Bea Italia, trionfa il progetto integrato di Sinergie

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SPECIALE BEA
[bea italia 2012]
Bea Italia, trionfa il
progetto integrato di Sinergie
Gianni Davi, buyer,
responsabile per categoria
eventi & convention
e sponsorizzazioni
UniCredit Group
e presidente giuria
Bea Italia 2012
I tanto attesi vincitori della nona edizione del premio italiano firmato Adc Group sono stati annunciati
nel corso della cerimonia di venerdì 16 novembre
allo Spazio Eventiquattro di Milano all’interno della
kermesse Bea Expo Festival, la due giorni dedicata
alla event industry italiana.
Presentata da Marco Maccarini e da Christina Laura
Bertarello, la serata di premiazione ha visto salire sul
palco i rappresentanti delle agenzie e delle aziende che si sono distinte per l’eccellenza dei progetti
iscritti, valutati quest’anno da una giuria composta
da 25 membri e capitanata da Gianni Davi, buyer
e responsabile per categoria Eventi & Convention
Sponsorizzazioni Unicredit Group. Dopo la ‘scrematura’ effettuata online, i 53 eventi entrati in short
list sono stati rivalutati in sessione plenaria il primo
ottobre scorso negli spazi dell’Atahotel Expo Fiera di
Pero (Milano). Novità di quest’anno, la partecipazione in giuria dei rappresentanti delle agenzie e delle
strutture candidate al premio, che hanno potuto
presentare di persona i progetti, spiegarne lo sviluppo
e precisarne i risultati. La cerimonia è stata inframNovità Bea Italia 2012, la possibilità per i rappresentanti
delle agenzie di presentare di persona alla giuria i progetti
iscritti. Tra questi, D. Mazzucchelli, event division dir.
Sinergie, G. Giordani, pres. Spencer & Lewis,
L. Piacentini, strategic account MenCompany
e M. Miana, dir. gen. Mismaonda
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Nona edizione del premio dedicato alla creatività made in Italy. La cerimonia del
16 novembre, a Milano, ha proclamato coloro che, tra i 120 eventi iscritti alla competizione, per i prossimi dodici mesi, potranno fregiarsi dell’ambito Elefantino d’Oro. Trionfo per
l’agenzia Sinergie, che vince il primo premio assoluto con ‘20 anni da protagonista’, realizzato
per Mediamarket, e conquista il titolo di Best Event Agency.
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mezzata dall’intrattenimento musicale live degli
Italian Harmonists (agenzia Preludio) e dalle divertenti
performance di due artisti della scuderia Zelig, Fausto
Solidoro e Paolo Casiraghi (agenzia Bananas) e ha
visto consegnare oltre ai primi tre premi assoluti, 15
premi di tipologia e le sette eccellenze tecniche.
Al termine della serata, che ha chiuso la due giorni
del Bea Expo Festival, aperitivo a firma Turnè eventi e
dinner a cura Area Kitchen.
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Bea Italia 2012 - La
giuria
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1) Susanna Aldinio, scenografa tv, docente presso l’accademia di Belle Arti di Brera; 2) Antonio Allegra, italian market director stickers & cards Panini; 3) Elena Aniello,
direttore marketing strategico Amadori; 4) Riccardo Belli, brand events manager eni; 5) Fabio Camerano, responsabile relazioni esterne ed eventi Poste Italiane; 6) Andrea
Campelli, direttore comunicazione, media e relazioni esterne Conad; 7) Paolo Carnevale Baraglia, manager of demand programs, digital & database marketing IBM Italia;
8) Giorgio Contu, responsabile comunicazione, media e internet Citroën; 9) Luca Corsi, responsabile comunicazione & eventi Vorwerk Folletto; 10) Fabrizia De Vita, responsabile advertising istituzionale e progetti speciali Edison; 11) Claudia Erba, responsabile advertising business unit consumer Wind; 12) Alberto Federici, responsabile
corporate identity Unipol; 13) Elisabeth Leriche, advertising and crm manager Renault Italia; 14) Marcella Logli, responsabile communication nel marketing di top clients
Telecom Italia; 15) Laura Marchini, communication manager Carlsberg Italia; 16) Claudio Plazzotta, giornalista Italia Oggi; 17) Diego Rinallo, professore associato di mktg (
Euromed Management) e docente di event mktg (Università Bocconi); 18) Filomena Rosato, vicepresidente Assorel; 19) Margherita Ruggiero, membro comitato esecutivo
Federcongressi e coordinatore per la categoria ‘Incentive & Motivation Programs Management’; 20) Alessandra Lanza, presidente Consulta degli Eventi di AssoComunicazione; 21) Giovanna Maggioni, direttore generale UPA; 22) Gaia Quaranta, international marketing specialist Fossil Italia; 23) Patrizia Rutigliano, presidente Ferpi; 24)
Simona Zanette, presidente IAB.
