docFW 2010 fashion shape underwear
download 
Reclamo Transcript
FW 2010 fashion shape underwear
Bimestrale di moda, intimo, mare, calze, tessile, sport – Editrice Leader Interservice srl – Anno XVI– N. 79 – Gennaio 2010 – Sped. abb. post. 45% art. 2 comma 20/B legge 662/96 Filiale di Milano – Contiene I.P. - Tassa pagata / tax perçue / ordinario Eco-project F-W 2010 fashion shape underwear Men’s trends Marketing for the company Show - report Just My Style Satiny Lace niente esalta di più le tue curve S H A P E S E N S AT I O N Shape Sensation modella le tue curve, grazie all’innovativo e performante tessuto creato per mettere in luce solo il meglio di te. Profili in satin lucido e trasparenze aggiungono un tocco di malizia... Triumph tel. 035/948111 - www.triumph.com/it per scoprire la forma perfetta della sensualità. C o l l e z i o n e a u t u n n o i n v e r n o 2 0 10 / 1 1 PLUS per Tessitura Colombo 0 5 1960-2010 anni Tessitura Colombo Antonio dal 1960 al 2010 i primi 50 anni nella produzione di pizzi di pizzi d’autore MILANO-ITALY 20020 Busto Garolfo - Via dell’Industria, 1 Tel +39 0331.567116 - 567355 - Fax +39 0331.568017 [email protected] www.tessituracolombo.com PLUS per Filature Miroglio AZIENDA CERTIFICATA UNI EN ISO 9001:2000 ed OEKO-TEX-STANDARD-100 newlife Recupero PET � PET colletion � RPET granulato RPET chips � Filatura Spinning IL FILO ECO-FRIENDLY La nuova generazione di fili... in sintonia con l'ambiente. ECO-FRIENDLY YARN Recupero del PET da bottiglie e contenitori e divisione per colore Trinciatura in fiocchi e rifusione in RPET granulato Colorazione eco friendly in filatura e trattamento dei filati Post consumer PET collection with color separation Flakes cut and RPET chips fusion Eco friendly in spinning dyeing and yarn treatment The new generation of yarns... in tune with the environment. Strada Tagliata, 18 2051 Alba (Cn) Italy Phone +39 0173 298 111 Fax +39 0173298438 [email protected] www.filaturemiroglio.com Moda, intimo, mare, calze, tessile, sport Editrice Leader Interservice S.r.l. Direttore editoriale Margherita Celia Bertolotti Coordinamento Redazionale Marco Timelli Direzione artistica e impaginazione Flavio Bianchi JANUARY ’10 16 FOREGROUND - Riconoscenza al marketing ___________________________________ - Informare il consumatore 20 FOCUS ___________________________________ 28 COVER - Tecnologia nella moda ___________________________________ 32 ON STAGE - Shape and fashion ___________________________________ 56 MEN’S PREVIEWS - Classico di moda ___________________________________ TEXT 64 ENGLISH ___________________________________ CONTENTS 8 SUMMARY ___________________________________ 10 AGENDA - Percorso ecosostenibile ___________________________________ 12 TRENDS - F-W 10-11 Sensitive® ___________________________________ 24 NOVELTIES - Silver & milk ___________________________________ 26 COLLECTIONS - Identità di marca ___________________________________ 46 PRODUCTS - ICE per il made in Italy ___________________________________ 50 UNDERWEAR - Cotone come seta ___________________________________ 52 YARNS - Newlife® filosofia verde ___________________________________ 54 COMPANY - Key words - innovazione e servizio ___________________________________ 60 REPORT - Riscontro positivo ___________________________________ 62 NEWS ___________________________________ GENNAIO 8 Hanno collaborato Matteo Cherubino, Allegra Rossi Segreteria di redazione [email protected] Ufficio New York Raya Karmely [email protected] Stampa Artigrafiche Bertoni Pubblicazione registrata presso il Tribunale di Milano n. 378 del 25-6-94 Spedizione in abbonamento postale Comma 20/B art. 2 legge 662/96 Leader Interservice S.r.l. Direttore Responsabile: Margherita Celia Bertolotti Sede legale: Piazza Piemonte, 8 20145 Milano Redazione e amministrazione Piazza Piemonte, 8 - 20145 Milano Tel. +39 02 463334 - 463462 - 4390902 Fax +39 024980526 e-mail: [email protected] sito web: www.plusmagazine.it Rivista bimestrale spedita, come campione gratuito, agli operatori del settore Servizio abbonamenti Tel +39 02 463462 Euro 31,00 Italia Euro 62,00 Paesi Cee Euro 85,00 Paesi ExtraCee Per informazioni Leader Interservice S.r.l. Piazza Piemonte, 8 – 20145 Milano e-mail: [email protected] sito web: www.plusmagazine.it Tutti i diritti di proprietà letteraria ed artistica riservati. Manoscritti e foto inviati alla redazione anche se non pubblicati non saranno restituiti. NEL NUMERO DI GENNAIO 79 Percorso ecosostenibile Una nuova cultura d’impresa, e una maggiore consapevolezza per le produzioni e per i prodotti a protezione e tutela dell’ambiente e dei consumatori, è l’approccio di aziende e gruppi del mondo del tessile. L’impegno per risparmi energetici e idrici, utilizzo di energie pulite, fili e tessuti ecosostenibili, tintorie con trattamenti e finissaggi con certificazioni Oecotex, riciclo di materie plastiche, danno vita a una futura era del tessile con contenuti di prodotto e maggiori resposabilità di consumo. M.B. 10 ______________________________________ 4AQUAFIL SPA DRYARN Via Linfano, 9 38062 Arco TN TEL. +39 0464 581111 www.aquafil.it ______________________________________ 4ASAHI KASEI FIBERS ITALIA SRL Via Veneto 8 21013 Gallarate VA Tel. + 39 0331 21 37 16 www.asahi-kasei.co.jp/asahi/en/ ______________________________________ 4BRANDED APPAREL ITALIA SRL Via Laurentina 191 00040 Pomezia ROMA Tel. + 39 06 91 48 01 Servizio Clienti: 06-91480720 www.brandedapparelitalia.it ______________________________________ 4COTONELLA SPA Viale Edoardo Jenner, 31 20159 Milano Tel. +39 02 6949091 www.cotonella.it ______________________________________ 4FULGAR SPA Strada Casaloldo, 55 46042 Castel Goffredo MN Tel. +39 0376 779900 www.fulgar.com ______________________________________ 4JAKED SRL Via Carlo Noè, 22 21013 Gallarate VA Tel. +39 0331 7621 www.Jaked.It ______________________________________ 4IMMAGINE ITALIA & CO. CAMERA DI COMMERCIO DI PISTOIA Corso Silvano Fedi 36 51100 Pistoia Tel. +39 0573 991483 www.immagineitalia.org ______________________________________ 4INTIMIDEA NORMAN GROUP SRL Viale Grecia 2-4 46042 Castel Goffredo MN Tel. + 39 0376 788 901 www.normansrl.com ______________________________________ 4MIROGLIO TEXTILE SRL Strada Tagliata, 18 12051 Alba CN Tel. +39 0173 298188 www.mirogliotextile.com ______________________________________ 4SMI - SISTEMA MODA ITALIA FEDERAZIONE TESSILE E MODA Viale Sarca 223 20126 Milano Tel. +39 02 641191 www.sistemamodaitalia.com ______________________________________ 4TESSITURA COLOMBO ANTONIO SRL Via Dell’industria 1 20020 Busto Garolfo MI Tel. +39 0331 567355 www.tessituracolombo.it ______________________________________ 4TRIUMPH INTERNATIONAL ROME SPA Via Torre 30 24069 Trescore Balneario BG Tel. +39 035 94 81 11 www.triumph.com/it 4trends TSCB D446/1 070C1 CharmingNaturals F-W 2010/11 TSCB D368/1 070C1 FVAL 0015 GGKE E022/2 00C13 FVAL 270 GGLS B751/2 07008 FVAL 263 Skin effect and tone on tone with very subtle shine GRCL D874/1 285CE FVAL 285 A very soft colour range of wintery powdered shaded FVKE E016/2 000LW Clear and white pigment FVCL D736/1 070CE FVKO D784/2 264L6 TSCB D061/1 264C1 BFAQ 57850 FVCD D061/1 001C1 trends3 FVAL 264 FVAL 802 GRCB D132/1 285C2 FVAL 102 GRCC D936/2 263LC TSCB D132/1 236C2 GRCL D874/2 263CE TSSN E017/9 00001 FVCB D061/1 070C1 TSCB D061/1 802C1 FVCB D527/1 802C1 12 Textural whites are very important, especially with raised effects in soft, matt handles TSLS X707/2 80204 In collaborazione con: Sensitive to quality Sensitive to environment 13 Spirit of Authenticity GGSN D934/1 00003 GGKO E003/2 283L2 Two colours print and pigment BFPB BFAQ Z123/1 236 00025 BFPB Z123/1 00075 trends3 www.eurojersey.com - www.sensitivecosystem.it Traditional overprint 4trends F-W 2010/11 GRAL 303 BFPB BFAQ Z123/1 261 00163 BFPB Z123/1 00157 BFPB Z123/1 00115 GGSN X725/2 00001 FVLS D896/2 26406 GGLS D771/2 07007 FVAL 102 BFLS Z411/1 57850 BFLS E002/1 57850 A very soft colour range of wintery powdered shades that remind us of a past romance FVCB A646/1 260C3 GGKO E004/3 260L1 GGKE E022/2 001C4 GGLS X726/2 26004 FVCC D936/2 260C8 Traditional laces re-coloured with the lightness of new yarn and trims BFPB Z123/1 00025 Sexy colour accents to be used with restaint and with delicacy Clear and coloured pigment 14 BFAQ 57850 In collaborazione con: GGLS X630/2 28307 Sensitive to quality Sensitive to environment 15 foreground3 4foreground MERCATO GLOBALE Riconoscenza al Marketing Giampaolo Fabris Management”, lo definisce come lo strumento per Magari è un ramo bellissimo, pieno di fiori, ma è dere alle loro domande, evidenziare i vantaggi della comprendere, creare, comunicare e distribuire va- pur sempre solo una parte dell’albero. Lo stesso propria offerta. lore. Si tratta, dunque, di un sistema mediante il Kotler ha recentemente dichiarato, in un’intervista Un esempio interessante è costituito dal recente quale individui, o gruppi di individui, ottengono ciò rilasciata a Marshall Goldsmith per BusinessWeek, riposizionamento de la Rinascente. Nella primavera che vogliono e di cui hanno bisogno mediante la “Molti marketers in passato hanno avuto vita facile, del 2005 l’insegna viene acquisita da un gruppo di creazione e lo scambio di valore. Il marketing si ricevendo un sacco di soldi per fare spot di 30 se- investitori costituito da Investitori Associati, Pirelli basa sull’idea che gli individui percepiscano stati di condi, senza dover produrre alcuna prova delle loro Re, Deutsche Bank e dall’erede della famiglia fon- privazione, noti col nome di “bisogno“. Naturalmen- vendite, dell’impatto di profitto o di redditività. La datrice, Maurizio Borletti, che decidono di avviare te i bisogni non sono un’invenzione del marketing pubblicità è stata una questione di fede. La trama un processo di upgrading. L’obiettivo è trasformare ma una condizione umana, che ognuno di noi spe- era quella di ottenere una larga fetta di risonanza, la Rinascente, a partire dal flagship store milane- Ri-partire dall’abc del marketing. In un momento di profonda crisi, e di conseguente ridefinizione di modelli e strategie, appare, più che mai, importante riconsiderare le basi del marketing. rimenta quotidianamente. Possono essere fisici, in modo che il marchio rimanesse stampato nella se di piazza Duomo, nella miglior vetrina del made per esempio il bisogno di cibo, abiti, riscaldamento memoria dei clienti. Con la speranza che il mes- in Italy e dei brand internazionali. Si tratta, in altri etc., oppure sociali, come il bisogno di appartenen- saggio promettesse qualcosa di distintivo e che il termini, di renderla un punto di riferimento nello za o, ancora, di conoscenza e di autorealizzazione. cliente che ricercava questa differenziazione voles- shopping, un luogo in cui trovare idee, suggestioni, Plasmati dalla cultura di riferimento e dalla persona- se automaticamente scegliere tale brand. La mia novità. Un luogo in cui “things happen”. La strate- lità del singolo, i bisogni si trasformano in desideri, ipotesi è che solo una campagna pubblicitaria su gia, che porta la firma dell’amministratore delegato Spesso, infatti, il termine stesso viene frainteso o, i quali, a loro volta, danno origine a comportamenti dieci, forse solo una su venti, dia davvero un con- Vittorio Radice, è stata articolata intorno a 5 aree almeno, non colto nella sua interezza. Tende, cioè, come l’acquisto. È importante sottolineare che il tributo finanziario. Ciò significa che l’azienda media principali. La prima, ridefinizione dell’offerta, che si a non essere accostato a dimensioni premianti, marketing non va confuso con le iniziative promo- ha solo una possibilità su dieci o venti che la sua focalizza intorno a 9 aree merceologiche e a presti- come la definizione di una corretta strategia azien- zionali, con la pubblicità o con la vendita. Queste campagna pubblicitaria crei un messaggio memo- giosi brand della moda, del design e del life style. dale, ma spesso viene banalizzato. Talora diviene attività rappresentano una parte del processo, ma rabile e motivante”. Di fatto una strategia di marke- La seconda, riorganizzazione dei processi e dei si- addirittura, nel linguaggio comune, sinonimo di non l’intero processo. Ciò nonostante accade che ting vincente risponde a due domande principali: stemi informatici e logistici. In particolare è stato opacità, di scarsa trasparenza verso i consumatori. le imprese paghino per fare marketing e ottengano, 1) a quale mercato obiettivo vogliamo rivolgere le creato un deposito centralizzato, che garantisce Come se “fare marketing” significasse cercare di invece, pubblicità. Sarebbe come acquistare, e pa- nostre attenzioni? In altri termini chi sono i nostri una migliore efficienza nella distribuzione e tempi raggirare il mercato, e non, invece, andare verso il gare, un albero intero e avere, in cambio, un ramo. clienti? 2) per quale motivo costoro dovrebbero di consegna estremamente rapidi. Terza, il comple- mercato. Ha osservato a questo proposito Giam- credere alla nostra proposta? La strategia di marke- to restyling dello store meneghino di piazza Duo- paolo Fabris, professore di sociologia dei consumi ting, dunque, definisce quali clienti servire e come mo. La ristrutturazione è stata affidata a un gruppo presso l’Università San Raffaele di Milano: “per- creare valore per il mercato identificato come obiet- di architetti, tra i quali lo studio Cibic & Partners e sino nel linguaggio d’impresa, é ormai comune tivo. Naturalmente la strategia va messa in atto, va la designer d’interni anglo-iraniana India Mandavi. riferirsi all’innovazione di marketing in contrappo- concretizzata attraverso un programma di azione, Quarta, la razionalizzazione e la modernizzazione sizione all’innovazione sostanziale, che genera dei che deve coinvolgere tutti gli aspetti, prodotto, prez- degli altri negozi. Sono, per esempio, state chiuse benefici reali. Un’innovazione fittizia, una sorta di zo, punto vendita, le iniziative ecc. L’organizzazione le sedi di Bari e Bergamo, mentre è stato comple- specchio per gonzi”. In questo contesto è, dun- deve essere in grado di creare un’offerta attraente, tamente ridefinito il negozio di Padova. Quinta, il que, fondamentale ripartire proprio dai fondamenti in grado di soddisfare un bisogno, stabilire quanto passaggio dal libero servizio all’assistenza, totale della disciplina. Philip Kotler, guru del marketing e costerà, renderla disponibile in modo comodo ai e competente, al cliente. La vendita assistita ap- autore di testi di riferimento tra i quali “Marketing clienti e comunicare con i clienti, ascoltarli, rispon- pare, infatti, sintonica con il nuovo posizionamento Philip Kotler 16 17 4foreground dell’insegna e con il mood dei negozi. Non bisogna dei mercati. In pratica, tutte le aziende utilizzavano dimenticare che, nel corso degli anni, l’approccio al gli stessi principi di segmentazione e comunicazio- marketing è via via cambiato. Nei decenni ’70 e ’80 ne e, di conseguenza, si trovavano a competere, il principio prevalente era la “segmentazione del con gli stessi strumenti, per l’acquisizione di una mercato”. Agli inizi degli anni ’70, gli esperti della fetta della clientela. Grandi investimenti consentiva- nascente disciplina cominciarono a evidenziare le no di guadagnare frazioni minime di mercato, con differenze esistenti tra le esigenze degli acquiren- un rapporto molto discutibile tra costi e benefici. In ti. Si intravide, così, la possibilità di suddividere il seconda battuta iniziò a diffondersi la conoscenza di mercato in base a gruppi o segmenti di acquirenti un nuovo medium di comunicazione completamen- che presentassero dei bisogni specifici in termini te diverso rispetto agli altri mezzi, in quanto dotato di prestazioni, design, servizio, prezzo e così via. di caratteristiche di interattività e di personalizza- La teoria si basava sull’idea che, modificando il pro- zione: internet. Nacque da qui un nuovo approc- dotto e adattandolo alle caratteristiche richieste da cio, basato sulla personalizzazione del rapporto tra ciascun segmento di mercato, sarebbe stato possi- azienda e cliente. Il marketing one to one, questa bile avvicinarsi maggiormente ai desideri dei clienti, la definizione, è utilizzato sia nel “business to busi- senza sacrificare le economie di scala della produ- ness”, vale a dire nella vendita alle imprese, sia nel zione industriale. Inoltre, identificando i consumi business rivolto ai consumatori. Un esempio? I siti culturali del vari segmenti, sarebbe stato possibile web interattivi, nei quali i clienti, attuali e potenziali, individuare le loro modalità di fruizione dei media, si registrano e forniscono una serie di informazio- per esempio i programmi tv guardati oppure le ri- ni, che vanno dal profilo personale e professione, viste lette. Ciò avrebbe consentito di informare gli alle preferenze ed esigenze di acquisto. Sulla base acquirenti su prodotti e servizi attraverso i mezzi di di tali informazioni il sito si “modella”, proponendo, comunicazione più adeguati. Su questo paradigma a partire dalla home page, ciò che a quel cliente si è basato lo sviluppo economico di molte aziende serve e/o interessa. Nel nuovo mercato globale le fino a metà circa degli anni ’90. In quel periodo si aziende Italiane devo ritornare a farsi conoscere, manifestarono due nuovi fenomeni che resero ne- spiegare la loro filosofia, quali sono i loro prodotti cessaria una completa revisione e ridiscussione dei come li fanno e come li distribuiscono, ma soprat- principi “classici” del marketing. In primo luogo ci si tutto creare quell’emozione costante che porterà il rese conto che la concorrenza tra le imprese aveva cliente a seguirli scegliendoli tra gli altri. determinato una situazione di stallo nella gran parte ALLEGRA ROSSI www.rinascente.it 18 focus3 4focus TESSILE E SALUTE Nell’unificazione di un mercato globale il settore tessile ha scoperto la propria vulnerabilità attraverso regole mai scritte o mai applicate. Normative legislative differenti Informare il consumatore bientali espressi dal contenuto sia materiale che immateriale della produzione tessile. Il Presidente Franco Piunti, Direttore del dipartimento di prevenzione dell’Asl 12 di Biella, inoltre, rappresenta la società nazionale degli igienisti. Del Consiglio Ditra paesi, come la Cina ad esempio, che hanno virettivo fanno parte, SMI, Assofibre, Federchimica, sto mettere a repentaglio la salute dei consumatoConfederazione Nazionale Artigiani, Confartigianari finali attraverso finissaggi e tintorie non sempre to, l’Unione Nazionale delle Camere di Commerrispettose della salute e soprattutto dell’ambiente. cio, l’Asl 12 di Biella, Città Studi. Può inoltre contare Da qui l’esigenza di tutela del consumatore ha su un network composto, tra gli generato diversi consorzi ed asaltri, da Politecnico di Torino, dal sociazioni in tutta Europa. In Italia CNR-ISMAC di Biella, dall’Istitul’Associazione Tessile e Salute è to dermatologico San Gallicano un network a carattere nazionale, di Roma, dall’Istituto Superiore no profit e super partes, che ragdi Sanità, da SIDAPA e dalle pringruppa tutti i soggetti interessati, cipali società scientifiche media diverso titolo, allo sviluppo del che nazionali. Infine ha il supporsettore tessile e alla salute del to delle associazioni nazionali dei consumatore finale. Nata sulla consumatori, una presenza non base dell’idea innovativa di metformale, al contrario una reale tere in comunicazione due ambigaranzia dell’impegno assunto ti, tessile e salute appunto, che nei confronti del destinatario fipur interagendo quotidianamennale del prodotto tessile. L’ Assote sulla “pelle” dei cittadini, sono ciazione risulta impegnata in più molto distanti tra loro, l’obiettiMauro Rossetti ambiti, tra loro complementari, vo quello di favorire l’incontro e in particolare nella messa in sicurezza del prodotto le reciproche interazioni fra quattro componenti, tessile, il che significa dotare l’Italia di strumenti l’industria, produzione e distribuzione, la sanità, i condivisi con la Sanità, l’Industria e le Associazioni consumatori e la ricerca. Mauro Rossetti, Genedei consumatori idonei ad impedire la circolazione ral Manager dell’associazione ci spiega che sono sul territorio nazionale di articoli tessili che poscoinvolti nel progetto, industriali, medici, ricercatosano rilasciare sostanze che pongano rischi alla ri, operatori e consumatori, perseguendo la finalità salute dei consumatori. Supporto alla ricerca, in di garantire al consumatore finale la sicurezza e la quanto l’Associazione, conoscendo i bisogni reali trasparenza del prodotto tessile sensibilizzandolo e diffusi della popolazione, è in grado di offrire alle al contempo in merito ai valori etici, sociali ed am- 20 imprese “idee” per l’innovazione del prodotto tessile e per