Brand manual

Brand manual
Questo strumento è la raccolta di tutte le regole fondamentali per l’utilizzo del marchio PonY.
il suo utilizzo contribuisce a rendere coerenti tra di loro tutti gli strumenti di comunicazione,
rafforzando l’immagine dell’azienda in italia e nel mondo.
la forza di un marchio viene infatti percepita attraverso gli strumenti di comunicazione interni ed esterni.
tanto più sono omogenei, maggiore è la riconoscibilità di PonY, dei suoi prodotti e dei suoi servizi.
È quindi necessario aTTenersi alle linee guida indicaTe in quesTo manuale
non modificandole in nessun modo e/o parTe.
BRAND MANUAL: sommario
Brand values
Mission
Pay off
Job description
Costruzione del logo
Il pittogramma
Costruzione del logo con pittogramma
Colori istituzionali
Utilizzo del pittogramma
Utilizzo del logo in negativo in comunicazione
Uso scorretto del logo
Utilizzo del logo in negativo
Le font
Immagine coordinata
Email aziendale
Firma elettronica
Template per PowerPoint
Costruzione marchi ed etichette di prodotto
Applicazione su divise
Applicazione del logo su veicoli commerciali
PONY - VISUAL IDENTITY
2
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TAVOLA 1
brand manual: Brand Values
Traditional values, advanced equipments.
Valori tradizionali, sistemi avanzati.
Un marchio simbolo del made in Italy, perché in Europa e
nel mondo è portavoce dei più nobili valori della produzione
industriale italiana come qualità dei materiali, design, appeal
estetico, creatività.
Una realtà di riferimento nel settore della stiratura
professionale, perché da più di 50 anni produce macchine
affidabili, sicure, tecnologicamente innovative che rispondono
a ogni esigenza di impiego.
Un partner affidabile, perché crede nel rapporto diretto col
cliente, costruisce relazioni stabili e durature, offre risposte
immediate, realizza prodotti personalizzati.
Un’azienda in costante sviluppo perché impiega quotidianamente un team dedicato alla ricerca tecnologica e allo studio del
mercato di riferimento, con l’obiettivo di anticiparne le esigenze.
pony - visual identity
Un esempio di successo imprenditoriale perché fin dalla sua
nascita nel 1958 l’azienda non ha mai smesso di crescere,
aumentando volumi di fatturato e acquisendo nuovi spazi
dedicati alla produzione, alla logistica, alla gestione e alla
ricerca.
Un ambiente di lavoro stimolante perché ha una tradizione
familiare e al tempo stesso un approccio al lavoro
contemporaneo e cosmopolita. Crede nel potenziale umano,
nelle nuove idee e nei nuovi mezzi di comunicazione, nello
scambio professionale e umano con i propri dipendenti e
collaboratori, si affaccia ai mercati internazionali con grande
apertura e spirito di collaborazione.
tavola 2
brand manual: Mission
Di seguito la mission aziendale e le Key words che sintetizzano i valori fondanti dell’azienda:
MISSION AZIENDALE:
fornire macchine per stiratura professionale sicure,
affidabili e innovative, dall’alto valore qualitativo
con attenzione ai costi di mercato.
KEY WORDS:
SOLIDITà, ESPERIENZA, QUALITà, INNOVAZIONE, TECNOLOGIA,
AFFIDABILITà, SICUREZZA, FAMIGLIA, PERSONALIZZAZIONE,
PARTNERSHIP, TRADIZIONE, SVILUPPO, RICERCA, MADE IN ITALY.
pony - visual identity
tavola 3
BRAND MANUAL:
FINISHING FIRST è il pay off istituzionale di Pony che ha l’obiettivo di sintetizzare i suoi valori più importanti e consolidare il suo posizionamento nel mercato di riferimento.
Il pay off andrà sempre in accompagnamento al logo nei materiali pubblicitari come le ADV su riviste di settore, banner web, le affissioni e i poster fieristici.