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SPECIALE BEA
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Sinergie, oltre a essere stata eletta Best Event Agency, ha
vinto il Bea Italia 2012 con il progetto ‘20 anni da
protagonista’ realizzato per Mediamarket. Al centro,
Graziano Mascheri, ceo Sinergie, ringrazia la giuria
circondato dal suo team
Primo
premio
Bea Italia
Sinergie per Mediamarket
Tra i 120 progetti iscritti all’Annual degli Eventi (e
che quindi, in automatico, concorrono al premio Bea
Italia), la giuria ha scelto di assegnare l’Elefantino
d’Oro per il Miglior Evento 2012 all’agenzia Sinergie, che ha trionfato con il progetto ‘20 anni da
protagonista’, realizzato per Mediamarket (Media
World e Saturn) e iscritto nella tipologia Evento
Interno/Convention Aziendale. Un grande progetto di
comunicazione interna, estesosi su un arco temporale di dodici mesi e che ha fatto leva sui media on
[ Regione Marche, Miglior Ente Pubblico ]
[ BEA ITALIA 2011 - PREMI SPECIALI ]
L’assessore alla Cultura della Regione Marche, Pietro Marcolini, spiega come è nato il progetto ‘Happy Museum’, che ha contribuito a far assegnare alla Regione il premio quale miglior Ente pubblico, e in che modo si inserisce all’interno di un più ampio impegno nei confronti della
valorizzazione del patrimonio culturale in relazione, anche, all’indotto turistico della Regione.
Dove origina l’impegno della Regione Marche nella valorizzazione dei beni culturali?
Dopo il terremoto del 1997, sono pervenute alla Regione Marche ingenti risorse economiche destinate alla ricostruzione. È stata fatta una scelta precisa: investire, oltre che nelle infrastrutture, anche nel recupero del patrimonio culturale e architettonico. Su tre miliardi di euro, un quinto
è stato destinato all’arte e alla cultura, mentre 11 milioni ancora attendono di essere investiti. L’impegno, quindi, ha un’origine lontana.
Qual è il punto di forza di Happy Museum?
Quello di aver messo in rete il patrimonio culturale recuperato, a partire dal portale www.musei.marche.it. Dopo la ricostruzione, infatti, si poneva il problema di far
conoscere al pubblico e ai potenziali visitatori il valore di questi beni, per renderli fruibili a tutti. ‘Happy Museum’, attraverso un approccio di comunicazione integrata, ha
fatto proprio questo. E i risultati hanno dato ragione all’iniziativa.
A livello digital, in che modo avete favorito la messa in rete dei musei della Regione?
Attraverso l’app di ‘Happy Museum’, da agosto scaricabile gratuitamente (sviluppata da XComm e Gcode, ndr). In linea con il
nuovo portale dei Musei, www.musei.marche.it, l’app è caratterizzata da un layout grafico semplice e intuitivo, in grado di coinvolgere l’utente in un vero e proprio viaggio virtuale. Il merito va dato anche all’uso della realtà aumentata: un avanzato sistema
di grafica interattiva che consente di aumentare la realtà che ci circonda con elementi multimediali. L’applicazione è divisa in tre
sezioni: ‘Guida ai Musei’, con l’elenco dei musei e, per ciascuno, delle opere esposte; ‘Eventi’, con il calendario di tutte le iniziative
e ‘Caccia al tesoro’, un divertente gioco virtuale che si svolge all’interno dei musei stessi.
Quali innovazioni e progetti sono stati promossi dalla Regione Marche?
