri stores utilizzati non solo come una vetrina per i prodotti, ma anche
come scambio di informazioni e cultura. Con oltre 40.000
dipendenti in tutto il mondo, un fatturato annuo di 2,5 miliardi di franchi svizzeri insieme a Hom, Valisere e Sloggi,
Triumph diversifica la sua offerta di prodotti, che vengono
venduti in oltre 120 paesi e distribuiti in circa 40.000 punti
di vendita al dettaglio, oltre alla fitta rete dei Triumph Stores, gestiti dalla proprietà e da partners. La strategia di
investimenti in innovazione, mantenendo la leggendaria
qualità e il concetto “su misura” di tutti i prodotti si applica anche alla comunicazione. La nuova campagna pubblicitaria mostrerà la donna Triumph sicura di sé e naturale
in situazioni di vera vita, grazie ai prodotti Triumph che la
accompagnano e la valorizzano in ogni situazione.
4fairs
IMMAGINE ITALIA & CO. 2010
FIERA
MADE IN ITALY
Rinaldo Incerpi, Presidente della Camera di
Commercio di Pistoia dichiara che Immagine Italia & Co. conferma i segnali registrati
durante le edizioni precedenti. Un risultato
importante considerando l’attuale momento storico
con l’obiettivo di diventare la prima fiera di settore
a livello europeo, oggi, questo progetto sembra essersi davvero concretizzato. Immagine Italia & Co.
è un evento fieristico che per
caratteristiche strutturali e
logistiche è in grado di catalizzare tutto l’indotto dei comparti economici coinvolti. La
capacità di attrazione sia per
quanto riguarda le imprese
espositrici sia gli operatori in
visita rappresenta un’importante leva di sviluppo economico degli interi comparti
economici e il Made in Italy
ha trovato in questa fiera
la piattaforma ideale della
sua migliore espressione.
La terza edizione, solo ed
esclusivamente per operatori di settore, si è conclusa
con un aumento delle presenze. Dopo quattro giorni
di full immersion dedicati
alle anteprime di collezioni di
biancheria per la casa, nautica, benessere, tessile per
l’arredo e lingerie, si sono
contati 15.000 visitatori sia
italiani sia esteri, contro i
13.800 della scorsa edizione,
registrando un aumento che
Christies
48
supera il 10%. Una percentuale che rimane costante anche sul fronte degli espositori saliti a 275 per
430 brand contro i 260 per 400 brand dell’edizione
precedente. In sostanziale aumento la presenza dei
buyers internazionali arrivati a Firenze, tra questi i
rappresentanti delle più importanti catene internazionali oltre ad importatori e distributori e negozi di
alto livello appartenenti a tutti i settori coinvolti. 23
I paesi esteri presenti in fiera, prima su tutti come
presenza la Russia, seguita da Arabia Saudita, USA,
Giappone, Spagna, Israele, Francia, Grecia, Lituania,
Polonia, Iran, Qatar, Thailandia, Singapore, Principato di Monaco, Cina, Malta, Olanda, Begio, Austria,
U.K., Canada. Sul fronte espositori è stato riconosciuto da buyer e mass media l’alto livello dei prodotti presentati dalle imprese partecipanti all’edizione 2010, considerate “leader” e fra le più affermate
nei settori coinvolti, nel panorama europeo. L’intimo
sta riscoprendo sempre di più l’incremento della
territorialità grazie anche al posizionamento logistico
della città di Firenze. Alessandro Oddolini, Christies,
commenta positivamente il bilancio del salone dopo
aver riscontrato un movimento interessato e critico
di clienti che abitualmente non partecipavano a Fiere. “Il panorama delle fiere nel mondo, escludendo
Parigi, è comunque in declino, parliamo oggi di nazionalizzazione dell’offerta, ed è probabilmente una
tendenza che continuerà anche in futuro” continua
Oddolini “questo movimento dovrebbe specializzare una fiera dall’altra per prodotto offerto e per
partecipazione, chi cercherà un prodotto Italiano di
stile, confezione e di nicchia verrà a Firenze, chi vorrà uno stile americano andrà a New York, e così via“.
La fiera rimane commercialmente una tappa importante, i ritorni non sono mai quantificabili vero è che
gli investimenti in termini di visibilità sono gli unici
canali oggi ad aprire nuove frontiere commerciali
FULGAR S.p.A.
www.immagineitalia.org
FULGAR ECOPROCESS
46042 Castel Goffredo (MN) Italy - Strada Casaloldo, 55
Tel. +39.0376.779900 (r.a.) - fax +39.0376.780850
www.fulgar.com
IT/016/022
4legwear
DISTRIBUZIONE
Hosiery
trendsetter
Wolford
Sicuramente il comparto della calzetteria
non sta attraversando un periodo facile,
vero è che, oltre le grandi catene, sono rari
i progetti di comunicazione delle aziende
del settore per aiutare il rilancio dei consumi. Stimolare i consumatori attraverso operazioni
di marketing, e ritornare a dare valore al prodotto
calze, può essere strategicamente importante. La
calza oggi è considerata alla stregua di una commodity, nonostante nelle ultime sfilate moda sia stata
ben evidenziata come accessorio fashion per sottolineare la femminilità, ma appena la temperatura
lo permette scompare dalle gambe delle donne.