Attraverso l’espressione FINISHING FIRST, Pony vuole sottolineare lo spirito competitivo dell’azienda nella costante ricerca dell’eccellenza e delle performance più alte nel comparto
della stiratura professionale.
PONY - VISUAL IDENTITY
TAVOLA 4
brand manual: Job Description
Pressing and finishing machinery è la job description di Pony che ha l’obiettivo di esplicitare l’area di attività dell’azienda, soprattutto a chi ancora non la
conosce. La job description di Pony andrà sempre in accompagnamento al logo nei materiali di below the line, immagine coordinata, in copertina ai cataloghi, nelle
cartelline porta documenti e nei materiali fieristici.
pony - visual identity
tavola 5
BRAND MANUAL: costruzione del logo
Le proporzioni del logo sono regolate dal rapporto tra lo spessore delle lettere e la loro spaziatura (kerning): esse sono immutabili e fondamentali per la leggibilità del logo
anche quando riprodotto in piccole dimensioni. a è la dimensione delle linee orizzontali della lettera P, N e Y, b è la distanza tra le 3 linee verticali delle lettere N e Y.
Il rapporto tra a e b è di 3:1.
b
b
b
b
a
b
60°
a
PONY - VISUAL IDENTITY
a
a
TAVOLA 6
brand manual: il pittogramma
Il pittogramma Pony si affianca allo storico logo per rafforzare a livello visivo i valori portati avanti dall’azienda e per aumentare la riconoscibilità del marchio:
solidità, potenza, leggerezza, libertà e vitalità sono rappresentati da un cavallo al galoppo lanciato in una corsa veloce verso un futuro positivo e ricco di traguardi.
Questo pittogramma potrà essere utilizzato sui vari strumenti di comunicazione e su tutta la gamma prodotti, sia stampato che applicato.
pony - visual identity
tavola 7
BRAND MANUAL: costruzione del logo con pittogramma
Il logo Pony si accompagna ad un pitogramma di forma rotonda in cui viene rappresentato un cavallo nel momento del salto.
Questo pittogramma deve essere posizionato a sinistra della scritta Pony con rapporto 1,5 rispetto all’altezza del marchio storico. Se a b corrisponde l’altezza del logo,
a sarà 1/4 di b: il rapporto tra a e b è di 4:1. “Pressing and Finishing Machinery”(job description) e “Finishing First” (pay off) vanno entrambi posizionati a distanza
c dal marchio nei casi in cui è richiesta la loro presenza (vedi tavole 4 e 5).
b
a a
a
a
b
a
b=ax4
b
c
c=a/3
PONY - VISUAL IDENTITY
TAVOLA 8
BRAND MANUAL: colori istituzionali
Il logo Pony si rappresenta con il suo colore specifico, il pantone 186c e 425C. Ove non fosse possibile si consiglia sempre la conversione in quadricromia CMYK con i seguenti valori:
0/100/80/5. La versione in B/N invece utilizza il pantone Black U o in CMYK i valori 0/0/0/100 e 0/0/0/77. Quando il logo Pony va posizionato su elaborati destinati all’ultilizzo sul Web
si consiglia sempre di convertire il logo nei colori RGB con i valori 244/0/48.
PAN TONE 186C
PANTONE BLACK U
PANTONE 425 C
CMYK 0/100/80/5
BLACK 100%
BLACK 77%
RGB 244/0/48
RGB 0/0/0
RGB 95/94/94
PONY - VISUAL IDENTITY
TAVOLA 9
brand manual: utilizzo del pittogramma
Il pittogramma è stato progettato per vivere in accostamento al logotipo Pony, ma può anche essere impiegato singolarmente. In particolare il pittogramma verrà utilizzato
nella marchiatura delle macchine e dei prodotti, o in comunicazioni istituzionali ove l’elemento visivo può essere immediatamente ricondotto dal ricevente al brand Pony.