la creazione di nuovi business. Le imprese tessili hanno la necessità di realizzare prodotti con un elevato contenuto tecnologico, complessi e multifunzionali, e per i quali, è ferma convinzione dell’Associazione Tessile e Salute, occorre coniugare la Chimica e la Fisica con la Biologia. La complessità dei progetti che ne deriva fa si che un pilastro dello sviluppo tessile del futuro saranno le “reti” che possono mettere in sinergia imprese, organismi di ricerca e di formazione, associazioni professionali e dei consumatori, di cui l’Associazione Tessile e Salute è un valido esempio. Nella ricerca grazie agli studi portati avanti da un’equipe interdisciplinare composta da biologi, medici e ingegneri all’interno di una camera climatica dove vengono valutate le performances dei tessili e la loro interazione con la pelle. L’associazione ha organizzato sei Convegni Internazionali che hanno fatto il punto sulla più avanzata ricerca tessile, creando un “luogo” di incontro e di scambio tra ricerca, produzione e società scientifiche sanitarie, al fine di immaginare e realizzare collaborazioni e progetti di ricerca che incontrino i differenti bisogni dell’uomo. Nella educazione del consumatore, in quanto l’Associazione contribuirà sempre di più ad orientare i modelli verso forme di consumo che privilegino i prodotti esenti da rischi per la salute e di contenuto tecnologico elevato realizzati secondo i canoni della tutela ambientale e dello sviluppo sostenibile. Sono già stati realizzati, su fondi della Regione Piemonte, diversi corsi di approfondimento per le Associazioni dei Consumatori dal titolo “Come riconoscere la qualità e le funzioni dei pro- Tessuti Nature® di Maglificio Ripa dotti tessili nonché i potenziali rischi per la salute”. L’applicazione del Regolamento REACH al settore tessile, abbigliamento e calzature, comporterà cambiamenti per le aziende relativa ad una modifica dei processi di produzione e degli stessi articoli, allo stesso tempo per le autorità competenti 21 4focus ESPORTAZIONI Fonte: SMI su dati ISTAT 9/2009 COMMERCIO ESTERO DELL'INDUSTRIA TESSILE-MODA Abbigl. Intimo Donna NAZIONI la definizione di un sistema di controlli efficace che consenta verifiche degli articoli importati e/o presenti sul territorio nazionale. Inoltre, ad oggi, le disposizioni in merito agli articoli non assicurano parità di condizioni competitive e di tutela della salute del cittadino- consumatore tra i produttori di articoli europei e gli importatori di articoli finiti. I dati in arrivo dall’Osservatorio Nazionale delle Dermatiti da contatto evidenziano come nella maggior parte dei casi le patologie siano riconducibili a sostanze non più commercializzate in Europa da anni ma presenti su articoli di importazione. Al fine di ovviare a quanto sopra e facilitare il compito delle autorità competenti volto a favorire la completa attuazione delle prescrizioni del regolamento da parte di tutti gli attori della filiera, l’associazione Tessile e Salute, unico esempio europeo con un approccio di sistema, scientificamente validato dal Ministero della Salute, ha già messo in campo una serie di “strumenti” di tutela e controllo in collaborazione con SIDAPA ad esempio con nove cliniche su territorio nazionale (vedi www.tessileesalute.it). L’obiettivo è di lavorare alla soluzione dei problemi trasformando questi in una opportunità per tutelare la salute umana, l’ambiente e la produzione di qualità con la finalità di riuscire ad “esportare” il REACH in modo da adeguare anche i competitors extra UE a competere ad armi pari tutelando anch’essi la salute con regolamentazioni nelle produzioni, nel consumo e per l’ambiente. Tessuti Sensitive® by Eurojersey 22 www.tessileesalute.it TOTALE GENERALE TOTALE INTRA-UE TOTALE EXTRA-UE Russia Spagna Francia Germania Grecia Portogallo Ucraina Austria Serbia Regno Unito Estonia Belgio Croazia Polonia Repubblica Ceca Stati Uniti Romania Svizzera Ungheria Slovenia Tonn. 2.542 1.278 1.264 409 189 141 152 89 118 128 63 188 43 45 45 118 49 60 25 131 28 31 22 Var. % Incidenza sul totale Migliaia di Euro -46,1 100,0 162.270 -49,9 50,3 101.638 -41,6 49,7 60.632 -52,0 16,1 25.467 -69,5 7,4 19.466 -17,3 5,5 11.679 -16,5 6,0 10.786 -60,9 3,5 10.079 -52,7 4,6 9.431 -52,7 5,0 5.950 -50,9 2,5 5.922 -15,0 7,4 5.201 -20,4 1,7 5.030 -24,5 1,8 4.344 -13,4 1,8 4.038 6,8 4,7 3.837 -53,9 1,9 3.784 -65,6 2,4 3.676 -71,7 1,0 2.793 -52,5 5,2 2.400 -25,1 1,1 2.091 -55,9 1,2 1.993 -50,6 0,9 1.632 ESPORTAZIONI NAZIONI -25,6 -14,4 -38,9 -45,3 -2,7 -19,1 -30,1 -3,9 18,1 -48,3 -0,2 -19,7 -17,5 -31,3 -13,5 13,0 33,8 -29,4 -52,5 -49,1 -41,4 -11,6 -29,9 TOTALE GENERALE TOTALE INTRA-UE TOTALE EXTRA-UE Cina Sri Lanka Francia Austria Croazia Spagna Germania Tunisia Serbia Romania Turchia Filippine Belgio India Indonesia Albania Portogallo Repubblica Ceca Paesi Bassi Slovenia 100,0 62,6 37,4 15,7 12,0 7,2 6,6 6,2 5,8 3,7 3,6 3,2 3,1 2,7 2,5 2,4 2,3 2,3 1,7 1,5 1,3 1,2 1,0 Fonte: SMI su dati ISTAT 9/2009 Tonn. Var. % TOTALE GENERALE TOTALE INTRA-UE TOTALE EXTRA-UE Tunisia Lituania Francia Germania Spagna Russia Svizzera Repubblica Ceca Regno Unito Grecia Kirghizistan Belgio Giappone Stati Uniti Danimarca Slovenia Norvegia Albania Lettonia Emir.Arabi Uniti 572 349 224 125 127 31 18 18 11 9 72 14 14 0 4 2 3 4 9 3 32 11 8 34,0 57,6 8,7 8,3 22.158,2 10,9 -11,8 -55,0 -23,9 26,4 3.911,5 142,2 3,9 -60,2 24,9 -57,8 -75,2 184,2 20,1 146,8 177,0 -81,1 532,4 Incidenza sul totale Migliaia di Euro Var. %Incidenza sul totale 100,0 13.953 -1,7 100,0 60,9 8.154 39,2 58,4 39,1 5.800 -30,4 41,6 21,8 2.856 16,5 20,5 22,1 2.652 10.707,5 19,0 5,5 1.236 23,5 8,9 3,2 880 11,6 6,3 3,1 795 -19,2 5,7 2,0 532 -53,7 3,8 1,6 487 -30,5 3,5 12,6 439 804,5 3,1 2,5 407 10,6 2,9 2,4 403 2,7 2,9 0,1 300 -31,6 2,2 0,6 236 10,5 1,7 0,3 206 -25,5 1,5 0,5 187 -76,6 1,3 0,7 156 104,1 1,1 1,6 136 10,4 1,0 0,5 135 10,8 1,0 5,6 130 29,0 0,9 1,9 127 -86,2 0,9 1,4 110 406,5 0,8 Fonte: SMI su dati ISTAT 9/2009 COMMERCIO ESTERO DELL'INDUSTRIA TESSILE-MODA Abbigl. Intimo Donna Var. % Incidenza sul totale COMMERCIO ESTERO DELL'INDUSTRIA TESSILE-MODA Abbigl. Intimo Uomo NAZIONI IMPORTAZIONI Tonn. Var. % Incidenza sul totale Migliaia di Euro 6.718 -8,4 100,0 240.392 1.251 -4,5 18,6 61.988 5.468 -9,3 81,4 178.404 2.605 -10,2 38,8 72.539 846 21,4 12,6 59.482 225 -9,2 3,3 15.250 135 -6,0 2,0 13.169 211 31,2 3,1 8.996 191 12,8 2,8 8.125 277 12,5 4,1 7.428 139 -21,4 2,1 6.847 179 -27,4 2,7 6.111 147 -4,1 2,2 5.406 373 -3,2 5,6 4.631 71 -32,0 1,1 4.370 58 152,5 0,9 2.976 335 169,5 5,0 2.556 89 -63,5 1,3 2.525 102 -10,2 1,5 1.720 35 -36,1 0,5 1.585 38 -28,1 0,6 1.489 47 70,9 0,7 1.380 16 -79,9 0,2 1.245 IMPORTAZIONI Var. % Incidenza sul totale 1,9 -5,5 4,8 8,7 18,1 15,0 1,5 26,5 8,0 -18,9 -14,6 -35,9 -17,3 -7,0 1,9 33,9 90,2 53,9 -35,7 -24,9 -30,1 -5,8 -34,4 100,0 25,8 74,2 30,2 24,7 6,3 5,5 3,7 3,4 3,1 2,8 2,5 2,2 1,9 1,8 1,2 1,1 1,1 0,7 0,7 0,6 0,6 0,5 Fonte: SMI su dati ISTAT 9/2009 COMMERCIO ESTERO DELL'INDUSTRIA TESSILE-MODA Abbigl. Intimo Uomo NAZIONI TOTALE GENERALE TOTALE INTRA-UE TOTALE EXTRA-UE Turchia Cina Pakistan Germania India Spagna Bulgaria Francia Paesi Bassi Egitto Tunisia Romania Portogallo Sri Lanka Repubblica Ceca Albania Regno Unito Slovenia Vietnam Belgio Tonn. Var. % 4.567 -8,4 559 37,5 4.008 -12,5 734 8,8 613 -27,8 1.823 -12,9 87 3,1 577 -22,1 197 15.601,8 55 -21,5 51 1,1 39 0,3 123 6,9 35 -45,2 59 14,2 36 -31,4 20 353,3 6 -71,3 45 299,3 6 11,8 15 -46,3 6 141,7 5 579,2 Incidenza sul totale Migliaia di Euro Var. %Incidenza sul totale 100,0 36.303 7,5 100,0 12,2 10.457 44,6 28,8 87,8 25.846 -2,6 71,2 16,1 7.917 9,5 21,8 13,4 6.094 3,1 16,8 39,9 5.577 -13,8 15,4 1,9 4.150 274,4 11,4 12,6 3.572 -17,7 9,8 4,3 1.526 4.223,5 4,2 1,2 917 -8,2 2,5 1,1 912 -1,5 2,5 0,8 886 -7,0 2,4 2,7 848 -7,6 2,3 0,8 556 -38,3 1,5 1,3 472 -15,3 1,3 0,8 446 -42,8 1,2 0,4 444 371,9 1,2 0,1 417 -63,0 1,1 1,0 405 253,0 1,1 0,1 312 12,3 0,9 0,3 231 -41,6 0,6 0,1 99 -3,8 0,3 0,1 89 595,2 0,2 novelties3 4novelties POMPEA COLLEZIONI P-E- 2010 SILVER & MILK Grazie alle intuizioni del suo Presidente Adriano Rodella, Pompea ha fatto dell’innovazione tecnologica il proprio punto di forza, esportando da sempre i valori del Made in Italy in tutto il mondo. Dalla produzione di calze all’intimo, l’azienda ha saputo rispondere nel T-shirt+slip milk Canotta+culotte milk corso degli anni ai bisogni del mercato, anticipando 24 tempi e tendenze. Primi in Italia ad avere lavorato mi- 1.000 macchine calzetteria, produce 7 milioni di doz- igiene e salute. Partner importante per lo sviluppo propria clientela quello di Pompea, ma soprattutto crofibre e intimo “senza cuciture” e distribuirlo attra- zine di collant e calze donna a cui si aggiungono 13 di questa nuova collezione è Fulgar azienda leader ecologico ed ecosostenibile rivolto all’ambiente sia verso i canali della Gdo, creando inoltre, un percorso milioni di capi di intimo e 250 mila dozzine di calze da europea nella produzione e distribuzione di filati in- per i materiali usati sia per la scelta dei partner dove educativo ed innovativo volto al proprio consumatore. uomo. Il 2008 si è chiuso con un fatturato superiore novativi con l’elastomero Lycra® indispensabile per il Fulgar ricopre un ruolo importante acquisendo tutta La strategia dell’azienda è sempre stata supportata a 140 milioni di euro, di cui più del 50% realizzato in valore aggiunto sull’elasticità del capo prolungata nel la propria energia da fonti rinnovabili. negli anni da una politica in- Italia il restante all’estero, principalmente in Russia, tempo, e per il filato agli ioni d’argento che garanti- cisiva di investimenti, dalla Grecia, Serbia e Ucraina. Pompea ha visto crescere sce antistaticità, termoregolazione e anti-microbicità, costruzione di un’efficiente il proprio fatturato in maniera continua grazie a una cratteristiche importanti che connotano l’underwear organizzazione logistica e forte attenzione verso l´innovazione e la ricerca e con Silver. Una collezione che avrà linee semplici, dal ta- da una forte rete di vendi- la realizzazione di prodotti con caratteristiche e stan- glio minimale, nei colori bianco nero e nudo e che ta. Nel tessile è tra i marchi dard di qualità elevati, da quest’esigenza nasce oggi sostituirà completamente, a partire da febbraio, la più venduti nel segmento il progetto Silver e Milk Pompea. Nel corso di questi collezione in microfibra attualmente in commercio. costumi e primo marchio ultimi anni attraverso le sperimentazioni e richieste Sarà distribuita nei canali della GDO accompagnata nei comparti calze e intimo di performances sempre più elevate da parte degli da un’importante campagna televisiva, l’immagine e donna in Russia. Attual- sportivi ,nell’intimo, a supporto del comfort e dello i packaging sono stati concepiti dall’agenzia Armando mente nelle sue sedi pro- sforzo fisico degli atleti, Pompea ha raggiunto stan- Testa di Milano. Seguirà, ma di non meno importan- duttive in Italia a Medole e dard qualitativi di prodotto molto elevati, queste tec- za, il lancio della linea Milk, una collezione di intimo Asola, nell’area del distret- nologie saranno trasferite nelle nuove collezioni. La realizzata attraverso un tessuto in micromodal natu- to mantovano , e all’estero, nuova linea Silver è realizzata in microfibra arricchita rale e biodegradabile ricco di vere proteine naturali Tunisia,Serbia, Grecia, Spa- con particelle di ioni d’argento, un tessuto innovativo del latte, ottenuto tramite tecniche bioingegneri- gna, Pompea conta 1.838 registrato e certificato dall’Environmental Protection stiche che attraverso la lavorazione “spinning” si addetti 719 in Italia e 1.119 Agency e dal Food and Drug Administartion che at- ottiene un filato innovativo antimicotico, in grado di all’estero. Si avvale di 160 traverso le proprietà degli ioni d’argento, sviluppa ridurre la presenza di batteri, idratante, anallergico macchine intimo e circa un’azione batteriostatica garantendo freschezza ed ecologico. Un passo volto al benessere della MARCO TIMELLI www.pompea.com 25 4collections l’intima abitudine al benessere 24 ore su 24 l’intima abitudine al benessere sPOnsOr PARAH Identità di marca Cotonella e Miss Italia, insieme da quattordici anni Parah Noir immagine campagna stampa Maria Perrusi Miss Italia 2009 indossa notato da quelle che sono le tendenze del momento Cotonella annesse alle esigenze di mercato e l’espressione del Optima Miss Italia e Cotonella da anni sogno quotidiano diLacoronano metropoli e il ilvissuto di ogni ragazza: diventare regina di bellezza. ventano oggetto di un incessante bomDall’unione tra il concorso più seguito dagli italiani di comunicazioni proprio brand, nel secondo, il percorso e l’esperienza e l’intimo più amato bardamento da chi cerca quel qualcosa in più, visive, nella sovrapposile quali impera la confusione della stilista si forma poco a poco, modificato continasce l’evento più atteso dell’anno. zione e saturazione di messaggi che influenzano così nuamente dagli eventi che sorgono e che ci emoil costume, i comportamenti e le scelte d’acquisto del zionano“. Lucia Branduardi spiega che mai come ora, consumatore. Lo stilista ne è l’interprete e codificando in questo momento storico, sono proprio le persone le tendenze i gusti e l’orientamento del consumatore a fare la differenza, oltre ai grandi investimenti che è obbligato a confrontarsi con queste influenze manteParah sostiene ogni anno per ricerca e sviluppo, ed nendo una propria identità di stile con spirito aperto e è proprio a questo che Parah deve il successo del selettivo, per una creatività sempre innovativa per ogni suo marchio a chi negli anni ha saputo anticipare i collezione. Per essere professionisti dello stile, è indigusti gli stili mantenendo sempre chiara però l’idenspensabile una formazione professionale adeguata e tita del brand in un mercato sempre più affollato e l’uso di sistemi e strumenti di lavoro sufficientemente massificato. “La linea Parah Noir rappresenta il fiore sperimentati, ma non solo, la vera vocazione propelall’occhiello delle collezioni del Gruppo, con linee più Lucia Branduardi lente inesauribile di ogni collezione è la passione. Lucia sofisticate e ricercate che identificano una femmiFashion Designer Parah Branduardi fashion designer di Parah da oltre 20 anni, nilità più evoluta, cogliendo gli umori e le evoluzioni coordinatrice dello staff creativo del gruppo, ci racdel gusto. Per 2010, è previsto il lancio del progetto Cotonella è da sempre impegnata nella ricerca e nella innovazione per assicurare la ilpiù alta conta i passi di un sogno divenuto realtà, la sua fiaba di intimo e casual wear, qualità e tutto il benessere di un intimo sicuro, capace di soddisfare qualsiasi desiderio con la Parah Online. Una filosofia sartorialità, da quell’esigenza di cucire sin da vasta offerta di lineenata e ladalla grande cura dei dettagli. easy-way composta da diversi capi mixabili tra loro Come l’esclusivo tassello AB bambole 100 in puro che, inibendo la proliferazione piccola antibatterico i vestiti per le sue e per cotone quelle delle non impegnativi ma sempre connotati dal DNA del À che v e dei batteri, assicura la profonda igiene e freschezza perquel tutto il giorno. brand.” Ponendo sempre l’attenzione suepiù amiche, la ricerca del benessere dentro monLIT alla creatività do fatto di tessuti, aghi, macchinari, fili colorati, che ha cogliendo le diverse emozionalità dell’uomo e della considerato suo da sempre. Un percorso che non fa donna moderna, garantendo attraverso i marchi del riferimento solo alla preparazione delle scuole d’arte, Gruppo il Made in Italy per le linee più sofisticate e e quella del disegno di moda, ma anche alla dinamica un controllo qualità e la tracciabilità del prodotto per di elaborare un progetto moda, “Ci sono due momenti i marchi più abbordabili, Lucia Branduardi ha sapuper preparare un disegno e il concept della collezione, to cogliere negli ultimi decenni gli stili del momento uno statico e uno dinamico. Nel primo, la creatività è traducendoli in collezioni di successo per originalità, www.cotonella.it quasi obbligata ad adattarsi a uno schema fisso confemminilità, raffinatezza e grinta. www.parah.com 26 LYCrA® è un marchio registrato di InVIsTA QU e AL A Cotonella ha qualità da vendere Corsetteria Première Niente male... Quando voglio fare colpo, so cosa indossare. La corsetteria Première esprime la mia voglia di piacere; mette in luce la mia femminilità garantendomi tutto il benessere che desidero. Et voilà, sono pronta alla conquista! 12:00 10:00 in&out Il mio insostituibile compagno di viaggio Lo slip Invisible non si vede e non si sente.... è proprio vero! Lo porto sempre con me perché mi fa sentire sempre a mio agio; è così leggero e impalpabile che, una volta indossato, dimentico di averlo. Questa nuova tecnologia senza cuciture è davvero straordinaria; quando viaggio non manca mai nel mio bagaglio; occupa pochissimo spazio, e in più si lava e si asciuga in un baleno. Appuntamento con uno stile easy Tra l’ufficio, le riunioni, la palestra e il corso di ballo, la mia giornata è un vero tour de force. Per questo trovare qualcosa che mi accompagni da mattina a sera facendomi sentire sempre a mio agio non è stato facile... poi ho scoperto In & Out; maglie e body morbidi a contatto con la pelle, ma anche belli fuori. Proprio quello che fa per me. 14:00 fashion Silhouette Sempre in forma specchio, specchio delle mie brame... finalmente ho trovato qualcosa che mi colpisce nell’intimo, che mi fa sentire più snella e... più bella, capace di contenere la mia esuberante femminilità con dolcezza, modellando le mie morbide curve. 16:00 Night&Day 22:00 Fascino da prima visione stasera ci sono proprio tutti ma chissà se castana mi riconosceranno... Con questo color cioccolato ho dato alla mia giornata un nuovo gusto, perché per me il fascino è un gioco dove il bello è nascondersi dietro tessuti vedo-non-vedo, scoprire la sensualità del pizzo, vivere con stile la propria femminilità. Sogni d’oro Finalmente a casa, via tutto, voglio mettere qualcosa di comodo che mi restituisca il buonumore. niente di meglio di un pigiama night & Day, colorato, morbido, confortevole, allegro. E anche un pò romantico; accarezza la mia pelle e mi fa sentire subito bene... ma ho proprio voglia di restare sola?? 20:00 l’intima abitudine al benessere 24 ore su 24 l’intima abitudine al benessere sPOnsOr Cotonella e Miss Italia, insieme da quattordici anni Maria Perrusi Miss Italia 2009 indossa Cotonella Optima Miss Italia e Cotonella coronano da anni il sogno di ogni ragazza: diventare regina di bellezza. Dall’unione tra il concorso più seguito dagli italiani e l’intimo più amato da chi cerca quel qualcosa in più, nasce l’evento più atteso dell’anno. QU À che v LIT e AL A Cotonella è da sempre impegnata nella ricerca e nella innovazione per assicurare la più alta qualità e tutto il benessere di un intimo sicuro, capace di soddisfare qualsiasi desiderio con la vasta offerta di linee e la grande cura dei dettagli. Come l’esclusivo tassello antibatterico AB 100 in puro cotone che, inibendo la proliferazione dei batteri, assicura la più profonda igiene e freschezza per tutto il giorno. www.cotonella.it LYCrA® è un marchio registrato di InVIsTA Cotonella ha qualità da vendere Playtex Wonderbra Dim Autunno-Inverno ’10 COVER3 Branded Apparel Italia cover3 Collezioni A-I 2010 Branded Apparel Italia Tecnologia nella moda Just My Style Satiny Lace 28 PLAYTEX. Comfort e femminilità. Playtex rinnova l’offerta Just My Style ponendo la donna e le sue esigenze sempre al centro dei propri progetti. Le diverse linee proposte per la collezione dell’inverno 2010-11, si caratterizzano non solo per l’estetica, ma soprattutto per l’alto livello di tecnologia ed innovazione con cui sono realizzate. Obiettivo, assicurare comfort e benessere, desideri che le donne esprimono sempre più fortemente. Nell’attuale momento storico la ricerca della perfezione fisica ed estetica è, per molte, un obiettivo di vita, le donne hanno bisogno di sentirsi non solo belle, ma anche protette e sicure di sé, a partire dall’intimo che indos- Playtex Just My Style, Pearly Fabric sano. E’ per questo che Playtex Just my Style, grazie all’impiego di tecnologie innovative, è in grado di offrire prodotti che si adattano perfettamente alle forme di ogni donna, garantendo ottima vestibilità, tessuti qualitativamente superiori, accorgimenti tecnici ed ampiezza di taglie disponibili. Satiny Lace é la novità della stagione A-I 2010, realizzata in pizzo elasticizzato e microfibra. La modellistica delle coppe consente di sostenere ed esaltare il décolleté, donando una forma rotonda e naturale. Le spalline imbottite a partire dalla coppa D, alleviano la pressione sulle spalle ed un cuscinetto ergonomico e soffice all’estremità del ferretto lascia la pelle indenne da fastidiosi segni. 