Nella P-E questo fenomeno è ovviamente ancora
più enfatizzato, specialmente in una stagione più
calda rispetto alla media come quella del 2009. I
prezzi, allineati a quelli degli altri comparti dell’ab-
bigliamento mostrano, ormai dallo scorso A-I, una
tendenza al rialzo ad un ritmo prossimo all’1%. Considerando l’andamento delle singole merceologie,
il collant conferma di essere il prodotto più penalizzato e trascina il settore verso il basso. La calza
“regge” un po’ di più, specialmente nella versione
autoreggente, richiamata anche dalle proposte stile
“Burlesque” offerte da alcuni brands. Il segmento
dei calzini in cotone evidenzia anch’esso un trend
sempre negativo, ma, al suo interno, sono risultati
positivi i consumi di salvapiedi e fantasmini, mentre
i modelli lunghi, inclusi quelli per lo sport, subiscono
un trends decisamente negativo. Sul fronte della
Emilio cavallini
50
4legwear
distribuzione si assiste
ad una tendenza alla concentrazione: da un lato
la GDO (iper e super)
aumenta la quota di mercato, registrando vendite
con tasso di riduzione
inferiore a quello del totale del mercato, dall’altro le catene “tengono”
dal punto di vista del
sell-out. Conseguenn
temente, cala in modo
Philippe Matigno
significativo la quota
dei negozi specializzati. L’ambulante, dopo un periodo di crisi, torna
ad essere un format di “successo”, visto che accusa
cali di vendite inferiori alla media complessiva del
settore. Le previsioni, si confermano negative, vista
l’assenza di elementi per ipotizzare un’inversione
di tendenza, c’è da aggiungere che da anni ormai
viene riscontrata una vera e propria latitanza anche
della comunicazione per la calza uomo soprattutto
dai marchi storici, ciò penalizza il messaggio sul
prodotto. I primi mesi dell’ A/I ‘09 -‘10 hanno
registrato un ulteriore calo degli acquisti,
sperando nel recupero dei mesi freddi
di fine anno. Le stime si riferiscono a
fenomeni congiunturali, che non intaccano il lungo periodo, destinato
a restare comunque poco
favorevole, rimane aperta
l’ipotesi di nuove strategie di marketing e di
lancio di nuovi prodotti
nelle nuove generazioni manageriali
Pierre Mantoux
Gallo
www.sistemamodaitalia.com
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53
products3
4products
Playtex
Flowery Lace
Branded Apparel Italia - Divisione Playtex
PLAYTEX FLOWERY LACE
Playtex
Flowery Lace
Storicamente nato dall’esigenza di sostenere il seno, il reggiseno, nel tempo, si è trasformato sempre più in un
accessorio complice della femminilità
di ogni donna.
Flowery Lace è, infatti, garanzia di vestibilità
soffice posizionato alla fine del ferretto stesso,
perfetta che, con eleganza, assicura un alto li-
per impedire che lasci segni e dia fastidio sul-
Alla luce di questa evidenza, Playtex ha da sempre
vello di sostegno, grazie alle caratteristiche che
la pelle, mentre la versione coppa morbida si
proposto un’ampia offerta di prodotti, che consen-
lo rendono unico nel suo segmento: il pizzo ela-
affida all’incrocio magico di Criss Cross per un
tono alle donne di scegliere i capi più adatti alle
sticizzato per una aderenza ottimale della coppa
supporto impeccabile. Coordinato con lo slip
proprie forme. Le donne, oggi, cercano un reggi-
a tutti i tipi di seno, l‘interno coppa foderato in
in morbidissima microfibra, delicata e leggera
seno che le renda impeccabili ed eleganti, perfetto
cotone e la fascia sottoseno per un sostegno de-
sulla pelle, con inserti in pizzo elasticizzato e ri-
da indossare quotidianamente, che sia conforte-
ciso, il tessuto morbido sui dorsali per un com-
finiture discrete su girovita e girogamba. I colori
vole e sostenga il seno, ma al tempo stesso che
fort totale. Inoltre, le spalline più larghe dalla
sono bianco, nero e dark brown. Per il lancio
lo valorizzi in modo naturale. Flowery Lace è la
coppa D, alleviano la pressione sulle spalle per
della linea, sono previsti importanti investimen-
nuova risposta di Playtex a queste esigenze: una
i seni più abbondanti e la presenza di 4 ganci e
ti, rilevanti attività sul punto vendita per suppor-
nuova linea di reggiseno in pizzo elasticizzato, la
2 occhielli consente una precisa regolazione del
tare i Clienti ed operazioni di direct marketing
più competitiva sul mercato per vestibilità, tessuti
giroseno. La linea con ferretto assicura assoluta
per far conoscere il prodotto alle consumatrici
impiegati e rapporto qualità-prezzo.
comodità grazie al cuscinetto in mousse ultra
abituali e per conquistarne di nuove
Playtex
Flowery Lace
www.playtex.it - Servizio clienti: 06-91480720 - [email protected]
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55
4publiplus
Feel good
L’intimo che ti fa sentire bene
Con il nuovo claim “Sloggi Feel Good“, parte la nuova campagna stampa che vede
protagonisti la già celebre testimonial del brand, Juliana Moreira affiancata da
Edoardo Stoppa, suo compagno anche nella vita, per la collezione Sloggi uomo.
I frame della campagna rappresentano lo spirito giovane e dinamico del brand e
una quotidianità all’insegna di una delicata sensualità e gioia di vivere.