Innanzitutto, il wi-fi gratuito nei luoghi di interesse pubblico, per il quale sono stati investiti 1,5 milioni di euro, poi abbiamo
agito sugli orari, sensibilizzando i musei a prolungare le aperture, oppure a modificare gli orari per agevolare il pubblico lavoratore. E, ancora, sono state stanziate cento borse di studio per laureati in materie umanistiche e coinvolto professori in pensione
come guide dei musei e dei luoghi di interesse.
Quali risultati avete ottenuto?
Il turismo, nella Regione Marche, è in controtendenza rispetto alla media nazionale. Mentre il comparto, a livello Paese, perde
punti, la Regione Marche incrementa il numero dei visitatori.
Previsioni di investimento nella Cultura nel 2013?
La Regione Marche, nel 2010 e 2011, ha aumentato del 50% gli investimenti in cultura e manterrà questo trend anche per
il prossimo anno.
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Secondo
premio
Bea Italia
Filmmaster Events per Juventus Football Club
Al secondo posto, l’agenzia Filmmaster Events
con ‘Juventus Stadium Opening Ceremony Welcome Home’, la cerimonia che ha inaugurato
lo stadio torinese, casa della squadra bianconera.
Uno show d’inaugurazione per salutare tifosi e
sportivi dello Juventus Football Club, con spettacolari coreografie di massa, come quella rappresen- »
e
e offline con l’obiettivo di coinvolgere i collaboratori
su tutto il territorio nazionale e rafforzarne il senso di
protagonismo.
Uno dei punti di forza dell’evento è stata la creazione
di una community sul web, la quale, come una cassa
di risonanza, ha contribuito a migliorare e approfondire i rapporti tra i collaboratori, rinfrancando lo spirito di appartenenza all’azienda e andando a costituire
una dimensione capace di vivere oltre i confini dell’evento stesso. Le attività sono state accompagnate da
Mark, un character ideato per guidare i collaboratori
e diventato cruciale per il progetto. Attivazioni: creazione della community www.20annidaprotagonista.
it con profili personali, chat, bacheca, messaggistica
pvt, game, filo diretto con il management, upload
di video/foto, discussione contenuti; promozione del
concept in tutti i pdv Media World e Saturn tramite
materiali btl, monitor tv, tabloid cartaceo e multimediale; viral in onda su Italia 1 con il pupazzo Mark;
attività di scambio sede tra i collaboratori che, in
seguito alla partecipazione ai contest online, hanno
vinto viaggi. A chiudere il progetto un evento finale il
2 ottobre 2011 con performance artistiche, scenografia d’impatto e scaletta decisa dalla community.
Ottimi i risultati: 4.000 iscritti alla community, 280
gruppi di discussione, 600 album foto, 1.300 video.
Evento finale: 7.500 partecipanti.
Alfredo Accatino, direttore
creativo Filmmaster Events
- al centro -, ritira il
secondo premio per il
progetto ‘Juventus Stadium
- Open Ceremony’,
consegnatogli dal
presidente di giuria Gianni
Davi (Unicredit Group)
[ Bea Italia 2012 ]
[ I Presentatori ]
Dopo aver presentato con successo gli NC Awards nel 2012 (il premio Adc Group dedicato alla comunicazione integrata), Marco Maccarini è approdato quest’anno al Bea Italia, per condurre, ancora una volta insieme a Christina Laura Bertarello, la cerimonia di consegna degli Elefantini alle eccellenze made in Italy,
svoltasi venerdì 16 novembre nella Sala Collina di Spazio Eventiquattro. Torinese, classe 1976, Maccarini ha una lunga esperienza nel mondo della tv (iniziata
nel ’98), dell’intrattenimento e della radio. È stato per molti anni il volto di MTV, ha condotto due edizioni del Festivalbar e ha ricoperto il ruolo di inviato per il
programma ‘Le Iene’ di Italia 1. Nel campo degli eventi, nel 2006 ha condotto lo show introduttivo della Cerimonia di Chiusura dei XX Giochi Olimpici
Invernali a Torino. Ma non solo. Partecipa, con il ruolo di intrattenitore, moderatore e conduttore, a numerosi
eventi aziendali. Attualmente, tra le sue diverse attività, annovera quella di direttore artistico del
periodico FHM (For Him Magazine), distribuito nelle edicole.