29 cover3 4cover DIM. Glamour e naturalezza. Branded Apparel Italia conferma la costante attenzione verso le proprie consumatrici anche con le proposte del marchio Dim. Generous Glamour, in morbido satin e pizzo, che mantiene la stessa struttura del best seller Dim, ma arricchito di un design più moderno, in linea con i trend della stagione. La nuova linea Dim Fit Coton è dedicata alle irriducibili appassionate del cotone. Realizzata in tessuto di elevatissima qualità che, anche dopo Playtex Just My Style, Satiny Lace Il pizzo effetto luce esalta le qualità estetiche del prodotto, disponibile nei colori nero, avorio e dark pink. La linea Pearly Fabric, in microfibra jacquard con design floreale, esalta le forme grazie alle coppe preformate e leggermente imbottite, arricchite da decorazioni in pizzo. Le novità proseguono con Classic Print, la linea in microfibra stampata ed inserti in tulle ricamato e un nuovo colore per il best seller Allure di Playtex Criss Cross, caratterizzato da coppe preformate, che donano al seno una forma naturale, e da eleganti rifiniture in satin. Wonderbra Full Effect 30 WONDERBRA. Protagonista assoluto dell’intimo sexy In Europa, il 58% delle donne in età 25/34 anni indossa un reggiseno per aumentare le dimensioni del proprio seno. E’ chiaro, quindi, che oggi più che mai, Wonderbra ha un ruolo chiave per le donne che desiderano esaltare la propria sensualità evitando rimedi invasivi e costosi. La collezione Wonderbra Lace & Velvet per il prossimo A-I 2010 è stata pensata proprio per soddisfare queste esigenze. Tra le novità Full Effect, il primo push up che regala una coppa in più grazie ad una imbottitura volumizzante e leggerissima. L’interno delle coppe è infatti composto da un innovativo cuscinetto di Gel e Aria che dona al seno un effetto extra volume e totalmente naturale. Grandi novità anche per le donne magre ma che hanno un seno generoso e vogliono esaltarlo con una scollatura mozzafiato. Wonderbra lancia il primo Push up dalla coppa D alla coppa G, sia nella versione in microfibra che nella versione in pizzo, Lace and Velvet, per le donne più sofisticate. Tornano anche gli storici push up Gel Bra, imbottiti con il gel. Per la stagione A-I 2010 è proposto nel nuovo modello a balconcino con decorazioni jacquard e merletti e nei colori moda marrone e maculato beige. Importanti innovazioni anche con Wonderbra The Original Silver, push up in tulle decorato con elementi in lurex. Dim Generous Glamour elastico a contrasto di colore. Per chi vuole modellare la silhouette non rinunciando al comfort, Ventre Plat Coton, i nuovi slip modellanti con tecnologia Realasting Cotton™ Dim Fit Coton numerosi lavaggi si conserva integro come il primo giorno, grazie alla tecnologia Realasting Cotton™ che garantisce tenuta dei colori, resistenza ed assenza di pallini. Per le amanti del denim, Dim presenta la linea Dim Collection Jeans Story, nei colori brut denim e nero denim, per un look giovane e glamour. Lanciata nella P-E 2010, viene riproposta Dim Fit Feminine, nei nuovi colori blu notte/ lilla e fiori lilla. Coppe in microfibra “premium” ultra confortevole ed eleganti rifiniture in pizzo www.playtex.it www.wonderbra.it www.dim.it Servizio clienti: 06-91480720 [email protected] Dim Fit Feminine 31 F-W 2010 - 2011 SHAPE FASHION AND R imodellare le forme, sottolineare la figura, questi i trends della moda intima del prossimo inverno. Guaine e calze contenitive che riducono le taglie o seducenti autoreggenti. Reggiseni e push up che esaltano il décolleté, ritorno del pizzo, ma anche a materie naturali. AUBADE Reggiseno e guaina a vita alta, Pulp Seduction Scarpe CESARE PACIOTTI www.aubade.com PARAH Reggiseno effetto stecche di balena e slip in seta con dettagli in pizzo Scarpe BALDININI www.parah.com INTIMIDEA Jegging modellante, denim nero www.intimidea.com CHRISTIES Guaina, castagna, Dynasty Femme www.christieslingerie.it WONDERBRA Push up, Full-Effect DIM Guaina Bianca, Ventre Plat Coton Scarpe GIUSEPPE ZANOTTI DESIGN www.wonderbra.it www.dim.it TRIUMPH Reggiseno coppe preformate push up e slip, Irresistible Curve TRASPARENZE Autoreggenti seta, imprimè pizzo, Nebbia Scarpe GIUSEPPE ZANOTTI DESIGN www.triumph.com www.calzetrasparenze.com CALVIN KLEIN Reggiseno e slip in pizzo, avorio, Bouquet www.calvinkleininc.com COTONELLA Guaina e reggiseno, Silhouette www.cotonella.it ROSY Reggiseno con ferretto e guaina in pizzo e charmeuse satin cappuccino, Retrò SARAH BORGHI Autoreggente nero imprimè grafico floreale, Thea Scarpe GIUSEPPE ZANOTTI VICINI www.gizetacalze.it www.rosy.fr LA PERLA balconcino con ferretto e slip con tulle sovrapposto e dettagli in pizzo leavers, Villa Toscana LA PERLA CALZE Stay up Champagne, Allure 15 Scarpe BALDININI www.laperla.com ARGENTOVIVO Reggiseno, perizoma, reggicalze in raso in microrete e tulle nero, Casablanca INTIMIDEA Calza autoreggente, Line Scarpe CESARE PACIOTTI www.argentovivofashion.it www.intimidea.com POMPEA Guaina beige, Wellness www.pompea.it Scarpe GIUSEPPE ZANOTTI VICINI Photographer: Matteo Cherubino - Stylist: Alessandra Macrì - Make-up Hair styling: Bonnie Caria - Model: Nicole Witte / Women WOLFORD Reggiseno bandeau bra, Velvet Pantalone Capri High Waist, Velvet Scarpe BALDININI www.wolford.com products3 Ritratti, Delmar SIL PARIGI Come è nata l’iniziativa di ICE per le aziende di lingerie sul salone SIL di Parigi? L’ICE, a partire dal 2005, ha avviato un’attività di supporto delle aziende italiane partecipanti al Salone. Ci siamo occupati di promuovere l’immagine del Made in Italy con azioni di comunicazione che prevedevano, ad esempio, sfilate, aree tendenze moda o eventi di animazione moda. La decisione di modificare la tipologia dell’intervento è nata come diretta conseguenza dell’attuale congiuntura economica, sono cambiate le priorità e gli investimenti aziendali. Sono state proprio le imprese, in particolare attraverso l’azione del Consorzio Italian Lingerie che ne rappresenta numerose, a chiedere a ICE di dare un supporto concreto alla presenza commerciale in fiera. Ecco così che l’Istituto ha deciso di organizzare una collettiva che riunisse tutti i partecipanti italiani. Quali sono le modalità dell’iniziativa? L’edizione 2010 della fiera si svolgerà presso il terzo e il quarto padiglione di Porte di Versailles. Il terzo padiglione sarà destinato al nightwear, mentre il quarto alla corsetteria. I raggruppamenti italiani saranno quindi due, uno per la pigiameria e gli articoli correlati e l’altro, all’interno della sezione Designer dedicata tradizionalmente ai migliori marchi italiani, per la corsetteria. La formula della collettiva prevede la realizzazione di un villaggio Italiano, un’intera area espositiva il cui perimetro è segnato dagli stand delle aziende che circondano la piazza centrale, in cui è pre- Cupro ... born from the precious linter covering A natural gift to enrich spirit and body. ICE per il Made in Italy Voluta dalle aziende italiane leader del settore della lingerie l’ICE organizzerà e promuoverà la partecipazione collettiva al Salone della Lingerie che si terrà a Parigi dal 23 al 25 gennaio. La collettiva ita- for Innerwear liana e gli strumenti di comunicazione previsti saranno contraddistinti dal logo e dalla grafica Inteamintimo Italia. Con 17 uffici in Italia e altri 116 dislocati in 88 Paesi del mondo, l’Istituto nazionale per il Commercio Estero è l’ente che ha il compito di promuovere i rapporti commerciali italiani con l’estero. Con particolare attenzione verso le esigenze delle piccole-medie imprese, l’ICE nell’ambito delle direttive del Ministero dello Sviluppo Economico, elabora il programma delle attività promozionali, curandone direttamente la realizzazione. Abbiamo voluto sapere dalla Responsabile Linea Tessili-Abbigliamento, Cinzia Di Dio com’è nato il progetto, la sua durata, e quali gli obiettivi. 46 Christies Lingerie Osaka - Japan - Tel:+81-(0)6-7636-3497/Fax:+81-(0)6-7636-3367 Gallarate - Italy - Tel:+39-(0)331-21-3716/Fax:+39-(0)331-70-566 6 [email protected] cotton seeds. 4products sente la postazione ICE. L’area sarà distinta da un progetto di allestimento realizzato dall’ente fiera appositamente per le aziende della collettiva e dalla grafica “ Inteamintimo Italia”, un marchio che ha contraddistinto già i precedenti interventi pubblici italiani al Salone. Grazie al contributo pubblico i partecipanti traggono anche un beneficio economico dalla partecipazione collettiva per l’abbattimento dei costi di noleggio dello stand allestito. Quali aziende possono partecipare e con quali caratteristiche? Possono aderire all’iniziativa tutte le aziende italiane già presenti in fiera e le nuove interessate, purché la loro produzione rientri fra le tipologie ammesse da Eurovet. Questa prima collettiva ICE ha raccolto l’adesione di 55 marchi su una superficie complessiva di oltre 1000 mq. Quali sono le strategie e gli obiettivi dell’iniziativa? L’allestimento di una collettiva tutta italiana all’interno della principale fiera di intimo internazionale rappresenta senz’altro un forte catalizzatore delle sinergie commerciali e delle opportunità di business che si verranno a creare. La presenza collettiva, affiancando grandi marchi e piccole produzioni di nicchia, rafforza la capacità di comunicazione di tutte le imprese. Fare parte di una collettiva significa essere rappresentate sotto una stessa immagine ed evitare, tra l’altro, la diretta concorrenza reciproca. Sarà un’operazione pilota oppure seguirà un percorso duraturo nel tempo? Contiamo di portare avanti questo tipo di iniziativa a favore delle aziende italiane, ma rimaniamo aperti, come sempre, alle richieste e alle osservazioni che le imprese stesse e il mercato avanzeranno. Il principale elemento del nostro lavoro è infatti il rapporto di fiducia che si crea tra ICE e imprese, che ci consente di programmare i nostri interventi anche a medio termine, e di valutarne i risultati attraverso la collaborazione di tutti i soggetti coinvolti. Quali sono le operazioni di comunicazione e visibilità legate all’iniziativa? Il supporto più importante alla visibilità delle aziende italiane sarà rappresentato dall’animazione-moda che andrà in scena 2 volte al giorno presso gli stand ICE situati al centro dell’area italiana nelle hall 3 e 4. Sullo stile di quanto già realizzato nel 2008 e 2009 verrà infatti riproposto un piccolo spettacolo di animazione per la presentazione al pubblico dei capi italiani. Sempre presso lo stand ICE le aziende italiane della collettiva avranno a disposizione un punto di servizio, con assistenza tecnica e commerciale, e una zona relax per invitare i propri clienti. E’ prevista la realizzazione di un catalogo delle aziende partecipanti e pubblicità a mezzo stampa. Tutte le azioni mireranno a rafforzare l’immagine complessiva della qualità del Francesco Macchi, Delmar, Presidente ILE Made in Italy, senza tralasciare la valorizzazione delle peculiarità di ogni singola azienda. Insieme ad ICE a Parigi, ILE, il consorzio Italian Lingerie Export. Nato nel ‘97 è l’unico e primo ente dedicato a rappresentare e promuovere l’intimo e il beachwear italiano. “Vogliamo mettere in evidenza l’eccellenza delle aziende italiane, abbiamo quindi sostenuto fortemente la creazione di due ‘villaggi italiani’ nell’hall 3 e 4 per raggruppare le aziende e rafforzare l’immagine comune. Grazie ad ICE che si è prestato ad organizzare, animare e finanziare parte del villaggio le aziende italiane possono partecipare al SIL 2010 con dei costi contenuti ma un immagine alta e qualificante” afferma Francesco Macchi, Delmar, Presidente del consorzio, “Gli obbiettivi sono quelli di aiutare le aziende italiane che desiderano partecipare ad attività promozionali all’estero, rafforzare la conoscenza personale tra gli operatori del settore. Non più concorrenti ma attori di uno stesso mercato globale. Essere voce delle esigenze e degli interessi del settore”. Ci saranno 12 aziende del Consorzio ILE a Parigi, al SIL di gennaio hanno aderito alla promozione ICE circa venticinque aziende tra cui, Luxory, Grazia ‘LLiani, ChristiesNaory-Les Copains, Cotton Club-RCrescentini, Ritratti-Swan Original, Gianantonio Paladini, Matteo Pecchioli for Flora Lastraioli, Rossella Lingerie-Rossella Falciati-College, Ambra Corsetteria, Dana, Lisanza, Madiva-Artimaglia, Oscalito, Mila Shon, Romeo Gigli, Parah-Off Limits-Parah On Line, Pierre Mantoux, Luna di Seta, Valcuvia, Valery-Rosapois. MARCO TIMELLI www.ice.it www.italianlingeriexport.com 48 underwear3 4underwear una vivacissima gamma di colori moda come il blu indaco, l’arancio, il rosa bubble gum e il rosso granatina. Per l’uomo dominano la scena il grigio polvere, l’indaco, il blu cobalto e avio. Cotonella investe da sempre nella ricerca e nella innovazione per offrire la qualità più alta e benessere di un intimo sicuro, confortevole raffinato che rispetta la tua pelle. Innnovativo anche il tassello antibatterico in puro cotone AB100 Cotonella, dagli effetti antimicrobici che perdurano per cento lavaggi, risponde al desiderio di protezione e sicurezza di ogni donna. La sua presenza assicura la più profonda difesa dalla proliferazione dei batteri e la massima igiene e freschezza, per tutta la giornata. Cotonella non ha mai smesso di investire in ricerca e innovazione, dietro questi capi apparentemente semplici si cela una lunga storia di ricerca e di innovazione e l’entusiasmo di un team efficiente proiettato nel futuro. “Cotone come seta” per la donna. Uno string a vita bassa quasi impercettibile grazie alla morbidezza del cotone elasticizzato e alla particolare finezza del filato. L’elastico piatto in vita e il sottilissimo orlo del giro gamba, rendono lo string quasi invisibile sotto qualsiasi abito. Un modello classico, che da anni mantiene indici di vendita molto alti, è il brasiliano vita bassa, un capo fresco e leggero, morbido sulla pelle e totalmente privo di spessori. Il tradizionale slip vita bassa estremamente curato nei minimi dettagli, con elastico basso e piatto applicato sul fronte del giro gamba e l’impercettibile orlo sul retro. Panty, dalla linea essenziale è rifinita da un bordo piatto sul giro gamba e da una cucitura anatomica centrale sul retro, che modella ed evidenzia le cosce. Il top è leggero e impalpabile come una piuma, plus di questo capo il bordo sottile della spallina entro cui è stato inserito un elastico piatto che lo rende adattabile a tutte le stature. Il girocollo della canotta è rifinito con bordo basso e sottile, la breve arricciatura al centro e il taglio sotto il seno danno un tocco di originalità a questo capo classico ed essenziale. Lo slip, un capo classico e tradizionale, reso prezioso dal delicato tessuto in jersey di cotone elasticizzato particolarmente fine. L’elastico in vita e quello del giro gamba sono sottilissimi il tassello antibatterico aggiunge valore qualitativo al capo. Comodo e coprente, lo slip midi ha una sgambatura meno profonda dello slip, dotato anch’esso del tassello antibatterico. Ultraleggero lo slip maxi ha fianchi alti che coprono confortevolmente l’addome e tassello antibatterico, la sgambatura è ri- Canotta spalla larga finita con elastico ultrapiatto. Long, decisamente tecnico e funzionale, ideale per la stagione estiva grazie alla leggerezza del tessuto e alla sua capacità di assorbire il sudore. Questo modello aiuta a prevenire l’arrossamento della pelle durante lo sfregamento delle cosce. Gli elastici piatti rendono il capo estremamente confortevole e fresco, grazie anche al plus del tassello antibatterico. “Cotone come seta” per l’uomo. Giovane e lineare, lo slip vita bassa ha il logo Cotonella termostampato tono su tono ed elastici in microfibra applicati su giro vita e giro gamba, totalmente privi di spessore, lo slip non segna e aderisce al corpo in modo naturale. Short boxer vita bassa, design pulito e sportivo con morbido elastico sul giro vita e cuciture laterali. Tassello interno in cotone. Parigamba dal design tradizionale, con gamba leggermente più lunga rispetto allo short boxer. Piatto e morbido l’elastico che percorre il girovita con tassello interno in cotone. Classica canotta con spalla larga rifinita da bordi piatti e sottili sul girocollo, facile e multifunzionale è un vero passepartout nell’abbigliamento intimo dell’uomo giovane e per finire la gamma la maglia classica a mezza manica accollata www.cotonella.it Cotonella COTONE COME SETA Il cotone, leggero morbido e igroscopico è in assoluto la fibra più amata e diffusa nel mondo, perché naturale, idrofila, igienica, di facile manutenzione e lunga durata, diventa oggi protagonista delle Slip max collezioni Cotonella per le performances straordinarie di vestibilità, comfort e benessere. “Cotone come Seta” è la nuova ed innovativa linea, realizzata in jersey di cotone morbidissimo finezza 36, con un filato pregiato, extrafine, traspirante e leggero come una seconda pelle. Il jersey di cotone bielastico, 94% cotone e 6% elastam, è il tessuto chiave di “Cotone come seta”, coniugando il valore aggiunto del filato al design minimalista dei modelli impreziosito da accurate rifiniture, che ne accrescono la qualità. Tutta la linea è personalizzata da una piccola etichetta ricamata con logo applicata sul fianco sinistro. La collezione “Cotone come seta”, oltre al classico bianco e nero, propone per la donna Brasiliano vita bassa 50 Canotta spalla stretta Boxer vita bassa 51 4yarns 4strategies yarns3 Filature Miroglio Newlife Filosofia verde ® Nato nel 1884, il gruppo Miroglio è oggi leader mondiale nel settore del tessile abbigliamento. L’espansione del Gruppo oggi arriva a circa 11000 unità, 59 società operative in 34 paesi. Si compone di tre divisioni, tessuti, filati, abbigliamento. Nel 1972 i figli di Giuseppe, Carlo e Franco, iniziarono l’espansione anche su mercati internazionali, grazie ad una politica di acquisizioni di aziende este- Impianto di filatura di Saluzzo re e di apertura di nuovi stabilimenti. La divisione Filati nasce nell’81 come produzione rivolta esclusivamente all’esigenze interne del gruppo, ma presto questa attività si è imposta anche sui mercati esterni, dove oggi fattura oltre il 90% del totale. Investimenti costanti, capacità di adattamento alle mutevoli richieste di mercato, continua ricerca e sviluppo di nuovi prodotti sono elementi fondamentali che caratterizzano il successo ottenuto. Il costante e cospicuo programma d’investimenti sul filo continuo di poliestere e sui filati discontinui ha consentito, oltre all’incremento produttivo, un miglioramento continuo degli standard qualitativi che, unito al costante impegno nella ricerca, ha permesso alla filatura di raggiungere risultati eccellenti. Un notevole impulso è stato fornito dallo sviluppo di prodotti particolarmente sofisticati come fili in poliestere microfibra, fili a rientro controllato e differenziato per l’abbigliamento fashion e sportswear, fili additivati con caratteristiche multifunzionali per impieghi tecnici, fili derivati da polimeri modificati. Oggi le filature offrono, attraverso i loro marchi, oltre 300 tipologie diverse di fili e filati, ciascuno con qualità distinte. La forza produttiva è suddivisa in unità distinte tra Italia e estero. La Filatura di Saluzzo è specializzata nelle produzioni, partendo da chips di poliestere, di Poy, fili stirati, greggi e tinti massa, fili con caratteristiche multifunzionali. La produzione annua del solo Poy, si attesta intorno alle 10.000 tonnellate. Situato in Bulgaria, con 42.000 fusi installati, lo stabilimento di Nova Zagora produce fili testurizzati, paralleli o ritorti, crespi, Rayon ritorto in singolo o binato con fili di poliestere. Lo stabilimento di Filature Italienne, in Tunisia, ha al suo attivo dieci anni di attività nella lavorazione del filato discontinuo. L’unita’ produttiva può contare su oltre 15000 fusi per la produzione di filati ring, da cui vengono prodotti filati in fibra di viscosa, modal, micro-modal, miste lana, poliestere, miste nylon, miste di fibre pregiate quali la seta, cachemire, angora. Oggi l’impegno ecosostenibile pone la ricerca e l’attenzione alle problematiche dell’ambiente dando origine alla nuova gamma di fili Newlife®. Questa nuova filosofia nasce dall’esigenza del Gruppo a porre l’attenzione alla qualità della vita e tutelare le risorse naturali dell’ambiente abbassando le emissioni di CO2, risparmio energetico e idrico. I fili in poliestere riciclato, derivano dall’utilizzo del Pet, riciclo di bottiglie di plastica, che viene riutilizzato e non disperso quindi nell’ambiente, con enormi risparmi in termini di emissioni di CO2 e di consumo energetico e idrico. Parallelamente allo sviluppo di fili a bava continua le Filature Miroglio producono inoltre, filati discontinui derivati da un mix di fibre pregiate, di origine proteica e vegetale, sempre per il settore abbigliamento, la