“Il nuovo claim Sloggi”, afferma Olga Iarussi, A.D. Triumph Italia, “vuole trasferire i valori pregnanti del brand, che
esprimono comfort assoluto, vestibilità, leggerezza, giovane sensualità e freschezza, per la donna e l’uomo nella quotidianità. Per il 2010 sono previsti i lanci di due nuove linee, Invisibile Sense, che garantisce l’effetto seta sulla pelle,
attraverso le caratteristiche del nuovo tessuto Sensitive Touch, che riproduce la naturale leggerezza e la morbidezza
della seta, offrendo un’ineguagliabile sensazione sulla pelle. L’intimo invisibile “Invisibile Sense”, è completamente invisibile sotto i capi più attillati per le peculiarità degli elastici sottili e ultrapiatti. “Sensual Fresh” invece garantisce
l’effetto freschezza sulla pelle nella quotidianità con un effetto duraturo grazie alla struttura molecolare del tessuto in
microfibra in mischia con Lycra® Fresh FX. Sloggi sarà il primo brand a lanciare una gamma di prodotti con un effetto
permanente di freschezza sulla pelle per soddisfare il bisogno primario di freschezza dei consumatori nella quotidianità. Sensual Fresh, inoltre, è studiato con una modellistica per aderire perfettamente al corpo e non
spostarsi durante i movimenti. Da ricordare anche
la linea Sloggi Light Cotton, già best seller e in fase
di consolidamento. Sloggi si rifà all’ eccezionale successo del concetto di Hot Hips presentando questo
taglio alla moda in un nuovissimo mix di materiali. Il
tessuto in cotone, di una qualità estremamente alta,
regala un fantastico e naturale comfort a chi lo indossa. L’incredibile lavorazione a 50 aghi per pollice,
assicura una superficie molto sottile ma allo stesso
tempo compatta. Anche dopo molti lavaggi, il pilling
è quasi impossibile. I delicati reggiseni, i perizomi, i
tanga, le culotte e gli shorts, sono prodotti grazie alla
tecnologia Lasercut, aderendo perfettamente al corpo, come una seconda pelle, creando forme naturali.
“La strategia di Sloggi“ spiega Olga Iarussi, “è sottolineare la leadership del brand innovando costantemente le collezioni per l’intimo quotidiano in tecnologie, materie, e modellistica, offrendo un prodotto di
alta gamma con il miglior rapporto qualità – prezzo,
rispondendo ai bisogni di benessere dei consumatori
e favorendo un approccio positivo alla quotidianità. Il
Da sinistra Silvana Longa Mkt Manager Triumph Italia, Juliana Moreira
nostro focus è massimizzare la campagna pubblicie Edoardo Stoppa testimonials del Brand, Olga Iarussi A.D. Italia.
taria, stampa, internet, radio e azioni di p.r., su un target di consumatori dai 25 ai 50 anni, moderatamente fashion.” Sloggi, detiene, oggi, la leadership in termini di valore
e distribuzione con le quote più ampie di mercato nel mondo; l’Italia rimane il mercato di riferimento. Sloggi è il marchio di bodywear preferito al mondo e perfetto nella quotidianità, ha un ampio target di consumatori che si identifica
nella marca. Una distribuzione capillare, un packaging facile e induttivo, un look attraente, e un eccezionale rapporto
prezzo-performances; è inoltre facile da acquistare per la coerenza di referenze permanenti. Tutti i prodotti Sloggi
sono certificati Medically Tested, un’evoluzione ancora più rigorosa della certificazione Oekotex Standard 100, quindi
assolutamente sicuri e adatti anche per le persone con le pelli più sensibili
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Installazioni lampade
di Silvio De Ponte
per La Perla
www.sloggi.com/it
4strategies
RICOSTRUIRE
IL MERCATO
Il credit crunch, il dumping e una domanda sempre più volatile, hanno trasformato il processo di gestione della
supply chain in una vera e propria sfida,
specialmente per il comparto del tessile.
Giorgio Casoni Docente
Politecnico Di Milano
Luca Bondioli
Presidente Adici
strategies3
ADICI
Nel 1991 nel distretto della calzetteria di Castelgoffredo, si producevano un miliardo di
collant, ma già nel 2004 se ne sono prodotte solo 400 milioni, un calo di volumi e anche
dei bilanci del 35% per quella grande fabbrica
territoriale che coinvolge principalmente sei
comuni della bassa mantovana. Il distretto
orizzontale, diffuso delle imprese a rete non
esiste più. In termini di fatturato, già nel 2000,
le quattro imprese leader rappresentavano il
50% di tutto il distretto, che si basava su un’alleanza orizzontale di soggetti e piccoli imprenditori delle nicchie delle lavorazioni, i sindaci,
la banca locale. In piena crisi del tessile, e in
preda alla sindrome cinese, le potenzialità
però non sono andate perse. Si contano oggi
400 imprese, per un’occupazione complessiva
di oltre 7000 addetti, dalle quali, a tutt’oggi,
viene sviluppato in Italia l’80% del fatturato
italiano del settore calze, il 70% della produzione europea e il 30% della produzione globale.
Un patrimonio da preservare, da valorizzare e
da diffondere come messaggio imprenditoriale a livello nazionale. Nasce con A.DI.CI, una
nuova generazione di imprenditori in sintonia con il nucleo storico, forte dell’esperienza
maturata, pronti a mettersi in discussione ponendo le aziende ed i propri uomini al centro
dei progetti, valorizzando le competenze del
distretto, facendo rete d’impresa, condividendo gli obiettivi e formando massa critica, per
recuperare il coraggio imprenditoriale che
mancava, collante di intelligenze, propensione all’innovazione, informazione accessibile, voglia di stile e fashion design italiano.