Versione colore in positivo:
Versione B/N in positivo:
Versione colore in negativo:
Versione B/N in negativo:
pony - visual identity
tavola 10
BRAND MANUAL: utilizzo del logo in negativo in comunicazione
In comunicazione (ADV, poster, banner web ecc.) il logo in negativo verrà posizionato sempre sopra una banda rossa che rispetterà le proporzioni
descritte sotto. La distanza del logotipo dal bordo superiore, inferiore e sinistro deve essere uguale ad (a); la distanza dal margine destro deve
essere equivalente all’altezza del logotipo (b).
ADV
a
b
a
a
b
b
a
b=ax2
a
NO!
PONY - VISUAL IDENTITY
NO!
NO!
TAVOLA 11
brand manual: uso scorretto del logo
Il logo Pony deve sempre essere riprodotto fedelmente, senza alterarne le proporzioni e favorendone la massima visibilità e leggibilità.
Il logo è stato progettato per essere duraturo nel tempo e per rappresentare al meglio i valori dell’azienda, garantendone immediata riconoscibilità. Il logo riprodotto
seguendo i canoni suggeriti comunica serietà e solidità aziendale. Per questo motivo non è consentito nessun “gioco” grafico che ne alteri colore originale, forma e spazialità.
NO!
NO!
NO!
NO!
NO!
NO!
NO!
NO!
pony - vISUal IDENtItY
tavola 12
BRAND MANUAL: utilizzo del logo in negativo
Il logo in negativo può essere applicato su banda istituzionale rossa (vedi template power point, foglio lettera e gli altri materiali di immagine coordinata)
e su fondi a tinta piatta rispettando i posizionamenti e le distanze dai margini descritti sotto. Sulla banda istituzionale rossa la distanza del logo dal
margine destro dovrà essere maggiore/uguale ad “b”.
a
a
a
a
b
b
a
b=ax2
a
Sfondo tinta piatta
opzione centrato
Sfondo tinta piatta opzione allineamento superiore
b
a
Sfondo tinta piatta opzione allineamento inferiore
b
a
Banda istituzionale
PONY - VISUAL IDENTITY
TAVOLA 13
brand manual: le Font Pony
La font utilizzata è il DIN nella variante Medium, Bold, Black per le scritte di grande impatto e tutto il comparto ADVERTISING.
Una font contemporanea, adatta a descrivere il carattere dei prodotti Pony: leggibilità, geometria e impatto sono le sue caratteristiche salienti.
DIN Regular:
abcdefghjkilmnopqrstuvwxyzäöü
abcdefghjkilmnopqrstuvwxyzäöü
1234567890!?”%&/()=.,;:
DIN Bold:
abcdefghjkilmnopqrstuvwxyzäöü
abcdefghjkilmnopqrstuvwxyzäöü
1234567890!?”%&/()=.,;:
DIN Black:
abcdefghjkilmnopqrstuvwxyzäöü
abcdefghjkilmnopqrstuvwxyzäöü
1234567890!?”%&/()=.,;:
pony - visual identity
tavola 14
brand manual: le Font Pony
La font secondaria è il Gotham nella variante Book, Book Italic, Medium, Medium Italic, Bold e Bold Italic per le scritte di piccole dimensioni.
Una font dalle molteplici qualità: semplicità squadrata e geometrica, solidità e modernità per garantire massima leggibilità anche a corpo molto ridotto.