qualità dei fili continui e dei filati è garantita dal marchio Oeko-Tex, che promuove l’immagine ecologica dell’azienda. I processi produttivi sono certificati ISO 9001:2000. Per spiegare meglio i nuovi passi della nuova filosofia Newlife®, abbiamo posto alcune domande a Stefano Cochis responsabile della divisione. Come nasce l’esigenza di un filo eco-friendly? Oggi, finalmente, l’evoluzione delle coscienze individuali e l’attenzione sempre maggiore alla qualità della vita hanno reso tutti consapevoli di come lo sfruttamento indiscriminato delle risorse naturali sia un approccio deleterio e pericoloso per la preservazione dell’ambiente. E’ sempre più chiaro che le singole scelte possono fare la differenza. Proprio per queste ragioni la nostra azienda, sensibile verso le problematiche ecologiche del pianeta, ha recentemente sviluppato Newlife®, la linea filo dedicata all’ambiente, proveniente da poliestere riciclato. Le Filature Miroglio hanno identificato nel PET la possibilità di arrivare a costruire un filo di qualità, andando ad utilizzare materiale proveniente dal riciclo delle bottiglie di plastica. Il Pet è un materiale plastico usato per produrre imballaggi, bottiglie per acqua e bevande, confezioni per detergenti, per prodotti farmaceutici, ecc. Dopo l’uso, i contenitori in PET vengono normalmente gettati dai consumatori e diventano rifiuti, contribuendo all’inquinamento delle nostre città. Nel rispetto dei principi generali di un’attenta politica ambientale, le Filature Miroglio intendono impegnarsi per limitare l’impatto ambientale per quanto riguarda il riciclo dei materiali in PET, proponendo la soluzione di adottarli per la costruzione di fili per l’impiego tessile per abbigliamento ed arredamento Quanto è stato investito in ricerca e sviluppo nei termini di tempo e denaro? Con l’obbiettivo di produrre un filo di poliestere da riciclo con le stesse qualità e performance dei fili d poliestere prodotti da polimero vergine, le Filature Miroglio hanno investito nell’arco di due anni, diverse centinaia di migliaia di euro, utili al raggiungimento di un prodotto oggi identificabile con il brand Newlife®. Come viene trasferito e recepito il messaggio eco-sostenibile? L’eco-sostenibilità del prodotto viene valorizzata tramite la certificazione Plastica Seconda Vita che ne garantisce la tracciabilità della filiera, rendendo possibile monitorare l’origine dei fili Newlife® dalla raccolta delle bottiglie di plastica nelle aree ecologiche all’impianto di rigranulazione del Pet, sino allo stabilimento di filatura in Saluzzo. Inoltre i siti dove avvengono le varie fasi di raccolta, trasformazione e filatura, distano pochi chilometri le une dalle altre consentendo così la riduzione delle emissioni di CO2 dovute al trasporto del Pet. Quali sono le performances della gamma dei fili Newlife®? I fili Newlife® sviluppano le stesse performance dei fili di poliestere prodotti da polimero vergine e pertanto sono impiegabili nei più svariati settori tessili, dall’abbigliamento allo sportswear, dal settore medicale all’arredamento. Newlife® consente al cliente di trasferire il concetto di eco-sostenibilità sui propri prodotti senza dover rinunciare alla qualità Quali sono i prossimi obiettivi e le strategie delle Filature Miroglio nei diversi mercati e paesi? Affermarsi come il primo produttore europeo di poliestere riciclato da post consumo oltre che come riferimento naturale per tutti quei produttori sensibili allo sviluppo sostenibile nell’ambito tessile. Qual è l’impegno di Filature Miroglio a sostegno dell’ambiente e quali sono i punti di forza? Con l’obiettivo di ridurre l’impatto ambientale del ciclo produttivo, Filature Miroglio intende estendere la filosofia Newlife® all’intera gamma di prodotti sostituen- do perciò l’impiego di polimero vergine con il PET da post consumo come materia prima nella produzione di fili continui di poliestere. Recentemente è stato infatti sviluppato un filo con proprietà flame retardand prodotto partendo dal riciclo del PET da post consumo. Inoltre grazie alla tecnologia di cui disponiamo, è possibile tingere i fili già durante la fase di filatura, consentendo ai clienti di evitare la fase di tintura del filo o del tessuto con un conseguente risparmio di risorse non rinnovabili quali l’acqua (10 litri per tingere 1 kg di filo) e l’energia utilizzata durante il processo. trasformazione dal Pet al filo MARCO TIMELLI www.filaturemiroglio.com 52 53 company3 4company TESSITURA COLOMBO ANTONIO 54 Key words innovazione e servizio Una tra le prime aziende storiche del comparto tessile italiano ad investire nella produzione di pizzi Raschel per corsetteria è stata la Tessitura Colombo. Già il mercato del futuro. Dalla ricerca, le attenzioni all’Italia, il restante 40% suddiviso tra Europa Asia costanti alle necessità di mercato, sono scaturiti e Stati Uniti. Tutta la gamma di prodotti viene sotto- negli ultimi quindici anni importanti investimenti posta a diversi livelli di controllo sia da greggio sia che hanno portato all’acquisto dei più recenti tipi finito per assicurare alla clientela standard qualita- forte delle proprie collezioni di pizzi rigidi, nei primi di telai per pizzi. Oggi Tessitura Colombo conta di tivi elevati. Nei progetti futuri di Tessitura Colombo anni ottanta l’azienda, dopo un rapido percorso di 40 telai tra raschel, jacquardtronic 43 barre, jac- c’è l’innovazione continua sulle collezioni per cre- innovazione strutturale, si concentra anche sulla quardtronic 78 barre, jacquardtronic Piezo, effetti are articoli sempre più ricercati, una gestione più produzione di pizzi elastici sempre più richiesti ricamo, supertextronic, cliptronic, e i nuovissimi accurata del servizio rivolta alla clientela prevede dalla clientela. Di rilevante importanza l’acquisi- tech JL e TL. La creatività viene tradotta in dati la realizzazione di collezioni personalizzate, azioni zione nell’88 di una azienda produttrice di nastri per i telai grazie a recentissimi impianti CAD che di visibilità sui media di settore. Per la P-E 2011 elastici per corsetteria, nasce così Euronastri permettono anche di simulare esattamente il tes- Tessitura Colombo ha creato una nuova serie di che, con 80 telai, circa 5 milioni di metri al mese, suto a video. La tipologia della produzione spazia pizzi per intimo e corsetteria che anticipano i trend connota all’azienda interessanti caratteristiche da pizzi rigidi ed elastici con altezze da 1 a 135 cm, dell’inverno 2011-’12. Dominante è la tendenza dei di complementarietà e forti sinergie di vendita. la tipologia di base dei pizzi caratterizzati da dise- disegni che conferiscono al pizzo un aspetto leg- Nel ‘92 viene costruito nella stessa area il nuovo gni semplici e costi contenuti; pizzi multi rapporto, gero e delicato, con motivi che richiamano il gusto stabilimento di 8.000 mq portando il totale della evoluzione dei pizzi elettronici di base, permettono retro’ degli anni ‘50. I colori spaziano dal pastello superficie coperta a 12.000 mq. e, successiva- dei disegni più ricchi e l’impiego di filati microfibra. ai delicati, in contrasto con toni accesi e luminosi. mente, l’azienda decide di integrare la produzione Pizzi jacquardtronic con altezze da 2 a 135 cm., Grande spazio al nero, essenziale per il suo rigore, creando una propria tintoria interna, interamente con tipologia intermedia dei pizzi dai disegni so- fascino e sensualità. robotizzata che permette di gestire il ciclo tintoria- fisticati e dalle infinite possibilità del fondo grazie E’ al varo anche il nuovo servizio proposto per gli le con esigui margini di errore in tutte tutte le fasi allo jacquard. Pizzo “Piezo”, stessa tipologia del uffici stile, la possibilità di campionare nello stes- compresa la pesatura, lo scioglimento e l’invio dei jacquardtronic con la possibilità di avere il disegno so colore, il pizzo, il tulle, il nastro, in modo da cre- colori in automatico alle macchine. A progetto e a leggermente in rilievo grazie ad un sistema inno- are in tempo reale un capo prototipo. sostegno di una filosofia ambientale ecosostenibi- vativo. Pizzi effetto ricamo, costituiscono la fascia le perseguita da sempre dalla Tessitura Colombo alta dei pizzi caratterizzati da un fondo tulle su cui è stato realizzato un importante e necessario in- spicca il disegno in rilievo ad imitazione dei rica- vestimento a fronte di un depuratore che potes- mi. Pizzi textronic, rappresentano il top di gamma, se assicurare un pieno rispetto ambientale. Con- caratterizzati dal fondo a jacquard e dal disegno in sapevole delle proprie forze già da oggi l’azienda rilievo per creare pizzi di effetto con l’impiego di può guardare con serenità alle sfide che riserverà fibre pregiate. Il 60% della produzione è destinato M.T. www.tessituracolombo.com 55 4men’s previews men’s3 previews A-I 2010-11 CLASSICO DI MODA Il mondo della moda cambia, a gennaio le nuove tendenze e colori F-W ‘1011 di Pitti, Milano Moda Uomo, e Bread & Butter. Apre Pitti Uomo con 742 aziende, www.corneliani.it 918 i marchi di cui 300 esteri, 22.672 i compratori all’ultima edizione invernale dei quali 7.066 stranieri, offre una risposta forte alle trasformazioni del mercato spinto da nuove abitudini di consumo, che rendono le scelte dei buyer sempre attente a combinazioni di stili e prodotti. La sera di mercoledì 13 gennaio Corneliani, ospite d’onore con la gamma di abbigliamento d’autore, presenta le sue collezioni con un defilè alla Stazione Leopolda di Firenze. Inoltre, tra i progetti speciali le anteprime e i lanci internazionali che saranno protagonisti alla Fortezza da Basso, Everlast festeggerà i 100 anni del marchio, importante lo spazio espositivo all’esterno dell’ Arena Strozzi dove add presenterà la nuova collezione, debutto di un marchio cult del jeanswear contemporaneo, l’olandese Denham, l’esordio internazionale di Fornarina Sportglam, la nuova linea fitness-chic e la presentazione worldwide della collezione del prestigioso marchio scozzese Barbour. Un mood “Royal Countryside” definisce la collezione Eton. La griffe svedese di alta camiceria ridisegna l’immagine di un gentleman molto british che non può www.etonshirts.com 56 www.massimorebecchi.it vivere lontano dalla campagna, con lo chic che gli è consueto e naturale. Righe multicolor in formati differenti, richiamano gli anni ‘70, check e motivi tartan anche black & white segnano i look formali/ informali per l’intera giornata. Qualità vincenti del marchio che tra i propri clienti annovera i Reali di Svezia e il calciatore David Beckham. Massimo Rebecchi, ripercorre le impronte più significative della sua filosofia rimettendo in luce lo stile e lo spirito creativo intrecciando il militare e il workwear, dando vita a giacche ultrafit con nuovi revers retrò più morbidi su jersey di lana infeltriti, mescolati a grintosi cotoni spalmati propri dei bykers della strada. Tessuti resi unici da trattamenti resinati, materiali compatti, doppi ritorti dalle molteplici superfici ad effetti ‘’sabbiati’’ e rotondi, su tinte polverose e impastate. Giacconi rider, chiodi in pelle tinta vegetale, spalmati, jersey armaturato, www.blauer.it oleato e resinato adattato su pantaloni ‘’combact’’o su k-way aprono un mondo workwear dal sapore vissuto. Lo sportswear conduce sulle piste da sci, nelle gelide terre celtiche per giungere ad un mood fine anni ‘70, fatto di giacche in nylon e piumini in tessuti rescati che ricordano le divise da sciatore, per un “duvet trendy’’, ma con imbottiture e interni costruiti. Haute Uomo affida il suo futuro al talento di due donne, Cristina Lombardi, Direttore Artistico, e Alessandra Moschillo, Vice Presidente della griffe. Piccole grandi raffinatezze di una linea immediata e sofisticata, con sottili sfumature di eleganza senza tempo ma attualissime. Blauer, trae ispirazione dal mondo dei policemen newyorkesi, un mondo da sempre legato all’immagine del marchio USA che da più di sessant’anni veste il mondo americano. I piumini rappresentano il pezzo forte della collezione, sono sempre più leggeri e sempre più caldi. Capospalla dai materiali tecnici e di alta qualità come il nylon e il micronylon abbinati a tessuti più tradizionali come le lane e cotoni che creano contrasti di peso e volume. Pirelli, disegna le calzature interpretando il marchio con forme e materie. Con Pzero Rex, la sneaker dal carattere d’acciaio, resistente e “inossidabile”. La tomaia è in microrete e caratterizzata da tagli radianti e aereodinamici. La suola, altamente performante, in acciaio gommato dal colore argento vivo, la rende assolutamente unica nel suo genere. Il laminato e la fibra di carbonio applicati al tessuto tecnico ne esaltano lo spirito hi tech. Ricerca nella Rubber Rain Jacket, giacca con cappuccio in tessuto tecnico rubber touch, tessuto giapponese d’avanguardia di nylon indemagliabile su cui viene spalmato il poliuretano che garantisce una perfetta impermeabilità, traspirante e dall’effetto gommato ma dalla mano morbida. L’interno, in pile tecnico in contrasto colore e staccabile, permette di regolare la pesantezza del capo in base alle proprie esigenze e alle condizioni atmosferiche. Grip Jacket, ispirata a la 24 ore di Le Mans è la Haute Uomo www.pzeroweb.com 57 men’s3 previews 4men’s previews www.parah.com giacca in tessuto tecnico con un particolare trattamento di finissaggio realizzato con una innovativa mescola di resina e polvere di ceramica per donare al capo un effetto gommato dalla mano cotoniera. Una membrana leggerissima accoppiata al tessuto la rende assolutamente waterproof e windstop. Il particolare che la contraddistingue è il nuovissimo bottone gommato che ricorda il pneumatico montato sul cerchione. La serigrafia che lo personalizza s’ispira al linguaggio grafico di simboli ed icone che caratterizzano il fianco del pneumatico. Ermenegildo Zegna underwear è sinonimo di stile ed eleganza, con creatività e raffinatezza nelle scelte colori ed accostamenti uniti alla ricerca della qualità. Palette di colori ben definita dove il grigio diventa leader, accostato, nelle varianti unito e melange ,al nero, al blu navy, al soft denim e al bordeaux. Oltre i tessuti e forme classiche, come il pinstripe, ed il regimental, e la camiceria in popeline, Zegna sottolinea la serie in flanella, in una nuova disegnatura microcheck, mentre la serie jacquard effetto micropois si arricchisce dell’ormai immancabile stemma araldico ricamato. Colore, fantasie e comfort si fondono in una collezione dove glamour e qualità ritrovano “intimamente” il loro equilibrio, questo, il concetto chiave di Parah Uomo, un intimo dai nuovi colori, che mantiene le caratteristiche di alta vestibilità perfezionandone i modelli e il look. Tinte denim, bordeaux e grigio melange che affiancano gli intramontabili bianco e nero, confe- 58 rendo uno spirito vivace e protagonista ai capi basici. La grande cura nella definizione dei modelli, delle cuciture e dell’applicazione dei loghi, si accosta all’utilizzo di tessuti caldi, soffici ed elasticizzati, quali Micromodal®, cotone, viscosa, jersey di cotone, flanella e Sensitive®, LightTM, tessuti che garantiscono protezione, traspirabilità e velocità d’asciugatura. Tornano le calze da uomo ricamate Redepaolini. Per il marchio di calzetteria maschile, prodotto interamente in Italia dal Calzificio Rede di Parabiago, la stagione segna un grande ritorno alla tradizione e alla ricercatezza sartoriale. Il ricamo sulla calza maschile unita alla cura della finitura manuale. Obiettivo puntare sulla tradizione, innovandola, facendo leva sulla capacità, e l’apporto di piccoli laboratori artigianali all’avanguardia nella produzione di prodotti sartoriali e con una spiccata sensibilità per la qualità e l’estetica. La prima minicollezione è composta da quattro ricami esclusivi a più colori, che si rifanno al mondo della campagna inglese, il tutto racchiuso in uno speciale packaging in linea con la gamma alta di prodotto. Gallo rinnova la sua collezione, il filato è morbido, leggero con colori sofisticati. Nasce e propone Gallo rattoppo, per la gioia del Vintage addictded. Una nuova forma di ricercatezza del calzino, una dimostrazione di eleganza in più. Eleganza e distinzione sempre, grazie a piccole toppe multicolor in Alcantara®. Versione mini-ovale, come toppe più classiche, o a forma di galletto. I colori sono ovviamente ricercati, surfinia, rubino, oceano, celeste, navy, petrolio, blu pavone e giallo curry, un tocco di snobismo in più per la moda maschile. Asahi Kasei Fibers Italia, come l’edizione precedente, promuove il salotto di Classico Italia. I nomi dell’alta sartoria italiana, affiancano l’esclusività delle produzioni Made in Italy con l’eccellenza del marchio giapponese. La collezione uomo di Alberto Fasciani celebra la personalizzazione di uno stile, rappresentata con estro, artigianalità e passione per la tradizione calzaturiera. La storicità del brand è stata decostrui- www.gallospa.it ta, analizzata e riassemblata delineando in questo modo un nuovo stile. Raffinatissimo, smaliziato, attento alla ricerca dei dettagli e ironico ma sempre lontano dagli eccessi delle provocazioni. Di spicco le stringate destrutturate, saranno presentati inoltre pellami tinti in capo ad effetto vintage per la calzatura ricercata e trasversale. Rivisitata anche la scarpa elegante il modello a doppia fibbia, raffinatamente sofisticata ma stemperata nell’austerità grazie alla forma addolcita. www.rede.it www.albertofasciani.it www.ermenegildozegna.com 59 report3 4report Maredimoda Intimodimoda Content copyright 2009. SouthBeach Strings Riscontro positivo La realizzazione del progetto del gruppo di imprenditori animati da passione ha portato l’appuntamento al Palais Des Festivals, un riscontro positivo. Il concetto di offrire una vera e propria piattaforma di servizi avanzati ha fatto registrare a MarediModa IntimodiModa, in assoluta controtendenza rispetto alle performances dei saloni tessili internazionali, un bilancio di chiusura della manifestazione in positivo con un incremento di visitatori pari al 9% rispetto alla scorsa edizione che contava la presenza di 15 aziende in più. Nata nel novembre 2003, con lo scopo di rappresentare e promuovere gli interessi delle imprese associate operanti nel settore della produzione di tessuti e accessori per l’abbigliamento mare e intimo, MarediModa, attraverso l’organizzazione della fiera più rappresentativa del settore beachwear, richiama a Cannes ogni anno i principali operatori della moda mare, dai confezionisti ai designers, garantendo loro un aggiornamento costante e innovativo sul design per il costume da bagno e per l’intimo. La creazione di eventi e iniziative ad hoc come, per esempio, l’Outsourcing show, una finestra dedicata a tutte aziende di qualità della area Euro-Med che si propongono come valide alternative alle ormai tradizionali realtà del Far East, spesso culturalmente molto lontane dalla sensibilità e dalle produzioni europee, ha saputo creare interesse su paesi con un elevato poten- ziale produttivo. Innovativo ed approfondito è stato il nuovo trend forum progettato e realizzato da Stylesight che ha coinvolto i designers con una formula interattiva ripensando la classica area tendenze, così come il forum What’s fair in fashion today? Etica e tracciabilità di prodotto, che ha saputo animare il pubblico sui temi più cari al salone, presentati e analizzati da David Shah trend forecaster ed editore di Textile View magazine, Gregori Piazzalunga Presidente del Gruppo Parah, Stefano Soro, Direttore dell’unità “Sicurezza dei Prodotti e dei Servizi” della Commissione Europea, Maurizio Bonas, Presidente del Comitato per il Made in Italy. In questa ottava edizione è stata celebrata, inoltre, la nascita del progetto The Link, l’ambizioso sistema europeo di talent scouting che ha coinvolto 100 università di fashion design e di comunicazione visiva chiamando in causa i giovani talenti più vivaci per la realizzazione di collezioni mare e intimo e di campagne di advertising tematiche. Grazie al supporto attivo di Invista, sponsor del contest, gli studenti dell’area fashion hanno potuto realizzare le proprie collezioni utilizzando tessuti, contenenti la fibra Lycra®, forniti dalle aziende del circuito Maredimoda-Intimodimoda mentre i creativi che hanno scelto l’area comunicazione hanno lavorato su un progetto futuro volto alla promozione della fibra Xtra Life Lycra® in termini di innovazione, performances e unicità. Gli oltre 100 espositori di Maredimoda, Intimodimo- da hanno potuto incontrare i buyers delle 800 aziende di confezione più qualificate al mondo in rappresentanza di 70 paesi tra i quali Italia, Francia, Spagna, Gran Bretagna, Stati Uniti, Giappone e Russia. Un riscontro che va ben oltre le aspettative della vigilia e che rafforza e consolida la leadership del salone di Cannes nella costellazione