L’obiettivo di ADICI, dopo il primo convegno di
dicembre, è affiliare le imprese appartenenti
alla filiera della calza e dell’intimo, i produttori
di fibre, e tecnologie, aziende micro, medie,
grandi, laboratori, ma anche imprese, esercizi
e professionisti che collaborino, anche saltuariamente, con imprese appartenenti alla
filiera, per creare un marchio per la calzetteria
italiana che ne certifichi il valore, la creatività e le produzioni. Il consolidamento di un
progetto importante dove negli obiettivi sono
coinvolti partners di grande levatura, come Il
Politecnico di Milano a supporto di tecnologie,
sviluppo e ricerca, la Banca Monte dei Paschi
di Siena, una delle principali banche nazionali,
collocata ai primi posti per quote di mercato
nei diversi comparti dove opera attività bancaria e finanziaria tradizionale, credito speciale, asset management, bancassurance, online
banking e investment banking. Definire un
progetto strategico per il prossimo decennio
orientato all’innovazione di prodotto, alla comunicazione e cultura d’impresa attraverso
la realizzazione di eventi e progetti che diano
ragione alla nascita dell’associazione è ciò che
di concreto si pone il Presidente Luca Bondioli di Calzificio Ileana. Obiettivo è fare rete
d’impresa, studiare il mercato e i competitor
per elaborare con i partner strategie come ad
esempio la rivalutazione della calza donna
e uomo nel sistema moda, investimenti sulla formazione del personale e degli studenti
degli istituti tecnici, riprendere strade come la
comunicazione e il marketing che permettono
di arrivare sui mercati più difficili, associando
ai prodotti anche un valore immateriale da
sempre trascurato. Trattandosi di una neonata
rete di aziende che mira a coprire, in pratica,
tutta la filiera, a monte e a valle, è indispensabile affrontare le criticità con un approccio
integrato di Supply Chain Management, un
approccio cioè orientato al processo per l’approvvigionamento, la produzione e la consegna di prodotti e servizi ai clienti, gestendo le
relazioni con i sub-fornitori, i fornitori, le operazioni interne, gli intermediari, i distributori
ed il cliente finale comprendendo inoltre la
gestione delle materie-semilavorati, prodotti
finiti e dei flussi di informazione ed economici. ADICI seguirà inoltre il percorso della
sostenibilità, un elemento imprescindibile
per l’innovazione dei processi e dei prodotti.
Partendo dalle interazioni tra la supply chain e
l’ambiente è dunque possibile avanzare ipotesi più realistiche e sostenibili che permettono
di individuare costi e benefici. La gestione otti-
mizzata della capacità produttiva contribuirà a
contenere la domanda di energia, l’ottimizzazione dei trasporti, la condivisione dei servizi
si traduce in una riduzione delle emissioni a
carico del processo produttivo, infine, l’introduzione di un’etichetta di impronta ecologica
è un passo fondamentale poiché permette
di dare conto dei risultati e degli obiettivi,
aumentando la credibilità del marchio cui fa
capo la rete di aziende e contribuendo al rafforzamento dell’identità associativa.
MARCO TIMELLI
www.adici.it
Luigi Piazza Direttore Area Nord Est
Monte Paschi Di Siena
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4sport
JAKED
La sfida
continua
Performance è sinonimo di eccezionalità e
ricerca un connubio perfetto che si interfaccia sempre più spesso attraverso le nanoscienze che costituiscono il punto di incontro di
discipline diverse e vanno dalla fisica quantistica, alla
chimica supramolecolare, dalla scienza dei materiali,
alla biologia molecolare rappresentando una realtà
ormai affermata nel mondo della ricerca. Le nanotecnologie, che sono ancora nella fase iniziale del loro sviluppo, puntano a sfruttare e ad applicare
i metodi e le conoscenze derivanti dalle
nanoscienze. Esse fanno riferimento ad
un insieme di tecnologie, tecniche e processi che richiedono un approccio multidisciplinare e consentono la creazione
e utilizzazione di materiali, dispositivi e
sistemi con dimensioni a livello nanometrico. Con le nanotecnologie si intende la capacità di osservare, misurare e
manipolare la materia su scala atomica e
molecolare. Le prospettive rivoluzionarie
associate alla nanotecnologie derivano
dal fatto che, come detto, a questi livelli di dimensioni
comportamenti e caratteristiche della materia cambiano drasticamente e le nanotecnologie rappresentano
un modo radicalmente nuovo di produrre per ottenere
materiali, strutture e dispositivi con proprietà e funzionalità grandemente migliorate o del tutto nuove. Uno
dei campi dove questa tecnologia trae maggior spunto
è sicuramente il tessile, presenti sul mercato da alcuni
anni tessuti da performances eccezionali, traspiranti,
con protezione uv, idrorepellenti, bi-estensibili, batteriostatici con particelle d’argento e freschi col mentolo.
Queste proprietà hanno dato un’altissimo contribuito,
in termini di benessere fisico ma anche di prestazioni,
agli atleti di diverse discipline del mondo dello sport
una tra tutte il nuoto dove abbiamo assistito all’abbatimento di diversi record del mondo grazie alle performances dei nuovi superbodies targati Jaked. Con le
nuove regole Fina, però, dal 2010 si torna al pantaloncino attillato per gli atleti e alle braccia scoperte per le
atlete. Pronti per le prossime sfide i nuovi “Jammer”,
progettati da Jaked, hanno ricevuto in data 25 gennaio
l’autorizzazione da parte della FINA per l’omologazione delle linee: J05 Maxxis - J07 Shark - J09 Soft - J11
Water Zero. Ogni modello di costume omologato ha
una versione maschile (pants-short) quindi solo pantaloncini, ed una femminile (full-knee), ossia un body
con le spalline che arriva, però, sopra il
ginocchio.