Gotham Book:
abcdefghjkilmnopqrstuvwxyzäöü
abcdefghjkilmnopqrstuvwxyzäöü
1234567890!?”%&/()=.,;:
Gotham Medium:
abcdefghjkilmnopqrstuvwxyzäöü
abcdefghjkilmnopqrstuvwxyzäöü
1234567890!?”%&/()=.,;:
Gotham Bold:
abcdefghjkilmnopqrstuvwxyzäöü
abcdefghjkilmnopqrstuvwxyzäöü
1234567890!?”%&/()=.,;:
pony - visual identity
tavola 15
B RAND MANUAL: immagine coordinata - busta con finestra
4,5 cm
www.pony.eu
2 cm
11 cm
2 cm
PONY - VISUAL IDENTITY
7,5 cm
23 cm
TAVOLA 16
B RAND MANUAL: immagine coordinata - busta
Via G. Di Vittorio 8 - 20065 Inzago (MI) - Tel. +39 02 9549901 - Fax +39 02 9547557
[email protected] - www.pony.eu
6 mm
10 mm
2 cm
11 cm
2 cm
PONY - VISUAL IDENTITY
TAVOLA 17
BRAND MANUAL: immagine coordinata - carta da lettere
Nome desitnatario
Indirizzo
Dati vari Dati vari
Dati vari Dati vari
Città, Giorno/mese/anno
Oggetto: esempio esempio esempio
Gentile clente,
sed ut perspiciatis unde omnis iste natus error sit voluptatem accusantium
doloremque laudantium, totam rem aperiam, eaque ipsa quae ab illo
inventore veritatis et quasi architecto beatae vitae dicta sunt explicabo.
Nemo enim ipsam voluptatem quia voluptas sit aspernatur aut odit aut
fugit, sed quia consequuntur magni dolores eos qui ratione voluptatem
sequi nesciunt. Neque porro quisquam est, qui dolorem ipsum quia dolor
sit amet, consectetur, adipisci velit, sed quia non numquam eius modi
tempora incidunt ut labore et dolore magnam aliquam quaerat
voluptatem. Ut enim ad minima veniam, quis nostrum exercitationem ullam
corporis suscipit laboriosam, nisi ut aliquid ex ea commodi consequatur?
Quis autem vel eum iure reprehenderit qui in ea voluptate velit esse quam
nihil molestiae consequatur, vel illum qui dolorem eum fugiat quo voluptas
nulla pariatur?
Cordiali saluti
Nome e Cognome
QUALIFICA
PONY S.p.A. Via G. Di Vittorio 8 – 20065 Inzago (MI) – tel. +39 02 9549901 – fax +39 02 9547557
Cap. Soc. € 1.350.000 i.v. – R.e.a. MI 859241 – Posizione Export MI 032082
R.I. (MI), C.F. e P.IVA IT01694160159 – [email protected] - [email protected] – www.pony.eu
PONY S.p.A. Via G. Di Vittorio 8 – 20065 Inzago (MI) – tel. +39 02 9549901 – fax +39 02 9547557
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PONY - VISUAL IDENTITY
TAVOLA 18
brand manual: email aziendale
Di seguito le indicazioni di Font e dimensione per la corretta composizione delle email aziendali: le parti salienti delle comunicazioni possono essere evidenziate con il colore
rosso istituzionale e, se necessario, utilizzando il grassetto.
Si raccomanda di non utilizzare MAI la scrittura in maiuscolo per indicare le parti importanti: secondo la Netiquette (insieme di regole che disciplinano il comportamento di un
utente nell’area Web) nel linguaggio digitale il testo maiuscolo rappresenta una frase urlata, quindi non consona al tono di comunicazione di Pony che si deve attenere ad uno
stile formale ed elegante. è buona norma inoltre non eccedere nell’inserire spazi tra le parole e nelle interlinee (lo spazio tra una riga e l’altra) in modo da avere sempre un
corpo di testo ordinato e compatto che ne facilita la lettura.
FONT:
Verdana Regular 12pt
Gentile Sig. Mario Rossi,
Nero
RGB 0/0/0
lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam
nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam
erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci
tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo
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Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit
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facilisis at vero eros et accumsan et iusto odio dignissim qui
blandit praesent luptatum zzril delenit augue duis dolore te
feugait nulla facilisi.
Rosso
RGB 244/0/48
Nam liber tempor cum soluta nobis eleifend option congue nihil
imperdiet doming id quod mazim placerat facer possim assum.