fieristica internazionale dei comparti mare e intimo grazie all’alta specializzazione e alla tutela delle produzioni tessili europee come polo qualificato per etica e responsabilità di prodotto. Alcune le novità presentate. Per Maglificio Ripa il salone è stata un’importante opportunità di business per la nuova linea di tessuti per l’abbigliamento, una risposta concreta alle esigenze dei clienti. Grazie alla costante dedizione alla ricerca e allo sviluppo e all’assunzione di specifici collaboratori, come stilisti esperti nel settore della maglia è stata creata la collezione da esterno e potenziata quella di intimo esternabile, non togliendo però l’attenzione alla collezione tessuti mare, che ha permesso di investire nelle ultime tecnologie. Nasce così anche Skin Comfort®, tessuto innovativo con Dryarn®, la prima fibra sintetica ipoallergenica traspirante dermatologicamente certificata, che ha permesso, grazie agli ideatori del brevetto, Luca Bianco, A.D. dell’azienda, e Maurizia Botti, Docente del Centro Ri- La Perla beachwear cerche del Politecnico di Milano, creazioni di capi dedicati a chi soffre di dermatite cronica. A beneficio del benessere si rivolgono le produzioni con tessuto naturale, 100% cotone abbinato a MicroModal®, Ultralight™ finezza 54 Nature, e Light™ finezza 54, dove Cupro garantisce mano morbidissima. Per lo swimwear, nuovo della famiglia Light™ TechnoPower con Xtra Life Lycra® Invista. Innovazione e colore sono le scommesse Eurojersey, che, con Sensitive® Fabrics System, lancia Sensitive®ColourTherapy, una palette di colori unica, 80 tinte unite, tutte disponibili nella gamma Sensitive® Classic, sono organizzate secondo una scala cromatica rigorosamente in linea con le ultime tendenze di mer- cato. I tessuti Sensitive® diventano sempre più Eco– Print all’insegna dell’estetica e dell’eco-sostenibilità attraverso la nuova stampa Clear, una lavorazione che impiega una nuova tecnologia che, interagisce con la tinta unita, riproduce effetti tono su tono o a contrasto e utilizza una pasta di stampa con una particolare soluzione chimica che permette l’ancoraggio del colorante sul tessuto offrendo notevoli vantaggi sul piano estetico, economico e soprattutto ambientale. La nuova collezione Beachwear Estate 2011 propone Sensitive® Life, il tessuto che assicura massimo comfort, ottima elasticità e asciugatura veloce, eccezionale resistenza al cloro, alle sostanze minerali e ai sali presenti in ambito termale. Per il nuoto agonistico, adatto è Sensitive® Power, tessuto tecnico ad elevato effetto contenitivo, risulta coadiuvante nelle performance sportive, grazie all’efficace azione di supporto muscolare. Sensitive® Seric, trasferisce nel mondo dell’ aquawear l’inedito aspetto serico della famiglia di tessuti originariamente sviluppati per il settore underwear. Sensitive® Classic, il capostipite della famiglia di tessuti Eurojersey che ha rivoluzionato il concetto di tessuto indemagliabile, combina perfettamente il 72% di multifibre poliammidiche e il 28% di fibra Xtra Life Lycra®. Brugnoli ha presentato la famiglia di tessuti con effetti lurex, dagli aspetti iridescenti con strutture piquet e righe sovra tinte. Alcune novità della linea Piuma, tessuti ultra leggeri da 50-60gr con effetti opaco lucidi, goffrature, trasparenze e microdisegni per un intimo più ricercato. La gamma Esplosive, è stata realizzata in versione lucida, riuscendo a mantenere inalterate tutte le caratteristiche che contraddistinguono la serie, elasticità in quadro, possibilità di utilizzo per taglio vivo, mantenimento della forma, vestibilità confortevole. Nuovo anche Explosive Cotton, tessuto in cotone con Lycra® che riesce a garantire elasticità e comfort realizzabili esclusivamente con tessuti in microfibra. Sitip, azienda specializzata nella produzione di tessuti indemagliabili sintetici ed elastici, circolari e piani con un’alta gamma di proposte nel settore active, utilizza da sempre le più importanti e performanti fibre innovative, resine e membrane per accoppiati, lancia per il beachwear Acqua Zero. Certificato ISO 29865 ha un’elevata capacità idrorepellente, di rapida asciugatura, un’alta resistenza all’usura e al cloro ed elevata traspirabilità. Così come Microsense l’innovativo tessuto in microfibra, traspirante leggero di delicata morbidezza ed elegante fluidità. Di nuova concezione Polygiene®, una nuova tecnologia di controllo attivo degli odori a base di Sali d’argento. Antibatterico naturale inibisce la proliferazione dei batteri che provocano i cattivi odori della traspirazione offrendo una gradevole sensazione di benessere tutto il giorno, per cappelli, guanti, indumenti, scarpe e solette. Sicuro ed ecologico a contatto con la pelle adatto a tutti i tipi di materiali, certificato Oeko-tex®. www.maredimoda.com 60 61 news ADICI NUOVO VALORE IMPREDITORIALE Centotrenta aziende associate in nove mesi, partnership consolidata per l’innovazione con il Politecnico di Milano e Monte dei Paschi di Siena unitamente al riconoscimento di Confindustria al progetto di ADICI, che punta a creare una rete capace di alleare l’intera filiera della calza e dell’intimo. Obiettivo di Luca Bondioli Presidente dell’associazione creare innovazione, design e comunicazione nel mondo della calzetteria italiana. Accorciando il gap con il mondo della moda, e promuovere il marchio in un contesto internazionale. www.adici.it DRYARN® LINEA FORMA SLIM FIT Continua l’espansione Dryarn®. Giordana ha recentemente lanciato la “Linea Forma Slim Fit”, novità per l’A-I “10 , una collezione dedicata a chi percorre tanti chilometri in bicicletta e vuole indossare un abbigliamento tecnico che protegge dal freddo. Garantisce una ottima traspirabilità e si adatta in modo perfetto alla posizione che il ciclista ha sulla bicicletta. www.dryarn.com CALVIN KLEIN UNDERWEAR UNDERWEAR KIDS IN EUROPA che sviluppano relazioni con Hong Kong e la Cina organizzato da Cathay Pacific Airways. La manifestazione culminerà il 1° febbraio 2010 con la cerimonia di premiazione dei vincitori durante una serata di Gala presso la Triennale di Milano. www.hktdc.com il 15% dell’export totale, Pierre Mantoux rafforza la propria presenza in Cina e soprattutto a Taiwan, con l’obiettivo di triplicare il fatturato in queste aree nel 2010. www.pierremantoux.com INVISTA CORNER IN RINASCENTE HOSIERY TRENDS Invista presenta una collezione di prototipi per la calzetteria che interpretano le evoluzioni degli stili e delle tendenze per le prossime stagioni, tutti realizzati con la propria fibra Lycra®. Dalla più totale sobrietà alla stravaganza più effervescente, i temi chiave delle ultime tendenze moda sono, Fast Track, dal look grintoso Glitz and Glam, con influenze stile disco Anni ‘80 .Nature’s traces, atmosfere da giungla metropolitana e ispirazioni “wild”. Seduction, opulenza e ricchezza in stile boudoir. Strong Contrast, ornamenti, motivi cachemire ed effetti trompe l’oeil . Bodypump, multistrati, piacevolmente aderenti come una seconda pelle che donano una lieve azione di sostegno. www.invista.com www.lycra.com PIERRE MANTOUX INVESTIMENTI NEL FAR EAST Il brand specializzato nella hosiery couture continua a puntare sull’Estremo Oriente. Già attivo in loco con quote che coprono Warnaco Inc. annuncia l’espansione della linea Calvin Klein Underwear in Europa con l’introduzione della linea “Kids”. La nuova offerta comprende l’intimo per ragazzi e per ragazze da 4 a 14, oltre a una selezione di articoli per neonati fino a 9 mesi. Calvin Klein Underwear Kids esprime nella categoria intimo per bambini l’essenza dell’offerta Calvin Klein Underwear uomo e donna riproponendo alcune icone del marchio. www.calvinkleininc.com HONG KONG TRADE D.C. CHINA TRADER AWARD Ufficiale l’apertura della settima edizione di China Trader Award, il più importante riconoscimento per le aziende italiane 62 Pierre Mantoux JULIPET WOLFORD FIORUCCI SHAPE&CONTROL BEACHWEAR CON GIORGIO S.r.l. Wolford offre prodotti dall’effetto ideale per le più svariate esigenze. Con i modelli underwear e calzetteria della serie Shape&Control si possono sapientemen- Fiorucci per l’estate 2010 dà il via a un nuovo progetto beachwear in collaborazione con Giorgio Srl, azienda specializzata nella produzione di costumi da bagno. Per l’estate 2010, Fiorucci propone una linea di costumi e teli mare fantasiosi e ultra colorati, dalle tinte fluo nelle tonalità del verde, del fucsia e dell’azzurro e costumi da maxi loghi oppure stampe con bocche e cuori che contraddistinguono il marchio Fiorucci. www.fiorucci.it La Rinascente Duomo, una delle migliori shopping experience nel cuore della città della moda, ospiterà un nuovo corner dedicato alle collezioni Julipet, brand di underwear, nightwear e beachwear maschile. www.julipet.it Parah Bra Tulip GRUPPO MIROGLIO RIASSETTO SOCIETARIO Wolford Julipet SPEEDO LZR RACER ELITE IL TOP PER IL NUOTO AGONISTISCO Con la nuova linea 2010 LZR Racer Elite, Speedo conferma un’offerta innovativa dall’alto contenuto tecnologico e nel completo rispetto delle nuove regole FINA. Utilizzando la tecnologia sviluppata per lo Speedo LZR Racer, la versione Elite incorpora la stessa costruzione senza cuciture, con i tessuti termosaldati, uniti grazie agli ultrasuoni, per avere una superficie completamente liscia e flessibile e che aiuti a mantenere l’assetto allineato nella posizione nota come “streamlined”, riducendo l’attrito dell’acqua intorno al corpo del nuotatore del 6% rispetto alle normali cuciture. Realizzato nell’esclusivo tessuto LZR Pulse®, trattato con nanotecnologia, è il materiale più leggero per costumi a forte azione di “compressione” muscolare. www.speedo.it te nascondere le piccole imperfezioni donando al corpo una silhouette ideale grazie all’ azione modellante dei 13 prodotti della gamma. www.wolford.com PARAH UNDERWEAR COLLEZIONI ‘11 Per l’inverno 2010-11 Parah propone una corsetteria capace di elogiare la delicata bellezza dell’animo femminile. Modelli tradizionali si accostano ad altri più fashion . Tessuti high-tech come il leggerissimo tulle dall’effetto gessato si accostano alla seducente e lucente seta, ai preziosi pizzi o al più tradizionale tulle stretch arricchito con applicazioni ricamate. Le novità il “reggiseno tulipano” in leggerissima microfibra effetto seconda pelle con la particolare sagoma a fiore che delinea un profondo decolletè. La coppa preformata all’interno e il fianchetto laterale garantiscono ottimo comfort e fitting e conferiscono un gradevole aspetto estetico. www.parah.com La Mirfin Holding cui fanno capo le partecipazioni del presidente Carlo Miroglio e dei figli Giuseppe, attuale amministratore delegato, Elena ed Elisa, entrambe nel cda e la E. Miroglio Ad, che fa riferimento al cugino, Edoardo Miroglio, hanno raggiunto un accordo per un riassetto societario del Gruppo di Alba. L’intesa prevede la crescita al 70% della Mirfin nel capitale della Miroglio SpA, di cui diviene così l’azionista di maggioranza assoluta. Contestualmente la E.Miroglio Ad si assicura il 100% delle attività manifatturiere in Bulgaria. Entrando nei dettagli tecnici, il riassetto si realizza attraverso due passaggi, Mirfin acquista il 22,97% delle azioni della Miroglio SpA detenute dalla E.Miroglio Ad, mentre passa alla E.Miroglio Sa il 13,42% della E.Miroglio Ad, che era custodito dalla Miroglio Finance Sa, controllata dalla Miroglio SpA. www.mirogliogroup.com FULGAR Q-SKIN® Evoluzione di prodotto per Fulgar che lancia il nuovo marchio Q-Skin®. Microfibra batteriostatica agli ioni di argento, traguardo tecnologico raggiunto dalla R&D di Fulgar è la soluzione al problema della proliferazione di batteri. Q-Skin® presenta caratteristiche uniche ed inimitabili, è anallergia, grazie all’uso di ioni di argento purissimi, inseriti direttamente nella fibra durante il processo di filatura, traspirante, l’uso di ioni di argento previene la proliferazione di batteri mantenendo la pelle fresca, pulita con un elevato livello di comfort e ecosostenibile, Fulgar ha sviluppato un sistema di produzione sostenibile e rispettoso dell’ambiente, è l’unico produttore europeo di Poliammide 6.6 ad avere ottenuto la prestigiosa certificazione ambientale europea Ecolabel, che garantisce la perfetta sostenibilità dei prodotti. Gli ioni di argento, utilizzati nella produzione di Q-Skin® sono conformi alle Direttive dell’Unione Europea sui biocidi e sono registrati presso l’EPA (Environmental Protection Agency) e la FDA (Food and Drug Administration) americane. www.fulgar.com PLUS 78 ERRATA CORRIGE Giuseppe Miroglio A pagina 54 e 55 nel numero 78 di Plus le foto redazionali “Backstage Plus 78” riferite a Fulgar sono di Massimo Fossati. 63 ENGLISH TEXT ECO-SUSTAINABLE PATH A new entrepreneurial culture and greater awareness, in their manufactures and products, regarding safeguarding the environment and the consumers, represent the approach that many firms and groups in the textile world are adopting. The commitment to saving power and water, the use of clean energy, eco-sustainable yarns and fabrics, Oecotex certified dyeing and finishing methods, and the recycling of plastic materials, have given birth to a new era in textile production, one with more product value and greater responsibility PAGE N° 16 - FOREGROUND GLOBAL MARKET MARKETING RECOGNITION Going back to the ABC of marketing. This crisis, a time for redefining models and strategies, presents itself as the most appropriate moment to redefine the foundations of marketing. Often enough, in fact, the term itself is misused or, at the very least, not fully understood. Meaning, that is, that it’s not usually associated with its enhancing aspects, for example, as definer of a proper company strategy, and is in fact often trivialized. So much so that in common usage, the term has become synonymous with shadiness, of a lack of transparency towards consumers. As if “marketing” meant trying to circumvent the market, rather than a way of approaching the market. As Giampaolo Fabris, Professor of Consumer Sociology at San Raffaele University in Milan, pointed out: “even in company jargon it is common to hear individuals referring to marketing innovation intended as the exact opposite to substantial innovation, which is considered as a generator of real benefits. A sort of fake innovation: smoke and mirrors”. It is therefore important to start from scratch, from the foundations of the field. Philip Kotler, marketing guru and author of renowned books like “Marketing Management”, defines marketing as a tool for understanding, creating, communicating and adding value. Hence it is a system that individuals or groups of individuals can use to obtain what they want and need by using creativity and the exchange of value. Marketing is based on the concept of “needs”, states in which individuals perceive they are lacking something. Naturally, needs are not something invented by marketing but rather a part of the human condition, which we all experience on a daily basis.They can be physical, like for example the need for food, clothing, heating etc., or social, like the need for belonging or for knowledge or self-fulfilment. Shaped by our reference culture and by individual personalities, these needs become wants, which in turn result in behaviours like buying. It is important to stress how marketing should not be confused with promotional activities, with advertisement or sales. These activities are part of the process, but they are not the sum of its parts. However, often enough companies pay for marketing and receive advertising. This is akin to paying for a whole tree and getting only one of its branches. Even if it’s a beautiful branch, full of flowers, it’s still just one part of the tree. Kotler himself recently stated, in an interview with Marshall Goldsmith for BusinessWeek, “Many marketers have had it easy, getting paid tons of cash for creating a 30 second advertisement spot, without having to show any kind of proof of their sales boost or profitability. Advertisement was a matter of faith. The idea was to get a large slice of exposure so that the brand name would get etched in the back of the mind of consumers; in the hopes that the message would be something distinctive and that consumers searching for this type of differentiation would automatically drift towards your brand. My theory is that only one out of ten advertising campaigns, perhaps only one out of twenty, translates into financial profitability. This means the average agency only has one chance in ten or twenty that its advertisement campaign will develop a message that will truly motivate and stay in people’s minds”. In fact, a winning marketing strategy answers two main questions: 1) at which marketing objective are we aiming? Meaning: who are our customers? 2) Why should they believe our offer? Therefore, marketing strategy defines which customers to serve and how to create value for our target market. Obviously, this strategy must be implemented, must be defined through an action plan that must cover all aspects including price, point of sale, campaigns etc. The company must be able to create an alluring offer that can satisfy a need, set a price for it, make it readily available to its customers and must be able to communicate with them, listen to them, address their concerns and highlight the advantages of the offer. An interesting example is La Rinascente’s recent repositioning. In spring 2005 the brand was purchased by a group of investors that included Investitori Associati, Pirelli Re, Deutsche Bank and the founding family’s heir, Maurizio Borletti, who decided to start an upgrading process.The aim was to transform La Rinascente, starting with the flagship store in Milan’s Piazza Duomo, with the “made in Italy” display and with the most renowned international brands. In other words, the idea was to make it a shopping landmark, synonymous with ideas and novelty: a place where things happen. The strategy, penned by Managing Director Vittorio Radice, was structured around 5 main areas.The first, redefining the offer, was focused around 9 product areas and included prestigious fashion, design and lifestyle brands. The second was restructuring the computer and logistic systems. In particular, a centralized warehouse was created to ensure the most efficient time management system and thus speedy deliveries. Third, the complete redesign of the piazza Duomo store in Milan. The restructuring was carried out by a group of architects, which included the Cibic & Partners studio and Anglo-Iranian interior decorators India Mandavi. Fourth, the remaining stores were rationalized and modernized. For example, stores in Bari and Bergamo were closed, while the one in Padua was completely restructured. Fifth, the focus was shifted from self service to complete and professional customer service assistance. Assisted sales, in fact, were in line with the current mood of the stores. Let’s not forget that, throughout the years, the marketing approach has gradually changed. In the seventies and eighties the predominant principle was “splitting up the market”. At the start of the seventies, experts in this evolving field started highlighting the differences between customer needs. Thus, they devised the possibility of dividing the market into groups of buyers that shared specific requirements in performance, design, service, price and so forth. The theory was based on the idea that modifying the product and suiting it to the characteristics required by each market segment would make it possible to come closer to what consumers want without sacrificing the scaled economy of industrial manufacture. Furthermore, identifying cultural consumption of the various segments allowed their media usage to be determined, like for example the TV shows they watched or the magazines they read. This allowed informing consumers of products and services through the most suitable media. This paradigm served as the foundation for the financial development of many a firm up to around the mid-nineties. Then, two new elements appeared that called for a complete revision and restructuring of “classic” marketing principles. First of all, the realization that competition between companies had caused most markets to stall. In other words, all firms used the same market segmenting and advertising principles and therefore they were all using the same 64 tools to compete for their share of consumers. Huge investments were leading to minimal market gains and resulting in highly dubious costbenefit ratios. The second element was the widespread use of a new communication network that was different from all other media due to its interactivity and personalization characteristics: the internet. This led to a new approach, based on personalizing the relationship between firm and customer. So-called one on one marketing is