Ad affiancare Maccarini, come anticipato, Christina Laura Bertarello, artista del panorama teatrale
e televisivo italiano. Nata a Kinshasa da madre congolese e padre italiano, nell’86 si trasferisce
in Italia. Con una solida preparazione accademica nelle discipline del canto, danza e recitazione,
inizia la sua carriera professionale come vocalist per Lionel Richie all’Arena di Milano durante il
Festivalbar. Dal 2004 esibisce il suo talento di performer teatrale nelle produzioni Bananas dei programmi Zelig Circus, Zelig Night Club e Zelig Teatro Arcimboldi. Nel ruolo di danzatrice ha collaborato con numerosi coreografi tra i quali Mirella Rosso, Michel Danquin, Alessandra Costa. La svolta
decisiva nel ruolo di cantante avviene nel 2009 grazie a Piero Chiambretti: proprio con l’entrata di
Christina, infatti, nascono le celebri ‘Sisters’ di Chiambretti Night.
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[bea italia 2012]
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Terzo
premio
Bea Italia
Il concerto di Radio Italia ed Ewt per Bmw
[ BEA ITALIA - EUBEA ]
Ex aequo, invece, per il terzo gradino del podio,
che vede, a pari merito, ‘Radio Italia Live – Il
Concerto’, il grande evento in piazza Duomo a
Milano per i trent’anni dell’emittente radiofonica
(iscritto nella tipologia Evento Musicale) e la ‘Pre-
[ EVENTI ISCRITTI ]
Premio
Bea Italia
European Bea
Totale:
2012
20112010
120 13178
146 9991
266 230169
6
sentazione Nuova Bmw Serie 6 Gran Coupé’,
evento di Lancio di Prodotto realizzato dall’agenzia
Ewt - Events with Taste. Obiettivo di Radio Italia
era creare l’evento musicale live gratuito più importante mai realizzato da una emittente radiofonica,
amplificando l’eco sfruttando tutte le piattaforme
del Gruppo e le potenzialità dei social. Il 14 maggio 2012, quindi, accompagnati dalla ‘Sanremo
Festival Orchestra’ diretta dal Maestro Santori, si
sono esibiti live a Milano i protagonisti della musica
italiana. Il cast: Laura Pausini, Tiziano Ferro, Gianni
Morandi, Enrico Ruggeri, Pino Daniele, Biagio
Antonacci, Gigi D’Alessio, Anna Tatangelo, Max
Pezzali, J AX, Negrita e Modà. Conduttori, Enrico
Ruggeri e Belen Rodriguez. Una maratona di oltre
tre ore per 1.200.000 persone che hanno seguito
l’evento attraverso radio, tv e web. Fondamentale
il ruolo dei social: 75.346 i post su Facebook e
6.312 i tweet. #RI30 entra nella top five dei trend
topic della serata. Uno spettacolo irripetibile per la
città di Milano. L’evento realizzato, invece, da Ewt
per la casa automobilistica tedesca in occasione del
lancio della Bmw Serie 6 Gran Coupè si è svolto
in tre tappe: Brescia (26 giugno 2012), Padova (4
luglio) e Firenze (11 luglio). Allo scopo di presentare la nuova nata e testimoniarne il mix di estetica,
arte, sportività e comfort è stato sviluppato un progetto capace di generare emozioni coinvolgendo
sensi e coscienza, base della social responsibility.
Gli ospiti, dopo il reveal dell’auto, vengono invitati
a entrare in una sala buia e, accompagnati a un
tavolo luminoso allestito sotto i loro occhi, hanno
provato un’emozione culminata quando le portate
[ BEA ITALIA ]
tata da 420 performer vestiti con costumi led che
hanno salutato il pubblico componendo la frase
‘Welcome Home’. L’evento ha regalato momenti emozionanti che hanno toccato il cuore della
gente, come quello in cui Giampiero Boniperti e
Alessandro Del Piero hanno raccontato al pubblico
cosa rappresenta per loro la Juventus, seduti sulla
leggendaria panchina da cui l’avventura bianconera ha avuto inizio.