Costumi da competizione altamente innovativi con i quali Jaked intende rilanciare
la propria sfida sportiva, contribuendo
ai successi degli atleti che indosseranno
questi gioielli tecnologici figli dell’industria e della ricerca italiana. I nuovi costumi sono progettati per raggiungere
performances da record grazie ad una
nuova tecnologia, esclusiva e proprietaria, basata sulla termosaldatura e sull’utilizzo di nanotecnologie, sono realizzati
con materiali che manifestano caratteristiche uniche
come la ridotta frizione al contatto con l’acqua, ridotto
assorbimento dell’acqua, elevata elasticità che, combinate insieme, generano risultati straordinari. Francesco Fabbrica, fondatore, presidente e responsabile
della ricerca condotta da Jaked, ha dichiarato con piena soddisfazione di essere pronto per le nuove sfide
che porteranno a Londra 2012. I nuovi costumi saranno
presentati in anteprima mondiale durante il mese di
marzo nel corso di un evento che sarà dedicato alle
prossime Olimpiadi di Londra 2012.
Per tutti i gli amanti del nuoto è stato attivato il Jaked
Store, dove si possono trovare tutti gli articoli da acquistare sul sito ufficiale, sezione E-Jaked Store, oppure proprio direttamente al link www.jakedstore.it.
MARCO TIMELLI
www.jaked.it
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news
NORMAN GROUP
CONTROLBODY ACTIVE
ControlBody, la linea del gruppo Norman
propone una serie innovativa di modellanti, body e guaine, ancora più efficiente
nel contrastare gli inestetismi del corpo,
e il rilascio costante sulla pelle delle sostante funzionali preziosamente attive.
Come tutti i capi del Gruppo Norman, è
un prodotto italiano, realizzato con filati
di qualità, risultato di accurati studi e di
scrupolosi controlli nella lavorazione e
nella confezione. E’ un prodotto garantito
e certificato Oeko Text.
www.normansrl.com
COTONELLA
COLLEZIONE NATALE 2010
Nasce sotto l’insegna del glamour easy
chic, la collezione di Natale 2010 Cotonella. Una linea, soprattutto quella per la donna, che si concede l’eccezione del colore
rosso, declinata però in capi che possono
essere indossati sempre, per la semplicità
del design e il comfort dei modelli svilup-
ControlBody ”Active”. Una combinazione
efficace dell’azione rimodellante dei tessuti con l’azione cosmetica di specifici
principi attivi. La struttura compatta del
tessuto agisce con un micromassaggio
a beneficio della microcircolazione sanguigna, garantendo il completo assorbimento del principio attivo contenuto
all’interno delle microcapsule a rilascio
graduale. La silhouette appare subito più
sagomata, leggera e la pelle più compatta, liscia, levigata. Il primo nato di questa
serie è l’innovativo guaina-pantaloncino
modellante con esclusivo trattamento a
base di Vitamina E, Aloe e Caffeina. Studiato per essere portato a diretto contatto con la pelle, avvolge fino al ginocchio
e può essere indossato durante l’attività
sportiva o quotidianamente sotto abiti o
pantaloni. Garantisce libertà di movimento e combatte efficacemente la perdita
di tono e l’effetto buccia d’arancia. Il
pantaloncino viene fornito con una confezione di trattamento rigenerante, l’utilizzo corretto garantisce la rigenerazione
62
operato per minuscoli top e slip. I modelli
e il packaging sono stati studiati per ogni
canale di vendita e realizzati in esclusiva
per ciascun circuito distributivo di Cotonella, dall’ ingrosso al dettaglio alla Grande
Distribuzione e all’estero. Casino Royale è
la linea uomo, una gentile concessione al
tema dell’ironia e del doppio senso con la
simbologia delle carte da gioco. Cuciture
e profili di slip e boxer in lurex argento,
l’ironia di una frase stampata sul fronte o
sul retro dei capi. I tessuti scelti per la collezione maschile sono comunque in linea
con le collezioni continuative; cotone elasticizzato, puro cotone e microfibra, una
collezione che punta anche all’acquisto
emozionale, almeno in questo periodo
dell’anno, in grado di lanciare un messaggio un poco osé che esuli dagli schemi
tradizionali. Da sottolineare il packaging,
che spazia da un semplice astuccio in cartoncino finemente decorato a una serie di
morbidi e simpatici peluches adatti a tutti,
un regalo morbido per fare gli auguri di
Natale. Il fotografo Alessandro Russino,
che vive e lavora a New York, ha interpretato la collezione Natale 2010 con il suo
stile elegante, un po’ sognante, una forza
espressiva che ha saputo trasmettere attraverso le immagini e le luci.
www.cotonella.it
PIAVE MAITEX
NUOVA CERTIFICAZIONE
pati. Accessori discreti e di gusto creano
effetti di luce argentata sui fiocchetti o
nei flock termostampati, pizzo elasticizzato per i push-up e per le parti basse
coordinate. Vasta la gamma dei modelli
che soddisfa ogni esigenza di vestibilità,
di target di età o di conformazione fisica.
Push-up imbottiti e reggiseni che aumentano il volume del seno e lo valorizzano,
un mood sexy ma pervaso di garbo ed
eleganza, abbinato alla qualità e il comfort che caratterizzano tutta la collezione.