used both in “business to business”, meaning sales to other firms, as well as in business aimed at consumers. An example? Interactive websites where customers (both active and potential) register and provide a series of data, which ranges from their personal particulars and profession to information on their tastes and buying habits. Based on this information the website “transforms” itself, from its home page, into what the customer needs and/or wants. The new global market challenges Italian firms to redefine themselves, to explain their philosophy, their product line, their manufacturing means and their distribution, but above all else to redefine that constant thrill that will lead customers to pick them out of the competition. PAGE N° 20 - FOCUS TEXTILE AND HEALTH CREATING AWARENESS AMONG CONSUMERS The unification of a globalized market led the textile industry to discover its vulnerability due to rules that were either never written or never applied. The different legal regulations that exist in different countries, as in the case of China, for example, which has jeopardized the health of final consumers by using finishing and dyeing techniques that are not always compliant with health standards and especially not with environmental ones. This has resulted in the establishment, throughout Europe, of various bodies and associations devoted to protecting consumers. The Associazione Tessile e Salute (Health and Textile Association) is a national, nonprofit, unbiased network uniting all interested parties at the various levels, aimed at evolution of the textile sector by safeguarding the health of final consumers. Born from the innovative idea of interrelating two fields (textile and health specifically) that, although they both touch the “skins” of citizens on a daily basis, are still distant from each other; the goal is to promote and facilitate free interaction between four components: industry, production and distribution; health; consumers; and research. The project involves industrialists, physicians, operators and consumers, working together to guarantee the safety and transparency of textile products, all the while creating awareness among final consumers regarding the material and virtual ethical, social and environmental values inherent in textile production. President Franco Piunti, Manager of the prevention department for local health body 12 in Biella, furthermore, also represents the national association of hygienists.The Administrative Board includes SMI, Assofibre, Federchimica, Confederazione Nazionale Artigiani (National Confederation for Craftsmen), Confartigianato, Unione Nazionale delle Camere di Commercio (National Union of Chambers of Commerce), local health body 12 in Biella, Città Studi. It can also count on a network that includes, among others: Turin’s Politecnico, the CNR-ISMAC (the Institute for Macromolecular Studies) of Biella, the San Gallicano dermatological institute of Rome, the Istituto Superiore di Sanità, SIDAPA (Italian Society of Allergological Occupational and Environmental Dermatology) and the leading national medical scientific associations. Finally, it can count on the help of national consumers’ associations, which is evidence of the commitment towards final consumers. The Association is involved at various interrelated levels, especially in making textile products safe, which means equipping Italy with compatible tools at the Health, Industry and Consumers’ Associations level that will make it possible to prevent the distribution of textile products that can release substances that could jeopardize the health of consumers. Research support: the Association, well aware of the real and implied needs of citizens, can offer companies “ideas” for innovating their textile production and for the development of new business ventures. Textile firms need to develop complex, hightech, multifunctional products, and Associazione Tessile e Salute is firmly convinced that to this end Chemistry and Physics need to merge with Biology.The complex nature of the related projects means that a fundamental pillar in the textile development of the future will be networks that allow companies, research and training bodies, professionals and consumers’ associations to work synergistically, and Associazione Tessile e Salute is a perfect example of the above. Research has included studies by an interdisciplinary team of biologists, physicians and engineers within an environmental chamber where fabrics are tested for their performance and effects on the skin. The association has organized six International Conventions on the topic of the most advanced textile research, acting as a round table for research, production and scientific health associations to draw up and carry out collaborative work and research projects to find answers to human requirements. In what concerns creating awareness among consumers, the Association will be increasingly involved in shifting models towards consumption patterns that favour high-tech products that represent no health hazards and have been manufactured according to environmental and sustainability standards. Several courses for Consumers’ Associations, entitled “How to recognize the quality and function of textile products and their potential health hazards”, have been carried out with the sponsorship of the Piedmont Region.The REACH Regulations will result in a series of changes within the textile, clothing and hosiery sectors, which will range from the manufacturing methods to the products themselves; this will also mean that the competent authorities will have a defined series of efficient controls to permit the monitoring of imported and/or national products. Not to mention that currently there is no regulation that ensures equal competitive and consumer safeguarding conditions that applies to European manufacturers and importers of finished products alike. Data from the Osservatorio Nazionale delle Dermatiti da contatto (National Observatory for Contact Dermatitis) have stressed how, in most cases, pathologies can be traced back to substances no longer marketed in Europe, but which are found in imported articles. So as to correct this situation and help the pertinent authorities to ensure that all parties involved at all stages of the production chain are complying with the Regulations, the Associazione Tessile e Salute, the only European organization with a systemic approach approved by the Ministry of Health, has already implemented a series of safeguarding and monitoring “tools” in collaboration with Sidapa and 9 clinics throughout the country. The goal is to work on the problems and to transform them into an opportunity to protect human health, the environment and high quality production, to “export” REACH so that even competitors from outside of the European Union will have to compete in fairness while safeguarding health through regulations for the manufacture that protect consumers and the environment. PAGE N° 24 - NOVELTIES POMPEA - SILVER & MILK Thanks to President Adriano Rodella’s vision, Pompea made technological innovation its selling point, exporting the values of Made in Italy products around the globe. From hosiery to underwear, the firm, throughout the course of the years, has been able to constantly address market requirements, anticipating trends and styles. The first in Italy to work with microfibers and to manufacture seamless underwear and to distribute their products through mass retailing, not to mention to develop an innovative educational program aimed at their consumers. The firm’s strategy throughout the years has been supported by a strong investments policy, by the development of a consolidated logistics structure and by a powerful sales network. It is one of the leading brands for the swimsuit division and best seller in women’s underwear and hosiery in Russia. Currently, Pompea has manufacturing plants in Italy in Medole and Asola, in the Mantua district, as well as abroad in Tunisia, Serbia, Greece and Spain, with 1,838 staff members: 719 in Italy and 1,119 abroad. The company has 160 underwear machineries and approximately 1,000 hosiery machineries manufacturing 7 million dozens of pairs of stocking and nylons, with 13 million underwear garments and 250 thousand dozens of pairs of men’s socks. 2008 closed with a turnover above 140 million euro, 50% of which in Italy and the rest abroad, especially in Russia, Serbia and the Ukraine. Pompea has experienced a constant growth of its turnover thanks to their focus on innovation and research, and to the firm’s production, which has high quality standards and characteristics, which has now finally led to the Silver & Milk Pompea projects. In the past few years, technological evolutions and the growing requirements for comfortable underwear by sports enthusiasts have led Pompea to achieve such high quality product standards, which will now be incorporated in the new collections.The new Silver line was developed in microfiber that has been enriched with silver ion particles, an innovative patented fabric that has been certified by the Environmental Protection Agency and by the Food and Drug Administration, which uses the properties of silver ion particles to offer bacteriostatic protection, providing freshness, hygiene and health. Fulgar, a European leader in the manufacture and distribution of innovative yarns, has been a vital Partner in the development of this new collection, in what concerns the use of the Lycra@ elastomer, which grants garments the added value of long lasting elasticity, and for the silver ion yarn, for its antistatic, thermoregulating and anti-microbial properties, which are vital characteristics that distinguish Silver underwear. This collection will follow simple lines and minimalist cuts in white, black and skin colors, and will completely replace, coming February, the microfiber collection that is currently on the market. It will be marketed through mass retailing with the backup of an important TV ad campaign; the image and packaging were conceived by Milan’s Armando Testa agency. This will be followed by the no less important launch of the Milk line, an underwear collection designed in natural, biodegradable micromodal fabric that is rich in real milk proteins, developed with bioengineering techniques and special spinning that results in an innovative antifungal yarn that has antibacterial, hydrating, hypoallergenic and ecological properties. This is part of Pompea’s plans for the well being of its customers, and especially for an eco-friendly, eco-sustainable production, with the use of specific materials and the careful choice of partners like Fulgar, which only uses renewable energy sources. PAGE N° 26 - COLLECTIONS PARAH - BRAND IDENTITY Living in the city results in a daily onslaught of visual advertising, where confusion, overlap and excess reign and influence the consumers’ way of dressing, their behaviors and their product choices. Designers must interpret and reformulate these trends and choices and consumer attitudes and are forced to incorporate these influences while retaining his/her stylistic identity by keeping an open mind while being specifically selective, so as to constantly innovate with each and every collection. A professional designer needs to have the appropriate level of professional training and must use adequate work tools, but that’s not all: the single most vital driving force behind each and every collection is enthusiasm. Lucia Branduardi, Parah’s fashion designer for now over 20 years, and group’s creative staff lead, tells us about the road she had to travel for her dreams to come true, of her sartorial fairy tale, of her love for knitting, which started at an early age, when she would sew clothes for her dolls and those of her friends, and of her pursuit for comfort in that world of fabrics, needles, machinery, colored thread, where she has always felt at home. Her career highlights how, in addition to formal academic training in arts and fashion design schools, the creative process behind a fashion project requires a dynamic process in and of itself “there are two stages to designing and structuring a collection: a static stage and a dynamic stage. During the first stage, creativity must be channeled and suited to a fixed scheme that is determined by current trends and market requirements as well as by the brand’s own personality. During the second stage, a designer’s own experience and impressions start to gradually and constantly evolve, spurred by the events that thrill us “. Lucia Branduardi explained how now more than ever before, aside from the large investments Parah makes yearly in research and development, it is people who really make the grade, and it is to them that Parah owes its brand’s success; throughout the years, its designers have been able to be interpret tastes and styles while maintaining a clear brand identity in a market that is growingly saturated and crowded with mass-produced garment lines. “Parah’s Noir line is the pride of the Group’s collections, with elegant and sophisticated lines that identify with an evolved femininity, incorporating new moods and changes in tastes. 2010 will witness the launch of underwear and casual-wear project Parah Online. An easy-way philosophy that incorporates various garments that can be easily combined with each other thanks to their uncomplicated nature that still retains the brand’s unique DNA essentials.” With an eye on creativity and a hand on the pulse of modern men and women, Lucia Branduardi has, for the past decades, been able to assimilate and interpret modern trends, transforming them into successful collections that back their originality, femininity, refinement and thrill with the quality control and traceability guarantees that only the Made in Italy label can provide. PAGE N° 28 - COVER 2010 F-W COLLECTIONS BRANDED APPAREL ITALY - FASHION TECHNOLOGY PLAYTEX. Comfort and femininity. Playtex renews its Just My Style offer by focusing the attention of its projects on the requirements of women. The various lines that are part of the winter 2010-11 collection are characterized not only by their look, but especially by their hi-tech, innovative development. The goal: comfort and wellbeing, to pamper women’s requirements. Nowadays, the pursuit of physical and aesthetic perfection is, for many, a way of life; women need to feel not only beautiful, but also protected and self-assured, right down to their underwear. This is why, thanks to innovative technologies, Playtex Just my Style is capable of offering a range of products that are perfectly form-fitting and ensure optimal wearability, with high-quality, high-tech fabrics and a wide range of sizes. Developed in elasticized lace and microfiber, Satiny Lace is F-W 2010 season’s novelty. The shape of the cups gives support and emphasises the low-cut neckline, lending a round, natural form. The padded shoulders start at cup D, and relieve pressure from the shoulders, while ergonomic and soft padding at the end of the wire leaves the skin free from annoying marks. Shiny lace highlights the aesthetic qualities of the product, which is available in black, ivory and dark pink.The Pearly Fabric line, in jacquard microfiber with floral designs, enhances the body thanks to its slightly padded preformed cups, decorated with lace. There is also Classic Print, the printed microfiber line with embroidered tulle inserts and a new colour for best seller Allure by Playtex Criss Cross, characterized by preformed cups, which give the bosom a natural form, and by elegant satin finishings. WONDERBRA. Sexy underwear’s undisputed leader In Europe, 58% of women between the age of 25 and 34 wear a breastsize enhancing bra. Which means that today, more than ever, Wonderbra plays a key role for women who want to enhance their sensuality without resorting to invasive and expensive solutions.The F-W 2010 collection was designed precisely with this in mind. Among the Full Effect novelties is the first push-up bra that gives one extra cup size cup thanks to ultra-light internal padding.The cup’s interior is in fact an innovative layer of Gel and Air that lends extra volume with a completely natural look. Svelte, voluptuous women can finally wear that thrilling low-cut neckline. Wonderbra releases the first push-up bra in sizes D through G, in microfiber, as well as its Lace & Velvet version, for the most sophisticated tastes. Famous pushup Gel Bras are also making a comeback.The new underwired model with jacquard and lace is released for the F-W 2010 season, in fashion brown and speckled beige colours. Important innovation even with Wonderbra The Original Silver, tulle push-up bra with Lurex decorations. DIM. Natural Glamour. Branded Apparel Italy shows constant care for its customers with its DIM brand also. In line with the season’s trends comes Generous Glamour, in soft satin and lace; it retains the same structure as DIM’s bestseller, but is highlighted by more modern designs. For cotton enthusiasts comes DIM Fit Cotton: an extremely high quality fabric that looks brand new even after repeated washings, thanks to its Realasting Cotton™ technology, which guarantees long lasting colours, durability and no shedding. For denim lovers, DIM presents the DIM Collection Jeans Story line, in denim brut and black denim colours, for a young, glamorous look. With a 2010 S-S release, DIM Fit Feminine is reinvented in night blue/lilac and lilac flower colours. Ultra comfortable premium microfiber cups and elegant plastic lace finishings with colour contrast. For women who want to sculpt their body comfortably comes Ventre Plat Cotton, the new sculpting briefs with Realasting Cotton™ technology. PAGE N° 46 - PRODUCTS SIL PARIS ICE SUPPORTING MADE IN ITALY With the support of Italy’s leading firms in the lingerie sector, ICE will organize and promote collective participation at the Salon International de la Lingerie (the International Lingerie Fair), which will be held in Paris from January 23rd through 25th. The Italian collective and its marketing will stand out thanks to the Inteamintimo Italia logo. With 17 offices in Italy and other 116 throughout 88 Countries worldwide, the Istituto nazionale per il Commercio Estero (National Institute for Foreign Trade) is in charge of promoting Italy’s commercial relations abroad. With special attention to the requirements of small to medium sized businesses, ICE, within the framework of the Ministry for Economic Development’s policies, designs and develop the marketing activities. We spoke withTextiles-Clothing Line Manager Cinzia Di Dio about the project’s origins, its duration, and its goals. PLUS - How did ICE’s initiative for lingerie firms at the Paris SIL fair originate? Since 2005 ICE has been supporting Italian firms that participated at the fair. We focused on promoting the Made in Italy image through marketing activities that included, for example, fashion shows, fashion trend areas or fashion entertainment events. We decided to modify the nature of our intervention as a direct consequence of the market’s current economic condition, which has resulted in a shift in the priorities and investments of firms. In fact, it was the firms themselves, especially through Consorzio Italian Lingerie (Italian Lingerie Association, which represents a large number of firms), that asked ICE to provide more solid support. Thus, the Institute decided to organize a collective that united all Italian participants. PLUS - In what form will you participate? The 2010 instalment of this event will be held at the third and fourth pavilion at Porte de Versailles. The third pavilion will focus on nightwear, while the fourth one on corsetry. Therefore Italy’s representatives will be subdivided into two groups, one for pyjamas and related articles, while the other, within the Designer section usually reserved for the best Italian brands, for corsetry. The idea is to set up an Italian village within the fair, with the stands arranged all around a central plaza, where the ICE stand will be located. The area will stand out due to its unique design arranged by the fair specifically for the collective, and by the “Inteamintimo Italia” logo, a brand that already distinguished Italy’s previous participations at the fair. Thanks to the government support, participants will also have a financial benefit because of the collective nature of the project, which will reduce the costs of renting decorated stands. PLUS - Which firms can participate and how? All Italian firms already participating in the event or newcomers to it can participate, as long as their production falls within the scope accepted by Eurovet. This, the first ICE collective, has united 55 brands, spanning an area of over 1000 m2. PLUS - What are the initiative’s goals and strategies? Setting up a collective Italian-exclusive area within the main fair will definitely act as a strong catalyst for commercial synergy, which will result in an increase in the number of business opportunities. The collective presence, with large brands and small-scale niche productions working side by side, will boost everyone’s marketing presence. Being part of a collective means being represented by a joint image, and also means mutually avoiding direct competition. PLUS - Will this be a pilot project or a long-term operation? Our aim is to continue this type of initiative in support of Italian firms, but we remain accessible, as usual, to requests and comments made by the firms themselves, as we are also responsive to the market itself and its changes. The main element behind our work is in fact the bond of trust that ICE establishes with the firms, which allows us to set up our projects even for the medium term, and to realistically appraise results through the collaboration of all those involved. PLUS - What are the marketing and visibility projects for the initiative? The most important visibility boost for Italian firms will be the fashion-entertainment mini-show that will be repeated twice daily at the ICE stands at the centre of the Italian area in halls 3 and 4. This small entertainment event to present Italian garments to the public will follow the lines of what was done in 2008 and 2009. The ICE stands will also work as a service point for Italian firms, providing technical and commercial assistance, and will also be equipped with a relax area for the customers. A printed catalogue advertising all participating firms is also planned. Everything is aimed at solidifying the collective image of quality of Made in Italy, while still highlighting the unique characteristics of each firm. In Paris, ICE is joined by ILE, the Italian Lingerie Export Association. Established in 1997, it is the first and only organization promoting and representing Italian underwear and beachwear. “We want to pay tribute to and highlight the excellence of Italian firms, and we were thus strongly behind the idea of creating two ‘Italian villages’ in halls 3 and 4, so as to gather all firms under a common ‘roof’ and to strengthen the collective image. Thanks to ICE, which organized, arranged and financed part of the village, Italian firms can attend SIL 2010 reducing their expenses while retaining a high-quality image” stated Francesco Macchi of Delmar, President of the association “Our aim is to help Italian firms that want to participate in promotional activities abroad and bring operators in the field closer together. No longer competitors but rather co-stars on a shared global market. To be the voice of the sector’s requirements and interests”. 