Marco Pontini, direttore generale mktg e commerciale Radio
Italia, ringrazia, dopo aver ricevuto il terzo premio - ex
aequo - con ‘Radio Italia Live - Il Concerto’, evento per il
trentennale dell’emittente radiofonica
[ EVENTI E AGENZIE ]
2012
20112010
13178
Tot. eventi Bea Italia120
6636
Tot. agenzie Italia48
SPECIALE BEA
[bea italia 2012]
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sono state ‘immerse’ nelle immagini proiettate sul
tavolo dall’artista. I commensali sono diventati così
opera d’arte nelle mani dell’artista Marco Foltran
che ha proiettato sul tavolo di cristallo videoanimazioni in perfetta sincronia con le portate dello
chef Riccardo De Prà. Una video performance
che ha unito sapori e profumi, diffusi durante la
cena. Un’opera d’arte costantemente video-ripresa
diventata poi video installazione. 432 gli ospiti che
hanno vissuto una vera Bmw Experience. Tra questi, 37 giornalisti. Media coverage: più di 30 uscite
tv, stampa e internet.
premi speciali
Anche quest’anno, una menzione va ai Premi Speciali e Premi dell’Editore che, insieme ai tradizionali
Elefantini per Tipologie e per Eccellenze Tecniche,
completano la rosa dei vincitori del Bea Italia.
Per quanto riguarda i Premi Speciali, l’agenzia Sinergie è salita sul podio del Bea Italia anche per ritirare
il trofeo come Best Event Agency, risultato ottenuto grazie al posizionamento dei progetti iscritti, tra
i quali figurano, oltre a ’20 anni da protagonista’
(primo premio Bea, terzo premio nella tipologia
‘Web Event’ e terzo per l’eccellenza ‘Media Mix’),
anche ‘1.000 comuni’, evento itinerante realizzato
per Vodafone e arrivato secondo nella tipologia
‘Roadshow’ e terzo per ‘Idea Creativa’. In parallelo,
Mediamarket (Media World e Saturn) è la Company
dell’Anno, seguita da Birra Peroni.
Per la prima volta quest’anno, inoltre, la Consulta
degli Eventi di AssoComunicazione ha deciso di
consegnare a nome dell’associazione delle imprese
di comunicazione un riconoscimento speciale al
miglior evento e all’azienda più virtuosa dell’anno.
L’edizione 2012 ha visto consegnare il premio proprio a Sinergie e all’azienda Mediamarket, per ‘20
anni da protagonista’.
“Mediamarket è l’esempio di un cliente che ha
saputo riconoscere all’agenzia il ruolo che dovrebbe sempre avere: quello di consulente, e non
di semplice esecutore - ha commentato Alessandra Lanza, presidente della Consulta -. Il cliente
aveva già dimostrato questo stesso atteggiamento
virtuoso già al tempo della gara, sede in cui si era
tradotto in un brief chiaro, in un budget adeguato, nel coinvolgimento di tre sole agenzie, e nella
presenza di un rimborso spese a riconoscimento
del lavoro intellettuale e creativo di tutte le strutture coinvolte”.
La giuria, composta dai membri della Consulta
degli Eventi, ha assegnato il premio all’evento di
Sinergie sulla base dei criteri di creatività, execution ed efficacia.
“In tutti questi tre ambiti, riconosciuti come determinanti per la completezza e la qualità di un evento,
il progetto di Sinergie si è distinto per aver raggiunto il massimo punteggio - ha concluso Lanza -.
Abbiamo riconosciuto, inoltre, la portata innovativa
di un progetto corporate declinato nelle forme originali di un evento consumer, frutto di una strategia
di comunicazione di lungo periodo”.
Creativo dell’Anno è, invece, Mirta Pezzato di
Ewt - Events with Taste, mentre Best integrated
event è ‘Radio Italia Live – Il Concerto’, un
progetto che ha visto proprio nella comunicazione
integrata il suo punto di forza. Primo premio ex
equo per l’Innovazione Tecnologica a Ewt per la
presentazione della nuova Bmw Serie 6 Gran Coupè
e a Next per ‘Poste Italiane: 150 anni dedicati al futuro’. Miglior ‘Ambientazione Territoriale’, infine,
quella firmata Bye Bye Baby per il progetto Barilla G.
e R. Fratelli ‘Do You Ringo Championship 2011’.
