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CORSO DI FORMAZIONE COSTRUZIONE E MONITORAGGIO DELL’IMMAGINE AZIENDALE ATTRAVERSO I SOCIAL NETWORK Codice edizione: SDS 12093 SEDE: Scuola di Direzione in Sanità, Via Pola 12/14 - 20124 Milano PREMESSA E OBIETTIVI FORMATIVI L’attuale contesto di sviluppo del web (web 2.0) è caratterizzato da un sempre maggior rilievo delle piattaforme di social communication. Anche in Italia i social network (fruiti su pc, telefono cellulare o tablet) costituiscono ormai un contesto in cui le attività di comunicazione interpersonale sono finalizzate anche all’acquisizione di informazioni su istituzioni e servizi. I social network in tutte le loro molteplici declinazioni (facebook, twitter, linkedin etc..) stanno diventando un ambiente di comunicazione che sempre più spesso costituisce il vero punto di accesso alle informazioni in rete per i cittadini, operatori, comunicatori. Lo scambio di segnalazioni relativamente all’efficacia ed efficienza dei servizi, così come ai luoghi della rete dove reperire le informazioni che li riguardano, costituisce uno snodo essenziale della navigazione in internet che passa attraverso i social network. Una parte significativa della relazione con il pubblico, spesso accompagnata alla erogazione dei servizi (non solo informativi), deve quindi trovare spazio all’interno dell’ambiente dei social media. Diviene allora cruciale, per tutte le aziende e istituzioni, essere presenti in modo adeguato e consapevole all’interno dei social network così come è essenziale monitorare la propria social reputation e valutare l’esperienza complessiva degli utenti e degli operatori con l’istituzione online. Il corso, della durata di una giornata, si propone di fornire le conoscenze e le skill operative necessarie a gestire la comunicazione di un’azienda sanitaria attraverso i social network. In particolare il corso si propone di raggiungere i seguenti obiettivi: fornire conoscenze relative all’attuale diffusione e agli usi delle piattaforme social in Italia; fornire conoscenze relative alle opportunità che le piattaforme social offrono per la comunicazione e la relazione con gli utenti di una azienda sanitaria; fornire le skill operative per la comunicazione efficace di una azienda sanitaria attraverso le piattaforme social; fornire le skill operative per monitorare le piattaforme (in termini di efficacia e di complessiva esperienza della relazione con l’azienda sanitaria) e la reputazione online. Programma SDS 12093 rev del 1/08/2012 Pagina 1 di 3 DESTINATARI Il corso è rivolto ai comunicatori, Responsabili Uffici stampa e Responsabili URP delle Aziende Sanitarie pubbliche di Regione Lombardia. RESPONSABILE SCIENTIFICO Dr. Mario Giovanni Melazzini – Dirigente U.O. Programmazione e Sviluppo Piani, Direzione Generale Sanità, Regione Lombardia REFERENTE SEGRETERIA ORGANIZZATIVA Marzia Maragucci Èupolis Lombardia – Scuola di Direzione in Sanità Via Taramelli 12/F – 20124 Milano Telefono ufficio: 02/67.507.479 Fax ufficio: 02/67.507.477 E-mail: [email protected] DOCENTI Dr.ssa Stefania Garassini – Università Cattolica del Sacro Cuore di Milano Dr.ssa Patrizia Musso – Università Cattolica del Sacro Cuore di Milano Dr. Andrea Cuman – Università Cattolica del Sacro Cuore di Milano Dr. Adriano D’Aloia – Università Cattolica del Sacro Cuore di Milano Dr.ssa Elisabetta Locatelli – Docente Università Cattolica del Sacro Cuore di Milano PROGRAMMA Orario Argomento Docente 08.30 – 09.00 Registrazione partecipanti 09.00 – 11.00 I social media in Italia oggi Grassini Tecniche di comunicazione delle istituzioni attraverso i social media 13.00 – 14.00 Pausa pranzo 11.00 – 13.00 14.00 – 16.00 Best practice 16.00 – 18.00 Monitoraggio delle perfomance e della brand reputation 18.00 conclusioni Programma SDS 12093 rev del 1/08/2012 Pagina 2 di 3 Musso Cuman D’Aloia Locatelli SEDE E CALENDARIO SINTETICO DEL CORSO L’evento si terrà presso la sede della Scuola di Direzione in Sanità in Via Pola 12/14 a Milano secondo il seguente calendario: Codice evento data orario SDS 12093/AI GIOVEDI’ 27 SETTEMBRE 2012 09.00 – 18.00 SDS 12093/BI GIOVEDI’ 4 OTTOBRE 2012 09.00 – 18.00 ATTESTATO DI PARTECIPAZIONE La partecipazione richiesta all’evento è dell’100% delle ore totali previste. L’attestato di partecipazione sarà rilasciato solo ed esclusivamente ai partecipanti che avranno raggiunto la percentuale di partecipazione prevista. MODALITA’ DI ISCRIZIONE La partecipazione all’evento è a titolo gratuito, poiché l’iniziativa è prevista all’interno del Piano di formazione per il personale del SSR della Regione Lombardia – anno 2012. La richiesta di iscrizione deve necessariamente essere effettuata attraverso la registrazione sul sito della Scuola di Direzione in Sanità (www.eupolislombardia.it – link a destra della homepage “Scuola di Direzione in Sanità - link “Formazione del Personale del SSR”, codice corso “SDS 12093”). Comparirà successivamente una stringa contenente i dati riepilogativi dell’evento, la presentazione (ovvero il file pdf del programma, scaricabile e stampabile) e il campo “iscriviti”; cliccando su “iscriviti” si aprirà il format della scheda di iscrizione. La scheda dovrà essere compilata inserendo i dati personali e l’edizione prescelta, cliccando sulla scritta “aggiungi” che compare in corrispondenza delle date dell’evento. Una volta compilata la scheda, occorrerà cliccare sulla scritta a piè pagina “salva e stampa”; si genererà un file formato pdf che andrà stampato, fatto firmare per autorizzazione aziendale ed inviato a mezzo fax al numero 02/67.507.477 entro LUNEDI’ 17 SETTEMBRE 2012. La trasmissione del fax è obbligatoria ai fini del perfezionamento della procedura di iscrizione. Una volta chiuse le iscrizioni, la Scuola di Direzione in Sanità provvederà a fornire comunicazioni tramite e-mail sull’inserimento nella classe. Programma SDS 12093 rev del 1/08/2012 Pagina 3 di 3