12 firms of the ILE Associations will be in Paris. This January, ICE will bring to SIL brands like Annette Lingerie, Moretta, Elly-Carezza, Gaetano Cazzola – Luxory, Grazia ‘LLiani, Christies-Naory-Les Copains, Alba-Adely-Stefany-Sublime, Cotton Club-RCrescentini, Ritratti-Swan Original, Verdiani-Rebecca&Bros-RKids, Chiara D’Angelo-Dolce Lia, Gianantonio Paladini, Ogham by FRM-Maristella Creazioni-Dolci Chicche, Flora Lastraioli-Matteo Pecchioli for Flora Lastraioli, Rossella Lingerie-Rossella Falciati-College, Ambra Corsetteria, Linclalor-Gloria Baroni-H.J.Tempest-Bisbigli-Miss Bisbigli, Dana, Lisanza, Madiva-Artimaglia, Oscalito, Mila Shon-Romeo Gigli-Daniele Alessandrini, Magie di Luna-Ildemat, Parah-Off Limits-Parah On Line, Pierre Mantoux, Luna di Seta, Valcuvia, Valery-Rosapois. PAGE N° 50 - UNDERWEAR COTONELLA - “SILK-LIKE COTTON“ Lightweight, soft and hygroscopic, cotton is the world’s choice in fibers because it is natural, absorbent, hygienic, easy to wash and highly resistant; and now, thanks to its high performance, wearability, and comfort, it becomes the star of Cotonella’s collections. “Silk-like cotton” is the latest innovative line, made in super soft jersey cotton 36, which is made using a fine, ultrathin, breathable yarn that is as lightweight as a second skin. The two-way stretch cotton jersey, 94% cotton and 6% elastam, is the key to “Silk-like cotton”, which combines the added value of the yarn to the minimalist design of the garments, just highlighted by delicate, charming finishing touches. The whole line is personalized by a small embroidered label with logo on the left side of the garments. The “Silk-like cotton” collection, aside from classic white and black, offers women a lively selection of fashionable colors like indigo, orange, bubblegum pink and pomegranate. Men can choose between ash, indigo, cobalt and deep blue. Cotonella continues to invest in research and innovation so as to offer the highest quality standards of safe, comfortable, refined underwear that is gentle on the skin. Another innovation is the antibacterial gusset in pure AB100 Cotonella cotton, which has an antimicrobial action that lasts for over 100 washes, and was designed to comply with every woman’s safety and protection requirements. Its presence guarantees the most intimate defense against bacteria and the utmost hygiene and freshness throughout the course of the day. Cotonella continues to invest in research and innovation, and behind each apparently simple garment is a long history of research and development and the enthusiasm of a team of professionals that aims for the future. “Silk-like cotton “ for women. The low-waist string is almost invisible thanks to the softness of the elasticized cotton and the thinness of the yarn. The flat elastic band around the waist and the ultra thin rim around the leg make the string almost invisible underneath any garment. A classic model, which has sold very well for many years, is the low-waist Brazilian briefs; lightweight and fresh, soft on the skin and with no thick segments. The traditional low-waist briefs are carefully constructed, with their low-cut flat elastic band around the front of the leg with an invisible rim around the back. Girdles, with their essential line finished with a flat rim around the leg and anatomical central seams at the back, shaping and highlighting the thighs.The top is light and smooth as a feather, and comes with a thin rim shoulder with flat elastic band within it, so that it can suit all sizes. The tank-top’s round-neck is finished with a low, thin rim, a small curling in the middle, and is cut below the breast to lend this classic and essential garment a dash of personality. The briefs, a classic and traditional garment, are highlighted by the ultrafine elasticized jersey cotton. The elastic band around the waist and the one around the leg are ultra thin, while the antibacterial gusset adds quality to the garment. Comfortable and form fitting, the midi brief’s legs are not cut as deep as the ones on the brief, and the garment is also equipped with antibacterial gusset. The ultralight maxi briefs’ high-rise cut comfortably covers hips and abdomen, has an ultra flat elastic band around the leg and is equipped with antibacterial gusset. The technical and functional Long is ideal for summer, thanks to the lightness of its fabric and its ability to absorb sweat. This model helps prevent irritation of the skin caused by the thighs rubbing together. The flat elastic bands make this garment extremely comfortable and fresh, thanks also to its antibacterial gusset. “Silk-like cotton “ for men. Young and stylish, the low cut briefs has Cotonella’s logo heat pressed in a different shade of the same color and ultrathin microfiber elastic bands around the waist and leg; the briefs hug the body in a natural way leaving no marks. Low waist short boxers, with a clean and sporty design and a soft elastic band around the waist and lateral seams. Internal gusset in cotton. Traditional design trunks, with legs just slightly longer than the short boxers. The flat and soft elastic band hugs the waist and is equipped with an internal gusset in cotton. The classic vest has wide shoulders finished with flat, thin rims on the round-neck; a simple multifunctional garment that is an absolute must for young adults; and finally the classic midsleeve vest completes the line’s range. PAGE N° 52 - YARNS MIROGLIO NEWLIFE® SPINNERIES ECO-FRIENDLY PHILOSOPHY Established in 1884, the Miroglio group is currently a world leader in the field of clothing fabrics. The Group’s expansion has led to approximately 11000 units, 59 companies throughout 34 different countries. The Group consists of three divisions: fabrics, yarns and clothing. In 1972 Giuseppe’s sons, Carlo and Franco, started expanding onto international markets, thanks to an investment policy of purchasing foreign firms and opening new facilities.The yarn division was formed in 1981 to address the group’s own manufacturing requirements, but soon enough this production was also active on external markets, and today it makes up 90% of the total turnover. Constant investments, the ability to adapt to the market’s multiple requirements and ongoing research and development into new products are all fundamental elements that have characterized the group’s success. The continuous and remarkable investment program for polyester continuous yarn and for discontinuous yarns has resulted, beyond a simple production increase, in a constant improvement in quality standards, which, combined with ongoing efforts in research, has led to excellent results in spinning. A considerable leap forward was achieved with highly sophisticated products like polyester microfiber threads, controlled and differentiated shrinkage threads for fashion and sportswear garments, additive enhanced threads with multifunctional characteristics for technical uses, threads made from modified polymers. Today the spinneries offer, through the group’s various brands, over 300 different types of yarn and thread, each with its own unique properties. The manufacture is subdivided into different units in Italy and abroad.The Saluzzo Spinning Mill is specialized in using polyester chips to manufacture Poy, hot-pressed, raw and solution dyed yarns with multifunctional characteristics.Yearly production for Poy alone ranges around 10,000 tons. Located in Bulgaria, with 42,000 spindles installed, the Nova Zagora facility manufactures texturized, parallel or twisted, curled, single twisted or pair twisted Rayon in polyester threads. The Italienne Spinning Mills, in Tunisia, have for the past ten years been manufacturing discontinuous yarn. The manufacturing unit is equipped with over 15000 spindles for the manufacture of ring yarns, which are used in the manufacture of yarns in viscous fibre, modal, micromodal, wool blend, polyester, nylon blend, and fine fibre blends like silk, cashmere and angora.Today, an eco-friendly commitment has focused research on the environment, which led to the development of the Newline threads range. This new philosophy is a result of the Group’s concern for the quality of life and for the protection of environmental resources by lowering CO2 emissions and saving electricity and water. The threads in recycled polyester use the Pet from recycled plastic bottles, which are thus reused and not disposed of in the environment, which also results in a huge reduction in CO2 emissions as well as power and water savings. Aside from continuous yarns the Miroglio Spinneries also manufacture discontinuous yarns made from fine fibre blends of both protein and vegetable origin for the clothing sector.The quality of continuous threads and yarns is guaranteed by the Oeko-Tex brand, which promotes the firm’s eco-friendly image. Manufacturing processes are ISO 9001:2000 certified. To better explain the new direction taken with the Newlife philosophy, we had a brief conversation with Stefano Cochis, the division’s manager. What leads to requiring an eco-friendly thread? Today, the evolution of our conscience as individuals and a growing concern for the quality of life has made us all aware of the environmental harm caused by an indiscriminate approach to the use of natural resources. Every day we get a clearer picture of how our individual choices can make a difference. Because of this, our firm’s environmental concern has led to the recent development of Newlife®, an eco-friendly thread line manufactured from recycled polyester.The Miroglio Spinneries found that PET could be used to develop a high quality thread by using material from recycled plastic bottles. Pet is a plastic material used in packing, bottles for water and sodas, jugs of detergent, jars for medications etc. After being used, these containers in PET are usually disposed of by consumers and become waste, polluting our cities. Environmentally aware, Miroglio Spinneries are committed to doing their part in limiting environmental impact by recycling PET materials and using them in the development of textile threads to be used in fabrics for garments and furniture. Time and moneywise, how much was invested in research and development? Aimed at manufacturing a recycled polyester thread that held the same quality and performance standards of virgin polymer polyester threads, Miroglio Spinneries invested, over a span of two years, several hundred thousand euro, which finally led to the development of a product that is currently marketed under the Newlife® brand. How is the eco-friendly message conveyed and perceived? The product’s eco-friendliness is backed by the Plastica Seconda Vita (Second Life Plastic) certification, which guarantees the production line’s traceability, so that the origin of Newlife® threads can be monitored from the collection of plastic bottles all the way through to the PET facility and finally to the Saluzzo CN spinning mill. Furthermore, the gathering, processing and spinning facilities are located just a few kilometres from each other, so that CO2 emissions due to PET transport can be cut down to a minimum. What kind of performance standards does the NewLife thread line offer? Newlife® threads have the same standards as polyester threads made from virgin polymer, and can therefore be used in the various textile divisions, from clothing to sportswear, from the medical field to furniture. Newlife® allows the customer to transfer the product’s eco-friendliness to his own products without any compromise in quality. What are the next goals and strategies for the Miroglio Spinneries in the various markets and countries? To consolidate ourselves as the European leaders in recycled polyester and as the natural reference point for all textile manufacturers concerned for eco-sustainability. What is Miroglio Spinneries’ commitment to the environment and what are its selling points? Aimed at reducing the production cycle’s environmental impact, the Miroglio Spinneries intend to expand the Newlife® philosophy to the whole products range, thus replacing the use of virgin polymer with recycled PET as raw material for the manufacture of polyester continuous threads. In fact, recently a flame retardant thread was developed using recycled PET. Furthermore, thanks to the technology we have available, we can dye threads during the spinning stage, which allows customers to skip the thread or fabric dyeing stage, which means saving non-renewable resources like water (10 litres to dye 1 kg of thread) and electricity used during processing. PAGE N° 54 - COMPANY TESSITURA COLOMBO ANTONIO KEY WORDS – INNOVATION AND SERVICE The Colombo Weaving Mill was among Italy’s first historic textile firms to invest in manufacturing Raschel lace for corsetry. Already going strong with the stiff lace collections in the early eighties, after breakneck structural progress the firm started focusing also on elastic lace, which was in great demand from its customers. It is worth mentioning that in ‘88 the firm bought over a small company that manufactured elastics for corsetry, and thus Euronastri was established: with 80 looms, approximately 5 million metres a month, it gives the firm useful support and strong sales synergy. In ‘92, in the same area, the new 8,000 m2 facilities were erected, bringing the whole structure to 12,000 m2; then the firm decided to integrate its production with its own internal robotic dyeing facilities, which allow monitoring the whole dyeing process up to trivial error margins, throughout all of its stages, including weighing, melting and the automatic colour delivery to the machinery. In line with and supporting the environmental philosophy that has always been a staple of Tessitura Colombo, a large investment was made in purchasing a purification plant, to ensure full environmental respect. Fully conscious of its own strength, the firm can now look to the future with serenity, thriving on the challenges that the future market will bring. Research and constant attention paid to evolving market requirements have led, over the past fifteen years, to several important investments, which have resulted in the purchase of cutting edge looms for lace. Currently, Tessitura Colombo has 40 looms, including raschel, jacquardtronic 43 bars, jacquardtronic 78 bars, jacquardtronic Piezo, embroidered effects, supertextronic, cliptronic, and the latest tech JL and TL. Creativity is translated into data fed to the looms thanks to cutting edge CAD facilities that even allow for a perfect video simulation of the fabric. Production spans stiff and elastic lace with widths ranging from 1 to 135 cm, basic lace is characterized by simple designs and low costs; multirelation lace, an evolution of basic electronic lace, allow richer designs and the use of microfiber yarns. Jacquardtronic lace with widths ranging from 2 to 135 cm, with intermediate lace with sophisticated designs and infinite background possibilities thanks to jacquard. “Piezo” lace, similar to jacquardtronic with the possibility of slightly embossed designs thanks to its innovative system. Embroidered effect lace, high-end, character- 65 ized by a tulle backing with an embossed imitation embroidery design. Textronic lace, top-of-the-line, characterized by a jacquard backing and an embossed lace design for a stunning effect using fine fibres. 