calzature sportive - Milano New Design Lab

IL DESIGN COME OPPORTUNITA’
CALZATURE SPORTIVE
L’origine delle calzature sportive
risale al 1832, in America,
quando Wait Webster brevettò la
prima suola di gomma, mentre
nel 1839, fu Charles Goodyear a
scoprire un metodo
rivoluzionario per aumentare
notevolmente la resistenza della
gomma, il processo di
"vulcanizzazione".
TIPOLOGIE
Competition, le sneaker progettate
principalmente per la pratica di sport,
finalizzata al miglioramento delle
prestazioni, dove la funzionalità è il requisito
chiave.
Asics, Gel -NimbusVI
Wellness, che comprende le calzature ideate
per la pratica sportiva “amatoriale” per
tenersi in forma outdoor o indoor come
jogging o palestra, qui la componente moda
inizia ad assumere una certa importanza.
Diadora, Mythos-Axeler
La categoria Adventure comprende le
scarpe per pratica sportive in montagna e a
contatto con la natura, è una tendenza
influenzata dalla new age degli anni ’90
grazie alla quale vengono sviluppati i
concetti di benessere ed equilibrio mentale e
fisico.
FILA Hiker
Lo stile Street composto dalle calzature
da surf, skate e snowboard, dove lo sport
si trasforma in attività per il tempo
libero, l’influenza degli streetstyle in
questo caso è molto evidente.
Pony
Segmento Luxury, qui non si parla più di
pratica sportiva ma di stile di vita attivo
senza rinunciare all’aspetto fashion e
glamour.
Janet sport
Bikkenbergs
Gola
IERI...
Le SNEAKERS negli anni Ottanta
ottennero una consacrazione
definitiva grazie all’ossessione per
il fitness e la forma fisica.
Nike si concentrò più sugli
sportivi amatori mentre Adidas fu
la prima a sponsorizzare gli atleti
migliori.
ADIDAS MICRO PACER 1984
Una vera rivoluzione per il colore, la
ghetta coprilacci e il micro computer in
grado di misurare distanza, velocità e
battiti cardiaci.
ADICOLOR H 1985
Con un kit di colori fornito
nella confezione sono le
prime scarpe
personalizzabili.
REEBOK Freestyle è un modello creato
appositamente per l’aerobica. L’azienda
divenne nel 1985 leader nel mercato
statunitense delle calzature sportive.
Converse ALL STAR nate nel 1917
diventano negli anni Sessanta le scarpe
impiegate da tutti i giocatori di basket. In
seguito il successo aumenta diventando
scarpe icona di una generazione.
OGGI...
Converse
Converse, SKID GRIP
Evisu, new look
Etnies
Munich
EV pro-extreme
NIKE
Leader indiscusso sul
mercato.Da sempre
punta sulla creazione di
scarpe per atleti non
professionisti.
Punto di forza
l’innovazione del
prodotto.
Esiste la possibilità sul sito di
personalizzare il proprio modello
preferito ed ordinarlo.
Nike+ la nuovità del 2007
FILA
Prestigioso brand sportivo
italiano. Realizza prodotti
imperniati sul design, grazie
ad un concept innovativo, ai
materiali pregiati e
all'attenzione al dettaglio
nella lavorazione.
Dietro alla sua
trasformazione in brand
globale si cela il suo
rapporto con il tennis.
Burgsmuller
Forza C
Fitness Incanto
Percorso
Il brand ha creato le sue
collezioni di calzature su
misura per gli atleti più
esclusivi, quindi le ha rese
accessibili agli spettatori,
iniziando così a ritagliarsi
la sua nicchia come brand
rivolto non solo ai più
facoltosi, ma anche al
singolo sportivo.
PUMA
Fondata nel 1948
dalla separazione
dei fratelli Adi e
Rudi Dassler, è un
brand che si
focalizza nel
fornire un design
distintivo e una
spiccata interazione
tra sport moda e
lifestyle in ogni
prodotto.
Le caratteristiche
delle calzature
Puma sono
individualismo,
spontaneità ed
internazionalità
La mission aziendale
dell’ultimo anno
prevede l’obiettivo di
diventare la
compagnia più
desiderabile dello
Sportlifestyle.
RICERCHE
L’ Osservatorio Moda SportSystem e Sita Ricerca hanno elaborato un documento
relativo alle imprese dello SportSystem :
14 mld di Euro è la spesa annua nel settore di cui il 18% per calzature
24% dei compratori bada al marchio nella scelta
19% ama spendere in calzature sportive
30% è influenzato dallo sport praticato nella scelta
78% dei maschi e 70% delle femmine indica le sneakers come scarpe più
utilizzate
LE GRIFFES
Alviero Martini
Gucci
John Galliano
Alberto Guardiani
Missoni
Krizia
Anche i brand di
abbigliamento giovane
hanno ceduto al potere
delle calzature sportive,
ciascuno proponendo una
propria linea che
rispecchia immagine e
valori aziendali del
marchio.