Cordiali Saluti
Firma elettronica
pony - visual identity
tavola 19
BRAND MANUAL: firma elettronica
Di seguito le indicazioni di Font e dimensione per la corretta visualizzazione della firma digitale.
Verdana Bold 12pt
NOME COGNOME
RGB 0/0/0
PONY
RGB 244/0/48
Verdana Italic 10pt
Verdana Bold Italic 12pt
Verdana Italic 10pt
Verdana Bold Italic 12pt
indirizzo
00000 città - (provincia)
tel. +000 00 00 000
www.pony-italy.com
Larghezza 210 px
PONY
- VISUAL IDENTITY
TAVOLA 20
brand manual: template per PowerPoint
Al fine di facilitare ed incoraggiare la massima coerenza visiva, di seguito viene riportata una tavola di PowerPoint con relativo template sul quale inserire, di volta in volta i diversi
contenuti di testo e immagine.
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor
incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis
aute irure dolor in reprehenderit in voluptate velit esse cillum dolore eu fugiat
nulla pariatur. Excepteur sint occaecat cupidatat non proident, sunt in culpa qui
officia deserunt mollit anim id est laborum.
Sed ut perspiciatis unde omnis iste natus error sit voluptatem accusantium
doloremque laudantium, totam rem aperiam, eaque ipsa quae ab illo inventore
veritatis et quasi architecto beatae vitae dicta sunt explicabo. Nemo enim ipsam
voluptatem quia voluptas sit aspernatur aut odit aut fugit, sed quia consequuntur magni dolores eos qui ratione voluptatem sequi nesciunt. Neque porro
quisquam est, qui dolorem ipsum quia dolor sit amet, consectetur, adipisci velit,
sed quia non numquam eius modi tempora incidunt ut labore et dolore magnam
aliquam quaerat voluptatem.
Ut enim ad minima veniam, quis nostrum exercitationem ullam corporis suscipit
laboriosam, nisi ut aliquid ex ea commodi consequatur? Quis autem vel eum iure
reprehenderit qui in ea voluptate velit esse quam nihil molestiae consequatur,
vel illum qui dolorem eum fugiat quo voluptas nulla pariatur?
pony - NoME DEl DoCUMENto
pony - NoME DEl DoCUMENto
pony - vISUal IDENtItY
tavola 21
brand manual: costruzione marchi ed etichette di prodotto
Le linee guida stilate in questo manuale sono applicabili anche per la realizzazione di tutti i loghi della gamma prodotti Pony; vanno rispettati colori, posizioni e accostamenti
tipografici. Nell’esempio che segue sono stati utilizzati due Font diverse: la scritta “Baby” è stata composta con una Font scelta ad hoc per questo prodotto, la scritta “Plus” invece
sfrutta la Font aziendale DIN. L’inclinazione della banda rossa è la stessa utilizzata per la costruzione del logotipo Pony: al suo interno il logo Pony è posizionato seguendo le
regole già indicate nelle tavole precedenti.
60°
pony - visual identity
tavola 22
BRAND MANUAL: applicazione su divise
Il logo va applicato sui capi da lavoro con le stesse regole che si seguono per la comunicazione sui media.
Di seguito alcuni esempi di polo e T-shirt che ben rappresentano lo stile consigliato per il lavoratore Pony: questo tipo di approccio da un lato consente l’identificazione del
lavoratore nei valori aziendali, dall’altro una maggiore veicolazione del marchio.
PONY - VISUAL IDENTITY
TAVOLA 23
brand manual: applicazione del logo su veicoli commerciali
Il logo Pony va applicato sui mezzi della flotta aziendale centrandolo rispetto alla chiusura del portellone posteriore e a quella del portellone scorrevole laterale.
Il logo non deve mai avvicinarsi per più della metà della sua altezza ai margini superiori o inferiori della carrozzeria, esattamente come visto in precedenza.
pony - vISUal IDENtItY
tavola 24