60% of the products is sold in Italy, while the remaining 40% goes to Europe, Asia and the U.S. The whole range of products goes through various control levels, from the raw materials stage up to the finished product, so as to guarantee the highest quality standards for the customers. Tessitura Colombo’s future projects include constantly innovating its collections to develop the most unique products, improving services for its customers by creating personalized collections and marketing through the sector’s media. For 2011 Spring-Summer,Tessitura Colombo has designed a new series of underwear and corsetry lace that embrace the trends of winter 2011-12. The dominant trend is for designs that give lace a light and delicate look, which brings to mind the retro atmosphere of the fifties. Colours range from pastel to delicate, contrasting with stronger, more luminous hues. Because of its elegance, seduction and sensuousness, Black is given its fair share. Upcoming is also a new service proposed for style offices, which includes the possibility of sampling lace, tulle and ribbon all in the same colour, so that a prototype garment may be developed in real time. PAGE N° 56 - MEN’S PREVIEWS FASHION CLASSIC The fashion world changes this January with Pitti’s F-W ’10-11 trends and colours, Milano Moda Uomo, and Bread & Butter. Pitti Uomo starts with 742 companies, 918 brands, of which 300 abroad, 22,672 buyers at its last winter event, 7,066 of which were foreigners; all this to embrace the new market trends moved by new consumer habits, which lead buyers to be highly attentive to the combinations of styles and products. The evening of Wednesday, January 13, Corneliani, guest of honour with its designer clothing lines, unveils its collections with a fashion show at Stazione Leopolda in Florence. Additionally, among the many special projects, previews and international releases unveiled at Fortezza da Basso, are: Everlast will celebrate its 100th anniversary with a large exhibition area inside Arena Strozzi; add will unveil its new collection; a cult label for contemporary jeanswear, the Dutch firm Denham, will debut; the internal unveiling of Fornarina Sportglam, the new fitness-chic line; and the worldwide presentation of the glamorous Scottish label Barbour. A “Royal Countryside” mood defines Eton’s collection. The Swedish brand of fine shirts reinvents the image of a typical British country gentleman, with his natural, comfortable elegance. Multicoloured lines in different formats that recall the seventies, chequered and tartan designs and even black & white define the formal/casual look for daily wear. Highlights of the brand that counts among its customers people like the Swedish Royal Family and David Beckham. Massimo Rebecchi retraces the most important steps of his philosophy and reinterprets style and creative spirit by merging military and workwear, breathing life into ultra-fit jackets with new, softer retro revers in matted wool jersey, mixed with tough, biker-look coated cottons. Unique fabrics transformed by treatments with resins, closely woven materials, double twists, multiple surfaces with “sanded” and rounded effects, on dusty and mixed hues. Heavy rider jackets, studs, leather with vegetable dyes, coated, armoured, oiled and resinated jersey for wearing with ‘’combat’’ pants and K-ways, reveal a workwear look with a rugged flavour. Sportswear leads us to the ski tracks, in cold Celtic lands, for a seventies mood made of nylon and down jackets in rescato fabrics that recall ski-suits, for a ‘’trendy duvet’’ look, but with padding and constructed linings. Haute Uomo looks to the future backed by the talent of two women, Cristina Lombardi, Artistic Director, and Alessandra Moschillo, the label’s Vice President. Highly refined details in this stunning and sophisticated line, defined by touches of a timeless yet very contemporary elegance. Blauer continues its work inspired by New York’s police force, a world that has always been connected to the image of this U.S. brand that for over seventy years has been dressing America. Its down jackets are the pièce de résistance and in this collection they are as lightweight and warm as ever. Coats with technical, high quality fabrics like nylon and micronylon combined with more conventional fabrics like wools and cottons, which result in interesting contrasts in weight and volume. Pirelli’s designs reinterpret the brand with new shapes and fabrics: with Pzero Rex, the sneaker of steel, resistant and “stainless”.Its upper in micronetting is defined by wide, aerodynamic cuts. Its high performance sole of rubberized steel in quicksilver colour makes it absolutely unique. Lamé and carbon fibre applied to its technical fabric highlight its hi-tech spirit. Serious research went into the Rubber Rain Jacket, with a hood in technical rubber touch fabric, a hi-tech Japanese run-proof nylon fabric that is covered in a layer of polyurethane to make it completely waterproof while retaining breathability, giving it a rubbery yet soft feel. Its detachable lining, in technical fleece of a contrasting colour, makes it possible to adjust the garment’s weight to suit individual requirements and weather conditions. Grip Jacket, inspired by the 24 hours of Le Mans, is a technical fabric jacket that has undergone a unique finishing treatment with an innovative blend of resin and ceramic powder that lends the garment a rubbery effect with a cotton-like feel. An ultra-lightweight membrane on the fabric makes it completely water and windproof. The detail that distinguishes it is the new rubber button shaped like a tyre on a wheel. The silkscreen print that defines it is inspired by the graphic symbolism and icons found on the outer edge of racing tyres. Ermenegildo Zegna underwear is synonymous with style and elegance, creativity and refinement in its choice of colours and combinations, supported by research and quality. Well defined colour ranges where grey is leader, in single colour or combined with melange, black, navy blue, soft denim and burgundy. Aside from classic shapes and fabrics, like pinstripe, regimental and poplin, Zegna highlights its flannel series, with a new micro-chequered design, while its micro-polka-dots effect jacquard is now decorated by the embroidered heraldic coat of arms. Colour, creativity and comfort blend in a collection where glamour and quality find their “intimate” balance. This is the concept behind Parah Uomo, underwear with new colours, which retains the same wearability characteristics while perfecting models and styles. Denim, burgundy and melange grey dyes back up timeless black and white, lending a lively, daring spirit to these basic garments. Great care went into defining models, stitchings and in positioning logos, and in selecting warm, soft elastic fabrics like Micromodal, cotton, viscose, cotton jersey, flannel and Sensitive®, Light, fabrics that guarantee protection, breathability and quick drying. Embroidered men’s socks make a comeback thanks to Redepaolini. This men’s brand, manufactured entirely in Italy by Rede in Parabiago, returns this season to tradition and sartorial exclusivity. Embroideries on men’s socks combined with the care of handcrafted finishings. The goal is to aim for tradition while innovating, using as selling points the skill and support of small, hi-tech workshops that manufacture their sartorial products with a keen eye on quality and elegance.The first mini-collection is made up by four exclusive, multicoloured embroideries, which bring to mind the English countryside; the special packaging is in line with the high range of the product. Gallo reinvents its collection with soft, light yarns in sophisticated colours. For customers addicted to Vintage, there is the new Gallo rattoppo. This new, exclusive type of sock represents a new form of elegance. Distinction and elegance are at the forefront, with small, multicoloured patches in Alcantara®. Mini-oval versions, as well as more classic patches, or shaped like a rooster. The colours are obviously 66 very exclusive, like surfinia, ruby, ocean, sky-blue, navy, dark blue-green, peacock blue and curry yellow, a snobbish touch for menswear. Ashai Kasei fibres, as per the previous edition, complete the Classico Italia display. Leading names amongst Italy’s high-tailoring world join forces with the quality standards of this Japanese brand. PAGE N° 60 - REPORT MAREDIMODA INTIMODIMODA - POSITIVE The enthusiasm of the investors led to positive results at the latest event held in the Palais des Festivals. The concept of offering a real platform for advanced services led MarediModa IntimodiModa, in contrast to the performance of all other international textile fairs, to close with a positive balance and a 9% increase in visitors over its previous instalment, which actually had 15 more firms participating. Created in November 2003 with the goal of promoting and representing the interests of firms working in the textile and underwear and swimwear manufacturing fields, MarediModa has established itself as the most representative fair in the beachwear division, gathering together each year in Cannes all beachwear fashion leaders, from manufacturers to designers, providing participants with an innovative update on the beachwear and underwear design world. The development of custom designed events like the Outsourcing show have been successful, working as a platform for all quality firms in the Euro-Med area offering themselves as alternatives to the already familiar Far Eastern companies, which are often culturally very distant from the sensibilities of European manufactures, and spurred interest for countries with a high production potential.The new trend forum designed and developed by Stylesight was innovative and enlightening, involving designers with its interactive formula that re-imagined the standard trends area; another popular forum was the What’s fair in fashion today? Ethics and product traceability, which created awareness among the public regarding some of the issues that are at the core of the event, which were presented and analyzed by David Shah, trend forecaster and editor of Textile View magazine, Gregori Piazzalunga, Parah Group’s President, Stefano Soro, Director of the “Product and Service Safety” unit of the European Commission, and Maurizio Bonas, Chairman of the Made in Italy Committee. This eighth edition was also witness to the birth of “The Link”, the most ambitious European talent scouting program that involved 100 fashion design and visual communication universities, gathering all the most enthusiastic young talents to develop beachwear and underwear collections and themed advertising campaigns. Thanks to the active support of the contest’s main sponsor, Invista, fashion students were able to develop their collections using fabrics containing Lycra® fibre, provided by firms participating at Maredimoda-Intimodimoda, while communication students worked on a project aimed at promoting the Xtra Life Lycra® fibre in terms of innovation, performance and uniqueness. The over 100 exhibitors at Maredimoda, Intimodimoda were able to meet the buyers from 800 of the most qualified manufacturing firms from around the globe, from over 70 countries including Italy, France, Spain, Great Britain, the United States, Japan and Russia. The results exceeded expectations and served to further consolidate the leadership of this Cannes fair among its international competitors in the field of beachwear and underwear fairs, thanks also to the high level of specialization and product screening of European textile products, which stand out thanks to their ethical and responsible manufacture. There was no shortage of novelties, which included Maglificio Ripa’s business opportunity to display its new line of clothing fabrics that directly addressed its clients’ requirements. A constant commitment to research and development and partnership with specific collaborators like expert knitwear stylists, led to the development of an outerwear collection backed by underwear-outerwear; no less important is the beachwear fabrics collection, which allowed investing in the latest technologies. Witness the birth of Skin Comfort®, an innovative Dryarn® patented fabric (the first synthetic hypoallergenic breathable fibre to have been dermatologically certified) that has led, thanks to creators Luca Bianco, Managing Director, and Maurizia Botti, Lecturer at the Research Centre of Milan’s Politecnico, to the development of garments made specifically for those who suffer from chronic dermatitis. Wellbeing productions include those in natural fabrics, like 100% cotton combined with MicroModal, Ultralight 54 gauge Nature and Light™ 54 gauge, which Cupro guarantees are extremely soft. Swimwear included novelties from the Light™ TechnoPower family, with Xtra Life Lycra® Invista. Innovation and colour are staples of Eurojersey, which with Sensitive® Fabrics System, launches Sensitive®ColourTherapy, with a unique array of colours: 80 plain colours, all available in the Sensitive® Classic line and arranged according to a colour scale in line with the latest market trends. Sensitive® fabrics are becoming increasingly eco-friendly, thanks to Eco-Print Clear, a beautiful eco-sustainable brand using a new technology that interacts with plain colours for tone on tone or contrast effects and uses a special chemical solution in its manufacture that allows dyeing the fabric for aesthetic, financial and environmental results. The new Summer Beachwear 2011 collection includes Sensitive® Life, a fabric that offers the utmost comfort, elasticity and quick drying, extreme resistance to chlorine and mineral substances and to the salts found in thermal waters. Sensitive® Power, a technical fabric designed to aid performance in competitive swimming, thanks to its muscular support effect. Sensitive® Seric, bringing the unparalleled silky smoothness originally developed for the underwear sector to the world of aquawear. Sensitive® Classic, the original Eurojersey fabric line that revolutionized the concept of run-proof fabric, perfectly combines its 72% of polyamide multifibres with 28% Xtra Life Lycra® fibre. Brugnoli displayed its fabrics with lurex effects, with an iridescent look and piquet structures and stripes over plain colours. A few novelties from the Piuma line are ultra light fabrics 50-60 g with glossy opaque effects, embossings, transparencies and micro-designs for more sophisticated underwear. The Esplosive line has been developed in a glossy version while retaining all the characteristics that distinguished the series, like elasticity, possibility of raw-edge cutting, keeping its shape and being comfortable to wear. Explosive Cotton is also new, made in cotton with Lycra®; it guarantees the elasticity and comfort that only microfiber fabrics offer. Sitip, a firm specialized in manufacturing synthetic and elastic, circular and flat runproof fabrics, with a varied offer in the active sector, has always used the most important and high performance innovative fibres, resins and membranes for laminates, launches Acqua Zero for beachwear. ISO certified, it is highly waterproof, dries easily, is wear resistant and chlorine resistant and is highly breathable. Also Microsense, the innovative microfiber fabric: breathable, light, delicately soft and elegant. Newly developed Polygiene® is a new active odour-control technology with Silver Salts. A natural antibacterial agent, it prevents the bacteria that cause foul odours from spreading, giving a great sensation of freshness throughout the whole day: for hats, gloves, garments, shoes and insoles. Safe on the skin and eco-friendly, it can be used with all kinds of materials; Oeko-tex® certified. PAGE N° 62 - NEWS ADICI - NEW ENTREPRENEURIAL VALUE One hundred and thirty member firms within 9 months, a consolidated innovative partnership with Milan’s Politecnico and Siena’s Monte dei Paschi; while Confindustria’s award for the ADICI project defines it as a net- work with the potential to unite the whole hosiery and underwear sector. Luca Bondioli, President of the Association, aims at enhancing creativity, design and communication in the world of hosiery in Italy by bridging the gap with the fashion world and by promoting the brand internationally. www.adici.it DRYARN® - FORMA SLIM FIT LINE Dryarn®’s expansion continues. Giordana recently launched the “Forma Slim Fit” line, novelty for A-I “10, a collection for people that cycle great distances and need a technical garment to protect them from the cold. It offers great breathability and moulds perfectly to the cyclist’s riding position. www.dryarn.com CALVIN KLEIN UNDERWEAR - KIDS’ UNDERWEAR IN EUROPE Warnaco, Inc. announces the expansion of Calvin Klein’s Underwear line in Europe, by introducing the new Kids line. The new line includes underwear for boys and girls aged 4 through 14, as well as a selection of garments for infants up to 9 months of age. Calvin Klein Kids’ Underwear distils the essence of Calvin Klein men and women by reinterpreting certain iconic models in a children’s version. www.calvinkleininc.com HONG KONG TRADE D.C. - CHINA TRADER AWARD The seventh instalment of the most important award for Italian firms developing relations with Hong Kong and China, the China Trader Award, has been officially inaugurated. Sponsored by Cathay Pacific Airways, the event will conclude on February 1st 2010 with a gala awards ceremony held at Milan’s Triennale. www.hktdc.com FIORUCCI - BEACHWEAR WITH GIORGIO S.r.l. For 2010’s summer season, Fiorucci will be launching its new beachwear project in collaboration with Giorgio Srl, a firm specialized in swimsuit manufacture. Fiorucci’s summer 2010 line will offer highly colourful and creative swimsuits and beach towels in fluorescent shades of green fuchsia and sky blue and even swimsuits with maxi logos or the lip-shaped and heart-shaped prints that distinguish the Fiorucci brand. www.fiorucci.it PIERRE MANTOUX - INVESTMENTS IN THE FAR EAST The brand specialized in hosiery couture continues aiming at the Far East. Already on site with shares that cover 15% of total exports, Pierre Mantoux consolidates its presence in China and especially Taiwan, with the intention of tripling its turnover in these areas during 2010. The seventh instalment of the most important award for Italian firms developing relations with Hong Kong and China, the China Trader Award, was officially inaugurated; sponsored by Cathay Pacific Airways. www.pierremantoux.com JULIPET - CORNER AT LA RINASCENTE La Rinascente Duomo, one of the best shopping experiences in the heart of fashion city, will host a new corner dedicated to Julipet collections: men’s underwear, nightwear and beachwear brand. www.julipet.it WOLFORD - SHAPE&CONTROL Wolford offers products with the ideal effect for various kinds of requirement. Its Shape&Control underwear and hosiery models skilfully hide slight imperfections, shaping the body into its ideal form thanks to the form-fitting action of its 13 products. www.wolford.com SPEEDO LZR RACER ELITE THE TOP FOR COMPETITIVE SWIMMING With the new 2010 LZR Racer Elite line, Speedo offers innovative high-tech products that are in complete compliance with the new FINA (International Swimming Federation) regulations. Using the technology developed for the Speedo LZR Racer, the Elite version retains the same seamless structure, with heat-sealed fabrics joined by using ultrasounds, resulting in a completely smooth and flexible surface that helps hold the streamlined position, reducing the body’s friction with water 6% more than regular stitching. Created using the exclusive LZR Pulse® fabric, treated with nanotechnology, it is the lightest-weight swimwear fabric with a muscular “compression” effect. www.speedo.it PARAH UNDERWEAR - ‘11 COLLECTIONS For 2010-11 winter, Parah offers corsetry that highlights the delicate beauty of the feminine spirit. Traditional models are released along with more fashionable ones. High-tech fabrics like the ultralight tulle with a pinstripe effect accompany seductive and shiny silk, delicate lace or more traditional stretch tulle with beautiful embroideries. Its new “tulip bra” in ultralight second-skin microfiber with its unique flower shape highlighting a deep plunge. Its pre-formed cups and side strap guarantee the utmost comfort and fitting and glamorous look. www.parah.com INVISTA - HOSIERY TRENDS Invista presents a collection of hosiery prototypes that interpret the evolution of styles and trends for the upcoming seasons, all developed with its own LYCRA® fibre. From the utmost sobriety to the most extravagant fantasy, the central themes of these latest fashion trends are, Fast Track, with a daring look, Glitz and Glam, with disco-style influences from the eighties, Nature’s traces, urban jungle atmosphere and wild touches, Seduction, glamour and excess, boudoir style, Strong Contrast, decorations, cashmere motifs and trompe l’oeil effects, and Bodypump, multi-layered, pleasantly form-fitting like a second skin, with a mild support effect. www.invista.com www.lycra.com GRUPPO MIROGLIO - COMPANY RESTRUCTURING Mirfin Holding, which includes the enterprises of President Carlo Miroglio and his son Giuseppe, current Managing Director, and daughters Elena and Elisa, both on the Board of Directors and E. Miroglio Ad, run by their cousin, Edoardo Miroglio, have reached an agreement to restructure Gruppo di Alba. The agreement foresees a 70% increase of Mirfin’s share in the capital of Miroglio SpA, thus becoming the majority shareholder. At the same time E. Miroglio gets 100% of manufacturing activities in Bulgaria.To go into technical details, the restructuring consists of two phases, Mirfin acquires 22.97% of the shares in Miroglio SpA held by E. Miroglio Ad and passes to E. Miroglio Sa 13.42% of E. Miroglio Ad, which had been held by Miroglio Finance Sa, a subsidiary of Miroglio SpA. www.mirogliogroup.com FULGAR - Q-SKIN® Q-Skin® has unique and inimitable characteristics and is non-allergenic because it uses the purest silver ions, inserted directly into the fibre during the weaving process so that it breathes. The use of silver ions prevents the growth of bacteria, keeping the skin cool and clean with a high degree of comfort and eco-sustainability. Fulgar has developed a system of sustainable production that respects the environment; it is the only European producer of Polyamide 6.6 to have received the prestigious European environmental certification, Ecolabel, which guarantees the complete sustainability of its products. The silver ions used to produce Q-Skin® comply with the European Union Directive on biocides and are registered with the US EPA (Environmental Protection Agency) and the FDA (Food and Drug Administration). www.fulgar.com Per il download: www.plusmagazine.it The magazine about lingerie, textile, trends, report, economy, fashion, news, marketing, celebrity, merchandising, show, informations, sport, company and more for You Italy One Year subscription E. 31,00 CEE Countries One Year subscription E. 62,00 Extra CEE Countries One Year subscription E. 85,00 Cut this postcard and send it to the following address: PLUS Subscription Bureau P.zza Piemonte, 8 20145 Milano - Italy Tel. 0039-02463462 Fax 0039-024980526 E-mail: [email protected] www.plusmagazine.it