Diesel
Fornarina
COLLABORAZIONI
Y3: design pur. Una collaborazione tra il genio creativo di Yamamoto e Adidas,
l’azienda leader.
ADIDAS-PORCHE DESIGN
Adidas Porsche
Design sono
sneaker di lusso.
Colore e grafica
da un lato;
eleganza e stile
dall’altro si
uniscono per un
risultato
spettacolare.
ARMANI-MIZUNO
Lo stile di Armani sposa la
tecnica di Mizuno.
Una collaborazione con
l'azienda giapponese
sinonimo dal 1906 di proposte
ultra-tech, per le scarpe
sportive con i marchi Giorgio
Armani/Mizuno ed Emporio
Armani/Mizuno.
PZERO
Pirelli entra nel mondo del
design dell'abbigliamento nel
2002, con il progetto PZero .
L’originalità che prescinde
dalle tendenze stagionali e la
qualità garantiscono modelli
davvero unici di ricerca e
design.
Le sneakers P Zero sono delle
scarpe da vela in mesh che
riprendono nella suola il
pneumatico inventato da Pirelli
per la Ferrari F40.
TONINO LAMBORGHINI
Tonino Lamborghini crea
una collezione scarpe per
la primavera-estate 2007.
Linea sportiva,
minimalista ed elegante
al tempo stesso: questi i
segni identificativi delle
scarpe da uomo di
Lamborghini, il cui stile
prende spunto dal mondo
della vela e del calcio.
PURO DESIGN
Unlimited diL&M Design, calzatura per ciclismo in poliuretano, carbonio
e microfibra ottenuta dallo stampaggio ad iniezione dei componenti in
poliuretano, caratterizzata da leggerezza e rigidità insieme.
Agile 500 di AICAD,
compromesso perfetto tra scarpa
e sandalo realizzata ad iniezione
a esplosione, con suola Vibram,
tomaia in microfibra e sottopiede
formato da una rete estraibile
drenante.
42159383 di La Sportiva per Stone Island in vitello scamosciato e
caucciù, con allacciatura brevettata e intersuola speciale, garantisce
leggerezza e comfort.
La famosa Vibram Five
Fingers disegnata da Robert
Fliri per Vibram ha come
particolarità la suola di
spessori variabili con
microtagli e scomparti per
ogni dito che donano
sensibilità ed aderenza, al fine
di creare una “seconda pelle”.
Mythos Racer di Diadora. Caratterizzata dal sistema brevettato Axeler,
una lega di acciaio armonico inserita nella suola che conferisce stabilità ed
elasticità.
RETAIL
Il negozio diventa, soprattutto nel
caso del monomarca, un luogo
accogliente che culla il cliente e
lo
invita
esplicitamente
o
subliminalmente all’acquisto.
Geox shop NY
Concept store, temporary store,
flagship store dove architettura,
colori, disposizioni, grafica e
pubblicità non sono lasciati al
caso ma studiati nei dettagli;
spazi in cui la forza vendita viene
selezionata
e
preparata
accuratamente.
DESIGNER
Da un’indagine svolta nel montebellunese, polo italiano della produzione calzaturiera, su
un campione di 27 designer di calzature sportive sono emersi dati molto interessanti del
settore.
• La motivazione che li spinge a scegliere questa professione è la
frequentazione di una scuola insieme alla vocazione
•La totalità del campione lavora per più aziende contemporaneamente
• Vengono preferite aziende di media o piccola grandezza in quanto
consentono di fare un’esperienza più versatile e completa
• Molti giudicano più stimolante lavorare da soli
Gli elementi privilegiati in fase di progettazione sono:
• per il 76% la funzionalità
• per il 60% l’estetica
• per il 40% costo e novità
Il 55% ritiene che il prodotto italiano possa essere riprodotto dai
competitor asiatici e per questo si rafforza la consapevolezza della
paternità dei progetti e aumenta il numero dei brevetti depositati.
In che prodotto i designer vedono più possibilità di innovazione?
1- Scarpa da tempo libero
2- Scarponi da sci/ snowboard
3- Scarpe da trekking
4- Scarpe da tennis
5- Stivale da moto
6- scarpe da calcio
La totalità dei designer utilizza le nuove tecnologie
Computer Graphics, Cad 3D, Rapid Prototyping e
Reverse Engineering.
INTERVISTA
Intervista a Luca Gafforio, docente al Politecnico di Milano, laureato in architettura con
un master in fashion design. Fondatore e partner di Onamidesign.
PREMESSA
Breve descrizione della società per la quale ha lavorato, obiettivi, filosofia.
Non ho mai lavorato per specifiche società di calzature sportive, tuttavia ho scritto
diversi articoli sull’argomento ( Modo, Sole 24Ore, DIID)
DOMANDE
Quanta importanza assume il design nel settore della calzatura sportiva?
Fondamentale, ma bisogna intendersi sul significato di “design” in quest’ambito.