I tessuti spaziano dalla morbida microfibra
al cotone elasticizzato, dal pizzo al tulle
Il Sistema di Gestione della Sicurezza e
Salute sul Lavoro (SGSL) di Piave Maitex
ha ricevuto l’attestato di conformità alle
Linee Guida UNI/INAIL -ed. Settembre
2001- ed alla Guida Operativa Lavoro
Sicuro -ed. 2007-, in attuazione del Protocollo di Intesa Confindustria Veneto/
INAIL – Direzione Regionale per il Venetodel 4/4/2008. Il brillante risultato è stato
raggiunto al termine di un percorso che
INVISTA
TUTELA DEI MARCHI REGISTRATI
Invista considera la contraffazione dei
propri brand un problema molto serio,
per questo ritiene importante essere
sempre attiva nel dimostrare il forte impegno a salvaguardia dei marchi di proprietà. I clienti si aspettano azioni volte a
proteggere il valore distintivo che il marchio della fibra Lycra® apporta ai loro prodotti, nei vari segmenti. Il marchio della
fibra Lycra® è sinonimo di qualità, performance e innovazione in tutto il mondo e
la nuova campagna pubblicitaria intende
evidenziare come, in qualità di azienda,
Invista è impegnata a prendere tutte le
misure e i provvedimenti necessari per
proteggere i suoi marchi dalla minaccia di
contraffazione. L’azienda sta per lanciare
una campagna pubblicitaria di grande impatto volta a ribadire il concetto di protezione del valore. A tale scopo, sono state
ideate due nuove immagini ADV che saranno diffuse sulla stampa di settore di
tutto il mondo. www.invista.com
JAPANESE
TEXTILES 2010
Si è conclusa la quinta edizione di Japanese Textiles la fiera del tessile nipponico,
ha registrato risultati davvero soddisfacenti, non solo in termini di partecipazione, ma anche per quanto riguarda i contatti di business avviati nel corso delle tre
giornate. Con 738 partecipanti la manifestazione si conferma sempre più come
un appuntamento importante e apprezzato dalle aziende italiane e internazionali
alla ricerca di tessuti in grado di coniugare
l’esperienza e la tradizione tessile giapponese con le più innovative tecnologie e
tecniche di lavorazione.
SOSTENIBILITÀ CON BIOPHYL™
Costumi da bagno più ecosostenibili grazie alla nuova collezione proposta da Adolf
Riedl titolare dell’omonima azienda che si
indossati durante le regate ed in allenamento da BMW Oracle Racing team.
www.dryarn.com
www.slam.com
GATTINONI
®
GUILLERMO MARIOTTO USA INGEO
DRYARN E SLAM
®
VINCONO IN COPPA AMERICA
Si è conclusa la 33/a edizione dell’America’s Cup che ha consacrato la vittoria del
trimarano Bmw Oracle Racing opposto al
catamarano di Alinghi. E l’Italia ha volato
a vele spiegate con Slam, Official Apparel Supplier di Bmw Oracle Racing team.
Un riconoscimento importantissimo per
l’azienda genovese che fornitore ufficiale
del team e che ha creato per l’equipaggio
capi tecnici performanti dedicati alla com-
RISCONTRO POSITIVO
ADVANSA
ha visto coinvolta l’intera organizzazione
aziendale per la durata di circa un anno.In
virtù della certificazione ottenuta, l’azienda si avvale oggi del logo.
www.piavemaitex.com
rivolge a clienti di tutte le età in Germania e
in tutto il mondo. Lavorazione di alta qualità
forma una combinazione ineguagliabile di
disegni e modelli attuali e stili classici oggi
più vicini all’ambiente grazie a Biophyl ™
di Advansa, un nuovo eco-poliestere, 37%
del quale è costituito da una componente
prodotta dal mais. Ridotta così la dipendenza dal petrolio rispetto ai prodotti in
poliestere standard di oggi e di nylon. Una
produzione di CO2 fino al 63% inferiori rispetto a quelle in nylon e una contemporanea riduzione del 30% del consumo di
energia preservando le risorse aggiuntive
e per l’ambiente. www.advansa.com
Area 51 - Slam
petizione velica più famosa del mondo. La
nuova formula di Coppa America ha richiesto nuove soluzioni nell’abbigliamento
che Slam ha saputo creare grazie anche a
Dryarn® partner sicuro e affidabile per realizzare le divise degli atleti. Idrorepellente
e termoregolatore, pratico e confortevole,
traspirante e batteriostatico, no stiro, no
wrinkle Dryarn® è la fibra ideale per gli
atleti dell’equipaggio. Sono realizzate in
Dryarn® la maglia Area 51 e i pantaloncini
Gattinoni ha aperto la sfilata Alta Moda
p/e 2010 di gennaio con una bellissima
modella di colore vestita da uno splendido
abito da sera asimmetrico e monospalla
nero lucido, con lungo strascico, stretto
in vita da una cintura interamente ricamata con schegge di vetro. Specchiato,
levigato, golden shadow. In linea con la
filosofia dell’azienda e dello stilista Guillermo Mariotto, sempre attenti alla salvaguardia dell’ambiente, l’abito è stato realizzato
con un tessuto Ingeo® veramente rivoluzionario che coniuga un altissimo grado di
tecnologia ad ingredienti derivanti al 100%
da fonti rinnovabili e pertanto con un bassissimo impatto ambientale, senza rinunciare
ad un’estetica a dir poco unica. Si tratta di
un tessuto di nuova generazione, nato da
un progetto di C.L.A.S.S. Creativity Lifestyle
Sustainable Sinergy in collaborazione con la
torcitura Lei-tsu e l’azienda tessile Boselli E.