Tra le novità di quest’anno, il Best Evaluation
Award assegnato da Elling Hamso in rappresentanza dell’Event ROI Institute, in accordo con Adc
Group, a Cwt Meetings & Events e Prodea. Il
riconoscimento è stato attribuito alle due società »
7
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I
Mako Onfermann,
presidente EWT - Events
with Taste, ritira il premio
per il terzo posto - ex
aequo - assegnato
all’evento di lancio della
Nuova Bmw Serie 6 Gran
Coupé. Alla sua sinistra
Gianmaria Radice,
dealer marketing and
events manager Bmw
Italia
SPECIALE BEA
[bea italia 2012]
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I
per essere state capaci di misurare al meglio l’efficacia dell’evento “Immagina, puoi. Senza passione
non sarebbe successo”, realizzato per Fastweb,
in relazione agli obiettivi prefissati. Le agenzie, in
stretta collaborazione con il cliente, sono riuscite a
sintetizzare in modo efficace ed esaustivo non solo
gli aspetti relativi al ‘Roi’ e alla ‘Satisfaction’, ma
anche altre caratteristiche del progetto quali ‘Learning/ Information/Value’, ‘Application’ e ‘Business
Impact’. La qualità e la rilevanza delle informazioni
comunicate hanno quindi consentito alla presentazione effettuata da Cwt e Prodea di essere giudicata
la più completa e valida rispetto a quelle proposte
dagli altri partecipanti al premio.
Budget
Bea Italia
Fino a 50.000 euro (low budget)
11
Da 50.000 a 100.000 euro
10
Da 100.000 a 200.000 euro
14
Da 200.000 a 300.000 euro
22
Da 300.000 a 400.000 euro
10
Da 400.000 a 500.000 euro
10
Da 500.000 a 1.000.000 euro
24
Da 1.000.000 a 5.000.000 euro
13
Oltre i 5.000.000 euro
0
Non comunicato
6
Totale:120
premi speciali dell’editore
Tra i Premi dell’Editore, infine, alla Regione Marche, rappresentata da Pietro Marcolini, assessore
alla Cultura, il riconoscimento come Miglior Ente
Pubblico per aver saputo valorizzare il patrimonio
culturale e architettonico custodito nei suoi 400
musei attraverso l’evento ‘Happy Museum’ (agenzia
XComm), un contenitore culturale con un approccio
di comunicazione integrato e una forte componente
social su diversi target.
All’italiano Daniele Molmenti, invece, medaglia d’oro ai Giochi Olimpici di Londra 2012 nel K1 slalom, il
titolo di Sportivo dell’Anno, per aver tenuto alta la
bandiera tricolore in occasione del grande evento internazionale e per aver dimostrato tenacia, passione
e perseveranza, doti irrinunciabili per ogni professionista, in qualunque campo (vedi articolo a pag. 74).
In occasione della serata di premiazione il canoista
ha consegnato il premio al miglior evento Sportivo:
‘Avon Running 2012’, di Challenge Sportmarketing
per Avon Cosmetics.
Con il progetto ‘King of Catering’, invece, l’agenzia
La Buccia vince la Stella d’Oro per Best Emotional
Response.
Il Premio dell’Editore ‘Innovazione nella Tradizione’, è stato assegnato ad Armosia con The Avengers per Walt Disney, per aver saputo trasformare
in maniera innovativa formule tradizionali di eventi
tramite rilevanti contenuti di spettacolarità e creatività. In occasione del lancio del film The Avengers,
infatti, sono state riprodotte alla perfezione le atmosfere futuristiche del film con un imponente utilizzo
di tecnologie ed elementi scenografici innovativi. Con
il risultato che nella prima giornata il botteghino ha
fatto registrare un vero e proprio record di incassi per
un film Disney.
Il premio ‘Coraggio e Tenacia’, invece, alle agenzie
emiliane Mediagroup98 e Mismaonda per essere
riuscite a contribuire con i propri progetti creativi al
settore comunicazione, nonostante le innumerevoli e
comprensibili difficoltà create dal recente terremoto.
Il riconoscimento Best Promotional Video, infine, al
video maker Luigi Ferreri di LusoFilm, per aver saputo realizzare la migliore presentazione video degli
eventi iscritti al Bea.
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[ BEA ITALIA ]
[ EVENTI ISCRITTI PER BUDGET ]
Durante la serata del 16 novembre Turnè Eventi ha
intrattenuto gli ospiti del Bea Italia con colorati aperitivi
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