Difatti è questo un caso in cui il design di prodotto deve, necessariamente, confluire in
questioni più vicine al progetto e identità di marca. Per intenderci: per quanto “belle”
e “innovative” siano, un paio di Nike hanno senso solo rispetto al brand, alla sua
immagine e alle sue strategie complessive.
Quale può essere un vantaggio competitivo di un’azienda di settore sulla concorrenza?
Se si parla di design in termini di solo prodotto(ma abbiamo già visto che non può essere
così) le solite cose (innovazione eccetera…), se, invece, l’argomento è quello più generale
del marchio allora rispondo la Comunicazione(in cui il design di prodotto ha grande
importanza).
Qual è secondo Lei l’azienda leader di settore?
Se si intende leadership di mercato le ormai note, con in testa Nike(che ha davvero
rivoluzionato il settore, e non solo per le scarpe in quanto tali). Se invece usciamo
dall’ambito dello sport-fashion per entrare nella calzatura sportiva performante a me
piacciono le New Balance ( hanno un fit ottimo, rispetto ai concorrenti, Nike compresa).
Quanto sono importanti l’innovazione e la tecnologia?
Naturalmente moltissimo, ma da sole possono davvero poco.
Le aziende fanno stage?
Che io sappia si, ma si tratta (almeno in Italia) di aziende un po’ “casuali”, con ciò
intendendo che si riferiscono ai luoghi (essenzialmente il Veneto) in cui la cultura
d’impresa ripete un modello tanto efficace quanto poco aperto all’esterno.
Qual è l’atteggiamento di un giovane fresco di laurea quando entra in azienda?
Nello specifico non so, ma per esperienze in ambiti simili direi che è stupito dalla differenza
tra teoria e prassi.
Se vengono spediti progetti da giovani, vengono analizzati?
Distrattamente.
Vengono preferiti italiani o stranieri?
Credo che il discriminante sia la lingua. In Italia pochissimi imprenditori-dirigenti parlano
in modo accettabile una lingua straniera.
Quale estrazione culturale predilige? Architettura? Design? Ingegneria?
Non saprei dire.
Negli ultimi anni sono nati tanti corsi universitari nel design, vorrei un parere obiettivo.
Perché esistono è fuor di dubbio, molti modi diversi di fare e interpretare il design. E poiché
viviamo e lavoriamo in un mondo che predilige la specializzazione è naturale ( ma non
necessariamente giusto) organizzare la formazione coerentemente.
Pensa che questi giovani troveranno un lavoro facilmente?
Quelli bravi si. E di solito uno è bravo indipendentemente dalla sua formazione
didattica, soprattutto in considerazione del mondo esterno, sbilanciato verso il “fare”
senza pensare, o pensando poco prima.
Nel Suo settore o in altri?
In generale.
Il settore emergente secondo Lei?
Francamente non saprei dire…forse il mondo ibrido tra stile e tecnologia, in modo
trasversale rispetto a settori specifici (la calzatura sportiva-fashion già ha tracciato
questa strada).
In futuro l’estetica sarà un elemento emergente nel prodotto? In quale settore?
L’estetica ( di cui però dovremmo dare una definizione…) è quasi tutto già adesso.
Secondo lei il termine designer è compreso da tutti? O per molti indica semplicemente
colui che disegna?
La complessità porta con sé la confusione, che genera la semplificazione. Quindi più il
design si struttura ampliando le sue competenze, più il mondo esterno reagirà in senso
opposto. In verità già adesso un designer è, nella mente di troppi, uno “stilista”.
Il termine andrebbe comunicato meglio?
Si. Ma dipende dall’obiettivo.
Un consiglio pratico per chi desidera entrare nel suo settore?
Utile sarebbe fare una significativa (minimo tre anni) esperienza all’estero.
FIERE
Le fiere di settore sono:
EXPORIVASCHUH a Riva del Garda
MICAM a Milano
SUPERSPORT a Bologna
SPORT ITALY a Bolzano
GDS e GLS a Dusseldorf
T.E.C. a Parigi
MOC a Monaco
Euroscarpa Benelux a Bruxelles
CONSUMEXPO e Obuv Top Style in Russia
China International Shoe fair e Shoes from Italy in Cina
SERVIZI
• Personalizzazione tramite web
• Personalizzazione tramite scansione del piede
• Sneaker Finder
Si punta sulla possibilità del consumatore di avere un paio di
scarpe unico, diverso, su misura e che corrisponda alle proprie
preferenze.
SITOGRAFIA
www.lasportiva.it
www.asics.it
www.micamonline.com
www.fila.com
www.benessere.it
www.shoeinfonet.com
www.kompass.it
www.pitz.it
www.gartner-sport.com
www.stylosophy.com
www.sidi.it
www.style.it
www.puma.com
www.puma.com
www.nike.com
www.calzature-moda.it
www.geox.biz
www.cssport.it
www.shoes-italy.com
www.fashionblog.it
www.scarpe.it
www.gds-online.com
www.diadora.it
www.dexigner.com