& C. Spa, realizzato al 100% con l’innovativo biopolimero Ingeo. Grazie alla particolare
lavorazione, che include una calandratura,
riesce a conferire all’abito una luminosità
inedita e sofisticata al tempo stesso, nonché una mano ricca e setosa.
www.gattinoni.net
www.natureworksllc.com
63
CURVE NY E LAS VEGAS
NUOVI LAYOUT
Il nuovo layout faciliterà gli appuntamenti dei compratori. Ogni Ballroom ha presentato un universo separato a seconda
del’offerta del mercato. La Contemporary room ha dato il benvenuto ai daywear
brands come Betsey Johnson, On Gossamer, Hanky Panky, Munki Munki, Kenan,
Blush. La Vogue Room ha ospitato l’area
Men’s Elegance i marchi di destinazione
Calvin Klein, Diesel, Hanro. La room Allure ha contenuto i brands principali come
Wacoal, Chantelle, Simone Pérèle, Felina,
etc. Sono stati presentati anche nuovi designer e le nuove collezioni A-I 2010, 180
marchi, di cui 29 nuovi come Comeback di
Bendon con Elle McPherson, Fayreform,
Stella, Dymisito. www.curvexpo.com
WOLFORD
60° ANNIVERSARIO
Il 2010, consacra i 60 anni di Wolford. Creatività, estetica, know-how tecnologico
hanno caratterizzato la storia dell’azienda.
Pienamente in linea con il sessantesimo
anniversario di Wolford è stato creato
un seducente ensemble comprendente
panty body e collant. La creazione per
il sessantesimo anniversario di Wolford
combina perfettamente le caratteristiche
dei prodotti delle categorie Legwear e
Bodywear con il sex appeal della lingerie,
ponendosi come statement della riuscita
diversificazione dei prodotti attuata nel
corso della storia del marchio. I prodotti
sono stati immortalati con grande impatto
visivo dal celebre fotografo inglese, Rankin. www.wolford.com
BRANDED APPAREL
LOVABLE
Wonderbra, il marchio di lingerie sexy di
Branded Apparel Italia festeggia il 15esimo compleanno del push up, il reggiseno che ha letteralmente rivoluzionato il
concetto e l’utilizzo dell’intimo per tutte
le donne. In occasione dell’evento Wonderbra ha creato alcuni modelli che vogliono rendere omaggio al reggiseno che
ha cambiato la storia della lingerie: “Killer Cleavage” è un nuovo push up dalla
scollatura mozzafiato, “Wonderbra the
Original Tulle Flower” riprende l’originale
struttura del push up con coppa a T, caratterizzato da un design raffinato. “Gel
Bra” è il push up dall’inedita imbottitura
in gel leggerissima e confortevole.
www.brandedapparelitalia.it
FABULOUS
Un’omaggio alle forme generose da Lovable che dedica una collezione alle donne
dal décolleté prosperoso che desiderano
vivere appieno la loro femminilità ed esaltarla. La nuova serie propone due modelli
di reggiseno e un body studiati ad hoc
per le taglie dalla 34c in su, che esaltano
le forme sottolineando la propria femminilità garantendo allo stesso tempo tutto il
sostegno e il comfort richiesto. Un’intimo
elegante e raffinato dai materiali preziosi e
cura nei dettagli. www.lovable.com
FIORUCCI
IL RITORNO DELL’UOMO
Il mondo Fiorucci cresce e a partire dalla
stagione autunno-inverno 2010 si arricchirà di una collezione menswear che sarà distribuita in Italia e nel resto d’Europa dalla
Brand Connection, divisione distribuzione
della Offshore Italia che produce la collezione. Con la firma di questa importante
licenza, Fiorucci vuole dare nuova vita a
una linea che ha avuto una forte presenza
negli anni ’70 e ’80, recuperando anche
temi e soggetti “storici” e rileggendoli in
una chiave fresca e moderna. Con questa
collezione si prevede di raggiungere duecentocinquanta punti vendita in Italia entro la fine di quest’anno. www.fiorucci.it
WONDERBRA SPEGNE 15 CANDELINE
FONDAZIONE BIELLA
Marco Della Croce, a.d. di Manifatture Alto
Biellese, azienda specializzata nella produzione di accessori e tessuti in fibre nobili, è
stato nominato presidente della Fondazione Biella The Art of Excellence. Già vicepresidente della Fondazione, Della Croce subentra a Luciano Donatelli, che rimane nel
CdA con la carica di vicepresidente. Obiettivo primario sarà quello di portare avanti
gli obiettivi strategici che la Fondazione si
è prefissata, consolidando la sua attività
e sviluppando nuove sinergie nel campo
della promozione commerciale e della formazione, per contribuire alla salvaguardia
del distretto e di tutta la sua produzione e
continuare nel percorso di internazionalizzazione, che in occasione dell’ultima trasferta giapponese sta portando importanti
opportunità di collaborazione.
www.biellatheartofexcellence.com
BRUNELLO CUCINELLI
AWARDS FOR EXCELLENCE
Confindustria Awards for Excellence, vera e
propria gara tra imprese, finalizzata a rendere
visibili, con casi concreti, le imprese del nostro Paese ha aggiudicato il riconoscimento
di “Impresa campione della valorizzazione
del territorio” alla Brunello Cucinelli. La realtà
industriale creata dall’imprenditore umbro
Brunello Cucinelli, che di recente si è aggiudi-
cata anche altri due prestigiosi riconoscimenti come il Premio Imprenditore dell’Anno per
il 2009 ed il Premio Leonardo Qualità Italia,
si è dimostrata, più di altre, capace di creare relazioni significative con il sistema socio
economico di riferimento e di affermare l’immagine del territorio locale di provenienza
e in più in generale dell’Italia all’estero, attraverso strategie e politiche d’innovazione.
La Brunello Cucinelli è stata premiata dalla
presidente di Confindustria Emma Marcegaglia, presso la Sala Giovanni Agnelli del Centro Congressi Unione Industriale di Torino alla
presenza del Ministro dello Sviluppo Economico Claudio Scajola. Confindustria ha scelto
di premiare Cucinelli per aver investito nel restauro conservativo e funzionale di Solomeo,
antico borgo medioevale alle porte di Perugia
e per aver portato avanti con determinazione
il concetto di “impresa umanistica”.
www.brunellocucinelli.it
DIESEL
BLACK GOLD
Nuova collezione Diesel Black Gold Autunno
Inverno 2010, celebra sapientemente le radici e il know-how del brand. La collezione,
industriale nell’ aspetto ma artigianale nel
cuore, scopre la donna Diesel Black Gold;
giovane e urbana. I capi apparentemente
‘facili’ e casual, possiedono una cotè estremamente forte. I tessuti si sovrappongono
e si abbinano traducendo la complessità
dell’animo femminile. La pelle si combina al
denim morbido e lavorato negli abiti attillati
e nelle tute, mentre il velluto ricoperto da
tulle crea delicati look metropolitani. Torna la
pelle stretch nei micro abiti mono-spalla e
nelle morbide giacche biker. Un sottile ricamo metallico sottolinea la silhouettes femminile mentre gli abiti in lana candeggiata
trasformano il look da delicato a ribelle.
www.diesel.com
EXPOFIL
NEW LOOK
Ideato, come Première Vision, dal designer
Eric Jourdan e dalla scenografa Francesca
Avossa, il salone adotta la stessa architettura bianca e sobria di una città internazionale, composta da piccoli edifici. Se il concetto è identico, Expofil si distingue con
allestimenti specifici, raffinati comunque
visibili. Le facciate degli stand, realizzate
in DuPont™ Corian® di un bianco luminoso, sono personalizzate con una grafica
che gioca con il logo del salone e che, seguendo il ritmo delle corsie, contribuisce a
una identificazione immediata. Quest’animazione al tempo stesso grafica, design
e istituzionale si ritrova nella segnaletica.
Incoraggiata dal successo riscosso nel
settembre scorso, da parte degli espositori
e dei visitatori, l’équipe Moda Première Vision/Expofil continua a valorizzare i prodotti
degli espositori, creando, in complementarità ai loro campioni, degli sviluppi maglia
specifici. Per l’edizione di febbraio 2010 i
tessuti saranno realizzati in collaborazione
con la società Celimene per l’anteprima
dell’inverno 2011/12. Gli sviluppi e i campioni degli espositori saranno presentati
presso il forum la cui scenografia è stata allestita da Eric Benqué. www.expofil.com
LA PERLA
AUTUNNO IN NEW YORK
Per la prima volta all’ interno nel calendario
della settimana della moda newyorkese,
La Perla ha presentato le nuove collezioni
autunno/inverno 2010-2011. L’evento, che si
e’ svolto presso la galleria d’arte Lehmann
Maupin -540 è stato concepito come un
tableau vivant, dodici modelle hanno indossato i capi più rappresentativi dellle tre
collezioni, La Perla, La Perla Villa Toscana e
La Perla Studio. Tra gli ospiti presenti Georgina Chapman, Margherita Missoni, Jen-
nifer Esposito, Amber Tamblyn . Che sono
stati ricevuti da Jeff Hansen, Presidente di
La Perla e Suzy Bisantz, CEO della filiale
americana e da Giovanni Bianchi, direttore
creativo della maison bolognese.
www.laperla.com
POMPEA & Co.
SPOT ALL’ARGENTO
Il 2010 sarà per il gruppo Pompea l’anno
delle innovazioni di prodotto e del cambiamento. Nuovi marchi in portfolio, nuove
le collezioni e le protagoniste. Una nuova
immagine, rinnovata e ora più moderna e
un nuovo spot, prodotto da Armando Testa, che incarna alla perfezione il percorso
di “upgrading” e innovazione che l’azienda
sta attuando in questi ultimi anni. Lo spot
presenta il nuovo intimo Uomo e Donna
Pompea “Silver” agli ioni d’argento che,
grazie alla loro proprietà batteriostatica,
dona una straordinaria sensazione, unica
e piacevole, che trasforma la donna, grazie
al claim “+ fresh, - stress”, in una moderna
eroina. Protagonista dello spot è Alessia
Piovan, lo spot andrà in onda, da Marzo
2010, sulle reti Mediaset, per una durata di
2 settimane e da aprile per altre 2 settimane, un investimento sulla comunicazione
di 4 milioni di euro. Nuove linee di intimo,
costumi e pigiami e nuova testimonial anche per il brand Roberta interpretata dalla modella Nina Senicar, un’eleganza più
matura e sensuale. Dedicato al canale del
dettaglio e dei dept. store esteri, a partire
dalla seconda metà del 2010, la rivisitazione
e il lancio del brand di gamma alta, Teatro.
Sono previste rivisitazioni di immagine e di
collezione anche per i brand Glamour e Glory, sempre del Gruppo.
www.pompea.it
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